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上联想到太阳、火焰、热血等物象，产生温暖、热烈等 感觉。 冷色：人们见到蓝、蓝紫、蓝绿等颜色后，则很容易联 想到太空、冰雪、海洋等物象，产生寒冷、理智、平静 等感觉。 中性色：冷暖倾向不明显的色彩称为中性色，如绿色和 紫色。 色彩的冷暖感觉，不仅表现在某些色相上，而且在同种 颜色的比较中还会有相对的倾向性。
2.1色彩基础知识
本节主要讲述： 1、色彩构成三要素； 2、色彩视觉心理 ； 3、色彩的性格 ；
2.1.1色彩构成三要素
色彩可以分为无彩色和有彩色两大类。 无彩色如黑、白、灰，是指图像只有亮度信
息，没有色彩信息。 有彩色是指图像具备光谱上的某种或某些色
相，如红、黄、
2.色相：不同波长的光反射到人眼的视神经 上，会留下不同色彩的视觉印象。
3.彩度（饱和度、纯度）：用数值表示色的 鲜艳或鲜明的程度称之为彩度。有彩色的各 种色都具有彩度值，无彩色的彩度值为0。
2.1.2色彩视觉心理
1.色彩的冷、暖感 色彩本身虽然并无冷暖的温度差别，但是色彩会引起人
们对冷暖感觉的心理联想。 暖色：人们见到红、红橙、橙、黄橙、黄等颜色后，马
2.1.3色彩的性格
7.黑色 黑色为无色相无纯度之色。 黑色给人沉静、神秘、严肃、庄重、含蓄的感觉，在商业
设计中，黑色用于表达高贵、稳重、科技的意象，如电视、 跑车、摄影机、音响、仪器的色彩大多采用黑色。生活用 品和服饰设计中也多利用黑色来塑造高贵的形象。另外， 黑色可以与许多色彩搭配使用。
黄色耀眼夺目，在工业安全用色中，也用于警告 危险和提醒注意，比如交通标志上的黄灯。另外， 黄色也有轻薄、不稳定、变化无常、冷淡等含义。
2.1.3色彩的性格
4.绿色 绿色一般象征生命、青春、和平、安详、新鲜等。
在服务业和卫生保健业常常使用绿色，传达清爽， 理想，希望，生长的含义。在工厂中使用绿色来 消除工作中视觉疲劳。一般的医疗机构场所，也 常采用绿色来给人希望。 黄绿带给人们春天的气息，颇受儿童及年轻人的 欢迎。蓝绿、深绿是海洋、森林的色彩，有着深 远、稳重、沉着、睿智等含义。含灰的绿、如土 绿、橄榄绿、墨绿等色彩，给人以成熟、老练、 深沉的感觉，是人们广泛选用及军、警规定的服 色。
黑色容易给人产生悲哀、恐怖、不祥、沉默、消亡、罪恶、 绝望等印象。因此，在与其他色彩组合使用时，不能大面 积使用，否则会产生压抑、阴沉的恐怖感。
2.1.3色彩的性格
红色也常用表达警告、危险、禁止、防火等 含义，在一些场合或物品上的红色标示往往 是警告危险之意，在工业安全用色中，红色 即是警告、危险、禁止、防火的指定色。
2.1.3色彩的性格
2.橙色
橙色使人联想起火焰、灯光、霞光、水果等 物象，是最温暖、响亮的色彩。感觉活泼、 华丽、辉煌、跃动、炽热、温情、甜蜜、愉 快等。
2.1.3色彩的性格
5.蓝色 蓝色属于冷色系，表示沉稳、理智、准确、清澈
等含义，浅蓝色系明朗而富有青春朝气，为年轻 人所钟爱。深蓝色系沉着、稳定，为中年人普遍 喜爱的色彩。蓝色还代表了深邃、平静、开阔， 象征高科技的强烈现代感，电脑、汽车、影印机、 摄影器材等强调科技、效率的商品或企业形象， 大多选用蓝色进行宣传。
蓝色也表现另一面的性格，如冷漠、忧郁、悲哀、 恐惧等。
2.1.3色彩的性格
6.紫色 紫色具有神秘、高贵、优美、庄重、奢华的
气质，具有强烈的女性化性格，在与女性有 关的商品或企业形象中使用较多。
紫色有时也用于表达孤寂、消极。尤其是较 暗或含深灰的紫，容易给人以不祥、腐朽、 死亡的印象，日常应用的不多。
气，给人以兴奋感。 冷色、低纯度色、低明度色庄重、严肃，给
人以沉静感。
2.1.3色彩的性格
各种色彩与人类的色彩生理、心理体验相联 系，给人以不同的情绪提示，仿佛各种色彩 也有了复杂的性格。
2.1.3色彩的性格
1.红色
红色容易使人联想起太阳、火焰、热血、花 卉等物象，感觉温暖、兴奋、活泼、热情、 积极、希望、忠诚、健康、充实、饱满、幸 福等，红色历来是我国传统的喜庆色彩。
2.1.2色彩视觉心理
3.色彩的前、后感 不同波长的色彩在人眼视网膜上成像的位置
不同，会形成色彩的前进、后退的感觉。
一般来说，暖色、纯色、高明度色、强烈对 比色、大面积色、集中色等给人前进的感觉， 同时它们也会有扩大、膨胀感。
相反，冷色、浊色、低明度色、弱对比色、 小面积色、分散色等会让人产生后退的感觉， 同时它们也会有减小、收缩感。
由于橙色引人注目，在工业安全用色中，橙 色也是警戒色，如火车头，登山服装，背包， 救生衣等。橙色有时也用来表达疑惑、嫉妒、 伪诈等消极倾向性表情。
2.1.3色彩的性格
3.黄色 黄色是所有色相中明度最高的色彩，给人轻快、
光辉、高贵、活泼、光明、辉煌、希望、功名、 健康等印象。由于黄色极易使人想起许多水果的 表皮，因此它能引起富有酸性的食欲感。
2.1.2色彩视觉心理
2.色彩的轻、重感 色彩的轻重感主要与色彩的明度有关，明度
高的色彩轻盈、柔软，明度低的色彩沉重、 压抑。
明度高的色彩使人联想到蓝天、白云、彩霞 及许多花卉还有棉花，羊毛等物象，产生轻 柔、飘浮、上升、敏捷、灵活等感觉。
明度低的色彩易使人联想到钢铁、大理石等 物品，产生沉重、稳定、降落等感觉。
2.1.2色彩视觉心理
4.色彩的华丽、质朴感 色彩的三要素对华丽及质朴感都有影响，其
中纯度影响最大。 明度高、纯度高的色彩，丰富、强对比的色
彩感觉华丽、辉煌。 明度低、纯度低的色彩，单纯、弱对比的色
彩感觉质朴、古雅。
2.1.2色彩视觉心理
5.色彩的活泼、庄重感 暖色、高纯度色、强对比色跳跃、活泼有朝
彩度，称为色彩的三属性。
2.1.1色彩构成三要素
1.明度（亮度）：色彩所具有的明暗称为明 度。
计算明度的基准是灰度测试卡。 黑色为0，白色为10，在0—10之间等间隔的
排列为9个阶段。 有彩色和无彩色都存在着明度。 作为有彩色，每种色各自的亮度、暗度在灰
度测试卡上都具有相应的位置值。
2.1.1色彩构成三要素