体育产业网发展与体育商业模式 ppt课件
体育产业的商业模式和市场前景分析
体育产业的商业模式和市场前景分析随着人们生活水平的提高和生活方式的改变，体育产业已经成为一个庞大的行业，其商业模式和市场前景也备受关注。
一、体育产业的商业模式1.1 运动品牌商业模式运动品牌是体育产业中的重要组成部分，其核心商业模式就是通过品牌营销来提升品牌价值和知名度，进而提高产品销量。
运动品牌通过与体育明星合作打造产品形象，通过体育赛事、文化事件和社交媒体等方式推广品牌。
这种商业模式的成功例子有很多，例如耐克、阿迪达斯、安德玛等品牌。
1.2 体育赛事商业模式体育赛事也是体育产业中的一个非常重要的组成部分，其商业模式主要是通过赛事门票销售、赞助商广告、媒体转播和衍生产品销售等方式来盈利。
体育赛事的商业模式可以说是运动产业中最成熟、最成功的商业模式之一，例如欧洲五大联赛、NBA、F1等赛事，其商业价值是巨大的。
1.3 健身俱乐部商业模式健身俱乐部作为体育产业中的一个分支，其商业模式主要是提供专业的健身服务，通过会员收费来盈利。
健身俱乐部可以通过提供多样化的健身项目，吸引更多的会员，同时也可以通过推出会员奖励计划、定制化课程等方式来提高会员忠诚度。
目前，健身俱乐部的市场需求逐年增长，其商业模式也越来越成熟。
二、体育产业的市场前景2.1 国内体育市场的巨大潜力随着国家“健康中国”战略的逐步推进和人们健身意识的增强，国内体育市场的需求正在逐年增长。
据中国体育彩票管理中心发布的数据显示，2018年全国体育彩票销售额达到647.5亿元，同比增长9.7%。
同时，随着中国经济的不断发展和中产阶层的不断壮大，人们对体育消费的需求也在逐渐上升，这为体育产业的发展打下了坚实的基础。
2.2 新型体育产业的崛起与发展随着移动互联网的普及和信息技术的不断进步，新型体育产业开始崛起和发展。
例如，在线体育直播、电子竞技、跑步、瑜伽等新型运动项目的兴起，将为体育产业带来更多的商业机会。
同时，互联网也为传统体育产业的发展提供了更多的可能性，例如通过虚拟现实技术提高观赛体验、通过数据科技提高比赛效率等，都将为体育产业带来更多的商业价值。
体育赛事运营与体育产业发展学习培训ppt
通过整合赛事和旅游资源，实现一体化发展，打造体育旅游品牌，推 动体育和旅游产业的共同发展。
赛事与文化融合发展
体育赛事的文化内涵
体育赛事不仅是竞技活动，还蕴含着丰富的文化内涵，如奥林匹 克精神、体育道德等。
文化元素融入赛事
在赛事组织、场馆设计、活动策划等方面融入文化元素，如艺术表 演、文化展览等，提升赛事的文化品质和观赏性。
赛事流程设计
制定赛事的赛程、赛制、 赛规等，确保赛事的公平 、公正和顺利进行。
赛事资源整合
合理分配赛事的人力、物 力、财力等资源，确保赛 事的顺利进行。
赛事营销与推广
品牌建设与宣传
通过各种渠道宣传赛事， 提高赛事知名度和品牌价 值。
市场开发与拓展
通过商业合作、赞助等方 式，为赛事筹集资金和资 源。
促进文化交流与传播
体育赛事成为文化交流的平台，推动不同国家和地区之间的文化传 播和交流，增强文化认同感和包容性。
赛事与城市品牌建设
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提升城市形象和知名度
大型体育赛事的举办能够提升城市的形象和知名 度，吸引投资和人才流入，促进城市经济和社会 发展。
城市基础设施建设
为了举办赛事，城市需要进行基础设施建设，如 场馆建设、交通改善等，这些基础设施也是城市 发展的重要支撑。
CBA联赛
作为中国最顶级的职业篮球联赛，CBA联赛的运营模式和商业价值具有很高的研 究价值。通过研究CBA联赛的运营模式，可以了解如何打造高水平的职业体育赛 事，并实现商业价值的最大化。
地方性体育赛事运营案例
城市马拉松
城市马拉松作为一种普及度较高的地方性体育赛事，其运营模式和商业合作方式具有代表性。通过对 城市马拉松的运营案例分析，可以了解如何结合地方特色和资源，打造具有地方特色的体育赛事。
体育产业的商业模式与市场发展
体育产业的商业模式与市场发展体育产业在当今世界范围内已经迅速崛起，并成为一个庞大的商业领域。
本文将探讨体育产业的商业模式以及其市场发展的相关问题。
一、体育产业的商业模式体育产业的商业模式可以分为几个主要方面：赛事经济、媒体权益、商品销售、品牌推广以及体育旅游。
1. 赛事经济赛事经济是体育产业的核心之一。
各种体育赛事如足球、篮球、网球等以及奥运会、世界杯等国际性赛事都成为了人们热衷追捧的对象。
赛事吸引了大量的观众和赞助商，通过门票、转播权和赞助费等方式获得巨额收入。
