媒介融合背景下电视节目的营销策略
融媒体背景下电视节目的发展策略
融媒体背景下电视节目的发展策略随着传媒技术的不断进步，融媒体已经成为了传媒行业的一大趋势，电视节目作为重要的传媒载体，也不可避免地受到了融媒体的影响。
融媒体背景下，电视节目需要采取什么样的发展策略呢？首先，电视节目需要借助融媒体的力量，拓展线上市场。
在融媒体时代，互联网已经成为了人们获取信息的主要方式之一。
电视节目可以通过网络直播、视频点播等方式，将内容传递到更广泛的受众群体中。
同时，结合社交媒体平台，电视节目可以借助粉丝经济的力量，构建粉丝社群，提高影响力和用户黏度。
其次，电视节目需要在内容创作方面注重跨媒体IP的开发。
在融媒体时代，IP已经成为了传媒行业的热门话题。
以往许多成功的电视节目，往往只停留在电视播出层面，没有形成有效的跨媒体IP。
而如今，电视节目需要在创作时就注重跨媒体IP的拓展，将电视节目融入到更广泛的多媒体流量生态当中，实现内容的全媒体营销。
再者，电视节目需要加强与其他媒体平台的合作，共同开拓市场。
在融媒体时代，各类媒体平台相互渗透，相互印证，呈现出更加立体化的传媒模式。
电视节目需要借助其他媒体平台的力量，拓展自身的传播渠道。
比如，电视节目可以与音乐、文学等领域的媒体平台联合，共同打造品牌系列活动，增强品牌影响力。
最后，电视节目需要注重技术创新和用户体验的提升。
在融媒体时代，技术的不断更新换代，已经成为了传媒行业发展的主要动力之一。
电视节目需要不断引入新技术，加强内容生产和传播的效率和质量。
同时，电视节目也需要注重用户体验的提升，尤其是配合移动互联网的使用习惯，提供更加便捷、个性化的观看体验，增加用户忠诚度。
综上所述，融媒体背景下电视节目的发展策略需要紧跟时代潮流，加强与其他媒体平台的联动，注重技术创新和用户体验的提升。
只有不断适应时代需求，才能使电视节目在激烈的市场竞争中立于不败之地。
融合媒介情况下的电视媒体营销探讨
融合媒介情况下的电视媒体营销探讨随着科技的发展和媒体形式的不断更新，目前电视媒体在市场营销中的地位越来越受到挑战。
一方面，互联网的崛起让数字媒体的时代到来，引起人们的注意力和兴趣。
另一种媒介则是社交媒体和手机应用，成为迷人和可控制的媒体方式。
如此，电视真的在市场营销中失去了它的重要性吗？电视媒体的特点电视媒体在信息传递方面具有明显的优势，能够通过情感体验和视觉效果加强品牌形象。
人类视觉更加关注图像和视频，这正是电视媒体胜过其他媒体的原因。
数据显示，电视媒体对于品牌推广和效果评估起了重要的作用，而且能够影响消费者的购买决策。
此外，电视媒体对于品牌的广告效果和用户的主动访问率有着独特的影响。
通过适当的营销策略，电视广告可以让品牌和宝贵品相结合，提高消费者对品牌的认知和信赖度，增加用户的忠诚度。
因此，不管在数字时代还是社交媒体时代，电视媒体在市场营销中都是重要的一环。
数字营销在电视媒体中的概念转变然而，随着数字媒体的兴起，电视广告面临着更大的压力和挑战。
数字营销促使电视广告从单纯地在屏幕中展示文字和图像,向更具趣味性、娱乐性和信息性的展示方向转变。
数字媒体的影响下，传统的电视广告已经不再是单纯的媒介工具，而是具备完整是数字营销体系和整体品牌推广战略的重要组成部分。
数字营销的重要性和特点在于：一、网络化和社交化数字营销是通过社交媒体和网络社区构建信息的传播矩阵，使更多的人受到信息的影响。
受众可以通过互联网进行互动、评论和分享，增强信息的扩散度。
比如在超级碗期间，很多电视媒体的广告同步在线上进行互动宣传，这种方式对于提升品牌的影响力和知名度非常有利。
二、专业性和定向性数字营销能够根据受众的需求和喜好，解决营销中存在的一些固有问题。
