包装设计中的色彩设计思维

包装设计中的色彩设计思维 关于包装设计中的色彩设计思维，首先让我们先了解下什么是设计？概而言 之，设计是解决问题----解决人们生活中所遇到的各种精神与物质方面的问题。而 包装设计可以多方面的概括，如： 包装设计是视觉信息的一种传达，它要解决产品的促销，企业形象的宣传，产 品品质的说明等问题•由此，我们可以将包装设计看作成是一种视觉传达设计。 包装设计要解决产品的保护，运输，储藏等一系列的问题，还要解决如何减 少对环境的污染，保护生态的问题。由此，我们又可以将包装设计看作成是一种 工程设计。 从包装设计的角度上讲，色彩是最直接，最有力的设计要素。色彩具有吸引 消费者并让他们清晰认知记忆的直接效果。如果讲到摄影胶卷的包装，留给人们 的印象就是柯达胶卷包装的红颜色和黄颜色，富士胶卷包装的红颜色和绿颜色， 而说到绿颜色与白颜色的饮料的包装色彩，大多数人的脑海中会立即浮现出“可 口可乐”包装的红颜色和“雪碧”包装的蓝绿颜色。 与其他的视觉艺术或平面设计不同的是，包装色彩的设计与运用在一定程度 上讲是非常专业性的----在许多产品包装领域，一直运用着一些特定的色彩与色 调配置规律，离开了这些规律，人们就会感到这个包装色彩不对了。 如礼物性的 产品包装，中国人通常喜爱运用金颜色或红颜色， 因为他们认为这种色彩意味着 喜庆。如果运用了其他色彩，常常是得不到消费者的认定。 有的时候，这种色彩配置规律在感觉上是非常微妙的。如烟草产品（香烟， 雪茄烟，烟丝），许多设计过这类产品包装的人会感到要表达出所谓那种特有的 “香烟味道”是很难的。常常要在这个领域工作过一段时间的设计师才能掌握到 其中的窍门。 要指出的是，这种色彩的规定性是一种动态性的规律。 一方面它们来自于社 会生活的习俗传统，另一方面，它们也随着社会生活的发展而不断变化。 这是个 源与流互相影响，互动发展的过程。作为设计师就要求不断去认识研究这种动态 发展的色彩配置规律，并在运用它们的同时加以发展。 在历史上,各个国家在色彩的运用方面的积累了大量的经验 .人们对色彩的认 识，不仅在于它们的寓意性方面，对色彩的种类及其组合也积累了大量经验。日 本学者曾对中国的民族色彩进行了研究， 运用色谱分列出500多种色彩，而实际 上,中国历史上在视觉艺术领域运用的色彩应远不止这些。 中国民间艺人在色彩 的配置上也有许多创造。如传统云锦编织的色彩编配，就流传着许多口诀，帮助 编织女工选择色线。今天的设计师应当学习研究这些宝贵的艺术遗产， 从而丰富 和发展现代包装设计的色彩表达语汇。 近年来，各国的许多设计师在这方面进行 了大量的尝试，获得了一定的成果。 在色彩的表现上，色调是最重要的因素。因为色彩在色调中存在。色调可以 是对比的，也可以是调和的。色调可以呈示出不同的气质，格调，表达出不同的 性别，年龄人群的情感，性格。如智利的辣椒小瓶包装，运用了产品本身的红颜 色与拼贴上的绿色形成了补色对比。 红绿相对，包装在表现了辣味感的同时，展 示出一种特定的拉丁民族的热情风味， 而另一种礼物盒包装，运用了传统的红颜 色，粉红色软性色调，突出一种高雅格调。 现代包装的色彩设计可以根据促销的需要组成不同色彩序列并进行展开： 一 方面是同化，即将系列化的包装运用CIS计划规定的基本色彩统一起来；另一方 面是 异化，就是在系列产品中注意在保持视觉同一性的同时， 运用一定的有变化 的色彩系列将不同的产品区分开来。

包装设计中的色彩设计思维有以下几点要注意： 【一】主展面色彩的设计方式 我们知道，色彩可以表现格调渲染气氛，但对于商品包装而言，色彩如果仅 仅满足如此要求是远远不够的。包装的色彩设计需要在其产品所属的行业惯性和 产品自身的特性间找到平衡。每个类型商品在色彩倾向上，不同程度的药关照到 经久而成的行业惯性。这种行业惯性，也可以理解为消费者对不同类别产品所普 遍具有的，并在一定时期内相对稳定的积极预期。 比如对电子产品，对传统食物， 对儿童玩具，人们的预期往往会因类别不同而有较大的不同， 但在各类别的内部， 其理想化的预期却相对稳定，或具未来意味的精密数码感，或香馥醇厚的传统文 化感，或欢快鲜亮的稚嫩感等等。另一些时候，包装的色彩格调需要更倾向于突 出个性，而有意与常规背道而驰，以争取出人们意料的货架竞争力。 但这些出格 的设计，仍然需要最终的唤醒和满足消费者的积极预期， 只是具体表现方式不同 罢了。 总体上讲，包装的色彩宜单纯，符合产品的行业风格与个性定位。 利用色彩 对比的规律，加强包装在货架上的“冲击力”；加强包装内部核心信息与背景信 息的反差，以强化核心信息的传达强度。

