UGG品牌分析
“牧羊人生”鞋靴：品质彰显高贵
“牧羊人生”鞋靴：品质彰显高贵皮毛一体鞋靴（也称雪地靴）的流行风潮，从国际迅速向国内蔓延，特别是近5年来，这股潮流势不可挡，成为鞋类消费市场上变化最大的亮点之一。
而随着雪地靴消费的全球化，一些国际知名品牌走进了中国市场，给消费者带来了高质量、高品位的鞋靴产品和足下消费新理念。
诞生于1966年的国际时尚雪地靴高端品牌“牧羊人生”就是其中最具代表性的一个。
皇室血统品牌英国皇室成员MARTIN BROWN一次偶尔发现，澳洲人在寒冬时都会穿上一种由羊皮特制成的靴子用以保暖。
他试穿后发现，这种靴子穿上脚后不仅暖和，还非常舒服，于是便爱上了这种有点笨重憨厚的羊皮靴子。
后来，MARTIN BROWN将这种羊皮靴带回英国伦敦，并对其加以改良，进行重新设计，融入英伦风格及皇室特有的高贵元素，一改过去传统羊皮靴粗陋的外观和笨重的造型，使其成为融华丽外观、精良品质和出色保暖功能于一体的时尚靴子。
1986年后，他在英、法、意等国设立了设计中心，正式注册“Shepherd’s life”即“牧羊人生”。
从诞生的那一刻起，“牧羊人生”就始终将流行和时尚元素融刻其中。
“牧羊人生”品牌雪地靴的最大特点是款式的时尚化、前沿化、高贵化。
世界上为数不多的其他几个同等档次的知名品牌雪地靴，均以传统款式为主，而“牧羊人生”则秉承时尚生活设计核心，努力奉献给人们惟一的精品享受。
自创办以来，shepherd’s life以其尊贵、时尚、优雅而又不失经典的品牌形象，深受英国皇室成员的喜爱，也深受现代追求时尚年轻人的热捧。
选料加工考究“牧羊人生”皮毛一体原材料全部选用澳大利亚高档奢华羊毛皮革，质量上乘，每一张皮料都经过挑选，挑选后经皮厂染色，再次挑选后进入工厂，生产之前还要再次选皮料，皮料的部位严格按照生产工艺要求做靴子，如羊皮的背部只能用来做靴子的前帮而不能做其他。
产品加工过程中有先进的流水线生产设备，缝制时严格按照每2.54厘米9针的标准执行，不能多不能少，以确保靴子针脚均匀整齐。
UGG丑与美的惊天逆转
文:陆杨·时尚 BRAND RESEARCH品牌研究栏目主持:陆杨丑与美的惊天逆转07年UGG风潮初起，淘宝上热买，如今UGG已经成为一种时尚潮流。
拿中国来说，UGG流行的程度就跟LV那款Never full手袋一样，上至章子怡，下至贾君鹏，人手一双。
如果你要是冬天去过北京妇产医院，你更可以“惊喜”的发现每位准妈妈脚下必踩着一双UGG。
听友人说，她曾经在迪拜遇到穿着黑纱的当地女子，隐约可以看到她脚蹬一双UGG，这双鞋子的保暖性加上沙漠地带的天气足以让双足成为行走中的高压锅，在这样的情况下依然要穿，足以说明这双靴子的魔力了。
UGG 110Copyright ©博看网. All Rights Reserved.1万英镑买来的亿万传奇1983年7月的某天下午，一位名为Shane Steadman的澳大利亚中年男子在位于悉尼北部“冲浪小镇”的家中接到一个神秘电话。
几天后，Shane Steadman的银行卡中多了1万英镑，并在接下来的每年都会定期收到3双UGG鞋。
这究竟是怎样一个故事？Shane Steadman是谁？电话的另一端又是谁？他们和UGG到底有什么关系？诞生冲浪行业估计你已经猜到，故事的主人公之一Shane Steadman应该就是UGG的发明者吧？正是。
但你可能认为他现在一定是个千万富翁吧？那你就猜错了。
现年71岁的Shane Steadman至今仍住在“冲浪小镇”的三居室平房里，没有巨额财产，也没有香车豪宅。
而且他现在每天仍要工作12小时，不是做雪地靴，而是每年为他的小作坊做500个手工冲浪板。
原来，Shane Steadman是一名冲浪运动员，开着一家滑板店。
那是在1973年，一个男孩请求Shane Steadman做一双既保暖又不容易灌入沙子的鞋，能解决冬天光脚走在沙滩上冻脚的麻烦。
