品牌服装调研报告资料重点
服装品牌调研报告范文
服装品牌调研报告范文服装品牌调研报告一、调研目的：本次调研的目的是了解市场上主流的服装品牌，探究其市场定位、产品特点和竞争优势，以便为公司提供参考，制定切实可行的市场推广策略。
二、调研方法与内容：1. 寻找信息渠道：通过互联网、媒体、行业展会和商场实地调研等方式收集相关信息。
2. 调研内容：主要以品牌定位、产品特点、市场影响力和竞争力四个方面进行调研。
三、调研结果分析：经过调研，我们发现以下几个主流服装品牌在市场上具有一定的竞争优势：1. Zara（国际品牌）品牌定位：时尚、快时尚产品特点：更新快，设计多样，质量可靠市场影响力：遍布全球，知名度高，深受年轻消费者喜爱竞争优势：以快速的设计和生产周期、与时俱进的设计理念吸引了大量消费者。
2. H&M（国际品牌）品牌定位：快时尚、大众化产品特点：价格实惠，样式丰富市场影响力：全球范围内拥有大量门店，是年轻消费者的首选竞争优势：价格适中，款式多样，快速跟随时尚潮流，其设计与高级品牌合作的系列也很受欢迎。
3. UNIQLO（国际品牌）品牌定位：简约、基础款产品特点：注重舒适度、功能性强市场影响力：深受日韩市场欢迎，逐渐扩大影响力到全球范围竞争优势：注重原材料的选择和质量，设计简约实用，价格适中。
四、结论与建议：综合以上调研结果，我们认为在制定市场推广策略时，应注重以下几点：1. 关注产品特点：快时尚品牌的成功秘诀在于其更新快、款式多样，并紧跟时尚潮流。
因此，公司应加强自身产品的设计创新，提高产品质量和可靠性。
2. 品牌定位的明确：公司应确定明确的品牌定位，如快时尚、基础款等，以便针对目标消费群体进行精准定位，并提供符合其需求的产品。
3. 提升市场影响力：通过加大市场宣传，提升品牌知名度，增加门店的数量和覆盖面，与其他高级品牌合作，引领时尚潮流，扩大市场影响力。
4. 优化用户体验：在产品设计、线上线下购物体验等方面，提供便捷、舒适、高品质的服务，以提升用户的购物体验和品牌认可度。
服装品牌调研报告
服装品牌调研报告服装品牌调研报告摘要服装市场是一个竞争激烈的行业，相信大家都有过在购物中选择困难和担心质量的情况。
因此为了更好地了解市场，本文针对该领域的品牌进行了调研，重点围绕品牌知名度、产品质量、价格和品牌形象展开研究。
最终，本文给出了一些关于品牌方向和市场趋势的建议。
一、研究背景和选题意义服装市场是一个强调品牌的行业，的确，品牌是消费者选择产品时最重要的参考因素之一。
消费者购物时，会更倾向于选择那些声誉好、服务优质、质量高的品牌。
因此，本文在深度分析市场中品牌竞争的情况下，旨在从品牌知名度、产品质量、价格和品牌形象等方面入手，展开调研，以期为品牌经营提供一定的参考意见。
二、研究方法本次调研采用问卷调查法和访谈法相结合的方式进行，主要分为以下几个环节：1. 问卷制定。
针对目的的清晰和明确，本次调研问卷分为了品牌知名度、产品质量、价格和品牌形象四个方面进行了设计。
每个方面下分为十个细节问题，并设立了打分（1-10）标准。
2. 对目标人群进行抽样。
本研究针对有购买服装品牌的常见群体，主要包括消费者、销售经理、品牌经理等。
3. 问卷发放。
本研究通过邮箱和在线问卷进行发放，并保证了回收率的准确度，以保障数据的准确性和信度。
4. 数据分析。
本研究采用SPSS软件对收集的数据进行分析，并制作成表格和图表，以更直观地展示调查结果。
5. 个别访谈。
为了更深入地了解一些品牌的运营、销售策略等方面的问题，对一些知名品牌的销售经理或品牌经理进行了访谈。
三、调研结果1. 品牌知名度就品牌知名度而言，其中Zara、H&M、Uniqlo、Adidas、Nike、PUMA、Polo和Gucci位列前八，其中Zara排在第一位。
而Under Armour、Marmot、Patagonia、Asos等品牌知名度并不高，需要加强品牌推广。
2.产品质量就其中调查的产品品质而言，Zara、Adidas、Nike和Uniqlo品牌质量居前。
男装品牌调研报告
男装品牌调研报告
《男装品牌调研报告》
一、市场概况
近年来，男装市场呈现出快速增长的趋势。
由于消费者对时尚和品质的追求不断提升，男装品牌的数量也在不断增加。
传统的男装品牌与新兴的设计师品牌竞争激烈，市场上充斥着各种各样的男装产品。
因此，了解消费者的需求和市场的动向对于男装品牌来说至关重要。
二、消费者需求
消费者对男装品牌的需求呈现出多样化和个性化的特点。
一方面，有一部分消费者追求高品质的传统男装品牌，注重服装的舒适度和耐穿性。
另一方面，也有许多年轻消费者对时尚感和创意设计更加关注，喜欢尝试新的搭配风格和款式。
因此，男装品牌需要不断创新，满足不同消费者的需求。
三、品牌定位
