商业电影中的广告植入共24页
影视剧的广告植入
近期，不少媒体评论指出，作为产业链上重要一环，植入式广告存在具有合理性，而 该以何种形式出现，则是需要考虑的话题。中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明指 出，植入式广告意味着智慧与规划，绝不是简单的摆入和拼贴，“观众不是不能接受植 入式广告，而是不能接受广告植得太粗糙。”
植式广告的理解
影视剧“植入性”广告(软广告) 近年流行的广告传播方式—“植入性”广告出现于影视剧中，现在，我们在越来越多的影 视剧作品中，会看到以下画面:在故事进行时，演员随口或者随手拿出某样我们平时经常 会见到的产品或商品，亦或者在镜头中，可以清晰地捕捉到某些商业信息。有的自然让人 记忆深刻，有的生硬得让入反感。这便是近年流行的广告传播方式:植入性广告。植入性 广告又称植入性营销，指把产品或具有代表性的品牌符号融入电影、电视、音乐、舞台剧 等文化产品中，使观众对其产生深刻的印象，以此来达到传递广告信息的目的。人们俗称 为“软广告”。植入性广告的优势在于商业企业以大众喜闻乐见的文艺形式作为桥梁，通 过灵活、迅速、直接、主动的方式在不经意间传递出产品信息，使受众对产品和品牌产生 好感和信任，潜移默化地转移观众注意力，将观众转化为消费者。某种程度上植入式广告 的产生, 可以被看作是对传统硬性广告的一种进化与升级,是为了让人们在不知不觉中感 知品牌诉求、接受广告影响。 严格来讲植入式广告又被称为嵌入式营销(Product PlacementMarketing) (或者称隐性 广告、软性广告),它是指将企业产品或品牌及其代表性的视觉或听觉元素策略性地融入电 影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通 过场景的再现,使观众对产品及品牌留下印象,继而达到营销目的的一种传播方式。
电影中的植入式广告
电影中的植入式广告Product Placement In Movies11古典文献(古籍修复)李晨阳指导教师陶应虎“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
电影中的植入式广告是植入式广告中最具代表性的形式。
一．产生背景电影院逐渐增多，为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础，它们的所在地大多地处经济较为发达的城市，而且其所接触的观众群体主要是白领工薪阶级或高级知识分子，这些人消费能力强，是社会消费潮流的领军人物，通过他们能迅速提高产品的知名度和销售额，扩大市场份额，尤其对于一个比较时尚的新产品，其诱惑力不可抗拒。
植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告，长篇大论，或耗时较长，它仅仅一闪而过，转瞬即逝，因此注重企业形象及品牌个性的塑造，这也是其功能的主要特点。
也正因如此，实力一般的中小企业只能望洋兴叹，唯有大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于一搏，其雄厚的经济基础和企业战略是其支撑的基点。
无论传统媒介或某些新兴媒介，人们对于它们所发布的广告早已练就一身“百毒不侵”的本领，渴求新奇、更具魅力的新型媒体出现，满足其接触广告信新渠道的心理愿望，也由于它本身的媒介独特性从而使其区别于其他所有媒介，在新兴领域独领风骚。
在过去的生活中，甚至是现在，人们总戴着一副有色眼镜看待广告，尤其是虚假广告的频频出现，进一步令消费者睹广告而变色。
而电影植入式广告的“隐而不宣”正好避开了消费者的这一显性心里特征，在不知不觉中达到了广而告之的目的。
二．发展历史2．1 在国外的发展1951年，影片《非洲皇后号》中明显出现了戈登杜松子酒的商标，是电影史上首次植入广告。
电影植入式广告案例
电影植入式广告案例篇一：电影植入式广告案例（443字）案例一：《黑客帝国》曾引发过一阵收看狂潮，与影片同样出色的还有诺基亚手机这一品牌的成功植入。
在《黑客帝国》里现实世界其实是由一个名叫“母体”的计算机人工智能系统控制。
一个由代码，程序和智能所控制的多层空间的影子世界。
