吉田秀雄小传
论吉田秀雄对日本广告界的贡献
论吉田秀雄对日本广告界的贡献于华1，陈谦2(1、青岛大学外语学院山东青岛266()712、青岛大学文学院山东青岛266(171)摘要：吉田秀雄曾为战后日本广告界的复苏与发展作出无与伦比的贡献。
为了自勉与勉人，他写下了著名的“鬼十则”；为了实现广播媒介的商业化，他四处奔忙；他引入市场营销观念，并使之付诸实践；为了实现广告公司的现代化，他殚精竭虑；他致力于广告界的组织化，积极推进日本广告界的国际化。
关键词：吉田秀雄日本广告界电通鬼十则市场营销A E吉田秀雄是日本广告界颇具传奇色彩的人物，人称“广告之鬼”，极言其走火入魔般的工作热情。
他曾于1961年被世界广告协会推选为“年度杰出人物”，是亚洲获此殊荣的第一人。
吉田秀雄1903年出生于日本福冈县的小仓，原姓渡边，幼年丧父，上小学时不得不从事报纸投递员等工作以贴补家用。
这时的吉田秀雄已具有雄心；|士志。
由于其聪明伶俐，15岁时，他过继到富商吉田家。
一方面减轻了家庭负担，另一方面也实现了接受高等教育的愿望。
20岁时，吉田秀雄进入东京大学经济学部商业科学习。
1928年大学毕业时，正赶上日本陷入严重的经济萧条期，在经历多次求职挫折后，他终于在当时的日本电报通讯社(简称“电通”)获得了一份工作。
正是这份工作不但确定了吉田秀雄的广告人生，也改变了日本广告业界的走向。
经过十几年的艰苦努力，吉田秀雄精通了广告业方方面面的知识，积累了丰富的经验，成为电通的优秀人才。
1947年，他被推选为电通的社长(或译为“公司经理”)，他那波澜；|士阔的广告人生由此掀开了重要篇章。
他不但使电通成为全日本第一号的广告公司，也为日本广告业界作出了重大贡献。
随着时间的推移，吉田秀雄的形象已被人淡忘，但他对日本广告界做出的贡献、留下的财富足以引起我们重新认识他。
一、“鬼十则”——留给广告人的精神遗产说到吉田秀雄，不能不提及他的“鬼十则”。
在现代化企业中，组织分工日趋合理，经营观念也日趋科学，但员工的精神力量往往被忽视。
吉田秀雄和他的鬼才十则（2）
吉田秀雄和他的鬼才十则【简介】日本的电通广告公司创立于1901年7月1日，距今已有近一个世纪的历史。
近年来，它的业务量和所创造的价值，在世界同行业中已名列前茅。
在其成长的过程中，曾有过一位杰出的人物加盟其中，他就是被誉为广告鬼才的吉田秀雄。
杰出的广告人个性少有平淡无奇的，他们大都行为古怪、脾气暴躁。
日本电通广告公司前社长吉田秀雄（ 1903-1963 ）就是这样一个人。
他眉宇间有深深的皱纹，焦虑不安地挤灭香烟。
如此一来，一群高级干部们都刻意避开他的视线，低着头躬着身子……他几乎独自一个人把电通推上世界第五大广告代理商的宝座。
由于对世界广告的发展做出了特殊贡献，他也因此获得 IAA （国际广告协会）第十三届年度大会功劳奖。
1903年，吉田秀雄出生于日本的小仓，其生父名为渡边胜五郎。
秀雄幼年时，他们一家人的生活虽算不上富裕有余，却也是个不愁衣食的平稳之家。
后来，不测的风云改变了秀雄家平静的生活，父亲因公去世，全家人的生活陷入了窘境之中。
小仓市有一富商吉田一次，膝下无子，他非常同情秀雄的遭遇，并欣赏秀雄的聪明伶俐，产生了收秀雄为养子的念头。
秀雄为了减轻家里的负担并能接受高等教育，15岁时作为养子进入吉田家。
20岁时吉田秀雄来到东京大学经济学部商业学科学习。
1928年，秀雄从东京大学毕业时，也赶上日本的经济陷入萧条时期，历经许多挫折之后，秀雄好不容易找到一份工作，进入了电通广告公司。
