荆楚文化在现代包装设计中的传承—以楚凤纹饰为例

荆楚文化在现代包装设计中的传承一以楚凤纹饰为例 严峰（武汉纺织大学艺术与设计学院）摘要：楚凤纹饰是荆楚文化的精华之一，它有着十分重要的地位，代表了独特的民族特色，渗透在人们生活的方方面面， 也根植于人们的思想观念中。

探讨楚文化中的凤纹艺术， 再结 合现代的包装设计，取之精华去其糟粕， 不仅是对非物质文化遗产的保护， 也是利于现代包装设计的发展。

通创新后的纹饰，不但大大提升了产品的知名度， 同时也使消费者满足了追 求艺术的心理需要， 体现荆楚历史、文化的永恒魅力，也使中国包装设计在国内和国际的市 场上找到自己的准确位置，使取得同类产品的竞争优势。

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关键词：楚凤、现代包装设计、传统纹饰 1. 荆楚文化中楚凤纹饰的演化中国纹饰有着悠久的历史及辉煌的成就，早在几千年前的新石器时代， 先民们就在彩陶上运 用表号化的龙凤图腾来装饰自己的生活， 原始化的龙凤图腾作为最早的几何图案纹饰， 镌刻在工艺美术史册的前页。

楚文化作为一支绚丽多彩具有独特风格的南国文化，早在 战国七雄”年代，便取得了辉煌的成就，而凤纹则又是楚文化发展的精髓。

楚人爱凤”是因为凤 是真善美、尊贵和安详的象征。

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商周时期的奴隶社会， 凤的造型有点抽象， 看上去像蛇也像龙,的神怪动物，它代表着神秘宗教与威慑王权出现在青铜器艺术作品 上，各种的衍生抽象纹饰形成了严肃庄重的视觉效果，其宗教意义远 远大于生活意义，体现了奴隶社会的精神会意（如图1）。

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而相比之下，秦汉以后的楚凤纹饰在长期的形成过程中与楚人的精神 境界、个性特征、文学创作和哲学思想达成了高度的一致，做到了真 正意义上的代表性 物化”器物纹饰由单纯粗犷趋于成熟，神秘肃穆 转向平实奔放，达到不容忽视的艺术高度。

例如（如图2）, 1975年云梦睡虎地17号墓出土的彩绘凤鱼纹漆盂，器物内侧底部绘有两条游 鱼和一只展翅欲飞的凤鸟， 凤颈向前弯曲，腹部前倾挺起，双足呈 一'字型立飞，呈现奔放豪迈之势，寓意羽化升仙，祥瑞平和。

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在以后历代的封建王朝发展中，凤纹承袭了秦汉的写实风格，形象洒脱飘逸。

但逐渐成为统治者们追求某些政治意义或者为达到某些愿望而存在。

历经千年的此起彼伏， 却依然没有摆脱 优雅华贵的封建特征。

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楚凤纹饰作为一种地域文化的代表， 如今已经成为了中国人心中祥瑞与美丽的化身， 寄托着 心中美好的祝福。

楚凤纹饰代表的浪漫主义色彩， 是探究追寻的精神和恢弘广博的气势的最佳方式，过去多用于宫廷、民间的工艺美术品中，如今经过历代能人巧匠的丰富想象力及艺 术创造力，将楚凤的艺术魅力及民族形式展现出来， 成为中华民族的文化象征和艺术符号之一。

因此，在现代的包装设计中，将楚凤纹饰更好的传承下去是非常的重要。

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2. 楚凤纹饰在包装设计中的运用现状现代和近代的装饰，都赋予了凤纹的时代气息，或抽象，或变形，应用更加广泛，不仅要体现视觉的美感，更多的侧重于把商品的内涵展现出来。

在很多优秀设计师精心设计下， 使得 凤纹的表现形式更加的多姿多彩。

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在我们传统生活中，凤纹的应用分为喜庆、老百姓、皇宫的使用，首先说喜庆，小到喜帖大是一种经过想象变化而形成謀荞抟箧飆鐸怼 图1.青铜器上的原始凤纹 图2.1975年云梦睡虎地17号墓出土的彩绘凤鱼纹漆盂到床单都有凤纹的使用， 庄重大气又不失传统， 有着吉祥喜庆的寓意。

