国产动漫电影营销策略探究——以《哪吒之魔童降世》和《罗小黑战记》对比分析为例
国产动画电影的创新路径研究——以《哪吒之魔童降世》为例
|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.2近年来，在国家的大力支持下，我国动画电影制作水平不断提升，从经典动画片《哪吒闹海》《大闹天宫》到近年大热的《哪吒之魔童降世》《大圣归来》，给我们带来了不一样的感受。
但是相比于西方动漫大国，中国动画电影仍然道阻且长。
《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）对中国传统文化加以继承和创新，深受大众的喜爱，也值得当前国漫制作者学习和研究。
一、《哪吒之魔童降世》成功的原因(一)特效绝美,视觉呈现达到新高度《哪吒》在视觉呈现方面体现了当下国产动画的新高度，其精美程度远远突破了观众的审美期待，其制作精良的原因在于它由60多家制作团队历经1000多个日日夜夜的工作，打造5000多个初稿设计分镜头、1400多个特效镜头，最终呈现出独特的动画效果。
特别是电影里的一幅虚构的山河社稷图，被赋予了观众天马行空的想象，着实让人心生向往，实属妙哉。
电影充分展现了国画元素与电影的完美融合，来自于中国传统文化的浸染，也来自于制作人的用心营构，让人不禁沉浸其中，不能自拔。
而可以任意修改世界的“指点江山笔”更是为整个山河社稷图里的空间提供了更多可能性，引发无限遐想。
动画电影由于其特殊性，除了视觉元素，听觉元素也占据主导地位。
尤其是《哪吒》中的配乐，总片长110分钟，而配乐则长达100分钟，将中国传统乐器二胡唢呐与西洋乐器管弦乐融合，达到了贯通古今的大气磅礴之感。
电影中的音乐随着剧情的变化而变化，人物的性格及出场音乐也各不相同。
最让观众称奇的当属哪吒在“变身”后，配乐由中乐和唢呐为主陡然变成了电吉他和西乐演绎，将哪吒过往的天真烂漫一下子变成气势嚣张的烈焰，刹那间情绪上的更迭让剧情饶有趣味。
(二)吸睛:陌生化人物的重新建构艺术的本质在于通过形式的陌生化，使人们习而不察的事物变得新奇而富有魅力，因而唤起人们对事物敏锐的感受。
德国戏剧理论家贝托尔特·布莱希特认为：“陌生化通过对众所周知的事件和人物性格进行剥离，使演员与观众之间产生距离感，进而使观众获得新奇感。
新媒体时代下国产动漫电影营销策略分析
新媒体时代下国产动漫电影营销策略分析摘要：随着近几年互联网传播技术的快速发展，国产动漫电影也开始进入了新媒体营销时代。
以新媒体营销为手段的国产动漫电影，在营销策略上呈现出了许多不同的特点，新媒体给国产动漫电影带来了更多的传播机会和传播方式，同时也极大地扩充了国产动漫电影营销的广度和深度。
本文以近期热门动漫电影《哪吒之魔童降世》为例，从多方面分析新媒体时代下电影的营销策略。
关键词：新媒体；电影；营销近几年，在互联网革命和新媒体技术的大潮下，国产动漫电影的营销方式发生了巨大的变化，从传统的电影海报、电视广告、预告片，到今天的新媒体整合营销方式，营销在电影工业中越来越重要。
今年暑期被誉为“国漫之光”的国产动漫电影《哪吒之魔童降世》就是充分利用了新媒体平台营销方式，从而一举拿下暑期档的票房宝座，并以49亿的票房位居中国影史第二，它的新媒体传播策略和轨迹值得我们研究和借鉴。
一、运用社交媒体创造话题热点社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。
[1]而在今天随着移动互联、大数据、云计算等新媒体技术发展，社交媒体更趋多元化、智能化、个性化，全面渗透我们的生活，并时刻发挥着它们的影响力。
据猫眼研究院《2018中国电影市场年度数据洞察》显示，电影观众观影前通过社交媒体获取电影信息的渠道中，占比最高的是微博49.1%，其次是微信38.2%。
[2]此次《哪吒之魔童降世》营销的战略高地也是在微博和微信。
微博作为人们使用频率极高的社交媒体应用，是电影宣传极其重要的阵地。
