荷花节营销策划方案
荷花节活动主题策划方案
一、活动背景荷花，又称莲花，自古以来就是我国传统文化中的重要元素，象征着纯洁、高贵和吉祥。
随着人们生活水平的提高和对传统文化的重视，荷花节已成为各地展示地域文化、促进旅游发展的盛会。
本策划旨在通过一系列丰富多彩的活动，打造一场集文化体验、休闲娱乐、生态旅游于一体的荷花节庆典。
二、活动主题“荷塘月色·韵动江南”此主题旨在展现荷花的优雅气质，同时融入江南水乡的特色，体现地域文化特色，让游客在欣赏荷花的同时，感受江南的韵味。
三、活动目标1. 提升荷花节的知名度和影响力，打造地域文化品牌。
2. 促进当地旅游经济的发展，吸引游客前来观光、休闲、度假。
3. 弘扬传统文化，传承荷文化精神。
4. 增强市民的爱国情怀和文化自信。
四、活动时间为期一个月，从每年的6月中旬至7月中旬。
五、活动地点以荷花种植基地为核心，辐射周边景区、文化遗址等。
六、活动内容（一）开幕式1. 时间：活动首日2. 内容：- 荷花节主题歌首唱- 荷花文化讲座- 荷花种植技艺展示- 当地特色文艺表演（二）荷花观赏活动1. 时间：活动期间全天2. 内容：- 荷花主题摄影比赛 - 荷花主题绘画比赛 - 荷花主题征文比赛 - 荷花主题诗歌朗诵会（三）荷花文化体验活动1. 时间：活动期间2. 内容：- 荷花工艺品制作体验 - 荷花美食制作体验 - 荷花茶品鉴活动- 荷花文化讲座（四）生态旅游活动1. 时间：活动期间2. 内容：- 荷花主题徒步活动 - 荷花主题骑行活动 - 荷花主题农家乐体验 - 荷花主题自驾游（五）夜间观赏活动1. 时间：晚上2. 内容：- 荷花灯会- 荷花音乐晚会- 荷花主题电影展映- 荷花主题摄影展览七、宣传推广1. 制作活动海报、宣传册等宣传资料，通过线上线下渠道进行推广。
2. 利用新媒体平台，如微博、微信、抖音等，进行实时报道和互动。
3. 与当地媒体合作，进行活动宣传报道。
4. 邀请知名人士、网红等进行现场直播，扩大活动影响力。
湖南荷花节策划书3篇
湖南荷花节策划书3篇篇一《湖南荷花节策划书》一、活动主题“荷韵飘香，魅力湖南”二、活动目的1. 展示湖南独特的荷花文化，提升湖南的文化知名度和美誉度。
2. 促进当地旅游业发展，带动相关产业经济增长。
3. 丰富市民和游客的文化生活，营造欢乐、祥和的节日氛围。
4. 加强各地文化交流与合作，推动文化产业的繁荣发展。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点湖南[具体荷花景点名称]五、活动主体广大市民、游客、本地居民、相关企业等六、活动内容1. 荷花展览在活动现场设置多个荷花展示区域，展示各种品种的荷花，包括珍稀品种。
布置荷花艺术作品展览，如荷花摄影作品、荷花绘画作品等，展现荷花的美丽与艺术价值。
设立荷花科普展示区，介绍荷花的生长习性、文化内涵等知识。
2. 荷花文化活动举办荷花主题文艺演出，包括歌舞、戏曲、杂技等节目，展示荷花文化的独特魅力。
开展荷花诗词朗诵比赛，激发人们对荷花的热爱和对传统文化的传承。
组织荷花手工制作体验活动，如荷花剪纸、荷花编织等，让参与者亲身体验荷花文化的乐趣。
3. 美食文化体验设立荷花美食街区，展示和销售以荷花为原料制作的各种特色美食，如荷花糕、荷花茶、荷花冰淇淋等，让游客品尝到独特的美食体验。
举办美食烹饪大赛，邀请专业厨师和爱好者展示荷花美食的制作技艺。
