网络营销实践与应用
网络营销理论与应用
网络营销理论与应用简介网络营销是指利用互联网作为传播媒介，采用在线营销和广告推广的方式来推动产品或服务的销售。
随着互联网的普及和发展，网络营销已成为许多企业和个人推广自身的重要手段。
本文主要介绍网络营销的理论基础和应用实践。
网络营销的理论基础1. 网络营销的定义网络营销是指在互联网上通过各种方式进行产品或服务的推广、销售和宣传的过程。
它以互联网为平台，利用网络技术和工具，包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、电子邮件营销等手段，实现企业与用户之间的信息传递和价值交换。
2. 网络营销的优势与传统的营销方式相比，网络营销具有以下优势：•全球范围的传播：通过网络，可以迅速传播信息到全球各地，打破地域限制，实现全球范围的推广。
•低成本高效率：相比传统的媒体广告，网络营销成本更低，而且可以更精确地定位受众，提高推广效果。
•与顾客互动：网络营销可以通过社交媒体等渠道与顾客进行实时互动，了解他们的需求和反馈，提供更好的服务和产品。
•数据分析与优化：网络营销可以采集大量的用户数据，通过数据分析和优化，提高营销活动的效果和转化率。
3. 网络营销的基本原则网络营销的实践需要遵循以下基本原则：•定位目标受众：明确定义目标受众的特征，精准定位推广对象。
•创意和内容：优质的创意和内容是吸引用户的关键，要注重创新和差异化。
•多渠道传播：利用多种渠道和工具进行营销传播，提高曝光度和影响力。
•数据驱动决策：通过数据分析，了解用户行为和偏好，优化营销策略和效果。
•持续优化：不断进行试验和优化，累积经验并提高营销效果。
网络营销的应用实践在实际的网络营销实践中，有许多常见的应用方式和工具，下面是一些常见的网络营销应用实践：1. 搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是指通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎结果页上的排名，增加自然流量和曝光度。
通过合理的关键字选择、内容优化和网站的技术优化，可以提高网站的可见性和排名。
2. 社交媒体营销社交媒体营销是指通过社交媒体平台（如微信、微博、Facebook等）传播消息、推广产品和服务。
网络营销的策略与实践
网络营销的策略与实践随着互联网的快速发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，仅仅在网络上存在并不足以取得成功。
本文将探讨网络营销的策略和实践，以帮助企业实现有效的市场推广。
一、定位目标受众在进行网络营销之前，企业需要明确目标受众是谁。
这需要进行市场调研和分析，了解受众的需求和喜好。
企业可以通过调查问卷、社交媒体数据分析等方式获取目标受众的信息。
在确定目标受众后，企业就能更好地利用网络营销的策略。
二、建立品牌形象品牌形象是企业在消费者心中的印象。
建立和维护一个好的品牌形象对于网络营销至关重要。
企业可以通过网站设计、社交媒体内容、广告宣传等方式来塑造品牌形象。
品牌形象应该与目标受众的需求和价值观相一致，以吸引他们的注意和信任。
三、内容营销内容营销是网络营销的重要组成部分。
通过创作和分享有价值的内容，企业可以吸引受众的关注，并传达自己的价值观。
内容可以包括文章、图片、视频等形式。
企业可以通过自己的网站、博客、社交媒体平台等渠道发布内容，并利用搜索引擎优化技术提高内容的曝光度。
四、社交媒体营销社交媒体已经成为企业进行网络营销的重要平台之一。
通过在社交媒体上发布内容、与粉丝互动，企业可以增加品牌曝光度和受众的参与度。
不同的社交媒体平台适合不同类型的内容和受众。
企业需要根据目标受众的特点选择合适的社交媒体平台，并制定相应的营销策略。
五、搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是指通过优化网站的结构、内容和链接等方式，使网站在搜索引擎结果页面中排名靠前。
