魅族M9媒介策划方案
新媒体品牌策划计划方案
一、项目背景随着互联网的普及和新媒体技术的发展，新媒体已经成为企业品牌传播的重要渠道。
在这个信息爆炸的时代，如何在新媒体平台上打造具有竞争力的品牌，成为企业关注的焦点。
本策划方案旨在为企业提供一套系统的新媒体品牌策划方案，帮助企业在新媒体时代树立良好的品牌形象，提升品牌影响力。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过新媒体渠道，扩大品牌影响力，让更多潜在客户了解和认知企业品牌。
2. 增强品牌美誉度：以优质内容为基础，塑造品牌良好形象，提升品牌口碑。
3. 提高品牌忠诚度：通过互动营销，培养一批忠实的粉丝群体，增强客户黏性。
4. 促进产品销售：借助新媒体平台，实现线上线下联动，提高产品销售业绩。
三、目标受众1. 目标用户：18-45岁，关注时尚、科技、生活、娱乐等领域的人群。
2. 目标客户：企业合作伙伴、潜在客户、行业人士。
四、策划策略1. 内容策略（1）原创内容：打造具有独特视角、专业知识的原创内容，提高内容质量。
（2）热点话题：紧跟时事热点，策划与品牌相关的话题，引发用户关注。
（3）互动内容：开展线上线下互动活动，提高用户参与度。
2. 平台策略（1）选择合适的平台：根据目标受众特点，选择适合的品牌传播平台，如微博、微信公众号、抖音等。
（2）多平台运营：实现多平台联动，扩大品牌影响力。
3. 营销策略（1）KOL合作：与行业内有影响力的KOL合作，借助其粉丝资源，提升品牌知名度。
（2）线上线下联动：举办线上线下活动，提高用户参与度，促进产品销售。
（3）精准投放：根据用户画像，进行精准广告投放，提高广告效果。
4. 传播策略（1）社交媒体传播：利用微博、微信公众号等社交媒体平台，进行品牌宣传。
（2）内容营销：通过优质内容，吸引用户关注，提高品牌知名度。
（3）跨界合作：与其他品牌或行业进行跨界合作，实现资源共享，扩大品牌影响力。
五、执行计划1. 制定内容发布计划：每月发布10篇原创文章，每周发布3篇热点话题文章。
魅族MX4广告策划书
魅族MX4广告策划书作者：目录一、前言······································二、项目市场分析（一）营销环境分析………………………………………（二）消费者分析…………………………………………（三）产品与服务分析……………………………………（四）竞争状况调查………………………………………（五）SWOT分析……………………………………………三、广告策略策划（一）广告目标……………………………………………（二）广告定位……………………………………………（三）广告诉求……………………………………………（四）广告媒介策略………………………………………（五）广告预算及分配……………………………………（六）配套措施和策略……………………………………（七）广告效果预测………………………………………前言中国智能手机创新与设计的领先者魅族科技（MEIZU）于2014年9月2日下午14：30，在北京国家体育馆副馆召开新品发布会，正式发布了最新一代旗舰手机魅族MX4。
本次策划根据AIDA模式确定了广告目标是吸引消费者注意，打开魅族MX4在全国的市场，增加其销售量，并扩大品牌知名度。
策划从理性诉求与感性诉求两方面入手，着重突出MX4系统的人性化、单手操作的便利性以及魅族品牌低调、质朴、自然的内涵。
一、项目市场分析（一）营销环境分析中国移动通信运营业自引进第一套移动通信设备以来，中国的手机用户便逐年井喷式增长。
1978年，中国手机用户为700户，之后，经过十年时间的发展，数量达到了1000万户；而从1000万户跃升至1亿户只用了仅仅4年时间——2001年3月，我国手机用户突破1亿大关，同年我国成为世界上手机用户数量最多的国家；2002年11月，手机用户数量又翻了一番，达到2亿户；2004年5月，达到3亿户……一直到近期，2011年底，这一数量达到惊人的9.8亿户。
