走进徽州文化策划

游历徽州秀美山川，体味独特文化底蕴
徽州旅游
策
划
书
策划项目：徽州旅游
策划人：韩``等
2011年5月
摘要
徽州文化是一个极具地方特色的区域文化，其内容广博、深邃，深切透露了东方社会与文化之谜，徽州文化形成于长江以南的皖南地区，主要集中在徽州一带，旧时的徽府六县为其典型代表。

徽州地区风景优美，山川秀丽，黄山，九华山，天柱山更有倾国倾城之色，而旧时的徽府六县则巧妙的运用了大自然所赋予的先天资源。

“一方水土养一方人”人与自然的完美结合更是惊为天人，使人方有“空谷幽兰”之感。

再加上徽州受朱子理学泽被千年，影响程度自不必说，这就形成了徽州文化的一个重要元素——儒雅；另一方面，徽州地区山多地少，这就使徽州人不得不世代从事经商之路，然而条件的艰苦又使徽商有了“徽骆驼”的称号，这就又形成了徽派文化的又一重要元素——坚毅。

无论从山川的优美，从历史文化的精彩久远，还是从市场前景、赢利能力的角度，徽州文化都是值得向国人、向世界推崇的！
关键词：徽州文化、山川、一方水土养一方人、文学、徽商
一、主题
走进徽州，游历徽州地区的秀美山川，体味独特的文化底蕴
二、宗旨
让徽州文化倾倒国人，让徽州文化征服世界
三、主要景点
景点一：“泼墨山水”之美的徽州风光
黄山古称黟山，因峰岩青黑，遥望苍黛而名。

黟山云凝碧汉，气冠群山，有古木灵药，名花异果，瀑水飞泻，汤泉香温，相传为轩辕黄帝“栖真之地”。

在峡谷的原始森林中，让游客目睹到原始、粗犷的生活方式。

“野人”们在林间狩猎、树梢居住，他们能歌善舞，勇敢善良。

主要以黄山风景区为主：玉屏景区、白云景区、北海景区、松谷景区···特色：1、音乐晚会：其中有具有安徽风味的凤阳花鼓、《孔雀东南飞》以及小品等。

2、放烟花：音乐晚会结束后将举行放烟花活动。

（各具体内容以PPT形式展示）
景点二：徽州民居,遗世独立的旧梦
“一方水土养一方人”徽州山川风景之灵气，融风俗文化之精华，风格独特结构严谨，雕镂精湛，不论是村镇规划构思，还是平面及空间处理、建筑雕刻艺术的综合运用都充分体现了鲜明的地方特色。

尤以民居、祠堂和牌坊最为典型，被誉为"徽州古建三绝"，为中外建筑界所重视和叹服。

人与自然的完美结合惊为天人，使人方有“空谷幽兰”之感；游客融入到当地的美景与文化之中，我们将用贴心的服务让游客觉得身处世外桃源之中。

主要景点：胡文光刺史坊、凌云阁、跑马楼、瑞玉庭、桃李园、大夫第、履福堂、胡氏祭祖等；
特色：游客们可与当地居民共同互动，举办“农家乐”活动，例如采茶时节的集体采茶活动，同时我们会以复古方式去给游客们备用旧时服装，骑着马驭行于古村落之中来体验文化形成的独特地理环境。

（各具体内容以PPT形式展示）
景点三：徽州钟灵毓秀,人杰地灵
古往今来，徽州这块钟灵毓秀之地，以才入仕。

以文垂世者代不乏人。

历代名人中，主要有唐代文学家吴少微，诗人杜苟鹤；南宋史志学家罗愿，学者程大昌；明代政治家朱升，数学家程大位；以及近代著名画家黄宾虹，人民教育家陶行知，音乐家张曙，白话文倡导者胡适，文艺理论家叶以群等，穿越时空与徽州名人对话徽州文化是中国传统文化的典型反映，徽州是儒家、释家、道家文化的一个厚实的沉淀区。

以徽派朴学为代表，简单介绍其他文学如儒家、法家、道家等
（各具体内容以PPT形式展示）
景点四：昔日风土人情回荡着民间甘苦
徽商，即徽州商人，旧徽州府籍的商人或商人集团的总称，而非所有安徽籍商人。