这可以提高网站的曝光度，吸引更多的受众点击访问。
企业可以通过关键词研究和使用、网站页面结构优化等手段来进行搜索引擎优化。
六、网络广告投放网络广告是企业进行网络营销的一种常见方式。
企业可以选择在搜索引擎、社交媒体、新闻网站等平台上投放广告，以吸引受众的关注。
广告的制作和投放需要注意设计的创意性和广告内容的吸引力，以确保有效地吸引潜在客户的注意。
七、数据分析与优化进行网络营销后，企业应该对营销效果进行数据分析，并及时进行优化。
网络营销学习计划和实践
网络营销学习计划和实践一、学习计划1.1 目标网络营销是当今商业环境中必不可少的一种营销方式，它可以帮助企业更好地推广产品和服务，吸引更多的潜在客户。
我的学习目标是深入了解网络营销的基本概念、原则和技巧，能够独立运用网络营销进行品牌推广和销售。
1.2 学习内容和方法网络营销是一个复杂而广泛的领域，需要掌握各种知识和技能。
我的学习内容主要包括以下几个方面：1.2.1 基本概念：了解网络营销的基本概念，包括网络营销的定义、特点和原则等。
1.2.2 策略和技巧：学习网络营销的策略和技巧，包括内容营销、社交媒体营销、搜索引擎营销等。
1.2.3 营销工具：掌握网络营销的常用工具，包括Google Analytics、Facebook广告、微博营销等。
1.2.4 数据分析：学习如何利用数据分析工具进行网络营销效果评估和优化。
我将采取多种学习方法，包括阅读相关书籍、学习网络课程、参加线下培训等，以达到全面提高自己的目的。
1.3 时间安排为了能够达到学习目标，我计划每天花费至少2小时学习网络营销相关知识，每周至少安排一次实践活动。
同时，我也会定期进行知识总结和自我评估，不断提高学习效果。
1.4 实践计划在学习过程中，我将结合实际业务进行实践，通过实际操作来检验学习效果。
我的实践计划包括以下几个方面：1.4.1 制定网络营销计划：根据学习的知识和技巧，结合企业实际情况，制定网络营销计划，包括目标客户群、推广渠道、内容策略等。
1.4.2 运用网络营销工具：学习并运用各类网络营销工具进行实践操作，包括投放广告、编写营销文案、制作营销视频等。
1.4.3 数据分析与优化：通过数据分析工具监测营销效果，及时调整营销策略，并进行效果评估。
1.4.4 学习经验总结：在实践过程中，积累经验并及时进行总结和调整，不断提高网络营销效果。
二、实践2.1 制定网络营销计划在学习了网络营销的基本概念、策略和技巧后，我首先需要结合企业实际情况，制定适合企业的网络营销计划。
网络营销策略实践案例
网络营销策略实践案例在当今数字时代，互联网已经成为企业营销的重要渠道，网络营销不仅能够扩大品牌影响力，提高销售额，更能够帮助企业降低营销成本。
而在网络营销中，成功的策略实践更是关键。
下面我们来看一个成功的网络营销策略实践案例，这是某家餐厅通过网络营销实现业绩大幅提升的故事。
一、建立自己的品牌网站餐厅的网站是企业网络营销的重要平台，可以帮助企业展示品牌文化，介绍产品和服务，并与潜在客户建立联系。
对于餐厅来说，通过网站展示菜品图片，供应时间，餐厅地址和联系方式等信息，可以吸引更多的潜在客户。
因此，这家餐厅在开始网络营销中，首先建立了自己的品牌网站，对网站进行了规划和设计，包括内容结构和页面布局。
网站的设计风格应该与餐厅的品牌形象和文化相符合，并且清晰易懂，用户体验良好。
二、社交媒体营销推广随着移动互联网和社交媒体的发展，人们越来越喜欢使用社交媒体平台与朋友分享生活和经验。
因此，企业应该将社交媒体纳入网络营销计划，并且将餐厅的服务、美食、促销活动等信息推广到这些平台上，以达到更广泛的推广效果。
针对这一趋势，这家餐厅完成了以下几点:1.创建了微信公众号微信公众号是目前最受欢迎的社交媒体平台之一，它可以为企业提供在线客户服务和推广，将餐厅的资讯直接推送给粉丝。
在微信公众号上，该餐厅发布了最新信息、促销活动和特别优惠等内容，吸引了更多的粉丝。
2.在社交媒体上进行虚拟营销这家餐厅在网络营销中，也采用了一些虚拟营销方法。
比如，通过社交平台上的免费样品或优惠券，增加顾客的口碑和忠诚度。
