动漫产业环境分析
动漫产业环境分析
动漫产业环境分析动漫产业是指以动画为核心，涵盖了漫画、游戏、周边产品等多个领域的产业。
随着近年来动漫产业的迅猛发展，成为了一个充满活力和潜力的产业。
本文将对动漫产业的环境进行分析。
一、政策环境政策环境是动漫产业发展的重要因素之一、近年来，国家对于动漫产业的支持力度越来越大，出台了一系列扶持政策，包括税收优惠政策、补贴政策等。
这些政策的出台为动漫产业提供了良好的发展环境，吸引了越来越多的企业和投资者进入该行业。
二、市场环境随着互联网的普及和人们消费观念的变化，动漫市场呈现出爆发式增长的态势。
尤其是年轻一代的消费者对于动漫的热情非常高涨，成为了动漫产业的主要消费群体。
此外，动漫产业的市场不仅仅局限于国内市场，还有很大的国际市场潜力。
一些中国的动漫作品在海外市场也受到了很好的反响。
三、技术环境随着技术的进步，特效动画、虚拟现实等新技术的运用不断丰富了动漫产业。
例如，通过特效动画可以呈现出更加逼真的画面和效果，提升了作品的质量。
虚拟现实技术也给动漫产业带来了新的发展机遇，可以为观众创造更加沉浸式的体验。
四、人才环境动漫产业是一个人才密集型的产业，需要具备创意和专业技能的人才。
目前，虽然国内的动漫人才队伍不断壮大，但是整体水平和国际先进水平相比还存在一定的差距。
加强人才培养，提高人才水平，是动漫产业发展的关键之一五、竞争环境随着动漫市场的快速增长，竞争也越来越激烈。
国内外的各种动漫作品铺天盖地地涌入市场，消费者的选择范围越来越广泛。
因此，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，动漫产业需要提高自身的竞争力，不断创新，提供更好的内容和服务。
六、版权保护环境总结起来，动漫产业在政策环境、市场环境、技术环境、人才环境、竞争环境和版权保护环境等多个方面都面临机遇和挑战。
只有积极应对各种环境变化，加强自身实力，不断创新，才能够在激烈的竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
动漫行业调研报告
动漫行业调研报告动漫行业是指以动画和漫画为核心的创作、制作与发行产业。
随着传媒技术的不断发展以及人们对于娱乐消费方式的变化，动漫行业在过去几年中取得了显著的增长。
本文将对动漫行业的现状、发展趋势以及影响因素进行调研分析。
一、动漫行业现状1. 市场规模经过多年的发展，动漫行业已经成为一个庞大的市场。
据统计，全球动漫市场规模已超过1000亿美元。
其中，亚洲是最大的动漫市场，占据了全球近一半的份额。
2. 行业结构动漫行业涵盖了广泛的领域，包括动画制作、漫画出版、衍生产品等。
在全球范围内，以日本和美国为代表的国家在动漫制作和发行方面具有重要地位。
日本以其高品质的动画作品闻名于世，成为全球动漫产业的领头羊。
3. 市场需求动漫作品以其独特的叙事方式和多样化的题材吸引了广泛的观众。
不仅儿童和青少年是动漫的主要受众群体，越来越多的成年人也喜欢观看动漫作品。
相比传统的电视剧和电影，动漫作品具有更强的创意和表现力，能够满足观众对于多样化娱乐的需求。
二、动漫行业发展趋势1. 视频平台崛起随着互联网的普及，许多视频平台涌现出来，为动漫作品的传播提供了新的机会。
像Bilibili、爱奇艺等平台成为了漫迷们追番的首选，用户可以在这些平台上观看到最新的动漫作品，与其他观众进行交流互动。
2. 文化输出推广动漫不再局限于国内市场，越来越多的作品开始出口到海外，同时也吸引了大量的外国观众。
日本的动漫产业以其独特的风格和精良的制作赢得了全球的关注，成为一张重要的文化名片。
3. 衍生品市场爆发动漫作品中的人物形象和故事情节常常会被赋予商业价值，衍生品市场因此成为了一个巨大的赢利机会。
很多经典动漫形象都会拓展到周边产品领域，如衣服、玩具、游戏等，形成了一个龙头产业。
