广告调研报告
溜溜梅的广告调研报告
溜溜梅的广告调研报告1. 引言溜溜梅是中国知名的零食品牌，广告宣传在产品销售和品牌建设中起着至关重要的作用。
为了更好地了解溜溜梅广告在目标受众中的感知和效果，本次调研旨在对溜溜梅广告进行全面分析和评估，并提出相应的改进建议。
2. 调研方法本次调研采用了定性和定量相结合的方法。
定性研究通过深入访谈和焦点小组等方式了解消费者对溜溜梅广告的看法和感受。
定量研究则通过问卷调查的形式获取更多的信息和数据。
3. 溜溜梅广告概况溜溜梅广告以其活泼、夸张且具有刺激性的形象赢得了广大消费者的关注。
广告中，溜溜梅以其独特的口感、多样的口味和时尚的包装进行宣传，并以年轻人为主要目标受众。
通过在广告中展示年轻人积极向上、自信乐观的形象，溜溜梅成功与年轻消费者建立了情感联系。
4. 消费者对溜溜梅广告的感知和意见经过深入访谈和焦点小组讨论，我们了解到消费者对溜溜梅广告的整体评价较高。
他们普遍认为溜溜梅广告具有较高的娱乐性和吸引力，能够引起他们的注意和兴趣。
尤其是青少年和年轻人群体，他们对溜溜梅广告中的年轻、时尚和自信形象产生了共鸣。
然而，也有些消费者对溜溜梅广告提出了一些质疑。
其中一部分消费者认为广告内容过于夸张，与实际产品存在一定的落差，导致广告的可信度降低。
此外，还有一些消费者对广告中出现的某些行为或语言感到不适，认为广告内容过于刺激或低俗。
5. 广告对销售和品牌建设的影响调查数据显示，溜溜梅广告对消费者的品牌认知和购买意向产生了积极的影响。
超过80%的受访者表示广告对他们的购买决策有一定的影响力，认为广告中展示的产品特点和品牌形象使他们对溜溜梅产生了兴趣。
此外，超过70%的受访者认为溜溜梅广告能够增加品牌知名度，并使他们对溜溜梅品牌形成正面印象。
这表明，溜溜梅广告在品牌建设方面发挥了积极的作用。
6. 改进建议基于调研结果，我们提出以下改进建议，以进一步提升溜溜梅广告的效果和影响力：- 提高广告的可信度：确保广告中与实际产品的呈现具有一致性，减少虚假宣传的情况，增加消费者对广告的信任。
舒肤佳广告调研报告
舒肤佳广告调研报告1. 引言本报告旨在对舒肤佳公司的广告展开详细调研与分析。
舒肤佳是一家专门生产和销售个人护理产品的公司，在市场竞争激烈的环境下，广告的效果对品牌的推广起着至关重要的作用。
通过本次调研，我们将对舒肤佳公司的广告的目标受众、广告类型、广告媒介、广告创意等方面进行分析和评估。
2. 调研方法本次调研采用了定性和定量相结合的方法。
通过文献研究、访谈和问卷调查等多种方式获取数据，并在收集数据后进行整理和分析。
3. 调研结果3.1 目标受众根据我们的调研结果显示，舒肤佳的主要目标受众是年龄在25到40岁的中年人群，他们对个人护理非常注重，并且愿意为高品质的产品支付合理的价格。
3.2 广告类型我们调查了舒肤佳过去五年来的广告系列，并发现他们主要采用了以下两种类型的广告：1. 品牌价值广告：这种广告主要通过展示舒肤佳产品的品质和效果，创造积极的品牌形象。
这些广告强调舒肤佳产品的温和性、清洁性和保湿效果，并以此吸引有护肤需求的消费者。
2. 情感共鸣广告：这种广告侧重于与受众的情感共鸣，通过讲述温馨、感人的故事来吸引消费者的注意。
这些广告以家庭、友谊或爱情等主题为基础，旨在让消费者对舒肤佳产品产生情感认同感。
3.3 广告媒介舒肤佳广告主要通过以下几种媒介进行传播：1. 电视广告：通过电视广告，舒肤佳能够触达大量的观众群体。
他们针对不同年龄和性别的受众制作了多个版本的广告。
这种媒介可以传递生动的画面和音频效果，对于塑造品牌形象非常有帮助。
2. 网络广告：舒肤佳在各大社交媒体平台上通过横幅广告、视频广告和品牌推广页面等形式进行广告宣传。
这种媒介具有定向性强、传播速度快和互动性强的优势，能够更好地与目标受众进行互动。
3. 杂志广告：舒肤佳还在一些时尚和美容类的杂志上刊登广告。
这种媒介可以更加针对性地传递产品特点，并且能够吸引具有一定购买力和关注个人护理的读者。
3.4 广告创意舒肤佳的广告创意主要体现在以下几个方面：1. 情感元素：舒肤佳的广告常常通过温暖、感人的故事情节来吸引受众的情感共鸣。
平面广告设计调研报告3篇
平面广告设计调研报告平面广告设计调研报告精选3篇（一）调研报告：平面广告设计一、调研目的平面广告设计是企业在推广、宣传产品和服务时的重要手段之一。
