电影中植入广告对电影本身的影响的调查报告
植入广告对电影的影响的调查报告
目录
一、前言------------------------------------------01
二、摘要------------------------------------------01
三、调查分析--------------------------------------01
1.调查方法-------------------------------------04
调查对象--------------------------------------------04
调查地区--------------------------------------------04
调查方式--------------------------------------------04
调查情况--------------------------------------------04
调查程序及安排--------------------------------------04
2.调查数据分析---------------------------------04
3.调查问卷结果分析-----------------------------11
4.深度访谈调查结果分析-------------------------11
5.《杜拉拉升职记》植入广告的数据分析-----------12
四、结论与建议------------------------------------12
1.结论-----------------------------------------12
2.建议-----------------------------------------14
五、附件------------------------------------------14
1.访问提纲-------------------------------------15
2.调查问卷-------------------------------------15
3.工作进度安排---------------------------------16
4.原始来源-------------------------------------16
六、调查总结--------------------------------------17
一、前言
植入式广告是以非广告的形式将产品、品牌或服务信息隐藏于载体并和栽体融为一体，共同构成了受众感知场景的一部分，不知不觉地把广告信息展露、传播给受众，达到润物细无声的效果。我国的植入式广告起步较晚，制作技术、运作理念尚未成熟。由于拍摄影片的成本一度困惑着电影人，电影中植入式广告的出现则弥补了影片拍摄资金的不足，大大降低了高成本影片投资的风险。但观众对电影中的植入广告却褒贬不一。电影植入广告对电影本身的利弊影响值得我们深思。
调查目的：通过调研，了解植入广告对电影本身的利弊影响。
调查对象：重庆工商大学在校学生
调查方式：采取问卷调查法和查阅二手资料法
调查时间：2012年11月26日~~2012年12月4日
调查人员：廉双旭袁红梅张梦晗邓兴宇蔡贵俊
二、摘要
调查项目以问卷调查为主，在大学生中搜集资料，了解年轻人对植入广告的态度，进而分析植入广告对电影本身的利弊影响，从而正确处理电影中植入广告的。
三、调查分析
1、调查方法
1）调查地区——重庆工商大学校内重庆南岸区四公里、五公里街道
该地区人流量大，涉及各类人群，方便调查
2）调查对象——在调查地区随机抽取人群进行问卷调查电影观众根据题材的变化年龄跨度很大，但总的来说光顾比较多的还是18—25岁的年轻学生和白领。我们把调查对象锁定在大学生和年轻的白领中。
调查对象应该排除一部分从事相关广告或者电影产业的工作人员。
3）调查方式——随机抽样问卷调查
4）调查情况——共有问卷30份，有效回收30份
5）调查程序及安排
①收集相关的信息资料，初步了解相关市场的大致状况
②制定调研计划
③问卷的制定
④分发问卷，进行调查
⑤问卷的收集，问卷数据的录入整理和分析
⑥根据问卷收集的信息，书写调查分析报告
2、调查数据分析
（1）电影消费人群分析
1、您的性别？
A女B男C其他
2、您的年龄段？
A18—25 B25岁以上
3、您的学历是？
A、本科
B、专科
C、高中及以下
D、本科以上
4、您多长时间看一次电影？
A、一个星期 B 、一个月C、一个月以上D、几乎不看
从调查来看，电影消费人群年龄主要集中在18-25岁，且女性消费人群比重明显高于男性消费人群。这一段人群属于现在流行的“90后”一代，普遍受教育程度较高，对于新奇事物接受能力比较强，并且正在上学或者已经工作了一段时间，有时间和经济实力去消费电影以及电影中的商品。而对于这类人群来说，电影更多的是一种享受和文化的交流，且这类人热衷于电影院，相对于在家观看盗版的用户来说，这些人在电影院消费从某种意义上来说是多重消费，消费的不仅
是电影的门票，同时也是拉动电影广告以及周边产业的推动力。
（2）、消费人群与植入式广告
5、在做这份问卷调查前您对植入广告有了解吗？
A、听说过，很了解
B、听说过，不了解
C、没听说过
6、您会注意到电影中出现的产品或产品的品牌吗？
A、从来不注意
B、如果有大特写或是明星镜头会注意
C、如果是喜欢的角色使用会注意
D、会特意去关注
7、您意识到电影中出现的产品实体或名称标志是植入广告吗？
A、没有意识到3
B、有时会
C、没有意识到
从调查来看，79%的电影消费人群对植入式广告都存在或多或少的了解，92%的电影消费人群都会注意到电影中出现的产品和品牌，这说明电影植入式广告作为一种创新的广告模式，本身是具有合理性和发展性, 影片中的各个角色吃、喝、拉、撒、睡总都得依托相应的
场景, 精心设计的植入式广告不仅能渲染剧情的色彩, 而且又能推广商家的商品, 更能缓解大多电影制作中经费匮乏的窘境。
如电影《杜拉拉升职记》中主角们生活、工作的场景中植入了立顿奶茶、德芙巧克力、迪奥、宝姿、联想电脑、诺基亚手机等品牌，在潜移默化中将品牌理念传播，既依靠植入广告收回了相当比例的成本，又为商家带来了巨大的收益，可谓达到了双赢的局面。对于消费者来说，消费者可以通过电影媒介于识别中获得自我消费与生活方式的认同，满足了心理上的归属感。而且植入式广告往往在受众欣赏电影时，不经意中唤起消费者对商品的潜意识知觉，比传统广告更生动形象，从而冲淡对广告的厌恶。
（3）植入式广告对电影的影响
8、看完电影您能记住里面出现的产品吗？
A、不会
B、记住大部分
C、记住小部分
9、当您看到一部电影里有很多广告第一反应是什么？
A、没感觉2
B、厌烦
C、不介意
D、很赞同
10、您会将一部植入广告很多的电影看完吗？
A、会
B、不会
11、您和朋友家人讨论一部电影时多谈论它的哪方面？
A、电影的故事情节
B、演员阵容
C、电影中植入了那些广告
D、电影的票房
3.调查问卷结果分析
调查表明，在比较受受众喜欢的电影中植入广告能够让受众产生爱屋及乌的心理作用，从而更好地影响广告所带来的效果。当然也有一部分人认为并不会因为电影的喜欢程度而对其中的广告也产生喜爱。
认为在电影中植入广告的品牌都是有实力的品牌的人数和对此没有任何看法的人数大体相等，占据此项调查的绝大部分人数。只有极少数人认为电影植入式广告中的品牌都是不可信的或者是没有实力的。
4.深度访谈调查结果分析
通过深度访谈调查共得出以下结果：