媒介策划方案
媒介策划方案媒介策划方案一、目标受众分析1. 目标受众：年龄段为18-35岁，生活在一线城市，对时尚、娱乐、生活品质有较高追求的年轻人群。
2. 目标受众特点：喜欢关注社交媒体，热衷于通过媒体了解时尚潮流和品牌信息，具有较强的消费能力和消费欲望。
3. 目标受众需求：期待媒体传递时尚、娱乐和生活品质的信息，寻找到与自己兴趣爱好相符合的品牌和产品。
二、媒介选择1. 社交媒体平台：通过在微博、微信公众号等热门社交媒体平台建立品牌官方账号，发布时尚、娱乐、生活品质相关的内容，吸引目标受众的关注和互动。
2. 在线时尚媒体：与一线时尚媒体合作，通过发布品牌宣传文章、搭配推荐、时尚活动报道等形式，向目标受众传递品牌理念和产品信息。
3. 品牌活动：举办品牌活动，吸引目标受众的参与，通过媒体报道和社交媒体传播，提高品牌的知名度和美誉度。
三、媒介内容创意1. 精准定位：针对不同社交媒体平台的用户特点和互动方式，制定不同的内容策略，如在微博上发布时尚潮流趋势，通过微信公众号推送品牌活动信息等。
2. 品牌合作：与时尚圈内的设计师、名人达成合作，通过发起时尚搭配比赛、举办时尚派对等方式，提高品牌的影响力和关注度。
3. 互动互通：与目标受众进行互动，如通过发布话题讨论、邀请用户晒出个人时尚搭配、参与品牌活动等形式，增加用户粘性和参与度。
四、媒介渠道整合1. 跨媒介整合：采用不同的媒介形式和渠道，将品牌信息传播到更多的目标受众中，形成多角度、全方位的品牌宣传效果。
2. 重点渠道突出：根据目标受众的使用偏好和关注焦点，将重点宣传内容投放在受众较为集中和关注度较高的媒体渠道上。
3. 媒介效果评估：通过媒介监测和数据分析，定期评估媒介宣传效果，及时调整媒介策略，提升品牌的知名度和影响力。
五、预算及实施计划1. 预算控制：根据媒介选择和内容创意的要求，合理制定媒介策划的预算，确保活动的可行性和经济效益。
2. 实施计划：制定详细的媒介推广时间表，明确每个环节的责任人和工作内容，确保媒介策划的顺利实施和完成。
魅族公司战略设计-包括swot分析-波特五力模型分析等等
魅族
meizu
2.4魅族资源和能力分析>>企业资源分析
（5）知识资源： ▌品牌知名度不足，影响力过低，没坐过广告没请过代言人。 ▌和众多国际一流企业建立战略性合作伙伴关系： 2012年6月25日下午2点15分魅族在香港召开媒体发布会，正式宣布与香港国际运营商
2）2007年10月12日，国务院宣布了第四批取消和调整的行政审批项目，决定取 消国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准。
3）十二五规划提出：“统筹布局新一代移动通讯网、下一代互联网、数字广播电 视网、卫星通信等设施建设，形成高速、大容量、高智能国家干线传输网络。
魅族
meizu
2.1 PEST分析>>经济环境分析
新进入者的威胁： • 潜在进入者的进入障碍: • 资金需求、产品差异、顾
客转换成本、专利技术
购买者谈判能力： • 议价能力 • 经销商向后一体化可能性
低 • 可选择性强
2.2 行业环境分析>>SWOT分析
ห้องสมุดไป่ตู้
外部因素
内部因素
强项 1、独特的手机系统 2、贴心的用户体验 3、庞大的研发队伍
弱项 1、宣传力度不够 2、产品单一 3、制造成本偏高
魅族
meizu
魅族公司战略设计
组员： 扎希尔甲 包明杰 莫志华 胡爱萍 王浩 谭靖 高珍
一、魅族公司简介
魅族科技成立于2003年3月，是国内知名的智能手机厂商，总部位于 中国广东省珠海市。
公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品，并立足于 中高端市场。
2006年被评为高新技术企业，2007年产值已达到数亿元人民币。
魅族手机在国内网络营销策略分析DOC
第一章绪论1。
1 行业背景介绍1。
2 公司简介1.3 产品简介第二章环境分析2。
