包装设计中的色彩表现
包装设计中色彩搭配汇总
包装设计中的色彩搭配摘要商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。
因为包装与消费者直接见面，它更易于吸引消费者的注意力。
色彩是包装设计中的重要元素，是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。
色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争力。
色彩是商品包装设计中的重要组成部分，是商品形象的再现。
随着国际间经济活动的蓬勃发展，商品竞争在一定意义上可以说是商品包装视觉形象的竞争。
关键词：包装设计；色彩搭配ABSTRACThe packaging of goods in modern marketing, the importance of more and more impressive. Packaging and consumers to meet directly, it is easier to attract the attention of consumers. Color is an important element in the packaging design, performance product image on the packaging of the most distinctive, most elements of the visual impact. Color applications humane, reasonable and directly lead to the color personality is bound to strengthen the visual impact of the packaging plays a promotional role in greatly improving the competitiveness of its products in the market. Color is an important part of packaging design, product image reproduction. With the vigorous development of economic activities in the international commodity competition in a certain sense can be said that the competition of the visual image of the packaging of goods.Key words：Packaging design；Color matching前言经过20世纪的蓬勃发展，设计已成为一门融科学技术、经济、艺术于一体的新兴的交叉学科和经济全球化背景下一种巨大创意产业，而包装设计是一门以品牌、文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的综合学科。
产品包装设计色彩搭配
产品包装设计色彩搭配一、引言在产品包装设计中，色彩搭配是至关重要的环节。
恰当的色彩搭配不仅能吸引消费者的目光，还能传达产品的核心价值和品牌形象。
本文将深入探讨产品包装设计中的色彩搭配原则、技巧以及实际应用，以期为设计师提供有益的参考。
二、色彩搭配的基本原则1. 色彩和谐：在产品包装设计中，色彩的和谐性是至关重要的。
设计师需要确保所选色彩在色调、明度和饱和度上相互协调，形成和谐的视觉效果。
2. 突出主题：色彩搭配应围绕产品的主题和定位进行。
例如，对于环保主题的产品，设计师可以选择绿色调来强调其环保属性。
3. 吸引注意力：色彩具有吸引注意力的特性。
设计师可以通过使用对比强烈或鲜艳的色彩来吸引消费者的关注。
4. 传达情感：色彩能够传达特定的情感和信息。