而在未来科幻片中植入一部移动电子产品，要比在《第五元素》植入麦当劳更别有匠心。
这预示着诺基亚是科技的未来，代表着最高的科技水准，而且产品的高科技品牌也随着这个植入，带给人“升级”的感觉。
案例二：在广告界，整体植入被认为是广告植入的一种非常危险的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果。
《爱情呼叫转移》整部影片堪称120分钟的中国移动广告，其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、GPS定位等中国移动的业务。
而这部电影的成功之处就在于，巧妙的情节和故事，都能用一部手机作为线索而贯连，还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。
在开诚布公整体植入的情况下，情节的自然流畅，真情实意，反而让人忘记了植入的累赘，不是怨声载道而是拍案叫绝。
篇二：电影植入式广告案例（641字）案例1：老徐的《杜拉拉升职记》号称国内首部职场时尚电影。
从筹备开始，就仿佛闪烁着一片璀璨的金光，吸引了一大批“时尚”，伪时尚品牌的加盟。
全片的植入速率几乎做到了三分钟一小广告，五分钟一大广告，从上到下，从吃到穿，无一不广告，简直恨不得全身上下都打满了LOGO才开心。
虽然影片主人公杜拉拉以及其他多位角色都是典型的高端白领时尚主流消费群，也是最容易成为广告受众的人群，但是这么一股脑儿的不间断高密度纯展示型的植入手法确实使人无奈。
从世界五百强高管驾乘的马自达6，到联想笔记本，再到一水的LOTTO运动服，甚至是不时出现的屈臣氏，诺基亚等等。
当然还有徐静蕾代言的智联招聘，甚至是泰国旅游局的拍摄外景地赞助。
植入广告案例
植入广告案例在当今的市场营销中，植入广告已经成为一种常见的营销手段。
植入广告是指将产品、品牌或服务巧妙地融入到媒体内容中，使之成为内容的一部分，从而达到间接推广的效果。
下面将通过几个案例来展示植入广告的成功实践。
首先，我们来看一则电影中的植入广告案例。
在《变形金刚》系列电影中，汽车品牌雪佛兰与导演迈克尔·贝达成了合作协议，将雪佛兰汽车巧妙地融入到电影情节中。
在电影中，变形金刚与雪佛兰汽车展开了激烈的追逐战，这种场景不仅紧张刺激，同时也让观众对雪佛兰汽车产生了强烈的印象。
这种植入广告不仅没有打破电影的整体氛围，反而让品牌与电影情节完美结合，取得了良好的营销效果。
其次，我们来看一个电视剧中的植入广告案例。
在美剧《绯闻女孩》中，服装品牌Prada与剧组达成了合作，将Prada的服装、鞋包等产品巧妙地融入到剧情中。
无论是主角们的着装还是配饰，都能看到Prada的身影。
这种植入广告不仅提升了剧集的时尚感，也让Prada品牌得到了更多的曝光和认可，吸引了更多的消费者关注。
最后，我们来看一个网络视频中的植入广告案例。
在一档综艺节目中，某知名饮料品牌与节目达成合作协议，通过在节目中进行自然而不张扬的植入广告。
在节目中，嘉宾们不仅在日常谈话中提到了该品牌饮料，还在节目中进行了品尝和评价。
这种方式既不打扰观众的观感，又让品牌得到了有效的宣传，提升了品牌的知名度和美誉度。
通过以上案例可以看出，植入广告作为一种新型的营销手段，已经在各类媒体中得到了成功的应用。
通过与影视剧、综艺节目等媒体进行合作，将品牌、产品或服务巧妙地融入到内容中，不仅能够提升品牌曝光度，还能够在不打扰观众的情况下完成营销目标。
因此，对于企业来说，植入广告是一种值得尝试的营销方式，但需要注意的是，植入广告的形式和内容必须与媒体内容相契合，才能取得良好的效果。
电影广告植入
电影广告植入电影广告植入电影是一种文化产品，也是一种媒体，以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、南美等国家已形成海报为与电视、报刊并重的大众媒体广告。
在我国，电影广告方兴未艾。
广义的电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。
电影作为一种文化产品，除了它自身原有的娱乐功能之外，还衍生出了崭新的媒体功能，进而发展成一种新的广告形式——植入式广告。
电影中的广告以其独有的方式吸引着商家，影响着于诸多广告主和品牌而言，电影中的植入式广告的利用会越来越得到他们的青睐，广告的客观发展规律也使电影植入式广告具有巨大的发展前景。
