论包装设计中的视觉要素
包装设计中的色彩应用原则
包装设计中的色彩应用原则Packaging color；Packaging color design；Marketing function；Commodity identification在经济全球化的今天，包装已经成为商品的重要组成部分。
它不仅起着保护商品的作用，而且在促进商品销售，打造商品形象及增强企业品牌文化方面，也起着不可忽视的作用。
在影响包装设计的诸多因素中，色彩是最为活跃的视觉因素，在包装设计中占有特别重要的地位。
包装色彩怎样应用才能吸引消费者的注意，刺激消费者的购买欲望，怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合。
本文就色彩要素在包装设计的作用及包装色彩设计需要考虑的因素和应用原则进行分析探讨。
1 色彩在包装设计中的作用色彩是包装设计中最为活跃的视觉因素，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。
1.1 色彩的商品信息传递作用据有关资料分析：人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩感觉占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。
因此，在商品经济繁荣的今天，而对琳琅满目的众多商品，消费者首先看到的是商品包装的颜色。
即“远看色，近看花”，优良的商品包装色彩可以帮助商品从众多的同类中跳出来，引起消费者的注意，有效地传递了商品的信息，刺激和引导消费。
在这一过程中，消费者了解了商品特点，注意到它的品牌，并在脑海里留下美好的记忆，便于消费者下次同样购买此商品。
1.2 色彩的商品促销作用包装色彩是公认的无声推销员，它能把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求。
心理学的研究表明，不同颜色给人不同的感受，红色使人兴奋，蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受，黄色明快，黑色则显得庄重肃穆，紫色高雅华贵，绿色则象征青春活力等等。
走进山西——非遗视角下的包装设计智慧树知到课后章节答案2023年下平遥现代工程技术学校
走进山西——非遗视角下的包装设计智慧树知到课后章节答案2023年下平遥现代工程技术学校平遥现代工程技术学校模块一测试1.包装设计要遵循的原则是（）。
A:实用性、商业性、原创性、便利性、艺术性 B:实用性、统一性、原创性、便利性、艺术性 C:实用性、商业性、变化性、便利性、艺术性 D:实用性、商业性、原创性、独特性、艺术性答案:实用性、商业性、原创性、便利性、艺术性2.以商品的储存，或运输为目的的包装是（）。
A:储运包装 B:销售包装 C:实用包装 D:礼品包装答案:储运包装3.包装设计应想方设法去表现产品，表现方法有（）A:直接表现、辅助表现、绘画表现 B:直接表现、间接表现、装饰表现 C:直接表现、间接表现、其他表现 D:间接表现、辅助表现、绘画表现答案:直接表现、间接表现、其他表现4.包装设计用于保护产品，美化产品，宣传产品，促进（）的一种形式。
A:视觉宣传 B:产品销售 C:材料设计 D:艺术审美答案:产品销售5.包装设计的功能包括（）。
A:美化功能 B:便利功能 C:保护功能 D:促销功能答案:美化功能;便利功能;保护功能;促销功能6.包装按形状分类可分为（）。
A:大包装 B:中包装 C:系列包装 D:个体包装答案:大包装;中包装;个体包装7.进行一次市场调查，从包装的（）等角度对现有的包装进行一定的分类研究。
A:技术 B:材料 C:产品 D:目的答案:技术;材料;产品;目的8.现代包装采用了透明、透气、防潮等技术，包装材料出现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等多样性。
（）A:错 B:对答案:错9.进行一次市场调查，是从包装的目的、材料、技术、产业等角度对现有包装进行一定的分类研究。
（）A:对 B:错答案:对10.创意与表现就是考虑表现什么和如何表现的问题，要解决这两个问题，就要从表现重点和表现手法两方面来进行创意思维。
（）A:错 B:对答案:对模块二测试1.非遗文化具有文化特色代表性，研究非遗文化是（）需要。
包装及设计三要素
包装设计三要素经济全球化的今日，包装与商品已融为一体。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、便利使用、便利运输、促进销售。
包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
