城市近郊乡村旅游主题定位研究
乡村旅游主题定位,乡村旅游概念,美丽乡村旅游,乡村旅游类型
乡村旅游主题定位,乡村旅游概念,漂亮乡村旅游,乡村旅游类型引言概述：乡村旅游作为旅游业的重要组成部份，近年来受到越来越多游客的追捧。
乡村旅游以其独特的自然环境、人文景观和淳朴的乡村风情，成为人们远离城市喧嚣、寻求身心放松的理想之地。
本文将从乡村旅游主题定位、乡村旅游概念、漂亮乡村旅游以及乡村旅游类型等四个方面进行详细阐述。
一、乡村旅游主题定位：1.1 自然生态主题：以乡村的自然体面、生态环境为主要特色，吸引游客亲近大自然，体验自然之美。
1.2 文化传承主题：以乡村的历史文化、民俗风情为核心，让游客感受乡村的独特魅力，了解传统文化。
1.3 休闲度假主题：以乡村的宜人环境、舒适氛围为卖点，提供放松心情、享受慢生活的休闲度假体验。
二、乡村旅游概念：2.1 乡村旅游的定义：乡村旅游是指游客前往农村地区，体验农耕文化、农村生活和农业生产，以及享受乡村体面和乡土特色的旅游活动。
2.2 乡村旅游的特点：乡村旅游以其与自然和谐共生、文化传承与创新发展相结合的特点而受到青睐，具有亲近自然、体验乡村生活、感受乡土文化等特点。
2.3 乡村旅游的意义：乡村旅游不仅可以促进农村经济发展，增加农民收入，还可以推动农村文化传承和生态环境保护，实现城乡一体化发展。
三、漂亮乡村旅游：3.1 乡村环境美化：通过改善农村环境，提升村庄整体形象，打造漂亮乡村景观，吸引游客。
3.2 乡村文化挖掘：发掘和保护农村的传统文化，举办各类文化活动，展示乡村独特的文化魅力。
3.3 乡村民宿建设：鼓励农民开展民宿经营，提供舒适的住宿条件，让游客在乡村中感受家的温馨。
四、乡村旅游类型：4.1 农耕体验游：游客可以参预农业生产活动，亲手体验农耕文化，感受农民的辛勤劳动。
4.2 乡村文化游：游客可以参观乡村的传统建造、博物馆等文化场所，了解乡村的历史文化。
4.3 乡村生态游：游客可以欣赏乡村的自然体面，进行户外运动、徒步旅行等，与大自然亲密接触。
五、结语：乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，具有广阔的发展前景。
市乡村旅游发展情况调研报告：乡村旅游发展存在问题及对策建议
XX 市乡村旅游发展情况调研报告乡村旅游发展存在问题及对策建议 XX 市乡村旅游发展情况调研报告乡村旅游发展存在的问题及对策建议乡村旅游是以独具特色的乡村民族民俗文化为载体，满足人们回归大自然.享受田园体面愿望的一种旅游形式。
据统计， XX 年，全市共接待旅游接待游客 X 亿人次，实现旅游收入 X 亿元。
其中，乡村旅游接待游客 X 万人次，占全市总接待游客数的 X；实现旅游收入 X 亿元，占全市旅游总收入的X。
乡村旅游已经成为农村发展.农业转型.农民致富的一个重要渠道，成为推动 XX 旅游成为“XX 旅游的名片.全国同行的标杆”的一个坚实支点，具有良好的发展前景。
一.全市乡村旅游发展现状(一)乡村旅游资源丰富。
现在，全市拥有世界遗产地 X 个.国家 5A 级景区X 个.4A 级景区 32 个， 4A 级以上景区数量在全国设区市中排第一位。
截止目前，全市共有 XX 省 5A 级乡村旅游 X 家， 4A级 X 家； 3A 级 X 家。
