管理学苹果公司案例分析

经济贸易系案例分析报告

题目：Apple,让科技飞！

专业国际经济与贸易

班级国贸102

团队E组

指导教师丁勇

2011年 5 月 8 日

目录

摘要…………………………………………………………………………（ 3 ）

一、背景篇………………………………………………………………………（ 4 ）

1.苹果公司简介…………………………………………………………（4 ）

2.苹果公司发展史………………………………………………………（4 ）

二、苹果手机在中国的竞争环境分析…………………………………………（ 6 ）

1.经济环境分析…………………………………………………………（6 ）

2.营销中介分析…………………………………………………………（7 ）

3.公众分析………………………………………………………………（7 ）

三、苹果公司取得巨大成就的原因分析………………………………………（8 ）

1.主打产品销售以及品牌价值情况……………………………………（8 ）

2.苹果取得巨大成就的原因分析 (10)

四、理论分析篇

1. SWOT分析法 (11)

……………………

结束语 (13)

参考文献 (13)

附录A (14)

附录B (15)

摘要

苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)。由斯蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年创立，2007年1月9日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。苹果公司是全球最具创新精神的企业，从单一的电脑硬件厂商向数字音乐领域多元化出击，远离用低端产品满足市场份额的要求，从不向公司不能占据领导地位的市场扩张。苹果公司真正的秘密武器是其团队拥有一种敏锐的感觉和能力，能将技术转化为普通消费者所渴望的东西，并通过各种市场营销手段刺激消费者成为苹果公司“酷玩产品”俱乐部的一员。本文将通过对苹果公司的背景介绍，通过经济环境、营销中介以及公众三方面分析苹果公司的主要产品之一——手机在中国的竞争环境，分析苹果公司成功的原因。并通过SWOT分析法，阐述苹果公司在未来发展道路上的优势、劣势、机会和威胁。

关键词：竞争环境、创新、未来分析

一、背景篇

1、苹果公司简介

苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)，在2007年1月9日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。

2、苹果公司发展史

[一九七六年]

4月1日，斯蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn创立苹果电脑公司。在当年开发并销售Apple I电脑。

[一九七七年]

发售最早的个人电脑Apple II。

[一九八四年]

1984年推出革命性的Macintosh电脑。

[二零零一年]

推出iPod数位音乐随身听。

[二零零二年]

推出第二代iPod播放器，使用了称为“Touch wheel”的触摸式感应操控方式。[二零零三年]

推出第三代iPod音乐播放器，可同时支持Mac和Windows，并取消Firewire连接埠的设计。

[二零零四年]

推出第四代iPod数码音乐播放器，沿用了原本在iPod mini上的“Click Wheel”操控设计。此后还推出搭载彩色显示屏的iPod Video。

推出迷你版iPod mini数码音乐播放器，其金属外壳与其他机种歧异性极大。[二零零五年]

推出第五代iPod播放器。

推出第二代iPod mini 迷你数码音乐播放器与iPod shuffle，其无显示屏设计引起部分使用者不满。

推出iPod nano 超薄数码音乐播放器，采用彩色显示器。

[二零零六年]

斯蒂夫·乔布斯发表了第一部使用英特尔处理器的台式电脑和笔记本电脑分别为iMac和MacBook Pro。

推出第六代iPod数码音乐播放器，称为"iPod classic"。

推出第二代iPod nano 数码音乐播放器，采用和iPod mini相同之铝壳设计。推出第二代iPod shuffle数码音乐播放器，其外型变为类似一个夹子，体积更加小巧。

[二零零七年]

推出第三代iPod nano超薄数码音乐播放器，外型由细长转为宽扁。

斯蒂夫·乔布斯在Mac World上发布了iPhone与iPod touch。

[二零零八年]

斯蒂夫·乔布斯在Mac World上发布（从信封中取出）了MacBook Air，这是当时最薄的笔记本电脑。

斯蒂夫·乔布斯在Mac World上发布了iPod nano 第四代和iPod touch第二代。斯蒂夫·乔布斯在Mac World上发布了新设计的MacBook和MacBook Pro，以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display。

[二零零九年]

3月3日推出升级版的iMac，但外形并未改变，其使用了NVIDIA公司新款显卡，并小幅度降低了iMac价格,同时升级更新的包括Mac mini和Mac Pro。

3月11日推出新款iPod shuffle，这是第一款可以语音发音的数码音乐播放器，体积更加小巧，几乎是上代的一半大小，由于部分操作键转至耳机线缆上，所以暂时不支持第三方耳机，而且必须配合8.1版本或更新版本的iTunes使用。

6月25日推出新款iPhone，命名为iPhone 3G s，s代表speed，iPhone 3G s 是历代iPhone中性能最好的一款，其运行速度是前两代iPhone的两倍多，并且加入了指南针、摄像等功能。

9月10日更新全线iPod产品（itouch、classic和nano），其中第五代nano支持摄像和收音机功能，推出iTunes 9，正式推出Snow Lepard系统。

[二零一零年]

4月3日推出iPad系列产品（3G、wi-fi+3G）。

6月24日iPhone4上市。

[二零一一年]

3月3日凌晨，发布iPad 2。