设计师应根据产品的特点和目标受众的喜好，选择能够引发积极情感的色彩。
三、色彩搭配的技巧1. 对比与协调：通过对比和协调不同的色彩，可以营造出丰富的视觉效果。
设计师可以尝试使用补色、类似色或渐变色等搭配方式，以达到对比与协调的平衡。
2. 色彩层次：在包装设计中，通过调整色彩的明度和饱和度，可以形成色彩层次感。
这有助于增强包装的立体感和视觉效果。
3. 色彩面积：合理控制不同色彩在包装上的面积分布，可以突出产品的重点信息。
一般来说，主色调应占据较大面积，而辅助色彩则用于点缀和衬托。
4. 色彩与文字：色彩与文字的搭配也是产品包装设计中需要注意的问题。
设计师需要确保文字与背景色彩的对比度足够高，以保证文字信息的清晰可读。
四、实际应用案例分析1. 食品包装：在食品包装中，色彩搭配通常用于强调食品的口感、营养成分或品牌形象。
例如，对于健康食品，设计师可以选择绿色调来强调其天然健康属性；对于甜品，则可以使用粉色或黄色调来激发消费者的食欲。
2. 化妆品包装：化妆品包装中的色彩搭配通常用于展现产品的质感、功效和品牌形象。
设计师可以通过运用不同的色彩来突出产品的特色，如使用粉色或紫色调来表现女性的柔美和浪漫。
包装设计中的色彩应用原则
包装设计中的色彩应用原则Packaging color；Packaging color design；Marketing function；Commodity identification在经济全球化的今天，包装已经成为商品的重要组成部分。
它不仅起着保护商品的作用，而且在促进商品销售，打造商品形象及增强企业品牌文化方面，也起着不可忽视的作用。
在影响包装设计的诸多因素中，色彩是最为活跃的视觉因素，在包装设计中占有特别重要的地位。
包装色彩怎样应用才能吸引消费者的注意，刺激消费者的购买欲望，怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合。
本文就色彩要素在包装设计的作用及包装色彩设计需要考虑的因素和应用原则进行分析探讨。
1 色彩在包装设计中的作用色彩是包装设计中最为活跃的视觉因素，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。
1.1 色彩的商品信息传递作用据有关资料分析：人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩感觉占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。
因此，在商品经济繁荣的今天，而对琳琅满目的众多商品，消费者首先看到的是商品包装的颜色。
即“远看色，近看花”，优良的商品包装色彩可以帮助商品从众多的同类中跳出来，引起消费者的注意，有效地传递了商品的信息，刺激和引导消费。
在这一过程中，消费者了解了商品特点，注意到它的品牌，并在脑海里留下美好的记忆，便于消费者下次同样购买此商品。
1.2 色彩的商品促销作用包装色彩是公认的无声推销员，它能把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求。
心理学的研究表明，不同颜色给人不同的感受，红色使人兴奋，蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受，黄色明快，黑色则显得庄重肃穆，紫色高雅华贵，绿色则象征青春活力等等。
包装设计中色彩的运用
88艺术家The artists众的消费目光。
例如，通常在食品包装的色彩应用上，大多会选择能够激发大众食欲、传递热情的色相；从女性内衣的包装上看，神秘、性感、激情是需要用色彩来表现和传达的。
通过色彩的应用引导消费者认识和了解商品。
此外，要从大众消费心理角度分析，从不同年龄、性别、职业等对他们的审美和心理状况进行了解，再应用到包装色彩的抉择上。
（二）色彩对品牌起到标识性作用通常我们在初识某一品牌时，除了知道LOGO这一符号代表元素外，我们更多地看到的是该品牌包装上出现的色彩体系或者色彩风格。
