对我国电影植入式广告的问题和策略分析
《2024年浅析电影植入式广告》范文
《浅析电影植入式广告》篇一一、引言在电影艺术的领域中，植入式广告作为一种新兴的广告形式，已经逐渐成为电影产业与广告业相结合的重要手段。
它不仅丰富了电影的内涵，同时也为广告商提供了全新的宣传途径。
本文将浅析电影植入式广告的特点、优势以及存在的问题，并探讨其未来的发展趋势。
二、电影植入式广告的特点电影植入式广告是指将产品或品牌信息巧妙地融入电影情节、场景或角色中，使观众在欣赏电影的同时，无形中接受广告信息的一种广告形式。
其特点主要包括以下几个方面：1. 隐蔽性：与传统的广告形式相比，电影植入式广告更加隐蔽，不易被观众察觉，从而达到更好的宣传效果。
2. 针对性：植入式广告可以根据产品特性和电影内容进行定制，使广告信息更加贴合目标受众，提高广告的针对性。
3. 持久性：电影作为一种艺术形式，具有长久的生命力。
因此，电影植入式广告可以在观众心中留下深刻的印象，具有较长的持久性。
三、电影植入式广告的优势电影植入式广告具有以下优势：1. 提高品牌知名度：通过将产品或品牌信息融入电影情节中，使更多观众接触到品牌信息，从而提高品牌的知名度。
2. 增强记忆度：电影情节和场景往往具有强烈的情感色彩和视觉冲击力，将产品或品牌信息巧妙地融入其中，可以使观众更容易记住品牌信息。
3. 降低广告成本：相比传统的广告形式，电影植入式广告的成本较低，可以为广告商节省大量的广告费用。
四、存在的问题及挑战然而，电影植入式广告也面临着一些问题与挑战：1. 过度植入：部分电影中存在过度植入广告的现象，导致观众产生反感，影响观影体验。
2. 植入方式单一：部分电影的植入式广告方式过于单一，缺乏创意和新颖性，难以吸引观众的注意力。
3. 法律与道德问题：在植入式广告的实践中，需要遵守相关法律法规和道德规范，保护消费者的权益和利益。
五、未来发展趋势与建议针对电影植入式广告的未来发展，有以下几点趋势和建议：五、未来发展趋势与建议随着科技的不断进步和观众需求的多样化，电影植入式广告的未来发展趋势将更加多元化和智能化。
《2024年电影植入广告的发展策略研究》范文
《电影植入广告的发展策略研究》篇一一、引言随着电影产业的蓬勃发展，电影植入广告逐渐成为了一种新型的广告形式。
通过将产品或品牌巧妙地融入电影情节中，达到宣传和推广的目的。
本文旨在探讨电影植入广告的发展策略，分析其现状、问题及未来趋势，为广告行业提供参考。
二、电影植入广告的现状当前，电影植入广告在国内外电影市场中已广泛应用。
其形式多样，包括产品展示、品牌植入、角色代言等。
这种广告形式具有较高的关注度和记忆度，能够有效地提高品牌知名度和产品销量。
然而，随着观众对广告的抵触心理日益增强，如何让电影植入广告更加自然、巧妙地融入电影情节，成为广告行业亟待解决的问题。
三、电影植入广告的问题1. 广告与电影情节的融合度不够：部分电影植入广告过于生硬，让观众感到突兀，影响观影体验。
2. 广告内容缺乏创意：一些电影植入广告缺乏新意，难以吸引观众的注意力。
3. 过度植入：过多的广告植入会破坏电影的叙事结构，降低观众的观影兴趣。
四、电影植入广告的发展策略1. 提高广告与电影情节的融合度：通过精心设计，将产品或品牌自然地融入电影情节中，使观众在欣赏电影的同时，潜移默化地接受广告信息。
例如，可以通过角色使用某产品解决问题，或者将产品作为故事情节的推动力，使广告与电影情节紧密相连。
2. 增强广告内容的创意性：创意是电影植入广告的核心。
广告制作方应注重创新，通过独特的视角和表现手法，使广告内容更具吸引力。
例如，可以结合电影情节，设计有趣的互动环节，让观众参与其中，提高广告的传播效果。