近年来，政府狠抓秀美乡村建设且成效明显。
XX 年，全市建成秀美乡村点X 个， XX 年建成X 个。
这些秀美乡村，与 XX 的绿水青山交相辉映.浑然一体.非常协调，为做好“乡村旅游”这篇文章奠定了良好基础。
(二)政策扶持基本到位。
按照 XX 省人民政府办公厅关于进一步加快发展乡村旅游的意见通知要求，市委市政府制定出台了关于进一步加快发展乡村旅游的若干意见，加大在资金.政策.土地等多方面支持乡村旅游发展力度。
一是人力保障上。
先后举办乡村旅游培训班和“乡村振兴旅游先行”研讨班，培训对象包括各县(市.区)分管领导.旅发委主任.乡村旅游点负责人.全市贫困村党支部书记(主任) .乡村旅游致富带头人，培训人数超过 500 人次。
二是财力保障上。
采取直接津贴.贷款贴息.已奖代补等办法，加大对乡村旅游发展的资金支持力度。
比如，对获得 4A 乡村旅游点的奖励 2 万元，获得 3A 乡村旅游点的奖励 1 万元；对组织一趟高铁旅游专列(游客 500 人以上)奖励 3 万元，对组织一架旅游包机(游客 100 人以上)奖励 1 万元。
乡村旅游市场调研分析
乡村旅游市场调研分析中国乡村旅游在近年来越来越受到关注，成为旅游业发展的一个热点领域。
本文将通过对乡村旅游市场进行调研，分析其现状和发展趋势，总结出相应的结论。
一、市场现状乡村旅游市场目前呈现出蓬勃发展的态势。
一方面，随着城市生活压力的增加，人们对自然环境和乡村生活的向往逐渐增多，寻求一种回归田园生活的方式。
另一方面，政府对乡村旅游的重视程度提高，加大了对农村旅游项目的资金支持力度。
这些因素促使乡村旅游市场迅速崛起。
二、需求分析乡村旅游市场主要受到年轻人和老年人的追捧。
年轻人渴望远离城市喧嚣，找到内心的宁静。
而老年人则更加喜欢乡村的宁静和简单的生活方式。
此外，由于乡村旅游项目多以自然风光和传统文化为主题，对传统文化和自然环境有浓厚兴趣的游客也是乡村旅游市场的主要需求群体。
三、资源分析乡村旅游市场的资源主要包括自然资源和人文资源。
自然资源方面，中国拥有丰富的山川湖泊和自然风光，这些自然景观为乡村旅游提供了得天独厚的条件。
同时，每个地区独特的传统文化也成为乡村旅游资源的一部分，例如丰富的民俗风情和传统手工艺。
四、发展趋势乡村旅游市场的发展趋势将更加多元化和个性化。
随着人们对旅游方式和体验的需求不断提高，乡村旅游将越来越注重提供个性化的体验。
例如，结合农业体验的农家乐、农民休闲农场和农田旅游等项目将逐渐兴起。
此外，乡村旅游与在线平台的结合也将成为未来的发展趋势，通过互联网提供更多的信息和服务。
五、市场竞争乡村旅游市场竞争激烈，主要体现在景区设施和服务质量上。
一些乡村旅游景区由于发展不成熟，设施和服务水平不能满足游客的需求，导致竞争力不足。
而那些能够提供高品质设施和专业服务的景区则备受游客青睐，具有较强的市场竞争力。
六、政府支持政府对乡村旅游的支持至关重要。
一方面，政府应加大对乡村旅游项目的资金投入，提供更多的财政支持；另一方面，政府应加强乡村旅游市场的监管，确保市场秩序和游客权益。
七、发展潜力乡村旅游市场具有巨大的发展潜力。
乌鲁木齐市郊乡村旅游的市场定位分析
乌 鲁 木 齐 市 郊 乡村 旅 游 的 开发 现 状
随 着 乌 鲁 木 齐 市城镇 居 民 家庭 可 支 配 收 入 的 增