除此之外，也可以持续发布有趣而有价值的内容来吸引粉丝和访客。
这些内容包括餐厅菜品介绍、营养成分和菜品制作过程，以及厨师的介绍和餐厅的品牌故事。
3.参与电商平台合作随着电商平台的崛起，电商平台也成为企业扩大品牌影响力、获取更多销售机会的重要途径。
在这家餐厅的网络营销计划中，它与某电商平台合作，共同推出独家菜品优惠，并在电商平台上开展和维护餐厅的官方旗舰店。
网络营销的理论和实践
网络营销的理论和实践随着互联网及手机等移动设备的普及，网络营销已成为企业营销的必备方式。
而在网络营销的大浪淘沙中，有些企业获得了巨大成功，而另一些企业则陷入了尴尬的境地。
在这片网络营销的海洋中，早期的先行者们已经为我们探索了一些有用的经验和教训，而今天，我们来一同探讨网络营销的理论和实践。
一、网络营销的理论网络营销的本质是一种新型渠道，通过互联网等网络提高品牌和产品的知名度和美誉度，以达到促进销售和建立品牌形象的目的。
而要实现网络营销的目的，需要有一定的理论支持。
网络营销的理论包括以下几个方面：1.营销策略营销策略是企业进行营销的基础和核心。
在网络营销中，要明确目标市场，了解消费者的需求和心理，制定在线上的定位和战略，以保证企业在网络中的生存和稳定发展。
2.品牌塑造品牌是企业网络营销中的核心，也是企业长期发展的重要组成部分。
在网络营销中，要根据产品特性和消费者需求，制定品牌战略，为品牌注入新的活力和形象，以吸引更多的消费者。
3.内容营销内容营销也叫信息营销，是指企业开发生动有趣、丰富多彩、易于传播和吸引目标用户的原创内容，自然引导潜在用户关注和购买企业的产品或服务。
4.社交媒体营销社交媒体营销是借助互联网及手机等移动设备进行产品或服务推广的营销手段。
社交媒体营销由于具有用户广泛、交互性强和诸多应用的特点，越来越成为网络营销的主要渠道之一。
以上几个方面是网络营销的理论支持和基础，下面我们来谈谈网络营销的实践。
二、网络营销的实践网络营销的实践需要从以下几个方面入手：1.品牌建设品牌建设是企业开展网络营销的前提和基础。
要树立品牌意识，对品牌进行全面的包装和展示，使品牌形象深入人心，令人记忆深刻，同时要增强品牌文化内涵，达到可持续发展的目的。
2.目标用户定位目标用户定位是企业开展网络营销的重点环节。
要根据产品性质、市场需求、用户类型、区域国情等多方面的考虑，明确目标客户群，并对不同的客户进行针对性营销。
网络营销实训心得200字(通用7篇)
网络营销实训心得200字(通用7篇)网络营销实训心得200字篇1网络营销实训心得在最近一周的网络营销实训中，我获得了许多宝贵的经验和深刻的认识。
这次实训不仅让我掌握了网络营销的实践技能，还使我对网络营销有了更深层次的理解。
我们通过实际操作，深入理解了各种网络营销工具的运用，如SEO 优化、社交媒体营销、电子邮件营销等。
我们亲自动手进行关键词分析、网站内容优化、制定营销策略，这种实践性的学习方式使我更好地理解了网络营销的全过程。
在实训中，我还学习到了如何制定网络营销策略，如何进行有效的内容营销，如何与目标客户沟通，如何利用数据分析来优化营销效果。
这些知识并非简单的理论，而是需要在实践中体验和总结的。
此外，我也意识到了网络营销的重要性和挑战。
网络营销不仅需要我们有深厚的技术知识，还需要我们有敏锐的市场洞察力和创新能力，以应对不断变化的市场环境。
同时，我们也需要有强大的执行力，将每一个策略落地，以获取更好的效果。
总的来说，这次网络营销实训使我对网络营销有了全新的认识和理解。
我深刻理解到网络营销并非简单的发布信息，而是需要通过深入的市场分析，制定有效的策略，再通过持续的优化和调整，以达到最佳的营销效果。
同时，我也明白了网络营销是一项需要团队协作的工作，每个人的角色都很重要。
在未来的学习和工作中，我将更加注重实践和创新，努力提升自己的网络营销能力。
网络营销实训心得200字篇2个人网络营销实训心得体会总结时间过得真快，转眼间，一个学期就要过去了，是时候该写总结了。
在老师的带领下，我们开展了为期四周的《网络营销》实训。