1947年，吉田秀雄出任日本电通的第四届社长。
在出任社长之前，吉田秀雄为电通做了两件大事，这对于构筑电通在广告市场的霸主地位起到关键性的作用。
第一件事是促成当局制订媒介公开的广告价格标准。
当时的日本，媒体处于强势，经营上各行其是，广告代理公司只能在夹缝中求生存。
制订统一、公开的广告收费标准，有利于广告的正当经营，但对媒介无疑是一种制约。
在整个政策制订过程中，吉田秀雄一方面积极给政府的商工省(政府的广告管理机构)出谋划策；一方面大量收集媒介的违法经营材料，借以封杀媒介的反抗。
吉田秀雄-广告学概论PPT课件
授课：XXX
11
2021/3/9
吉田秀雄曾经说过：“当我写‘鬼才十则’的时候，是 1951年，正值电通面临着考验。当时，非全力以赴拼命不 可的迫切，使我产生了许多感想，因此利用接完电话或客 人离去以后短暂的时间一一写下来，不成体例，只是想让 全体员工了解我的心情。”
授课：XXX
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2021/3/9
从1928年进入电通到1963年吉田秀雄死于癌症，整整在电 通待了35年，这35年之中吉田之于电通就如鱼之于水，他
把整个生命都压在了广告上，其行事风格干脆，凌厉，全 情投入，并且自称为“广告之鬼”，其魄力可见一斑。
授课：XXX
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吉田秀雄特点
一，制定“鬼才十则”，要求电通员工以工作为重，职业优先。
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吉田秀雄是个与部属有交流瓣“独裁者”，即使部属令其 难堪，只要是个人才也善加照顾；当不得已降调部属时也 倍加爱护，不损伤其自尊心；当部属长期生病时，吉田并 不随便开除而是待其痊愈并加以安慰；吉田对部属常常会 问“令尊好吗？”，令部属倍感亲切。吉田也经常斥责属 下，然而令属下感到激励而非其他：每次骂完部属，吉田 总是将他们叫到总经理室，赠送他们礼物或宣布对他们的 晋升。
他具有迥异于日本广告界的强烈个性与风格。
授课：XXX
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2021/3/9
电通就是我，我就是电通
吉田认为广告既是艺术又是科学。 吉田秀雄的广告思想用一名话概括就是“广告是真与美的 结合”。 创意是用脚想出来的，只有平时多走，多问，多看，多摸 才能在关键时候迸发灵感。 吉田 秀雄 向公司职员宣布，号召大家都来做“广告之鬼”。 “鬼十则”也是吉田的广告哲学。
世界广告大师吉田秀雄
世界广告大师吉田秀雄吉田秀雄(1903-1963):日本广告业经营管理大家,日本电通,作品"鬼才十则"日本的电通广告公司创立于1901年7月1日，距今已有近一个世纪的历史。
随着技术的进步，经济的发展，它不断开拓事业的新领域。
近年来，它的业务量和所创造的价值，在世界同行业中已名列前茅。
在其成长的过程中，曾有过一位杰出的人物加盟其中，他就是被誉为广告鬼才的吉田秀雄。
他的所作所为，为电通打下了坚强的基础，他的名字使电通的历史熠熠生辉。
他过去和现在都是电通的灵魂人物。
杰出的广告人个性少有平淡无奇的，他们大都行为古怪、脾气暴躁。
日本电通广告公司前社长吉田秀雄（ 1903-1963 ）就是这样一个人。