对于被访者对电影植入式广告的了解程度和态度调查方面，调查结果基本与问卷调查结果一致，大多数人表示知道电影植入式广告并且对其有一定的了解，在观看电影的时候也会对电影中的植入式广告有所留意。尽管在大部分人看来电影植入式广告存在着相对的缺陷和发展不足，但是并没有太多的人表示对电影植入式广告反感，相反，有很
多人反而对其表示理解和支持，认为电影植入式广告能够为电影制片方带来相应的利益，同时也为电影的观看者提供了一定的娱乐性。当然，如果可能的话，有些人表示，既然通过电影植入式广告增加了电影的盈利，那么是不是可以考虑降低下消费者对于看电影的投入呢。有一部分的人表示没有听说过电影植入式广告这个名词，但是经过解释之后他们表示对电影植入式广告还是有所接触的。对这部分人的深度访谈调查结果显示，他们虽然也会接触电影植入式广告，但是认为和自己没有太大的关系。他们表示电影植入式广告无论是好是坏，与自己的关系都不是太密切，自己也不会在这方面投入太多的关切。在对电影植入式广告的优势和劣势调查中显示，目前中国看电影的人数很多，电影植入式广告可大有作为，一方面有巨大的受众，另一方面，也不会带来太多的反感，而且能增强电影的娱乐性，不同于其他形式的广告，会让人产生排斥和逆反心理。很多人表示，电影植入式广告目前已发展的较为完善，各方面都已进入相对成熟期。对于电影植入式广告的劣势而言，最大的不足在于投放形式和表现形式还有所欠缺，如果能够更好的和电影融为一体的话，将会更好地让受众产生喜爱感，从而带来更好的广告效果。
电影植入式广告要想在未来走得更远更好，必须更加完善其运营模式，选择好投放的电影。因为电影植入式广告是植根于电影的，只有电影在未来发展得好，电影植入式广告的根本才能得到保证，电影植入式广告的未来才能更加光明。目前国内广告形式多种多样，电影植入式广告的发展压力很大，要想在如此激烈的竞争下生存并且发展下
去，保持新颖性和不断的创新以此来吸引受众的眼球是非常必要的。只有保持自身鲜活的生命力和不断的创新，电影植入式广告才能经久不衰。
5.《杜拉拉升职记》植入广告的数据分析
改编自同名小说的《杜拉拉升职记》自4月15日全国上映以来,首日票房870万,首周票房4600万,上映两周票房过亿,最终以不到两千万的投资博得1.2亿的票房收入。另外，在这部成功的商业片中植入了包含电脑、手机、汽车、红茶、巧克力、化妆品、服装、银行、口香糖、泰国旅游等20多种品牌广告,该片导演徐静蕾更是大方宣布:“广告植入当然越多越好,多了才有面子啊!”,并称在上映之前就已经收回了80%的投资。如此大规模的广告植入不仅使该片成为2010年4月我国电影市场中票房投资比最高的影片,也使得该片被业界赋予“植入式广告里程碑意义”。《杜拉拉升职记》还没上映，就凭借植入广告回收了2/3的成本，这部影片一共有33个赞助商，23个品牌在片中出现，尤其是多种一线国际品牌的流畅植入，让人触目惊心，成功的商业运作将大众的视线转向了广告植入，也因此成了植入广告对电影的另一大看点。
四、结论与建议
1.结论：
电影中的植入广告对电影本身的影响，总体来说是有利也有弊。（一）有力的一面主要表现在以下几个方面：
1、植入广告的传播过程中，受众成了出售给广告商的商品，电影依靠出售受众来赚取利润。对于制作方来讲有利于回收制作成本，减小电影的投资成本，有利于电影的运作。
电影《杜拉拉升职记》在开播前就已经回收了大半部分的制作成本，这样就减小了制片方的压力，有利于电影业的蓬勃发展。
2、电影在适当的情节和环境下植入与其相适应的广告能增加了电影的生活性，正所谓艺术源于生活，在电影中适当的植入些与生活相关的产品能增加电影的完整性，跟家真实的在线了生活。
3、电影中的植入广告作为一种新鲜事物，容易引起话题，对电影的前期造势和后期的宣传提供了争议性的话题，增加电影的关注度。如蒙牛新养到在前期推出新养到植入到《非常完美》与接下来的新养道是章子怡的选择和新养道是完美都市女性的选择不但提高了产品的知名度，对电影本身来讲也带来一定的宣传效用。
（二）弊端的一面主要表现在以下几个方面：
1、由于对商业效益的过分追求，导致了植入式广告的泛滥，也随之而然引起观众反感，最终影响到对电影的的态度。如《杜拉拉升职记》中的马自达轿车的植入广告，明显是粗制滥造，产品形象与故事中人物身份完全不符，间接导致对电影的烦感。
2、生搬硬套，广告的植入过于突兀，就会破坏电影剧情的连贯性。假如囫囵吞枣，与情节、所处年代风马牛不相及，甚至背道而驰，就很难发挥广告的效果，对电影本身来讲更是致命的。植入式广告并非
艺术表达所需，大量的广告的频繁诉求破坏了艺术的追求。传统电影总是企望源于生活，高于生活，希望能在繁复的生活表象下找到其规律性，或通过人的心灵将其有序化。植入式广告或多或少是对这种企望的破坏，使电影显得杂糅、拼凑，不具有完整结构和叙述意义。如电影《杜拉拉升职记》，有消费者称，数品牌logo成为观看这部电影的乐趣之一，严重破换了电影的故事性和完整性。
2.建议：
电影中植入广告能带来一定的经济效益，已经成为电影产业链条的重要环节之一,完全靠票房赢利的模式不符合电影工业化制作的客观要求。但是,对于制片方和导演,必须充分尊重观众的审美需求,特别是认识到广告的附属性,要尽可能将其化解在艺术元素中。在刺激电影业的蓬勃发展的同时，一定要有一定的原则和标准，植入的内容要贴近生活和电影的故事情节相符，切忌粗制滥造的泛滥式植入。
作为电影的观看者，许多人表示都看到过电影中的植入式广告，有过或多或少的影响。很多人认为在电影中植入广告应该是被赞同的，当然前提是不影响电影的可观性。而且他们认为在好的电影中植入广告能够使品牌形象也得到相应的提升，只有真正有实力的品牌才会通过电影宣传其品牌。同时很多人也认为，电影植入式广告相比其他形式的广告而言，更能贴近大众，更有亲切感。电影植入式广告确实能够为品牌形象带来一定的调查结论
五：附件
1、访问提纲
（1）、确定受访人群
（2）拟定调查问卷
（3）实施调查
2、调查问卷
关于电影中植入广告的调查问卷
非常感谢您抽出时间来填写我们的调查问卷，此问卷仅用于学术研究，谢谢您的帮助。
名词解释：植入式广告把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
请在选项前打钩
1、您的性别？
A女B男C其他
2、您的年龄段？
A18—25 B25岁以上
3、在做这份问卷调查前您对植入广告有了解吗？
A、听说过，很了解
B、听说过，不了解
C、没听说过
4、您多长时间看一次电影？
A、一个星期 B 、一个月C、一个月以上D、几乎不看
5、您会注意到电影中出现的产品或产品的品牌吗？
A、从来不注意
B、如果有大特写或是明星镜头会注意
C、如果是喜欢的角色使用会注意
D、会特意去关注
6、您意识到电影中出现的产品实体或名称标志是植入广告吗？
A、没有意识到
B、有时会
C、没有意识到
7、看完电影您能记住里面出现的产品吗？
A、不会
B、记住大部分
C、记住小部分
8、当您看到一部电影里有很多广告第一反应是什么？
A、没感觉
B、厌烦
C、不介意
9、您会将一部植入广告很多的电影看完吗？
A、会
B、不会
10、您和朋友家人讨论一部电影时多谈论它的哪方面？
A、电影的故事情节
B、演员阵容
C、电影中植入了那些广告
D、电影的票房
3、工作进度安排
项目参与人员完成时间课题的选择全体2012-11-26
前期的准备全体2012-11-30 调查问卷的发放与回收全体2012-12-03
调查报告的撰写全体2012-12-05
4、原始资料的来源：
（1）、王家渝老师的课件资料
（2）、网上查阅
六、调查总结
通过以上问卷调查和深度访谈调查结果的分析，可得到，电影植入式广告目前的发展是相对稳定和完善的，和电影的交融程度也不错，受众普遍没有表示出太大的反感情绪。但是不可否认的是，在电影中植入广告确实影响了受众对电影的好感度，这也是信息化背景下