【二】色彩设计 色彩设计在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量。俗话说“远看色彩近看 花”，调查表明，走在超市的货架前，人们首先被商品包装的色彩所吸引，然后 才是商品的其他细节部分。人们的视觉对于色彩的特殊敏感性，决定了色彩设计 在包装设计中的重要地位。 色彩设计在创造视觉冲击力，吸引受重视注意力的同时，又极易引起人们的 情感反应与变化。人们对色彩的情感认识基于人们对日常生活的积累， 女口：蓝天 白云，桃红柳绿等，都是人们对事物在色彩上的感知而形成的一种概念。 甚至连 口味上的酸甜苦辣，四季中的春夏秋冬等种种及其微妙的感觉都可以通过某些色 彩的适当组合而达到相应的效果。色彩的冷暖，轻重，进退，胀缩，奋静感，不 同年龄，不同阶层的人们对色彩的不同喜好， 都是为设计师提供了极为宽广的设 计依据和丰富多彩的表现手法。在包装的色彩设计中，掌握商品特定消费群的色 彩喜好倾向，适合其心理，“投其所好”，对购买指向的引导与成功的促销，有着 不可忽视的积极作用。在设定色彩计划时，我们应当记住这样的原则，色彩的选 用始终要服从于销售的需要，而不能凭设计者的个人趣味和爱好而定。 在色彩各个要素中，色相是最具有视觉表现力的。在包装设计中，色相的性 质和设计所要表现的内容之间有着直接的联系。 包装设计的色彩表现力总是建立 在色彩的面积，明度，色相的倾向与纯度的综合关系上。在这些色彩基本要素之 间，色彩关系的每一变动，都可能使设计效果产生根本的变化。 商品包装色彩在设计中应该注意到以下几点：1.商品主要色调是否表现商品 内容且突出显示商品本身的差异性，吸引力，强化产品的特征。 2.商品色彩的整 体搭配是否和谐，是否玩美的统一在一个画面之中。3.色彩设计是否考虑印刷工

艺，即使用有限的颜色产生无限丰富的色彩效果。4.在货架，橱窗展示上是否有 很强的视觉冲击力且引起消费者感情的共鸣。 【三】包装设计中---—色彩的奥妙 有关色彩的研究发现，大多数具有创造力的人，首先是对颜色作出反应，然 后才对形式作出反应。在设计中色彩是人性化设计的重要表达因素。 一件产品只 有优美的外形是远远不够的，只有与色彩相结合，才能表现出强烈的感情。色彩 可以唤起各种情绪，具有强大的精神影响。在这个“体现身体感官特点的设计时 代”伴随着人类生活方式的转变，包装形态的演变，消费者对包装的体验方式也 在逐渐地发生着变化。通过包装色彩来愉悦人的感官体验， 在包装设计中有着具 体而现实的意义。我们看到更多的包装色彩开始重视视觉以外的听觉， 味觉，嗅 觉，触觉的感官体验，努力寻找包装色彩的多维感官体验，达到沟通情感，促进 销售的作用。 包装设计中的色调问题 色调不是指颜色的性质，是对一个设计作品的整体颜色评价。 一个设计作品 虽然用了多种颜色，但总体有一种倾向，是偏蓝或偏红，是偏暖或偏冷等等。这 种颜色上的倾向就是一个设计作品的色调。通常可以从色相，明度，冷暖，纯度 四个方面来定义一个设计作品的色调。 这对包转设计作品有明确的色调十分关键。红调子这就是从色相的角度来 说；稍暗的调子是从明度来说；暖调子是从冷暖来说；灰调子是从纯度来说。另 外还有一种较少使用的定义方法。如果一个设计作品的明暗对比很强烈， 就叫长 调子，如果明暗对比弱就叫短调子。其他介于中间的就叫中调。总之，色调是指 整体的趋势，而不是纠缠于其中的细节。如果作品没有一个统一的色调，就会显 得杂乱无章。 包装设计中的色彩倾向 A与品牌色一致的色彩倾向 色彩是视觉信息的第一个信号，也是包装的第一印象，更是衡量包装外观优 良与否的一个重要指标。包装色彩不仅具有视觉传达的功能，而且在商品销售中 起到促进营销的作用，好的包装色彩可以帮助消费者有效地识别，记忆商品。 B与产品一致的色彩倾向 包装色彩应与被设计物内容物拥有一致的色彩倾向， 这样就可以更好地体现 商品的属性，传达商品的内容，特征，用途等信息，以增强视觉传达的准确性。 C与原料一致的色彩倾向 色彩是可以产生原料感觉的，我们通过认识事物及其特有的色彩，并由对色 彩的丰富联想形成了一些带有共性的对原料的分辨与联觉， 这样就可以通过对原 料的色彩分析和提取后应用在包装设计中。 色彩醒目的包装设计 醒目的色彩是吸引观众的首要元素。视觉经验中首先吸引眼球的就是色彩。 色彩协调统一的包装设计 统一的色彩组合，协调的色彩关系是建立色彩安全感的重要组成部分。 满足大众色彩接受度的包装设计 大众的一般色彩心理包括对色彩味觉的感受，例如:食品的包装要用可口的色 彩，不能用怪异的色彩形式等以及对色彩触觉的感受， 例如：色彩因明度与纯度 不同，其传达的触感也就不一样。一般情况下，明度高的色彩显轻，明度低的色 彩显重；纯度高的艳色显重，而浊色显轻；明度高，纯度低的色彩感觉软，明度 低，纯度高的色彩感觉硬。在进行包装设计时，要体现包装牢固，耐用可选用重 色，表现包装轻盈的感觉可采用浅色，软包装应用明浊色可感觉轻快，柔软。所 以色彩对感官体验有效地传达可诱发情感的互动， 从而影响购买心理，促成消费