成功的包装设计必需具备以下 5 个要点：货架印象/可读性/外观图案/商标印象/功能特点说明包装设计即指选用适宜的包装材料，运用奇异的工艺手段，为包装商品进展的容器构造造型和包装的美扮装饰设计。
从中可以看到包装设计的三大构成要素。
外形要素外形要素就是商品包装示面的外形，包括呈现面的大小、尺寸和外形。
日常生活中我们所见到的形态有 3 种，即自然形态，人造形态和偶发形态。
但我们在争辩产品的形态构成时，必需找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。
我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以确定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。
形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。
包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的颖性对消费者的视觉引导起着格外重要的作用，惊异的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。
包装设计者必需生疏形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。
我们在考虑包装设计的外形要素时，还必需从形式美法则的角度去生疏它。
依据包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完善统一的设计形象。
包装外形要素的形式美法则主要从以下8 个方面加以考虑：对称与均衡法则/安定与轻松法则/比照与调和法则/重复与照顾法则/节奏与韵律法则/比较与联想法则/比例与尺度法则/统一与变化法则构图要素构图是将商品包装呈现面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。
这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。
简述包装设计的概念
包装设计的概念一、包装设计的定义包装设计是一种集艺术、科学与商业于一体的创造性过程，其主要目标是通过优化产品的外观和展示方式，增强产品在市场上的吸引力，并提升品牌的形象和价值。
包装设计涵盖了从材料选择、结构设计到图形和文字设计的整个过程，旨在提供一种既实用又具有吸引力的产品包装。
二、包装设计的功能1.保护产品：包装的最基本功能是保护产品免受物理、化学或微生物等因素的影响，确保产品在运输和存储过程中完好无损。
2.传达信息：包装可以作为传达产品信息的重要媒介。
通过包装上的文字、图形和色彩，向消费者传递有关产品的基本信息，如品牌、成分、使用说明等。
3.吸引消费者：一个富有吸引力和创意的包装设计能够引起消费者的注意，激发他们的购买欲望。
良好的包装设计可以提高产品的市场竞争力。
4.提升品牌价值：包装设计作为品牌形象的一部分，可以传达品牌的核心价值观和独特性，帮助消费者形成对品牌的认知和忠诚度。
三、包装设计的要素1.材料：包装材料的选择对于产品的保护、成本以及环保性能等方面具有重要影响。
常见的包装材料包括纸板、塑料、金属、玻璃等，设计时需考虑材料的实用性、美观性和环保性。
2.结构：包装结构设计涉及到如何合理利用材料、确保包装的稳定性和保护性，以及方便开启、重新封闭等实用性方面。
结构设计应根据产品特性和市场需求进行优化。
3.图形和色彩：图形和色彩是影响包装视觉效果的关键因素。
它们用于吸引消费者的注意力、传达品牌信息以及增强产品的视觉美感。
在选择图形和色彩时，应考虑到目标市场的审美观念以及品牌形象的要求。
4.文字：文字是传达产品信息的直接方式。
包装上的文字应简洁明了，提供有关产品的必要信息，同时帮助塑造品牌形象。
字体、字号和排版方式也是文字设计的关键要素。
5.可持续性：随着环保意识的提高，包装设计的可持续性变得越来越重要。
这涉及到使用可再生材料、减少包装废弃物以及实现循环经济等方面的考虑。
四、包装设计的发展趋势1.个性化包装：随着消费者需求的多样化，个性化包装正成为一种趋势。
论包装设计的迹与象
论包装设计的迹与象摘要：关于包装设计，它的最初目的是为了安全的送货，发展到今天已然成了一种艺术。
它是触觉设计的典型，是与观众互动的设计，能让观者真是的感受到的设计。
同时他也有静态的跟动态的两种触觉感受，静态是触觉肌理感，让人在观看的同时感受到触觉的心理。
一种是动态的触觉感受，便是与观者互动，让观者也参与到设计本身，成为设计的一部分。