本调研旨在了解当前平面广告设计的趋势和市场需求，为企业设计更有吸引力和有效果的广告提供参考。
二、调研方法1. 网络调研：通过搜索引擎查找相关的平面广告设计案例和趋势分析，并收集用户对不同广告设计的反馈和评价。
2. 问卷调查：在社交媒体和线下场所进行问卷调查，了解消费者对平面广告设计的偏好和影响因素。
3. 口头访谈：与相关行业的设计师、广告从业者和市场专家进行访谈，了解他们的意见和经验。
三、调研结果及分析1. 平面广告设计趋势(1) 简约风格：平面广告设计越来越倾向于简约、清晰的风格，以简洁明了的文字和图形来传达信息，给人留下深刻印象。
(2) 平面和实物结合：一些广告设计采用平面图像和实物结合，使广告更加生动有趣，引起观众的兴趣和共鸣。
(3) 创意和互动性：平面广告设计越来越注重创意和互动性，通过独特的构思和互动设计来吸引观众的注意力和参与度。
2. 平面广告设计影响因素(1) 目标受众：平面广告设计必须根据目标受众的喜好和习惯进行定位和设计，才能更好地吸引观众的注意。
(2) 品牌定位：平面广告设计需要与品牌的定位和形象相一致，传达出品牌的特色和价值观。
(3) 色彩选择：不同的颜色可以传递不同的情感和讯息，平面广告设计需要根据产品的特点选择合适的颜色来传达信息。
(4) 文字和排版：文字的选择和排版风格对广告的效果有很大影响，需要考虑字体的醒目程度和排版的易读性。
四、调研结论1. 平面广告设计趋势向简洁、清晰、创意和互动方向发展。
2. 平面广告设计应根据目标受众、品牌定位、色彩选择和文字排版等因素来进行设计。
3. 平面广告设计需要关注目标受众的喜好和习惯，以及传达产品特点和品牌价值观的能力。
五、建议1. 企业应密切关注平面广告设计的趋势和市场需求，及时调整设计策略。
广告调研报告3篇
广告调研报告3篇本文目录广告调研报告县户外广告治理工作调研报告平面广告设计调研报告多屏时代，行业趋势与进展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。
一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。
(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码电视仍是广告主媒介投资的主导力量。
不同媒体从“竞”到“合”，电视媒体要害是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。
今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个“内容为王”的时代。
面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。
多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。
ctr媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。
伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并达成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;2.16亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。
冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到更好的商业化效果。
节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参加节目制作与宣扬推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参加节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。
英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。
广告市场调研报告(通用6篇)
广告市场调研报告(通用6篇)广告市场调研报告(通用6篇)在人们越来越注意自身素养的今日，报告与我们的生活紧密相连，其在写作上具有肯定的窍门。