或农 场度假 为 主 的休 闲度 假类 乡 村 旅 游 产 品 包 括 休
，
加 和 休 闲意 识 的深 入 人 心 也 出现 了 市 区 居 民 到 市郊
，
— —
闲农 庄 乡村俱 乐 部 等
。
务 农 采 摘 类 乡村 旅 游 产 品
、
民 俗 风 情 类 乡村 旅
在 乌鲁 木 齐 市
，
游 产 品 高科 技 农 业 技 术 类 乡村 旅 游 产 品 和 休 闲 农 业 类 乡 村 旅 游 产 品 为 主 乌鲁 木 齐 市郊 乡村 旅 游 的 市 场 定 位 主 要
，
郊
，
乡 村 旅 游 开 发 主 要 以 农 业 观 光 和 休 闲农 业 为 主
。
三
、
乌 鲁 木 齐 市 郊 乡村 旅 游 的 产 品 类 型
此 我 国 乡 村 旅 游 的 区 位 模 式 大 部 分 是 市郊 型 表 现
，
，
乌 鲁 木 齐 市郊 乡 村 旅 游 的产 品 类 型 主 要 以 下 五
种：
一
为 依 托大 中城市 在 城市 周 边 发 展 客 源 主 要 是 附 近
，
增 强 提 高 了经 营 乡 村 旅 游 的 水 平 实 践 表 明 乡村 旅
，
。
，
齐 周 边 仅 昌吉 州 的 乡 村 旅 游 就 接 待 游 客 次 乡村旅 游 收 入 就 达
，
2 30 6
．
万人
游在 大 中城 市 郊 区 极 为 活 跃 如 农 家乐 休 闲旅 游 已
天津市城市近郊型乡村旅游深度开发研究——以天津蓟县常州村为例
ｒｒ ｕ ｓ ｉ ｈ ｎｚ ｏ ｉａ ｅ Ｊ ｉｎＣ ｕ ｔ ｉ ｉｎｉ ａｙｅ ｓａ ｘｍｐｅ ａｄｓｖｒｌ ｒｂｅ ｓａｅｐ ｉ ｅ ｕ ｕａ ｔ ｒ ｍ Ｃ ａｇ ｈｕＶｌ ｇ ，ｉ ａ ｏ ｎｙ ｎＴａｊ ｉ ａｌ ｚｄａ ｎｅ ａ ｌ， ｅｅａ ｏ ｌｍ ｏｎ ｄｏ ｔ ｌ ｏｉ ｎ ｌ ｘ ｎ ｓｎ ｎ ｐ ｒ ｔ
ｄ ｓｇ ，ｕ ｔｅ ｒ ｃ ｓｉ ｇ ａ ｄ ｕ ｆ ｒ ｐ ａ ， ｏ ｃ ｌ ｒ ｓｅ ａ ｄ ｕ ｏ ｖ ｏ ｓ ｈ ｒ ｃｅ ｓ ｃ ． ｅｂ ｉ ｏ ｅａ ａｙ ｅ ｂ ｖ ， ｅ ｉ ｎ ｆ ｒｈ ｒ ｏ ｅ ｓ ｎ ｏ ｍ ｌｎ ｌ ｗ ｕ ｔ ｅｔ ｔ ｎ ｂ ｉ ｕ ａ ａ ｔｒ ｔ ｓ Ｏｎ ｔ ａ ｓ ｆ ｎ ｓ ｓ ｏ ｅ ａ ｐ ｎ ｎ ｉ ｕ ａ ｎ ｃ ｉｉ ｈ ｓ ｔ ｈ ｌ ａ
摘
要 ：城 市 近 郊 型 乡 村旅 游 是 我 国起 步 较 早 ，也 是 最 主 要 的乡 村 旅游 形式 ，但 乡 村 旅游 在迅 速 发
展的同时也存在诸多问题 ，需要特别关注。以天津蓟县常州村为例，针对该村在乡村 旅游 发展过程
中存在 的产 品单一、缺少创新设计和深度加工 、组织模式单一、缺乏统一规划 、文化 品位不高 、特 色不 明显等 问题，从深度开发特色产 品，加强规划、引导农户选择适合 的组织模 式，注重硬件开发 的同时注意软环境建设 ３个方面 ，提出了天津 市城市近郊型乡村旅游深度开发的具体思路。
近郊乡村发展调研报告
近郊乡村发展调研报告近年来，随着人们生活水平的提高和城市化进程的加快，越来越多的人开始关注乡村发展问题。
为了解乡村发展的现状和问题，我们进行了一次近郊乡村发展调研。
调研发现，近郊乡村发展中存在一些突出问题。