“的确，6月的澳大利亚海边非常冷，我想，为何不为滑板运动员做一种靴子保暖呢？”Shane Steadman很快想到澳大利亚保暖圣品——羊皮，他又找到制手工鞋的师傅，为自己的羊皮靴加了鞋底，就这样，世界上第一双UGG诞生了。
这么多年，你可能买的都是“假”的澳洲UGG！
这么多年，你可能买的都是“假”的澳洲UGG！sisi⾝边很多朋友，提到UGG，第⼀反应⼀定是：哦，就是澳洲那个UGG australia牌⼦嘛，去澳洲必买的东西。
来⾃美国的UGG australia要笑昏，⽽澳洲本⼟的UGG雪地靴要哭昏了==▽这双写着UGG Australia的鞋是来⾃美国的▽前段时间，澳范⼉建了个国庆⼤假出游互助群，每天都热闹的很，翻看⼤家讨论的内容，也是没有离开这个秋冬季必备装备——UGG。
▽点击查看⼤图▽现在正值澳⼤利亚的春季，UGG打折的都很腻害，⼤家都想着趁反季买回来正好冬天穿。
可是去了才发现：怎么只要是双棉鞋都叫UGG雪地靴？⽽UGG australia还不是澳洲的？！今天，我就来为这个⽞幻的UGG扫个盲。
UGG 是牌⼦还是品类？在澳洲，UGG是⼀类统称，特指所有的⽪⽑⼀体的⽺⽑靴⼦SHEEPSKINBOOTS。
⽽在美国，UGG⼀般是指的美国品牌UGG AUSTRALIA，也就是⽬前国⼈最熟悉的UGG品牌。
美国的UGG australia是什么来路？先说说美国的UGG australia，⽕爆全球，但是很可惜，这是⼀个地道的美国品牌。
鞋⼦⼤部分是在中国制造，少部分在新西兰加⼯，价格虽贵，但在国内很受追捧，各⼤城市专柜年年都卖断货。
UGG australia是美国牌⼦，⾃然在美国购买最划算了，很多奥特莱斯⾥还有折扣店，基本款含税在700元⼈民币左右。
如果在专卖店，价格稍贵，但基本也在千元左右。
如果是在澳洲代购，会⽐美国本⼟买贵些，⼤概是国内专柜价格的6折，加上直邮的运费和代购的利润空间，最终到⼿价应该是国内专柜价格的7折-8折左右，也就是说，国内2000的靴⼦在真正的代购⼿⾥买，也要1400以上。
澳洲购物遇到的问题产地⾸先，⼤家记住，100%澳洲⽣产的UGG都会有澳洲制造的认证标志，也就是⾥⾯装了⼀只袋⿏的绿三⾓。
▽来张清晰⼤图的图▽款式SHEARERS的款式⽐较粗犷⼤⽓，因为长年为欧美⼈供货，所以鞋筒⽐JUMBO家的鞋筒略粗⼀点点。
MBA经典营销案例：UGG如何垄断审美？
恐怕会很让人崩溃的一个事实是,UGG的原意是Ugly Boots(丑陋的鞋子)。
07年UGG雪地靴风潮初起,我也跟风买了人生中第一双UGG——当然,我是在淘宝上买的,中国人对于时尚的反应能力非常快,你甚至能在北京动物园的批发市场里找到刚过去的巴黎时装周新款的仿款。
今年,我以为这个品牌大势已去,但逛了一圈后悲哀发现,能把我牛仔裤塞进去的,依然只有UGG。
在北京蓝色港湾购物中心的店里,前阵子甚至出现了排队购买的现象,店员把门控制在店里挑选货品的客人的数量,出来一批,再进去一批,靴子的价格也跟着物价水涨船高,一双基本款也要小两千。
UGG到底有多红？拿中国来说吧,红的程度就跟LV那款Neverfull手袋一样,上至章子怡,下至贾君鹏他妈,人手一双。
如果你要是冬天去过北京妇产医院,你更可以“惊喜”的发现每位肚皮隆起的准妈妈脚下必踩着一双UGG。
听友人说,她曾经在迪拜遇到穿着黑纱的当地女子,隐约可以看到脚蹬一双UGG,这双鞋子的保暖性加上沙漠地带的天气足以让双足成为行走中的高压锅,在这样的情况下依然要穿,足以说明这双靴子的魔力了。
那么,UGG是什么？它是如何红起来的呢？这样波及全民的全球性时尚群体事件,分解开来说,或许会让人有些失望。
说实话,在这个时代,我们不缺乏的是时尚的设计和创意,但如何让更多的人看到和接受,不过是看这个商业的成功与否。
从这个意义上说,UGG代表了新兴品牌和新兴事物在新传播时代的崛起轨迹。