2. 媒体权益体育产业与媒体紧密相关。
体育赛事的转播权成为了媒体争夺的焦点。
传统媒体如电视台通过收购赛事的独家转播权来吸引更多的观众，增加广告收入。
而近年来，随着互联网的发展，流媒体平台如腾讯体育、爱奇艺体育等也加入了赛事转播的竞争中。
3. 商品销售体育产业的商品销售是一个巨大的商机。
体育用品、队服、球迷纪念品等周边产品深受球迷们的喜爱。
各大体育品牌如耐克、阿迪达斯等通过与体育明星签约以及赞助球队来推广自己的品牌。
4. 品牌推广体育产业为众多品牌提供了一个广阔的宣传平台。
品牌可以通过赞助体育赛事、签约运动员等方式来提升知名度和形象。
例如，中国的宝马汽车通过与BMW i领航者合作，成为了中国足协的合作伙伴，提升了品牌的价值和影响力。
5. 体育旅游体育产业的发展也带动了体育旅游的兴起。
球迷们通过参观体育场馆、观看比赛以及与运动员互动来体验体育文化。
各种体育旅游产品如球迷旅行团、体育主题乐园等也应运而生。
二、体育产业的市场发展体育产业以其独特的商业模式不断壮大并拓展其市场范围。
以下是体育产业市场发展的几个方面：1. 市场规模扩大随着人们生活水平的提高，体育产业的市场规模不断扩大。
越来越多的人意识到体育对身体健康的重要性，并愿意为体育消费支付更多。
同时，体育产业也通过各种方式吸引了更多的观众和参与者。
2. 体育产业的多元化体育产业不仅仅局限于传统的体育赛事和比赛。
中国体育ppt课件
随着数字化技术的不断发展，未 来的体育产业将更加注重数字化 转型，提升产业效率和用户体验
。
个性化服务
随着消费者需求的多样化，未来的 体育产业将更加注重个性化和定制 化的服务，满足不同消费者的需求 。
跨界融合
未来的体育产业将更加注重与其他 产业的融合，如文化、旅游、娱乐 等，拓展产业边界和商业模式。
03
中国体育文化
中国体育文化的特点与表现
综合性
中国体育文化是一种综合性的文 化，融合了传统与现代、东方与 西方的元素，具有多元性和包容
性。
养生性
中国体育文化注重养生，通过各 种运动和锻炼来调节身体、促进 健康，形成了独特的中国体育文化注重情感的表达和 交流，很多运动都带有情感色彩 ，如武术中的气功、太极拳等，
中国体育赛事的组织与运营
专业机构组织
由国家体育总局、中国奥委会等专业机构负责组织和管理体育赛事，具备完善的组织架构 和运营机制。特点：官方性强、专业度高、资源丰富。
民间组织运营
由民间自发组织的体育赛事，如马拉松、铁人三项等。特点：自主性强、灵活性高、资金 来源多样。
企业承办
由企业承办商业性体育赛事，如CBA联赛、中超联赛等。特点：商业化程度高、品牌影响 力大、市场竞争激烈。
中国体育的未来趋势
持续发展
继续推动体育事业发展， 提高国民身体素质。
国际竞争力
加强国际交流与合作，提 高中国在国际体育领域的 影响力。
体育产业创新
推动体育产业创新发展， 增加就业机会。
02
中国体育产业
中国体育产业的发展现状
体育产业规模逐渐扩大
中国的体育产业在近年来持续增长，产业规模逐渐扩大，成为国 民经济的重要组成部分。
体育产业的价值链与经营模式PPT课件( 29页)
赛事（产品）设计
由于电视传播技术的发展、电视的普及和体 育价值的娱乐化取向，通过电视观看体育比赛的 人数迅速增长。因而，以电视观众为目标市场而 设计的经营性体育赛事层出不穷。这种消费趋势 使赛事设计者不得不向满足媒体转播的需要倾斜。
一、体育产业的含义
（一）产业：是一个多义词，经济学 中一般可泛指行业、部门、实业、工 业、不动产业、动产业等。
（二）体育产业：一般把体现和发挥 体育自身经济功能和价值的生产、经 营活动称为体育产业的主体产业，而 把与主体产业相关的企业界定为体育 产业的核心产业，除此之外，其他产 业则称为外围产业。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
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7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
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8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
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9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