3. 适度植入：广告制作方应遵循适度原则，避免过度植入广告。
过多的广告会破坏电影的叙事结构，降低观众的观影体验。
因此，在电影中植入广告时，应充分考虑电影的整体风格和情节安排，确保广告的植入不会影响观众的观影体验。
4. 利用新技术：随着科技的发展，虚拟现实、增强现实等新技术为电影植入广告提供了更多可能性。
通过运用新技术，可以使广告更加生动、形象地呈现在观众面前，提高广告的传播效果。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析
我国影视剧中植入式广告优劣势分析植入式广告是指将广告内容融入到影视剧的情节中，使其呈现一种自然、无违和感的形式，通过故事情节的发展来推广产品或品牌。
以下是我国影视剧中植入式广告的优劣势分析：优势：1. 自然融入：植入式广告可以与剧情自然结合，不会打断剧情的连贯性，观众更容易接受，也能增加产品或品牌被注意到的机会。
2. 强化认知：植入式广告通过重复展示，可以帮助观众更好地记忆和认知广告中的产品或品牌，提高广告的曝光度和效果。
3. 提升观影体验：植入式广告的出现可以增加剧集的质感和真实感，增添一种现实生活的氛围，为观众创造更好的观影体验。
4. 达到更多观众：植入式广告通过在影视剧中的出现，可以将广告信息传达给更多的观众，尤其是广告主目标受众群体中的潜在观众。
5. 降低广告成本：相比较传统的电视广告形式，植入式广告的制作和播出成本相对较低，可以为广告主带来更好的经济效益。
劣势：1. 引起观众反感：如果植入式广告与剧情不协调或显得过于突兀，观众容易产生剧情被打断的不适感，甚至会对广告产生反感，降低广告效果。
2. 植入繁多影响观看：植入式广告数量过多，广告与剧情融合度不高，容易对观众的观看体验产生干扰，降低观众的观看意愿。
3. 广告真实性问题：某些植入式广告可能因为剧情需要或赞助商要求，对产品进行美化或夸大宣传，给观众带来不真实或不准确的信息，降低广告的可靠性和信任度。
4. 法律法规限制：植入式广告也需要遵循相关法律法规的规定，如果广告未经观看者认可或没有明确标识，容易遭受观众的投诉或法律纠纷。
5. 剧集质量受影响：为了满足广告商的要求，植入式广告可能会对剧集的创作内容和质量产生一定的干扰和限制，降低剧集的整体水准和视觉艺术效果。
植入式广告在我国影视剧中有其独特的优势与劣势。
植入式广告在整合广告资源、提升品牌形象和影响观众等方面具有一定的价值和作用，但需注意平衡广告效果与观看体验之间的关系，同时遵循相关法律法规，确保广告与剧情的融合度，保证观众的权益和剧集的质量。
《2024年浅析电影植入式广告》范文
《浅析电影植入式广告》篇一一、引言电影作为一种视听艺术的综合体现，早已成为广告营销的重要平台。
其中，电影植入式广告作为一种新型的广告形式，通过巧妙地将广告内容融入电影情节之中，达到了无痕宣传的效果。
本文将对电影植入式广告进行浅析，从定义、特点、运用策略以及优缺点等方面进行详细阐述。
二、电影植入式广告的定义电影植入式广告是指将广告内容巧妙地融入到电影的情节、场景、对白等元素中，使观众在欣赏电影的同时，接受到广告信息的传播。
这种广告形式旨在通过电影这一高关注度的媒介，提高广告的传播效果和受众的接受度。
三、电影植入式广告的特点1. 隐蔽性：电影植入式广告将广告内容巧妙地融入电影情节中，使观众在观看电影时不易察觉到广告的存在，从而达到无痕宣传的效果。
2. 针对性：根据电影的受众群体和主题，选择合适的广告内容和形式，使广告更具针对性，提高广告的传播效果。
3. 持续性强：电影作为一种长期的文化产品，其影响力会持续很长时间，从而使电影植入式广告具有较长的传播周期。