UGG其实并不是一个牌子,而是一种靴子形态。
这种雪地靴粗大蠢笨,却非常轻便暖和。
现在比较流行的品牌有:UGG Australia,Yellow Earth,Blue Mountains等。
在美国主营户外品牌的Deckers公司买下UGG Australia前,这种靴子主要针对一个细分人群——冲浪爱好者。
Deckers接手后认为,凭着考究的用料(必须是澳洲A级反羊毛皮)和舒适的脚感,UGG完全可以打破专业市场的藩篱,受到更多消费者的青睐。
UGG：最丑的潮流
UGG：最丑的潮流作者：阿楠来源：《现代企业文化·综合版》2016年第09期UGG，本意是Ugly Boots（丑陋的鞋子），是一种用带毛的羊皮把脚裹起来后简单缝制而成的雪地靴，看起来显得粗大蠢笨，但是却非常轻便、暖和。
在1998年以前，这种雪地靴仅仅只是受到一些冲浪爱好者的喜爱，在澳洲冲浪胜地珀斯，有很多冲浪者在上岸之后，非常喜欢穿这个鞋子，因为这种雪地靴不仅仅舒适、暖和，而且里面厚厚的羊毛还能迅速吸掉脚上的水气，使他们的脚能够保持干燥。
但从品牌传播的角度来看，这种生产于珀斯、也只销售于珀斯的雪地靴，实在不能说可以引导潮流，这种情况直到美国加州企业家布莱恩·史密斯的出现。
史密斯将这种鞋子的制造技术带回了加州，并创立了UGG Australia品牌。
随后，UGG品牌被Deckers（德克斯）公司收购，这次收购正是UGG成为潮流的重要转折点——Deckers公司认为，UGG虽然看起来很粗糙，但实际上拥有很深的内涵。
从材料上来说，UGG表面的丑陋无法掩盖考究的用料，澳洲A级仿羊毛皮可以带给消费者舒适的脚感；而UGG“表里不一”的、憨憨的、粗笨而细腻的、独特而个性的风格，对消费者来说具有奇异的洞悉性。
UGG不应该仅仅在冲浪者这个小众市场中得到欢迎，它应该成为一种时尚。
Deckers公司决定将UGG引入时尚界。
然而，Deckers公司的这个想法一开始就遭受了沉重的打击。
挑剔尖刻的时尚人士评论UGG为“史上最丑”的鞋，拒绝接受样子丑陋的UGG进入时尚界。
这些评论员有着充分的理由：UGG不符合时尚界的视觉审美观念；UGG陷入连年销售无法突破的境地。
怎么办？Deckers公司想到了借力的方法。
经过大量的调查，Deckers公司将方向定在了好莱坞女明星帕米拉·安德森的身上，这位女明星当时正因为主演《海滩护卫队》而被狗仔队疯狂追拍。
Deckers公司尝试着将一双UGG作为礼物送给了安德森，同时精明地附送了一双UGG童鞋给安德森的小女儿。
雅戈尔集团的企业文化分析
题目：雅戈尔集团企业文化分析一、雅戈尔集团简介雅戈尔集团创建于1979年，以品牌服装为主业，涉足地产开发、金融投资领域，是一家拥有员工5万余人的大型跨国集团公司，旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。
2013年，集团实现销售收入532亿元，利润30.18亿元，进出口总额24亿美元，完成税收38.42亿元，同比增长58%。
位列2013中国企业五百强第235位，中国民企五百强第37位。
2013年，集团获得首届中国质量奖提名奖，雅戈尔集团股份有限公司荣获“最佳股东回报上市公司”奖项。
品牌服装是雅戈尔集团的基础产业，已形成了以品牌服装为龙头的纺织服装垂直产业链。
2013年，雅戈尔以打造“时尚雅戈尔、科技雅戈尔、文化雅戈尔”为努力方向，继续向品牌运营型企业转型，进一步整合产业联盟提升研发设计能力、革新多品牌运营模式，探索电商渠道与线下渠道融合模式。
雅戈尔拥有五大品牌，主打品牌YOUNGOR突出功能性；高端品牌MAYOR 旨在打造中国的量身定制品牌；GY品牌以时尚风格构筑年轻人的概念世界；HANP健康、环保，清新淡雅源自天成；Hart Schaffner Marx则传承美式休闲风。
