体育产业

从体育产业发达国家的发展轨迹来看，体育 产业已经从自由竞争阶段进入到垄断阶段， 这在体育用品业表现更为明显。 19世纪末期，初创期的体育用品业还只是地 方性的小型手工业。而今，耐克、阿迪达斯、 锐步等体育用品公司已经成为规模巨大的跨 国公司。当今世界体育服装市场的80%已经 被这些公司所占有。 耐克公司1993年在全球的总销售额为38亿 美元，到1997年增至80亿美元。 1995年美国体育用品市场中，有72％的产 品是4家大型跨国公司所经营的。
美国

以1998年6月1日为起点，美国证券二 级市场中以经营体育产品及劳务为主体 的产业资本占总市值的8．12％。
法国

1999年7月，法国议会通过一项指导全国 职业体育俱乐部的新立法草案，草案提 出，法国职业足球俱乐部应像英国和意 大利的俱乐部一样进入股市，成为上市 公司。

体育产业是社会化程度较高的产业，也是高 度竞争的产业，庭院式的经营方式已不能适 应发展的需要，必须进行资产的重组与整合。 有学者预言，体育产业资本的流动效率在资 本市场将成为流动速度最快的产业资本，体 育产业资本大规模走向公开市场将成为必然 的趋势，体育产业资本将成为国际产业资本 中极为重要的组成部分。



（三）运动培训训练 是为培养竞技运动人才及后备队伍而进行的 专业训练和业余训练，以及向有望成为优秀 运动员的青少年提供运动训练服务。 （四）群众体育辅导 举办各种体育运动项目的学习培训班、辅导 站，向社会各界人士教授健身、健美、娱乐 的体育知识、技术及锻炼方法，以及组织、 指导群众的体育活动。
第二章
体育产业


在改革开放以前，我国没有“体育产业”的概念， 而只有“体育事业”这一概念。 随着我国经济的发展，经济体制改革的深入，产业 结构的调整和产业分类与国际接轨，以及对体育认 识的加深，20世纪80年代，我国经济统计开始采用 联合国及世界大多数国家采用的三次产业分类法， 在国务院《国民生产总值计算方案》中，将体育与 教育、卫生等部门，并列入第三产业中的第三层次， 即“为提高科学文化技术水平和居民素质服务的部 门”。此后，我国统计部门以及经济学界、体育界 逐渐采用了“体育产业”这一概念。体育产业在我 国体育界的讨论已经成为热点问题之一，对体育产 业的研究，是体育经济理论研究的基石，对阐明体 育事业中的一系列经济问题具有重要意义。


从体育健身有偿服务到体育比赛的门票、广 告和电视转播的销售，从体育无形资产的开 发到体育彩票的发行，从体育服装、用品的 生产到体育场馆经营，体育的要素已全方位 进入市场。 体育产业深入到人们的日常生活中，融合于 商品、交换、市场关系之中，被人们称为是 当今社会具有广阔前景的永远的朝阳产业。



体育产业成本低、启动快、安全性高、 辐射范围广的优势表现得更为突出。 许多国家的体育产业规模大幅度扩大， 在国民经济各行业中的地位有所上升，成为 促进消费、提高就业率、提高劳动者素质的 主力产业之一。 同时，体育产业直接为国民经济创造收 益和拉动相关产业增长的功能更加显著。

世界上体育产业最发达的国家是美国。

1982年日本体育产业的市场规模是2．95万亿日元，1990年是 4．2万亿日元，1993年又迅速增加到6．14万亿日元。进入20世 纪90年代后日本经济持续6年低迷，1992年～1997年经济的年平 均增长指标为0．43％，而体育产业同期的年递增率却高达3．25 ％，其递增速度在第三产业中排行第二。
（二）体育产业进入资本市场

20世纪90年代，体育产业发展的一个重要 趋势是体育产业与资本市场的关联性越来越 强，体育产业从证券市场募集的资金越来越 多，体育股票在许多国家二级市场的影响也 越来越大，体育产业资本在经济发达国家资 本市场的地位越来越高。
英国

曼彻斯特联队是英国乃至世界上进行产 业化经营最为成功的职业足球俱乐部之 一，俱乐部1991年进入股市，到1997年， 该俱乐部的股票已经上升了700％。1999 年，该俱乐部全年收入达8790万英镑， 是世界最富的足球俱乐部。
（二）体育产业是体育事业中能进入市场 实行商业化经营的部分


这种观点的主要理论依据是市场经济学理论，确定 一个行业是否是产业，首先要看它是否有投入和产 出，其次是产品要进入市场交换。任何产业都是市 场中真实存在的商品货币关系，没有市场的产业是 不存在的。体育产业是属于第三产业还是属于混合 产业并不重要，重要的是体育运动项目及其相关活 动进入市场并能够切实营利。 这种观点也就是说，体育事业并不能在整体上被界 定为体育产业，能够被称为体育产业的只是体育事 业中既能进入市场，又能营利的那一部分。即体育 的产业性体现在一部分事业的经济功能上，而不能 进入市场，必须靠政府财政支持的项目只能叫公益 事业。
一、20世纪80年代后国际体育产业的发展
自20世纪80年代以来，无论是在发达国 家还是在发展中国家，随着社会经济的发展， 人们收入的提高和余暇时间的增多，国民体 育需求的增长和体育消费市场在逐渐扩大。 随着各国政府为推动体育产业的发展所采取 的积极政策的深入，体育产业在国际上的发 展呈现出更加强劲的势头。
（五）体育产业是与体育运动直接有关 的一切生产和经营活动