本文就电影植入式广告来研究其特点。
[关键词]电影，植入式广告；文化产品植入式广告（Product Placement）又称植入式营销（Product Placement Marketing），是隐性广告（可笼统称之为软广告）的重要分支之一。
它隐藏于载体并和载体融为一体。
共同构成了受众所真实感受到或通过想象感知到的场景的一部分，以非广告的形式将商品或品牌信息不知不觉地展露、传播给受众。
影视中的植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等非广告作品内容中，给观众留下对产品、品牌的印象，继而达到营销的目的。
植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。
“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
关于电影中植入广告的分析PPT(26张)
研ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ总结---假设认定
大学生对植入广告的 关注度不低、 好感度不高
2 1
大学生更 关注数码，汽 车、食品、服 饰及化妆品类 型的广告
4
植入广告 对大学生的消 费行为引导作 用不大
3
男性消费者更容易被植入 广告影响
6
调查建议
1.植入要重“质”
2.植入要适“量”
3.植入式广告应走上法制轨道
调查局限
研究局限性：在有关影视剧 植入广告效果的实证中，由于考 虑到实验操作的可行性，采用的 是在校大学生作为被试样本。所 以选择在校大学生作为研究样本 会影响到数据的代表性。
7
That’s all. Thank you!
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2
文献综述
一、
植入广告的起源及发展
二、
植入式广告的分类方法
三、
购买活动中消费者性格类型
四、
植入式广告的心理机制
五、
广告心理相关心理过程
3
1
2
大学生对 植入广告 的态度 假设 哪种消费者 更容易被植 入广告影响
3 4
植入广告对 大学生消费 行为是否有 引导作用 大学生更 关注哪种 类型的植 入广告
变形金刚3中的植入广告
男人帮中的植入广告
对电影（或电视剧）中 植入广告的分析
——针对武汉大学生心理及行为影响
1
研究背景
宏观背景
微观背景
宏观背景
电影的广告植入(资料)
植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
最常见植入方式有以下一些: 台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。
代表性例子是《一声叹息》,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是…欧陆经典‟,牌子很大,一眼就看见了!” 植入式广告-保持通话特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”,比如《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。
在葛优主演的《没完没了》中,中国银行的广告则堂而皇之地印在“依维柯”车身上,在整个影片中反复出现。
扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。
品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。
《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。
场景提供:一部《刘老根》捧红了鸭绿江边河口的“龙泉山庄”,仅在2002年“五一”黄金周期间便为其吸引了近万名旅客。
而《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热,他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。