老百姓家庭的使用也是很多的，门帘、床单、暖壶等。

皇宫中凤纹使用就随处可见了，有木雕，铜雕，石雕，还 有彩绘等，在皇宫内寓为后妃之像。

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在现今的楚凤纹饰中，设计师们往往把图案通过点线面， 色彩，造型有效的结合， 引起消费者对商品产生兴趣。

包装上纹样形式除了装饰产品， 更是为了满足消费者的审美需求。

例如： 为中国国际航空公司设计的标志， 其含义为高飞的凤凰展翅翱翔， 形象的象征飞翔平稳、 迅 速这一艺术特征，与航空公司有着紧密的联系，图形简洁高雅，造型昂首翘尾，充满生机,而且还具有新时代的气息，体现了中华传统文化（如图 3 ）。

2008年北京奥运会火炬的设计，将千年的中国传统纹样的吉 祥寓意运用于现代的产品设计中，使之成为史无前例的代表形象（如图4）。

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楚凤纹饰在现代的包装设计中， 更多的只是引起消费者们对商品的兴趣，从而达到一种营销 效果，达到企业或团体应有的目的。

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3. 楚凤纹饰在现代包装设计中的创新纹样发展不能一味的因循守旧，需要在传统的概念中孕育成熟，摒弃消极腐朽的一面，保留其他的合理因素， 添加新的内容，那样延承下来纹饰便可以拥有新的内容，功能和结构，更能适应已经变化了的环境。

因此，楚凤纹饰融入现代包装设 计，需要一种创新性的方法。

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3.1构图形式上的创新中国传统纹饰的构图形式一般都是采用对称式、 均衡式等等。

这样的图形结构往往是为了做到设计上的工整和准确，塑造庄严感、活泼感的气氛。

而我们在现代包装上的设计完全可以 突破传统的构图形式，发挥主观能动性， 结合现代的设计原理，开创新的构图形式。

如靠边角集中式、疏密对比强烈的对称式、散点穿插式等具有现代风格的构图形式。

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烟酒类消费品的设计是展现地方文化的最直接视觉传达，运用 地域的特色文化，可以很好的向外界宣传自己的悠久历史。

例如黄鹤楼的设计，取材于楚凤的传统形象，将纹饰引入烟酒类 元素的包装设计中，把纹饰重新分解与应用，疏密且对称均匀， 生动刻画了一条灵动， 祈福的舞凤形象，既符合现代人的审美 观念，具有荆楚独特的文化气息， 又为塑造国际品牌形象带来了契机（如图 5）。

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版式上的创新往往是视觉传达最佳、 最有效的方法。

楚凤纹饰作为非物质文化的一部分，它本身便有着自己传统的构图规 律，能够很直接的表达出属于自己的语言。

随着时代的进步， 文化的沿承，越来越多的本土文化需要突破古典的构图形式， 结合现代的设计原理，才能辩证的传承下去。

因此，楚凤纹 饰也需要百家争鸣般的形式创新。

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3.2文化精神上的创新包豪斯大师格罗皮乌斯说过： “.传统就是要创造...,真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动的，不是静止的，传统应该推动人们不断前进。

”历 史在向前递进式的运动，人类的审美和需求也在不断发展， 所以设计精神不能一直停留在某图3.中国国际航空公司标志 图4.2008年北京奥运会火炬的设计 图5.《黄鹤楼》包装设计种阶段，需要在文化精神进行一种创新。

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龙凤杯有既传统又现代的风格，现代质感的透明玻璃，杯座是中国传统喜庆色彩红与黄"的融合。

黄色的金属龙与凤盘旋于杯子底座，仿珐琅工艺与之搭配。

色彩艳丽、材质多样，有很好的视觉效果。

其神采飞扬的凤凰形象。

只留下最具有风形特征的部分寥寥几笔的线条勾勒出一个清秀、洒脱、优美的凤凰形象。

这只简约的风凰形焊接在较为规整的几何形状之中，从背面镶嵌了一块红色的玛瑙，构成了个充满现代感的造型（如图6）。

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很多人会认为，传统的元素就是那些已经过去的东西，运用在现代设计中不免有些过时。