这种观点主要是依据国外体育产业的统计范围来界定 的。 它不仅包括具有体育健身娱乐、竞赛表演、体育培训 等体育价值和功能的部门和行业，还包括运动服装、 体育用品、器材的生产与销售，体育场馆的设计与建 筑，以及体育旅游、体育广告、体育彩票、体育金融、 体育保险、健康食品等各类体育物质产品的生产和各 种体育劳务，以及与体育交叉的所有相关产业的经营 活动。 另外，体育系统为补充以体助体而开展的多种经营活 动及兴办的其他产业(旅馆、餐厅)，也属于体育产业。


1996年，澳大利亚体育产业的生产总值为79亿澳元，占国内生 产总值的1％，超过国防工业、铁路业、汽车制造业、肉奶加工业， 在全国113个行业中居第25位。

除此之外，20世纪90年代，瑞士的国民体 育生产总值占国民生产总值的比例为3．3 ％，西班牙为1．98％，芬兰为1．07％。 这些数据表明，在这些国家体育产业已成 为促进国民经济发展的新增长点。
意大利
意大利政府也在1997年颁布了方便足球俱乐 部进入股市的新规定，鼓励有条件的俱乐部 普遍上市。 据日本野村证券公司的权威推算，意大利足 球产业的资本报酬率，在其资本市场整个产 业中排行第三。意大利二级市场中，足球股 票的市值占总市场的7．12％。

西班牙

西班牙将本国最著名的10支足球俱乐部 推向二级市场后，原来市场气氛沉闷的 资本市场立刻焕发出新的活力，足Hale Waihona Puke 股 票成为二级市场最为炙手的股票。

1990年英国体育产业产值已突破80亿英镑，这一产值在英国各 行业中排列第5位，在体育产业中就业的人数也近50万。
意大利体育产业中最重要的部分是职业体育产业，而在职业体育 产业中又以“足球产业”为支柱，意大利的“足球产业”是一个 包括门票、广告、电视转播权、俱乐部标志产品的营销、职业运 动员买卖和足球彩票在内的复合产业。按照一般的估计，这一特 色产业的年产值为3．5万亿里拉～4万亿里拉，完全可以排入意 大利国民经济十大部门的行列。
第一节
体育产业的含义和结构
一、体育产业的含义
有关体育产业的定义，目前国内外学者主要有以下几种观点。
（一）体育产业就是社会主义市场经济体制下运 行的体育事业


这种观点的主要依据是根据国民经济三次产业的划分，体育被 列入第三产业的第三层次。因此，体育产业是体育事业的另一 种称谓。该种界定明确了发展体育产业就是发展体育事业，更 能突出业务成果的产出和转化，也有利于向国家争取政策，争 取产业政策也就是争取事业政策。 例如现在我国一面强调体育的发展要依托社会，面向市场，走 产业化道路，一面又强调政府要不断增加对体育的投资，体育 事业是社会主义市场经济下的体育事业。其根本任务是最大限 度地满足人民群众日益增长的体育需求，不断提高国民整体的 身体素质。因此，政府不断增加对体育的投入是合情合理的。 同时在社会主义市场经济条件下运行体育，除了要遵循自身规 律外，还要遵循市场经济的规律，是体育发展的时代特征。该 种界定的标准是建立在实现体育最终目标上的。




(四)体育产业是指生产同一类体育产品 的经济活动的集合


这种观点的认为，只有体育劳务才是体育产品。 其理论支持是产业经济学的产业划分的三个基准， 即 产品用途的同质性(可替代性)； 生产工艺(方式)的同质性； 投入品(资源材料)的同质性。 体育产业经营内容限于体育健身业、竞技表演业、 体育教育培训业等。 其他运动设施、器材等产品性质，生产工艺和体 育劳务都是有区别于这一范畴的，因此它们不应 是体育产业。
二、20世纪90年代以来国际体育产业发 展的新趋势


（一）全球化趋势 经济和金融的全球化影响着世界各国政治、经济、 文化和体育的发展。 伴随着全球经济一体化的进程和体育运动国际化 的进程，现代体育产业正越来越多地走向国际化 经营，形成了许多类似美国国际管理集团 (IMG)、瑞士国际体育与娱乐公司(ISL)等著 名的跨国公司。 体育产业在国际上的发展出现了全球化、集约化 和垄断化的趋势。

2007年全国体育产业工作会议上，国家体 育总局副局长王钧提出：
体育产业是指为社会公众提
供体育产品和服务的产业活 动，以及与这些活动有关联 的产业活动的集合。
二、我国体育产业的构成



目前我国体育产业尚处于发育成长阶段，与发达国家 相比，在规模和结构方面都有很大的差距。从现状看， 我国体育产业的构成主要是： (一) 健身娱乐业 是为满足人们健身和娱乐方面不同层次的需要而提供 的体育场所和服务。如健身中心、游泳馆（池）、滑 雪场、网球场（馆），高尔夫球场等设施和服务。 （二）竞赛表演业 是提供有观赏价值的高水平的体育竞赛和表演，以满 足观众观赏的需要。在西方国家，运动竞赛主要是各 种职业俱乐部的比赛的形式表现。在我国当前主要是 由各级体育行政部门管辖的高水平优秀运动队与企业 联办的高水平运动队，以及正在走向职业化的体育俱 乐部的各种竞赛体现。