其优点在于能够精确显示出目标群体的行为和兴趣,同时能够将品牌和用户的喜好和需求进行有效匹配和提供营销服务。
通过数字媒体的展示方式，广告宣传能够更加有针对性和专业，提高用户的浏览和访问率。
媒体融合背景下电视传播新特点及营销策略
媒体融合背景下电视传播新特点及营销策略媒体融合是指不同媒体之间相互融合，通过技术手段形成互补与协作的一种新的媒介发展模式。
在媒体融合背景下，电视传播也发生了一系列的新变化，表现出了一些新的特点。
本文将探讨媒体融合背景下电视传播的新特点，并提出相应的营销策略。
媒体融合背景下电视传播的新特点之一是内容多元化。
传统电视节目以综艺、剧集、新闻、体育等形式为主，但在媒体融合的时代，电视节目形式更加多样化，不仅限于传统的电视台播出，还可以通过网络平台、移动端等多种渠道传播。
电视节目的内容也更加广泛，满足了不同人群的需求。
电视传播的新特点是互动性增强。
传统电视节目是一种单向传播模式，观众只能被动地接收节目内容。
而在媒体融合时代，电视节目利用互联网和社交媒体等技术手段，观众可以通过微博、微信等社交平台与电视节目互动，提出问题、参与投票、进行评论等。
这种互动性的增强使电视传播更加生动活泼，有利于提高观众的黏着度和参与度。
媒体融合背景下电视传播的新特点是个性化定制。
传统电视节目往往是按照广告商的需求来设置节目内容，观众只能被动选择观看。
而在媒体融合时代，电视台可以利用大数据技术对观众的喜好和消费行为进行分析，从而个性化定制节目内容，提供更加符合观众兴趣的节目。
这种个性化定制不仅能够吸引更多观众，还能够提高广告投放的精准度。
在媒体融合背景下，电视传播的营销策略也需要与时俱进。
电视传播需要加强与互联网和社交媒体的融合。
电视节目可以利用互联网和社交媒体平台与观众互动，同时通过这些渠道宣传节目内容和吸引观众参与。
电视传播需要加强与移动端的融合。
移动设备成为人们主要的电视观看终端之一，电视节目需要通过移动APP等方式提供观看，同时还可以通过移动设备进行互动和营销。
电视传播需要个性化定制。
电视台可以利用大数据分析观众的兴趣和消费行为，定制节目内容以及广告投放策略，提高观众黏着度和广告的效果。
媒体融合背景下电视传播呈现出内容多元化、互动性增强和个性化定制的新特点。
媒体融合时代的广播电视发展策略分析
媒体融合时代的广播电视发展策略分析在当今数字化、信息化飞速发展的时代，媒体融合已成为不可阻挡的趋势。
广播电视作为传统媒体的重要代表，面临着前所未有的挑战与机遇。
如何在媒体融合的大潮中找准定位，实现创新发展，是广播电视行业亟待解决的重要课题。
一、媒体融合时代广播电视面临的挑战（一）观众需求的多元化随着互联网的普及和移动终端的广泛应用，观众获取信息和娱乐的方式变得更加多样化。
他们不再满足于被动地接受广播电视节目，而是希望能够根据自己的兴趣和时间，随时随地选择观看内容，并能够与节目进行互动交流。
这就对广播电视的节目内容和传播方式提出了更高的要求。
（二）新媒体的竞争压力新媒体平台凭借其便捷性、个性化和互动性等优势，迅速吸引了大量用户。
社交媒体、视频网站、网络直播等新兴媒体形式不断涌现，瓜分了广播电视的受众市场份额。
新媒体能够更快地传播信息，提供更多样化的内容，满足不同用户的个性化需求，这使得广播电视在竞争中处于相对劣势。
（三）技术变革的冲击信息技术的不断创新，如5G 网络、大数据、云计算、人工智能等，为媒体行业带来了深刻的变革。
广播电视如果不能及时跟上技术发展的步伐，利用新技术提升节目制作和传播水平，就很容易被市场淘汰。
二、媒体融合时代广播电视的机遇（一）拓展传播渠道媒体融合为广播电视提供了更多的传播渠道。
除了传统的无线电视和有线电视，广播电视节目可以通过互联网平台、移动终端等进行传播，扩大了节目覆盖范围，增加了受众数量。