无法避免的事实。就电影植入式广告本身而言，目前没有表现出非常明显的缺点，本身能够比较好的和电影相融合，而且没有带来太多的负面影响。这表明电影植入式广告发展的程度已经相对成熟，有了足够的发展底基，这也为以后电影植入式广告向更加完善方向发展提供了良好的基础。
作为电影的观看者，许多人表示都看到过电影中的植入式广告，有过或多或少的影响。很多人认为在电影中植入广告应该是被赞同的，当然前提是不影响电影的可观性。而且他们认为在好的电影中植入广告能够使品牌形象也得到相应的提升，只有真正有实力的品牌才会通过电影宣传其品牌。同时很多人也认为，电影植入式广告相比其他形式的广告而言，更能贴近大众，更具亲切感。总之，植入式广告与电影的自然融合，的确能够吸引受众，对电影具积极作用。
免费-浅析电影中的植入式广告
浅析电影中的植入式广告 一、现状分析 植入式广告又被称为“隐性广告”、“嵌入式广告”或“置入式广告”。植入式广告，是相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。现在，植入式广告在电影上大放光芒。好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的独特魅力；《我，机械人》将奥迪的RSQ超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向市场，让消费者接受。这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。 在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。在《手机》中，摩托罗拉公司出资650万赞助，使片中手机清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。而紧接着就是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。在喇嘛教寺庙，刘德华窃得一大袋手机，镜头扫过，都是NOKIA 。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。可以说，冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制作只是投资了300万，却斩获了2000万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征，也巩固了宝马高端汽车的地位。开发商助理那句：“没看见，别摸我（BMW）”，成为让人记忆深刻地亮点。可口可乐在这部电影中植入是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。道哥设计的可口可乐中奖环更是逐渐将电影推向高潮。可以说可口可乐即为电影增加了亮点,也达到成功推广品牌的效果,巩固了品牌的形象。 可以指出，植入式广告的运用无论在国外还是在国内，都达到了使用的高潮，而且表现手法，植入方式都有了很大的进步。植入式广告的使用已经达到了成熟的地步，甚至可以说已经形成了一种模式。据PQ媒体研究公司研究报告显示，2005年植入式广告支出达到35亿美元。可以说，植入式广告的现状十分乐观，而且，植入式广告表现出来的发展前景有着巨大的空间。PQ媒体研究公司指出到了2010年，植入式广告在全球价值将达到 13,963.6($US Millions)，这一预计的数字是2005年的6倍。 二、电影植入式广告的表现手法 在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好效果。一般来说，广告在影视传播中的表现有以下几种表现形式： （一）场景植入 场景植入，主要是指品牌视觉符号、商品本身或商品广告片作为电影或其他媒体内容的场景或场景组成的一部分出现。相比而言，这是一种比较消极的被动植入传播方式，更为隐
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四、结论与建议------------------------------------12 1.结论-----------------------------------------12 2.建议-----------------------------------------13 五、附件------------------------------------------14 1.访问提纲-------------------------------------14 2.原始来源-------------------------------------14 六、调查总结--------------------------------------14 一、前言 植入式广告是以非广告的形式将产品、品牌或服务信息隐藏于载体并和栽体融为一体，共同构成了受众感知场景的一部分，不知不觉地把广告信息展露、传播给受众，达到润物细无声的效果。我国的植入式广告起步较晚，制作技术、运作理念尚未成熟。由于拍摄影片的成本一度困惑着电影人，电影中植入式广告的出现则弥补了影片拍摄资金的不足，大大降低了高成本影片投资的风险。但观众对电影中的植入广告却褒贬不一。电影植入广告对电影本身的利弊影响值得我们深思。 调查目的：通过调研，了解植入广告对电影本身的利弊影响。 调查对象：重庆安全技术职业学院 调查方式：采取问卷调查法和查阅二手资料法 调查时间：2015年9月24日~~2015年9月28日 调查人员：杨朝林熊冠节周爽龚雪松 二、摘要 调查项目以问卷调查为主，在大学生中搜集资料，了解年轻人对植入广告的态度，进而分析植入广告对电影本身的利弊影响，从而正确处理电影中植入广告的。 三、调查分析
中外电影植入式广告浅析
吉林大学珠海学院毕业论文 题目用楷体_GB一号（黑体） 系别： 专业名称： 学生姓名： 学号： 指导教师姓名、职称： 完成日期年月日
中外电影植入式广告浅析 摘要 影视植入式广告的意境主要通过营造艺术氛围，使受众在强烈的情感体验中产生对产品或品牌的亲和感，心悦诚服地接受产品信息。影视植入式广告的传播载体、融入的节目内容与产品定位、品牌形象有较高的关联度，不仅能达到预期的传播效果，更具有意境美，给受众以美的享受。植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场，而中国又将是植入式广告增长最快的市场之一。国内电影中的植入式广告大规模应用还是近几年的事情，早在1951 年，国外《非洲皇后号》 这部电影中就出现了戈登杜松子酒的商标。直到现在，美国2/3 的电影业收入来自广告增值，其中包括植入式广告和衍生后产品开发。作为完美的植入式广告，其产品、品牌应该与节目融为一体，这需要根据产品、品牌和广告主的市场需求，综合考虑、量身定做，使产品、品牌和节目相吻合。一是节目诉求的价值观与品牌的价值尽量一致，二是目标观众和产品的目标消费者要有共同点，这样才能取得植入式广告的最佳效果。电影植入式广告在美国已发展至成熟阶段，近年来在中国也得到了迅速发展，逐渐成为社会热点话题。随着传统广告越来越被人们排斥，电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得了广告商、电影制片方还有观众的共同青睐，实现了共赢。 关键词：电影、植入式广告、植入