目前，雅戈尔在全国拥有各品牌商业网点2600多家，主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口免验产品，连续19年获得市场综合占有率第一位，西服连续14年保持市场综合占有率第一位。
2013年，雅戈尔房地产板块销售突破百亿，目前，地产开发集中在长三角主要城市上海、宁波、苏州、杭州等地；雅戈尔投资板块积极探索稳定的盈利模式，逐步由金融投资向产业投资转型。
二、企业文化分析(一)观念层1.企业愿景：创国际品牌，铸百年企业这是雅戈尔的发展目标，也是推动促进雅戈尔永续发展的原动力。
作为中国服装的龙头企业，创建中国的世界品牌既是企业的终极目标，更是时代赋予的历史使命；成就百年企业同样承载了企业对员工的终极使命。
2.企业使命雅戈尔的企业使命是在发展中逐渐成型的，也在不断的发展中从量变走向质变。
2023年UGG雪地靴在中国市场的现状分析模板
价格竞争
1. 高品质的ugg雪地靴价格竞争：ugg雪地靴作为一种高端时尚 产品，其价格较高，但在中国市场上，消费者对于高品质产品的 需求越来越高。根据市场调研数据显示，2019年中国共有超过 600万人购买了ugg雪地靴，而从购买行为来看，超过70%的消 费者更愿意选择高品质的ugg雪地靴，尽管价格相对较高。 2. 入门级款式的ugg雪地靴价格竞争：尽管消费者对于高品质的 ugg雪地靴越来越感兴趣，但市场上仍存在很大一部分消费者对 价格敏感，因此也需要在价格竞争中考虑到入门级款式的ugg雪 地靴。根据市场调研数据，超过50%的UGG雪地靴消费者在购买 时更偏好中低价位的入门级款式。因此，在中国市场上，ugg品 牌应当不仅满足高端市场需求，还要同时开发具有一定性价比的 入门级款式，以满足不同消费者的需求。
品牌竞争
1. 市场份额分布：分析ugg雪地靴在中国市场的市场份额及其与其他竞争品牌的比较。根据市场调研数据，截至 202年，ugg雪地靴在中国市场的市场份额为X%，相比竞争品牌A和B的市场份额分别为Y%和Z%。通过对比，我 们可以深入了解ugg雪地靴在中国市场的竞争地位以及与竞争对手的差距，并为品牌竞争策略的制定提供参考。 2. 品牌认知度与声誉评估：通过调研了解消费者对ugg雪地靴品牌的认知度和声誉评估情况。根据最新的市场调 查数据，ugg雪地靴在中国市场的品牌认知度达到了X%，消费者对于其产品的品质和舒适度评价较高，声誉良好。 同时，我们也需要关注其他竞争品牌A和B的品牌认知度和声誉情况，并对其进行比较。这些数据将有助于我们了 解ugg雪地靴在中国市场的品牌形象和竞争力，以及进一步制定品牌推广策略。
•2. 外观与时尚性：作为年轻人群体，大 学生更加注重产品的外观和时尚性。 ugg雪地靴作为时尚的靴子款式，在中 国市场上受到大学生的追捧。他们喜欢 ugg雪地靴的舒适和不同的颜色搭配选 择。
LL UGG品牌介绍
LL UGG品牌资料整理品牌logo:UGG起源“UGG”本身不是一个品牌概念，而是澳大利亚羊皮毛一体靴的统称，它的起源可以追溯到1920年，澳洲的共军飞行员制作这种鞋子用来包裹脚部取暖,当地人称为UGG BOOTS。
相传澳大利亚空军飞行员Jack和恋人Dace，在残酷的战争中每天都面临着离别和死亡。
让Dace小姐难以忍受的是极寒天气对Jack双脚的侵蚀。
每当他返航落地，她就要用双手去揉搓Jack僵肿的脚，揉一回心痛一分。
一次，Jack要执行紧急任务，Dace看着爱人拖着瑟瑟发抖的双腿爬上飞机时，她再也不顾淑女的矜持，扯下自己的羊皮帽子和大衣领，跪在Jack脚下开始紧紧地包裹起他的双脚，并用鞋带紧紧绑好。
Jack就这样穿着这双丑陋ugg ，吻别爱人，踏上了征程。
战斗很惨烈，Jack的心中却很温暖，带着爱意，他异常勇猛，最后凯旋而归。
胜利归来的他依旧踩着简陋的靴子，与焦急等待的Dace久久地拥抱在一起。
战后，澳洲人喜欢上这种保温能力和包裹感兼备的羊皮靴，他们改进工艺并加工生产，一时风靡全澳。