植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。
我国正研究广播影视植入式广告问题将制定规范[北京电视台记者]有两个问题，第一个问题，请问广电总局如何看待植入式广告，在加强植入式广告管理方面有何打算？第二个问题，我们知道艺术院团的改制不光是文化部门唱独角戏，还涉及到税务、工商、社保等多部门，如何能够保证扶持性政策落实到位，消除改革的后顾之忧？[张海涛]植入式广告是大家比较关注的一个问题。
电影广告植入案例
电影广告植入案例电影广告植入案例：《变形金刚》系列电影《变形金刚》系列电影是一系列以玩具变形金刚为原型，由迈克尔·贝执导的科幻动作片。
该系列电影采用了广告植入的营销策略，成功地将品牌推广与电影内容有机结合，取得了巨大商业成功。
在《变形金刚》系列电影中，广告植入的最显著案例就是与车型品牌之间的合作。
该系列电影中的变形金刚角色大多以各种汽车品牌为原型，例如，主角擎天柱以卡车为原型，大黄蜂以雪佛兰超级跑车为原型等。
这些变形金刚角色在电影中的转变过程中展示了各种汽车品牌的特点和造型，有效地将品牌形象传递给观众，并进一步激发他们对这些汽车品牌的兴趣和购买欲望。
在《变形金刚》系列电影中，不仅有汽车品牌的植入，还有其他产品品牌的植入。
例如，在《变形金刚4：绝迹重生》中，出现了一段剧情中，主角驾驶一辆奥迪RS7车型穿越广州的场景，奥迪品牌在电影中得到了广泛的曝光。
此外，电影中还出现了其他品牌的植入，如可口可乐的广告牌、小米手机的出镜等。
这些产品品牌的植入不仅在电影中融为一体，还通过电影的推广和观众的共鸣，扩大了品牌的影响力和市场份额。
通过广告植入，电影《变形金刚》系列成功地将品牌与电影内容相结合，实现了双赢的效果。
一方面，品牌得到了巨大的曝光机会，通过电影的流量和观众的关注度，大幅度提升了品牌形象、认知度和市场份额。
另一方面，电影获得了品牌方的资金支持和宣传推广，促使电影的火热上映，赢得了观众的喜爱和票房的成功。
然而，电影广告植入也面临一些挑战和争议。
一些观众和影评人认为，广告植入可能会破坏电影的艺术性和完整性，使电影过于商业化。
另外，广告植入也需要与电影内容的融合度达到一定的平衡，过度的植入可能会对电影的质量和观众体验造成负面影响。
总的来说，电影《变形金刚》系列成功地运用了广告植入策略，将品牌推广与电影内容有机结合，取得了巨大的商业成功。
广告植入为品牌方提供了曝光和营销的机会，也为电影制作提供了资金和推广的支持。
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二、国内最早的植入广告
话说国内植入广告的滥觞之作竟然也与冯导有着脱不开的干系。
早在中国影视界尚无植入式广告这一概念时，1992年的电视情景喜剧 《编辑部的故事》（冯小刚任编剧）中，北京百龙绿色科技总公司以 13.5万元认购片头广告，并安排百龙矿泉水壶以陈设道具的方式在剧 中出现。随着电视剧的热播，百龙矿泉壶几乎成为家喻户晓的产品， 销量直线上升。这也成为了目前国内有据可查最早的一例植入式广告 经典案例。
★《杜拉拉升职记》：国产品牌广告大集合
从世界五百强高管驾乘的马自达6，到高级白领用的联想电脑，再到一水的 LOTTO运动服，甚至时不时出现的屈臣氏，诺基亚等等，对了，还有徐静蕾 代言的智联招聘、立顿红茶，甚至是泰国旅游局的拍摄外景地赞助。整部戏完 全就是一出中国廉价版的“欲望城市”。徐小姐将90分钟的电影里塞满了大大 小小的广告，从吃到喝，从穿到行，恨不得把每位主角的身上都打满商品 LOGO才开心。
★《唐山大地震》：剑南春、中国人寿、中国工商银行
一部主题凝重、催人泪下的电影，冯小刚导演却不是那么合时宜地加入了几个 比较明显的植入式广告，让人在看片的时候颇觉不适。多次出现的剑南春酒我 们暂且不说，但那个“就选中国人寿吧，踏实！”就让观众大跌眼镜。在抗震 救灾的危难时刻，将商业推广与人情冷暖联系在一起，冯导此举确实有失水准。
★《西风烈》：泻药
一部充满了阳刚气质的西部警匪片，咱们暂且不说是不是抄袭好莱坞西部片， 光是影片中的那一剂“泻药”，就彻底将《西风烈》打入了“雷人电影”的行 列。伏击杀手时，警察突然肚子痛要上厕所，倪大红递给他一盒止泻药，品牌 清晰可见，而且台词还是“专治拉肚子”。此等生硬植入的广告，可谓彻底煞 了《西风烈》标榜的影片气质。