Abstract The artistic conception of film product placement by creating artistic atmosphere, make the audience in the strong emotional experience to produce the product or brand affinity, feel a heartfelt admiration to receive the information of products. Product placement television dissemination carrier, into the program content and product positioning, brand image has high relevance, not only to reach the expected communication effect, more the beauty of artistic conception, to the audience to enjoy beauty. Product placement in recent years is a rapidly emerging advertising market, while China will product placement is one of the fastest growing markets. Domestic movies in the large-scale application of product placement or the things in recent years, in early 1951, foreign" Africa Queen" The film appeared in the Gordon gin trademark. Until now, the United States 2 / 3 of the movie industry revenue from advertising value-added, which include product placement and derived products development. As the perfect product placement, its products, brands and programs should be com., this needs according to the product, brand and advertising market demand, tailored, comprehensive consideration, so that products, brands and programs coincide. A program is to appeal to the value and the value of the brand consistency, two is the target audience and the product target consumers want to have something in common, so as to obtain the best effect of product placement. The film product placement in the United States has developed to a mature stage, in recent years in China has been developing rapidly, and gradually become a social hot topic. Along with the traditional advertising is becoming more and more exclusive, movie product placement as a film and advertising two art and won the advertisers, the film's producers and the audience common favor, achieving a win-win. Key words: film, product placement, implantation
电影植入式广告 论文
电影植入式广告 曾几何时，一种特别的广告开始出现在我们身边。电影《天下无贼》里的长城润滑油，《2012》里的加成林肯，《财神到》里的汇源果汁，《生化危机》里的索尼笔记本……现在铺天盖地的广告信息冲击着大众早已疲惫不堪的眼球，传统广告的有效性日趋下降，而电影作品中的隐性广告却正在受到也越来越多的广告主和受众的青睐。电影植入式广告作为一种新兴的广告模式，值得对其进行深入研究。 随着2010年广电61号令的正式实施，传统电视媒体的硬广告时间被打幅度消减压缩，在广告资源上，植入式广告无疑是媒体可以开发的替代性创收来源；从客观角度看，由于硬广的时间限制，导致硬广成本提高和资源稀缺，于是植入式广告作为一种替代广告形式，更能与客户目标受众相匹配。 植入式广告，又被称为隐性广告，嵌入式广告，置入式广告等，是有目的的将产品和品牌置入电视节目、电影、音乐、小说和游戏等娱乐内容的一种广告手法。电影植入式营销是广告的突围，不再利用单纯的广告形式，一个DV片段可能会植入到故事情节中去，这种突围很巧妙。它的内涵式什么？是利用已经抛弃掉的传统广告商品经验，在电影故事当中，融入进一段商品体验，然后让受众更信任。植入式广告凭借对传统模式的颠覆性操作，成为广告界新宠，但其诞生、发展还处于不成熟阶段，尤其是在电影植入式广告的操作中还存在诸多问题。 1.电影植入式广告盛行的背景 复杂化的媒体环境，日益拥堵的信息量导致观众对广告的回避和广告边际效益的递减。无论传统广告媒介或某些新兴媒介，人们对于他们多发布的广告早已练就一身“百毒不侵”的本领，因此，观众注意力成为媒体争夺的稀缺资源。过去有一个调查数据，显示30%以上的消费者明确表示他们讨厌广告，后来研究又连续做了几年的调查，发现这个比例还在不断上升。中国广告杂志社社长兼主编张惠辛，访问过东欧灵智布拉格广告公司后说：“在这次金融危机当中，东欧整个广告业务收入下降了10%，而这家公司却上升了30%，其中，真正的传统广告收入只有20%，而有25%的广告收入来自于各种各样的网络方面的制作，其中包括很多植入式的创作和活动。我发现整个社会正在不断的改革，影视植入就是在这样的一个历史背景中产生的。” 电影是一种社会意识形态，一种传播方式，一种艺术，甚至是一种信仰，一种宗