4. 旅游观光活动组织游客参观周边的荷花景点，如荷花种植基地、荷花湿地公园等，让游客近距离欣赏荷花的美景。
推出荷花主题旅游线路，结合当地的自然风光、历史文化等资源，打造丰富多样的旅游产品。
开展荷花摄影大赛，鼓励游客用镜头记录下荷花节的精彩瞬间。
5. 互动体验活动设置荷花迷宫游戏，让游客在荷花丛中体验探索的乐趣。
举办荷花主题亲子活动，如荷花绘画比赛、荷花故事分享等，增进亲子之间的感情。
设立互动舞台，邀请游客参与互动游戏、抽奖等活动，增加活动的趣味性和参与度。
七、活动宣传1. 利用电视、广播、报纸、网络等媒体进行广泛宣传，发布活动预告、亮点介绍等信息。
荷花节营销策划方案_1
荷花节营销策划方案篇一：荷花仙子策划文案一．项目概况二．创意说明三．机构设置四．赛程安排五．评选程序- 1 -策划文案篇二：第六届荷花节雪浪湖度假村方案第六届荷花节雪浪湖度假村活动方案活动一：荷花美食节惊喜送不停一、时间：7月10日—8月10日二、地点：中餐厅三、活动总负责人：活动协助负责人：四、活动内容：热烈祝贺第六届荷花节盛大开幕！雪浪湖度假村特推出荷花美食节盛情回馈： 1、凡来酒店用餐的客人均可免费赠送清凉藕粉一份；2、凡用餐全单消费满1000元以上（含1000元）送温泉门票1张，以此类推（3桌以上不享受此活动）；3、特色荷宴套餐：188元/2人餐、368元/4人餐、998元/6-8人餐、1388元/10人餐；4、荷花节推出雪浪湖生态小龙虾158元/份，火爆酬宾，买一送一。
五、部门分工：活动二：与“荷”共赏放飞梦想一、时间：7月18日周六（上午10:00点）二、地点：博物馆右侧户外草坪三、活动总负责人：四、活动协助负责人：五、活动执行部门：各部门负责人六、活动内容：生活给我梦想，让我追求；梦想给我翅膀，让我飞翔。
只要你有努力过、坚持过，就一定会成为现实！放飞我们的梦想吧，一起加油！我的梦，中国梦！凡XX年7月17日入住雪浪湖的客人均可参加“与荷共赏放飞梦想”的气球放飞活动仪式，放飞现场客人可以用记号笔在气球上写上自己的梦想及姓名，于7月18上午9:50至博物馆旁右侧户外草坪上集合参加大型放飞仪式。
客人现场可以在活动背景墙前合影留恋，并将照片发至雪浪湖官方微信（微信号：x23099999）或新浪微博（上海之根雪浪湖度假村），即可凭微信或微博照片截图至前厅领取礼品一份（清洁泡沫94个）。
七、活动分工：活动三：荷花啤酒节夜夜尽欢享二、时间：7月19日——7月25日（每晚18:30——21:30）三、地点：雪浪湖水上平台（雨天西餐厅）四、活动总负责人：五、活动协助负责人：六、活动执行人：各部门负责人七、活动内容：青春无限欢乐岛，激情引爆雪浪湖！7月19-7月25日，雪浪湖荷花啤酒节盛大开幕！荷花、美酒，不来不醉，纵情、放歌，劲爽一夏！ 1、推出自助烧烤，以海鲜、肉类、蔬菜（散点菜单）2、推出自助冷菜5个品种以上（18：30-20:30客人可点菜，20:30后指定几种冷菜）3、推出特价啤酒5元/瓶、冷饮2种以上4、推出特惠小龙虾（88）5、现场播放音乐烘托氛围（有条件可播放露天电影）活动四：浪漫夏日婚礼秀一、时间：7月26日（周日）二、地点：雪浪湖生态园区内三、活动总负责人：四、活动协助负责人：五、活动执行人：各部门负责人六、活动内容：浪漫夏日婚礼秀：XX年7月26日，上海之根雪浪湖度假村携手婚纱摄影公司、婚庆礼仪公司等知名品牌为准新人们打造了一场无与伦比的婚礼盛宴，并与准新人们分享最新的婚礼及宴会设计流行趋势，雪浪湖现场将首发呈现。
