医疗旅游模式及案例
健康养生旅游概述
• 文化养神，运
动养性 • 物产养形、气 候养颜 • 教育养成，生 活养情
创遗，创造未来文化遗
产； 创益，创造经济社会文 化效益。
健康养生
天道养生
精神养生
养老养生
沐浴养生
良好生活习惯
调整好心态等
各类体质沐浴方法环境Fra bibliotek生地理环境 居住环境 阴虚
体质养生
阳虚等
四时养生
春夏秋冬 阴晴圆缺 穴位
经络养生
经络
学学术交流和求医治疗等，使旅游者在旅游过程中，既了解中国的传统 文化，又能学到一些健身养生的方法。它产生的背景是，随着人们对旅
游业更深层次的认识，人们对旅游产品的需求日趋多样化，各类专项旅
游如学艺旅游、猎奇旅游、寻婚旅游、劳务旅游等旅游项目因此而得到 开发，并派生出了气功旅游、康复旅游、武术旅游、健身旅游、体育旅
膳食养生 饮茶之道，烹饪之道，蔬菜果品之道 运动养生 太极拳，叩齿运动，五禽戏等
气血养生 女性，男性如何补充气血 娱乐养生 书画，音乐，下棋，园艺等
美容养颜之都 韩国首尔市
韩国美容业每年创收高达30亿美元。首 尔市有700多家美容院，并拥有世界上 独一无二的“美容养颜一条街”，约3 公里的半径范围内聚集了200余家美容 养颜中心。
滨海养生之都墨西 哥坎昆
具有海滨休疗必须的3S体系，并拥有高端滨海休闲度 假、玛雅文化体验、国际会议等功能支撑。
案例一：瑞士蒙特勒市
为自己而活，而不 是为他人活着，让 自己的活得富有创 意和个性。
纠正观念
人生真正的成功也许跟你 的权力大小和钱财多少无 关，成功没有统一的标准。
创意人生
从容心态
人们应该过着从容 的生活，生活是用 来享受的，不是用 来挣扎的！
(精品)医疗旅游案例：瑞士蒙特勒(Montreux)
娱乐场所 酒店、旅馆 游艇 商业街 行政中心 诊所、疗养院
2
案例总结
核心指标——
康疗资源
（独特性）
健康的气候环境 疗养性的自然资源 高水平的医疗机构 特色的疗养机构
国际品质健康旅游目的地指标体系
重要指标——
旅游产品
（丰富性）
完善指标——
服务配套
（完善性）
优质的旅游环境 独特的地域文化 齐备的康疗设施 健康的美食佳肴 层次的住宿体系 丰富的娱乐设施 完善的会议设施
瑞士蒙特勒（Montreux）——核心特色
世界独特的疗法：以“抗衰老科学研究的世界权威” 而闻名遐迩，在日内瓦湖畔，集中了十几家私立医院， 以“细胞活化疗法”为核心吸引。 趋之若鹜的名流：吸引了世界各地的名流、模特、明 星。顾客可以完全秘密地接受治疗，永远不会遇到其 他的病人。 医疗与度假结合：注射一次羊胚胎素要7天时间，延 展多元度假产品。 高端的旅游消费：治疗费一周至少1万欧元，名牌和 高档商店生意红火。
系统的安全保障 标准的标识体系 得力的应急保障 完善的旅游体系 便利的交通体系
提升指标——
人文环境
（亲和性）
和谐的人文氛围 良好的居民素养 微笑的服务技巧 宜人的城市环境 精致的景观设计
3
世界羊胎素美容圣地
0
瑞士蒙特勒（Montreux）——主要产品
15大特色医疗诊所提供各种整容、整形外科、细胞活化疗法等回春治疗
1
瑞士蒙特勒（Montreux）——空间布局Βιβλιοθήκη 核心组团集聚，配套紧密相容
组团集聚：10多家诊所、疗养院沿海岸线集聚，并基本形成特色各异的四大集聚群； 配套环绕： ➢酒店、旅馆主要布局在特色诊所、疗养院周边，作为疗养的重要基础居住配套； ➢娱乐、运动、休闲场所亦围绕诊所、疗养院分散布局，作为其重要的休闲、娱乐配套。
医疗旅游案例：德国威德曼贵族疗养院(Wiedemann)
概况
威德曼贵族医疗保 健院成立于1952年，总院坐落于自古即是贵 族医疗
嘚嘚
嘚嘚
保健圣地的德 国南部巴伐利亚Hale Waihona Puke ，另设有3家分院 嘚嘚影响
接待来自世界各地的名流及贵族；
由于防老医学的卓越成就和对慢性病、癌症的特殊疗效而风靡欧洲
私人定制治疗日 程和旅行时间