（2）体育产业是指能进入市场实行商业化经营的体育活动范畴。 包括运动训练与竞赛、体育健身娱乐、体育辅导与培训、体育场馆 等可进行商业化、市场化运作的部分。
（3）体育产业包括三大类，第一类是体育活动自身的经营，即主 体产业，如竞赛表演、健身消费、有偿训练等收入；第二类是指与 体育紧密相关的产业即关联产业，如运动服装与鞋帽、运动器材、 体育用品等生产与销售；第三类是指体育系统中各部门和单位所开 办的各种企业或商业经营活动等，即体办产业。
体育产业概论PPT课件
可以称其为体育产业。
难度大，有些 交叉部分很难
划分清楚
日本学者认为：体育产业必须要有自身的领域。
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三、体育产业的概念与分类
1、体育产业的概念
国
体育产业是指与体育运动有关联的一切生
内 大
产经营活动。
涵盖面过大，不
部
利于统计
分 学
体育产业包括三大类，分别是主体产业、
者 观
关联产业、体办产业。
点
个人观点
（1）按产业发展层次顺序分类
三次产业分类法是以人们生产活动发展的 阶段性为依据，以资本流向为主要标准，把产 业分为三个层次。
第一层次
人们主要取决于自然界的初级阶段 的生产活动（农、林、牧、渔）
第一产业
第二层次
人们对取决于自然界的物质资料进行 继续加工的生产阶段（矿、制造、建筑）
第二产业
第三层次
其余（商业、金融、保险、饮食、 科教、.文化体育）
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一、本课程的理论基础 企业
微观经济
个人
微观经济学
社会经济
中观经济
产业（部门）
中观经济学
宏观经济.Βιβλιοθήκη 国民经济总体宏观经济学
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二、产业的概念与分类
1、产业的概念
什么是产业？
IT业、高新产业、产 业园、动漫产业
产业是生产同类产品或提供类似服务的 经营单位的集合。
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二、产业的概念与分类
2、产业的分类
体育产业是指以体育服务与劳务为收入来 源的经营性的各种行业的集合。
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三、体育产业的概念与分类
2、体育产业的分类 （1）按体育产业的市场构成分类
全面了解体育产业的商业模式
全面了解体育产业的商业模式一、体育产业商业模式的定义体育产业商业模式是指在体育产业中，各种商业实体为了实现经济利益而采取的一系列商业行为和策略的总和。
体育产业商业模式的核心是通过体育活动和体育产品的生产、销售和推广，实现盈利和增长。
二、体育产业商业模式的特点1. 多元化：体育产业商业模式涵盖了体育赛事、体育用品、体育媒体、体育旅游等多个领域，形成了多元化的商业模式。
2. 创新性：体育产业商业模式在不断创新中发展壮大，通过引入新技术、新产品和新服务，不断提升市场竞争力。
3. 联合营销：体育产业商业模式倡导各方合作共赢，通过联合营销、跨界合作等方式，实现资源共享和互利共赢。
4. 用户导向：体育产业商业模式注重用户体验和需求，通过精准营销和个性化服务，提升用户满意度和忠诚度。
5. 可持续发展：体育产业商业模式注重可持续发展，通过绿色环保、社会责任等举措，实现经济效益和社会效益的双赢。
三、体育产业商业模式的发展趋势1. 数字化转型：体育产业商业模式正逐渐向数字化转型，通过大数据分析、人工智能等技术手段，提升运营效率和用户体验。
2. 体育＋科技：体育产业商业模式与科技产业融合发展，推动体育科技创新，打造智慧体育、数字体育等新业态。
3. 体育＋文化：体育产业商业模式与文化产业深度融合，推动体育文化创意产业发展，打造体育IP、体育演艺等新业态。
4. 国际化发展：体育产业商业模式正向国际化发展，通过跨境合作、国际赛事等方式，拓展海外市场，实现全球化布局。
四、结语体育产业商业模式是体育产业发展的核心驱动力，随着社会经济的不断发展和变化，体育产业商业模式也在不断创新和完善。
只有不断适应市场需求，积极创新发展，才能在激烈的竞争中立于不败之地，实现可持续发展和共赢局面。
愿体育产业商业模式在未来的发展中，继续发挥引领作用，为体育产业的繁荣发展贡献力量。
体育产业的商业模式与发展趋势
体育产业的商业模式与发展趋势体育作为一种经济发展新动力，已经成为当今社会中一个备受关注的话题。