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影视剧作品中植入式广告的传播学视野 影视剧作品中植入式广告的传播学视野 影视剧作品中植入式广告的传播学视野 ：视觉文化研究全球化时代中国电影的文化分析周星驰的无厘头电影风格 影视剧作品中植入式广告的传播学视野 摘要:近年来,植入式广告发展迅速,渐渐取代了传统广告在人们心目中的地位。作为目前 广告形式中的一个重要组成部分,植入式广告被广泛应用于影视剧作品中。本文结合传播 学的基础理论,对其植入方式和传播模式等作了相应的阐释,同时,分析了当前植入式广告 存在的问题。 关键词:植入式广告;影视剧;传播学 植入式广告(Product Placement)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号以及服务内容,策略性地“植入”各种媒介之中,包括电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信等各种载体,通过品牌或产品的场景再现,让受众在接收媒介信息的同时也不知不觉地对产品及品牌留下印象,继而达到营销产品的目的。影视剧植入式广告指的是把产品 及其服务具有代表性的视听品牌符号融入电影、电视剧中的一种广告方式,通过场景的再现,让受众留下对产品及品牌的印象,以达到营销目的。 一、植入式广告的植入方式 中国受众早期接受的利用电影做广告的方式一般是广告插播在电影播放之前,观众都已就坐,在电影院狭小的空间里强制性收看,因此到达效果很好,但受到电影场地和场次的限制,总体影响力很弱。植入式广告则完全不同,有时候你甚至感觉不到广告的存在,它却在不经意间钻入你的脑海,植入式广告会以道具、台词、场景、音效、情节等方式“潜伏”在影 视作品中,只要不是脱离现代人类社会的作品,剧中人总是会与各式各类的生活元素发生联系,这给植入式广告提供了广阔的创意空间。 1.道具植入:这种植入方式几乎体现在当今所有的影视作品中。例如电影、电视剧中出现 的汽车、房产、服饰以及男女主角必备的手机等。经典范例:如果大家经常看TVB的电视剧,都会知道几乎所有剧集里面的手机软广告。比如《珠光宝气》里出现的W850,《肥田喜事》、《写意人生》里出现过的W800,以及《酒店风云》里面的 S700如此等等。让人印象最深的恐怕要数那个标志性的电话铃声,“SonyEricsson ring”滴哩哩……几年来都没有变过。 2.台词植入:相比于场景植入,台词植入简单、明了、纯粹也更加直接,因此需要巧妙地融 入台词,太直接明显的植入会令观众感觉突兀。经典范例:湖南台自制青春励志偶像剧《丝丝心动》,是飘柔专为庆祝进入中国市场20周年而定制,意在通过电视剧集的播放将产品理
植入式广告的分类方法
植入式广告的分类方法 植入广告可以按照”植入程度”和”植入手法”两个方向来划分，按照这两个方向划分，可以包括植入广告的大部分分类方式，统括不同形式的表现类型。 一、按程度划分 1. 浅层次植入 浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。 浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。 2. 普通植入 主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。 其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。 3. 深层植入 主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务…）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。 二、按手法来划分 1、道具植入 这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，产品大多选择受众极多的媒体节目。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。 2、台词植入 台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。” 《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训转摘于中国酒业新闻网宣扬得淋漓尽致。这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。 3、剧情植入 剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖…… 在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。
影视片中植入广告的案例+分析
影视中植入广告的整理： 《手机》（冯小刚）中国移动和MOT、O等 《唐山大地震》剑南春，中国人寿，中国工商银行，白象电池 《嘻游记》快乐大本营 《狄仁杰之通天帝国》“剑南烧春”--剑南春 《庐山恋2010》奔驰smart 《活该你单身》本田 《非诚勿扰》中国移动、清华同方笔记本、剑南春酒、招行信用卡、北京茉莉餐厅、摩托罗拉手机、巴黎Baguette咖啡馆、杭州西溪湿地、斯巴鲁SUV、日本北海道、Costa油轮、海南景点宣传等 《爱情左灯右行》飞度汽车 《过界》东风日产 《疯狂的赛车》搜狐娱乐、斯柯达汽车、空中网 《家有喜事2009》金六福 《侏罗纪公园》奔驰汽车 《外星人》（ET）里斯（Reese’s）品牌巧克力豆 《荒岛逃生》Wilson排球 《海角七号》马拉桑米酒 《女人不坏》玛莎拉蒂汽车、Ochirly时装 《史密斯行动》松下笔记本电脑 在电影的场景中出现。品牌或商品的场景植入，是一种极为消极的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑。电影和广告本身都是艺术，而艺术与艺术之间的嫁接显然需要更多的自然和流畅，而许多类似于给特写镜头、直接上广告台词的做法其实很低级，不仅会让观众感觉很突兀，而且还会让电影和品牌两败俱伤，电影变成了为广告而广告，而品牌则变成了混淆视听的侵略者，强迫性地让观众接受自己的广告只会降低品牌的美誉度。 《007》邦德宝马汽车OMEGA手表 《偷天换日》宝马的Mini Cooper车 《电子情书》星巴克咖啡、苹果电脑和https://www.360docs.net/doc/3616882209.html,网站
《一线声机》诺基亚 《阿甘正传》‘彭泉’汽水 《我的希腊婚礼》稳洁 《一声叹息》欧陆经典 《变形金刚》美国通用汽车，雪佛兰Camaro、庞蒂克跑车、通用悍马、通用GMC、诺基亚手机 《黑客帝国》诺基亚的8110手机 《古墓丽影》爱立信的鲨鱼手机R310 《谍海计中计》摩托罗拉 《007大战皇家赌场》索爱Cyber-shot手机K800i 《无间道》摩托罗拉 《无间道3——终极无间》夏普GX22 《第601个电话》索爱 《黑衣人》雷朋掠食者 《艾利之书》雷朋太阳镜，魔声耳机，KFC,MOTOROLA 《穿prada的女魔头》prada 《蒂凡尼的早餐》蒂凡尼 《钢铁侠》汉堡王 《2012》林肯加长版轿车，宾利 《机器公敌》奥迪，匡威 《香奈儿传》香奈儿 《单身男人》tom ford定制服装系列 《闰年》路易威登 好的植入广告如《电子情书》，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在纽约上西区的街头，总会先至星巴克咖啡店外带一杯咖啡，而每天晚上，则会打开她的苹果电脑，进入https://www.360docs.net/doc/3616882209.html,开始收发e-maiI。星巴克咖啡、苹果电脑和https://www.360docs.net/doc/3616882209.html,网站，这些品牌的形象、个性，以及其所具有的社会象征意义，已经成为女主人公角色演绎的道具，同时影片中剧情、女主角的形象、气质，又在不断地强化着这些品牌所具有的符号意义。广告看起来不像广告，就必须把它很好地融合到剧情之中，传播品牌文化和产品概念。
电影广告植入协议范本
编号：_____________电影广告植入协议 甲方：___________________________ 乙方：___________________________ 签订日期：_______年______月______日