关键词：迹；象；包装；触觉中图分类号：j524.2文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2011）11-0076-02一、包装设计中的迹与象包装设计在最初目的在于运输产品，保证产品的安全性，发展到今天已不仅仅是为了保证产品，它已经成为一种设计主流。
它是艺术与科技的有机结合，由于科技的日益发展，包装设计的结构，包材的选择，以及印刷的工艺都是日新月异的。
关于迹与象，大多数在绘画中体现，观者只需要站在一定的距离观看便可以感知作品，而包装设计，可以从外观上给观者带来设计的愉悦感，同时还能从设计上，材料的选择上，设计结构上，印刷工艺上，带给观者触觉上的感知，传达出设计者的目的。
这便是从另一种感知的迹与象。
包装设计中的迹：“迹，理也”、“像，迹也”在包装设计中，关于迹的那么要从他的设计概念，要素与形式美感，材料，结构与印刷工艺几个方面来说，包装设计是种目的性十分强烈的设计，从设计者开始设计时起，关于“迹”的便已经开始发生了。
在这个设计中概念是非常重要的，这个概念包括了设计的目的，它的功能，价值，类别。
设计的过程中不单单要考虑产品的安全性，同时要给产品一个定义，“它是个手机，但不仅仅是个手机，还是华丽的，智能的，个性的，专属于你的手机。
”包装设计，必须按照形式美的法则，运用对称与均衡，节奏与韵律，变化与统一，虚实与疏密等基本的构图手法来组织设计要素，以求达到最佳的视觉效果。
在选材，结构与印刷工艺上的考究十分讲究。
因为在这三方面的设计过程中，包括了视觉上的感受，同时也能传达出触觉上的感受。
包装视觉传达设计的构图
由于包装设计是在方寸之地作文章，这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。
一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有: 写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果。
(2)设计要点
具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。 注意整体编排形象 文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。
（3）意象图形
第四章 包装设计的造型
一、 纸盒包装的概论
1.纸盒包装的历史起源： 1885年，英国商人威廉.利弗为维护自己商品的信誉，首先推出带有商标的纸包装香皂
2. 纸盒包装的特点： 保护性能优越 价格低廉，成本低 易于加工 适用于各种印刷方法 便于储存和运输 环保，可回收再利用
包装设计必看题库知识点
1、单项选择题一般商品包装的本钱不能超过产品本钱的〔〕。
A.5%B.15%C.20%D.25%2、问答题包装材料可以分为哪几类？3、问答题热塑性塑料和热固性塑料的模压成型工艺过程是怎样的？有何区分？4、问答题请简述包装设计从平面到立体的步骤。
5、单项选择题绿色包装应不具备的功能是什么？〔〕A.易回收B.绿色材料制作而成的C.燃烧时不污染空气D.材料可降解6、名词解释图形字体7、名词解释特征构造8、问答题注射机合模系统的动模板是如何运动的？为什么？9、填空题正式建立了商标的国际保护制度是〔〕年。
10、问答题平面广告设计和电视广告分别包含哪几种广告形式？11、问答题简述包装中常见的图形元素形象。
12、名词解释注射成型13、多项选择题包装是门综合性学科它包含有哪些学科学问？〔〕A.社会学B.心理学C.经济学D.治理学14、单项选择题1912 年，瑞士化学家制造了〔〕，20 世纪30 年月，这种透亮纸被用来包装一块块的糖果。
A.卡纸B.透亮纸C.皱纹纸D.铜版纸15、名词解释广告宣传性文字16、名词解释外包装17、问答题塑料容器构造设计的主要内容包括哪些？18、单项选择题电视广告的制作分三个时长的设计，分别是〔〕A.10 秒、20 秒、30 秒B.15 秒、20 秒、30 秒C.30 秒、20 秒、10 秒D.30 秒、15 秒、5 秒19、名词解释折叠角20、问答题注射螺杆与挤出螺杆有何差异？21、多项选择题包装设计定位有哪些？〔〕A.产品性能定位B.品牌定位C.文案定位D.造型定位22、问答题金属包装有何特性？23、问答题在瓦楞纸箱设计中如何选择纸板楞向24、名词解释变形式纸盒25、单项选择题灯杆广告幅面小，制作简洁，它的作用主要是〔〕A.整齐性B.观看性C.连续性D.环保性26、名词解释绿色包装27、单项选择题在进展包装设计的市场调查阶段，调查方法多元化，主要由定性方式和〔〕组成。