不同方向、不同档次的品牌都有不同的销售目的和宣传方向，从而对色彩的选择都是有目的进行。
例如，当我们说起肯德基时，头脑中第一印象是红色，那为什么会选用红色？从心理角度看，红色常常能让人们产生紧迫感，当一个人无比饥饿时，红色能通过视觉刺激食欲，因此，这也迎合了肯德基等一类快餐店的销售理念。
类似于这样的案例还存在很多，但每一个品牌都会通过色彩的运用突出企业的个性和特点，从而在大众脑海中留下深刻的印象。
二、包装设计中色彩的表现方法（一）冷暖色的平衡生活中我们无处不见冷暖色的搭配方式，这种长期的实践体验使我们形成了视觉感觉。
但冷暖色不单单是我们眼中看到的绝对冷暖，如晚霞中形成偏红的暖色和偏蓝的冷色，这种属于自然形成的平衡规律，除此之外还有相对冷暖，当画面中出现冷红色时，并不是搭配冷蓝色就是正确的，需要我们用细微的观察力感受和理解他们之间的内在联系才能使画面达到不一样的效果。
他们之间的搭配是设计中最为常见也是比较基础的，但如何能巧妙转换冷暖色调之间的搭配方法是需要我们不断的尝试。
（二）明度平衡明度是色彩三要素之一，不同的颜色会有明暗差异，相同的颜色会有深浅的变化。
在色彩设计当中能否恰当地控制好深浅色的平衡也是相当重要的。
例如，在包装中若我们选用的颜色都是深色，就会给人带来一种压抑和低沉，而若选择浅色，那么整个包装给人带来的是轻飘飘、不稳重的感觉。
包装色彩呼应案例
包装色彩呼应是指在包装设计中，通过颜色的搭配和运用，使包装的各个元素之间形成一种协调、统一的感觉。
以下是一些包装色彩呼应的案例：
1. 可口可乐包装：可口可乐的包装设计以红色为主色调，与品牌的标志性颜色相呼应。
同时，包装上的白色字体和线条也与红色形成鲜明对比，增强了视觉效果。
2. 农夫山泉包装：农夫山泉的包装设计以绿色为主色调，与自然、健康的品牌形象相呼应。
同时，包装上的白色字体和图案也与绿色形成鲜明对比，使整个包装更加清新、简洁。
3. 王老吉包装：王老吉的包装设计以红色为主色调，与品牌的标志性颜色相呼应。
同时，包装上的金色字体和图案也与红色形成鲜明对比，使整个包装更加华丽、高档。
4. 百事可乐包装：百事可乐的包装设计以蓝色为主色调，与品牌的标志性颜色相呼应。
同时，包装上的白色字体和图案也与蓝色形成鲜明对比，使整个包装更加清爽、简洁。
这些案例都展示了包装色彩呼应的重要性，通过颜色的搭配和运用，可以使包装更加吸引人、易于识别，同时也能够传达品牌的价值和理念。
现代包装设计中的色彩表现探讨
田朋 （ 陕西省 西安 工业 大学艺术与传媒学 院 ７０ ３ １ ０２）
摘要 ：包装设计 离不 开色彩的表 现。只 有注重 色彩对人 的心理 度 的色 一般 有 暖感 。 高纯度 的 色一 般有 暖感 ， 低纯度 的色 一般 有 影响和情 感上的反 映， 了解色彩的视 觉语言和表现形式才可以成功地 冷感 。无 色彩 系 中 白色 有冷 感 ，黑色 有暖感 ，灰 色居 中 。 在 包装设计 中运 用色彩 ，从 而创造 出精彩的 包装设计作品。 ２ 色彩 的轻 重 感 ：色彩 的 轻重 感一 般 由明度 决 定 。高 明度具 ．
关键询：色彩；包装设计；情感传递
色 彩 是表 达 各 种情 感 、 内涵和 信 息 的 重要 载 体 ， 同时 也是 包 装 设 计 中必 不 可 少 的元 素 。 随着 社会 的发 展 ， 们 生活 水 平 的不 人 断提 高， 品的包 装装 潢 日益 受 到重视 。超市 的 出现 ， 品直 接与 商 商 消费者 见 面， 由商 品本 身直 接 与顾 客进 行无 言的交 流， 品的包 装 商 装 潢 设 计 的优 劣， 接影 响市 场 的销 售 。 而色 彩对 于商 品 的包 装 色调 具有 忧郁 感 。 直 ． 装 潢 来 说， 起着 举 足 轻重 的作用 ， 是包 装 的 灵魂 ， 很 大 程度 上 它 在 ５ 色 彩 的华 丽 与朴 素感 ：凡 是鲜 艳 而 明亮 的色 具有 华丽 感 ， ． 决定着 商 品 的生命 力 。只 有注 重色 彩 对人 的心 理 影 响和情 感 上 的 凡 是浑 浊而 深 暗的色 具 有朴 素感 。