甲方： 乙方： 鉴于： 1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影的拍摄工作； 2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源； 3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影 的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约； 甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守： 一、合作内容 1、乙方利用其自身资源为电影（以下简称为“电影”）的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。 2、双方按照以下约定执行本协议： （1）、甲方于本协议签订后日内向乙方提供以下资料： A、电影剧本； B、电影广告策划资料； C、甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据； D、甲方授权乙方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。 （2）、对广告客户的要求：乙方向甲方提供的广告客户之广告发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。
（3）、乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方协议。 3、双方按照本协议约定进行收益分配。 二、合作期限 本协议合作事项自年月日起至年月日止。 三、收益分配的原则及支付 1、分配原则基于本协议的合作目的，甲、乙双方以双方与广告客户签订的三方协议标的额为基数，按照6：4的比例进行收益分配。 2、支付上述款项的支付方式将在甲、乙双方与广告客户签订的三方协议中予以约定，并按照相应约定执行报酬的支付。 四、权利与义务 （一）、甲方的权利与义务 1、承诺其具有电影的合法拍摄权及广告经营权。 2、承诺其提供给乙方资料的合法性及有效性。 3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。 4、甲方应当对在合作过程中知悉的有关乙方的商业或技术方面的资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经乙方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。 （二）乙方的权利与义务 1、应当就有关订立协议的事项向甲方如实报告。 2、享有与甲方共同以签约方的名义与广告客户签订三方协议的权利。
成功的影视广告植入有哪些 十大影视广告植入案例盘点
十大影视广告植入案例盘点成功的影视广告植入有哪些 在影视作品里植入品牌广告，其实早就是一个很成熟的产业了。在国内影视市场越来越有“钱景”的环境下，品牌与影视作品的合作也越来越多。今天，鹿豹座平台小编为大家盘点十大影视广告植入的成功案例。 案例一：三牛食品植入《我是歌手》第四季 《我是歌手》是湖南卫视推出的海内外歌手巅峰对决节目，根据《我是歌手》受众行为习惯和上海三牛食品的目标客户群体类型，鹿豹座分别在《我是歌手》第四季第十一期歌手直播间环节和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌，借助节目拥有的高收视率，实现三牛品牌强曝光。并且，在品牌植入的同时，鹿豹座捆绑节目中产品植入的环节和内容亮点，对搭载三牛品牌的图文内容进行多渠道网络推广。最终使得三牛食品网络知名度大幅提升，沉寂多年的老品牌获得年轻受众和消费者的青睐，获得了1亿以上的品牌曝光量。在品牌植入推广后，“三牛”百度指数跃升至301，整体搜索量有较大提升。 案例二：英菲尼迪植入《是！尚先生》 《是！尚先生》是湖南卫视的一档青春时尚职场偶像爱情剧。该剧于2016年6月8日在湖南卫视青春进行时剧场首播，首播收视便以全国网收视率1.34%，份额8.27%的整体表现傲视荧屏，位列同时段全国第一。日产汽车公司旗下豪华车品牌英菲尼迪（Infiniti）与《是！尚先生》达成合作，在剧中植入英菲尼迪汽车。鹿豹座作为英菲尼迪《是！尚先生》的互联网新媒体宣传服务公司，通过“道具植入+网络宣传推广”，使得英菲尼迪品牌知名度、品牌好感、产品搜索指数等都在推广期间有了大幅上涨。（综合数据得出，此次推广英菲尼迪整体曝光量达到269.8万~300.8万次，后续仍将不断增长。英菲尼迪百度指数从之前的1.5万左右跃升至1.7万以上，最高点达到22万以上！并且，英菲尼迪QX30这款车的搜索指数从一开始的566点上升到最高的1391点，上涨了145%。）
电影中的植入式广告
电影中的 植入式广告Product Placement In Movies 11古典文献(古籍修复) 李晨阳 指导教师陶应虎
“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。电影中的植入式广告是植入式广告中最具代表性的形式。 一．产生背景 电影院逐渐增多，为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础，它们的所在地大多地处经济较为发达的城市，而且其所接触的观众群体主要是白领工薪阶级或高级知识分子，这些人消费能力强，是社会消费潮流的领军人物，通过他们能迅速提高产品的知名度和销售额，扩大市场份额，尤其对于一个比较时尚的新产品，其诱惑力不可抗拒。 植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告，长篇大论，或耗时较长，它仅仅一闪而过，转瞬即逝，因此注重企业形象及品牌个性的塑造，这也是其功能的主要特点。也正因如此，实力一般的中小企业只能望洋兴叹，唯有大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于一搏，其雄厚的经济基础和企业战略是其支撑的基点。 无论传统媒介或某些新兴媒介，人们对于它们所发布的广告早已练就一身“百毒不侵”的本领，渴求新奇、更具魅力的新型媒体出现，满足其接触广告信新渠道的心理愿望，也由于它本身的媒介独特性从而使其区别于其他所有媒介，在新兴领域独领风骚。 在过去的生活中，甚至是现在，人们总戴着一副有色眼镜看待广告，尤其是虚假广告的频频出现，进一步令消费者睹广告而变色。而电影植入式广告的“隐而不宣”正好避开了消费者的这一显性心里特征，在不知不觉中达到了广而告之的目的。 二．发展历史 2．1 在国外的发展 1951年，影片《非洲皇后号》中明显出现了戈登杜松子酒的商标，是电影史上首次植入广告。另有研究表明，早在1929年，卡通片《大力水手》中，大力水手波比为菠菜做的广告才是首次，这里不追究。 到20世纪70年代，好莱坞还一直竭力避免在电影中出现产品的品牌名称。后来，植入式广告正式发展为由厂家免费提供产品作为电影背景道具、演员使用道具或被演员提及。斯皮尔伯格是美国植入式广告发展的推波助澜的人物，1982年在斯皮尔伯格的《E.T.外星人》中，有艾里奥特用里斯（Reese's Pieces）糖果吸引外星人进屋子的情节，随着电影热播，一时里斯（Reese's Pieces ）糖果成为孩子们的梦之糖果，销量猛增65%。 在这种情况下，一些专门负责联络电影隐性广告的公司成立，如洛杉矶的“拍摄它”(Feature This)；全球一些知名广告集团纷纷涉入影视植入性广告业务，成立专门的公司，如，WPP的 Mindshare Entertain men和Publics集团Zenith Opt media、WPPs MindShare以及奥姆尼康