斯坦利·图齐夸张的演绎下，不无恶搞意SI总裁拿舒化奶的冰箱上方，
有一个周黑鸭的包装盒，你捕捉到了吗? 4、泰莎的男友英雄救美，开的赛车后视镜下有红牛标志。随后他还喝着红牛，自称是
红牛车队的。 5、泰莎一行逃难途中，在超市偷了一罐纽崔莱蛋白粉，这个镜头共出现了两回，算是
12、宝的矿泉水在本片中的出现次数至少在三次以上，当然，每次只是一晃而过，最明 显的一次是李冰冰喝水。
13、不要以为这部戏里就没有诺基亚手机了，果真如此吗?瞪大眼睛仔细找找吧。
《爱情呼叫转移》诺基亚、中国移动、爱国者等
《疯狂的石头》班尼路、宝马、sandisk、可口可乐、NOKIA 、
重庆长安面包车、嘉陵摩托车、红花油、山城啤酒、金夫人婚纱摄影、
全聚德烤鸭、红塔山、红梅香烟等
《天下无贼》宝马汽车，惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机、便
携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、《北京晨报》等
一、电影市场分析
2019年底票房突破216亿，达到我国电影业发展史上的新高度 2019年上半年已达到130亿元 随着电影市场的不断兴盛以及中国人消费理念和消费水平的不断提高
，电影似乎成为了人们日常生活中不可或缺的休闲娱乐方式，而一部 卖座的电影对观众潜移默化的作用，也逐渐被广大商家重视起来。如 是，以追求利益最大化的商家们便挖空心思、想破脑袋将他们的产品 宣传广告塞进电影里。
国产电影与广告联姻的第一桩“婚事”，只是其中的商业价值在当时 未被发掘，这点尤其体现在旅游景点的宣传效应上，即让电影成为当 地的一张文化名片。
经典案例有：上世纪80年代拍摄的《庐山恋》使得庐山风景区名噪一 时，带来了大批游客资源；更早前拍摄的《五朵金花》则让全国观众 认识了美丽的云南大理，吸引络绎不绝的游客。直到今天，电影与城 市文化的关系依然能紧密联系在一起。
本片中植入较醒目的一个。 6、泰莎老爸用KSI公司的飞行跟踪器做第一次模拟飞行时，银行卡和ATM机都是中国建
设银行的，这大概是全片最不符合地域设定的一处植入。
植入继续
7、用于制造人造金刚的“变形元素”可以变成任何形状的物体，在KSI总裁展示的时候 先是变出了Beats便携音箱，而后那位爱吃甜甜圈的员工又用它变出了小马宝莉，它可 是孩之宝的王牌玩具。
ent.163/special/guanggaozhiru2/
★《全城热恋》：“围脖”
为了配合影片的网络合作单位推销某款网络业务，《全城热恋》在已经上映无 法增加影片植入广告的情况下，竟然在影片海报上做起文章来。于是，我们看 到所有参与演出的明星错落有致地排开，一条抽象的巨大红色“围脖”于颈间 将他们联系在一起。哈哈哈，看到这里，你就该明白是在广告什么了吧？
三、植入广告花招集锦
其实植入式广告并没错，影片中的主人翁吃、喝、拉、撒、睡总不可 能处于真空状态，小的道具不仅能对剧情起到推动作用，同时又能帮 助商家推广商品，再说也能缓解电影制作经费的匮乏，如此看来，这 绝对是一件双赢的好事。
但是，在当下的中国电影市场，观众对于植入式广告这一做法完全处 在“影片被污染”的心理定位上，他们为什么会如此反感？而明知道 要挨骂，电影制片方对植入广告又为何锲而不舍呢？那么，在电影中 如何植入广告才“给力”呢？我们不妨一起来探讨一下。
8、泰莎老爸跟KSI总裁通电话时，KSI总裁身后的香港夜景霓虹灯出现了醒目的红字招 牌“剑南春”，此镜头也先后出现了两次。
9、航拍香港时，高楼上的广告牌，EPSON最为显眼。
10、在KSI的总部里，科学家们用的显示器都是联想的，但如果不仔细看，真是难以发 现。
11、在KSI生产车间里，出现的运输车上有奥利奥标志。
《非诚勿扰》油轮、白酒、银行卡、电脑、旅游景点等
《变形金刚》广告植入已丧心病狂
《变形金刚4》中的广告和中国元素植入，在公映前就一直是一个热议 的话题，随着影片上映，也终于揭开了它们在影片中露出的神秘面纱。 除了依然露骨的舒化奶植入，有些品牌的植入之深则要考验诸位的眼 力。
植入开始
1、影片一开始，泰莎老爸去一个老式剧院淘旧货，店主口播了“IMAX”。 2、伊利舒化奶在本集中赤裸裸的露出与《变3》不相上下，这次出镜在饰演KSI总裁的