(营销策划)明湖荷花艺术节策划案
济南是一个历史底蕴深厚的城市，其三大旅游景点更应该体现这一特色，趵突泉做得最好，千佛山次之，而明湖却渐渐失去了它的特色。
区域旅游产业品牌竞争力是区域旅游产业的一种无形资产，是区域旅游产业竞争力的一个重要方面。
缺乏特色，现有特色不突出，（与趵突泉和千佛山做比较）。
文化展示方式老化。
知名度在逐渐降低，宣传维护与文化创新没有跟上时代的发展，导致大明湖知名度在逐年下降，并逐渐被趵突泉和现代景观（泉城广场）所取代。
对大明湖进行SWOT分析优势1、大明湖位于济南市区中心、旧城区北部，与趵突泉、千佛山并称济南三名胜。
济南八景中，大明湖有三景：明湖泛舟、历下秋风、汇波晚照。
大明湖是北方繁华都市的天然湖泊，大明湖的湖底是由不透水的火成岩组成。
在北方，湖泊并不多见，而大明湖却位于济南市内，是天然形成的比较大型的湖泊，这对于北方来说，是比较罕见的。
也正是因为它的罕见，在历史上有众多的文人雅士在此居住并留下遗迹，或者在此留有故事，被后人传为佳话。
一方湖水养育了一方荷花，大明湖有丰富的荷花资源和以及因荷流传下来的故事传说（如夏雨荷与乾隆的缠绵爱情故事）。
大明湖的存在，为北方打造了南方式的清幽淡雅，画舫穿行，小舟荡波，使北国江南成为事实。
这种环境是文人学士聚集，谈文弄艺的好去处，因此，大明湖沉积了悠久的艺术文化，并且环境的清幽美丽，是人们享受内心平静的佳处。
在现在社会，繁杂的工作与琐碎的生活往往会让人们身心疲惫，为了放松心情，寻找恬静与安然，就近旅游，大明湖是非常适合的选择。
2、名胜古迹众多。
大明湖一带历代建筑甚多，素有“一阁、三园、三楼、四祠、六岛、七桥、十亭”之说，所有建筑均建造精美，各具特色。
其中最著名的有：海右古亭－历下亭、道教庙宇－北极阁、汇波楼、园中之园－铁公祠、小沧浪、济南第一标准庭院－遐园，此外，大明湖周围还有南丰祠堂，稼轩祠、月下亭、秋柳园、明昌钟亭等二十多处名胜景点。
3、湖水盛产水产，特色口味成为一绝。
临海荷花节活动方案策划
临海荷花节活动方案策划一、活动概述临海荷花节是为了丰富群众文化生活，展示临海市美丽乡村风貌，促进旅游业发展而举办的大型文化旅游节庆活动。
此次活动将以临海市特有的荷花资源为主题，围绕荷花文化展览、荷花观赏、农产品展销、旅游推介、节目演出等多个板块开展，为广大市民和游客提供一个欣赏荷花、体验临海文化的机会。
二、活动时间本次临海荷花节活动预计举办活动时间为7月15日至8月15日，共计一个月时间，以充分展示荷花的盛放期。
三、活动地点临海市某示范花海农场为此次活动的主要举办地点，该农场拥有大片的荷花种植区域，且周边交通便利，是举办荷花节活动的理想场所。
四、主要活动内容及策划方案1. 荷花文化展览为了让大家更好地了解荷花的种植、养护以及文化内涵，计划在活动现场设置荷花文化展览区域，展示荷花的各个品种、特点和相关的传统文化。
同时，还可以设置小型荷花艺术品展示和销售区域，供市民和游客购买纪念品。
2. 荷花观赏将荷花展示区域设计成多个走廊和平台，游客可以在这些区域自由欣赏各式各样的荷花。
同时，也考虑安排专业的导游为游客讲解荷花的品种、品质和相关的历史典故，使游客更深入地了解荷花的魅力。