电影植入式广告调查报告书
电影植入式广告调查报告 1104070230 顾明星 目录
电影植入式广告概述............................ - 1 - 调查目的 ..................................... - 4 - 调查方法 ..................................... - 5 - 调查结果分析 ................................. - 5 - 调查结论 .................................... - 12 - 意见和建议 .................................. - 13 - 附表一：电影植入式广告调查问卷............... - 13 - 附表二：电影植入式广告深度访谈提纲........... - 15 -
电影植入式广告概述 “植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 在所有的传播媒介中，影视广告（电影广告和电视广告）的效果最佳。然而，目前电视，正在遭受新媒体的围困：很多人通过录像带看电视节目，因此就能快速越过那些广告时段，数字录像技术的诞生使这一现象更为普遍；此外，越来越多的人总是同时兼顾好几件事，比如一边在电脑上工作，一边收看电视，这样一来，他们就很难仔细地关注电视的内容；电视所面临的另一大威胁是，与父辈相比，年轻人在电脑上所花的时间远多于看电视的时间；有线电视的兴起也抢夺了一部分电视观众，这又缩小了单一的电视广告的受众面。对于电视广告效力的担忧几乎已经达到了顶点。另外，由于在过去的生活中，广告一直扮演着直白式推销的角色，加上各类劣质广告带给消费者的伤感，以致给广告披上了不太光彩的外衣，让一部分消费者闻广告而色变。在这样的环境下，电影植入式广告应运而生。其诞生可以说带有某种必然性。 电影院逐渐增多，为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础，它们的所在地大多地处经济较为发达的城市，而且其所接触的观众群体主要是白领工薪阶级或高级知识分子，这些人消费能力强，是社会消费潮流的领军人物，通过他们能迅速提高产品的知名度和销售额，扩大市场份额，尤其对于一个比较时尚的新产品，其诱惑力不可抗拒。 植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告，长篇大论，或耗时较长，它仅仅一闪而过，转瞬即逝，因此注重企业形象及品牌个性的塑造，这也是其功能的主要特点。也正因如此，实力一般的中小企业只能望洋兴叹，唯有大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于一搏，其雄厚的经济基础和企业战略是其支撑的基点。 无论传统媒介或某些新兴媒介，人们对于它们所发布的广告早已练就一身“百毒不侵”的本领，渴求新奇、更具魅力的新型媒体出现，满足其接触
电影中植入广告对电影本身的影响的调查报告
植入广告对电影的影响的调查报告
目录 一、前言------------------------------------------01 二、摘要------------------------------------------01 三、调查分析--------------------------------------01 1.调查方法-------------------------------------04 调查对象--------------------------------------------04 调查地区--------------------------------------------04 调查方式--------------------------------------------04 调查情况--------------------------------------------04 调查程序及安排--------------------------------------04 2.调查数据分析---------------------------------04 3.调查问卷结果分析-----------------------------11 4.深度访谈调查结果分析-------------------------11 5.《杜拉拉升职记》植入广告的数据分析-----------12 四、结论与建议------------------------------------12 1.结论-----------------------------------------12 2.建议-----------------------------------------14 五、附件------------------------------------------14 1.访问提纲-------------------------------------15 2.调查问卷-------------------------------------15 3.工作进度安排---------------------------------16
电影植入广告合同(标准范本)
电影植入广告合同 In accordance with the relevant provisions and clear responsibilities and obligations of both parties, the following terms are reached on the principle of voluntariness, equality and mutual benefit. 甲方：__________________ 乙方：__________________ 签订日期：__________________ 本合同书下载后可随意修改
合同编号：YH-FS-541218 电影植入广告合同 说明：本服务合同书根据有关规定，及明确双方责任与义务，同时对当事人进行法律约束，本着自愿及平等互利的原则达成以下条款。文档格式为docx可任意编辑使用时请仔细阅读。 甲方： 乙方： 鉴于：1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《xxxx》的拍摄工作； 2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源； 3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《》的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约； 甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守：