1 宏观环境分析 PEST 2.2 微观环境分析五力模型 2。
3 SWOT分析第三章 STP分析3.1 市场细分S3.2 目标市场选择3。
3 产品的定位第四章营销组合4.1 产品策略4。
2 定价策略4.3 渠道策略4。
4 促销策略第五章营业推广活动第六章风险评估与措施第七章总结第一章绪论1.1 行业背景介绍近年来，伴随着移动互联网的快速发展,智能手机在厂家、运营商等多方推动下以极快的速度持续普及.智能手机的硬件技术和软件技术都有了质的飞跃，双核甚至四核智能手机都不再罕见,操作系统上也有了更多选择和新发展。
中国智能手机市场规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的到来.目前,苹果、三星、HTC、摩托罗拉，四大品牌之间的竞争可谓进入白热化阶段。
中国本土智能手机企业的发展令各方瞩目。
2012年华为和中兴两家中国公司先后成为全球10大智能手机生产商之一。
除了传统手机厂商之外，中国智能手机市场吸引众多新兴厂商参与其中，尤其是近来互联网企业做手机的热潮更是搅动着业界神经.阿里巴巴、百度、奇虎360等纷纷发力智能手机市场。
未来三五年，国内至少将有5亿以上的功能机用户要换智能手机。
从而带动智能机市场需求。
中国智能手机行业投资潜力巨大，发展前景乐观.1.2 公司简介魅族科技成立于2003年3月,是国内知名的智能手机厂商，总部位于中国广东省珠海市。
魅族因梦想而立，因热爱而极致，致力于制造设计优雅、简单易用的智能手机。
公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品，并立足于中高端市场.2006年被评为高新技术企业，2007年产值已达到数亿元人民币。
时下主要产品有魅族MX4、魅族MX3、魅族MX2、魅族MX、魅族M9、魅族M8（MiniOne)手机系列，M6(MiniPlayer)、M3（Music Card) 等mp3系列.十年时间已经过去，魅族从一个制造MP3的厂商发展到如今国产手机的领头羊，旗下的梦想机MX系列更是国内外手机市场的明星旗舰机型。
手机营销策划案例
手机营销策划案例关于《手机营销策划案例》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。
营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。
以满足消费者需求和欲望为核心。
现在，就来看看以下三篇手机营销策划案例吧!魅族手机营销策划书一、企业简介魅族电子----珠海市魅族电子科技有限公司，成立于20xx年3月，是一家以研发和生产高品质的mp3系列随身听为主的高新企业，是目前国内的有自主研发能力的mp3企业之一。
20xx年开始转型做手机。
二、营销环境分析(一)宏观环境1.国家政策工信部已经联合国家广电总局发布了新的中国3g标准，并下发了部分3g牌照，通信行业也有自己的手机电视标准。
2.社会经济状况改革开放30年来，中国的经济水平不断提升，今年更是超过日本成为世界第二大经济体。
(二)微观环境1.企业自身发展前景魅族在涉及手机行业后，就开始注重生产高端化、智能化，这在现在的手机设计生产中可谓占据了先机，能够吸引更多年轻人的目光2.顾客随着消费者的价值观的改变，对生活质量的更高要求，消费者不仅注重手机的质量，更加注重手机的样式、质感、应用及娱乐性，如何迎合消费者的口味又是一大难题。
3.竞争对手随着国家改革开放战略的进一步深化，国外手机品牌的大量涌入国内市场，使得原本就充满激烈竞争的国内手机市场变得更加复杂化。
三、市场调查与分析(以附录的形式把调查问卷写出来，然后根据调查结果完善这一部分)(一)石家庄市民对魅族品牌特别是手机的了解程度(二)魅族手机在石家庄市的市场份额占有率(三)石家庄市民对手机的质量及售后服务的满意度四、swot分析四个方面写的具体内容可以在写作过程中继续分门别类(一)优势拥有强大的研发团队和良好的口碑(二)劣势价格定位相对于其他国产机较高，相对于苹果的知名度较低(三)机会随着国家对国产品牌的大力扶持，魅族知名度的提升，广大消费群体越来越关注我们的产品(四)威胁国内的其他品牌手机如oppo 、多普达等在手机研发上的投入，以及机型的多样化，对魅族产生一定程度上的威胁，成为强有力的竞争对手。