有色 彩 系具 有华 丽感 ，无 色彩 反 映 ， 了解 色 彩 的视觉 语 言和 表现 形式 才 可 以成功 地在 包 装设 计 系具 有朴 素 感 。运用 色相 对 比 的配色 具有 华 丽感 。其 中补 色 最为 中运用色 彩 ，从而 创造 出精 彩 的包装 设计 作 品。 华丽 。强 对 比色 调 具有华 丽感 ，弱 对 比色 调 具有 朴素 感 。 研究 由色 彩 引起 的共 同感情 ，对 于色 彩 的设 计和 应 用具 有十 色 彩在 现代 包装设 计 中的价 值功 能 人 们 通 过 长 期 的 生 活 体 验 ， 有 意 无 意 之 中 形成 了根 据 颜 色 分重 要 的意 义 。恰 当地 使用 色彩 可在 工 作上 减轻 疲 劳 ，提 高工作 来 判断 和感 受物 品 的能 力 。不 同 的颜色 给 人 以不 同 的视 觉 心理 感 效率 ；在 生 活上 能够 创造 舒适 的环境 ，增 加 生活 的乐 趣 ；用 于商 受 。它 不仅 会 增强 消 费者 的审 美愉 悦 ，更 能激 发 消费者 的判 断力 品广 告可 以引人注 意 ，达 到 宣传 效果 。货物 箱子 用 浅色包 装 ，可 和 购买 自信 ，丰富 他们 的 想象 力 ，也 陶冶 顾客 的心 智 ，真 正让 我 以减 轻搬 运工 人的心 理上 的重 量 负担 。 们 感到色 彩在 包装 设计 中 的价值 功 能 ： 三 、包装 设计 中的 色彩 表现 １传 达 视觉 效 果 ：心 理学 及相 关研 究 表 明 ，人 的视 觉 器官 在 ． １ 视 觉感染 力 ． 观 察物 体 时 ，最 初 的２ 秒 内色 彩感 觉 时 间 占８ ％ ０ ０ ，而 形 体 感觉 时 包装 的功 能很 多， 中重 要 的功 能 就 是传 递 产 品信 息 。包 装 其 间 占２ ％ 而形 体 感觉 占２ ％；两 分 钟后 色 彩 占６ ％， 形体 占４ 设计 是在 有 限 的面积 与 空 间中去 做文 章 ，又 因 为购 买者 是在 短 时 Ｏ； Ｏ Ｏ ０ ％；５ 分钟 后 各 占一 半 ，并 且这 种 状 态将 继 续 保持 。 由此 可见 ， 间 内感受 与理 解 设计 对象 ，这 种 时 间和 空 间的局 限性 ， 决定包 装 色彩 给人 的印象 多么 迅速 、深刻 、 持久 。在 商 品经 济高 度 繁荣 的 装 潢 色 彩 的 视 觉 传 递信 号要 强 ，必 须 引 起 注 意 ，激 起 视 觉 的 兴 今 天 ，现 代 的商 品销 售 ，尤 其 是 生 活 日用 品 ，大 多 在 超 市 中 进 奋 ，引起 潜在 消 费需 求 的积极 活动 ，通过 第一 直觉 ，给津 贴 费者 行 。面对 琳 琅满 目的众 多商 品 ，消 费者 首 先注 意到 的是 具 有新 颖 留下 深刻 的 印象 。这 就是 包装 色彩 设 计注 目性 的特 征 。为 了加 强 别致 色彩 的外 包装 ，能 瞬 间给 其 留下视 觉 印象 的那 一种 。好 的 商 包 装 色彩 的注 目性 ，首先 包装 设 计用 色要 简 洁 。其次 就要 选用 能 品包 装 的主色 调会 格 外 引人 注 目，诱导 消 费者通 过 色彩 和谐 的 商 见 度 高 的色彩 。还 有 就是 要考 虑在 同一个 消 费市场 中和 同一类 商 品包 装 ，联想 到 商 品的 精美 、 动人 之处 ，从而 从而 产生 对 某种 商 品 的货架 上 ，你所 设 计 的商 品包装 的色调 和其 他 商 品的色 彩所 产 品 的消 费动机 ，促 成购 买行 为 。 生的对 比关 系 ，这也 是 引起 注 目性 的一个 重 要因素 。 ２传 达 商品 信息 ：研 究表 明每 一位 顾客 扫视 超 市货 架上 商 品 ． ２ 色彩 的平 衡 ． 的 时 间只 有短 短 ０ ０ 秒 ， 以 商 品的 包装 必 须 要有 足 够 的吸 引 力 ．