A.定量方式B.计算方式C.分析方式D.定时方式28、名词解释包装造型设计29、问答题包装构造设计评价的意义是什么？30、问答题系列产品标志使用常规方法分哪几种？31、名词解释内包装32、名词解释构成字体33、问答题包装设计常用的材料有哪些？34、多项选择题标志定位定义、产品定位定义、消费者定位定义三个局部定位形式机敏运用的综合表达是〔〕A.销售战术B.策略C.效劳理念D.包装战略35、多项选择题包装的文字设计包括哪些？〔〕A.文字大小设计B.文字造型设计C.文字颜色设计D.文字构成设计36、问答题塑料包装容器按外形构造特征进展分类时，可分为哪几大类？简述其各承受何材料和成型方法？37、名词解释包装材料38、多项选择题文字在包装设计中的应用是〔〕A.字体设计与商品特点统一B.文字设计应强调易读性艺术性和独特性C.文字的设计应表达肯定的风格和时代特色D.为了美观39、多项选择题礼品包装的类型有哪些？〔〕A.商场销售性礼品包装B.馈赠纪念性礼品包装C.通用装饰性礼品包装D.展览性礼品包装40、多项选择题下属于包装流通性保护包装形式的是〔〕A.罐B.坛瓶C.编D.玻璃瓶41、问答题简述包装材料的性能。
论包装设计的视觉心理
文化 ・ 艺术
论装 计视 Ｊ 包设 的觉 阔
论包装 设计的视觉心理
丁希勤 （ 寰樊学院美术学院 摘 湖北襄樊 ４ １５ ） ４ ０ ３ 要 ：人们认识一个物品的外部形象一般 经历 ３种反映过程 ：１ ）光学反映 ２ ）生理反映 ３ ）心理反 映，经过这三种过程形成视觉心理。
色则 有迫 近感。 除去冷暖色 系具有明显 的心理区别 以外 ，色彩的明度 次进行梳理 ，也就 是说要先寻找到创意点。这是一个思维 发散 的过程 ，
做过脑 电波实验 ，发现 脑 电波对红 色反应是警觉 ，对蓝色 的反 应是放 还强调 变形 ，使 表现对 象达 到生动 ，幽默 的艺术效 果。 松。这些经验向我们明确地肯 定 了色彩对人心理的影响。 指颜色本身有温度上的差异而是依据心理错觉对色彩的物理 性分 类。 食 色光 、绿色光 ，有寒 冷的感 觉。在 冷食或冷 的饮料 包装上 使用冷 色 ， 视觉上会 引起你对这些食物 冰冷 的感 觉。以上 的冷 暖感觉 ，并 非来 自 物理上 的真 实温度 ，而是 与我们 的视 觉与心理联 想有关。冷色 与暖色 除去给我们 温度 上的不 同感 觉以外 ， 会带来其 它的一 些感受 ， 如 ， 还 例 重量感 、湿度感等。 比方说 ，暖色偏 重 ，冷色偏轻 ；暖色有密 度强的 感觉 ，冷 色有稀薄的感 觉 ；两者相 比较 ，冷色 的透 明感更强 ，暖色则 透 明感较 弱 ；冷色显得 湿润 ，暖色 显得 干燥 ；冷色 又很远的感 觉 ，暖
在包装设计 中，色彩设计是重 中之 中，色彩 的确定展 现 了设计师是 否能够 准确把 握产品的性质 、用途及 能否紧紧抓住消 费者的 心理 。另外， 图形也是影 响视 觉心理 的重要 因素 。各种各样 的图形就像语 言，不一样 的图形表 达 了不一样的含 义。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
论包装设计中的视觉要素
包装设计中的视觉要素包括色彩、形状、线条、质地、文字、图形、图案等。
这些要素可以通过合理的设计组合，达到吸引目光、传达信息、营造氛围等效果，从而提高产品的认知度和销售效果。
1.色彩：色彩是包装设计中最重要的视觉要素之一。
不同的颜色可以传达不同的情感、状态和文化内涵，如红色代表热情、力量和激情，蓝色代表稳重、清新和深邃，黄色代表阳光、生命和活力等。
2.形状：形状也是包装设计中的重要视觉要素之一。
不同形状的包装可以传达不同的印象和特点，如方形代表稳重和坚固，圆形代表柔软和温暖，三角形代表锐利和神秘等。
3.线条：线条是包装设计中表现品牌形象和特点的重要手段。
不同的线条可以传达不同的情感和动感，如直线代表稳重和坚实，曲线代表柔和和艺术，斜线代表活力和冲击力等。
4.质地：质地是包装设计中表现产品特点和质量的重要要素。
不同的材质和纹理可以传达不同的感觉和印象，如木纹代表自然和温暖，金属色代表高档和科技，纸张质感代表轻盈和柔软等。
5.文字：文字是包装设计中传递信息和品牌形象的关键要素。
不同的字体和排版可以传达不同的感觉和调性，如宋体代表沉稳和端庄，黑体代表粗犷和力量，草体代表灵活和自由等。
6.图形：图形是包装设计中表现产品特点和情感的重要手段。
不同的图形可以传达不同的印象和意义，如心型代表爱和关怀，符号代表文化和信仰，动物形象代表生命和活力等。
7.图案：图案是包装设计中表现产品特色和品牌形象的重要要素。
不同的图案可以传达不同的文化内涵和风格特点，如地域特色的图案代表民族文化和传统，现代化的图案代表时尚和科技等。