随着人们生活水平的提高，体育运动已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在现代社会中，体育产业已经发展成为一个相对成熟的商业模式。
本文将对体育产业的商业模式进行分析，并探讨体育产业的未来发展趋势。
一、体育产业商业模式分析在当今社会中，体育产业的商业模式分为几种：体育赛事、体育媒体、体育衍生品和体育健康等领域。
其中，体育赛事是最为突出的模式。
体育赛事模式是以各种类型的、规模不一的赛事为核心，以吸引观众为目的，以广告、赞助和转播权等形式获得商业价值和利润。
比如，中国足球超级联赛、NBA、欧洲杯和世界杯等顶级赛事就可以给其主办方带来着丰厚的利润。
体育媒体模式是指将体育与媒体相结合，以报道以及分析体育赛事情况为主要内容。
体育媒体主要分为一些体育专业杂志、电视和新媒体平台。
其中，电视是体育媒体领域的重要组成部分，随着互联网发展，许多新兴的体育新媒体也涌现出来，比如腾讯体育、网易体育等。
体育衍生品模式是指将体育元素通过各种形式和渠道转化为商品或服务，以资本运作为主要形式进行的商业活动。
比如，各种体育用品、球衣、周边产品等，以及各种大型体育文化节日等。
体育健康模式则以健康、运动为核心内容，是通过为广大体育消费者提供专业健身教练、健身房、健康饮食等服务，来实现商业利益的模式。
二、体育产业的关键因素和环境随着人们消费观念的不断升级，体育产业的发展也受到了很多关键因素和环境的影响。
一方面，政策环境的转变是体育产业发展的重要因素。
政府在发展体育经济方面有着重要的作用，政策的指导和推动可以激发人们对于体育的热情，推进体育产业的进一步发展。
另一方面，社会环境的转变也对体育产业的发展产生着重要影响。
随着人们生活水平的提高，对健康的需求也在不断增长，这也是体育产业得以迅速发展的一个重要因素。
此外，全球化和科技创新也对体育产业的发展作出了巨大的贡献。
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马拉松赛事发展迅猛
从办赛质量看，一些地方赛事去年的得分有所增加，比如排在 今年榜单第100位的“烟台龙口国际马拉松”，得分为38.31分，而 去年第100名赛事总得分不足10分。在影响得分的重要因素——参 赛人数方面，去年各大赛事都有显著提升。据统计，全国已有超百 场赛事规模超万人，其中更有多达34场赛事超两万人。平均每3天 就有一场上万人的马拉松赛事举办，这让赛事抽签成为常态。
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马拉松赛事发展迅猛
在越来越多的赛事走向成熟化、正规化的同时，取得赛事国际化认证的赛事数目仍屈 指可数。从整体上看，中国马拉松正经历从良莠不齐到精耕细作的阶段。
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自行车运动吸引全民参与
有影响力的自行车赛事越来越多，赛事整体水平也有了质的 变化。从赛事得分看，超70分的赛事有11场之多，相较于2015 年的5场增长了一倍。从赛事的地理分布看，西部地区举办的赛 事占比近四成；从赛事举办地的行政区域划分看，地级市及以 下级别举办的赛事占比三成。 “2016最具影响力自行车赛事 排行榜”共统计了2016年在中国全境（不含港澳台）举办的近 200场影响力较大的自行车赛事。环青海湖国际公路自行车赛蝉 联头名，环海南岛国际公路自行车赛、环中国国际公路自行车 赛分列二、三位。
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体育激发城市经济活力
从场馆看，338个城市中，201个城市拥有体育中 心，占比近六成。值得注意的是，约七成城市的主要 场馆在2016年未承办大型赛事或联赛，场馆利用率 还有待提高。
从全民健身看，西部地区近年来后来居上。除 了全民健身项目开展得好以外，西部参与全民健身的 人口数量优势也较为明显。在项目方面，参与热度最 高的5个项目是健身、钓鱼、广场舞、跑步、健身操。 此外，秧歌、太极拳等传统项目，瑜伽、跆拳道等新 兴项目的参与量也相当可观。登山、骑行、徒步、自 驾游等“体育+旅游”的方式发展势头十分良好。
体育产业发展与体育商业模式
上海体育学院 刘兵 教授/博导
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上海市体育经纪人培训 2017.06.25
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01 透过数据看中国体育产业发展 02 国外体育产业的成功经验 03 体育产业如何做好转型升级
