五粮液包装设计
五粮液包装设计PPT课件
我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒 内质，而且还要计算他的规格、尺寸等属于数量范畴和实 用范畴的因素。
甚至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒 文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不 断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以 达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。 设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作 品来。
第五，艺术感染力原则。艺术感染力指的是要考虑在市场展销中的 货架展示性、形式新颖性、视觉冲击力。
第六，品牌性原则。符合五粮液的品牌内涵和文化精神，符合现代 市场营销的需要。
第三部分 立意概念
立意概念
立意准则 核心立意点
商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型， 他是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型 形态由产品本身的功能来决定。
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
六百年古窖醉大江 ,五粮精华成玉液
五粮液历史悠久，素来享有中国神酒的美誉，是中国千 年白酒文化的杰出代表。“五粮液”传承三千多年酒文 化之精粹，诠释了中国白酒文化与传统中庸文化的相互 交融。其独有的酿造工艺更是古老传统与现代科技的完 美结合。 五粮液品牌，连续11年成为中国食品行业第一品牌，品 牌价值再一次创下新高，达338.03亿元。已是中国食品 行业的翘楚。更是中国在国际上知名的企业，成为我们 国家与民族的骄傲。
四羊尊 商周
铜饕餮龙尊 商
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
古代酒器(二)
鎏金铜钫 汉 13.5X6厘米 铜蛙形双系壶 清 高29·5厘米
白酒包装现状分析与前景展望
商品学期末考试论文题目：白酒包装现状与发展趋势学生姓名：学号：院部：专业：年级：任课教师：完成日期：论文成绩评定表白酒包装现状与发展趋势摘要：包装是酒的载体;在白的发展史上;包装从过去单纯地起保护酒的作用发展到人为地附加了精神因素再到今天以文化引导消费这一过程;总是随着酒文化的产生而产生;科技的发展而发展;人们审美趋势的变化发展而变化发展的..关键词：白酒包装现状;包装与竞争力;包装设计;包装发展趋势一、白酒包装现状白酒是中国的传统酒;属世界六大蒸馏酒之一..据可靠记载;白酒距今有1千多年的历史..而现在在中国;白酒是人们生活中不可缺少的大众饮品..我国的白酒包装经过近二十年的历程;走出了一条自己的路;在设计风格和材料工艺的应用上都有很大的突破;很多着名品牌都有了自己较完整的理念和形象..同时;白酒消费市场现在也正处于一个关键时期;销量逐年萎缩..不科学饮酒、伪劣白酒等危害健康的原因;使新时代的青年越来越倾向于红酒和果酒..二、白酒包装与竞争力白酒需要什么样的包装这确实是个值得动一番脑筋的问题..为什么因为白酒的包装适当与否将直接影响它的认知率、铺货率直至市场占有率;这绝对不是夸大其词..在现今社会;任何商品的包装在销售活动中的地位和作用都越来越令人瞩目;包装使得企业商品五彩缤纷、魅力十足..有调查表明;63%的消费者是根据产品包装来决定购买的;尤其是女性消费者;她们受到精美包装吸引;所购产品往往超过预算很多..可以看出;包装是商品的脸面和衣着;它们作为商品的“第一印象”进入消费者的眼帘;撞击着消费者购买与否的心理天平..三、白酒包装设计白酒作为最纯粹、最富民族性的产业;产品之间的同质化趋势使得必须从视觉形象、文化营销等方面寻求竞争力..在这种情况下;作为首当其冲的包装设计因其独特性和不可替代性扮演着重要角色..包装通过文化来标新立异;吸引消费者注意力..越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装;越具有竞争力..白酒包装设计领域;需要我们用无限的设计思维、强烈的民族责任感、时代的紧迫感和对生活的美好愿望去努力创立自己的民族包装设计体系..