首先，农业产业结构单一。
许多近郊乡村以传统农业为主，种植的主要作物和养殖的主要畜禽种类较为单一，很难适应市场需求的多样化。
其次，农业生产方式陈旧落后。
许多农民仍然采用传统的农耕方式，生产效率低、劳动强度大，在种植、养殖、农产品销售等环节中存在许多问题。
另外，基础设施建设薄弱是制约近郊乡村发展的另一个因素。
许多近郊乡村的道路、电力、供水、排水等基础设施都相对滞后，限制了乡村发展的空间和速度。
针对以上问题，我们提出了一些对策和建议。
首先，应推动农业产业结构调整。
近郊乡村可以发展特色农产品种植和养殖业，增加农产品的品种和品质，提高农产品的附加值和市场竞争力。
其次，应推进农业生产方式的变革。
近郊乡村可以借助现代化农业技术和设备，提高农业生产的效率和质量。
可以推广机械化农业生产，引进科技人员和技术手段，培训农民掌握现代化农业生产技术。
另外，政府应加大对近郊乡村基础设施建设的投入力度。
政府可以加大农村基础设施建设的投资，修复和完善道路、电力、供水、排水等基础设施，提高乡村的生活和生产环境。
最后，政府还可以加大对乡村发展的政策支持力度。
政府可以制定一系列扶持政策，鼓励和引导乡村发展。
可以提供财政支持、优惠税收、技术培训等方面的政策支持，鼓励农民参与农业产业发展，并提高他们的收入水平。
综上所述，近郊乡村发展面临一些问题，但也存在一些可行的对策和解决方案。
通过加大对农业产业结构调整、农业生产方式变革、基础设施建设和政策支持的力度，可以推动近郊乡村的可持续发展，提高农民的生活质量和收入水平。
“农文旅”融合背景下乡村发展“近郊模式”探索——以重庆万州区安溪村为例
8841卷第2环境与设施ENVIRONMENT AND EQUIPMENT当前，我国农村第三产业经济发展正经历着从农家乐到农文旅模式的巨大转变，以农业、文化和乡村旅游融合的乡村振兴模式将成为提升农村经济的主要途径，“农文旅”三者融合焕发的巨大活力已成为乡村振兴战略的重要推动力。
党的二十大将乡村振兴推向国家战略高度，习总书记提出：坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。
加快建设农业强国，切实推进乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。
《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》显示，预计到2025年，乡村旅游业将会得到全面优化组合。
休闲农业、乡村旅游的市场规模将突破1万亿元，前景十分广阔。
大力发展乡村经济，高品质、高效率、高性能发展乡村振兴，农文旅融合的模式将是2023年现代农业发展以及农业农村发展的一大趋势。
在《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》中明确表示，“发展全产业链模式，推进一产往后延、二产两头连、三产走高端，加快农业与现代产业要素跨界配置”“统筹发展农家乐、休闲园区、生态园、乡村休闲旅游聚集村等业态，形成竞相发展、精彩纷呈“农文旅”融合背景下乡村发展“近郊模式”探索——以重庆万州区安溪村为例程育希（重庆三峡学院财经学院，重庆 404100）项目基金：本文是重庆市职业教育学会2022-2023年度科研课题“职业教育全面融入乡村振兴路径研究”（编号：2022ZJXH431003）的阶段性成果的格局”。