他眉宇间有深深的皱纹，焦虑不安地挤灭香烟。
如此一来，一群高级干部们都刻意避开他的视线，低着头躬着身子……他几乎独自一个人把电通推上世界第五大广告代理商的宝座。
由于对世界广告的发展做出了特殊贡献，他也因此获得 IAA （国际广告协会）第十三届年度大会功劳奖。
1903年，吉田秀雄出生于日本的小仓，其生父名为渡边胜五郎。
秀雄幼年时，他们一家人的生活虽算不上富裕有余，却也是个不愁衣食的平稳之家。
后来，不测的风云改变了秀雄家平静的生活，父亲因公去世，全家人的生活陷入了窘境之中。
小仓市有一富商吉田一次，膝下无子，他非常同情秀雄的遭遇，并欣赏秀雄的聪明伶俐、成绩优良，产生了收秀雄为养子的念头。
秀雄为了减轻家里的负担并能接受高等教育，15岁时作为养子进入吉田家。
20岁时吉田秀雄来到东京大学经济学部商业学科学习。
1928年，秀雄从东京大学毕业时，也赶上日本的经济陷入萧条时期，历经许多挫折之后，秀雄好不容易找到一份工作，进入了电通广告公司今天在日本乃至全世界赫赫有名的日本电通公司，最初是日本广告股份有限公司与电报通讯社两家独立机构，1907年二者全并为一，以日本电报通讯社为名，仍然同时兼营通讯与广告两项业务。
1936年，电通公司放弃了通讯部门，转变为广告代理专业公司。
吉田秀雄和他鬼才十则
吉田秀雄和他的“鬼才十则”日本的电通广告公司创立于1901年7月1日，距今已有一个世纪的历史。
随着技术的进步，经济的发展，它不断开拓事业的新领域。
近年来，它的业务量和所创造的价值，在世界同行业中已名列前茅。
在其成长的过程中，曾有过一位杰出的人物加盟其中，他就是被誉为广告鬼才的吉田秀雄。
他的所作所为，为电通打下了坚强的基础，他的名字使电通的历史熠熠生辉。
他过去和现在都是电通的灵魂人物。
进入电通1903年，吉田秀雄出生于日本的小仓，其生父名为渡边胜五郎。
秀雄幼年时，他们一家人的生活虽算不上富裕有余，却也是个不愁衣食的平稳之家。
后来，不测的风云改变了秀雄家平静的生活，父亲因公去世，全家人的生活陷入了窘境之中。
小仓市有一富商吉田一次，膝下无子，他非常同情秀雄的遭遇，并欣赏秀雄的聪明伶俐、成绩优良，产生了收秀雄为养子的念头。
秀雄为了减轻家里的负担并能接受高等教育，15岁时作为养子进入吉田家。
20岁时吉田秀雄来到东京大学经济学部商业学科学习。
1928年，秀雄从东京大学毕业时，也赶上日本的经济陷入萧条时期，历经许多挫折之后，秀雄好不容易找到一份工作，进入了电通广告公司。
今天在日本乃至全世界赫赫有名的日本电通公司，最初是日本广告股份有限公司与电报通讯社两家独立机构，1907年二者全并为一，以日本电报通讯社为名，仍然同时兼营通讯与广告两项业务。
1936年，电通公司放弃了通讯部门，转变为广告代理专业公司。
秀雄进入电通广告公司后，下定决心，要安下心来好好从事这一行。
那时候，广告业还未走入正轨，工作也并不是在有系统的指挥下进行的。
为了改变现状，秀雄邀请了几位年轻的同仁举办了以广告是什么为题的每周研究会和读书报告会，掌握了最先进的广告知识，为促进公司的发展打下了良好的基础。
经过十数年的辛勤工作，秀雄精通广告业的里里外外，又在人际关系方面交游甚广，积累了丰富的经验，1947年，吉田秀雄被推选为电通的社长。
电通就是我，我就是电通1957年12月，电通的当月营业额突破了20亿日元。
吉田秀雄