四、电影植入式广告的运用策略1. 情境植入：将广告产品或品牌以场景的方式融入到电影情节中，使观众在观看电影时自然地接触到广告信息。
2. 角色植入：通过电影中的角色使用广告产品或服务，使观众对产品或品牌产生好感，从而提高购买意愿。
3. 对白植入：在电影对白中巧妙地提及广告产品或品牌，使观众在听对白的同时接受到广告信息。
五、电影植入式广告的优缺点（一）优点1. 提高广告的传播效果：通过将广告内容融入电影情节中，使观众在欣赏电影的同时接受到广告信息，从而提高广告的传播效果。
2. 提高受众接受度：电影植入式广告具有隐蔽性，使观众在不知不觉中接受了广告信息，提高了受众的接受度。
3. 降低广告成本：相对于传统的广告形式，电影植入式广告的成本较低，可以节省企业的营销成本。
（二）缺点1. 过度植入可能导致观众反感：如果电影中的植入式广告过多或过于明显，可能会引起观众的反感，甚至影响观众对电影的观感。
《2024年影视植入式广告存在的问题及规避研究》范文
《影视植入式广告存在的问题及规避研究》篇一一、引言随着影视产业的快速发展，影视植入式广告作为一种新型的广告形式，已经逐渐成为广告市场的重要组成部分。
然而，随着其广泛应用，也暴露出了一系列问题。
本文将就影视植入式广告存在的问题进行深入探讨，并提出相应的规避策略。
二、影视植入式广告概述影视植入式广告是指将产品或品牌信息巧妙地融入影视作品中，通过影视作品的传播，达到宣传品牌、推广产品、提高产品销量的目的。
这种广告形式具有针对性强、传播范围广、受众群体多样等优点，因此备受广告主的青睐。
三、影视植入式广告存在的问题1. 广告与剧情融合度低一些影视作品中的植入式广告与剧情融合度较低，甚至出现广告与剧情脱节的情况，导致观众对广告产生反感。
这种情况往往是由于广告主与制作方缺乏有效的沟通，未能将广告与剧情进行有效融合。
2. 过度植入，影响观影体验一些影视作品中，广告的植入过于频繁或过于明显，甚至出现一幕中多次出现同一品牌的情况，这种过度植入不仅影响了观影体验，也让观众对品牌产生反感。
3. 缺乏创新，同质化严重当前，许多影视作品中的植入式广告形式单一、缺乏创新，同质化现象严重。
这导致观众对植入式广告的接受度逐渐降低，甚至产生抵触情绪。
四、规避策略1. 提高广告与剧情的融合度为提高广告与剧情的融合度，广告主应与制作方进行充分沟通，了解剧情走向和角色设定，将品牌和产品巧妙地融入剧情中。
同时，应注重广告的创意和表现形式，使广告成为剧情的一部分，而非突兀的插入。
2. 适度植入，尊重观影体验制作方在植入广告时，应适度控制广告的数量和频率，避免过度植入影响观影体验。
同时，应注重广告的隐蔽性，使观众在观看影视作品时不易察觉到广告的存在。
3. 创新广告形式，提高同质化问题的解决力度为避免同质化问题，广告主和制作方应不断创新广告形式，探索新的植入方式。
例如，可以通过情境化、故事化等手段，将品牌和产品融入影视作品中，使广告更具吸引力和感染力。
《2024年电影植入广告的发展策略研究》范文
《电影植入广告的发展策略研究》篇一一、引言随着电影产业的蓬勃发展，电影植入广告作为一种新兴的广告形式，已经逐渐成为企业推广产品和品牌的重要手段。
本文旨在探讨电影植入广告的发展策略，分析其现状、问题及未来趋势，以期为广告从业者提供有价值的参考。
二、电影植入广告的现状电影植入广告是指将产品或品牌信息巧妙地融入电影情节中，以达到宣传效果的一种广告形式。
近年来，随着电影市场的繁荣和观众对电影需求的增加，电影植入广告逐渐受到广泛关注。
目前，国内外电影市场中的植入广告数量和形式不断增多，已经成为一种重要的广告投放方式。