在这次实训中，我收获了很多，学习到了很多书本上没有的知识，也积累了一些实训经验。
下面是我的总结。
一、实训目的实训的目的是为了提高我们的网络营销能力，培养我们的实践能力。
通过本次实训，我们能够掌握网络营销的基本理论和实践技能，了解网络营销的基本方法和技巧，并能够运用所学知识解决实际问题。
二、实训内容实训主要分为两个部分：理论学习和实践操作。
网络营销实践报告7篇
网络营销实践报告7篇网络营销实践报告1在经过两个多月的比赛中陈佳取得的成绩还算满意，获得了中国互联网协会举办的大学生网络营销比赛的二等奖，并列第三名！一、推广方法：1、微博推广（微群、评论留链接、互粉增加粉丝）。
2、博客推广（__中带链接、独立博客留言评论、互访好友）。
3、论坛推广（注重发帖的质量、顶贴要有技巧、巧用论坛签名）。
4、邮件推广（定时邮件群发，不要过于频繁）。
5、即时通讯推广（QQ、mSN、QQ群、QQ漂流瓶、QQ空间）。
6、百度知道（多去回答别人的问题，巧妙的留下你的链接或者是让其搜索关键词等，这需要长期实践的经验）。
7、百度贴吧8、社区（天涯社区）8、wIK词条（词条中留链接，这个相对来说比较难，需要养号，把号养好了对以后做推广是有很大好处的）。
9、选手页面互访。
二、推广效果：经过诸多渠道对个人主页的推广宣传，截止现在为止，两个多月的个人的参赛主页的PV已经超过9500次数，相对来说效果个人还是很满意的。
其中效果最好的就是通过即时通讯工具的宣传和互访选手页面的效果是最为理想的，每天能为自己的主页带来不少的流量。
三、网络营销实训情况:1、网络营销词典词条审核通过数：20。
2、指定百科词条审核通过数：16。
3、原产地产品推介__所获梧桐子个数：1262。
4、互助链接审核通过数：20。
四、观点及博客心得体会：因观点及博客的写作要和网络营销有关，所以能写的很广泛，个人觉得写得太泛不如专注于莫一领域的深入了解来的好，所以就都自己在网络营销这方面的知识进行细分，寻找自己比较了解的写，所以我写的是关于SEo的相关知识，一方面有助于自己更好的去学习了解；另一方面也有助于自己的写作。
博客也是同样的道理，首先对自己的博客进行定位，寻找适应人群，接着就是对博客的写作推广和维护了，博客的的写作不要纯粹的就是发广告，这样会引起读者的反感，写作最好是写些关于你个人的生活或者学习及兴趣之类的，也可以写专业知识；如果是公司的话就多写写关于公司的文化，又或者是员工在公司的生活及集体活动。
《网络营销》课程中的现代教学工具教学实践
《网络营销》课程中的现代教学工具教学实践随着互联网的普及和发展，网络营销已成为当下最为热门的行业之一。
为了培养更多优秀的网络营销人才，许多高校纷纷开设了《网络营销》课程。
在这门课程的教学过程中，现代教学工具扮演着非常重要的角色，它们为学生提供了更直观、生动的学习体验。
在本文中，我们将探讨在《网络营销》课程中现代教学工具的应用及教学实践。
一、虚拟仿真实践现代教学工具中，虚拟仿真技术是一种非常有用的工具，尤其适合网络营销这样的实践性强的课程。
通过虚拟仿真技术，学生可以在虚拟的网络营销环境中进行实战演练，体验真实的网络营销操作流程和策略。
在《网络营销》课程中，教师可以借助虚拟仿真技术，设计一些真实案例，让学生通过操作虚拟网络营销平台，实战操作市场营销、推广广告等环节。
这样的实战训练能够让学生更加深入地理解网络营销的操作原理和技巧。
通过虚拟仿真实践，学生还能够在没有任何成本和风险的情况下，熟练掌握网络营销技能，为将来的实战操作积累宝贵经验。
二、多媒体教学在《网络营销》课程中，多媒体教学是不可或缺的现代教学工具。
网络营销涉及到众多的实际操作和案例分析，这对视听的感知能力要求较高，多媒体教学可以更好地帮助学生理解和记忆课程内容。
教师可以结合图片、音频、视频等多种媒体形式，呈现网络营销案例、成功经验、市场分析等内容，让学生通过直观的视听方式感知和理解课程内容。
教师可以利用多媒体教学工具展示一些成功的网络营销案例，让学生通过观看真实案例视频，深入了解网络营销的操作方法和策略，提高学生的学习兴趣和学习效果。