9周年品牌文案策划方案
自品牌创立以来，我们始终秉持“以人为本，追求卓越”的理念，致力于为广大消费者提供高品质的产品和服务。
值此品牌9周年之际，为回馈广大消费者，提升品牌知名度，增强品牌凝聚力，特制定以下品牌文案策划方案。
二、策划目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力；2. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；3. 营造喜庆、温馨的品牌氛围；4. 激发员工工作热情，提升团队凝聚力。
三、策划主题“感恩同行，携手共赢——庆祝品牌9周年”四、策划内容1. 线上活动（1）品牌官网及社交媒体平台同步推出9周年专题页面，展示品牌发展历程、产品优势、服务特色等，增加品牌曝光度。
（2）开展“晒幸福，赢好礼”活动，鼓励消费者在社交媒体上分享与品牌相关的美好瞬间，点赞数最高的前10名消费者将获得品牌定制礼品。
（3）举办“品牌知识竞赛”，邀请消费者参与答题，奖品设置为品牌产品、优惠券等，提高消费者对品牌的了解。
2. 线下活动（1）举办9周年庆典活动，邀请品牌合作伙伴、媒体、消费者等共同见证品牌成长历程。
（2）在重点城市举办品牌展销会，展示品牌产品，提供现场体验，增加消费者对品牌的认知。
（3）开展“感恩回馈”活动，针对老客户推出优惠套餐、限时折扣等，回馈消费者的支持。
3. 媒体宣传（1）邀请知名媒体进行品牌9周年专题报道，提升品牌知名度。
（2）在各大门户网站、社交媒体平台投放品牌广告，扩大品牌影响力。
（3）制作品牌宣传片，通过电视、网络等渠道进行播放，加深消费者对品牌的印象。
4. 员工活动（1）举办员工表彰大会，对在品牌发展过程中表现突出的员工进行表彰，激发员工工作热情。
（2）组织员工参与户外拓展活动，增强团队凝聚力。
（3）开展员工技能培训，提升员工综合素质，为品牌发展提供人才保障。
五、策划实施1. 成立策划小组，负责策划方案的制定、实施和监督。
2. 制定详细的实施计划，明确各环节负责人及时间节点。
3. 与相关部门协调，确保活动顺利进行。
4. 对活动效果进行评估，总结经验，为今后活动提供借鉴。
手机新品活动策划书3篇
手机新品活动策划书3篇篇一手机新品活动策划书一、活动主题“超越想象，引领未来”二、活动目的1. 提高手机新品的知名度和曝光度。
2. 增加消费者对手机新品的了解和兴趣。
3. 促进手机新品的销售，提升市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象[明确活动对象，如目标消费者、潜在消费者等]六、活动内容1. 新品发布仪式邀请媒体、意见领袖、合作伙伴等参加新品发布仪式，展示手机新品的独特之处和创新功能。
2. 体验活动设置手机新品体验区，让消费者亲自体验手机的各项功能和特色，感受其卓越性能。
3. 互动环节设置互动游戏、抽奖活动等，增加消费者的参与度和乐趣，同时也可以收集消费者的反馈和意见。
4. 优惠促销推出手机新品的优惠促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
5. 技术讲座邀请专业人士进行手机技术讲座，介绍手机新品的技术亮点和应用场景，提升消费者对产品的认知和理解。
七、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道进行活动宣传，发布活动信息、预告、亮点等，吸引目标消费者的关注。
2. 线下宣传在商场、手机专卖店、电子产品卖场等场所张贴活动海报、发放传单，提高活动的曝光度。