三、电影植入广告的发展策略1. 精准定位电影植入广告的成功与否，关键在于是否能够精准地定位目标受众。
广告主需要根据产品特性和品牌定位，选择与目标受众相匹配的电影及场景，以确保广告信息的有效传达。
同时，要避免过度植入，以免影响观众的观影体验。
2. 创意融合创意是电影植入广告的核心。
广告主需要与电影制片方、导演及编剧紧密合作，将产品或品牌信息与电影情节巧妙地融合，使观众在欣赏电影的同时，自然地接受广告信息。
这需要广告创意人员具备丰富的想象力和创造力，以及对电影市场的深入了解。
3. 技术应用随着科技的发展，电影植入广告的形式和手段也在不断更新。
广告主可以运用虚拟现实、增强现实等新技术，将产品或品牌信息以更加生动、形象的方式呈现给观众。
同时，大数据和人工智能等技术也可以帮助广告主更准确地分析目标受众，制定更有效的广告策略。
4. 合作共赢电影植入广告的成功离不开电影制片方、广告主、导演及编剧等各方的合作。
广告主需要与电影制片方建立良好的合作关系，共同制定广告策略，确保广告的顺利投放。
同时，各方应遵循行业规范，尊重观众的观影体验，避免过度植入和虚假宣传。
四、未来趋势1. 多元化发展随着电影市场的不断扩大和观众需求的多样化，电影植入广告的形式和手段也将呈现多元化发展。
除了传统的产品植入和品牌露出外，还将出现更多创新的广告形式，如情节植入、角色植入等。
《2024年浅析电影植入式广告》范文
《浅析电影植入式广告》篇一一、引言随着电影产业的快速发展，电影植入式广告作为一种新兴的广告形式，越来越受到广告主和观众的关注。
电影植入式广告通过将产品或品牌巧妙地融入电影情节、角色对话或背景中，使观众在欣赏电影的同时，自然地接受广告信息。
本文将对电影植入式广告进行浅析，探讨其特点、优势及存在的问题，并提出相应的解决策略。
二、电影植入式广告的特点1. 隐蔽性：电影植入式广告将广告信息巧妙地融入电影情节中，使观众在观看电影时不易察觉到广告的存在，从而达到更好的传播效果。
2. 针对性：电影植入式广告可以根据电影的主题、风格和受众群体，选择合适的品牌和产品进行植入，提高广告的针对性和有效性。
3. 情感共鸣：通过将产品或品牌与电影情节、角色情感相结合，使观众在情感上产生共鸣，提高品牌的好感度和认知度。
4. 持续性：电影植入式广告可以在电影上映期间及之后的一段时间内持续传播，使品牌信息在观众心中留下深刻印象。
三、电影植入式广告的优势1. 提高广告效果：电影植入式广告通过隐蔽的方式传达广告信息，使观众在不知不觉中接受品牌信息，提高广告的记忆度和认知度。
2. 降低广告成本：相比传统广告形式，电影植入式广告可以在电影制作过程中同步进行，无需额外的拍摄和制作成本，降低了广告主的投入。
3. 拓展品牌影响力：通过与优秀电影的合作，可以将品牌与电影的优质形象相结合，提高品牌的美誉度和影响力。
四、电影植入式广告存在的问题及解决策略1. 过度植入导致观众反感：一些电影中过度的广告植入会破坏观众的观影体验，引起反感。
解决策略：应适度控制广告植入的频率和方式，避免过度植入，保持电影的观赏性和广告的隐蔽性。
2. 植入方式与电影情节不符：一些品牌在植入广告时未能与电影情节和角色情感相结合，导致观众难以产生共鸣。
解决策略：广告主应与制片方深入沟通，了解电影的主题和风格，选择合适的植入方式和场景，使品牌与电影情节相得益彰。
3. 植入式广告监管不力：目前，关于电影植入式广告的监管政策尚不完善，导致一些低质量、不合规的广告得以出现。
我国影视剧中植入式广告优劣势分析
我国影视剧中植入式广告优劣势分析近年来，随着我国影视行业的蓬勃发展，植入式广告在影视剧中日益普遍。