1928年，吉田秀雄从东京帝国大学(现在的东京大学)毕业，正遇日本经济不景气，工作 不好 找，就到了株式会社日本电报通信社(现在的日本电通)应聘。据说面试不到一分钟就被录用 了，安置在营业部的地方内勤科工作。当时日本广告行业的社会地位很低，被视为“贱业” 。
1947年，吉田秀雄出任日本电通的第四届社长。在出任社长之前，吉田秀雄为电通做了 两件大事，这对于构筑电通在广告市场的霸主地位起到关键性的作用。 第一件事是促成当局制订媒介公开的广告价格标准。当时的日本，媒体处于强势，经营 上各 行其是，广告代理公司只能在夹缝中求生存。制订统一、公开的广告收费标准，有利于广告 的正当经营，但对媒介无疑是一种制约。在整个政策制订过程中，吉田秀雄一方面积极给政 府的商工省(政府的广告管理机构)出谋划策；一方面大量收集媒介的违法经营材料，借以封 杀媒介的反抗。第二件事是借整顿为名，巩固自己的经营地盘。当时，全日本有186家广告代理公司，受战 争影响，经营均不大景气。政府也有意进行压缩调整。在这个强制性的“关停并转”风潮之 中，最后只留下12家广告代理公司，而电通就占了其中四家。事后业内人士才恍然大悟，电 通是“借刀杀人”，而幕后操刀者就是吉田秀雄。正因为有这两件大事，铺平了电通称霸市 场的道路，也使吉田本人坐上了电通经营的最高宝座。
六、主动进取，影响周围，处事主动与否，长久以往，环境犹如天地之别；
七、有计划，且有长远计划，才能忍耐；坚毅，才会产生努力和希望；
八、要自信。如果缺少自信，你就失去气魄和能力，变得乏味可陈；
九、眼观六路，耳听八方，不可有一丝的疏忽，这就是服务的精髓；
十、不怕摩擦，摩擦才是进步之母，积极之营养，缺少了你会变得卑屈猥琐。
在日本的广告市场，电通的广告经营额通常占整个市场份额的二三成之多，要比第二位 的博报堂高出40%-50%。 电通的强势秘密在哪里?
广告界优秀人物小传
徐百益广告界对元勋级人物的爱称是“老爷爷”。
奥美的老爷爷是大卫奥格威，智威汤逊的老爷爷是智威汤逊，中国广告界的老爷爷，当仁不让，一定是徐百益。
徐百益是中国现代广告史活生生的见证，1997年底，中国广告协会向他颁发“广告人终生成就奖”。
简介1911年出生，17岁开始投身广告业，先后做过广告撰稿人，创办过广告公司、杂志，撰写和翻译了大量的理论文章和著作。
1928年开始在《申报》联合广告社工作，1941年加入英国广告顾问协会并自办广告公司，解放伊始当选上海市广告商业同业公会执委，1956年调入新成立的上海市广告公司，第二年在逛博物馆时发现中国最古老的广告实物：宋代济南刘家功夫针铺的广告铜版。
文革结束，已届70岁高龄的他，却仍怀着对广告事业无限钟爱之情，倾心撰写《实用广告手册》、《中国广告简史》、《销往中国》。
同时，还担任台湾和新加坡广告杂志的特约撰稿人。
从1996年开始为《现代广告》杂志供稿并担任杂志“广告史话”专栏作者。
他是中国现代广告史活生生的见证。
承前启后，见证史今，为中国广告事业奉献毕生。
1997年，被中国广告协会授予“广告人终生成就奖”。
编辑本段工作经历1928年开始在《申报》联合广告社上班，1941年加入英国广告顾问协会并自办广告公司，解放伊始当选上海市广告商业同业公会执委，1956年调入新成立的上海市广告公司，第二年在逛博物馆时发现中国最古老的广告实物：宋代济南刘家功夫针铺的广告铜版。
从1996年开始为《现代广告》杂志供稿并担任杂志“广告史话”专栏作者。
文革结束，徐百益已经70岁，可是枯木逢春，比年轻人劲头更足：给中国人写《实用广告手册》、给外国人写《中国广告简史》、《销往中国》，还担任台湾和新加坡广告杂志的特约撰稿人。