4. 技术创新助推发展随着技术的进步，虚拟现实、增强现实、人工智能等新兴技术的应用也为动漫行业注入了新的活力。
通过这些技术手段，观众可以更加身临其境地享受到动漫世界的魅力。
三、动漫行业影响因素1. 文化环境动漫作品往往具有强烈的文化特色和时代背景，因此文化环境对于动漫行业的发展起着重要影响。
动漫行业的环境分析
动漫行业的环境分析动漫行业是指动画制作、出版发行、相关衍生品开发等与动漫相关的各个方面的产业。
动漫行业在近年来得到了长足的发展，成为一个规模庞大的产业。
下面将从市场环境、政策环境和技术环境三个方面对动漫行业的环境进行分析。
首先，市场环境对动漫行业的发展具有重要影响。
随着科技的不断发展，动漫已经不再局限于传统媒体，通过互联网，动漫可以更快速、更广泛地传播和推广。
同时，动漫作为一种受众广泛的娱乐形式，得到了越来越多人们的喜爱和追捧。
特别是90后和00后是动漫产业的核心受众，他们对于动漫的需求日益增长，为动漫行业的发展提供了巨大的市场空间。
其次，政策环境对动漫行业的发展也具有一定的影响。
国家对于动漫行业的扶持力度不断增强，通过出台一系列政策，如税收减免、产业结构调整等，来促进动漫行业的发展。
同时，国家也加大了对于侵权盗版的打击力度，保护了动漫作品的知识产权，为动漫行业的健康发展提供了有力的保障。
最后，技术环境对于动漫行业的发展起到了决定性的作用。
随着计算机技术和数字技术的不断进步，动漫制作技术得到了极大的提升，可以实现更加精美、逼真的动画效果。
同时，虚拟现实、增强现实等新技术的出现，为动漫行业带来了新的发展机遇。
这些新技术的运用不仅提升了动漫的艺术品质，也扩展了动漫的应用领域，如游戏、电影、广告等，使动漫行业更加多元化。
综上所述，动漫行业在市场环境、政策环境和技术环境的共同作用下得到了快速发展。
然而，动漫行业也面临一些挑战，如剽窃盗版问题，市场竞争激烈等。
因此，在未来的发展中，动漫行业需要进一步加强自身的创新能力，保护知识产权，扩大市场份额，以及加强国际合作，提升中国动漫的国际竞争力。
2024年影视动漫市场环境分析
2024年影视动漫市场环境分析1. 引言随着科技的发展和人们对娱乐需求的增加，影视动漫市场正迅速发展。
本文将对影视动漫市场环境进行分析，探讨行业的发展趋势和市场竞争状况。
2. 市场规模和增长趋势影视动漫市场规模日益扩大，吸引了越来越多的投资和观众。
根据统计数据显示，影视动漫市场在过去十年中年均增长率超过10%。
同时，随着移动设备的普及和互联网的发展，市场潜力更是巨大。
3. 政策和法规影响政策和法规对影视动漫市场有着重要的影响。
根据国家相关政策，影视动漫行业被视为文化创意产业的重要组成部分，得到了政府大力支持。
政策鼓励影视动漫企业进行技术研发、内容创作和国际合作，为行业的发展提供了良好的环境。
4. 产业链分析影视动漫产业链主要包括创作、制作、发行和营销等环节。
4.1 创作环节创作环节是影视动漫产业链的核心环节，决定了作品的质量和受众的接受程度。
影视动漫企业不断加大对创作环节的投入，吸引优秀的编剧、导演和艺术家加盟，提高作品的创造力和竞争力。
4.2 制作环节制作环节包括拍摄、后期制作等环节。
随着技术的不断进步，制作环节的成本和周期都有所降低，提高了制作效率和作品质量。
4.3 发行环节发行环节包括影视动漫作品的发行和推广。
发行渠道的多样化和全球化是当前发行环节的主要趋势。
影视动漫企业通过与电影院、电视台、网络媒体等合作，实现作品的广泛传播和收益最大化。
4.4 营销环节营销环节主要包括市场调研、推广和宣传等活动。
影视动漫企业通过市场营销策略吸引观众和提升品牌价值，增加作品的收益。
5. 竞争对手分析影视动漫市场竞争激烈，存在大量的竞争对手。
主要竞争对手包括国内外的影视动漫公司和网络媒体平台。
竞争对手之间通过不断创新和追求独特的内容风格来争夺观众的注意力。