每年提供《威德 曼贵族贵宾健康
评价报告》
营养师静心调配 私人餐饮
贵族 疗养
全程翻译陪同， 提供24小时私人
管家式服务
全程的手续代办 和专人服务
全程豪华饭店豪 华单人间住宿
尊贵的青春抗 衰老疗养之旅 嘚嘚 0
2020年国内外医疗康养旅游开发模式研究含案例
7
瑞士蒙特勒（Montreux）——核心特色
世界独特的疗法：以“抗衰老科学研究的世界权威” 而闻名遐迩，在日内瓦湖畔，集中了十几家私立医院， 以“细胞活化疗法”为核心吸引。 趋之若鹜的名流：吸引了世界各地的名流、模特、明 星。顾客可以完全秘密地接受治疗，永远不会遇到其 他的病人。 医疗与度假结合：注射一次羊胚胎素要7天时间，延 展多元度假产品。 高端的旅游消费：治疗费一周至少1万欧元，名牌和 高档商店生意红火。
偏僻的区位：美嘚嘚国明尼苏达州一个纯朴的河谷乡间小镇，人口10万。
至高的地位： ➢于患者——医学诊断的最高法院：每年接待50多万患者，包括欧洲王室、 中东富豪、欧美政要、社会名流等。 ➢于民众——顶级医疗服务品牌：美嘚嘚国84％的民众知道梅奥，五分之 一的人表示他们愿意选择梅奥作为他们的医疗服务的供应者。 ➢于同行——医学麦加：《向世界最好的医院学管理》。
➢开设移民服务中心，为需长期治疗的病人办理签证延长手续； ➢联络保险公司申请理赔； ➢与泰 国航空合作推出专门的医疗旅游配套服务，从最初的曼
嘚嘚
谷试点开始，很快就涵盖清迈、普吉岛。
五星级宾馆的环境：五彩缤纷的喷泉， 富丽堂皇的大厅，迎接你的是美丽的女 郎，空气中弥漫着星巴克咖啡的香味。
豪华饮食区：供应地道菜式及世界 各地的特色菜。邀请来自大酒店的 厨师为病 人制订餐单。
湖水富含矿物质，如硅和硫， 可以帮助治疗一些皮肤疾病
湖中的镁离子含量比死海高出四倍，除 了有护肤作用，还有缓解骨痛的功效
1
美 国罗彻斯特梅奥诊所（Mayo Clinic）——概况 嘚嘚
全球医学“麦加”
概况： ➢1863 年创立，集医疗、科研、教育为一体的最大型非营利性综合医学中心； ➢包括位于罗切斯特市的Mayo 门诊部 、圣玛丽医院、罗切斯特卫理公会医院以 及医学院和研究生院，是全球最大的私人医疗体系； ➢在佛罗里达州杰克逊维尔以及亚利桑那州斯科特代尔有站点； ➢由3300多位医生、科学家、研究者及46000位相关医疗人员组成。
健康养生旅游概述
滨海养生之都墨西 具有海滨休疗必须的3S体系，并拥有高端滨海休闲度
哥坎昆
假、玛雅文化体验、国际会议等功能支撑。
案例一：瑞士蒙特勒市
案例二：印度普纳
案例三：美国太阳城
案例四：墨西哥坎昆
健康养生 美容养生 养老养生
十闲：从容 人生
• 得闲空，蓄 闲心
• 做闲事，学 闲技
• 交闲友，聊 闲天
主要内容
1、“健康养生旅游”资源多与自然生态、医疗技术等资源相互依托， 可以与宗教静修、度假修养、医疗保健、民生养老等结合起来，形成 综合型、复合性的旅游基地和产品。
医疗
文化
养老
健康
养生
度假
宗教
主要内容
“健康十养，品质生活” 山水养生，森林养眼； 宗教养心，修炼养气； 文化养神，运动养性； 物产养形，气候养颜； 教育养成，生活养情。
今天，从达官贵人一直到老百姓都在 关心养生，原因何在？
1 和平发展环境，构造养生的基础 2 生活条件改善，培育养生的条件 3 进入老龄社会，追求养生的品质 4 城市环境压迫，产成养生的动力 5 传统文化复兴，构造养生的环境 6 宗教意识缺乏，形成养生的泛化 7 终极追求难圆，达到养生的升华
养生需要以休
•马来西亚——费用低廉 优势：医疗费用十分低廉 适合项目：健康检查 新加坡——医疗系统发达 优势：精密的医疗服务，被世界卫生组织列为亚洲拥有最佳医疗系统国 家 适合项目：减重手术、健康检查 匈牙利——专业医牙 优势：具有医疗旅行机构，并拥有专业高水准的牙医 适合项目：“修复残齿”、“种植新牙”
世界五大养生名城