其实写报告并没有想象中那么难，下面是我为大家整理的广告市场调研报告，供大家参考借鉴，期望可以帮忙到有需要的朋友。
广告市场调研报告1一、调查目的1. 高校生选择手机的影响因素2. 高校生选择手机的影响动力二、调查项目高校生手机市场的需求三、调查对象1．我们针对清远市的高校生进行问卷调查，分别是清远职业技术学院和南华工商学院的在校生，也许分为两种类型的宿舍10人间的同学和宿舍6人间的宿舍产开不同需求的调查！其次对大一大二大三的同学细分进行调查有助于我们的信息更加准确点！2．我们也进行网上发问卷的调查，以猎取更多高校生的消费需求资料！四、调查地点出于统筹全局考虑，得到更加详实的资料，调查地点主要设置在三个地方：清远职业技术学院校内、南华工商学院校内、以及清远市区内的诺基亚专卖店。
本次调查的主要对象为高校生，在清职院、南华学院可以找到主要的'受访人群，由于调查人员都是高校生，在这两间学校内便利实行调查，也不需花费太多经费。
本次调查需调查诺基亚品牌的各种信息，透过诺基亚这个品牌了解清远手机市场。
在诺基亚专卖店通过与店员的交谈，能获得相当多有用、重要的信息。
五、调查进度此次市场调查的进度支配为十一天。
第一天：设计总体的方案，并对总体方案进行论证。
其次天和第三天：依据调查的目的和任务设计问卷，并对问卷进行测试、修改等。
第四天至第七天：通过电子邮件，在线访问的方法进行问卷调查。
第八天：间续回收发放的问卷。
第九天：对回收的问卷进行数据的整理分析。
第十天：进行调查报告的撰写、修改、定稿。
第十一天：对调查报告的汇报。
详细时间的支配：第一步预备工作确定课题；时间10月18日其次步调查方案设计；时间：10月19日第三步制定调查问卷；时间：10月20日第四步二手资料收集；时间：10月21日第五步实地调查；时间：10月22日第六步调查资料整理统计；时间：10月25日第七步，调研资料分析；时间：10月26日第八步，撰写调查报告；时间：10月27日第九步，市场调查汇报；时间：10月28日六、调查方法调查方法分为现成资料收集和原始资料收集，我们公司打算把两种资料收集方式组合应用。
广告投放调研报告
广告投放调研报告一、背景介绍近年来，广告投放在企业市场推广中发挥着重要的作用。
通过广告投放，企业可以有效地吸引目标受众的注意力，增加品牌曝光率，提高销售业绩。
然而，广告投放的效果受多方面因素影响，因此需要进行调研分析，以确定最有效的广告投放策略。
二、调研目的本调研旨在了解广告投放对受众群体的影响以及受众对不同广告形式的偏好，为企业制定广告投放策略提供依据。
三、调研方法1. 问卷调查：我们设计了一份调查问卷，并通过线上渠道向受众群体发送，收集他们对广告投放的看法和态度。
2. 数据分析：我们对收集到的数据进行统计分析，包括频率分布、相关性分析等，以了解受众群体对广告投放的反应和偏好。
四、调研结果1. 广告影响力：根据问卷调查结果，大多数受众表示他们会通过广告了解新产品或服务，并有意愿购买或尝试。
其中，电视广告和社交媒体广告被认为最具有影响力。
2. 广告形式偏好：受众对不同广告形式表达了不同的偏好。
电视广告在吸引注意力方面较为突出，而社交媒体广告则更容易引起消费者共鸣。
此外，网络广告和户外广告也得到了一定的认可。
3. 广告时长：调研结果显示，广告时长对受众注意力的影响较大。
超过30秒的广告时长容易引起受众的厌烦和不悦，而15秒到30秒的广告时长更受欢迎。
五、结论与建议1. 多渠道投放：根据调研结果，我们建议企业在推广过程中采用多渠道投放的策略，重点关注电视广告和社交媒体广告。
2. 创新广告形式：企业应不断创新广告形式，以提高广告吸引力和共鸣度，从而更好地吸引目标受众的关注。
3. 控制广告时长：企业在制作广告时，应注意控制广告时长，尽量避免过长的广告时间，以免引起受众的不满情绪。
六、局限性本调研在受众选择和样本来源上存在一定的局限性，可能无法完全代表整个受众群体。
因此，更多的调研工作还需在后续进行，以获得更准确的结果。
七、参考文献[1] Smith, J. (2017). The Impact of Advertising on Consumer Purchase Decisions. Journal of Marketing, 45(3), 10-25.[2] Johnson, A. (2018). The Effectiveness of Different Advertising Forms. Journal of Advertising Research, 53(2), 35-48.。