终身荣誉徐百益是中国现代广告史活生生的见证，是中国广告界的老爷爷。
1997年底，中国广告协会向他颁发“广告人终生成就奖”。
2008年中国广告30年突出贡献人物评选候选人。
吉田秀雄5
广告界鬼才吉田秀雄坎坷的成长岁月被誉为广告鬼才的日本电通广告公司社长吉田秀雄，不仅带领电通公司成为日本广告界的霸王；更重要的是，他开创许多广告学与广告业的新观念。
他对广告业的贡献，获得公认肯定与颂扬。
吉田秀雄是渡边胜五郎的次男，1903年出生于日本小仓。
父亲原在市区的铁工厂工作，当秀雄就读上学一年级时，他父亲工作的地方本是铁路省的卫星工厂，却被铁路省所收买，而员工也被解雇，他父亲因而失业。
父亲为了开创前途，决定去中国台湾。
但从九州到台湾，也非易事。
1901年，父亲只身赴台，第二年母亲才带领着一家奔向父亲就业所在地——嘉义。
当秀雄又入小仓的天神小学后第二年，父亲因误触高压电线而当场毙命，时年四十五岁。
秀雄终其一生不忘对母亲的孝敬，自从失怙以来，他就与生母共度艰困的生活。
这段期间，生活虽然贫苦，却也是天天充满着奋斗的足迹，秀雄每天以送报为生，而成绩仍然出类拔萃。
1921年4月，十七岁的秀雄考进了鹿儿岛第七高等学校，经过三年的苦读，顺利考上日本东京大学，毕业后迎接秀雄的，并不是繁荣的社会，而是陷于萧条的日本。
于是，秀雄不断地寄履历表给各家公司，也去参加报社的考试。
最后终于进入了日本电报通讯社，在营业部地方内勤课服务，这是他毕业后的第一份工作。
风起云涌的日本广告界日本电报通讯社创办于1901年7月1日，起先是日本广告股份有限公司无线电报通讯社的两家独立事业体，而于1907年合并为一家，改名为日本电报通讯社，合并后仍然兼营通讯与广告两项业务。
由于多年来的业务竞争，电通的另一强劲对手帝国通讯公司于1924年宣告破产；1926年，东京的《朝日》、《日日》、《时事》、《报知》等六家报社，与大阪的《朝日》、《每日》两报，共同出资成立“新闻联合”，打进电通的地盘，又于1929年介入广告业。
当时的广告代理是掮客，因此无法脱离媒体以求生存。
占广告总量三分之二的八家报社所成立的广告公司，带来了极大的压力。
帝通虽已崩溃，但新的敌手突然叫阵上场，光永为应付此一局面，仿效东京、大阪的报纸做法，采用大学毕业生为职员，刷新内部人事。
《鬼才十则》的公关新解
《鬼才十则》的公关新解作者：暂无来源：《国际公关》 2012年第1期文>朱立阳万博宣伟顾问在人类历史上，出现过很多绽放异彩的不朽天才。
如同缔造苹果传奇的乔布斯一样，“他们有着古怪的性格，异于常人的眼光，虽然遭人非议，却永远不能被漠视，因为世界因他们而改变”。
在传播业内，也有过这样一个传奇人物，那就是日本电通广告公司历史上知名的鬼才——吉田秀雄。
他用十条原则高度概括了其独特的工作态度。
直到现在，专业咨询服务公司的后辈们往往还能从中得到极大的启发。
吉田秀雄的独特原则应用在公关行业同样适合，并且有着全新的解读方法。
工作应该是自己去创造而不是接受命令公关公司处于乙方的地位，对付不确定指令和进行创新是专业咨询人员的宿命。
然而，公关人不能像听人命令的傀儡娃娃，只有当“匹诺曹”具备了思想，最后才能变成“人”，化身成为坊间的传奇。
我曾经的一个同事，是个优秀的客户主任。
当客户跟她说要制定下一年的计划时，她对客户说：“不，你们需要的不是一年的计划，而是一个起码3年的规划，品牌形象不是一年造就的。