6. 消费者需求和趋势随着观众需求的多样化和消费能力的提升，影视动漫市场的发展也受到消费者需求的影响。
近年来，青少年和年轻人成为影视动漫市场的主要消费群体，他们对内容的多样性、IP延伸和互动体验有较高的要求。
动漫产业市场分析
动漫产业市场分析动漫产业在近年来在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。
本文将从市场规模、消费趋势、产业链结构以及创新发展四个方面进行动漫产业市场分析。
一、市场规模动漫产业市场规模呈现出不断扩大的趋势。
根据相关数据统计，全球动漫市场规模在近几年内呈现出持续增长的态势，预计到2025年将达到数千亿美元。
亚洲地区是全球动漫市场的主要推动力，其中日本、中国和韩国等国家的动漫市场占据了重要地位。
二、消费趋势1. 观众消费结构多元化随着动漫受众的不断扩大，观众的消费结构也呈现出多样化的趋势。
不同年龄段、不同性别、不同地区的人们对动漫的兴趣和需求各不相同，消费市场也因此呈现出多元化的格局。
2. 消费方式多样化传统的动漫消费方式主要是购买动漫产品和门票，如漫画书、动画片DVD、周边商品等。
而随着数字化和互联网技术的发展，消费方式不断丰富和创新，比如在线阅读漫画、观看网络动画、参与线上动漫游戏等，这些新的消费方式为动漫产业的发展带来了机遇和挑战。
三、产业链结构动漫产业链包括IP开发、内容创作、动画制作、音乐制作、漫画出版、游戏开发、周边产品制造等多个环节。
每个环节的发展和协同合作都对动漫产业的发展起到关键作用。
1. IP开发IP开发是动漫产业链的首要环节，关乎作品的创意和版权。
优秀的IP能够吸引更多的读者和观众，并形成品牌效应。
为了实现IP价值最大化，IP开发通常涉及漫画、动画、游戏等多个形式。
2. 内容创作内容创作是动漫产业链的核心环节，涉及到故事构思、剧本撰写、人物创作等。
优秀的内容创作能够吸引观众，并形成口碑效应，从而推动动漫作品的市场表现。
3. 动画制作动画制作是将漫画或小说等作品转化为动画片的过程。
动画片作为动漫产业的重要形式，具有与观众更直接的互动性和娱乐性。
动画制作需要依托优秀的动画制作团队和技术支持。
4. 周边产品制造周边产品制造是动漫产业链的重要环节，包括游戏、玩具、服饰等周边商品的制造和销售。
周边产品的推出能够进一步拓展动漫市场，满足观众多样化的消费需求。
2024年动漫市场环境分析
2024年动漫市场环境分析1. 引言动漫市场作为文化产业中的重要组成部分，在过去几年中取得了显著的发展。
随着互联网技术的普及和用户消费习惯的改变，动漫市场正面临着新的机遇和挑战。
本文将对当前动漫市场的环境进行分析，以期帮助相关企业更好地把握市场趋势，制定有效的营销策略。
2. 动漫市场概况动漫是指以动画形式表现的艺术作品，包括电视动画、电影、网络动画等形式。
近年来，动漫市场呈现出快速增长的态势。
根据统计数据，2019年中国动漫市场规模达到近2000亿元人民币，同比增长超过20%。
国内动漫市场主要以二次创作为主，即围绕原创漫画、动画进行衍生品开发和营销。
3. 动漫市场的机遇3.1 互联网技术的发展随着互联网技术的不断发展，动漫作品的传播方式发生了重大变化。
互联网的普及使得用户更容易接触到各种类型的动漫作品，提高了动漫产品的传播效率和覆盖范围。
同时，互联网还为动漫产业开辟了新的盈利模式，如网络版权授权、在线视频平台等。
3.2 消费升级随着人民生活水平的提高，消费者对于文化娱乐产品的需求也越来越高。
动漫作为一种受众广泛的娱乐形式，受到越来越多人的追捧。
消费者对于动漫作品的要求也在不断提升，他们更加注重作品的质量、创意和感染力，这为优质动漫作品提供了更广阔的发展空间。
3.3 游戏与动漫的结合游戏行业的发展对于动漫市场也带来了机遇。
越来越多的游戏采用动漫形式进行包装和推广，而动漫作品也开始借鉴游戏的元素，增加了互动性和娱乐性。