在众多男装品牌中，品牌定位成为了一大竞争焦点。
一些品牌通过涉足高端市场，追求更高的品质和工艺，吸引一部分消费者。
而另一些品牌则主打时尚潮流，追求设计的创新和个性化，吸引另一部分消费者。
在此背景下，不同品牌的定位和差异化策略成为了关键。
四、未来发展趋势
未来，男装市场将继续保持增长的态势。
随着社会的发展和年轻一代的消费升级，男装品牌将面临更大的发展空间和机遇。
然而，也将面临更多的挑战。
品牌需要不断关注市场的动向和消费者需求，加强创新和差异化，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
总的来说，男装品牌调研报告显示，男装市场将会继续呈现多样化和个性化的发展趋势。
品牌需要综合考虑消费者需求、品牌定位和未来发展趋势，找到适合自身发展的方向，才能在市场中取得更大的成功。
中国服装品牌调研报告范文
中国服装品牌调研报告范文1. 研究背景中国服装市场是全球最大的服装市场之一，也是世界各大国际服装品牌的重要销售目标地之一。
随着中国经济的发展和人们消费观念的转变，中国本土服装品牌逐渐崛起并逐步与国际品牌竞争。
为了了解中国服装品牌在市场上的发展状况和竞争趋势，本次调研旨在深入了解消费者对中国服装品牌的认知和偏好，分析中国本土服装品牌的优势与不足，并探索未来发展机会。
2. 调研目标- 了解消费者对中国本土服装品牌的认知和态度。
- 分析中国本土服装品牌在市场上的优势和竞争力。
- 探索中国本土服装品牌的发展机会和挑战。
- 提出建议，帮助中国本土服装品牌提升品牌价值和市场份额。
3. 调研方法与样本本次调研采用问卷调查的方式，共发放调查问卷1000份，回收有效问卷900份。
调查对象主要为中国城市中不同年龄、性别和收入层次的消费者。
4. 调研结果4.1 消费者对中国本土服装品牌的认知和态度- 75%的消费者表示熟悉或了解中国本土服装品牌，其中30%的消费者会优先选择购买中国本土服装品牌。
- 消费者对中国本土服装品牌的印象主要集中在价格实惠、风格独特和时尚度高等方面。
- 消费者对中国本土服装品牌的质量和品牌形象普遍持保留态度，一部分消费者认为其质量差于国际品牌，另一部分消费者认为其品牌形象不够国际化。
4.2 中国本土服装品牌的优势和竞争力- 中国本土服装品牌在价格方面具有明显优势，能够满足中低收入消费者的需求。
- 中国本土服装品牌能够与消费者更紧密地沟通，根据中国市场的消费者需求进行及时调整和创新。
- 中国本土服装品牌的设计师团队相对国际品牌更能抓住中国消费者的时尚需求，且在面料选择上更具地域特色。
4.3 中国本土服装品牌的发展机会和挑战- 随着中国消费者收入水平的提高，对高品质和高价位服装的需求也在增加，中国本土服装品牌可以通过提升产品质量和品牌形象来满足这一需求。
- 中国本土服装品牌在国际市场的知名度相对较低，需要加大品牌推广和国际化战略的力度。
服装品牌调研报告范文
服装品牌调研报告范文服装品牌调研报告摘要：本调研报告旨在对服装品牌进行调研，为消费者提供有关各个品牌的信息和评价。
通过对市场调研、产品调研和消费者调研的综合分析，得出结论并提出建议。
一、市场调研1.市场概况根据市场调研的结果，服装市场规模逐年增长，消费者对品质和时尚的需求也不断提高。
2.品牌竞争在市场上存在着众多的服装品牌，竞争激烈。
一线品牌具有较高的知名度和市场份额，但二线品牌也越来越受到消费者的青睐。
二、产品调研1.品牌定位不同品牌有不同的定位，有的专注于高端定制，有的注重时尚潮流。
消费者应根据自身需求选择适合的品牌。
2.产品质量产品质量是消费者关注的重点。
一线品牌在产品质量上具有一定的保障，但二线品牌也在不断提升产品质量以满足消费者需求。
三、消费者调研1.消费者画像不同年龄段、不同性别和不同地区的消费者对服装品牌的需求有所不同。
根据消费者画像，品牌应针对目标消费者制定营销策略。
2.消费者认知消费者对品牌的认知程度和品牌形象对购买决策有重要影响。
品牌应通过品牌宣传和产品展示加强消费者对品牌的认知。
3.消费者满意度根据调研结果，消费者对于产品质量、价格合理性和服务质量等方面表达了不同程度的满意度。
品牌应根据消费者的反馈进行改进。
综合分析：根据市场调研、产品调研和消费者调研的结果，可以看出不同品牌在市场上有自己的竞争优势，消费者对品牌和产品质量有较高的认知，但仍存在一些问题和需求。
建议：1.品牌定位明确。
品牌应根据自身优势和消费者需求制定明确的品牌定位，提供符合目标消费者需求的产品和服务。
2.产品质量持续提升。
无论是一线品牌还是二线品牌，都应持续提升产品质量，满足消费者对品质的需求。
3.加强品牌营销和宣传。
品牌应加大对消费者的宣传力度，提高品牌认知度和形象，增加消费者对品牌的信任度和忠诚度。