３ 所 色 彩 的轻 重 、强 弱 、浓淡 等感 觉 决定 着色 彩面 积 的大 小 、位 来 促使 顾 客产 生购 买欲 望 ， 而且 商 品 包装 的色 彩必 须 能够 同时 帮 置 的高低 。包 装设 计 中调 整色 彩 的面 积 ，可 以获得 平 衡 。一般 暖 助顾 客 对商 品 的实 际 内容有 个 大概 的 了解 。在 饮料 包装 设 计 中， 色 、明度 高 的颜色 同冷色 或 明度低 的颜色 形成 对 比 时，面 积越 小 黄 色大 多用 于橙 、橘 汁 的包 装 设计 ，紫 色 大多 用于 葡萄 酒 汁的包 越 容 易得 到平 衡 ，互 为补 色 的强烈 对 比可 以缩 小其 中一种 颜色 的 装设 计 ，水 红色 多用 于 水蜜 桃 汁等 ；化 妆 品包 装总 是用 细腻 可 人 面 积 ，改 变纯 度或 明度使 画面 趋 于平 衡 。我们 所 熟悉 的著 名 品牌 的粉 色 系来 象征 女性 的 皮肤 ； 医药 包装 用 绿色 与蓝 色表 示 卫生 、 可 口可乐 ，经 典 的波 浪形 飘 带 、红色 系 的搭配 恰 到好 处 ，洋溢 着 安全 和 可靠 ；五 金用 品 以银 色 、灰 色表 现 金属 的坚 固和 耐 用 。正 青 春 、健 康 、欢 乐 的气 息 ，给 人 以视 觉 的愉 悦 ，从而 刺激 人们 的 如 心理 学 家 、市 场 顾 问罗 素 ・ 斯 坦 第格 所 说 ： “ 彩起 着 一 种 消 费 。 佛 色 暗示 的作 用， 它是一 种包 含各 种含 义 的浓缩 了 的信 息 。 ” ３ 色彩 的重 点 ． ３传 达 企业 形象 ：在纷 繁 复杂 的商 品经济 环境 中，每 个企 业 ． 所谓 色彩 的重 点 是强 调某 一 部分 ，将 主 要色 彩集 中 于画面 中 都想 扩 大 自己产 品 的知 名度 ，并树 立起 自己企 业 的 良好 形 象 。各 心 。在平 淡无 奇 的色 彩 中强 调变 化 ，使 画面 色彩 产 生高潮 ，突 出 类商 场货 架 上 的商 品包 装本 身就 是 宣传 自己 ，树立 企业 形 象 的无 画面 重 点 ，发 挥色 彩 的冲 击作 用 ，产 生 引人注 目的效 果 。重 点色 声广 告 。而 对于 商 品包 装 中能 迅速 抓住 消 费者 视线 的优 秀 色彩 设 彩 必 须 比其他 色彩 强 烈 ，而 且要 用于 较 小面 积 ，就像 古人 所 说 的 计 ，受 到 了越来 越 多 的国 内外 著名 企业 的重视 。比如广 东 珠海 康 “ 绿丛 中一 点红 ” 。 万 奇 公司 的产 品 “ 白金 ”， 自投放 市场 以来 ，。‘ 用蓝 色 代表 着 脑 直 总之 ，色 彩 是 打开 和 吸 引视 觉 的 钥 匙 ， 色 彩表 现 是 包装 设 企业 的高 科技 形象 。美 国柯 达 公司 用代 表希 望 、喜 悦和 思念 的 黄 计 中的重 要环 节 ，也 是加 强包 装视 觉 传达 功 能 的有 效 手段 ，每 一 颜色 包装 其胶 卷 产 品 ，人们 一选 到 黄色 包装 的 胶卷 就会 很 自然 地 个 设 计师 都应 该给 予 足够 的关 注和 思 考 。随着 生产 经 济 的不 断发 想 到能给 人 留下 永恒 灿 烂形 象 照片 的美 国柯 达 公司 。众 多 的著 名 展 ，人 民生活 水平 的 日益 提 高 ，在 新 情况 、新 思 维 、新理 念推 动 企业 ，在发 展 的过程 中， 正是 用某 一 固定 的能 代表 自己形 象 的色 下 ，人们 对于 产 品 的质量 以及 包 装诉 求 不断提 出更 高的要 求 ，这 就 要 求包 装设 计者 必 须大 胆进 行 理论 研究 和业 务创 新 ，吸 取 国外 彩 ，包装着 企业 的产 品，树立 着 企业 的 良好 形象 。 先 进 的包 装色 彩 设计 理念 ，积 极探 索 研究 具有 中国特 色 的包装 色 二 、色彩 与人 的情 感传 递 色 彩 是 一 种视 觉现 象 ，存 在 于人 们 视 野 中 ，给 人 以不 同 感 彩 设 计规 律和 理论 体 系 ，满足 人 们对 商 品包装 的不 同需求 ，更好 受 ，这 与人类 所 处 的历 史阶 段 ，种族 、宗 教 、文化 传统 、个人 性 的发展 具有 中 国的 民族特 色 的包装 设计 。 格 、心情 等 因素 相关 。有 些 色彩 让 人看 了感 觉 快乐 活泼 ，有 些 色 参考书 目