集田园综合体功能设置和平台建设于一体的安溪村安澜谷，现如今已探索构建了三产业融合的新模式。
通过“整合农业+科技赋能+农场体验+体验消费+利益共享”，在农文旅融合发展的大背景下，万州区安溪村以安澜谷农文旅融合为发展起点，发挥本身优势资源，突出近郊村所处的特殊地理位置，科学规划产业，打造多产业融合的村庄旅游地，安溪村焕发出了强大的文化活力和经济实力。
1 “文旅融农”是近郊村发展的“最优解”人口、人才、资金、技术、信息的聚集地在大城市，而处于城乡边缘过渡地带的村庄——近郊村，则是展示乡土文化的主要窗口。
城市居民对周边乡村旅游地的感知与出游偏好研究——以宁夏银川为例
本地城 市居 民必 然成为 目标 市场开发 的重中之重 ，而 目标 分异特征 … 汪德根 等分析 了苏州城市 居 民乡村旅游需 求 市场开拓组合策略的制定前提是充分 了解市场需求 的特征 。 的职 业 差 异 ｎ 。 综观 以上研究 成果 ，发现 目前关 于城市居 民乡村旅游 本研究的主要 目的即在于深入了解银川城市郊 区乡村旅游地 的主体市场——银 川城市居 民对 周边近程乡村旅游的感知与 需求 与行为特征 的研 究主要采 用实证分析 的方法，研究对 象主 要集中于经济 相对发达 的大城市 。我 国各地城市经 济 需求 特 征，为本 地 市场开 拓对策 的制 定提供 参考 依据 。 发 展水 平不 一 ，再 加上 地 理环 境 、文化 环 境 、居 民消 费 目前 ，我 国旅游 业 已进 入本地休 闲旅游 活动大 力发展 水平 和消费 习惯 等多方面 因素的影 响，各城市居 民对周 边 阶 段 。与此相应 ，对城市居 民近程 乡村休闲旅游 的需求与 乡村 旅游的需求特 征存在 明显的差异 。 目前关于经济 发达 活 动特 征研 究也 成为学者们 关注 的重 点 ，研 究成果主要有 城 市的抽样调查 分析结果虽然 具有典型 性，但不具有普 遍
渠道、 乡村旅 游的 目的、 乡村旅 游出游时机和 出游方式及交通工具的选择 、 乡村旅游活动的偏好等 问题。总结 了
银川城 市居民近距 离 乡村旅游需求 的特征主要有 ：以休 闲为主要 目的 、 自驾车为 出游交通工具的首选 、亲友 同伴 为主要 出游方式、出游时间的第一选择为周末 最喜爱 的乡村旅游活动为野营野炊和垂钓烧烤等 。在此基础上提 出了银川市 乡村休 闲旅游本地市场开拓的建议。 关键词：银 川；城 市居民； 乡村旅游地；感知； 出游偏好
休 闲旅游动 机、旅游方 式 、消费水平 等方面与经济 发达地 区大城市 的居 民均有很 大差异 。本 文通过对银 川市城市居 中度 明显 、并 由此 双 向递 减 的规律 ］ 。第二 ，城 市居 民 民乡村休 闲旅游活动 的调查分析 ，探讨银川市城市 居 民近 乡村旅游 的需求特征与 需求趋势研 究 。陶卓民等 、粟路 军 距离乡村旅游 的需求规律 ， 以期 为银川城市周边 乡村旅游 等 、张建 国等分 析 了南 京 市 、长沙 市 、宁 波 市城 市居 民 地本地市场 的深入开 拓提供理论依 据和决策参考 。 三 、 研 究 方 法 乡村旅 游 的需 求特 征 ｓ 。