（二）丰富内容形式借助新媒体技术，广播电视可以创新节目内容形式。
例如，通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，为观众带来更加沉浸式的观看体验；利用大数据分析观众的喜好和需求，制作更具针对性的节目。
（三）加强与观众互动新媒体平台为广播电视与观众之间的互动提供了便利。
观众可以通过社交媒体、弹幕等方式实时发表对节目的看法和意见，广播电视可以根据观众的反馈及时调整节目内容和形式，增强观众的参与感和粘性。
融媒体背景下电视节目的发展策略
融媒体背景下电视节目的发展策略随着融媒体时代的到来，电视节目的发展策略也需要进行相应的调整和改变。
融媒体背景下，电视节目的发展策略可以从以下几个方面进行思考和实施。
要注重节目内容的多样化和创新。
在融媒体时代，观众可以通过多种渠道获取信息和娱乐，电视节目需要具有独特的特点和创新的内容，吸引观众的关注和喜爱。
节目制作方可以通过深入市场调研和观众需求分析，了解观众的兴趣和喜好，并结合时下热门的话题和潮流，开发出符合观众口味的节目，提高观众的收视率和留存率。
要加强与网络媒体的合作和互动。
在融媒体时代，电视节目可以借助网络媒体的力量实现更广泛的传播和互动。
电视节目制作方可以与互联网公司或内容平台合作，共同制作跨平台的节目，通过网络直播、视频点播、社交媒体等方式，让观众可以随时随地观看和参与节目。
还可以通过社交媒体平台与观众进行互动，开展线上投票、评论交流等活动，增强观众的参与感和黏性。
第四，要加强技术和创新的应用。
随着科技的不断进步，电视节目制作和播放技术也在不断更新和演进。
电视节目制作方可以借助新技术，如虚拟现实、增强现实、人工智能等，提升节目的制作水平和观赏体验，创造出更具吸引力和互动性的节目形式。
还可以通过数据分析和挖掘等手段，深入了解观众的需求和行为，为节目制作和调整提供科学依据。
融媒体背景下，电视节目的发展策略需要面向观众需求进行调整和创新。
提高节目内容的多样性和创新性，加强与网络媒体的合作和互动，加强节目的品牌建设和推广，加强技术和创新的应用，都是电视节目发展的重要方向。
只有不断追求创新，满足观众的需求，才能在激烈的竞争中脱颖而出，取得成功。
媒体融合背景下电视广告经营创新策略
媒体融合背景下电视广告经营创新策略媒体融合背景下，电视广告经营不再是单一广告的传播形式，而是要与其他媒体进行融合，才能更好地满足消费者多元化的需求。
在这样的大背景下，电视广告经营需要创新策略来应对竞争，提升品牌影响力和销售量。
本文将从媒体融合的视角，探讨电视广告经营的创新策略。
在互联网时代，消费者的获取信息的方式发生了巨大的变化，打破了传统媒体的壁垒，使得不同媒体之间的融合成为可能。
电视广告不再是唯一的传播途径，消费者在获取信息的过程中会同时接触到多种媒体，因此媒体融合成为趋势。
在这种背景下，电视广告经营需要借助其他媒体的力量来提升广告效果和品牌影响力。
二、电视广告经营创新策略1. 多媒体整合营销在电视广告经营中，可以借助其他媒体平台进行整合营销。
可以通过在互联网平台打造品牌专区或者发布与电视广告相关的内容，吸引消费者的关注，提升品牌知名度。
可以通过社交媒体平台进行互动营销，与消费者建立更加紧密的联系。
2. 创造有趣的广告内容在媒体融合的背景下，消费者接触到的广告信息越来越多，因此要吸引消费者的注意力，就需要创造有趣的广告内容。
在电视广告中，可以通过故事性的广告、创意大片等形式来吸引消费者的眼球，让他们在看完广告后也会留下深刻的印象。
3. 数据驱动的广告投放在媒体融合的时代，消费者的画像已被广告商清楚地知晓。
基于数据的广告投放可以更精准地触达潜在客户。
通过大数据分析，可以为每个受众制定个性化的广告内容，提高广告的触达率和效果。