养生不仅在于你活得 时间长，而且在于你 活得是否健康。
国外健康养生 旅游案例
世界医疗旅游业最发达的国家是泰国，除此以外，包括印度、印尼、哥斯 达黎加等国目前均在大力发展医疗旅游产业。2007年，印度、泰国、马 来西亚、印度尼西亚和新加坡5国的医疗旅游产业年收入合计高达34亿美 元，大约有290万外国人到这5个国家进行观光旅游兼治疗。 印度三大“法宝” 首先是世界一流的医疗水平。 其次是非常低廉的医疗价格。 再次是会讲英语的医护人员。 韩国——整形美容受追捧 优势：设立了整容美容支援中心 适合项目：整容手术，干细胞疗法
印度的医疗旅游结合康复和旅行的疗养之地
印度的医疗旅游结合康复和旅行的疗养之地医学旅游是指为了在其他国家或地区接受医疗、保健或康复服务而前往该国家或地区的旅行活动。
印度作为一个医学旅游目的地，以其世界级的医疗设施、专业的医疗队伍和丰富的自然及文化资源吸引了许多国际患者。
此外，印度还结合了康复和旅行的元素，成为一个疗养的理想之地。
第一部分: 印度的医疗旅游景观印度作为一个医学旅游目的地，具有独特的优势和吸引力。
首先，印度在医疗设施方面处于世界领先地位。
许多大型医院和诊所拥有先进的医疗设备和高水平的医疗技术，能够提供各种高质量的医疗服务。
其次，印度的医疗队伍非常专业且有经验丰富，许多医生在国际医学界享有盛誉。
此外，印度的医疗费用相对较低，吸引了许多来自发达国家的患者。
第二部分: 康复旅行的疗养之地除了优质的医疗服务，印度还拥有丰富的自然和文化资源，使其成为一个理想的康复旅行目的地。
印度的自然风光多样且壮观，可以提供放松身心的环境。
例如，北方的喜马拉雅山脉提供了机会进行高山徒步旅行和冥想活动，而南方的海滩则是进行水疗和休闲活动的理想之地。
此外，印度还有许多古老的寺庙和文化遗址，它们不仅可以增加旅行的乐趣，还可以为康复过程增添一份精神上的满足感。
第三部分: 印度医疗旅游的成功案例印度的医疗旅游业已经取得了显著的成就，吸引了大量的国际患者。
让我们来看一个成功的案例。
玛丽亚，一位来自美国的患者，曾患有严重的关节炎，使她无法正常活动。
在美国，她得到的医疗建议是接受关节置换手术，费用高昂且等待时间长。
于是，她选择前往印度寻求医疗服务。
玛丽亚来到印度的一家知名医院，在那里她接受了关节置换手术。
手术非常成功，而且费用只有美国的一半。
在康复过程中，玛丽亚还参观了一些著名的旅游景点，如泰姬陵和金色寺庙。
她在医疗过程中获得了很好的治疗效果，同时也享受到了旅行的乐趣。
第四部分: 印度医疗旅游的挑战和未来尽管印度在医疗旅游业方面取得了显著的成就，但仍面临一些挑战。
国外医疗旅游典型案例——瑞士蒙特勒皇宫抗衰老中心
术，是欧洲皇 室贵族、明 星富 豪、政 商要
嘚嘚
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嘚嘚
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人实现青春健康的梦想，延缓衰老的首选。
吸引了众多世界名流前来疗养。
1国.外2医疗国旅外游医典型疗案旅例 游经典案例
瑞士·蒙特勒皇宫抗衰老中心ຫໍສະໝຸດ 瑞士·蒙特勒皇宫抗衰老中心
位于日内瓦蒙特勒小镇皇宫酒店内， 临近日内瓦湖，是一家进行全器官提取活性细胞
（羊 胎素）治疗的著名疗养机构 嘚嘚
简介
• 位于百年历史的蒙特勒皇宫酒店内，是全瑞
士最豪华的疗养酒店，座落在蒙特勒湖畔。
• 拥有数十年的临床医疗经验和高超的医学技
日本医疗旅游策划书3篇
日本医疗旅游策划书3篇篇一日本医疗旅游策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，医疗旅游作为一种新兴的旅游方式，正逐渐受到越来越多的关注。
日本作为一个拥有先进医疗技术和优质医疗服务的国家，具备发展医疗旅游的潜力。