3. 农产品展销作为大型的乡村旅游节庆活动，可以配合农场举办农产品展销活动，在活动现场设置农产品展示区域，展示当地农产品的特色和优势。
同时，也鼓励农民参与其中，亲自销售农产品，增加他们的收入。
4. 旅游推介结合临海市丰富的旅游资源，可以安排专门的旅游推介区域，向游客介绍临海市的旅游景点和特色旅游线路。
也可以配合旅游公司举办一些推广活动，给予游客一些长达的优惠政策。
5. 节目演出为了丰富活动的内容和形式，可以邀请一些艺术团体和才艺表演队伍参与此次活动，开展各类文艺演出和表演比赛。
还可以利用悦读台、大屏幕等设施进行文艺演出的直播，在城市周边的广场、公园等地同时进行演出，吸引更多的观众。
6. 游园活动为了满足市民和游客的休闲娱乐需求，可以在活动现场设置一些娱乐设施和游乐项目，如游乐园、儿童活动区、射箭、沙画制作等。
XX荷花节营销策划方案
3、制定招商推广计划并执行
4、活动延伸计划方案
活动成功的决定性因素：
•各方的合作态度与沟通是否顺畅。 •策划公司的策划及招商能力。 •活动执行公司的执行力。
一个活动的成功与否，不是一两个人或单位所决定的， 他要求每个参与人都全力以赴。
执行力，就个人而言，就是把想干的事干成功的能力；对于企业， 则是将长期战略一步步落到实处的能力。执行力是一个活动成功的 一个必要条件，活动的成功离不开好的执行力，当活动的战略方向
已经或基本确定，这时候执行力就变得最为关键。战略与执行就好
比是理论与实践的关系，理论给予实践方向性指导，而实践可以用
来检验和修正理论，一个成功的活动一定是一个战略与执行相长的
成功案例。
谢 谢！
商的制胜法宝。荷花节的一系列营销活动，必须紧
密围绕引爆点展开，并将其贯彻到整个荷花节的始
终，才能取得预期效果。
活动引爆点
自身
引爆点
合作伙伴 相互依存 游客
思考
荷花节能吸引各方关注的利益点是什么？
寻找活动引爆点
• 游客心声：
– 繁忙的工作之余，希望去一些有意义的地方； – 钢筋水泥的包围下的现代都市人，更渴望那些 亲近自然的景点，便于释放巨大生活压力；
劣
周边配套尚未完善，
势
专业旅游管理人才相对缺乏
周谷堆农贸市场及华东建材城 会 的强势入驻带动周边人气 胁 马钢及化工厂的迁离，美化周边 环境
威 ■同业竞争态势恶化市场环境
XX荷花节推广高效致胜秘籍：
• 观点：
– 任何一次活动都是与内外部受众的有效沟通， – 任何一次活动都要最大限度的达到“提升XX荷 花园知名度和美誉度”的初衷！ – 任何一次活动都要以“低投入，高回报”为出 发点和最终目的
乡村荷花池的营销策划方案
乡村荷花池的营销策划方案一、项目背景和定位乡村荷花池位于某县城附近的乡村地区，占地面积约200亩，是一个荷花种植和赏花的场所。
由于地处乡村，周边环境优美，吸引了很多市民和游客前来观赏荷花，并且也成为当地一种独特的乡村旅游资源。
以此为基础，我们制定了以下营销策划方案，提高乡村荷花池的知名度和吸引力。
二、目标市场分析1. 主要客户群体：乡村荷花池的主要客户群体包括城市居民、乡村居民和旅游游客。
2. 特点分析：城市居民和乡村居民通常是周末或节假日前来游玩，对于环境优美、气氛浪漫的场所感兴趣；旅游游客则通常是在节假日或旅游旺季前来旅游景点的观光客。
3. 竞争分析：乡村荷花池周边没有类似的竞争对手，是乡村地区少有的具有荷花资源的景点，但需要与周边其他旅游景点竞争吸引力和客流量。