上映之前，《哪吒之魔童降世》官方微博便发布了话题“电影哪吒之魔童降世”，并收获了3.1万的点赞，同时引来各路人士的转发，使得电影的微博热度不断升温。
2019年7月26日，《哪吒之魔童降世》官方微博账号发布了“破亿海报”微博，正式引爆哪吒微博话题热点，该条微博1小时转发量达1.1万次，单条点赞量更是高达3.5万，并成功登入微博热搜榜，获得了大量关注。
国产动漫电影营销策略探究以《哪吒之魔童降世》和《罗小黑战记》对比分析为例
一、情感经营的策略
1、深入挖掘文化内涵
《哪吒之魔童降世》以中国神话故事为背景，通过重新解读和演绎传统文化， 将观众引领进入一个既熟悉又陌生的故事世界。电影中的角色形象、服饰、建 筑和配乐等都充满了浓厚的中国元素，使观众在欣赏电影的同时，也能感受到 中国传统文化的魅力。
2、打造个性化角色
在《哪吒之魔童降世》中，角色形象鲜明，具有极高的辨识度。哪吒作为主角， 虽然被设定为魔童，但他的性格和行为却充满了人性的光辉。他既叛逆又孤独， 但最终选择勇敢面对命运，这种个性化角色的塑造让观众产生了强烈的共鸣。
二、策略
制定营销策略是国产动漫电影成功的关键。在制定策略时，需要深入了解电影 自身的特点、受众群体的定位以及宣传公关等方面。
1、电影自身特点：根据电影的类型、剧情、人物设定等因素，制定相应的营 销策略。例如，《哪吒之魔童降世》以其独特的剧情和人物设定吸引了众多观 众，从而获得了巨大的票房成功。
4、突出主题表达：在电影中探讨社会问题或主题，能够使电影更具深度和广 度，从而引发观众的共鸣。
5、创新营销手段：运用网络、社交媒体等多元化的营销手段，扩大电影的宣 传渠道，提升电影的知名度。
通过对比分析《哪吒之魔童降世》和《罗小黑战记》，我们可以看到不同电影 所采取的不同营销策略。在国产动漫电影不断发展的今天，我们期待看到更多 优秀的作品以及创新的营销策略，为观众带来更多惊喜与感动。
参考内容
基本内容
近年来，国产动漫电影发展迅速，其中《哪吒之魔童降世》以其独特的情感经 营赢得了广大观众的喜爱。该电影不仅在票房上取得了巨大的成功，还获得了 多项奖项，包括最佳动画长片奖金奖、最佳动画导演奖、最佳动画编剧奖和最 佳动画配音奖等。本次演示将以《哪吒之魔童降世》为例，探究国产动漫电影 情感经营的策略和表现。
试论国产动画电影《哪吒之魔童降世》的成功之道
试论国产动画电影《哪吒之魔童降世》的成功之道试论国产动画电影《哪吒之魔童降世》的成功之道近年来，国产动画电影开始崭露头角，其中《哪吒之魔童降世》可谓是一部成功的代表作。
该片在上映后取得了巨大的票房和口碑双丰收，成为了中国动画电影市场的新亮点。
那么，《哪吒之魔童降世》之所以能够取得成功，其成功之道又是什么呢？本文将试论这一问题。
首先，成功的秘诀在于故事的深入人心。
《哪吒之魔童降世》选取了中国民间故事中的经典传说为原型，讲述了哪吒这个有“神仙胎救母”之称的魔童的成长历程。
故事情节紧凑、情感真挚，通过对父母之爱、友情、成长和责任的探索，触动了观众的内心。
故事的核心展现了哪吒从罪孽注定的魔童逆天而生，最终成为儿女父母之光的奇迹转变。
这个人物的形象设计使得观众对哪吒产生了共鸣，同时也让人们对自己内心的恶与善进行思考。
这样深入人心的故事确保了《哪吒之魔童降世》在观众中的影响力和票房回报。
其次，电影的制作质量是成功的关键之一。
《哪吒之魔童降世》在动画制作方面堪比好莱坞大片，技术上达到了国际一流水准。
电影中的视觉效果惊艳绚丽，场景的绘制精致细腻，人物和动物形象设计独特。
特别是电影中的战斗场景，动作设计精准有力，创造出了独特的视觉冲击力。
同时，影片也注重细节刻画，使得观众进入其中，仿佛身临其境。
这种制作质量的相对完美使得观众无法抗拒，《哪吒之魔童降世》在票房上取得了巨大成功。
另外，成功还归功于该片的宣传营销策略。
导演饺子、制片人柳云龙和团队在电影市场营销上进行了精心布局，通过各种渠道对电影进行宣传。