4. 创新的合作模式在媒体融合的背景下，电视广告也可以通过与其他媒体的合作来进行创新。
可以与电商平台进行合作，将电视广告与电商平台结合，让消费者在观看广告的同时可以直接进行购买。
这种合作模式既能提高销售量，也能为电视广告赋予更多的传播形式。
5. 提升用户体验在媒体融合的时代，消费者在获取信息的过程中更加注重用户体验。
在电视广告经营中，需要不断提升用户体验。
可以通过巧妙的互动设计、创新的营销手段等，让消费者在观看电视广告的同时也能获得愉悦的体验，增强品牌与消费者的互动。
媒体融合背景下电视传播新特点及营销策略
媒体融合背景下电视传播新特点及营销策略随着媒体技术的不断进步，媒体形态的多元化和媒体融合的深入推进，电视传播的新特点和营销策略也不断变化。
本文将从媒体融合的角度出发，探讨电视传播的新特点和营销策略。
一、电视传播的新特点1、内容多元化电视传播内容的多元化是当前的一个重要特点，不仅有大众喜闻乐见的综艺节目、电视剧、体育赛事等，还有不断增加的新颖形式的电视内容，如明星直播、游戏直播等。
这些多元化的内容不仅可以满足不同人群的需求，也为广告主提供了更广泛的选择空间。
2、交互性强随着互联网技术的发展，电视传播已经开始向着交互性强的方向发展。
通过电视端和手机端的联动，观众可以随时参与电视节目互动，在观看中一边聊天、一边讨论，增加了观众与电视传播的互动性和交流性，有效提升了电视节目的影响力。
3、移动化发展电视在移动化方面也实现了跨足，不仅在传统电视机上观看，还可以通过手机、平板等设备来实现随时随地的观看。
这种多屏互动不仅使观众不再受时间和空间的限制，而且可以让广告主更有效的利用这种新渠道进行品牌宣传。
二、电视传播的营销策略针对电视传播的多元化特点，广告主应根据产品特点选用合适的节目内容，通过电视节目内容的植入，将品牌信息巧妙的融入到节目当中，让观众在无意中接收到品牌信息，增加营销效果。
2、互动策略随着电视传播的交互性越来越强，广告主也应积极参与到这一趋势中来，制作互动广告，借助互联网技术，增加观众与品牌的互动性，引导消费者进行产品的试用、购买等行为，实现品牌转化。
3、新媒体策略电视传播与新媒体结合，不仅可以拓展传播渠道，还可以为广告主提供更多的传播机会。
例如，在电视广告中增加二维码或微信公众号的推广，引导观众到线上关注、参与更多的互动活动，同时电视也可以通过微信推广等方式向更多受众传达品牌信息。
笔者认为，电视传播在媒体融合背景下，新特点的形成和应对策略的调整都为电视传播的继续发展提供了新的动力和契机。
广告主要根据产品特点和广告目标，采用不同的营销策略，充分利用电视广告的媒体优势，推动品牌影响力的提升。
融媒体背景下电视节目的发展策略
融媒体背景下电视节目的发展策略随着融媒体时代的到来，电视节目的发展面临着新的挑战和机遇。
融媒体背景下，电视节目需要不断创新，拓展多元化的传播渠道，提升节目品质，以适应观众的需求和媒体发展的趋势。
本文将从市场分析、发展趋势和发展策略三个方面，探讨融媒体背景下电视节目的发展策略。
一、市场分析1.1. 新媒体的崛起随着互联网的普及和移动互联网的兴起，新媒体平台成为人们获取信息和娱乐的主要途径。
各种视频网站、社交媒体等新媒体平台为观众提供了丰富的内容选择和个性化的体验，成为传统电视节目的竞争对手。
1.2. 观众需求的多元化随着生活水平的提高和信息化的进程，观众的需求也变得更加多元化。
他们希望通过电视节目获取知识、放松身心、获取娱乐和社交等不同的目的，这就对电视节目的内容、形式和传播方式提出了更高的要求。
1.3. 传统电视媒体面临的挑战传统电视媒体在新媒体时代面临着来自多方面的挑战，主要表现在收视率下降、广告投放受限、内容创新不足等方面，这些挑战催生了电视节目的变革和创新。