3. 媒体合作与媒体合作，进行活动报道、产品评测等，增加活动的影响力和公信力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传推广费用：[X]元3. 活动礼品费用：[X]元4. 技术讲座费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售数据统计统计手机新品在活动期间的销售数据，评估活动对销售的促进作用。
2. 消费者反馈收集收集消费者对活动的反馈和意见，了解消费者对手机新品的评价和需求，为产品改进和市场推广提供参考。
3. 活动影响力评估通过媒体报道、社交媒体互动等指标，评估活动的影响力和效果。
十、注意事项1. 活动现场的安全保障措施要到位，确保消费者的人身安全。
2. 活动宣传要准确、清晰，避免产生误解或误导消费者。
媒介投放提案案例
以下是一个媒介投放提案案例：
品牌：XYZ手机
目标受众：年轻人，科技爱好者，游戏玩家
预算：500,000元
媒介投放提案：
一、目标
通过媒介投放提高XYZ手机品牌知名度和销售量。
二、策略
1. 结合目标受众的兴趣爱好，选择合适的媒介平台进行投放，如社交媒体、游戏平台等。
2. 创意性广告内容，吸引目标受众的注意力。
3. 数据分析与优化，不断调整投放策略以提高效果。
三、具体方案
1. 社交媒体广告：在年轻人常用的社交媒体平台（如微博、抖音、B站等）上投放广告，利用短视频、图片等形式展示XYZ手机的独特功能和设计。
同时，与意见领袖合作，通过他们的影响力扩大品牌曝光度。
预算：200,000元。
2. 游戏平台合作：与热门游戏平台合作，如Steam、Taptap等，在游戏启动画面或暂停页面插入XYZ手机广告，
同时为游戏玩家提供XYZ手机专属优惠活动。
预算：150,000元。
3. 线下活动：举办以XYZ手机为主题的线下活动，如游
戏比赛、科技展览等，吸引目标受众参与，提高品牌知名度。
预算：100,000元。
4. 数据分析与优化：通过第三方工具监测广告投放效果，实时调整投放策略，提高ROI（投资回报率）。
预算：
50,000元。
四、预期效果
1. 提高XYZ手机品牌知名度。
2. 促进销售量增长。
3. 建立品牌忠诚度。
以上是一个媒介投放提案案例，具体方案可以根据实际情
况进行调整和优化。
手机新品发布会传播策划建议
需求
IWOM
认知
试用
购买
满意
实体产品
分分享享
16
Strategy
MX4带来了缺乏忠诚度的大量用户
MX4的高性价比使魅族前所未有的累积了大量新用户，但此批用户相较MX3 之前购买者忠诚度有所下降，也易产生负面声量。
忠诚用户
MX1
MX2
MX3
17 MX4
Strategy
以忠诚用户为核心扩散体验口碑
透过Flyme ID进行用户区分，激发忠诚用户分享真实魅族产品体验影响普通 用户，并最终形成对于目标受众的IWOM。
一贯追求极致体验 魅族新品猜测
MX5相关特质猜测 官微互动活动
官微现场直播 KOL花絮直播
官微现场直播 KOL花絮直播
魅族月内或将发布新旗舰
魅族新手机将升级材质
“果小魅”时代来了
1 首次手机好用度横评
Idea map
01
06
15
22
“你的第一台MX”
Form：H5 TA：MX用户 Media：Flyme/朋友圈
04.May—05.May 活动结果公布
Summary Content
使泛受众获得魅族使用者的 真实口碑
普通魅友：朋友圈微博分 享魅族使用故事，完成对 朋友圈好友初步影响。
KOL魅友：扩散H5的体验 故事，对手机利益点进行 专业背书。
通过发起活动，激发用户参 与互动，持续扩散发布会影 响
官微：转发网友分享H5并 邀请消费者竞猜发布产 品。魅族公众号同步推送 竞猜活动。
The Monthly Volume Trend(MX4)
MX4与MI4非同期发布，前期较充裕的消费者期望值管理，“价格”“产 能”等相关话题在发布会后成为网民讨论热点，带来了销量的裂变。