随着白酒行业的发展;白酒的包装设计已从纯粹、简单的产品设计;发展到市场、企业、营销三个坐标共表现的品牌信息设计..在白酒日趋同质化的今天;白酒的包装也就成了彰显个性的重要手段之一..这就势必要求白酒包装设计的各种元素在使用上要推陈出新..酒与包装在几千年的发展史上;是两个互相融合的互动产业;相互促进;结伴发展;相映生辉;酒是产品;包装后成为商品;进入流通领域..走进市场;你就会被品种繁多的品牌所冲击：国家名牌、地方名牌、厂家名牌、老名牌、新名牌...琳琅满目..红的、绿的、白的、黄的、黑的、金的;花花绿绿的强烈色彩刺激着消费者;再加上高的、矮的、胖的、瘦的各式各样的包装盒子;整整齐齐的排对列阵..这些包装都各有各的特点和“气派”;其中不乏漂亮大方出类拔萃的;尤其是名牌酒瓶的样子;透明的玻璃质地;陶釉的光彩照人;粗粗动人的“身段”造型更是藏而不露;“深闺待字”待售..但是多数包装盒象一个面孔;构图大同小异;且以几何形块面分割较多;色彩类同;非金即银;好像不如此便不足以显示其豪华气派..结果在货架上那个就出现了这样的局面;包装与内物严重失调;低价位酒的包装与高价位酒的包装;国家名牌与非国家名牌酒的包装格格不入;给消费者造成误导和逆反心理..随着市场开放繁荣;优质产品比比皆是;但也有的鱼目混珠;给百姓造成种种危害及人身安全的现象也时有发生;使消费者常常心有余悸;对新产品、生疏产品望而生畏;不敢问津..包装并非以华取宠为胜;在市场竞争中;应本着实事求是的精神;是何级酒质的酒;包装就应该反映出同级别的档次;不能鱼目混珠..一般来讲;可分礼品、高、中、低四个档次包装为妥..要有个性有特点;要喝酒内质统一起来;有利于消费者明确的选择;也有利于厂家和销售代理商确定销售地区、地点和销售对象..那种随“市场风”;随“炒风”;而忘却了身份、环境、销售对象;一味追求富丽堂皇跟着别人跑;是一种自杀品牌的行为;后果不可低估..四、白酒包装的三大发展趋势一色彩——多色多用色彩是包装中最强的元素;它传递着包装情感..传统的白酒包装以红、黄、金为主色调;现难以形成视觉冲击力了;根本无法在消费者的心中留下深刻的烙印..如今在众多白酒包装中;“洋河”、“活之酿”等这样的白酒品牌;其独特的包装色彩在竞争中脱颖而出..洋河的蓝色经典以蓝色为主;这款包装充分体现了“洋河”酒回归大海的文化诉求;与“洋河蓝色经典”的品牌完美地结合..与洋河一样有着异曲同工之妙的是“活之酿”;该包装嫩绿底色上配一个流动的“活”字;准确再现了“活之酿”的绿色文化这个核心;形成了极强的产品外在特性;与“活之酿”品牌的内在核心呼应得恰到好处..个性的色彩定位正成为大家共同选择的创新点;借色彩的视觉冲击力突破白酒包装的;有激情四射的大红色;成熟稳重的深褐色;还有米色、白色、黑色等等..二酒器——古为今用酒器的历史几乎像酒一样源远流长;我国古代的酒器是琳琅满目;五花八门;酒器的造型更是千姿百态、变化万千..青铜器就以它精湛的工艺、种类的多样及生动活泼、栩栩如生的造型当之无愧的成为中华文化的重要部分;是尊贵与威严的象征..国酒茅台正是巧用了青铜制品的威严和凝重以及尊贵的艺术特点;推出了用青铜制品包装的高端白酒;在社会上引起了轰动..这款包装充分反映出了茅台酒深厚的文化底蕴;完美地诠释了茅台作为国酒不可复制的特性..把青铜文化与国酒文化结合在一起;是两种不同背景文化的联姻;是中华文化的高度凝练;不仅弘扬了青铜文化;也提升了国酒文化..设计者高超的艺术造诣和丰富的艺术想像力;不但吸引了消费者的眼球;也把茅台国酒的至尊地位推向了极至..在众多的酒器中;除了青铜器;还有陶器;漆器;玉器;瓷器及水晶制品的酒器等等;古为今用的酒器包装也是一种创新;是不失拓宽设计白酒包装思路的一种选择..三瓶型——洋为中用现有的白酒瓶型真可谓林林总总、花样繁多;抛开传统的瓶型暂且不谈;我们发现了几款有代表性的瓶型;如：紫砂人型瓶——店小二;笑容满面、憨态可掬;给人以憨直老实、诚恳真实之感;最直观地体现了“店小二”的文化定位和市场定位；水晶瓶型的五粮液熊猫酒;以水晶的晶莹剔透、五粮液的高贵与熊猫的珍稀相结合;真所谓“物以稀为贵”..但要实现瓶型与文化、与产品核心、与个性的高度统一;仅仅立足于“中国”是远远不够的;而应将视野放得更宽、更远..洋酒的瓶型得到了人们的广泛认同不口推崇;包装界、时尚界一直关注的国外的香水瓶型;其创新、变化速度之快、之新、之经典;令人叹为观止;我们可否借外国的跨行业的包装瓶借鉴一下国外香水瓶型的一些特点;推出几款新的包装..包装设计者只有探索不同的创新之路;才是出路..其实;产品和包装相匹配才是关键..只有实实在在的给产品定位、给包装定位;走出酒质与包装不相匹配的非理性怪圈;白酒品牌的生存空间才会更广阔..水井坊的成功;与它合理的产品和包装定位是分不开的;上乘的酒质;精美的包装;考究的包装用料;结合“天下第一酒坊”的文化挖掘;每一个细微之处;都显示出高档白酒的风范;让消费者真正感到物有所值、物超所值;体现了物质消费与精神消费的完美结合、高度统一..。