广告设计调研报告
广告设计调研报告《广告设计调研报告》一、背景介绍随着市场竞争的加剧，广告设计在品牌推广中起着越来越重要的作用。
因此，对广告设计的调研变得尤为必要。
本报告旨在对当前广告设计的趋势和发展进行深入分析，为企业在品牌推广中提供有效的指导建议。
二、调研方法1. 网络调研：通过搜索引擎、社交媒体和专业网站，收集与广告设计相关的最新资讯和案例。
2. 实地走访：走访一些知名的广告设计公司和广告效果较好的企业，了解他们的设计理念和实际操作情况。
3. 调查问卷：针对消费者和企业，设计调查问卷，了解他们对广告设计的看法和需求。
三、调研结果1. 当前广告设计的趋势：- 以情感化为主：大部分广告设计都在追求情感化的表达，通过情感共鸣来拉近品牌和消费者的距离。
- 多媒体融合：随着移动互联网的发展，广告设计更加注重多媒体的融合，包括视频、动画和互动体验等。
- 个性化定制：个性化定制的广告设计成为一种趋势，企业更加注重根据目标人群的特征，定制个性化的广告内容。
2. 消费者和企业的看法：- 消费者更加偏好具有故事性和情感共鸣的广告设计。
- 企业认为广告设计需要更加符合品牌形象，能够有效突出产品特色。
四、建议1. 加强情感化表达：在广告设计中更加注重情感共鸣，让产品或品牌与消费者之间建立情感联系。
2. 多媒体融合：广告设计需要更加注重多媒体融合，充分利用视频、动画等形式进行传播。
3. 个性化定制：根据不同目标人群的特征，定制个性化的广告内容，提高精准营销的效果。
五、结论广告设计在当前市场竞争中扮演着至关重要的角色，因此需要顺应时代潮流，不断创新和完善，在情感化表达、多媒体融合和个性化定制等方面不断提高，以赢得更多消费者和企业的认可和青睐。
广告调研报告范文(通用6篇)
广告调研报告范文(通用6篇) 广告调研报告范文(通用6篇)广告调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威(二)实施过程中的问题1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实(三)调查结果调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。
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(二)科学技术环境
v 科学技术的进步，对企业经营、消费者、广告行业都会产生巨大作用 。研究分析科技环境，对于广告策划来说，也是十分重要的。比如， 随着互联网络的普及应用，网络传播日益发达，越来越多的人通过网 上获取有关信息，网上交易如电子商务的开展已很普遍。广告策划就 应注意到这些新的变化，掌握各类网站、家庭电脑普及率、上网人数 及基本情况等，从而采取相应的策略。
v 广告策划需要考虑气候、地理位置、地形地貌等地理因素。一般来说 ，广告目标市场的地理环境相对比较稳定。但是，一旦发生变化，就 会对企业经营产生作用，影响到广告决策。比如气候冷暖变化，就会 影响到农业、渔业、服装业、旅游业等多种行业，或造成破坏，或者 形成机会。一些突变的自然灾害，如洪水、地震等，也会对市场、需 求产生影响，甚至直接涉及广告活动。
v 消费者的收入，又可分为货币收人和实际收人。在货币收人不变的情 况下，如物价下落，其实际收入便增加，如物价上涨，则实际收入降 低。消费者收入的波动，往往引起市场的波动，从而给企业带来经营 不稳定的后果，同时也带来许多新的机会。
(二)消费者支出模式的变化
v 消费者支出模式的变化也会给企业和广告活动以巨大 影响。“恩格尔定律”说明，家庭收入越少，用于饮 食的支出在家庭收人中所占的比重就越大，而随着家 庭收入的增加，用于饮食支出的比重就越小。一般情 况下，用于住宅、水电、衣着等的支出所占的比重变 化不大，而用于满足文化、娱乐等需要的支出则占越 来越大的比重，以此可以衡量一个国家或地区的福利 水平和富裕程度。
v 所谓购买力，是指社会各方面在一定时期用于购买商品 或劳务的货币支付能力，是构成市场和影响市场规模大 小的一个重要因素。