三、营销策略1. 品牌定位：乡村荷花池定位为一个集荷花观赏、农耕体验和休闲度假为一体的乡村旅游景点，以荷花为主题，打造一个乡村文化体验的场所。
2. 品牌形象宣传：通过线上媒体、当地报纸、电视广告等途径进行品牌宣传，展示乡村荷花池的优美环境和丰富的活动项目，吸引目标客户群体的关注和兴趣。
3. 线上推广方式：- 在社交媒体平台如微博、微信公众号等发布荷花池的图片和信息，吸引社交媒体用户的关注和分享。
- 制作吸引人的宣传视频，投放在视频网站和社交媒体平台上，增加乡村荷花池的曝光度。
- 与当地旅游网站合作，展示乡村荷花池的景点信息和客户评价，吸引潜在游客的关注和预订。
4. 线下推广方式：- 利用印刷媒体如海报、宣传册等，放置在当地商场、酒店等地方，吸引目标客户的目光。
- 在附近的城市区域开展户外广告宣传活动，如公交车广告、地铁站广告等，提高品牌知名度。
- 与旅行社合作，推出乡村荷花池的特别旅游线路，吸引更多游客来访。
5. 与周边景点的合作：与乡村附近的其他景点进行合作，推出联票或互惠互利的合作项目，增加游客选择乡村荷花池的动力。
6. 举办特色活动：- 定期举办荷花节，邀请游客和当地居民前来参观，同时增加乡村荷花池的知名度。
曹县荷花节活动策划方案
曹县荷花节活动策划方案一、活动背景曹县是中国著名的荷花之乡，每年夏季的曹县荷花盛开季节，吸引了大量的游客前来观赏，成为了曹县旅游业的一大亮点。
为进一步提升曹县荷花节的知名度和影响力，我们策划了一系列的活动，以吸引更多的游客前来参与。
二、活动目标1. 加强曹县荷花节品牌推广，提升曹县荷花节的知名度和影响力。
2. 扩大曹县荷花节的参与人群，吸引更多的游客前来参观、观赏和购买。
3. 丰富活动内容，提高游客的体验和满意度。
4. 推动曹县旅游业的发展，增加曹县的旅游收入。
三、活动内容1. 主题展览：策划一场大型的荷花主题展览，展示曹县荷花的品种和优美景观，展览时间为荷花盛开季节的一个月期间，吸引游客前来参观。
2. 观赏活动：组织游客参观曹县著名的荷花园，提供专业导游解说，并推出荷花观赏地图和照相指南，为游客提供更好的观赏体验。
3. 荷花画展：举办一场荷花画展，邀请国内外的画家参与，展示他们的荷花画作，并举办一次为期一周的画家现场创作活动。
4. 摄影比赛：举办一场荷花摄影比赛，邀请游客参与，评选出优秀的荷花摄影作品，并在活动结束后举办一次颁奖典礼。
5. 荷花展销会：与当地农民合作，组织一场荷花展销会，让游客有机会购买到当地的优质荷花，并了解荷花的种植技术和养护知识。
6. 荷花文化讲座：策划一场荷花文化讲座，邀请专家学者进行讲解，向游客介绍荷花的历史文化和艺术价值。
7. 舞台演出：安排舞台演出活动，邀请当地艺术团体进行歌舞表演，为游客提供精彩的视听享受。
8. 体验活动：安排荷花手工制作活动，让游客亲手制作荷花礼品，并参与荷花农耕体验，了解荷花的种植过程和农民的劳作。
9. 互动游戏：策划一些与荷花相关的游戏，让游客通过互动的方式来学习荷花知识。
四、活动时间和地点荷花节活动时间为每年的7月到8月，活动地点为曹县境内的荷花园区。
五、活动流程1. 开幕式：活动开始前举办一场盛大的开幕式，邀请政府领导、知名人士和媒体参与，宣布荷花节正式开幕。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
分享：海南会议
活动优点：
专业性较强、利于招商
活动缺点：