04 当前体育产业发展的商业模式
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一、透过数据看中国体育产业发展
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自行车运动吸引全民参与
榜单反映出 可以发现，赛事在偏远地区及中小型城市占比较高，赛事影
响力正慢慢地从发达地区向偏远地区转移，也带动了当地旅游 经济和社会发展。
榜单统计显示，2016年国内自行车赛事参赛人数超过5000人 的有8场，参赛人数上千人的比赛近30场，人数规模为历年之最。 参赛人群也遍布全国各地，其中河北、安徽等省份举办的赛事 正逐渐增多。可以预计，随着国内自行车人口的快速增长，自 行车运动的全民参与度和发展速度将持续处于高位，2017年会 出现更多的自行车赛事。
近日，人民体育与人民网舆情监测室联合发布了 2016中国体育产业风云榜，一批反映2016年中国体育 产业发展的榜单出炉，包括“2016最具影响力马拉松 排行榜”、“2016最具影响力自行车排行榜”、 “2016最具体育活力城市排行榜”和“2016中国高校 体育竞赛榜”。
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马拉松赛事发展迅猛
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自行车运动吸引全民参与
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体育激发城市经济活力
“2016最具体育活力城市排行榜”涵盖全 国334个地级行政单位及4个直辖市，从城市 赛事、城市场馆、全民健身、体育活力4个指 标对城市体育活力进行排名。最终，北京、 上海、天津夺得前三甲。
从城市赛事看，北京以49场赛事雄踞榜首， 上海以33场位居第二。值得一提的是，武汉、 深圳、南京、成都等举办了10场以上赛事， 且都进入了总榜前十。
从此次发布的“2016最具影响力马拉松赛事排行榜”来看，国 内排位前十名的赛事变化不大，分别为北京马拉松赛、厦门马拉松 赛、广州马拉松赛、兰州马拉松赛、杭州马拉松赛、上海马拉松赛、 深圳马拉松赛、扬州半程马拉松赛、武汉马拉松赛和大连马拉松赛。 值得一提的是，去年首次举办的武汉马拉松赛，凭借高人气以及优 质的赛事组织，成为今年榜单的一匹黑马，一举冲进前十名。
大学体育发展呈现新方向
“2016中国高校体育竞赛榜”主要统计了2016年在各项大学生赛事 中取得成绩的高校。最终，北京体育大学、清华大学、北京大学夺得前 三甲。
在国内627所高校中，2016年有12所院校的获奖次数超30次。最 为突出的是成都体育学院，该校在73个赛事中获得过名次。
从关注度看，马拉松、体育舞蹈、篮球这3个项目是所有体育项目 中媒体热度最高的。除此之外，滑雪、跳绳、攀岩、轮滑等新兴项目也 颇受关注。同时，对于一些舆情热度高的项目，国内大学的队伍建设仍 有提升空间。如体育舞蹈比赛，目前国内仅有31个高校代表队，轮滑项 目则只有8支队伍获得名次。可见，大学体育不仅仅是体育竞赛，也担当 着引领体育变革的责任，新兴项目将成为大学体育发展的新方向之一。
大学体育发展呈现新方向
同时，榜单也体现出大学体育发展正呈现失衡状态：处于塔尖与处于 底层的高校分数差距巨大。627所入榜学校中大部分都集中于较低端的分 数区间，具有较高水平的院校只有清华、北大两所，真正属于凤毛麟角。 另外，排名前30的东部地区高校数量高于西部高校。造成这种不平衡的 原因，既与高校本身在地区上分布不平衡密切相关，但也体现了不同地 区高校间在体育竞赛能力方面的差距，更反映出不同高校在体育观和健 康观上的认识差距。
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体育激发城市经济活力
从体育活力看，北京、上海、广州等ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ0个城市 排名体育活力榜前10位，其中有8个城市在2016年 GDP排名中排在前十。可见，体育活力与经济发展 有较强的正相关关系。一些西部地区的城市则利用 举办各项体育赛事，助推经济转型发展。
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体育激发城市经济活力
2016最具体育活力城市排行榜前10名