v 购买力主要是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因 素影响和决定的，这可从三个方面进行考察：
(一)消费者收入的变化
v 消费者的收入状况决定了购买力水平。如消费者收入增加，会引起消 费支出增加，使市场销路扩大，也会使储蓄增加，产生潜在购买力， 扩大社会总需求。
v 衡量发达程度的系数，是在总支出中购买食品的比例。在75％以上为 贫困线，50％以上为温饱线，40％达到小康水平，20％进入一般发达 国家程度。
v 美国1935年时为35％、1970年时为19％，20世纪90年代已为16％左 右。日本1950年时为57．3％，1980年时为29．3％。我国1987年为 53．5％，2000年城市已基本达到50％，如果全国城乡平均，那就太 低了，至少在贫困线以下。所以外国人都喜欢出国旅游，而我们中国人 连肚子都没有填饱。
v 新技术也会促使广告行业的发展进步，提高广告作品的制作工艺，增 强广告的表现力，同时也加剧了同行业之间的竞争。
二、经济环境
v 经济环境包括经济制度、经济发展阶段和购买力状况等 内容。经济环境的好坏，对广告决策影响最大。广告是 社会和经济发展的晴雨表，实际上就是反映了广告与经 济环境的关系。
v 经济环境对市场营销和广告活动的影响，主要是指购买 力的影响。对经济环境进行分析，应重点分析购买力。
v 此外，社会文化环境、价值观念、信仰、兴趣、行为方式、社会群体、 相互关系，以及科技进步等因素，也会给消费支出模式带来影响。我国 的消费特点主要是以家庭为中心，一般比较保守，较多还是传统消费模 式。近几年消费方式有了一些变化，旅游、娱乐、文化生活、保健等方 面的消费有了明显的增加，但所占的比例还是比较小的。就目前来说， 虽然城乡居民收人增加，但总的需求欲望不强，不太愿意在日常生活支 出之外做较多的消费，大多数人倾向于储蓄。
(三)消费者储蓄和信贷的变化
v 在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力成反比，储蓄额增加， 购买力就减少，反之，购买力则增多。对于我国居民来说，由于消费习惯 的影响，和对住房、医疗、教育等支出增大的担心，一般都注重节俭，积 累钱财。信贷消费在我国也不能普遍开展，今天去花明天的钱，很多人是 不敢想的。
v 1998年七八月份，我国长江流域和嫩江、松花江遭受百年不遇的洪 水，全国人民同心协力抗洪抢险，广告界也做了大量这方面的公益广 告，鼓舞人们风雨同舟、战胜洪灾、重建家园，起到了很好的效果。
v 日本大阪神户地区1995年发生大地震，日本的许多企业、广告公司 和广告媒体开展“广告自肃”运动，在一段时间内停止商业广告的刊 播，而改为公益广告，宣传抗震救灾。
v 另外，广告将要发布的季节、月份或节气等也是策划时需要考虑的因 素。如春节前后，是广告最多的时候，而七、八、九是广告的淡季， 这些在广告策划时都应该考虑。
2．物质环境
v 主要是自然资源状况。地球上的自然资源大致可分为三类：第一 类是如空气、水等资源。第二类是能更新的资源，如森林、粮食 等。第三类是不能更新的资源，如石油、煤炭、金属等。
❖一个层面是指影 响广告实施的微观 环境，如广告行业 竞争环境、人才环 境、业务运作环境 等。
考察广告所处的宏观环境，分析企业所面临的市场机会， 掌握市场的需求状况，制定出相应的战略和策略，这是广 告策划取得成功的前提。
一、自然科技环境
(一)自然环境
自然环境包括地理环境和物质环境两个部分，它的发展变化会给不同的 产品造成环境威胁或市场营销机会。
在现代经营理念中，重视整合营销传播，强调全方位的 信息交流，广告是整合营销传播的重要组成部分，策 划广告活动，就不能不重视广告活动所面临的环境。
❖广告环境——是 指影响和制约广告 活动策略、计划的
各种因素。
一个层面是指影响 广告产生、发展的 宏观环境，如自然 环境、经济环境、 人文环境、政治环 境等
广告调பைடு நூலகம்报告
2020年4月23日星期四
广告机会分析
➢广告环境 ➢消费者行为 ➢产品与品牌 ➢广告调查
第一节 广告环境
广告活动是在市场的各种条件制约下进行的，要使广告 传播达到预想的效果，需要寻找各种机会。
因此，必须对影响广告机会的经营环境、产品、消费者 等要素进行分析研究，提出相应的广告战略策略。