张春花 等 、万绪才等 以上海 、 － 南 京 为 例 ， 分 析 了 中 国城 市 居 民 乡村 旅 游 的 动 机 ［ １ 。张 ９ －］ ｏ （ ）调 查 问卷 的 设 计 。 本 调 研 目的 在 于 深 入 了解 银 川 一 明珠等 、陈思屹等研 究 了上海 、南京市城 市居 民乡村 旅游 市 民对周边乡村旅游地的知晓程度、知晓途径、出游 目的、 的行为偏好与效果感 知［ － ］ ｔ １ 。第三 ，城市居 民乡村旅游行 出 游 行偏 好 等 。根 据 调 查 需 要 ，笔 者 参 考 有 关 文 献设 计 了市 ｌ２ ６ 为分异特 征研究 。许春晓等对 城市居 民近 郊休闲旅游 意 向 场调查问卷。问卷 内容共三 个方面 ，１ 个 问题 。第一部分主
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城市近郊乡村旅游主题定位研究
—以苏州旺山村为例
发布时间:2012-3-22 10:35:08 来源:天创智业城市规划设计院作者:韩通浏览次数:380次
乡村旅游在中国已经历了十余年的快速发时期，目前已在全国许多地区展开。
其中城郊型乡村旅游是我国乡村游的主要区位经济模式, 这种类型主要依托大、中城市,是环城游憩带的重要组成部分, 可定位为城市居民休闲的“后花园”。
一、苏州城市近郊乡村旅游现状
(一)宏观上看
随着城市居民休闲度假需求的不断高涨，苏州的城市近郊乡村旅游发展迅猛，呈现出遍地开花的态势。
到目前为止，苏州乡村旅游已经形成了三大特色旅游带，即：西部环太湖乡村旅游带；中部湖荡——古镇风情乡村旅游带；北部沿江现代乡村旅游带。
(二)微观上看
由于乡村旅游本身具有门槛低，易启动的特点，导致目前乡村旅游市场呈现出主题性弱、层次低、同质化强的特征。
苏州绝大多数乡村旅游景区，以单一乡村风格为主要卖点，没有注重主题营造；产品没有彰显出地区特色与文化，与其他区域的农家乐产品存在严重的雷同性。
主题较弱，产品同
质化强，使得乡村旅游之间的竞争变得越发激烈。
(三)发展方向
为在激烈的市场竞争中，求得生存、发展，各乡村旅游景区必须走错位发展的道路，错位发展的关键就在于打造一个鲜明的主题。
以主题作为统领，整合资源，形成景区与众不同的形象定位，开发与之相关的系列性特色旅游产品，建设配套的营销体系。
二、乡村旅游主题构建
(一)以市场为导向
乡村旅游主题要建立在特定市场需求的基础上的。
由于乡村旅游的体量相对较小，走综合性发展道路，容易使主题模糊。
在旅游发展过程中，应进行缜密的市场调查，努力寻找市场的热点，并根据自身的资源特点，选定某一细分市场作为核心市场，制定迎合该市场的需求的主题形象。
(二)差异化定位
乡村旅游主题必须坚持差异化的发展策略。
一方面，与城市的差异。
乡村旅游的核心卖点在于其浓郁的乡村氛围，这种氛围与城市生活形成强烈反差。
发展乡村旅游，就必须进一步把这种乡土风做足，强化差异性。
另一方面，与同类景区的差异。
必须充分考量同类景区主题定位，谋求差异化发展。
由于资源类型相近，差异化的实现主要依赖于对自身资源的深入挖掘，以及与现代产业、市场热点的结合。
(三)基础支撑
乡村旅游主题必须有坚实的基础支撑。
一方面，自身资源、配套设施支撑。