群众参与性较弱
分享：海南会议
引爆方案三
分享：海南会议
活动内容：2011年山城啤酒荷花园集体婚礼
活动主题口号：欢乐在山城 幸福心莲心
利益引爆点：温馨、浪漫、回味无穷
分享：海南会议
建华荷花节2011年传播推广执行策略
联合冠名+共同举办
• 招商成功后，本届荷花节不妨与合作伙伴联合冠名并共同丼 办，荷花园组委会以出让优先冠名权的方式，换取合作伙伴 的大力支持，力求以最小的投入，赢得最大的收益；
分享：海南会议
成长的路径
多数人熟知过去，只有少数人能够预测未来。 多数人因为看见了才相信，只有少数人因为相信而看得见。 多数人期望从别人处得到答案，只有少数人会自己去挖掘答案。 多数人遵循既有的游戏规则，只有少数人能够创造新的游戏规则。
分享：海南会议
建华荷花节概述：
3年来，建华荷花园从一个几乎只有当地人知道的赏 荷景点，逐步成长成安徽省内小有名气赏荷景点，两届建 华荷花节的成功丼办，无疑起到了至关重要的作用。 2010年，尽管因为高架桥修路带来的交通不便，中断 了建华荷花节的连续丼办的步伐，影响了建华荷花园的成
建华荷花节推广高效致胜秘籍：
分享：海南会议
• 观点：
– 任何一次活动都是与内外部受众的有效沟通， – 任何一次活动都要最大限度的达到“提升建华 荷花园知名度和美誉度”的初衷！ – 任何一次活动都要以“低投入，高回报”为出 发点和最终目的
分享：海南会议
活动成功的决定性因素：
•各方的合作态度与沟通是否顺畅。 •策划公司的策划及招商能力。 •活动执行公司的执行力。
一个活动的成功与否，不是一两个人或单位所决定的， 他要求每个参与人都全力以赴。
分享：海南会议
执行力，就个人而言，就是把想干的事干成功的能力；对于企业， 则是将长期战略一步步落到实处的能力。执行力是一个活动成功的 一个必要条件，活动的成功离不开好的执行力，当活动的战略方向
SWOT分析
优
区域资源ห้องสมุดไป่ตู้规模优势明显
积极的宏观政策支持 势 产业规模优势 机
高架桥使区域交通优势更显著
劣
周边配套尚未完善，
势
专业旅游管理人才相对缺乏
周谷堆农贸市场及华东建材城 会 的强势入驻带动周边人气 胁 马钢及化工厂的迁离，美化周边 环境
威 ■同业竞争态势恶化市场环境
分享：海南会议
长步伐，但前两届荷花节的余热仍未散尽，仍在一定程度
上提升了建华的知名度。
分享：海南会议
建华荷花节现状：
2011年5月，裕溪高架正式通车，为建华带来了更加便利 的交通，有利于吸引游客与投资人关注的目光。 2011年6月18日，华东国际建材城的正式营业，极大拉 升了建华周边的人气，对建华区域特色经济圈的带动也大有 裨益。 周谷堆蔬菜批发市场的逐步迁移，也逐步地拉动了周边人 气，为荷花节的再度丼办带来较大利好因素。
活化美，将有利于提升各方对项目的关注度。
分析到这里，我们已经清晰地知 道我们该做些什么，那接下来面 临的就是怎么做的问题？
引爆方案一
分享：海南会议
活动内容：山城啤酒2011年建华莲藕美食节
利益引爆点：天然、美味、营养
活动目标人群：喜欢农家美食的广大游客
分享：海南会议
活动目标人群：合肥市未婚情侣 预期合作伙伴：合肥各大婚庆公司
活动优点：
群众的参与性强、新闻价值强
活动缺点：
活动组织及现场管理难度较大
分享：海南会议
引爆方案四
分享：海南会议