首先，他们通过字幕组和粉丝团队在线传播电影的最新资讯，以便迅速吸引观众的关注。
接着，他们特意选择了暑期档期这个国内电影市场的黄金档期，以最佳时机推出电影。
此外，他们还与各大媒体开展密集的合作，进行战略性联合营销，使得影片的曝光率大大提高。
同时，导演本人也积极参与了电影的宣传活动，提高了观众对电影的关注度。
所有这些策略的综合运用为《哪吒之魔童降世》的成功打下了良好的基础。
动画电影《哪吒之魔童降世》IP运营策略启示录
动画电影《哪吒之魔童降世》IP运营策略启示录动画电影《哪吒之魔童降世》IP运营策略启示录近年来，由于动画电影《哪吒之魔童降世》的巨大成功，该IP的运营策略备受关注。
本文将探讨《哪吒之魔童降世》IP的成功原因，并分析其运营策略，从中汲取启示。
一、成功原因1. 精准定位和独特创新《哪吒之魔童降世》通过将中国古代神话故事与现代元素相结合，打造了别具一格的故事情节和人物形象。
电影不仅保留了中国传统文化元素，也增加了年轻人喜闻乐见的时尚元素，吸引了不同年龄段的观众。
2. 强大的文化认同感电影中展现了中国传统文化的独特魅力，让观众在影院中情不自禁地为哪吒欢呼。
通过情节紧凑、节奏明快以及优秀的动画制作，电影成功地将观众从情感上与故事中的角色产生了共鸣，并展现了中国传统文化的魅力。
3. 良好的口碑和宣传推广《哪吒之魔童降世》在上映后凭借扎实的口碑迅速走红。
电影的制作团队积极借助社交媒体推广，在观众口中产生了强烈的传播力。
随着口碑的不断积累，电影逐渐成为热门话题，并引发了一波又一波的观影热潮。
二、运营策略启示1. 抓住文化元素《哪吒之魔童降世》将中国传统文化元素巧妙地融入故事情节中，突破了传统的动画电影创作方式，打造出了独具特色的形象和故事。
在开发IP时，可以通过挖掘独特的文化元素，与观众建立情感联系，提升影片的吸引力。
2. 精准定位目标受众《哪吒之魔童降世》在制作之初就针对年轻观众进行了精准定位，通过故事和人物角色的塑造，吸引了大量的年轻观众。
在进行IP开发时，需要充分了解目标观众的需求和兴趣，设计出符合其口味的内容，提高作品的市场竞争力。
3. 注重品牌建设和宣传推广《哪吒之魔童降世》在上映前就进行了完善的宣传推广，通过社交媒体等渠道积极扩大曝光，引发了观众的高度关注。
在进行IP运营时，需要注重品牌建设和宣传推广，打造出有独特魅力的形象，吸引更多的观众关注和参与。
4. 开发多元化的产品形式《哪吒之魔童降世》不仅在电影中取得了成功，还在周边产品开发方面取得了亮眼成绩。
动画电影《哪吒之魔童降世》IP运营策略启示录
动画电影《哪吒之魔童降世》IP运营策略启示录动画电影《哪吒之魔童降世》IP运营策略启示录近年来，中国动画电影市场迅速崛起。
而《哪吒之魔童降世》作为一部票房火爆并备受好评的大片，不仅在国内市场取得了巨大成功，也在国际影院获得了相当高的关注度。
这部电影的成功离不开杰出的艺术作品和故事情节，同时也得益于强大的运营策略。
本文将探讨《哪吒之魔童降世》IP的运营策略，并从中获得启示。
一、故事情节打造影响力《哪吒之魔童降世》以中国传统文化为背景，以哪吒作为故事的核心角色，讲述了一个复杂而深刻的成长之旅。
该片通过细腻的描绘和紧张的剧情，成功打动了观众的情感。
这告诉我们，一部优秀的动画电影需要具备深入人心的故事情节，才能引发观众的共鸣。
运营者要明白，故事的力量是IP运营的基石，只有打造好的故事，才能赢得观众的认可和长期关注。
二、精心设计形象人物《哪吒之魔童降世》中的角色形象设计非常出色。
哪吒鲜明的特点和可爱的形象赢得了广大观众的喜爱。
不仅如此，每个角色都有着鲜明的个性和独特的形象特点，成功塑造了一个个令人难以忘怀的人物形象。
运营者们需要认识到，人物形象的设计和刻画对于一个IP的成功至关重要。
只有将每个角色塑造得鲜活有趣，才能吸引观众并让他们产生持续的兴趣。
三、跨界合作拓展影响力《哪吒之魔童降世》除了影片本身的成功外，其它跨界合作也为影片的IP运营策略增加了不少亮点。