植入式广告是一种将广告内容自然地融入影视剧情中的营销手段，通过在剧情中融入产品或品牌的形式，为广告主提供了更多的曝光机会，同时也为影视剧的制作提供了额外的资金支持。
植入式广告也引发了一系列的争议，其优势和劣势并存。
本文将对我国影视剧中植入式广告的优劣势进行分析，以期为相关行业提供一定的参考。
一、植入式广告的优势1.提升品牌曝光度植入式广告能够将产品或品牌自然地融入影视剧情中，观众在观看剧集的过程中，会自然而然地接触到广告内容，从而提高了品牌的曝光度。
相比于传统的广告形式，植入式广告更容易获得观众的关注和记忆，对品牌的宣传效果更为直接、深入。
2.增加广告主收益对制作方来说，植入式广告也是一种可以为剧集提供额外收益的方式。
通过将产品或品牌植入影视剧中，广告主愿意为此支付一定的费用，这对于剧集的制作方来说是一种资金上的支持，有助于提高剧集的制作质量和观赏性。
3.提高影视剧制作质量由于广告主的资金支持，影视剧在制作过程中可以获得更多的投入，从而提高剧集的制作质量和水平。
制作方可以有更多的资源投入到剧本创作、演员选角、场景布景等方面，提升了整体的观赏水平，为观众带来更好的观影体验。
4.推动产业多元发展植入式广告的普及也有助于推动影视产业的多元发展。
在广告主和制作方的共同合作下，影视剧中的植入式广告不仅带动了广告产业的发展，也为影视产业注入了更多的商业资源，增加了产业的发展动力。
1.影视品质折损植入式广告的过度应用可能会导致影视作品的整体品质受损。
过多的植入式广告会打破作品的节奏和融洽的氛围，影响观众的观影体验。
一些过分明显的植入式广告还可能引发观众的反感和抵触情绪，对作品的口碑产生负面影响。
2.广告内容脱节在影视剧中植入的广告内容往往与剧情情节脱节，与影视剧的整体调性难以衔接。
如果植入的广告内容过于突兀，与剧情毫无关联，会显得十分不自然，观众很容易产生审美疲劳，导致对广告内容的排斥。
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作为新兴的广告宣传形式,植入式广告在我国飞速发展,但尚且处于发展的不成熟阶段,因此自身还存在很多不足,在一定程度上影响了电影在艺术性和商业性上的双赢。
一、植入式广告的含义植入式广告又可以被称为植入式营销,主要是指把品牌、产品或其他具有代表特性的视觉符号等服务内容,运用一定的策略将其融入电视剧、电影及电视节目中来,以场景再现的方式让观众对品牌或产品产生一定的印象,从而达到有效的营销。
电影具有庞大的收视群体,因此电影成为植入式广告的最大阵地。
传统意义上的广告只是以赞助商或冠名商的角色在电影的片尾中出现,或者是在电影中直接插播单纯的广告的形式出现。
很显然,电影与广告是两个不同的内容,很难产生一定的关联。
此外,随着电视媒体的发展,在越来越激烈的竞争中,传统意义的广告便在很大程度上失去了原有的优势,所以,植入式广告逐渐兴起并得到较快的发展。
特别是电影中的植入式广告,具有很大的隐性化特点,能够将广告无意地融入电影中避免了硬性的信息塞入,以悄无声息的方式进行广告的信息传递,并且通过电影娱乐的方式很好地完成了对品牌或产品的构建,达到润物细无声的完美效果。
从本质上来讲,艺术的发展离不开资金支持,因此电影的发展同样离不开物质基础。
植入式广告可以很大程度上减轻电影的资金压力,降低电影的制作风险。
另外,加上当下视觉传播成为人们生活的主要传播方式,使得传统的媒体平台如电视、杂志、报纸等也面临着而自身的发展问题,这就使得广告业在媒体运作上面临着巨大的困难,而电影等影像传播平台成为当今社会中重要的视觉文化的传播工具,具有大量的收视群体。