多媒体教学还能够帮助学生更好地记忆和理解课程内容。
通过视听的方式，学生更容易记住案例分析和实际操作方法，从而更好地应用到实际的网络营销实践中。
三、在线教学平台随着互联网的发展，在线教学平台越来越受到大家的欢迎。
在《网络营销》课程中，利用在线教学平台进行教学也是非常有效的现代教学工具。
教师可以借助在线教学平台，布置网络营销相关作业、讲解课程内容、举办线上讲座等多种教学活动。
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二、网络品牌的层次
1.网络品牌要有一定的表现形态。（如域名、 网站（网站名称和网站内容）、电子邮箱、网 络实名/通用网址等 ） 2.网络品牌需要一定的信息传递手段。
3.网络品牌价值的转化。
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第三层:网络品牌的价值
第二层:网络品牌的信息传递
第一层:网络品牌的表现形态
网络品牌的层次
域名抢注问题的出现，一方面是一 些谋取不当利益者利用这方面法律真空 和规章制度不健全钻空子，更主要的是 企业还未能认识到域名在未来的网上市 场商业模式中的类似商标作用。
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域名抢注案例：
Eastday（东方网）和 Eastdays（山东东 方网） Yahoo!网上打假 (美国白宫）和 肯德基中国域名遭抢注
eCompanies公司以750万美元的格价把 的域名买下（15万美元）；
域名，（3800万美元，800万美元为现 金，3000万为股票）； 的所有者拉特克拒绝以700万美元出售 其域名。
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域名抢注问题
由于域名的惟一性，任何一家公司 注册在先，其他公司就无法再注册同样 域名，因此域名已具有商标、名称类似 意义。
3.网上商店营销策略
营
获得 网站 特别 推荐
销
选择 一个 理想 平台
策
申请 一个 独立 域名
略
登陆 搜索 引擎
三、网络会员制营销及其应用
◆ 含义
网络会员制营销是通过利益关系和电脑程序将无数
个网站连接起来，将商家的分销渠道扩展到地球的各个 角落，同时为会员网站提供了一个简易的赚钱途径。 一个网络会员制营销程序应该包含一个提供这种程 序的商业网站和若干个会员网站，商业网站通过各种协
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星巴克：高价挽回“面子”
美国星源（星巴克）公司以15万元的代价聘请香 港麦坚实律师行，历经半年之久的取证，终于取得中 国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心的域名 转移裁决，取回含有其注册商标“STARBUCKS”标识的 两个CN域名“”和“”， 从而在跨国公司中又一次表演了用高价挽回了“面子” 的故事。 点评：星巴克是世界著名的“STARBUCKSCOFFEE” 咖啡零售连锁店，在经营上以成功地传递了著名的 “星巴克出售的不是咖啡，而是对于咖啡的体验”理 念而闻名于世。但对于这一次，不知道星巴克是否还 有好的心情来细细“体验”。
教学目标：通过网络营销多媒体课件的教学，使 学生能掌握网络营销的常用工具和方法，并能进 行相应的营销实践。 教学内容：搜索引擎营销、电子邮件营销、 Web2.0与网络营销、网络广告以及网络营销实 践应用等。 教学策略：PPT演示、实践实验、课堂板书相结 合。
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第八章 网络营销实践应用
第一节 网 站 推 广
返回
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第三节 网上销售渠道
一、 网上销售主要途径
◆ 作为网上零售商的供应商 ◆ 开设网上商店 ◆ 自行建立网上销售型的网站