其实不然，传统实际是创造的支撑点，传统和再创造其实并不矛盾。

将楚凤纹饰进行提炼加以运用，可以赋予新的时代精神。

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3.3表现材料上的创新虽然展现楚凤纹饰的技法多样，但是媒介却限于时代局限。

通过现代的材料来辅助设计，可以帮助我们更好的融入现代包装设计中。

如用竹、木、纸等材料设计的包装比金属、塑料更受欢迎。

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瓷器本为一种高温上釉的工艺品，但是将楚凤纹饰的浪漫柔美赋予无色透明釉的内层，可以达到一种清雅脱俗，高端大气的装饰效果。

例如白云边的瓷瓶设计。

其产品和礼品都具有独特的风格，非常精致，也具有收藏价值。

单独可以看到这个包装最有特色的部分在于壶颈的设计。

壶颈从酒葫芦造型中汲取灵感，壶耳部分取自舞起的凤翎加以艺术简化，增加了舞”的灵动和神韵。

壶体设计和凤纹脱胎于架鼓，壶座部分则作简单勾勒，似凤尾传神。

整体的造型和独特的材料，使人引起情感和文化上共鸣。

再有，就要借用民族的图7.《白云边》包装设计元素，以独特的中国特色来吸引消费，很能达到市场营销的最佳效果（如图7）。

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楚凤纹饰赋予材料上的应用，不但容易使人感到亲切，体现了包装文化中的民间特色和乡土气息，而且又可表现文化古典、悠久的内涵，给人以反璞归真的感觉。

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4. 楚凤纹饰在现代包装设计中传承的意义综观楚凤纹饰的演进史，其源于奴隶王权、发展于秦汉实用，历经千年政治文化的需要达到高峰。

随着时代的发展、变迁，物质条件及生活方式的改变，楚凤离我们已经久远，现代的凤”经过时间的演变，已经失去了最初引吭高歌，灵动飞跃的本源，甚至连意识也随着统治者的政治需要发生了变化。

现在镌刻在记忆中的凤”犹如一位饱经世事、体态丰满、珠光宝气的贵夫人，安于在龙”的庇护之下雍容安闲地度日。

固然，追寻符合现代纹饰本意的探索，已经迫在眉睫。

楚凤需要赋予崭新的文化蕴涵，即也是楚凤纹饰融入现代包装设计的意义” 把楚风纹饰的研究作为一种对非物质文化遗产的保护，是对我们传统文化的肯定，也是利于民间民俗文化的保护与探索。

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从文字、图形、色彩、材料上赋予楚凤新的韵律，再结合现代包装设计的发展方向，可以给人带来一种清新、古朴的气息，不但大大提升了产品的知名度，同时也使消费者满足了追求艺术的心理需要，所以在现代包装设计中运用楚凤纹饰能够体现荆楚历史、文化的永恒魅力，也使中国包装设计在国内和国际的市场上找到自己的准确位置，使取得同类产品的竞争优势。

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5. 结论楚凤纹样是民族纹饰工艺史中最具有代表性的地域形象符号，纹饰的再创造”研究与继承，是对我们传统文化的肯定，也是利于民俗文化的保护与探索。

当我们在做一个民族产品的包装时，首先要对产品的所有的方面进行具体细致的调查分析，尤其是对产品的文化背景的了解，是相当重要的。

包装设计应该在第一时间反应产品的品牌内涵，那么只有准确把握了产品的文化背景才可以传达出准确的意境。

传统图形运用在现代包装中，要注重传统图形对现代文化的表现，我们需要的是对原始的图形进行再创造，不仅仅要表现出图案的装饰美感，更重要的是强调将传统元素与现代视觉元素结合，并运用于现代包装中。

我们要以原始图案为支撑点和启示点，充分原始图形的起源、发展、内涵和象征意义，再结合本包装的特点，进行设计。