因此在电影中植入广告能够在很大程度上缓解广告业的发展困境,又能拥有大量的观众,进而拉动消费,获得巨大的经济效益。
因此,可以说植入式广告在电影中的应用在某一方面达到了广告业与电影业的共赢,同时也促进了广告业与电影业的良好发展。
二、植入式广告在电影中的主要形式植入式广告具有很强的宣传效果和发掘潜力,它主要以深入、主动、渗透式等灵活的方式进行营销。
广告的植入容易被观众所接纳,同时又能为广告商提供品牌和产品的有效推广途径。
(一)情节的植入电影情节的植入,主要是指将品牌或产品作为电影情节的推动因素,有效地将品牌或产品的特性贯穿到剧情中,推动整个故事的情节发展。
例如,秦奋在《非诚勿扰》电影中在北海道点的那瓶温莎威士忌,很自然地引入了品牌产品,并能很好地与剧情融合,推动剧情的需要和发展。
(二)对白的植入对白的植入主要是通过电影中人物间的对话植入品牌及服务,并巧妙地运用对话完成对品牌形象及服务理念的表达。
同样是在《非诚勿扰》电影中,笑笑及飞机乘务员对乘客的欢迎用语,巧妙地表现了海航的良好服务形象,起到了很好的宣传和推广效应。
(三)场景的植入场景的植入是指将品牌商品或视觉符号当作电影故事情节发展场景的一部分,很自然地出现在电影当中。
例如,电影中出现的手机、服装、景点以及首饰等都可以作为品牌展示的平台,很好地将广告植入电影故事之中,推动剧情的展开和发展。
(四)城市形象的植入城市想象主要涉及市容、城市规划以及居住环境等内容。
电影可以做到声情并茂,因此可以将城市形象植入到电影中,让观众在欣赏电影的过程中下意识地接受,进而达到城市形象的宣传效果。
三、电影植入式广告面临的问题(一)广告内容的过分突出电影植入式广告存在最直接的原因就是由于对广告内容的过多强调和突出,从而引发观众的情绪反感。
对观众来说,电影的植入式广告带有一定的强制性,过于突兀地插入广告会影响观众欣赏电影的效果,甚至会引起观看时反感。
例如在《天下无贼》电影中,写着长城润滑油的大卡车在画面中显得异常鲜艳,字体也特别大,与整部影片似乎有些格格不入。
因此对品牌或产品的可以突出必然会影响观众观看影片时的注意力,从而影响了对整部电影的欣赏。
当对广告的内容过于突出的时候,观众的反感情绪就容易被激发出来,甚至会影响观众对电影的评价。
电影当中的植入式广告也存在数量过多的问题,故事情节充斥着过多广告,从而让观众感到厌烦。
以电视剧《丑女无敌》为例,联合利华这一品牌的产品在电视剧中无所不在,并且还有很多硬性广告的存在,广告的泛滥让观众极度不满。
可见,植入式广告的泛滥及运用不当可以被认为是一种失败的表现。
(二)观众情绪对广告产品的影响电影往往会有正反两方面的角色之分,从而完成对剧情的角色塑造。
因此,观众在观看电影时会对不同的角色存在很强的情感参与,所以观众对正反两方面角色会有完全相反的情感投入,所以与两方有关的品牌或产品也会受到不同程度的影响,这属于情感迁移的一种。
可见,在这个问题上,线管工作人员不得不对植入式广告进行全方位的判断和考虑。
例如,在电影《天下无贼》中,贼的贪婪与傻根儿的天真善良形成了强烈的对比,因此贼手中是淘宝网的小旗子也很容易让观众将淘宝网与贼的形象联系在一起,可能会对淘宝网产生憎恶的情绪,从而在一定程度上影响了淘宝网的正面形象。
(三)影响观众的消费倾向电影中的植入式广告在发展的过程中变得越来越直白,但对产品并没有起到有效的宣传目的,甚至会让观众产生抵触情绪。
部分电影中会不断出现奢侈品及奢华的场景,在不经意间可能会造成观众对奢侈品的盲目追求和消费的心态。
普遍来讲,电影中出现的品牌或产品对普通观众而言有一定的奢侈程度,一时难以实现。
因此,反而会造成观众在实际和心理上的矛盾,影响观众的消费倾向。