自考市场营销策划历年真题分章节汇编(第七章产品策划)
第七章产品策划一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.产品组合的宽度是指一个企业的产品组合中所拥有的( )。
（200404）A.产品的数目B.产品品种的数目C.产品项目的数目D.产品线的数目2.孔府家酒的酒瓶在饮用后可以作为花瓶使用，这是( )。
（200404）A.附赠品包装策略B.多用途包装策略C.商品组合包装策略D.礼品包装策略3.五粮液酒包装的设计时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是（）（200407）A.内包装B.中层包装C.外包装D.携带包装4.市场需求量虽然在增长，但销售量增长速度开始减慢，生产技术已完全成熟，这种市场特点属于产品生命周期中的（）（200407）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5.在判断产品生命周期的方法中，以销售增长率的变化率来判断产品处于市场生命周期的哪一阶段的方法是（）（200407）A.曲线判断法B.类比判断法C.销量增长率判断法D.比率增长判断法6.改进市场策略、改进产品策略适用于产品生命周期的（）（200407）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.企业将铅笔、橡皮、直尺等文具放在同一包装袋内出售，这是采用的( )（200504）A.类似包装策略B.等级包装策略C.配套包装策略D.再使用包装策略8.下列不属于．．．引入期的市场营销策略的是（）（200507）A．快速撇取策略B．缓慢撇取策略C．快速渗透策略D．改进市场策略9.白猫牌洗衣粉有3种规格2种配方，则它的产品组合深度为（）（200507）A．5 B．6 C．8 D．910.如果用销量增长率来判断某产品的生命周期，当增长率在0.1％～10％之间，该产品可能处于生命周期的（）（200604）A．引入期B．成长期C．成熟期D．引入期或成熟期11.对现有产品的质量、特点、外观、款式、包装加以全面或局部改良之后生产出来的产品是（）（200604）A．换代新产品B．重新定位产品C．全新产品D．改良产品12.生产商将“雪佳妮”祛斑霜、眼霜、洗面奶等放在同一塑料袋内出售，这种包装策略是（）（200607）A.类似包装策略B.等级包装策略C.配套包装策略D.再使用包装策略13.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于( )（200704）A.引入期或成长期B.成长期或衰退期C.引入期或哀退期D.成长期或成熟期14.某品牌瓶装酒在酒被喝完后，其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶，则该品牌酒的包装策略属于( )（200704）A.类似包装策略B.配套包装策略C.再使用包装策略D.附赠品包装策略15.一般来说，适合于可以大批量生产、特点不突出、技术简单的新产品的定价策略为( )（200704）A.撇脂定价策略B.渗透定价策略C.满意定价策略D.招徕定价策略16.某公司的A产品有3种规格，2种配方，则该公司的A产品的深度为（）（200707）A．1 B．2C．5 D．617.在引入期，企业以高强度水平促销和低价格的市场营销组合把新产品推向市场，这种策略是（）（200707）A．快速撇取B．缓慢撇取C．快速渗透D．缓慢渗透18.企业以高价格、低强度促销推出新产品的营销策略属于( )（200804）A．快速撇取策略B．缓慢撇取策略C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略19.据统计，A产品的家庭普及率已经超过了90％。
品牌包装设计要点
品牌包装设计品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配，相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。
如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。