主题的建立必须依赖于本身资源的自然特征、历史文化、风情民俗等，才能得以实现。
另一方面，城市的支持。
乡村旅游由于紧邻城市，它们一般具有交通便利，可进入性较好，与城市存在密切的经济、文化联系的特点。
在旅游开发当中，可以充分利用城市所带来的各种便利因素，为己所用，借势发展，开创旅游新局面。
三、苏州乡村旅游案例地分析
旺山村位于江苏省苏州市西南郊区，隶属于苏州市吴中区越溪街道，距离苏州市中心约8公里。
旺山村村域总面积为613.2公顷（约9198亩），全村境内丘陵起伏，东、西、北三面靠七子山、尧峰山山脉，处于天然山林环抱之中，空气清新、树木葱郁，村庄环境优美祥和。
主题：苏州最美的婚庆主题山村
(一)市场分析
1、婚庆产业
目前，婚庆已经成为了一个融婚纱摄影、婚庆典礼、蜜月度假、旅游观光、休闲娱乐、购物餐饮、文艺创作等多种综合性要素于一体的大型产业业态。
据统计，2010年我国每年结婚产生的消费总额达6000亿元人民币；到2011年，我国的婚庆综合消费能力将达6500亿元人民币。
2、婚庆需求
当前我国的适婚人口可追溯至20世纪80年代中后期，此时恰好是建国后的最大一次生育高峰，当时的人口出生率一度高达21%。
该类人群于2007年～2015年进入适婚年龄，亦即最近的几年将会有一个持续的结婚高潮。
具体到苏州而言，2009年，苏州市域户籍人口达到826万人。
在过去五年，苏州每年约有5万对新人登记结婚，其中蕴藏着巨大的市场潜力。
3、婚庆产业现状
目前苏州乃至长三角地区专门的主题婚庆园较为缺乏。
多数婚庆场所硬件设施不够完备，管理水平不够专业，氛围营造缺乏创意，无法满足80、90后一代年轻人的婚庆需求。
在苏州这样一个人口众多，经济发达的城市，建设符合婚庆要求的，同时又有浪漫而优美的环境做支撑的，还有专业性的一站式服务功能配套的，能集中相关的产业并聚集成婚庆特色链的婚庆主题公园便成为市场之呼唤。
(二)差异性分析
1、城市差异
当前进入适婚年龄之人群是被称为“80后”、“90后”的群体。
他们有着突破传统的思维，渴望浪漫的理想，对传统的高档酒店中举办的婚宴，很多人已经感到审美疲劳。
将婚庆与乡村相结合，将婚庆中注入乡土气息、田园风光的元素，
举办水上婚礼、农家婚宴、乡村教堂婚礼、寺院婚礼、草坪婚礼等多种富有创意的婚庆形式，将满足年轻一代求新求异，寻求浪漫的婚庆需求。
2、同类景区差异
目前，苏州尚无婚庆类的乡村旅游景区。
在旺山村所在的吴中区，多数乡村旅游以太湖山水为主要特色，以休闲度假、生态观光、历史文化为主要定位。
这一现状为旺山婚庆旅游的发展提供了良好的机遇。
(三)基础支持分析
1、旺山村基础条件
(1)区位条件
旺山村区位条件优越。
从区域角度看，本区地处长三角城市群的地理中心位臵，距上海市85公里，无锡、常州、嘉兴、杭州等长三角城市都在本区100公里范围内。
从市域角度看，本区距离苏州古城区仅有5公里，到市中心车程只需20分钟。
优越的区位条件，使得旺山村可进入性较强，能够开拓的潜在婚庆旅游市场广大。
(2)资源特质
就乡村旅游而言，旺山村旅游资源种类较为丰富。
在自然资源方面，旺山村山水相依，植被丰茂。
本区东、西、北三面分别为七子山、尧峰山环抱，拥有九龙潭水库、西施塘、画眉泉等不同形态水体资源。
在人文资源方面，本区吴文化
底蕴深厚，具有大量历史遗存。