例如，与各大品牌合作推出衣物、玩具等衍生品，与游戏公司合作开发哪吒题材的游戏等。
这种跨界合作不仅为影片的推广带来了更多曝光度，也为观众提供了更多形式的娱乐体验。
这让我们认识到，IP的运营策略需要更加多样化，不仅仅局限于影片本身，而是通过跨界合作将IP的影响力拓展到更广泛的领域。
四、社交媒体平台做好宣传推广社交媒体平台在《哪吒之魔童降世》的IP运营中扮演了重要的角色。
制片方通过在微博、抖音等平台上发布预告片、花絮和幕后故事等内容，引起了广大用户的关注。
同时，观众们在社交媒体上讨论、分享和赞美这部电影，进一步增加了电影的曝光度和口碑。
中国动画电影社交媒体营销策略研究——以《哪吒之魔童降世》为例
中国动画电影社交媒体营销策略研究——以《哪吒之魔童降世》为例摘要：近年来，中国动画电影票房正在成指数状上升。
这种飞跃式的发展离不开网络营销，更离不开社交媒体的宣传。
《哪吒之魔童降世》凭借“拟人”“延伸”“互动”等优秀社交媒体营销手段，使该电影一举成为国产动画电影票房之首。
在《哪吒之魔童降世》媒体营销创新形式启示下，中国动画电影必定会越走越远。
关键词：中国动画电影；《哪吒之魔童降世》；社交媒体；营销策略中国电影票房近年来持续快速增长，文化消费在人们的消费占比中逐年提升。
在票房竞争白炽化的电影市场，中国国产动画电影想要脱颖而出，其营销传播就有了一定的重要性。
好的营销策略可以帮助高投资的动画电影制片方取得较高的收益。
调查显示：2015、2016年的国产动画电影常使用传统的线下宣传，只有十几部动画电影使用了网络营销。
但是从2017年开始，几乎每一部中国动画电影都在微博、微信、QQ等社交媒体进行线上营销。
社交媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体。
[1]社交媒体其实就是人们在网络上沟通彼此信息的平台。
在中国，社交媒体包括微博、微信、QQ、贴吧等等。
《2018微博用户发展报告》表明，2018年年底微博活跃用户增至4.62亿，90后用户人群突出，00后用户增速明显上涨，关注微博有关动画的用户达到2.48亿，核心兴趣用户达到3126万。
显然，社交媒体已经成为当代年轻人关注动画电影的途径之一。
社交媒体的迅速普及和传播为中国动画电影宣传提供了新的平台及模式。
2014年12月，《喜羊羊与灰太狼》系列动画已启用“喜羊羊与灰太狼CPE”官方微博进行营销宣传。
2017年，不少动画电影开设了自己的微博账号、微信公众号，在社交媒体上对电影进行营销宣传。
2019年初《小猪佩奇》的短视频营销《啥是佩奇》刷爆朋友圈。
此时，中国动画电影已经认识到了社交媒体营销的必要性。
于是《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)从发布概念海报开始，该电影的宣传者们就将社交媒体营销作为除了传统线下营销之外的营销重点。
中国西部动画电影产业的创新发展思考以《哪吒之魔童降世》为范本分析
2、符将传统 的神话故事进行了现代化的改编，使得电影更符合现代观众的审美观念。故事中 的矛盾冲突、人物关系都更为复杂，而且融入了大量的喜剧元素，使得整部电影 既富有传统的韵味又不失现代感。
三、突破市场困境
1、多元化的盈利模式：在中国西部动画电影产业中，《哪吒之魔童降世》 的成功也标志着该领域开始逐渐摸索出多元化的盈利模式。除了依靠票房收入外， 电影周边产品的开发、版权费用的收取、国际市场的开拓等都为这部电影带来了 更多的收益。
中国西部动画电影产业的创新 发展思考——以《哪吒之魔童
降世》为范本分析
01 一、背景介绍
目录
02 二、创新内容与形式
03 三、突破市场困境
04 四、案例分析
05 五、结论与展望
06 参考内容