二、发展趋势2.1. 融合传统和新媒体在融媒体时代，电视节目需要积极融合传统电视媒体和新媒体平台，通过多渠道传播、互动和用户参与等方式，实现传播效果和用户体验的提升。
2.2. 强化内容创新面对观众需求的变化，电视节目需要不断强化内容创新，推出符合观众口味的优质内容，通过深入挖掘题材、创新表现形式等方式，吸引更多的观众。
2.3. 优化传播方式融媒体背景下，电视节目需要优化传播方式，加强与新媒体平台的合作，借助新媒体的力量扩大传播范围，提升影响力和知名度。
2.4. 加强品牌建设随着市场竞争的激烈，电视节目需要加强品牌建设，树立自身的品牌形象和特色，实现品牌价值的提升，从而在激烈的市场竞争中占据一席之地。
三、发展策略3.1. 打造优质内容电视节目应当注重内容创新，通过选题独特、制作精良、表现形式创新等方式，打造吸引观众的优质内容，提升节目的品质和竞争力。
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媒介融合背景下电视节目的营销策略
黄 法
（作者单位：贵州广播电视台）
和媒介技术上的融合，实现整合传播。 但是，目前并不是所有的电视节目营销 都已经准确地找到了如何适应媒介融合 发展趋势的道路。在复杂的媒介融合环 境下，电视节目营销发展仍然面临着一 定的挑战和问题。 ２．１ 新媒体强势崛起，受众需求碎 片化 新媒体的崛起完全改变了过去传统的 大众传播形态，尤其是爱奇艺、腾讯、新 浪等不同形态的视频网站的出现，更是打 破了过去由电视台完全垄断电视节目资源 的局限， 它实现了电视节目资源的公开化。 同时，互联网也实现了传统电视媒介与新 媒体平台的整合，能够满足更多受众的个 性化需求。微博等自媒体的出现更是让受 众也成为能够制作节目的“记者”。这种 信息传播形态的出现使得电视节目的营销 很难在具体的受众面前找到准确的营销重 点，即电视台需要面对的受众群已经细分 到一个一个独立的个体，而每个受众的关 注重点都是不同的，如何将这些独立受众 个体的个性化需求在电视节目内容以及营 销过程中进行联结，这是目前电视节目营 销的一个重点， 同时也是一个极大的挑战。 很多节目都是因为找不到如何在当前“信 息爆炸”时代所带来的信息过量的背景下 进行精准的节目营销策略，而难以发展。 ２．２ 传统电视媒介思维与新兴的互 联网媒介思维的博弈 我国的媒介融合趋势是近几年开始 兴起的，在加速传统媒体与新媒体之间 的融合发展的同时，还应该对传统媒体 与新媒体之间所呈现的媒介思维差异进 行重视。当前，互联网等新媒体平台的 传播强调的是通过对互联网资源的聚合 来实现针对个体受众的整合资源传播， 并最终获得经济回报的媒介经营组织形 态。在互联网传播思维下衍生出来的优 酷、土豆、乐视等视频网站，就是通过 购买节目版权以及用户上传自制视频等 方式来实现视频资源的共享。这种资源 共享模式是建立在用户成为注册会员并 付给视频网站一定费用的。它拥有电视 节目内容制作的绝对制作权。可以说电 视节目的传播几乎都是依靠内容取胜的。
THE FRONT
前沿
摘 要：新时期，媒介融合的快速发展既给我国电视节目的传播带来了难得的发展机遇，同时也使其面临严峻的挑战。在以 媒介融合为背景的电视生态环境下，电视节目的营销也同样存在一定的发展困境。本文立足于对媒介融合生态环境的分析，重点 探讨媒介融合背景下电视节目的营销策略。 关键词：媒介融合；电视节目；营销策略 近些年来，随着互联网技术、远程 通讯技术、数字多媒体技术等现代科技 的快速发展，我国的大众传播逐渐走上 了媒介融合的发展道路。媒介融合对电 视节目的制作和传播生态产生了极大的 影响，它使过去电视节目单一的线性传 播模式逐渐转变为多渠道、互动化的传 播模式。