游戏与动漫的结合不仅丰富了用户体验，还为动漫产业注入了新的活力。
4. 动漫市场的挑战4.1 竞争激烈动漫市场竞争激烈，作品的数量和质量都在不断增加，消费者的选择面也越来越广。
吸引用户的注意力和保持用户忠诚度成为了一项关键挑战。
不少企业面临着如何在众多优秀作品中脱颖而出的问题。
4.2 盗版与侵权问题动漫产业侵权问题严重，盗版现象普遍存在。
盗版行为一方面会损害原创作品的权益，另一方面也会影响市场竞争的公平性。
2024年动漫展市场环境分析
2024年动漫展市场环境分析引言动漫展已经成为了近年来全球动漫产业的重要组成部分。
随着动漫文化的普及和受众的增加，动漫展市场也呈现出蓬勃的发展态势。
本文将对动漫展市场环境进行分析，旨在揭示其发展现状和潜在机遇与挑战。
市场概述动漫展市场是指以动漫作品为核心，组织并展示相关内容的展览活动。
动漫展的形式多样，包括展览、演出、听讲座等，吸引了大量观众和参与者。
随着动漫作品的多样化和观众需求的变化，动漫展市场已经成为一个快速发展的行业。
市场规模动漫展市场的规模不断扩大。
据市场研究机构的数据显示，全球动漫展市场规模从2015年的100亿美元增长到2020年的200亿美元，年均增长率超过20%。
预计未来几年，该市场规模还将继续增长。
市场驱动因素动漫展市场的快速发展得益于以下几个驱动因素：1.动漫产业的繁荣：随着动漫产业的不断发展壮大，动漫展作为一个重要的推广渠道得到了广泛关注。
2.观众需求的增加：动漫作品受众不断扩大，吸引了越来越多的观众参与动漫展活动。
3.传媒技术的进步：随着传媒技术的不断更新和创新，动漫展的表现形式也更加多样化和生动。
市场机会动漫展市场的发展为各类参与者带来了机会。
1.动漫制作公司：动漫展是展示动漫作品的重要平台，对于动漫制作公司来说，动漫展是推广和宣传作品的有效方式。
2.广告商和赞助商：动漫展受众众多，各种品牌和企业都希望通过赞助动漫展来提升品牌形象和知名度。
3.观众和消费者：动漫展为观众提供了一个接触动漫作品和文化的机会，满足了他们的娱乐需求。
市场挑战动漫展市场也面临着一些挑战。
1.市场竞争激烈：作为一个快速发展的行业，动漫展市场竞争激烈，各类展会争夺观众和参与者的资源。
2.版权保护问题：动漫展市场存在着版权保护的问题，一些侵权行为对动漫产业造成了损失。
3.活动创新的需求：观众对动漫展活动的期待不断提高，因此，动漫展组织者需要不断创新和改进活动形式，以保持观众的兴趣和吸引力。
结论动漫展市场正处于快速发展期，市场规模不断扩大。
2024年动漫影视市场环境分析
2024年动漫影视市场环境分析引言动漫影视在当今娱乐产业中扮演着重要的角色，并且呈现出快速增长的势头。
本文将对动漫影视市场的环境进行分析，探讨市场规模、消费者需求、竞争态势和政策法规等方面的情况。
市场规模动漫影视市场在过去几年呈现快速增长的趋势。
根据行业报告，动漫影视市场的总收入从2015年的100亿元增长至2019年的200亿元，年均增长率达到20%。
此外，预计未来几年市场规模将继续扩大，呈现出良好的增长潜力。
消费者需求随着社交媒体的普及和网络增值服务的发展，消费者对于动漫影视的需求不断增长。
年轻一代观众成为主要的消费者群体，他们对于精美的动画画面、扣人心弦的剧情和丰富的角色设定有着很高的期望值。
此外，观众还对原创作品有着持续的兴趣，对于好莱坞改编的作品和原创动漫影视有明显的区分。
竞争态势动漫影视市场竞争激烈，存在着多方面的竞争关系。
首先，国内外的制作公司和平台之间的竞争日益加剧。
一些国内公司积极引进优质的海外动漫作品，同时也加强了自主创作的力度。
其次，不同类型的动漫影视作品之间也存在竞争，比如动作、冒险、悬疑等。
观众对于内容的多样性和个性化有更高的要求，因此制作公司需要不断创新来赢得竞争优势。