本策划书旨在介绍日本医疗旅游的现状和前景，提出具体的策划方案，以促进日本医疗旅游的发展。
二、日本医疗旅游现状1. 先进的医疗技术日本在医疗技术领域处于世界领先地位，拥有许多独特的治疗方法和先进的医疗设备。
2. 高质量的医疗服务日本的医疗服务以患者为中心，注重细节和个性化关怀，医生和护士的专业水平高，服务态度好。
3. 合理的医疗费用相对于其他发达国家，日本的医疗费用较为合理，对于一些需要长期治疗的患者来说，具有很大的吸引力。
4. 旅游资源丰富日本拥有美丽的自然风光和独特的文化景观，为医疗旅游提供了丰富的旅游资源。
三、市场前景分析1. 全球医疗旅游市场规模不断扩大，预计未来几年将保持高速增长。
3. 随着人们健康意识的提高，对医疗旅游的需求也将不断增加。
4. 日本政府对医疗旅游的支持力度不断加大，为医疗旅游的发展提供了政策保障。
四、策划方案1. 产品定位以高端医疗服务为核心，结合日本的传统文化和旅游资源，打造具有特色的医疗旅游产品。
2. 目标市场主要针对中高端客户群体，包括有健康需求的人群、需要进行康复治疗的人群以及寻求抗衰老和美容服务的人群等。
3. 服务内容提供个性化的医疗方案，包括体检、疾病治疗、康复护理、健康管理等一系列服务。
同时，结合日本的传统文化和旅游资源，为游客提供丰富多样的旅游体验，如温泉疗养、文化体验、美食之旅等。
4. 营销渠道通过互联网、旅行社、医疗机构等多种渠道进行宣传和推广，提高日本医疗旅游的知名度和美誉度。
5. 合作伙伴与日本的医疗机构、旅行社、酒店等建立合作伙伴关系，共同打造优质的医疗旅游产品。
6. 服务质量保障建立严格的服务质量保障体系，确保游客在日本能够享受到高质量的医疗服务和旅游体验。
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自主式发展阶段，以“治” 为主，“疗”逐步进入人 们的视线。
初步形成产业
概 述：20 旅游产业化时代 主 导 者：医疗服务提供方 开发导向：以医疗资源及技术吸引患者
规模化、体制化发展阶段， “治”、“疗”并举，旅 游、休闲占比增大
度假医疗时代
英国、美国等发达国家； 跨国公司讲员工的医疗服务外包到他国
缅甸、柬埔寨
中东国家、中国 堕胎、安乐死、干细胞移植等
阿联酋等中东国家、中国
瑞士羊胎素注射、韩国整形美容、中国中医治疗
客源地——推力
拯救生命 修复身体机能 选择性医疗
目的地——拉力
品质标准 节约成本 本国难以获得的医疗资源 匿名和隐私 文化吸引力
源有一定依赖。
产业发展模式
代表案例：日本静冈、新加坡 特点： • 政府主导，带头发展 • 产学研一体，注重科研 • 公、私共同开发 • 产品设置： • 综合性医院+专科医院 • 研发中心 • 人才培养机制 模式研究： • 由政府牵头，采取“上政府、下
出行目的地：国内 / 国外 具体到访地点 医院 / 诊所 / 医学水疗 / 有专业医师或医护人员的场所 游客感兴趣的活动，体验，服务或产品 • 外科医疗诊治 • 选择性外科医疗护理 • 美容整形外科 • 牙科 • 生育治疗 • 其他健康提升服务（按摩，针灸） • 其他非医疗旅游体验（spa,沙滩，游猎，观光）
Tourism、Health-Care Tourism、 Medical Tourism、 Wellness Tourism
共识：
• 医疗旅游和保健旅游都是与旅游者的健康有关
分歧：
• 大多数旅游休闲活动本身就是具有保健功能 • 由于与“医疗旅游”息息相关的“健康”、“疾病”等
字眼其内涵复杂，概念区分困难。
概 述：进入21世纪，更多旅游因素复合到医疗旅游中，“医疗”因素占比 有所降低。 主 导 者：医疗服务提供方、政府 开发导向：医疗资源及旅游资源并举开发，同时吸引“治”、“疗”两类人群
“治”模式
“治疗+旅游”模式
优质医疗模式 廉价医疗模式 特色专科模式 产业发展模式
“疗”模式
“理疗+旅游”模式 “美容+旅游”模式