在近年来，中国西部动画电影产业逐渐崭露头角，不少具有鲜明个性和独特 风格的影片引起了国内外观众的。其中，《哪吒之魔童降世》以其独特的创新和 突破，成为中国西部动画电影产业的一部佳作。本次演示将以此部电影为范本， 分析中国西部动画电影产业的创新发展。
《哪吒之魔童降世》的成功，一方面归功于其出色的制作技术和创新的故事 情节，另一方面也在于其对传统文化的传承与发扬。电影中传达的“不认命”的 精神，以及对于命运的勇敢抗争，都是中国传统文化的核心价值。
总的来说，《哪吒之魔童降世》是一部充满中国传统文化元素的优秀动画电 影，它以独特的视角和精湛的制作技艺展示了中国传统文化的魅力和价值。通过 这部电影，观众们不仅可以欣赏到中国传统文化的美丽和博大，也可以感受到动 画电影艺术的无穷魅力。
随着中国动画产业的不断发展，传统文化元素在动画电影中的运用越来越受 到。《哪吒之魔童降世》作为一部深受观众喜爱的动画电影，对中国传统文化的 传承与创新进行了深入的研究。
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国产动漫电影营销策略探究——以《哪吒之魔童降世》
和《罗小黑战记》对比分析为例
国产动漫电影营销策略探究——以《哪吒之魔童降世》和《罗小黑战记》对比分析为例
近年来，国产动漫电影在市场上的表现越来越抢眼，成为中国电影市场的新亮点。
其中，《哪吒之魔童降世》和《罗小黑战记》两部作品引起了广泛关注。
本文将从营销策略的角度，对这两部电影进行对比分析。
首先，从预热阶段来看，《哪吒之魔童降世》的营销策略取得了较大成功。
该片在电影上映前，通过发布预告片、海报等宣传材料吸引了观众的注意。
此外，制作方还通过选择恰当的宣传平台，如微博、抖音等社交媒体，与用户互动，增加了观众的参与感。
而《罗小黑战记》则在预热阶段的营销策略更加低调，只发布了一些预告片，对于影片的剧情和角色披露较少。
这种策略引发了一定的好奇心和猜测，为电影上映后的口碑宣传埋下了伏笔。
其次，两部电影在上映后的营销活动也有不同。
《哪吒之魔童降世》在上映后，通过举办影迷见面会、线下活动等形式互动隐藏在大众背后的动漫制作团队，让观众更加深入了解电影的创作背后的故事，并建立起了观众与电影的情感纽带。
而《罗小黑战记》则通过线上互动的方式，发布一系列的动画资源、周边产品和社交媒体活动，吸引了一大批年轻观众。
其推出的衍生品，如玩偶、T恤等也成为观众消费的对象。
再次，口碑营销在两部电影的推广中起到了重要作用。
《哪吒之魔童降世》在上映后，获得了极高的口碑评价，并不断引发热议。
这种口口相传的推广方式为电影带来了更多市场
份额。
而《罗小黑战记》上映后，虽然口碑评价不如前者，但通过网络热议和社交媒体讨论，仍然吸引了一部分观众。
两部电影均通过发挥观众传播力，扩大了影片的影响力。
最后，从宣传渠道的角度看，《哪吒之魔童降世》与《罗小黑战记》的营销策略都不约而同地选择了社交媒体平台作为宣传重点。
这是因为社交媒体具有广泛的影响力，能够较好地覆盖目标受众，并与观众实现互动。
此外，《哪吒之魔童降世》还选择了传统媒体渠道，例如电视台的专题报道、栏目推广等，进一步扩大了电影的曝光率。
总而言之，国产动漫电影的营销策略在不断演进和创新，借助社交媒体等渠道提升了电影的曝光率。
《哪吒之魔童降世》通过全方位的宣传和线下互动，赢得了良好口碑和票房佳绩；而《罗小黑战记》则通过独特的预热策略、线上推广和社交媒体互动吸引了大批年轻观众。
随着国产动漫电影市场的不断壮大，相信未来会有更多新的营销策略应运而生，为观众带来更多精彩的国产动漫作品
综上所述，口碑营销在《哪吒之魔童降世》和《罗小黑战记》的推广中起到了重要的作用。
通过口口相传的方式，这两部电影都获得了一定的市场份额。
此外，它们也利用了社交媒体平台作为宣传重点，以覆盖更广泛的目标受众并与观众实现互动。
《哪吒之魔童降世》还通过传统媒体渠道进一步扩大了电影的曝光率。
随着国产动漫电影市场的不断壮大，相信未来会有更多新的营销策略应运而生，为观众带来更多精彩的国产动漫作品。