包装设计色彩知识点归纳
包装设计色彩知识点归纳包装设计是指通过对产品的外包装进行设计，以达到提升产品形象、吸引消费者、增加销售额的目的。
而色彩作为包装设计中的重要组成部分，对于产品的吸引力和识别度有着至关重要的影响。
本文将归纳包装设计中的色彩知识点，帮助读者更好地理解和应用色彩在包装设计中的重要性。
一、色彩对消费者的心理影响1. 色彩的情感联想：不同颜色会引发不同的情感联想，如红色代表激情和热情，蓝色代表冷静和安全感，绿色代表自然和环保等。
2. 色彩的文化差异：不同文化对于色彩的理解和喜好有所差异，因此在包装设计中需要考虑目标市场的文化背景，避免色彩引起误会或者冲突。
3. 色彩的视觉效果：明亮、饱和度高的色彩能够吸引眼球，增加产品的注意度和辨识度。
二、色彩搭配原则1. 对比原则：利用色彩的对比，增加产品的辨识度。
例如，在相对深色的背景上使用鲜艳的色彩元素，能够吸引消费者的目光。
2. 互补原则：将相互补充的颜色搭配在一起，能够营造出一种和谐的效果。
例如，蓝色和橙色是互补色，它们在包装设计中的搭配能够产生鲜明的效果。
3. 情感引导原则：通过色彩的运用，引导消费者产生特定的情感体验。
例如，在食品包装设计中使用红色能够增加食欲，而蓝色则能够提升消费者对产品的冷静评估。
三、色彩在不同行业的应用1. 食品行业：采用鲜艳、明亮的色彩，能够增加产品的吸引力和食欲。
同时，也要考虑到色彩与食物本身的关联性，如橙色与橙子、黄色与柠檬等。
2. 化妆品行业：对于化妆品来说，色彩的运用尤为重要，因为它直接影响到消费者对产品的选择。
淡粉色、浅紫色等轻柔的色彩在化妆品包装中常常出现，能够给人一种温和、高雅的感觉。
3. 家居用品行业：家居用品一般以中性色调为主，如白色、灰色、米色等，这样的色彩让产品看起来更加简洁、大气、适合各类家庭使用。
四、色彩在品牌包装中的应用1. 品牌色彩的选择：品牌色彩是指一个品牌在包装设计中一贯使用的主要色彩，如可口可乐的红色、麦当劳的黄色等。
五行色彩学在现代包装设计中的应用案例
一、概述在当今社会，包装设计已经成为商品营销中至关重要的环节。
而在包装设计中，颜色是至关重要的因素之一，五行色彩学是中华传统文化中的重要组成部分，对于包装设计中的色彩运用也有着深远的影响。
本文将结合实际案例，探讨五行色彩学在现代包装设计中的应用。
二、金色——代表土金色是五行色彩学中代表土的颜色。
在包装设计中，金色往往被运用于奢侈品或高端产品的包装上。
LV的包装盒以优雅的金色为主调，给人带来高贵的感觉，与其产品的高端定位相符合。
三、木色——代表木木色在包装设计中通常代表生命与活力。
一些健康产品，如有机食品、天然护肤品等的包装往往选用木色作为主色调，给人一种天然、健康的感觉。
比如一些有机茶叶的包装以深浅不一的绿色为主，形成一种自然的美感。
四、水色——代表水水色在包装设计中往往与清新、纯净的形象相关。
一些清爽型的饮料产品，在包装设计上常常运用蓝色，给人一种清凉的感觉。
比如一些碳酸饮料的包装设计中常会运用到蓝色调，确实有种让人清凉的感觉。
五、火色——代表火火色在包装设计中往往代表热情、活力等。
一些运动品牌的产品包装设计通常会选用红色为主色调，给人一种热情、动感的感觉。
比如耐克在包装设计中常会运用到红色调，以突出其运动品牌的特性。
六、土色——代表土土色在包装设计中往往与稳重、内敛相关。
一些装饰类的产品，如家居用品等，在包装设计中常常选用棕色或土黄色为主色调，给人一种温暖、内敛的感觉。
比如一些家居用品的包装设计中常会运用到土黄色调，给人一种温馨的感觉。
七、结论五行色彩学在现代包装设计中有着广泛的应用。
通过对五行色彩学的运用，不仅可以传达产品的特质与品牌形象，还可以引导用户在视觉上产生更深刻的情感共鸣。