政策法规政策法规对于动漫影视市场的发展起着重要的引导作用。
近年来，国家对于动漫产业的政策力度不断增强，通过减税和出台奖励措施来支持行业的发展。
此外，还加强了版权保护、内容审查等方面的监管，促进了市场的健康发展。
未来发展趋势未来动漫影视市场的发展将呈现以下几个趋势。
首先，VR（虚拟现实）和AR（增强现实）等新技术的应用将为动漫行业带来更多创新的可能。
其次，移动设备的普及将进一步推动动漫消费的增长。
最后，动漫作品在全球范围内的传播将更加频繁，国际合作将成为市场发展的重要方向。
结论动漫影视市场在近年来呈现出快速增长的趋势，市场规模不断扩大。
消费者对于动漫影视的需求不断增长，对于优质内容有更高的要求。
市场竞争激烈，需要制作公司通过创新来赢得竞争优势。
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四、环境分析4.1 SWOT分析4.1.1动漫产业优势 (Strength)1.丰富的传统文化资源能够为选材编剧提供大量优质素材，可以突破传统。
中国是历史悠久、文化深厚的文明古国,利用丰富的传统文化资源既有可能性,更有必要性。
在这方面,我国在动漫发展的起步阶段就已经有一些有益的实践,如《三个和尚》、《西游记》、《哪吒传奇》等。
需要强调的是,利用本国传统文化资源不等于直接照搬历史故事、寓言故事、神话故事,毕竟太熟悉的内容对受众的吸引力是很有限的。
还可以突破这个思维定势,以传统历史、文化为背景,进行新的创作。
2.在“动漫行业时代”开创了不少具有中国特色的动漫表现形式,这些在今天仍然具有文化和市场的双重价值。
在制作动漫产品时,借鉴中国传统的艺术形式是凸现中国特色的一种最直接有效的手段,也是吸引国内外动漫消费者的一件法宝。
通过独具民族特色的动漫表现形式展示特有的艺术表现力,将艺术吸引力转化为强大的市场竞争力是我国壮大动漫产业国际竞争力的有力手段。
我国在木偶片、折纸片、水墨片等动画片片种和具有民族特色的动漫角色外形设计中积累了很多成功的经验,倘若能在这方面继续开拓创新,创造出既符合传统的审美观念,又能满足当代视觉消费需求的新动漫作品是这个时代的要求。
3.国内较高的原画水平能够为精美的动漫制作提供保障。
我国在相当长时间内一直是欧洲、美国、日本等动漫产品的主要代工国,在长期的代工中,我国也成长起一批基本功扎实、原画水平很高的人才队伍。
包括《花木兰》(第1部、第2部) 、《猫和老鼠》、《海底总动员》、《功夫熊猫》等诸多经典动漫产品的原画加工环节很多都由我国原画人员完成。
现在,当我国着力发展动漫产业之时,这些原画人才无疑能够为我国动漫产品提供具有国际水准的原创加工,为我国动漫产业进军国际市场提供必要的技术保障。
4. 目前中央和地方政府对动漫产业高度重视,现代意义上的动漫产业已经基本起步截至2007年底,由广电总局、文化部、新闻出版总署设立的与动漫产业相关的各类基地达37个。
此外,各地方政府也看到动漫产业在推动区域经济快速健康发展中的优势,纷纷把动漫产业作为区域和城市新的经济增长点着力扶持。
中央和地方政府在资金、土地、税收等方面不断加大政策扶持力度,在这种形势下,国内涌现出以宏梦、三辰、三浦灵狐、上海今日等为代表的动漫生产商,以中卡世纪为代表的专业渠道运营商,以蓝猫为代表的知名国产动漫品牌,衍生品环节也得到了初步发展。
从总体上看,基本形成了以动漫企业为市场主体、积极参与国内外竞争的产业态势,现代意义上的动漫产业已经基本形成。
4.1.2 动漫产业劣势 (weakness)1.创意水平整体较低,缺乏知名的动漫国际品牌。
目前我国动漫产业在创意这一环节总体实力较弱。
一方面是源于创意人才缺乏,另一方面是源于长期以来按部就班、保守封闭的行业经营模式所形成的思维单一、缺乏想象力、不了解受众心理、不善于学习等痼疾。