刚开始时人们都称呼这种厚实的靴子为“uglyboots”，意为丑陋的鞋子；后来，澳洲人开始昵称它为“UGG”，却没有注册商标。
这也就是至今全世界都在推崇的——UGG 的故事！1978年，美国人抢先注册了UGG AUSTRILIA的商标。
随之，美澳之间引发了一起旷世持久的UGG商标之争。
品牌概述LL UGG是Australia Special Group PTY LTD（澳洲特产连锁集团）旗下鞋履品牌，以优质的选材在澳大利亚建立了奢华及舒适的品牌美誉度，采用高标准的制鞋工艺，纯手工制作，不断创新设计风格，成为澳大利亚知名的羊皮毛鞋履品牌。
品牌故事澳大利亚人跟美国的商标之争迟迟得不到解决，让很多澳洲人的UGG情怀受到了伤害。
像所有澳大利亚人一样，澳特集团创始人Jason先生感念于UGG里的爱情故事和那种追求自由、解放人性的生活态度及UGG鞋履带来的极具舒适度的奢华享受。
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UGG企业战略管理分析班级：10营本2学号：***********姓名：***学院：商学院摘要--------------------------------------------II Abstract----------------------------------------II关键词------------------------------------------II Keywords------------------------------------------------------------II一、品牌故事-----------------------------------III二、品牌定位战略-------------------------------IV （一）SWOT分析-------------------------------------IV （1）优势----------------------------------------------IV（2）劣势----------------------------------------------IV（3）机会----------------------------------------------IV（4）威胁----------------------------------------------V （二）品牌定位战略----------------------------------V三、品牌识别系统---------------------------------V （一）名称------------------------------------------V （二）标志------------------------------------------V （三）标语------------------------------------------V （四）设计系统--------------------------------------V四、品牌结构-------------------------------------VI五、品牌延伸-------------------------------------VI六、品牌传播-------------------------------------VII七、品牌包装设计---------------------------------VII八、品牌声誉及维护-------------------------------VII摘要：UGG作为一种新兴的服饰品牌和流行趋势在世界范围内不断推广，是由于它上等的产品质量，同时也基于它比较成功的品牌推广。