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一、开设网上商店
比较简单的方式是建立网上商店，网上商店可
以在一定程度上满足企业网上销售的需要。
二、网上商店营销策略
网上商店是建立在第三方提供的电子商务平台上 的、由商家自行开展电子商务的一种经营形式。
（2）网站用户资料的有效利用
用户资料是一个网站最重要的价值所在，合理利用 用户资料对于顾客关系、销售促进等方面具有至关重要 的作用。
2.外部网络营销资源
利用合作伙伴资源，即自己拥有一定营销资源
情况下通过合作达到共同发展目的。
主要形式：交互链接、交换广告、内容共享、
资源交换、互为推荐等。 交互链接：即分别在自己的网站上放臵对方网 站的LOGO或网站名称，并设臵对方网站超级链接， 使得用户可以从合作网站中发现自己网站，达到互 相推广的目。
销资源。
前提：拥有一定的营销资源，如：一定的网
站访问量、注册用户资料、某些专业的和具有独
特价值的内容资源等。 交叉网络营销既是营销方法，又是营销哲学： 即充分利用一切可能的资源开展营销。
返回
第四节 网上市场调研
网上市场调研概述
网络信息检索技术和工具
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一、网络市场调研
◆ 含义：利用互联网发掘和了解顾客需要、市场 机会、竞争对手、行业潮流、分销渠道以及战略合作 伙伴等方面的情况。 ◆
利用搜 索引擎
访问相 关网站
利用相 关网上 数据库
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▲ 利用搜索引擎查找资料
搜索引擎分类：纯技术型的全文检索搜索引擎、 分 类目录。 纯技术型的全文检索搜索引擎 ——原理是通过机器 手（即Spider 程序）到各个网站收集、储存信息，并建 立索引数据库供用户查询。（如google、百渡等）
分类目录：搜索引擎并不采集网站任何信息，而是 利用各网站向搜索引擎提交网站信息时填写的关键词和 网站描述等资料，经过人工编辑后如果符合网站登录条 件，则输入数据库以供查询。（如一些 B2C站点:当当、 大拿网等）
■ Dialog 系统 ——是目前世界上规模 最大，历史最悠久的国际联机检索系统。
■ DUN & BRADSTREET 系统 —— 世界上最大的国际联机
检索系统之一，专门的商业与经济信息检索系统。
■ 中国期刊网：
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第二节 网络品牌策略 第三节 网上销售渠道
第四节 网上市场调研
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第一节 网站推广
一、网络营销基本职能
销售渠道 网站推广 网络品牌
顾客服务
网络营销 基本职能
信息发布
销售促进 顾客关系 网上调研
网站推广、信息发布、顾客服务、顾客关系和网上调 研属于基础职能，表现为网络营销资源投入和建立；品牌 形象、销售促进和销售渠道表现为网络营销效果。
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二、网络信息检索技术和工具
◆ 网络信息检索技术
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常用运算符 高级搜索技术 限制检索
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特殊检索技术
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（1）常用运算符
4
案例导入： 假设你的公司是个做传统产品的企业， 现在开始接触网络，已经建立了公司的网 站，但还不能实现在线销售，而且网站的 访问量较少，你公司上级领导想要提高网 站的知名度，加大推广力度，请问该采取 哪些方式推广网站？