（一)包装图案的设计包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。
包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。
它的设计要遵循的基本原则：1．形式与内容要表里如一,具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。
2．要充分展示商品。
这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品.这在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。
全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的.3．要有具体详尽的文字说明。
在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
4．要强调商品形象色.不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容.例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色,色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。
烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志:两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标,更使人觉得万宝路气度不凡。
5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。
凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。
2019年“世界之星”包装奖获奖作品赏析
2019年“世界之星”包装奖获奖作品赏析2019年“世界之星”包装奖评审结果于北京时间12月5日公布。
2019年“世界之星”包装奖共收到来自36个国家和地区的325件包装设计作品。
经过评委的严格评定，共有212件作品获奖。
中国出口商品包装研究所（即“世界之星”包装奖作品推荐组委会）推荐34件参赛作品，有20件获得“世界之星”包装奖(WorldStar Packaging Awards)，其中“Npop—德青源循环鸡蛋箱”还获得了“节约食物”包装奖(Packaging that Saves Food Awards)。
2019年“世界之星”包装奖获奖作品如下（排名不分先后）：华为5G 高端商务手机创新包装深圳劲嘉新型智能包装有限公司、深圳技术大学陈勇军、刘朝华、徐波、张璜、苏铨涛擂茶创新包装设计长沙理工大学设计艺术学院王健、陈勇军、顾晓枫、龚泽慧、季舒婷将置于包装盒底部的配件侧置，包装体积由此减小30%，材料使用减少20%，极大降低了包装成本。
木塑材质盒盖环保、廉价，包装具有了文具盒、手机支架等功能，满足多元的生活需求，体现为客户提供最优质服务的品牌理念。
更少材料的使用、更小的体积、更多的使用功能、更长的生命周期，包装具有极佳的使用体验、温暖的人性关怀，且绿色低碳。
创新的专利结构使外包装与茶包袋可在立体包装容器与平面状态间自由切换，运输、操作简单方便，成本低廉，极大的降低了当地低收入客户的包装成本。
茶包袋因压痕而便利于折叠为茶杯，方便使用，避免了大量一次性纸杯使用产生的巨大消耗。
极致轻量化、可全回收的绿色材料、极小的运输体积，使得包装环保属性极佳。
古老的中国日历、吉祥符号融合现代包装，体现擂茶传统、健康的特点。
传统而不失当代生活特色。
五粮液酒快递包装设计深圳劲嘉新型智能包装有限公司、深圳技术大学刘朝华、陈勇军、杜娟、毛戈、孙哲、何英文基于网购创意的快递酒包装结构（国家专利），可平面展开，保护效果极佳，在几乎不增加成本的基础上达到了低成本、高效率、极其环保的理想包装效果。
五粮液酿神酒
标识含义五粮液标识中，大圆表示地球，着红色，而红色为产品色，表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势，有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升华成了五粮液，同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永远在职工心中。