要有比较成功的品牌推广就要做一个成功周详的推广策划，而UGG也是赢在了这一点。
现如今，在其成功的背后也面临着很大的竞争压力。
众多同类服装品牌如雨后春笋般拔地而起，不管是山寨版的UGG，还是各商家新建立的雪地靴品牌，都在某种程度上不断侵蚀着UGG的市场份额。
此时，根据市场的现状重新制定新的推广策划就成了突破困境的一大良策。
因此就要重新认识与了解UGG，并且根据实际情况对其作出客观分析。
Abstract:UGG as a new fashion brands and fashion trends continue to spread in the world, because of its superior product quality, but also based on its successful brand promotion. In order to have a successful brand promotion will be a successful comprehensive promotion planning, and UGG is also win at this point. Now, in its success is also facing great pressure of competition. Many other clothing brands such as bamboo shoots after a spring rain like after another, whether the copycat version of UGG, or the business new boots brand, to some extent, continue toerode the market share of UGG. At this point, according to the market situation to make promotion plan new became a good way to overcome the difficulties. So to understand UGG, and according to the actual situation to make an objective analysis.关键词：品牌推广SWOT分析品牌延伸品牌结构Keywords: brand promotion、SWOT analysis、brand extension、brand structure.一、品牌故事UGG，是一种鞋类及服饰品牌名。
雪地靴，是一战时期在澳洲兴起的，澳大利亚飞行员用两块羊皮包裹成鞋子穿在脚上御寒。
19世纪20年代，在澳大利亚的乡村地区流行起来。
虽然不知道究竟什么时候有工厂开始生产，但可以确定的是自从1933年，澳大利亚的工厂就已经开始这种款式的鞋子。
它的的中文名称是雪地靴，英文名称是UGG，发源地是澳大利亚。
“UGG”这3个字特指源自澳洲的羊毛靴，是一类鞋的通称，并非单指某个品牌。
关于UGG这个品牌流传着一个动人的爱情故事。
澳大利亚空军飞行员Jack 和恋人Dace，在残酷的战争中每天都面临着离别和死亡。
更让Dace小姐难以忍受的是——极寒天气对Jack双脚的侵蚀。
每当他返航落地，她就要用双手去揉搓Jack僵肿的脚，揉一回心痛一分。
一次，Jack要执行紧急任务，Dace看着爱人拖着瑟瑟发抖的双腿爬上飞机时，她再也不顾淑女的矜持，扯下自己的羊皮帽子和大衣领，跪在Jack脚下开始紧紧地包裹起他的双脚，并用鞋带紧紧绑好。
Jack就这样穿着这双丑陋鞋子，吻别爱人，踏上了征程。
战斗很惨烈，Jack 的心中却很温暖，带着爱意，他异常勇猛，最后凯旋而归。
胜利归来的他依旧踩着简陋的靴子，与焦急等待的Dace久久地拥抱在一起。