在以媒介融合为主导的电视生 态环境下，电视节目的营销模式也开始 发生改变。在受众选择逐渐多样化的发 展背景下，必须采取与其相适应的营销 策略，只有这样，才能获得更多受众的 认可。 １ 媒介融合的电视生态环境 １．１ 媒介融合 媒介融合主要是指多种媒介技术发 生融合并形成了新的媒介传播功能，即 打破了过去媒介之间相互独立、分割的 状态，形成了一种多种媒体之间相互合 作的传播模式。从媒介传播效能方面来 说，媒介融合所带来的新媒介传播效果 要好于过去各种媒介形式单独运用的传 播效果。媒介融合发生在不同种类的媒 介形式之间，它的媒介传播范式将电视、 广播、报纸、杂志等传统媒体与互联网 媒介、手机媒介等新媒体传播形态进行 功能整合。可以说，媒介融合是依靠新 媒体技术实现媒介功能全面整合的新大 众传播模式。 １．２ 媒介融合对电视媒介营销产生 的影响 1.2.1 电视节目受众选择发生改变 从传统电视节目的传播形态来看， 线性传播无疑是其最重要的传播特点。 14 但同时，也能够看到在互联网媒体快速 发展的今天，单一的线性传播模式已经 不再适应目前的大众传播环境。尤其是 在传统的节目播放模式下，受众只是被 动地被规定在哪一时间段收看什么节目， 受众缺乏观看节目的自主选择权。此外， 我们可以看到在传统的视听环境下，电 视节目的传播大多是单向性的，它缺乏 及时有效的观众互动信息的反馈，与受 众之间也缺乏有效的沟通渠道。而随着 多媒体的快速发展，媒介融合趋势逐渐 加强，越来越多的观众不愿意按照电视 节目的顺序播放来观看节目，他们通过 互联网等新媒介已经得到了更多选择观 看各类电视节目的自主权。同时，互联 网媒介、手机移动媒介等新媒介形态使 得新闻信息传播的互动性得到提升，受 众能够通过各种渠道来与媒体进行互动 交流，受众从过去单一的新闻信息接受 者转变为主动的参与者，这种强化受众 需求和受众反馈的传播模式让电视节目 的制作、营销等可以更贴近节目的受众 群体。与此同时，受众观看电视节目的 形式也有了极大的转变，除了通过常规 的电视台节目播出方式观看之外，还可 以通过网络在线或离线下载本地观看等 多种形式观看。而在观看节目的过程中， 观赏者还随时快进、后退、暂停以及跳 集点播等。可以说在媒介融合下，受众 在拥有更多自主权的情况下，选择观看 电视节目的行为具有很强的自主独立性。 1.2.2 媒介传播资源整合，实现跨 屏传播 媒介融合的发展必然加速跨媒体之 间的合作，而电视节目传播过程中实现 所谓的“媒体联姻”，它旨在改变那种 只依靠单一的电视或网络媒体的传播模 式，强调媒体合作形成的合力，即能够 实现电视节目传播资源利用效率的最大 化。通过积极融合电视、网络等多种媒 体传播资源优势，就能够为电视节目传 播搭建起一个更加全方位、立体化的传 播平台，通过让电视、网络自身的媒介 特征之间形成一种互补优势，进而实现 电视节目传播价值的最大化，同时，通 过对传统媒体、新媒体资源的合理利用， 也能为推动形成新的电视节目品牌提供 一定的资源条件。 在媒介融合的传播环境下，通过互 联网等多媒体渠道，电视节目的传播形 态发生了极大的改变，节目的资源能够 在各个媒介平台上实现联动传播。分屏 联动使电视节目的传播实现跨屏传播， 在网络新媒体与传统的电视媒体之间建 构起一个相互助力的电视节目传播新模 式。这一新的受众观看模式综合了电视 媒体的准确性以及网络新媒体的便捷性、 快速性等特征，使得电视节目资源的传 播效力得到有效提升。而结合现代科学 技术的发展，多屏联动将会在未来催生 全新的播放、消费、应用等平台，甚至 促进应用生态的出现，不断推动媒介融 合的深层次合作。 ２ 媒介融合背景下电视节目营销面临的 挑战及困境 从目前媒介融合的发展形势来看， 主要是以电视为主的传统媒体与以互联 网为主的新媒体之间发生媒介传播功能