4.改进服务质量。
品牌应关注消费者的反馈和需求，持续改进服务质量，提供更好的售后服务和消费者体验。
结论：通过本次调研，可以看出服装品牌市场竞争激烈，消费者对品质和时尚的要求不断提高。
服装品牌调研分析报告范文(精选)
引言概述：服装品牌调研分析报告是一份全面研究和分析特定品牌在市场中的表现和竞争位置的报告。
本文将以“服装品牌调研分析报告范文(精选)（二）”为主题，通过对市场状况、品牌定位、产品特点、竞争优势以及营销策略等方面的深入分析，为读者提供有关服装品牌的全面了解和洞察。
正文内容：一、市场状况分析在市场状况分析中，我们将从市场规模、市场增长率以及行业趋势等方面来评估服装品牌所处的市场环境。
具体的分析点如下：1.市场规模：通过对市场销售额的统计数据，分析品牌所占据的市场份额。
2.市场增长率：通过历史数据和未来预测，分析品牌所处市场的增长趋势。
3.行业趋势：分析行业内的新兴趋势，如快时尚、可持续发展等对品牌的影响。
二、品牌定位分析1.目标客户群体：分析品牌针对的主要客户群体，如年龄、性别、职业等。
2.品牌形象：分析品牌在消费者心目中的形象，如时尚、经典、高端等。
3.品牌价值观：分析品牌所传达的价值观和核心理念，是否与目标客户群体相契合。
三、产品特点分析1.产品设计与质量：分析品牌在产品设计和质量上的独特性和竞争优势。
2.产品品类与系列：分析品牌的产品线，并体现出品牌在不同品类中的特色与优势。
3.产品创新：分析品牌在产品创新和研发上的投入与成果。
四、竞争优势分析1.品牌知名度：分析品牌在消费者心目中的知名度和影响力。
2.渠道分布：分析品牌在市场中的渠道分布情况，是否具有较好的渠道优势。
3.供应链管理：分析品牌在供应链管理上的优势，如生产成本控制、库存管理等。
4.品牌声誉：分析品牌在社会和行业中的声誉和口碑。
五、营销策略分析1.品牌广告宣传：分析品牌在广告宣传方面的策略，如媒体选择、创意表达等。
2.线下渠道推广：分析品牌在传统线下渠道上的推广策略和成果。
3.线上渠道推广：分析品牌在网络渠道上的推广策略和成果，如社交媒体、电商平台等。
4.促销活动策划：分析品牌在促销活动上的策划和执行情况，如满减、折扣等。
5.品牌合作与联名：分析品牌与其他品牌的合作与联名策略，如与明星、设计师的合作等。
服装品牌调研报告6篇
服装品牌调研报告服装品牌调研报告6篇随着个人的文明素养不断提升，报告的适用范围越来越广泛，报告中涉及到专业性术语要解释清楚。
相信很多朋友都对写报告感到非常苦恼吧，以下是小编为大家整理的服装品牌调研报告，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
服装品牌调研报告1一、以纯的相关介绍：1. 以纯公司介绍“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。
受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。
以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。
依托高质量的产品、先进的cad生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展“以纯yishion”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区。
公司成立于1997年，集合设计、采购、生产及销售，为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。
刚刚铺货时仅在各大服装批发市场内经销，时至今日，以纯已聘用超过XX0位员工，分享同一信念，在中国及世界各地超过3000家专卖店。
该公司位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，在中国获颁“中国名牌”及“中国驰名商标”的荣誉。
2.标志释义“以纯”源于青年一族追求返以纯真的心境，准确地体现了品牌的市场定位。
英文则是yi（以纯的以的拼音）和fashion（时尚）的有机组合，发音近似粤语“以纯”。
标志亮点圆弧虚线和圆点为抽象的网络与鼠标，整体的“e”形状揭示了品牌紧贴电子商业时尚的特色。
3.人群定位以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适合16～23岁的学生和少男少女。
在以纯的公司网站上，可以清楚地看到以纯将18～30岁的人都列入自己的目标消费人群，但在产品开发上，以纯的产品明显年轻化了，25～30岁有足够购买力的消费群在以纯找不到适合自己的产品。