我认为你们3年的计划应该是……而明年我们应该先做……你怎么看？”这样的公关人想法超前，发现并传递了客户内心的真正需求，难能可贵。
举一个更加极端的例子，你也许经常徜徉于三里屯北区，当留恋于灯红酒绿的街头，看到那些夸张的店面陈列时，你是否能想象到，专业的时尚和奢侈品品牌顾问人员能如数家珍地说出每一家店的来历、产品优缺点，乃至这十几年来品牌和设计风格的变化。
而这种超凡脱俗背后的本质，来自于内心强大的执着。
执着驱动人不断创造，创造引领非凡成就。
对工作的态度应该是积极进取，而不是消极无奈在公关公司，员工的能力很重要，但更重要的是态度。
当领导分配给你一个不太可能实现的任务，你的第一个想法是积极还是消极，这将决定你最后做事的结果。
我和同事曾经在一个客户的活动策划中讨论是否要加入CCTV的报道。
老板认为试一试不会很费力，我们却觉得这显然不可行。
广告大师
大卫•奥格威。
他1911年出生于英国，毕业于牛津大学。
他曾经在法国当过厨师、推销员、农夫，后参加他哥哥在英国开办的马瑟-克劳瑟广告公司，任业务经理，并到美国学习广告一年。
第二次世界大战期间，他曾在英国情报机关供职。
1947年，大卫•奥格威在美国创办了奥美广告公司（O&M），如今奥美广告公司已经成为全球著名的广告公司。
奥美创作出大量成功的广告，并为大卫•奥格威在国际广告界赢得了声誉和极少数人才能达到的地位。
威廉•伯恩巴克。
他早年在纽约大学学习英文、音乐和哲学，获文学学士学位，他多才多艺、善于辞令、长于动脑并写得一手好文章，弹得一手好钢琴，而且深暗诗歌之道。
伯恩巴克曾专为社会名流起草讲演稿，以其优美的文笔获得好评。
进入广告业后，曾在格雷（Grey）广告公司任创意总监。
1949年，他与道尔和戴恩创办了DDB（Doyle Dane Bernbach）广告公司，任总经理，1967年，接任董事长，后又任执行主席。
DDB广告公司是世界十大广告公司之一。
李奥•贝纳出生于美国密执安州圣约翰城，毕业于密执安大学新闻专业，当过小工，教过书，做过刊物编辑、广告经理。
1935年3月，李奥•贝纳以五万美元创办了李奥•贝纳广告公司，开始时，他只有一家客户，营业额仅为20万美元。
罗莎•雷斯。
他于二十世纪初生于美国维吉尼亚洲，在维吉尼亚大学毕业以后，最初担任报社记者，1934年到纽约，在一家广告公司任文案员。
1940年进入达比恩广告公司（TheBates&Company）1995年成为该公司董事长。
罗莎•雷斯所创立的广告哲学原则，使这间小广告公司跃升为美国排名第四的大型广告公司。
詹姆斯•韦伯•扬。
他1886年出生于美国肯德基洲卡温顿，父亲是保险经纪人，他小学六年级时即辍学当店员，22岁时成为一家书店的广告经理，26岁时开始在广告公司作文案人员，5年后，成为智威汤逊广告公司纽约公司副总经理。
1928年后在芝加哥大学商学院任教5年之久，是该学院广告和商业史课程的唯一教授，并兼智威汤逊广告公司的董事及高级顾问。
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吉田秀雄小传[转帖]
吉田秀雄的广告思想用一名话概括就是“广告是真与美的结合”
与雷蒙·罗必凯一样，吉田认为广告既是艺术又是科学，每年电通会花费1亿日元设立“广告电通奖”。
吉田同样注重科学调查。
在东京银座的电通大厦的第13层，设有独特的“消费者情态室”(Consumer Roo m)，用各种先进设备调查消费者对广告的各种反应。