在包装设计中充分发挥五行色彩学的作用，可以更好地吸引用户的注意，提升产品的市场竞争力。
希望本文对包装设计从业者有所帮助，感谢各位的阅读。
一、金色的包装设计案例金色在五行色彩学中代表土，具有稳重、典雅的特性，因此在包装设计中常被运用于奢侈品或高端产品上。
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万方数据
配。
色彩的搭配产生的对比实际上，就是色彩的对比关系，通过色彩的对比达到最大化反映商品的目的，让受众对包装色彩所反映产品产生认同。
包装设计中色彩的功能与定位
包装设计中的色彩具有举足轻重的作用，色彩的使用定位可以从以下方面展开。
（１）准确地反映事物
色彩是视觉语言重要组成部分，它能够准确地将事物反映出来，如美国，可口可乐的红色，就体现出运动、青春、健康、热情欢乐等概念。
还有卡达胶卷的黄色，体现色彩的饱满。
与明亮，表现了对内在的商品品质的暗示。
及ＩＢＭ的蓝色，表现了科技与速度，故我们在进行色彩表现时，一定要把握好色彩这一语言的运用，更加准确地反映内在商品或企业精神。
（２）商品色彩信息的诉求表达
色彩作为品牌的一部分，它几乎涵盖了企业ＶＩＳ的任何媒体。
ＶＩＳ系统中标志、吉祥物、标准色、辅助色的规范应用，起着宣传、广告、销售作用，其色彩必须与企业营销战略关系保持一致，并在企业ＶＩＳ指导下进行设计。
有的包装营造氛围重点突出商标或牌名，也有的包装直接以企业形象色为主色调。
商品形象色彩－口ｒ让消费者了解商品的内容的信息。
有时产品形象色并非指ＶＩＳ中的标准色，而是指商品的象征色，也是最能传达商品特征的色彩，即暖色象征食欲，冷色象征理智等色彩心理。
往往商品的形象色常常被列为”优先使用”的色彩。
例如食品类包装，因为它会与味觉、嗅觉等心理感觉联系，所以其包装的色彩与商品的固有色十分接近，许多产品包装直接采用实物摄影图片，来表现商品色彩特征。
（３）消费者类型的定位
从消费对象的层次、年龄及其心理因素去选择组织色彩。
消作者简介：王东渡，黑龙江旅游职业技术学院计算机艺术设计系。
费群体的色彩心理也是包装色彩的敏感诉求点，“我的包装是卖给谁的？”带着这个问题去分析调查消费对象的色彩心理期望，才能赢得消费者对包装的认可，从而激发消费购买欲望。
（４）包装色彩在同类产品的识别
经过市场同类产品调查，使设计有别于其它品牌的色彩，在市场中易于辨认识别。
市场的调查是使产品色彩有别于其它同类产品的根据，但有些颜色组合虽易于辨认活于其它同类产品的区别、有吸引力，却不能保证它一定适合产品本身及其品牌的特征，因此我们需要全方面去考虑这几个因素。
（５）不同材质对色彩影响
在设计中，选用色彩时还要充分考虑到，同一个色彩在不同材质上给我们的感受是有所不同的，有时甚至有很大差别。
比如同一个蓝色的色彩，在玻璃、瓷器、纸质等材质中给人们的感受完全不同，玻璃的蓝色给人感觉现代、瓷器的蓝色给人感觉传统、纸质的蓝色给人感觉沉稳，因此，我们在色彩设计和使用时要充分考虑到材料对色彩的影响，也可以说是利用材质来增加色彩的表现力，把色彩的作用发挥到最大化。
（６）色彩与包装造型及形的关系
色彩要依附于形。
再美的色彩也要通过一个美的形来体现，如果没有美的形或形体来体现，色彩的美就无法体现出来。
色彩往往受到形的制约和限制，所以只有通过美的形，才能充分体现色彩美的价值和作用，反之色彩又为形增加情感。
总之色彩和形及形体是密不可分的整体。
随着世界的发展，人们对色彩的更深入研究，及新材料、新工艺、新技术的不断出现，这必将给包装设计带来新的内容和形式。
我们要更好、多方面的吸收传统与现在设计的精髓吸收国外好的科学的东西来充实我们自己，使我们的设计在产品的市场竞争中，更具竞争力。
墼｛噬置ｒ丽而万方数据
包装设计中的色彩表现
作者：王东波
作者单位：黑龙江旅游职业技术学院计算机艺术设计系,黑龙江,哈尔滨,150000刊名：
南北桥
英文刊名：SOUTH NORTH BRIDGE
年，卷(期)：2009(11)
本文链接：/Periodical_nbq200911031t.aspx。