2010年是五粮液得名第101年，新的百年征程开始，五粮液创造了新的辉煌。
这一年，面对国际市场需求减弱，国内酒类市场快速分化，白酒行业竞争激烈，国家对白酒产业的税收继续调整等诸多挑战与压力，五粮液积极应对各种形势变化，在传承和探索中前进，在改革与创新中跨越，产业结构加快调整，产品质量普遍提高，品牌建设再创佳绩。
这一年，五粮液抓住历史机遇，精彩亮相上海世博会，积极领军打造“中国白酒金三角”，冠名川航第一架A330空客等等一系列举措，让五粮液品牌继续腾飞。
2010年，五粮液品牌价值已达526.16亿元，连续16年稳居国内食品行业第一位。
五粮液集团有限公司的成名产品“五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代表。
她以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料，以“包包曲”为动力，经陈年老窖发酵，长年陈酿,精心勾兑而成。
她以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格闻名于世，以独有的自然生态环境、638年的明代古窖、五种粮食配方、酿造工艺、中庸品质、“十里酒城”等六大优势，成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。
自1915年代表中国产品首获“巴拿马万国博览会”金奖以来，五粮液酒又相继在世界各地的博览会上共获39次金奖，并被第五十届世界统计大会评为“中国酒业大王”。
1995年在“第十三届巴拿马国际食品博览会”上又再获金奖，铸造了五粮液“八十年金牌不倒”的辉煌业绩，并被第五十届世界统计大会评为“中国酒业大王”。
2002年6月，在巴拿马“第20届国际商展”上，再次荣获白酒类唯一金奖，续写了五粮液百年荣誉。
同时，五粮液酒还四次蝉联“国家名酒”称号；四度荣获国家优质产品金质奖章；其商标“五粮液”1991年被评为首届中国“十大驰名商标”；数年来“五粮液”品牌连续在中国白酒制造业和食品行业“最有价值品牌”中排位第一，2006年其品牌价值达358.26亿元，具有领导市场的影响力。
白酒的包装形式_饮食_生活休闲
一、传统的方块式包装。
大局部包装考虑导堆放，还是在外包装上选择了方块式外包，因此，我们在终端市场上看到的方块式包装成为市场主流；二、圆通式包装也逐渐成为潮水。
圆通式包装有很强烈的整体感与大度感，消费者携带也比较便利，而且中国消费者十分注重在包装中讨口彩，所以，圆通式包装恰好满足了中国消费者圆圆满满的想法，因此，圆通式包装对消费者也是颇具吸引力的一种外不雅形状。
三、菱形外不雅包装。
菱形外不雅包装其实是一种规那么多边形笼统说法。
为了缔造产物差别化，很多企业在新产物开发上选择了菱形外不雅包装，凸现产物个性与差别。
四、异型外不雅包装。
异型外不雅包装是企业为了显示产物品牌定位而采纳一种局部不合错误称包装设计。
这种包装外不雅对于缔造产物与品牌价值吻合起到了很好的作用，我们看，高炉家酒就采用了徽派民居作为产物上端包装形状，比较好地传递了高炉家定位家概念地品牌理念。
五、塔台式内包装。
目前白酒企业最广泛一种包装形式，以五粮液为主的白酒企业主要采用这种塔台式内包装，而且，五粮液将塔台式包装做成楼体，成为本身企业文化重要组成局部。
白酒保留的方法白酒的成效介绍白酒的保留方法白酒的成效介绍白酒香型的分类特点白酒的选购方法白酒保留的方法一、传统的方块式包装。
大局部包装考虑导堆放，还是在外包装上选择了方块式外包，因此，我们在终端市场上看到的方块式包装成为市场主流；二、圆通式包装也逐渐成为潮水。
圆通式包装有很强烈的整体感与大度感，消费者携带也比较便利，而且中国消费者十分注重在包装中讨口彩，所以，圆通式包装恰好满足了中国消费者圆圆满满的想法，因此，圆通式包装对消费者也是颇具吸引力的一种外不雅形状。
三、菱形外不雅包装。
菱形外不雅包装其实是一种规那么多边形笼统说法。
为了缔造产物差别化，很多企业在新产物开发上选择了菱形外不雅包装，凸现产物个性与差别。
四、异型外不雅包装。
异型外不雅包装是企业为了显示产物品牌定位而采纳一种局部不合错误称包装设计。
五粮金樽酒介绍
五粮金樽1.简介五粮金樽是宜宾五粮液股份有限公司全新推出的高档白酒系列，属于浓香型白酒。
以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料精制而成，口感醇厚，入口回甘，优中取优，至醇至真。
2.目录概述合五粮之精，和五粮之气“五”不但寓意其风味由五种粮食精华发酵而成，还代表采天地之灵气，汇江河之脉流，融五谷之精华，纳人和之风情，集文化之国粹酿制而成的琼浆玉液。