徽商又称“新安商人”，俗称“徽帮”。

徽商萌生于东晋，成长于唐宋，盛于明，徽州，今安徽省黄山市、绩溪县及江西婺源县。

徽商是中国十大商帮之一，鼎盛时期徽商曾经占有全国总资产的4/7，亦儒亦商，辛勤力耕，赢得了“徽骆驼”的美称。

徽商老字号：张小泉剪刀、胡开文墨业、王致和、谢裕大茶行···
特色：我们会为游客们发放一些仿古的物品和货币，让游客们可用这些物品和货币来交换和购买其他物品，从而更加真切的体会徽商之道,感受徽州文化。

（各具体内容以PPT形式展示）
景点五: 徙步徽州：画里寻找一个久远的梦
简单介绍徽派雕刻、徽派盆景、徽州漆器、徽州竹编、文房四宝(徽墨、歙砚、澄心堂纸、汪伯立笔)、徽州民俗、徽州方言等，这些都是徽派文化的重要内容，这些文化的内涵，不仅体现了中国最正统的儒家思想，也受到了释家、道家思想的深刻影响。

四、市场分析
1、市场定位
随着近年来中国在世界的影响力越来越大，中国经济的迅速发展和人民水平的的提高，逐渐兴起一股“旅游热”，越来越多的国际友人和国人喜欢游历秀美山川和体味独特的文化底蕴，徽州文化是一个极具地方特色的区域文化，其内容广博、深邃，深切透露了东方社会与文化之谜，势必会吸引这些友人的眼球···从市场前景、赢利能力的角度来看，发展徽州文化旅游会有很大的市场潜力···
2、区域优势与劣势
优势：
（1）安徽省徽州地区社会经济基础不断雄厚，城市经济实力不断增强。

（2）安徽省徽州地区区位条件比较好，可进入性较强。

（3）国家旅游产业蓬勃发展，安徽省徽州地区旅游资源丰富，发展潜力强劲。

（4）安徽省的凤阳花鼓等响动了全中国，它特有的情怀是其它旅游资源缺乏的。

因此，加强徽州地区特色的宣传和推广，让人们产生去徽州地区旅游的动机，
劣势：
（1）安徽省徽州地区整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。

（2）安徽省徽州地区景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。

（3）安徽省徽州地区的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。

3、目标消费群
●利用短暂假期散心的“白领”一族：他们假期较短不适合长时间休闲度假，选择往往时间较短而且可以游历山川、放松心情，同时他们还对文化有一定的爱好···
●喜欢探索中国文化的人：兴趣是最好的老师，这些友人对地方文化有着独特的迷恋，内容广博、深邃，深切透露了东方社会与文化之谜的徽州文化势必会吸引这些友人的眼球···
●喜欢旅游的青年一代···
五、旅游路线
1、航空：乘飞机到国际机场，在飞机场服务处转乘相关大巴到达
2、火车：乘火车到火车站，在火车站服务处转乘相关大巴到达
3、徽州文化区游览路线：（以汤口酒店为出发点为例）汤口酒店（汤口乘新国
线大巴13元/人或新国线小轿车约50元/车可乘4人）---云古寺(建议乘缆车)---白鹅岭---黑虎松---竖琴松---始信峰---黑虎松---北海---清凉台---猴子观海---狮子峰（原路折回）---北海---团结松---西海---排云楼---排云亭---（原路折回）排云楼---飞来石---光明顶---天海---螯鱼峰---百步云梯---莲花亭---迎客松（可乘坐缆车下山）---老道口---天都峰---新道口---半山寺---慈光阁（乘车返汤口）。

六、费用预算
游历秀美山川，体味独特的文化底蕴
●1日游：平时时段组团每人600元，节假日1000元。

（含景区门票，全程豪华空调旅游车、优秀导游服务，其它费用自理）
●2日游：平时时段组团每人1300元，节假日1800元。

（含景区门票，全程豪
华空调旅游车、优秀导游服务，食宿，其它费用自理）
●3日游：平时时段个人每人2000元，节假日2500元。

（含景区门票，食宿，
车旅费等）
注：住宿条件：普通标准间（空调、上网等）
用餐标准：1早2正餐\天
七、项目效果评估及展望
1、传承与弘扬徽州传统文化精华，体现传统与时尚、古都与现代精彩融合的创
新，让徽州文化倾倒国人，让徽州文化征服世界；
2、创造安徽经济发展的新的增长点，拉动经济发展，增加就业，真正实现“文
化搭台、经济唱戏”的目的。

八、附件
徽州地区的秀美山川和体味独特的文化底蕴的宣传片
九、小组成员及负责工作
策划：``。