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二、网站推广方法
搜索引擎 电子邮件
资源合作 信息发布
病毒营销 快捷网站
网络广告 综合网站
交换链接的作用主要表现在几个方面：
–
– – –
获得访问量
增加用户浏览时的印象 在搜索引擎排名中增加优势 通过合作网站推荐增加访问者可信度
六、交叉网络营销
1.交叉营销的实质
交叉销售（Cross-selling）通常是发现一位现
有顾客的多种需求，并通过满足其需求而实现销售多 种相关的服务或产品的营销方式。 实质：在拥有一定营销资源情况下向自己顾客或者合 作伙伴顾客进行的一种推广手段。
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四、企业域名与网络品牌
域名商标含义 商标是一种名字、术语、标志、符号、 设计或者它们的组合体，用来识别某一销 售者或组织所营销的产品或服务，区别于 其他竞争者。
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域名商标的商业价值
域名的知名度和访问率就是公司形象在互联网商业环 境中的具体体现，公司商标的知名度和域名的知名度 在互联网上是统一和一致的。
网络营销
多媒体教学
湖南师范大学 数 计 学 院 电子商务系-曾姣艳
课件简介：网络营销是一门实践性很强的学科， 课程的教学，主要涉及的教学内容是网络营销的 工具和网络营销方法，其中主要教学要点为搜索 引擎营销、电子邮件营销、微博和博客营销、网 络广告以及网络营销实践应用等内容。
教学对象：电子商务、企业管理、市场营销、工 商管理等专业的学生。
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三、网络品牌的构成
构成：品牌名称、品牌图案和品牌附属内容。 网络品牌名称就是域名或者是域名的主要部分， 如、、、等。 网络品牌命名—创立品牌的第一步。 （AndersonConsulting(安达信顾问公司)的域名是 ，MerrillLynch(美林证券公司)的域名成 了，而惠普公司在网上的域名， 影响力不减 ） 网络品牌的视觉形象—包括传统品牌的标志设计 和专用造型，独特的主页设计风格。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
议和电脑程序与各会员网站联系起来。
★ 起源
网络会员制营销由亚马逊公司首创， 于1996年7月发起的 “联合”行动，完 美地发展了会员制计划。
★ 价值——google内容定位广告
网络会员制营销的价值：
一方面，从开展会员制计划的公司（称为商业网站）
来看，会员制营销已经被证明是网上营销战略的成功模 式，从理论到实践都已经比较完善。
另一方面，对于加盟的会员网站来说，通过参与会
员制计划，可以依附于一个或多个大型网站，将网站流 量转化为收益。
五、网络营销资源及其价值
根据企业自己对资源的拥有情况：内部资源和外部
资源。
1. 内部网络营销资源
企业网站和用户资料的有效利用是最重要的内部网 络营销资源。
（1）充分利用企业网站的营销价值
从网络营销的角度来看，网站本身就是一个营销工 具，企业网站最重要的功能就是信息发布。
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关键词检索
主题分类检索
用户通过输入
关键词来查找
所需信息的方法
主题分类检索 即通过各搜索 引擎的主题分类 目录（Web Directory） 查找信息
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▲ 访问相关的网站收集资料
如果我们知道某一专题的信息主要集中在哪些网站，可 直接访问这些网站，获得所需资料。
▲ 利用相关的网上数据库查找资料
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网站推广的四个阶段