对以纯而言，这是一个极大的浪费。
服装品牌市场调研报告
丰富的设计语言，更是江南布衣 (JNBY) 的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹样。
江南布衣 (JNBY) 2013春夏东京时装周大片欣赏
东京时装周上由中国设计师李琳执掌的本土品牌江南布衣 (JNBY) 是2013春夏东京时装周上唯一亮相的中国品牌， 成为本届时装周的一大亮点。 简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料……江南布衣 (JNBY) 的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣 (JNBY) 2013春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列带来几分清晰亮丽之感。
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02
4.服务方面：
四．产品结构
1.服装：
举例
2、附件
3、鞋
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色彩
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对JNBY颜色分析举例
2008-2009秋冬色彩比 绿色：2% 桔黄：5% 白色：8% 红色：8% 蓝灰：9% 灰色：10% 咖啡：27% 黑色：31% （咖啡包括深浅不同的色，其他色也是如此）
市场调研报告
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目录:
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、品牌简介
Please add content 1
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目标消费群
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、风格形象
Please add content 3
04
、产品结构
Please add content 4
05
、品牌分析
Please add content 4
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本店面充分有效利用每个空间位置，店面布置装饰品很多，但感觉生动自然，整齐而不死板。
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卖场橱窗陈列与设计
商业竞争的格局已进入一个大商业时代，在激烈竞 争的氛围中，商家为了吸引消费者的眼球，促进 销售，在每个细节上都力求与众不同。特别是在 卖场上，除了店铺的设计、橱窗的造型等下足功 夫，以求强烈的视觉冲击力，营造成一种商业空 间的销售环境，以浓重的设计烘托自身的卖点氛 围，以独特的个性确立商圈的形象，以争取更多 消费者的光顾，来获取更大的利润。因此，服装 陈列也越来越受商家的注意，成为销售系统中重 要环节。 且看看业内最热门的时尚品牌 ZARA，其超前的橱窗陈列营造的视觉冲击也许 能激发你的灵感。
ZARA是外国品牌，卖场以仓库式为主，卖场空间 较大，陈列较为杂乱。由于该品牌主要以销售商品 为主，所以整个卖场都尽可能地放满商品，有很多 陈列架，除了主打商品和高档商品陈列得较为整齐 以外，大部分都很少讲究风格或者是特色，也许， 没风格没特色就是ZARA的特色。
但是基本的色彩陈列原理还是会遵循的，灯光效 果多以暖色为主，整体感觉温暖，由于人流量大， 显得空间不够，商品陈列得满满的，会产生一定的 压迫感。
品牌展示与贴心布局
极富亲和力的生活场景式橱窗布 置，生活方式表现更加突出。生 活情趣的个性道具组合使每组模 特相对独立又统一在整体的愉快 氛围中。橱窗的条纹地面，与背 景的店铺场景图结合，制造出很 好的空间感跟生活气息。运用射 灯的局部照明使模特更加立体生 动。色彩使用高明度的色系为基 调，黄色与牛仔作衔接过渡，诠 释出俏皮活泼的主题。产品虽然 价格适中，但是在亚洲等发展中 国家市场中，顾客群仍然是比较 高端的群体。生活方式的表现可 以得到目标顾客的认同和共鸣， 塑造共同的交流空间。
ZARA习惯入口初设计若干个橱窗， 相当于店铺的眼睛——心灵的窗 户。让其打动和吸引顾客。这个 是进店率的关键。如果橱窗设计 和陈列的东西都没吸引力，甚至 很糟糕的话，那里面的商品只能 躺在货架上睡大觉了。