天地四方，德隆望樽“樽”既是德高望重，亦是知行合一，完美融合华夏文化中仁、义、礼、智、信，蕴含了中华民族的品格和精神。
五粮金樽，滴滴品质如金、致敬人生导师，懂酒懂人生。
产品信息3000多年酿酒历史的宜宾，独特的亚热带与暖湿带气候混合，产生了极富特色的宜宾紫土高粱，也给了糯、稻、玉米、小麦良好的生长环境。
五谷杂粮的协调配比，通过固态发酵，循环分层蒸馏，低温入窖等绝佳的酿造工艺，恰到好处地融合了五种粮食的精华，规避了其他白酒酿酒风味单一、口感欠佳的缺陷。
窖池老、窖龄长，是整个发酵生态系统更加兼容并蓄的呈现，天时地利人和，成就五粮金樽的每一滴好酒，其品质清而不薄，厚而不浊，甘而不哕，辛而不螫，传承文化也塑造自己的品格。
五粮金樽在包装设计上也颇为考究，由深知五粮基因的国家顶级设计大师万宇亲自操刀，运用充满力量的篮球，象征中华文明的火炬云纹等因素，融会贯通，塑造出富有进取、拼搏、挑战、突破精神的五粮金樽。
（包包曲、下曲拌和、入窖发酵）产品属性五粮金樽藏品度数：52度、45度、39度香型：浓香型原料：水、高粱、大米、糯米、小麦、玉米净含量：500ml五粮金樽精品度数：52度、45度、39度香型：浓香型原料：水、高粱、大米、糯米、小麦、玉米净含量：500ml营销战略广告因素五粮金樽大力度投入，独家冠名四川男篮、女篮（五粮金樽队）征战国家顶级联赛CBA和WCBA，国家级运动IP品牌助力，央视上百小时直播，上亿人次的收视，五粮金樽已被千万国人知晓，用酒架起了一座运动竞技的精神桥梁，让健康的正能量随每一口好酒直抵内心。
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包装定位
品牌解读 形象目标与定位 品牌细分规划
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
形象定位
王者之酒 酒中王者
国酒
国礼
国粹
1、不是以获取最大利润为最终目的，显示品牌实力、提升品牌形象、 提高品牌影响力；
2、不是有钱就买得到的，它被赋予特殊意义，用于特殊场合；
3、可以说是特殊身份和地位的象征，是为成功人士和社会名流彰显 身份而出现的，这不仅仅显示拥有者，也显示生产者的地位，使消费 方和生产方都产生满足感。
四羊尊 商周
铜饕餮龙尊 商
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
古代酒器(二)
鎏金铜钫 汉 13.5X6厘米 铜蛙形双系壶 清 高29·5厘米 镶红铜龙纹罍 春秋 高45厘米
饕餮纹纹瓿 商后期
提梁盉 春秋 高27·2厘米
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
评价：香气悠久，酒味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各 味谐调，恰到好处。
包装定位
品牌解读 形象目标与定位 品牌细分规划
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
五粮液集团
中国白酒行业老大，未来国 际酒水最大制造商之一
超高档白酒
文化精髓 五粮液新品传统酿制
王者之酒 酒中王者
个性化 定制
形象目标 中国超高档白酒第一品牌
包装定位
品牌解读 形象目标与定位 品牌细分规划
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
主品牌 子品牌 超高档白酒 高档白酒 中档白酒 附属品牌 婚庆酒、寿庆酒、节庆酒、礼品酒、国宴酒
包装定位
品牌解读 形象目标与定位 品牌细分规划
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
专为“我需”定制的超高档国酒
国家、政府、集团企业或个人的高端礼品珍藏酒
设计原则
中原文化精髓
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
世界设计趋势分析
1850-1910艺术与工艺时代
1980-现代计算机与信息化时代
设计原则
故宫国宝
设计策略
故宫国宝
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
古代酒器(一)
爵商
青铜角 商后期 高21·4厘米
觚商
折觥 西周 高28·7厘米
垂鳞纹铜方彝 春秋早 期 32x28·4厘米
龙纹觥 商后期
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