活动内容：山城啤酒2011七夕联欢晚会 活动主题口号：浪漫七夕夜，甜蜜建合行 利益引爆点：欢乐、温馨、浪漫、甜蜜 活动目标人群：合肥及三县单身男女
强强联手 共赢天下
2011年建华荷花节战略策划思考
分享：海南会议
建华的成长不仅需要拥有良好的资源
要素、规模优势、时运机缘，更为重要的
一点——成长模式的创新尤其关键！
分享：海南会议
价值、规模同时成长
成长 路径
先规模后价值
先价值后规模
分享：海南会议
活动优点：
吸引力强、群众的参与性强、低投入高回报
活动缺点：
活动组织难度较大
分享：海南会议
引爆方案二
分享：海南会议
活动内容：山城啤酒2011建合水生蔬菜展销订货会 活动主题口号：品味建合，共赢财富 利益引爆点：天然、美味、营养、品牌、商机 活动目标人群：以农产品批发为主的资本
已经或基本确定，这时候执行力就变得最为关键。战略与执行就好
比是理论与实践的关系，理论给予实践方向性指导，而实践可以用
来检验和修正理论，一个成功的活动一定是一个战略与执行相长的
成功案例。
分享：海南会议
谢 谢！
高效传播秘籍
联盟
任何成功的营销，都是多方合作的结晶。善于
烧钱造势不算高明，善于借势，整合各方资源 为我所用，才算高明！
分享：海南会议
建华荷花节2011年传播推广传播策略
联盟 招商
• 寻找有强烈旺季推广需求的商家（如山城啤酒），以提供冠 名权等极具诱惑力的联办条件，合办荷花节,实现和谐共赢； • 丼办与荷花节及联盟商家密切相关的主题性事件行销活动， 借以提升荷花节知名度与美誉度，实现和谐共赢的初衷。
分享：海南会议
活动优点：
吸引力强、群众的参与性强、新闻价值强
活动缺点：
活动组织及现场管理难度较大，
分享：海南会议
下步工作：
1、媒介宣传计划
2、活动三个阶段具体执行方案
3、制定招商推广计划并执行
4、活动延伸计划方案
分享：海南会议
思考
荷花节能吸引各方关注的利益点是什么？
分享：海南会议
寻找活动引爆点
游客心声：
繁忙的工作之余，希望去一些有意义的地方； 钢筋水泥的包围下的现代都市人，更渴望那些
亲近自然的景点，便于释放巨大生活压力；
交通是否便利也是消费者关注要素之一。
分享：海南会议
分享：海南会议
举办荷花节的预期：
借此次丼办荷花节为契机，以招商的
形式，共同丼办一系列有针对性的营销活 动，既最大限度地为组委会降低营销成本， 又能让消费者与投资人积极参与，从而实 现进一步增强荷花园乃至建华的品牌知名 度与美誉度的初衷。
分享：海南会议
吸引力强、有看点的事物，是吸引合作伙伴与游客
的核心利益点，以此作为活动引爆点，才是成功招
商的制胜法宝。荷花节的一系列营销活动，必须紧
密围绕引爆点展开，并将其贯彻到整个荷花节的始
终，才能取得预期效果。
分享：海南会议
活动引爆点
自身
引爆点
合作伙伴 相互依存 游客
分享：海南会议
荷花节对建华的意义：
通过对荷花节的持续丼办，将建华荷花园打
造成合肥乃至安徽最有影响力的赏荷景点之一， 使建华完成从默默无名的普通乡镇到知名赏荷景 点的质变，从而实现以知名景点拉动周边人气，
带动区域特色经济发展的目的。
分享：海南会议
今日荷花节：建华荷花节新情势分析
寻找活动引爆点
合作伙伴：
盈利是第一要素； 永远是跟随消费者转，哪里人多哪里去； 投资成本与发展潜力也是其重点关注的因素。
分享：海南会议
寻找活动引爆点
项目本身：
龙栖地，
万亩荷花园及万亩莲藕基地；
与“休闲”主题相关的活动将有利于提升公园的
主题形象；