植入式广告还具有很强大的明星效应,利用明星的带动和示范作用刺激观众的消费欲望,也正是因为明星的传播效应是很高,所以更应该注意和避免明星效应对观众的消费误导。
(四)缺乏有效地法律法规不管电影中植入式广告存在什么样的问题,那都是问题的表现形式。
导致这些问题的真正原因是由于植入式广告的应用缺乏相关的法律法规,缺乏有效的管理和监督。
我国没有针对电影英植入式广告方面的法律法规,因此也就无法可依,在现有法律体系中甚至没有隐性广告这一概念。
由此可见,电影中植入式广告在现有的法律法规中不具备一定的合法地位。
严格来讲,观众是观看电影而不是为广告来付费的,所以,在电影中植入广告给观众的合法权益造成了侵害。
此外,电影中过多的广告宣传使得电影越来越商业化,越来越低俗,在利益的驱动下必将会对人并且容易造成传媒业和商业之间腐败现象的产生。
对于以上种种恶性现象,我国应加快建立并完善电影植入式广告的法律法规,对广告的植入行为进行合理、有效地管理和监督,保护观众的合法权益,并促进电影和广告的健康、持续发展。
四、对电影植入式广告的发展思考和建议植入式广告在我国得到了一定的发展,过程中出现了很多问题,可见它存在很大的未来发展空间,要让电影中植入式广告朝健康、合法的方向发展,这就需要对植入式广告的发展进行有效地思考,提出有效地发展对策和建议。
(一)加强对营销美学和观众心理的分析营销美学是要让植入式广告通过产品的信息、功能及其物理构造发挥作用,从而做到隐藏品牌产品的有关信息,让观众能够投入到对植入产品的欣赏而暂时性地忘记产品背后的利益性,从而达到在不经意间将观众吸引到营销主体上。
但是,巨大的行业利润是商家的最终目的,大多数广告商家往往过分追求产品的曝光率,从而忽略观众对产品的植入时的美学及心理要求,反而硬性电影情节的发展,大大降低电影的娱乐性和艺术性,最后影响隐性植入广告的发展前景。
(二)协调商业与电影文化之间的矛盾电影制作具有商业性,这是我们无可否认的。
但是,如果电影制作忽略其自身的内在文化修养来迎合商业上的巨大收益,就会使电影本身变得低俗。
所以,电影的文化性和艺术性与电影植入广告素具有的商业性之间存在着矛盾,怎样协调好电影和商业植入广告之间的关系,让产品的宣传推广和电影达到真正的双赢,是电影制作和广告商家需要解决的重要问题。
(三)提高法律的监督力度,建立并完善相关的法律法规我国有关广告的法律中没有植入式广告或隐性广告的概念,所以首先要从法律上进行管理和完善,对植入式广告进行相关责任、标准、审查等方面进行全面、详细的规定,为电影植入式广告今后的运用和发展提供有效的法律依据,保证植入式广告的合法、健康发展。
五、结语近年来,电影植入式广告在我国得到了迅猛的发展,但在发展的过程中存在很多问题,电影作为全新的广告媒介,会如实广告在电影中的运用还有很大的发展空间。
在植入式广告的问题上,最重要的是电影和商业之间的制约和矛盾,因此,需要有效解决两者之间的冲突和矛盾,从而得到广告与电影上的双赢。
李德军.电影植入式广告融入策略探析——以电影《非诚勿扰》为例.东南传播,2009(07). 韦柳妹,陈艳.浅议电视广告营销的新模式:植入式广告.广西大学学报:哲学社会科学版,2008(S2). 郭元媛.论植入式广告的创新与发展.太原大学学报,2007(02). 陈丹阳.论植入式广告在影视中的发展与应用.现代商贸工业,2010(08). 袁瑶.浅析影视剧中的植入式广告.新闻世界,2011(08). 师建辉.影片《非诚勿扰Ⅱ》中的植入式广告浅析.赤峰学院学报:自然科学版,2011(05). 郭元媛.论植入式广告的创新与发展.太原大学学报,2007(02). 张梦洁.提高植入式广告效果的原则探究.中外企业家,2009(24).。