六百年古窖醉大江 ,五粮精华成玉液
五粮液历史悠久，素来享有中国神酒的美誉，是中国千 年白酒文化的杰出代表。“五粮液”传承三千多年酒文 化之精粹，诠释了中国白酒文化与传统中庸文化的相互 交融。其独有的酿造工艺更是古老传统与现代科技的完 美结合。 五粮液品牌，连续11年成为中国食品行业第一品牌，品 牌价值再一次创下新高，达338.03亿元。已是中国食品 行业的翘楚。更是中国在国际上知名的企业，成为我们 国家与民族的骄傲。
中国
图腾
人物
建筑
文化
艺术
科技
其他
龙
炎黄二帝
长城
儒文化
书法 国画 京剧 中国印
四大发明 太极武术 旗袍
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
玉玺、文房四宝、陶瓷、青铜器、古建、书画、玉器、中国节、太极、京剧等
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
古蜀文化精髓
金沙遗址文化
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
楚文化精髓
“曾侯乙”联禁铜壶
“曾侯乙”铜尊盘
九头鸟龙纹铜樽
虎座飞鸟
炎帝神农
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
包装定位
品牌解读 形象目标与定位 品牌细分规划
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
借助600多年传统酿制工艺和传统文化精髓包装 手段寻求客户利益的最大化，向消费者提供最 高档次、适合不同地域和个性需求的现代中国 国酒礼品。
包装定位
品牌解读 形象目标与定位 品牌细分规划
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
国粹玉液、大国精神、至高至尚
立象设计 服务计划
品牌解读 形象目标与定位 企业与品牌结构
品牌形象 品牌承诺 品牌个性
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
立意准则 核心立意点
立象原则 立象构思 容器设计 外包装设计
服务流程 服务周期 服务团队
第一部分 包装定位
包装定位
品牌解读 形象目标与定位 品牌细分规划
国粹玉液
传统醇正、600年延续，3000年 酒文化，中国酒文化之精华
大国精神
集中国传统文化精髓、地域文化 个性、现代包装工艺的文化典范
值得珍藏
至高至尚
神圣威严、至高荣誉、身份地位 的象征
第二部分 设计策略
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
能够代表一个国家和民族之精华所在，谓之国粹。
设计原则
古蜀文化精髓
从三星堆看巴蜀文化区的标志性图像
三星堆是谜一般的远古“巴蜀王国”遗址。是四川境内迄今发现的范 围最大，延续时间最长，文化内涵最丰富的古文化、古城、古国遗址。
巴蜀文化区具有与东周时期其它地区文化不同的标志性图像，它们是： 树、龙、鸟、虎。尤其是神树或树神的图像，举世无双。而其源头可 推至古蜀文明时期的三星堆文化，三星堆出土的铜树及树上的龙、鸟 是当时的崇拜圣物，树是天梯、龙是蜀与夏共尊的祖神、鸟是传达天 地信息的使节。三星堆也出土铜虎，虎的职责是捍卫。因此把‘树、 龙、鸟、虎’等标志图像解析为图腾比较牵强，不如说它们是巴蜀地 区盛行的‘巫文化’的物证。”
五粮液新品包装设计分析 ----席彬
尽显中国文化之美的莫过于中国的传统设计艺术——把“传统” 文化运用于包装装潢设计中，将传统设计艺术提到一个相当的 高度．并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中， 赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能。
CONTENTS 目录
包装定位
设计策略
立意概念
设计原则
良渚文化精髓
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
红山文化精髓
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
齐鲁文化精髓
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析
设计原则
燕赵文化精髓
设计策略
国粹文化元素 地域文化精髓 现代包装趋势 竞争设计分析