一、合作内容 1、乙方利用其自身资源为电影《xxxx》(以下简称为“电影”)的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。 2、双方按照以下约定执行本协议： (1)甲方于本协议签订后()日内向乙方提供以下资料：A.电影剧本；B.电影广告策划资料；C.甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据；D.甲方授权乙方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。 (2)对广告客户的要求：乙方向甲方提供的广告客户之广告发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。 (3)乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方协议。 3、双方按照本协议约定进行收益分配。 二、合作期限 本协议合作事项自xx年xx月xx日起至xx年xx月xx 日止。 三、收益分配的原则及支付
浅析电影中的植入式广告
浅析电影中的植入式广告 浅析电影中的植入式广告浅析电影中的植入式广告电影中的一、现状分析植入式广告又被称为“隐性广告”“嵌入式广告”或“置入式广告”、。植入式广告，是相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。现在，植入式广告在电影上大放光芒。好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的独特魅力；《我，机械人》将奥迪的 RSQ 超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向市场，让消费者接受。这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。在《手机》中，摩托罗拉公司出资 650 万赞助，使片中手机清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。而紧接着就是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。在喇嘛教寺庙，刘德华窃得一大袋手机，镜头扫过，都是 NOKIA 。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。可以说，冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制作只是投资了 300 万，却斩获了 2000 万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征，也巩固了宝马高端汽车的地位。开发商助理那句：“没看见，别摸我（BMW）”，成为让人记忆深刻地亮点。可口可乐在这部电影中植入是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。道哥设计的可口可乐中奖环更是逐渐将电影推向高潮。可以说可口可乐即为电影增加了亮点,也达到成功推广品牌的效果,巩固了品牌的形象。可以指出，植入式广告的运用无论在国外还是在国内，都达到了使用的高潮，而且表现手法，植入方式都有了很大的进步。植入式广告的使用已经达到了成 熟的地步，甚至可以说已经形成了一种模式。据 PQ 媒体研究公司研究报告显示，2005 年植入式广告支出达到 35 亿美元。可以说，植入式广告的现状十分乐观，而且，植入式广告表现出来的发展前景有着巨大的空间。PQ 媒体研究公司指出到了 2010 年，植入式广告在全球价值将达到 13,963.6($US Millions)，这一预计的数字是 2005 年的6 倍。二、电影植入式广告的表现手法在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好效果。一般来说，广告在影视传播中的表现有以下几种表现形式：（一）场景植入场景植入，主要是指品牌视觉符号、商品本身或商品广告片作为电影或其他媒体内容的场景或场景组成的一部分出现。相比而言，这是一种比较消极的被动植入传播方式，更为隐浅析电影中的植入式广告蔽，
电影植入式广告
【论文关键词】植入式广告影视广告传播形式 【论文摘要】电视媒体的现状决定了传统硬广告越来越难被观众所接受，植入式广告(也称隐性广告或软广告)凭借独特的营梢模式，近年来异军突起，成为影视广告新的演绎平台，为媒介和企业双方提供了新的选择. 一、中国影视广告的现状 中国的传统电视广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓，根据CTR最新的中国广告数据显示:2006年第一季度广告花费总额达742亿入民币，较去年同期增长21 0/，低于2005年第一季27%的同期增长水平。中国广告市场进入低速增长期，传统广告的发展开始显现出瓶颈，影视广告新的营销时代已经来临。 目前中国电视广告的现状:1.现在的广告时间资源已临近饱和;广电总局的第17号令，限定了电视台黄金时段的广告播出时长为9分钟，而涨价又难以成为收入增长的支撑点。2.遥控器使观众在收看电视节目过程中，可以在广告时间段轻松实现“跳转”，遥控器成为收视率的“杀手”，硬性广告的被接受程度越来越差，广告效果越来越弱;根据CTR的一项调研数据显示，33.6%的受访者表示看到广告会立即转台，而选择不换台继续观看的受访者仅有8.4%，可见观众对传统电视广告的逃避已是不争的事实了。3.付费电视时代，是电视媒体应对媒介变革的现实选择，特殊式广告成为解决付费电视时代广告传播的主导方法。4.电视剧在中国观众的收视中占的份额远远超越了其他电视节目。 二、植入式广告兴起的原因 受众逃离、新技术新媒体的涌现都是电视媒体目前无法逃避的现实，电视广告资源是电视广告营销的产品，资源的管理与开发实际上就是电视广告营销的产品策略。广告资源的开发主要指特殊形式广告的开发，节目是广告的载体，保证节目与广告互动是广告资源开发的关键。特殊形式广告也称植入式广告，通常是与节目融合在一起的广告，其广告效果好，深受客户欢迎，并且价格较高，因此各个电视台都把创新特殊形式广告作为广告资源开发的重要内容。植入式广告近年来异军突起，成为影视广告新的演绎平台，虽然目前这种广告形式在中国正处于起步探索阶段，但其潜移默化的传播特征正代表了未来广告行业发展的方向。美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。 植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的，又称隐性广告或软广告。比如春节晚会中“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成礼品，诺基亚和宝马成为《天下无贼》电影中的道具等等。 三、植入式广告的层次 随着媒介环境和营销方式的深入变化，植入式广告逐渐从单一与节目建立简单关联，逐步发展到与品牌、与节目结合的更高层次。就中国目前的发展情况而言，CTR对此做了三个层次的界定。 1、简单植入 广告主通过冠名电视剧场、设置电影电视剧场景、特约、独家赞助等形式，将品牌、产品标识孤立地呈现在节目中，品牌或产品特征几乎没有与节目内容发生关联，常常使用冠名、赞助、标版的形式，或在电影电视剧中植入场景或道具。如“大红鹰剧场”、“伊利佳片有约”、新华电脑教育连续几年都与安徽电视台建立广告合作协议，通过剧场冠名、醒目广告等方式，全面提升“新华”的知名度和品牌内涵，为新华电脑教育成为安徽电脑教育“第一品牌”打下了坚实的基础。还有采用演播室背景板、主持入口播的奖品提供、节目结束时的特别鸣谢尾版、下集预告等形式的;如:2002年央视转播世界杯时，美的公司就买断了演播室背景板广告;哈药集团三精制药有限公司独家全程赞助央视世界杯转播节目的倒记时与正记时标版。