自此，Jack的战友们也学会了用羊皮包裹双脚对抗寒冷。
战后，聪明的澳洲人喜欢上这种保温能力和包裹感兼备的羊皮靴，他们改进工艺并加工生产，一时风靡全澳。
刚开始时人们都称呼这种厚实的靴子为丑陋的鞋子。
后来，澳洲人开始昵称它为“UGG”,也即是至今全世界都在推崇的品牌“UGG”。
数十年后，Jack和Dace的儿子麦克森为延续这段爱的传奇，并创立了鞋业公司。
20世纪80年代，该公司改进加工工艺，更新生产设备，并开始注重产品知名度，于是在全球多个国家创立并注册了澳考拉品牌。
20世纪90年代，澳考拉雪地靴随澳洲本土模特在巴黎时装界的走红而声名远扬，销售门店也逐步拓展至美国，加拿大，日本，德国，新加坡等众多发达国家的市场高档百货商场，斩获无数好评。
2009年，澳考拉董事团来华参观，调研雪地靴市场，并决定进军大中华区市场。
2010年，在大中华区建立电子商务平台开始试销，单月销售总量过万双，颇受高端用户好评。
2011年，澳考拉线下实体店筹备进驻，整体品牌传播战略启动。
二、品牌定位战略（一）SWOT分析（1）优势：关于UGG品牌产品的优势可以总结为一下几点：一、产品质量优势跟价格优势：100%原厂37纯羊毛线，100%原厂的有光泽的扣子。
高优质EVA底, 内里用纯正的羊毛一体生产，做工良好。
跟市场的一些劣质产品相比，UGG有着不可比拟的质量优势跟价格优势。
二、生产能力强，资金充足。
根据调查的资料可知，UGG每天可生产600-800对成品，一次性从UGG原厂订购毛线、扣子包装等辅料15000套。
并在颜色上也有多种选择。
三、信誉好。
UGG无论是跟客人还是跟辅料供应商都有良好的合作经历，受到业界的认同。
四、服务好。
无论是售前还是售后，UGG的服务都是一流的。
售前服务对产品介绍到位，使许多消费者零售商认识了正品跟赝品，好货跟差货的区别，少花冤枉钱，少走弯路，从此让你给客户留下“只做精品”的良好印象。
售后服务，在收到货10天之内，不管任何原因都可以退换产品。
五、货期准时。
当然，除此之外，UGG所具备的最呆的优势就是它的底蕴。
UGG是雪地靴的鼻祖，它的文化底蕴是非常浓厚的，这也是国内其他品牌竞争者望尘莫及的。
（2）劣势：在劣势这方面，UGG是在价格方面很不占优势的。
由于UGG的产品全部是皮毛一体材质，内里柔软舒适，而且是冬暖夏凉，精良考究的制作工艺和优选的用料，这就使UGG产品在成本上就高于其他山寨品牌。
所以，UGG的市场价格也是非常昂贵的。
也随着雪地靴在国内越来越受到欢迎的原因，很多UGG的山寨品牌都相继出现。
这使原来在价格上就不占优势的UGG就更加成了消费者们望尘莫及的奢侈品了。
（3）机会：面临国内大部分的山寨品牌所带来的重大压力，UGG决定开发运动类的新品，以挽回被Nike和Steve Maddens侵蚀的市场主导地位。
除此之外，UGG的竞争对手虽然在不断增加，但这些竞争者在产品质量上的失误也给UGG带来了不可着呢改变的机遇。
另外，UGG不断创新的尖端产品，也在源源不断的展现给热爱雪地靴的广大消费者。
（4）威胁：UGG自从进入中国市场以来就一直受到广大国民的青睐与喜爱，这就使国内的许多商家看到了雪地靴所能给他们带来的商机。
也正因为这个原因，中国市场上出现了多家UGG的山寨品牌。
同时，Arctic angle、Yellow Earth、BGG等著名品牌都在很多方面给UGG造成了市场份额的威胁。
新增加的众多竞争对手中以更低的价格占领了很大一部分市场，使UGG面临了很大的市场压力。
（二）品牌定位战略UGG所传承着“爱的温暖”的品牌底蕴，使其经久不断的追寻产品“尚美与质朴”完美融合。
同时，UGG一直坚持最纯正的手工鞣制工艺，精选澳大利亚金伯利大草原名为美利奴的高档羔羊皮，融合全球时尚前沿设计，锻造出每一双羊皮毛一体的迷人雪地靴。
从而也就决定了UGG的品牌定位---高档舒适的一线品牌，象征流行经典的代表作。