浅析公益广告创意设计

目录

一、引言 (1)

二、公益广告创意相关概述 (1)

（一）公益广告的特点 (1)

（二）公益广告的创意原则 (1)

三、公益广告的创意设计元素 (1)

（一）情感的融入形式 (1)

（二）设计风格的多元化 (2)

（三）创意性的思维 (2)

（四）公益广告的艺术形式创新 (2)

1.纪实摄影 (2)

2.简单活泼 (3)

3.模式叠加 (3)

4.矛盾空间 (4)

5.同性取代 (4)

6.图反转 (4)

7.物理重组 (5)

四、优化公益广告的创意设计 (5)

（一）增强对受众的导向意识 (5)

（二）以创意为广告的核心 (5)

（三）提升公益广告的含蕴 (6)

五、结论 (6)

参考文献 (7)

浅析公益广告创意设计

摘要

公益广告是向公众传达文明道德观念，提高文明程度，建立良好的社会风气的广告形式。是影响舆论、疏导社会心理、规范人们社会行为、维护社会道德和正常次序、促进社会和谐健康发展的重要手段。作为高校广告设计专业的师生，进一步研究公益广告创意设计和实现途径，进行公益广告创新探索训练，具有重要的现实意义和实践意义。因此本文从理论知识出发，对公益广告的主要设计元素进行了分析，明确了受众对公益广告创意性设计的重要性，进而对于我国的公益广告的提出参考的创意性的对策。

关键词：公益广告；创意设计；创新

一、引言

作为创意设计的广告文化与商业活动相结合，与受众之间建立心灵上的沟通，以更好地发挥公益的效果，公益近年来对广告业的作用。从公益广告发展中的设计以及制作的成本较低，把并且方便快捷，具有创意性强等特点，广告传播更为广泛。我国学者对公益广告的研究还缺乏深入的研究，所以本文从受众对公益广告的重要性以及社会责任、道德意识，其社会功能的艺术欣赏的总结，并根据创新原理构成未来广告设计问题进行了分析，对公益广告的创意分析公共服务广告的研究具有借鉴意义。因此，本文的研究具有重要的理论意义和实践意义。

二、公益广告创意相关概述

（一）公益广告的特点

公益广告是广告体系中的一个重要分支，使公益广告除了具有广告共性外，还有一些个性、公益性、社会性和大众化的广告特点。公益性是公益广告最主要的特点，是公益广告本质的特征，它关系到全社会的共同利益。通过观察，我们发现许多环保、计划生育、崇尚时尚、爱国主义等主题的广告都体现在社会福利性质的内容上，而不是个人利益在某些个人或组织中。非营利的公益性的广告是公共服务广告的另一个特点，公益广告不是在某个人或组织个人的利益，目的不是为了推销产品或服务，所以广告不以盈利为目的的赚钱是其重要特征[1]。

（二）公益广告的创意原则

商业广告的直接目的是为了获得经济利益，公益广告的创意是非商业性的、公益性的，它不是营利性的。公益广告是传达积极思想，是传播行为的引导作用，它会影响人们精神的形成，改变会引起人们的心理和行为，特别是对人们的价值观有着强烈的影响。公益广告的影响是普遍的，它的主题来自社会生活。它包含情感和理智。广告创意不仅反映社会生活，而且产生积极健康的社会影响。因此，设计师应运用艺术手段将意识形态意识融入广告作品中，从而深刻地表达广告主题。

三、公益广告的创意设计元素

（一）情感的融入形式

公益广告是一种公益广告形式，不是为了营利。它主要是通过传播一个概念来吸引公众关注一个具有普遍意义的社会问题。从这里我们可以看到，广告的本质是对大众情感的普遍认可，它与符号美学的“人的情感”不谋而合。而公益广告只有以其主题与人类的普遍情感相契合才能在公众中产生共鸣，从而达到宣传的目的[2]。正刚好符合艺术设计的美学的追求的要素，只有艺术作为我们的思想，想象、理解、情感是一种特殊的倾向，一种新的态度，我们才能把握其真正的意义和作用；另一方面，如果公益广告在情感上缺乏引导，达不到感动的目的，而是冰冷生硬的设计，那么广告的有效性将大大降低或消失。

（二）设计风格的多元化

设计风格平面巩义的广告，往往因为不同的主题而改变，看到大致可以分为主题：和平、教育、文化和环保类，更多的是关注社会问题，这些问题使平面广告的风格特征丰富。和平主题的广告设计师用自己的语言把对和平的公共电话发表宣言反对战争的规划和启动，并积极说服放下武器，手牵手一起在广告设计过程中创建一个和平美好的世界，大多采用隐喻，表达传播和平理念的幽默方式，影响武装[3]。教育公司的主题的公益广告传达的同情和哀婉的每个人内心深处对弱智的同情，使受众在观看完广告后能引起心灵的共振，导致在平面巩义广告设计过程的深切同情，充分利用了这一点，这会影响交感无线放大，并广泛应用于公益广告主题教育。公益广告与传统文化相结合的文化主题、艺术图案为中国传统特色，能够反映出一个祥和的公共深深的思念，体现了至善至美的重要思想。有着深厚的文化遗产，也适用于现代公益广告设计理念。随着时代的进步，绿色环保的主题，环境保护和人类社会的可持续发展是共同的目标，在平面公益广告中，有许多相关的主题和拟人化的联想是这样的广告常用的表现技巧，能保持幽默的风格，而且还可以保护环境，为思想在群众中的引起多大共鸣的材料。

（三）创意性的思维

公益广告的创意设计是让广告能顺利达到公益性的一种理念，是新思想的表现，思想和广告达到公益主题的高度，思想主要是对公益广告的概念的阐述，呼吁公众关注的社会问题通过公益广告进行诠释的方式，按照公益广告的标准来规范受众的行为，支持一些社会事件和社会习惯的一些问题。它与商业广告的区别在于在商业广告中主要用于销售商品或服务的事项，它以营利为目的，在公益广告中不为营利服务，不受经济利益的驱使和限制，所以创意具有更广阔的思维空间[4]。只有与众不同、创意独特，极具感染力的广告才能让人感叹，才华展现自我共鸣，在瞬间打动受众。只有这样，公众的好点子才有机会被接受，广告才真正有效。所以广告必须有创意。它是广告创意的灵魂。

（四）公益广告的艺术形式创新

1.纪实摄影

公益广告中纪实摄影的表现方式是从生活出现的素材，但高于生活的本质，它可以清楚地恢复和反映许多社会热点和问题。纪实摄影要求摄影师捕捉一些视觉图像的及时性，可以有效地证明了人的本质力量。纪实摄影是指人类社会的纪实，纪实摄影来自生活，它能真实地反映社会现象，这就要求设计师以典型的视觉形象捕捉到人类社会的敏感，因为有时候真实的照片，可以深刻地展现人性的力量，进而达到公益广告的震撼力（见图3.1）。