创意水平低下,价值链五个环节前后脱离,动漫产品后续价值的生长空间不足,投资者热情不高,导致动漫产业难以聚集相关产业要素进行扩大再生产,产业链延伸无力。
2.产业起步晚,缺乏适合中国国情的成熟有效的产业模式和产业链,在经济回报最大的衍生品环节缺乏作为。
由于产业起步晚,发展时间短、产业基础薄弱,目前国内动漫业界尚未找到适合国情的有效的产业模式。
具体来讲,缺乏富有针对性的政府发展模式和完备的业界运营模式。
考察动漫产业发达国家,会发现其政府往往通过对动漫产业进行产业定位、设立专门的管理指导机构、设立研究机构、实现规划、确立政策、狠抓管理、资金支持、全方位服务、为动漫企业搭建孵化平台和交流合作平台、培育动漫文化,为动漫产业聚集人气和商气、培育动漫产业人才等方式构造政府发展模式。
作为产业运营主体,这些国家的动漫企业也在长期的产业实践中摸索出包括融资模式、内容生产模式、发行模式、播映模式、衍生品开发模式宣传推介、品牌打造模式、行业协作模式在内的完备的业界运营模式。
[ 5 ]我国现在以上这两方面都是摸着石头过河,只有一些局部的、初步的措施。
在这样的背景下,国内动漫产业链短小、断裂、失衡、僵化,缺乏产业良性循环,在经济回报最大的衍生品环节缺乏作为也就在情理之中了。
我们要壮大产业实力就必须早日形成基于价值链环节的中国动漫产业模式。
3.人才结构不合理,严重缺乏动漫创意人才和经营管理人才。
人才结构不合理也是制约我国动漫产业发展的又一瓶颈。
由于这方面专业教育底子薄、专业、。
设置不合理等原因,现在培养出的大多是一些没有多少创造性的动漫加工人才,而动漫产业最需要的创意人才和经营管理人才却极度缺乏。
目前,我国投身动漫产业的主要是两类人:一类是搞艺术的,一类是商人。
前者往往富于艺术理想而乏于产业头脑,不善于将艺术创作与市场运营结合起来,于是常常出现“有创作者而无经营者”、“艺术被市场否定”的尴尬局面。
而后者往往是在对动漫产业知之不深的情况下觉得这一朝阳产业有利可图,就踏进这个领域。
这些商人大多数并不具备艺术思维,不了解文化产业的特殊运作规律。
4.业界和政府对产业链拓展方式认识死板,内容输出渠道单一,导致同质化竞争严重,产业链僵化,产业风险加剧。
当前,我国动漫产业链正面临两方面的窘境。
其一,对产业链拓展方式认识单一死板,产业链的起始点和接续点不够灵活。
从本质上说,创意才是动漫产业链的真正起点,动画、漫画、网游及各种衍生产品只是其表现方式而已。
我国的动漫企业几乎全都把产业链起点放在动画或漫画上,疏离市场、缺乏变通,很少有企业能够“为外围产业创形象”、“为已有形象造故事”、“为成功故事续新片”、“为已有故事换媒介”、“为细分市场定内容”、“为教育培训做普及”,导致产业链僵化,整个产业难以破局。
其二,内容产品的输出渠道单一,输出方式陈旧,不重视借助图书尤其是新媒体扩大动漫内容的社会影响力,导致同质化竞争严重,产业风险加剧。
4.1.3动漫产业机遇 (Opportunity)1.市场优势我国动漫产业市场优势体现在:一是潜在市场规模巨大,中国动漫产业在2008年总体市场规模将达到295亿元,预计2009年将达到319亿元,2010年将达到512亿元。
二是消费习惯的改变:年轻一代受到动漫产品的影响,养成了消费动漫产品的习惯。
三是消费文化形成。
动漫产品消费成为一种消费文化,影响和改变了人们的生活。
2.数字信息技术发展浪潮,为我国动漫产业发展提供机遇动漫产业技术瞬息万变,目前动漫产业正在处于数字信息技术发展革新浪潮中,新媒体的出现为动漫产业的发展提供了新机遇。
传播渠道多元化:网络、手机、MP4等新媒体都是动漫的传播平台。
数字信息技术变革催生我国动漫新形态,手机动漫、网络动漫等成为我国动漫产业发展的新趋势,有较大的市场空间等待开拓。
4.1.4动漫产业威胁 (Threat)1.国外动漫产品的进入欧洲、美国、日本、韩国等动漫产品比较成熟,易获得消费者喜爱,在我国市场占有率高。
