在校大学生旅游市场研究【开题报告】

毕业论文开题报告

旅游管理

在校大学生旅游市场研究

一、选题的背景和意义

自1999年高校招生扩大以来，整个高等教育规模增长幅度是非常显著的，从原来不到700万人的规模，现在已经增加到了2979万人。中国高等教育的毛入学率从1998 年的提高到毛入学率也从1998年的9．8%增加到2010年的24.2%。许多研究都表明，相比其他群体，受教育程度更高、可支配的自由时间更多的在校大学生普遍具有更为强烈的出游意愿。近十年来，随着中国经济的持续发展，人民生活水平的日渐提高，大学生旅游市场蕴涵的潜力越来越可观，研究者们对大学生旅游的关注也日益升温，相关成果层出不穷。

研究大学生旅游行为对于旅游学科的建设和发展，对于旅游业的发展都有着十分要的意义。作为旅游学科建设与完善的需要，对大学生旅游行为必须进行深入研究，解答在旅游行为理论构建过程中必须给予解答的问题，如大学生旅游行为发生的深层原因、大学生的旅游动机、旅游偏好、旅游行为模式的特征等方面的理论问题。

就旅游业的发展而言，对大学生旅游市场的开拓和对此一市场的产品设计，也定将为国内旅游的发展和产品的优化带来巨大的推动力。大学生旅游发展定将带来修学旅游的大发展;对大学生产品的重新定位和设计，也将大大突破我国原有的观光产品的定型。国内外学者都在研究大学生旅游者行为，旅游市场发展现状、旅游产品开发和旅游市场的营销等。大学生是一个特殊的群体，大学生旅游市场是旅游市场的一个特殊细分市场，它具有一般消费群体特征。虽然大学生旅游市场的份额在不断扩大，但是大学生旅游市场并不完善，还存在很多的不足，学者们的无法也全面、确切地反映国内相关的研究状况，还需要我们不断的研究完善。

二、研究目标与主要内容（含论文提纲）

一、研究目标

随着在校大学生的不断增多，大学生旅游市场也在不断的扩张，研究大学生旅游的学者也越来越多，看中大学生旅游市场的旅行社也在不多的增加，大学生旅游线路也是

层出不穷。然而，总体而言，大学生旅游市场还是未得到应有的重视，比如旅游安全，旅行社对学生旅游的热情等。本文主要通过研究大学生旅游者的旅游动机，大学生旅游市场发展现状，对大学生旅游市场的开发和完善进行探讨与研究。

二、论文提纲

（一）大学生旅游动机及影响因素

1 大学生旅游动机、目的地喜好的市场调查

2 分析总结对大学旅游影响因素

（二）大学生旅游市场发展现状

1 旅行社发展现状

2 政府对大学生旅游的态度

3 旅游市场的现状

（三）大学生旅游市场的发展对策

1 宏观政策

2 微观对策

（1）旅行社方面

（2）旅游者本身

（3）旅游市场

三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等

一、研究手段与研究方法

本文通过对各种资料的查勘、收集和对现有研究成果的提取，采用理论与实际相结合的方法，对大学生旅游者和旅游市场发展现状进行分析，探讨大学生旅游市场的开发与完善，对浙江省大学生旅游市场进行深入研究，研究在浙江省这个地域内的大学生旅游市场的特点并对其提出完善的方法

二、技术路线

通过阅读相关书籍报告，查阅大量数据资料后进行归纳总结和分析问题并提出策略方案。

四、中外文参考文献

[1]. 刘军林.大学生旅游决策模型及市场开发问题[J].哈尔滨学院学报，2010，（4）：58-61.

[2] 金平斌，郎富平. 大学生旅游行为特征分析——以杭州市高校为例[J].旅游学刊，2004，（4）：8.

[3] 洪艳.我国大学生旅游市场开发策略研究[J].中国商贸，2010，（23）：107.

[4] 范连雷.我国大学生旅游市场分析[J].中国商贸，2010，（23）：105.

[5] 边喜英.浙江省大学生旅游者及市场开发研究[J].宜春学院学报，2010，（4）：67-68.

[6] 孙晓，彭万臣.大学生旅游行为特征研究——以河南省高校为例[J].大庆师范学院学报，2010，（3）：111-114.

[7] 张岚瑜.大学生旅游市场的SWOT分析及对策[J].科协论坛，2010，（8）：140-141.

[8] 丁春文.大学生旅游市场开发浅谈[J].旅游经济，2010，（7）：158-160.

[9] 李爱华.大学生旅游市场营销策略分析[J].牡丹江师范学院学报，2010，（1）：138-140.

[10] 柳静，赵敏燕.昆明市在校大学生旅游行为特征与开发研究[J].昆明大学学报，2006，（2）：67-71.

[11] 干晨静.大学生旅游市场调研报告[J]. 现代商业，2010，（26）：27-28.

（4）：116-117.

[12] 江娟，钟晶灵.我国大学生旅游市场的SWOT分析[J].企业导报，2010，

[13] 刘明广. 加快开发大学生旅游市场——景区培育高端忠诚游客的战略选择[J].企业导报，2010，（9）：132.

[14] Vincent C. S. Heung; Jennifer S. L. Leong.Travel demand and behavior of university students in Hong Kong[J].Asia Pacific Journal of Tourism Research,2006,(1):81-96

[15] Martina G. Gallarza, Irene Gil Saura. Value dimensions, perceived value, satisfaction and loyalty:an investigation of university student s’ travel behaviour[J].Tourism Management,2006,(27):437-452

五、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间）

一、前期工作，阅读各种参考文献和书籍，做好充分的写作准备。

二、2011年1月5日—1月15日，完成文献综述和外文翻译。

三、2007年1月16日—1月30日，完成开题报告。

四、2007年1月31日—2月19日，完成论文初稿。

五、2007年2月20日—4月15日，论文多次指导和修改。

六、2007年4月16日，完成论文定稿。

六、研究的主要特点及创新点

一、预期目标

在校大学生人数的不断上升，大学生闲暇时间多、求新、有可自由支配的金钱等，大学生旅游已经不断地受旅游学者、旅行社、政府的关注，对大学生旅游市场的研究的深度和广度不断的被挖掘。本文主要通过研究大学生旅游者的旅游动机，大学生旅游市场发展现状，对大学生旅游市场的开发和完善进行探讨与研究。

二、主要特点

以理论与实际相结合的方法，对大学生旅游者和旅游市场发展现状进行分析，探讨大学生旅游市场的开发与完善，对浙江省大学生旅游市场进行深入研究，研究在浙江省这个地域内的大学生旅游市场的特点并对其提出完善的方法

三、创新点

要对一个旅游细分市场进行开发和完善，首先要了解这个细分市场的特点，也就是要了解他的动机和需求，从而对其所好，设计满足该细分市场需求的线路。于此同时，要对该旅游细分市场的现状分析，了解其优劣势扬长避短，减少研究中不必要的弯路。本文就是通过对这两个重要的影响因素，对大学生旅游市场的开发和完善进行深入的探讨研究。