浅谈对广告学的认识

浅谈对广告学的认识

广告，我们都很熟悉，每天打开电视，走在街上，无时无刻不发现广告的存在，在不知不觉间慢慢影响着我们。接触到广告学，发现广告并没有我们想象的那样简单，电视或者街头的广告只是最后的效果罢了，这期间需要一个复杂的过程。曾上网查阅资料，想知道到底广告隶属哪一学科，有的说是新闻传播，可是广告需要销售自己的产品，所以又有的人说是隶属于经济的市场营销，在我看来倒不如把广告看作是这两者的儿子。既有新闻传播需要的语言文字，传播等，更有市场营销的知识，同时还渗透了艺术方面图画、色彩等特性。想到这，越发对自己的专业感兴趣，当初就是对传媒类的专业感兴趣，如今接触了广告学，自然而然的满足感流露出来。

翻阅本专业的人才培养方案，我们的课程不仅涉及到广告策划、广告文案写作、广告设计等专业的核心课程，还涉及到了经济学、市场营销、管理学、中外文学等学科。从中我体会到文学、市场营销等学科都是我们学习广告学的基础，基础打好了，我们才会有广告的创意，才能写出好的策划案。我觉得无论我们有何兴趣特长,在这里都有发挥的空间，热爱文学，我们就可以在文案写作中游刃有余：喜欢想象，那么广告创意的舞台就是我们的。巨大的包容性，无论怎样，我们都能找到属于自己的那片天空。

其实广告是个有意思的行业，他也有生活，也有故事，记得当初看益达的广告，就忍不住去找完整版的看，酸甜苦辣系列的情节，虽然短，但足矣表达想要说的内容，让我们看过不会忘记，甚至期待第二季。但看到女主角白百合和郭晓冬新一版的播出，真心体会到广告的魅力。这让我记住了益达，那么这个广告的目的也就达到了，我们就在就像看微电影似的就接受了这个广告的产品。

记得文学审美素养那节课，让我简单的了解了文学和广告的关系。写作，也是一中传播活动，透过文字，可以窥见作者的思维活动过程。我想这就应该是文案写作的基础，文案写的有文采有感情才会受到青睐。在文学中我最喜欢的就是中国传统文化，这里边既有美学更有那种传统的东西，倘若中国元素融到广告的创作中，那么这在世界上就是独有的，便更具有影响力。另外通过文化对人的影响，更有助于我们的传统文化走向世界。提高文学审美素养，因为这是我们专业的根基，对于我们的提升有很大帮助。那么在学习的过程中我要仔细认真的研读素材的内容、主题等，从一个个材料中找到属于自己的点滴。

“广告策划思维与方法&品牌理念与方法”这节课给我的收获还是蛮多的。使我知道广告策划的必要性和重要性，在信息社会的背景下，广告策划写的出彩才能脱颖而出。“加多宝”的成功逆袭并不是偶然，期中广告策划绝对算是以绝对优势压倒其他产品的。先后换包装、发布改名的广告、在媒体中大量传播，甚至豪赌《中国好声音》等，苦肉计、悲情牌、排他性等特点，让广大受众群体潜移默化中接受了它。策划者的洞察力、分析力、创造力可见一斑。通过这节课，我想老师就是想让我们从现在起就时刻积累着，多探究成功的案例并从中发现问题，多问为什么，明白广告要根据需求来开发需求，加多宝的成功也无非就是如此。

当然，广告的策划与创作离不开对消费者的心理的研究。一个成功的广告一定是依据消费者心理规律策划出来的，将想象力与心理学融合的广告策划绝对是成功的。当然也离不开广告设计，广告的形式设计的好，这更是赢得消费者的一个筹码。但是无限的创意是来自无限的知识积累，创意从生活中来，从生活体验中来。那么这就凸显文学的重要了，生活的点滴中体验出来的文字，有足够的感情

的影响，也不能估量。由于对广告的极大兴趣，更使我对广告学充满了期待与渴望，期待能有新的突破，渴望能学到更多的专业知识。希望老师在今后的教学中多多关照，同时感谢老师广告学导论课上的精彩讲解，我有自信，我相信能在广告学这个领域能够自有驰骋，有所建树。

苑鹏飞（2013311200301）

广告1301班