笔者和浙江大学传播研究所联合调研的反映,在青少年最喜爱的动漫作品中,日本、韩国动漫占58% ,欧美动漫占26% ,中国港台地区占9% ,内地动漫比例仅7%。
[ 7 ]中国动漫市场份额被国外动漫产品侵占,仅史努比、米老鼠、kitty猫、皮卡丘和机器猫,每年就从中国市场获利6 亿元以上。
截至2007年,美国变形金刚系列玩具在我国卖了近50亿元。
2.替代品作为精神文化消费,电影、电视剧等数字娱乐产品等可能成为动漫产品的替代品,替代产品的“价格—性能”组合越有吸引力,对动漫作品的竞争压力越大。
一是精神文化消费品数量和种类增加,文化产业发展为消费者提供了更多的精神消费品。
二是消费者注意力有限。
按照喻国明教授的观点,媒体市场碎片化后,消费者注意力有限,动漫产品关注度降低。
3.消费市场不确定性从消费者行为心理学来看,消费者的偏好具有时间和空间局限性。
从诺基亚、Vodafone、索爱等调研表明, 2007年欧洲市场消费者对手机动漫产品兴趣基本高于50% ,但消费偏好的稳定状况堪忧,持续时间难以预测。
此外,手机动漫没有现成的营销模式可以效仿。
其产品的内容形态为消费者提供的有效媒体利益与消费者价值观的契合度,定价模式与消费者的接受心理,产品的宣传推广渠道与消费者的认知等尚处于探索阶段。
市场环境有不可控因素,动漫产业的发展受到政治、法律、社会、文化、经济等产业外部环境不可控因素制约。
4.2 波特五力分析影响动漫行业的竞争力量不仅是现有行业之间的竞争，还包括潜在进入者、可替代产品、客户、供应方等几个方面的因素。
从产业机构分析出发，提升自身的资源占有和能力储备，在竞争中占据有利地位是动漫行业在制订战略的时候需要考虑的核心问题。
竞争五力模型因其所具有的结构化和逻辑性的特征，已经成为产业结构分析的经典工具，本文将基于该模型对动漫的产业结构进行分析。
在这里我们接受一种关于产业的常用定义：产业是由一群生产相近替代产品的企业组成的。
动漫产业提供两种基本的产品，包括动画播出和衍生产品。
本文将动漫播出界定为电视媒体构成的集合，而衍生产品则是从事业务的单元。
动漫产业链是中国动漫企业盈利发展的必由之路，它的盈利模式：以动漫影视作品为产业链起点，通过播放和动漫形象的推广，以用户忠诚度切入，开发衍生产品获得收益来保证公司的业绩可持续稳定的增长。
我们要分析五种竞争作用力当前所处的相对稳定状态，也要具有前瞻性的眼光，充分考虑政治（政策）、经济、文化、科技等各方面因素可能发生的变化，五种作用力共同决定产业竞争的强度以及产业利润率。
4.2.1 现有企业之间的竞争1 动漫行业的市场增长率：目前中国动漫产业的竞争十分激烈，全国各地的动漫企业也如雨后春笋般涌现出来，已形成了一个以原创漫画出版为规模的动漫产业集，目前，全国动漫制作机构已达5473家。
仅去年一年，全国创作生产动画片在2000分钟以上的动画制作机构就已达到10家，2011年中国动漫产业规模将达到257亿元，同比增长率为24%，预计2013年将达到405亿元。
国产动漫产品的数量大幅增长，质量有所提高，一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，中国动漫“走出去”步伐加快。
中国动画产业不断发展壮大，已经成为中国文化产业发展的一个重大亮点。
2 动漫行业的投资要求：中国作为全球最大的生产国，动漫市场已具规模，特别是在广东，上海，浙江，江苏等地，动漫行业也几近饱和，新企业要进入该行业有一定的规模要求，不然规模过小或成本投入过低都会被行业淘汰。
3 动漫产品的差异性：地域差异。
中国的动画公司并不是每个城市都有的，一般集中在上海、杭州、北京、江苏等几个中大城市中。
因此大城市的竞争相当激烈。
风格差异：目前的国产动画片大都是中国传统动画的人物造型，传统画风或者是动物为基础，带有浓重的中国传统风格，虽也注重细节，但因为题材面向的群体水平的差距，所以中规中矩。