政策法规的限制
由于宗教、法规等原因，患者不能在本国接受某些医疗服务，所以需要寻求到他国接受治疗。
医疗配套及相关服务 医疗服务特色不满足期望
因医疗环境、修养环境不能满足需求，患者转而到他国寻求更好的治疗、旅游环境 因医疗服务的唯一性、品牌性等原因驱使患者到该地进行相应的医疗活动
以发达国家为代表，如英国、美国
Code of this report | 4
医疗旅游产生的原因
原因
解析
典型代表
看病难，就医难
由于医疗社会化程度高、全民医保等政府普惠政策，导致患者需要很长一段时间才能得到治疗
医疗保险不足 & 医疗费用昂贵
由于本国医疗医疗费用昂贵，即使扣除保险内费用等条目，飞往海外接受治疗仍较便宜
医疗资源的缺乏
因本国医疗水平、器械等不能满足需求，转而到国外寻求更高水平的医疗服务。
Code of this report | 6
国际医疗旅游发展模式
优质医疗模式
代表案例：德国 特点： • 国家层面上的支持 • 多设有研究所 • 注重对医学人才的培养 产品设置： • 综合性医院+专科医院 • 研发中心、大学等科研机构 • 人才培养机制 模式研究： • 各学科领域共同发展，并主推
若干个特色项目 • 依托国家、城市等宏观载体发
地缘相近 外出度假
Code of this report | 5
国际医疗旅游发展历程及模式
自发式发展阶段，以 “治”为唯一形式，供 求关系模糊
起源阶段
概 述：起源于公元前六世纪的古希腊及1326年的比利时小镇Spa 主 导 者：患者自身 开发导向：患者个人需求为导向，以硬性自然医疗资源为根本，复合医疗技术等 软性医疗资源。
游客 特征
目的性 特征
旅行者：健康人群
游客出行动机 • 对保健或提高健康的积极兴趣 • 居住地不可获得的当地专业服务 • 对感受某种生活方式的追求 • 可能是医疗要求 自愿参与
出行目的地：国内 / 国外 具体到访地点 SPA / 度假村 / 养生中心 / 休息寓所 / 修行处所 / 矿泉浴 / 漫游 游客感兴趣的活动，体验，服务或产品 • 保健强身（按摩） • 健身/锻炼 • 放松/静修/康复 • 护理/美容/水疗法 • 冥想，瑜伽或其他身心锻炼 • 传统/文化型康疗产品
展 • 以“治”为核心，“旅”为辅
“治”模式
“治疗+旅游”模式
廉价医疗模式
代表案例：印度阿波罗集团 特点： • 硬件设施一流，服务意识超群 • 多提供综合性医疗服务 • 医护人员多有海外学习工作经历 • 多位于发展中国家 产品设置： • 综合性医院 模式研究： • 以综合医疗服务为主，突出个别
尖端项目 • 多以医院、集团等形式出现 • 以“治”为核心，“旅”为辅
廉价医疗模式
代表案例：匈牙利肖普朗(牙科) 特点： • 单一医疗产业高度发达 • 医院、诊所高度集中 • 医护人员水平高、数量多 • 区位好，有一定量水平的旅游资
源 产品设置： • 大量专科医院、诊所 • 模式研究： • 注重单一医疗项目的突破式发展 • 以区域、小城形式出现 • “治”、“旅”并举，对旅游资
以“治”为目的（Medical Tourism）
侵入性手术治疗 医疗诊断 生活方式医学
以“疗”为目的（Health Tourism）
侵入性手术后康复 周期长、恢复慢病症疗养 心理疾病治疗
Code of this report | 3
医疗旅游和养生旅游的辨析
旅行者：病 患
游客出行动机 治疗某种疾病或不适，为获得： • 费用低廉的医疗服务 • 高品质医疗服务 • 差异化医疗服务 可能是医疗要求
医疗旅游模式研究及案例
本报告仅供客户内部使用。在获得中原地产书面许可之前，本报告的任©何Cop部yri分ght都Ce不nta可line被Gro擅up自, 20引10 用、复制和传播。
Code of this report | 2
医疗旅游
医疗旅游在中文中常被称为保健旅游、健康旅游、医疗旅游。在国外的研究中，医疗旅游也被称为Health