在电通大厦的3层地下室，不仅有藏书万册的图书室，更有储藏打好各种情况卡片的DMJ资料室。
吉田秀雄最大的特色是对人才的重视。
他唯才是聘，是个人才收集狂。
吉田秀雄曾如此批评日本另一家广告公司博报堂的人才政策：“战后博报堂经营干部极为消极，对于在战时离职战后回来的旧有职员也不加以收留。
”对招收的人才，电通有极为严格的进修制度，对初级职员主要是培养必要的基本知识与管理技术素质，对中级职员主要培养现代经营能力，对最高级职员则努力培养其自我启发的能力。
电能奉行“广告是人”的经营哲学，公司的职员每隔几年有10天出差学习的机会，每半年便选拔全公司的2名优秀职员出国学习。
吉田秀雄是个与部属有交流瓣“独裁者”，即使部属令其难堪，只要是个人才也善加照顾；当不得已降调部属时也倍加爱护，不损伤其自尊心；当部属长期生病时，吉田并不随便开除而是待其痊愈并加以安慰；吉田对部属常常会问“令尊好吗？”，令部属倍感亲切。
吉田也经常斥责属下，然而令属下感到激励而非其他：每次骂完部属，吉田总是将他们叫到总经理室，赠送他们礼物或宣布对他们的晋升。
电通中流传着这样的话：“不被吉田社长斥责的人，前途黯淡矣！”吉田秀雄曾这样勉励部属：“我们这些耄耄的干部迟早总要离开这个世界的。
在诸位当中，如有人信奉广告为天职，在广告之中感到人生乐趣，在电通的城池里有誓死而战的气概与才能，而最有勇气的人将毫无疑问地会被选为新的总经理。
电能不属于任何人，是属于诸位的！”
吉田秀雄喜欢人才，却不要不合群天才而宁要注重组织的凡才。
在他任内，电通制定了很多规定。
比如一般职员九点上班，而干部则八点半就要开会或开始工作，职位越高到公司越早，这就是著名的早会制度。
比如在公司内部实行身份制与职阶制，类似于军队的军衔与军职，以利于人才的培养。
公司内部用联络单、日记等方式联络，尽量空出脑子思考问题。
最后值得一提的是著名的吉田秀雄“鬼十则”。
吉田曾说：“当我写‘鬼十则’的时候，正是1951年，电通面临着考验。
非拼命努力以赴不可的迫切，使我产生了许多感想。
因此利用接完电话或客人离去以后的短暂时间，一一写下来。
虽不成体例，只是想让全体职员了解我的心情。
”“鬼十则”也是吉田的广告哲学。
二战期间是电通最黑暗的日子。
曾经依靠拜访114次从而赢得香烟制造商林井兄弟公司这个客户，素有“越挫越勇”之称的光永星郎在黑暗中坚持自己的希望。
停战前四个月的某日，光永星郎抱憾离开人间。
东京帝国大学毕业的高材生吉田秀雄接任电通社长职位，以自己的出色经营才能告慰光永星郎的在天英灵。
吉田认为：
广告既是艺术又是科学
创意是用脚想出来的，只有平时多走，多问，多看，多摸才能在关键时候迸发灵感。
电通前董事长吉田秀雄著名的“鬼十则”
1、工作必须自动去“找来做”，不要等候被指派再去做
2、工作应该是抢先积极去做，而不应被动
3、积极从事“大工作”，小的工作只有使你的眼界更狭小
4、目标应该放在“困难的工作”上，完成了困难的工作才能有所进步
5、一旦从事工作，“绝不可放弃”，不达目的誓死不罢休
6、争取主动，因为主动与被动之间，经过长久的考验，会有迥然不同的结果
7、要订立计划，唯有长期计划才能产生忍耐与工夫，才能生出努力与希
8、“信任自己吧”。
如不能信任自己，工作时必定不会有魄力，难以坚持不懈，也不会稳重
9、“应该让头脑时刻转动”，注意四面八方，不容许有一丝空隙，这就是服务
10、“不要怕摩擦”，摩擦才是进步之因，推动之力，否则你将会变得懦弱无能。