因为，每个ZARA电涵盖MAN、 WOMEN、KIDS三个系列，面积 至少在1000平方米以上，门面长 达几十米。所以，橱窗比较多。 设计师在规划的时候，就会把其 规划成若干个3米宽左右，不同内 容的橱窗形式，绝非清一色的传 统橱窗，也没有十几米空洞或复 杂的超长橱窗。上图就是最好的 说明。
调研品牌相关信息：
西班牙服饰品牌Pull and Bear同ZARA属于Inditex集团， Inditex公司已经成为一个市值超过80亿美元的集团公司，是西班牙排 名第一，全球排名第三的服装零售商，在全球52个国家拥有2116家分店。 旗下拥有Zara、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、 Stradivarius、Oysho、Zara Home 和 Kiddy’s Class九个服装零售品牌。 Pull and Bear作为Inditex集团旗下另一重要的服装品牌， 目前在全世界39个国家拥有580多家专卖店。
pull&bear
调研产品特性分析：
秉持舒适简约、便於穿著的设计理 念，取自新科技与艺术潮流的设计灵感，再结 合顾客的要求与观点，为现代的都市男女呈现 出具有独特风格的服饰。
pull&bear
展厅功能分区介绍：
·陈列展示区 商品分类、配置与陈列一定要站在顾客立场，
以吸引和方便顾客观看及购买为目的。商品陈列的 目的，主要是为了吸引顾客购买，而不是为了顾客 看着高兴。商品陈列应注重其实用性，美观只是一 个方面，不可本末倒置。 设计吸引顾客的陈列主题。 ·购买区 ·付款柜台 ·试衣区
ZARA跟其他服装卖场一样，男装， 女装，童装均有售。该品牌走成熟 潮流路线，主打商品大都凸显品位， 活力，商品贴近生活。卖场主要分 为3个部分，女装区，男装区以及 试衣区。展台展架陈列台分布于各 区明眼位置，主打商品放在距离正 门比较近的位置，人模加上展台高 度大约接近2米，方便顾客的视线， 可以让顾客在较远的位置都能看得 见。
pull&bear
调研品牌相关信息：
ZARA是西班牙INDITEX集团旗下的一个子公司，它 既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零 售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA，隶属于 INDITEX集团，为全球排名第三、西班牙排名第一 的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两 千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的 喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉， 简单来说就是让平民拥抱High Fashion。
所调研店铺终端形象
ZARA属于在西班牙排名第一、全球排名第三的 服装零售商Inditex公司旗下的品牌，该公司在 全球拥有近4279家分店，其中 ZARA是 Inditex公司9个品牌中最著名的旗舰品牌，被认 为是欧洲最具研究价值的品牌。大家对ZARA与 这样一句评价 ：一流的形象，二流的产品，三流 的价格 。
品
pull&beara 研
报
告
服艺111
周海燕
35号
调研时间：
2013年9月11日 上午八时至中午十一时
调研地点：
扬州京华城 pull&bear专卖店 zara专卖店
调研目的：
培养审美情趣 在现实中体察展示行为 对展示空间的尺度、流线 物与物 物与人的互动关系进行观察和分析
试衣间面积较大，方便大量顾客试 衣。由于卖场商品繁多，品牌广为 人知，顾客大多数都为了zara而去 消费的，所以客流量较大，顾客选 购商品也相对较多，试衣间足够大， 也是特色之一，为顾客带来一定的 满足感。
zara品牌之道可以说是时尚服饰业界 的一个另类，在传统的顶级服饰品牌 和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速 时尚(Fast Fashion)模式。随着快速 时尚(Fast Fashion)成为时尚服饰行 业的一大主流业态，zara品牌也倍受 推崇，有人称之为“时装行业中的戴 尔电脑”，也有人评价其为“时装行 业的斯沃琪手表”。在2005年，ZARA 在全球100个最有价值品牌中位列77名 ，哈佛商学院把zara品牌评定为欧洲 最具研究价值的品牌，沃顿商学院将 zara品牌视为研究未来制造业的典范 。ZARA作为一家引领未来趋势的公司 ，俨然成为时尚服饰业界的标杆。