另外，本区有原生态的江南村落，优质的茶园和整套的制茶工艺。
旺山处于群山环抱之中，山水相连，景色优美，为婚庆旅游开展提供了良好的环境。
同时，旺山村类型多样的旅游资源，为开展生态婚庆、民俗婚庆、佛教婚庆等多种婚庆旅游形式提供了资源基础。
(3)基础设施
旺山村产业要素集成化较高，相关配套设施十分完备，这在乡村旅游中是不多见的。
在经过国家4A级景区的申报、建设工作后，本区旅游产业要素在档次上，又得到了大幅度提升，吃、住、行、游、购、娱六大要素的配套已经达到了国家先进水平。
本区农家乐发展水平较高，拥有4星级农家乐2家，3星级农家乐3家，2星级农家乐1家。
旺山完善而高端的产业要素和配套设施能够为婚庆旅游的发展提供坚实的保障。
2、城市支持
(1)文化支持
苏州有人间天堂的美誉，典雅的江南水乡印象，能够为爱情、婚礼营造良好的氛围。
同时，苏州吴文化源远流长，吴文化中的婚礼习俗更是多姿多彩，集中体现了我国古代婚庆民俗的文化底蕴，同时，吴文化中，关于爱情的主题故事，如干将莫邪，唐伯虎、秋香，梁鸿、孟光等也是广为流传。
这些城市形象，民俗，文化故事为旺山婚庆旅游的打造提供
了文化支持。
(2)产业支持
苏州拥有中国最大的婚纱生产基地，现有1000多家婚纱企业和商户，在全国乃至全球拥有稳定的客户群，位于东南亚婚纱行业之首，年销售额10亿元，产销占据全国份额的约70%。
同时，2010年，苏州开始举办中国婚庆产业博览会，搭建了全国最大的婚庆产业一体化平台。
此外，苏州目前还形成了具有一定规模的婚纱摄影、珍珠宝石、新婚旅游等相关产业。
庞大而完善的婚庆产业成为旺山婚庆旅游发展的最为强大的产业支撑。
四、婚庆主题营造
(一)文化氛围营造
主题的营造，需要氛围的烘托，使主题的元素在景区每一个角落得到体现。
婚庆主题需要一种浪漫、温馨的氛围。
旺山婚庆主题山村，要以吴文化作为底蕴，以江南印象作为背景，以原始村落作为依托，打造具有浓郁乡村特色的婚庆氛围。
这种氛围主要由动态和静态两方面来表现。
静态氛围：用婚庆的主题对建筑、植被、山、水等静态设施进行包装，使之充满爱情氛围。
组建南山头罗曼园、爱如茶休闲区、佛化爱情区等不同的主题片区，为不同的婚庆需要提供支撑。
动态氛围：主要由婚庆表演活动和特色服务构成。
在景
区的各大主题片区，定期举办各种主题婚庆表演活动，引导游客参与其中，感受浪漫氛围。
景区的服务人员利用语言、举止等，使游客感受快乐，享受温馨。
(二)产业链建设
主题的营造需要完整的婚庆产业链的支持。
在旺山村建设婚纱摄影、婚庆策划、婚宴举办、蜜月度假等一系列的有关于婚庆的产业业态，并使之在空间上呈现出连贯性，为客人提供一站式的婚庆服务。
(三)主题营销
主题的营造需要高效的营销体系。
建立专门的婚庆营销部门，综合运用广告营销、节庆营销、公关策划、价格优惠等多种营销手段进行全方位营销。
其中，尤其注重与苏州婚庆产业建立连线，积极融入苏州婚庆博览会，以此作为平台，实现借力发展。
五、结语
由于地处城市边缘，城市近郊乡村旅游与城市有着天然的密切联系。
做好乡村旅游的关键在于把握城市的脉搏，要充分了解城市居民的需求，积极与城市现代产业相结合，联系自身的资源特色，找准市场突破点，打造属于自己的主题形象。
这是乡村旅游在激烈的市场竞争中，求得生存、发展、壮大的一条捷径。