包装设计中色彩的运用
产品包装设计色彩搭配
产品包装设计色彩搭配一、引言在产品包装设计中，色彩搭配是至关重要的环节。
恰当的色彩搭配不仅能吸引消费者的目光，还能传达产品的核心价值和品牌形象。
本文将深入探讨产品包装设计中的色彩搭配原则、技巧以及实际应用，以期为设计师提供有益的参考。
二、色彩搭配的基本原则1. 色彩和谐：在产品包装设计中，色彩的和谐性是至关重要的。
设计师需要确保所选色彩在色调、明度和饱和度上相互协调，形成和谐的视觉效果。
2. 突出主题：色彩搭配应围绕产品的主题和定位进行。
例如，对于环保主题的产品，设计师可以选择绿色调来强调其环保属性。
3. 吸引注意力：色彩具有吸引注意力的特性。
设计师可以通过使用对比强烈或鲜艳的色彩来吸引消费者的关注。
4. 传达情感：色彩能够传达特定的情感和信息。
设计师应根据产品的特点和目标受众的喜好，选择能够引发积极情感的色彩。
三、色彩搭配的技巧1. 对比与协调：通过对比和协调不同的色彩，可以营造出丰富的视觉效果。
设计师可以尝试使用补色、类似色或渐变色等搭配方式，以达到对比与协调的平衡。
2. 色彩层次：在包装设计中，通过调整色彩的明度和饱和度，可以形成色彩层次感。
这有助于增强包装的立体感和视觉效果。
3. 色彩面积：合理控制不同色彩在包装上的面积分布，可以突出产品的重点信息。
一般来说，主色调应占据较大面积，而辅助色彩则用于点缀和衬托。
4. 色彩与文字：色彩与文字的搭配也是产品包装设计中需要注意的问题。
设计师需要确保文字与背景色彩的对比度足够高，以保证文字信息的清晰可读。
四、实际应用案例分析1. 食品包装：在食品包装中，色彩搭配通常用于强调食品的口感、营养成分或品牌形象。
例如，对于健康食品，设计师可以选择绿色调来强调其天然健康属性；对于甜品，则可以使用粉色或黄色调来激发消费者的食欲。
2. 化妆品包装：化妆品包装中的色彩搭配通常用于展现产品的质感、功效和品牌形象。
设计师可以通过运用不同的色彩来突出产品的特色，如使用粉色或紫色调来表现女性的柔美和浪漫。
包装设计中的色彩应用原则
包装设计中的色彩应用原则Packaging color；Packaging color design；Marketing function；Commodity identification在经济全球化的今天，包装已经成为商品的重要组成部分。
它不仅起着保护商品的作用，而且在促进商品销售，打造商品形象及增强企业品牌文化方面，也起着不可忽视的作用。
在影响包装设计的诸多因素中，色彩是最为活跃的视觉因素，在包装设计中占有特别重要的地位。
包装色彩怎样应用才能吸引消费者的注意，刺激消费者的购买欲望，怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合。
本文就色彩要素在包装设计的作用及包装色彩设计需要考虑的因素和应用原则进行分析探讨。
1 色彩在包装设计中的作用色彩是包装设计中最为活跃的视觉因素，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。
1.1 色彩的商品信息传递作用据有关资料分析：人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩感觉占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。
因此，在商品经济繁荣的今天，而对琳琅满目的众多商品，消费者首先看到的是商品包装的颜色。
即“远看色，近看花”，优良的商品包装色彩可以帮助商品从众多的同类中跳出来，引起消费者的注意，有效地传递了商品的信息，刺激和引导消费。
在这一过程中，消费者了解了商品特点，注意到它的品牌，并在脑海里留下美好的记忆，便于消费者下次同样购买此商品。
1.2 色彩的商品促销作用包装色彩是公认的无声推销员，它能把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求。
心理学的研究表明，不同颜色给人不同的感受，红色使人兴奋，蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受，黄色明快，黑色则显得庄重肃穆，紫色高雅华贵，绿色则象征青春活力等等。
包装设计中色彩的运用
88艺术家The artists众的消费目光。
例如，通常在食品包装的色彩应用上，大多会选择能够激发大众食欲、传递热情的色相；从女性内衣的包装上看，神秘、性感、激情是需要用色彩来表现和传达的。
通过色彩的应用引导消费者认识和了解商品。
此外，要从大众消费心理角度分析，从不同年龄、性别、职业等对他们的审美和心理状况进行了解，再应用到包装色彩的抉择上。
（二）色彩对品牌起到标识性作用通常我们在初识某一品牌时，除了知道LOGO这一符号代表元素外，我们更多地看到的是该品牌包装上出现的色彩体系或者色彩风格。
不同方向、不同档次的品牌都有不同的销售目的和宣传方向，从而对色彩的选择都是有目的进行。
例如，当我们说起肯德基时，头脑中第一印象是红色，那为什么会选用红色？从心理角度看，红色常常能让人们产生紧迫感，当一个人无比饥饿时，红色能通过视觉刺激食欲，因此，这也迎合了肯德基等一类快餐店的销售理念。
类似于这样的案例还存在很多，但每一个品牌都会通过色彩的运用突出企业的个性和特点，从而在大众脑海中留下深刻的印象。
二、包装设计中色彩的表现方法（一）冷暖色的平衡生活中我们无处不见冷暖色的搭配方式，这种长期的实践体验使我们形成了视觉感觉。
但冷暖色不单单是我们眼中看到的绝对冷暖，如晚霞中形成偏红的暖色和偏蓝的冷色，这种属于自然形成的平衡规律，除此之外还有相对冷暖，当画面中出现冷红色时，并不是搭配冷蓝色就是正确的，需要我们用细微的观察力感受和理解他们之间的内在联系才能使画面达到不一样的效果。
他们之间的搭配是设计中最为常见也是比较基础的，但如何能巧妙转换冷暖色调之间的搭配方法是需要我们不断的尝试。
（二）明度平衡明度是色彩三要素之一，不同的颜色会有明暗差异，相同的颜色会有深浅的变化。
在色彩设计当中能否恰当地控制好深浅色的平衡也是相当重要的。
例如，在包装中若我们选用的颜色都是深色，就会给人带来一种压抑和低沉，而若选择浅色，那么整个包装给人带来的是轻飘飘、不稳重的感觉。
包装设计中的色彩运用探究
刘 飞
摘 要 ：色彩作为商品最显著的外貌特征首先能 引起消 费者的关注。 色彩在 包装设计 中作为一种设 计语 言 ，在 市场竞 争 日益激烈的今 天 ，商品 包装的 宣传及促 销功能越来越重要。本文主要探究 了包装设计 中色彩的功能，包装 中色彩运 用的规律 以及 色彩在包装中的重要性 。 关键词 ：包装设计 ；色彩功能
一
１ 、功 能
色彩对 于吸引观众的注意力具有与形状和大小同等的效力 ，实验证 明 ，高饱和度的色相更能刺激人 的视觉 神经 ，因而画面也更具有 吸引注 ２ 、 协调 色 的设 计 意力 。色彩放 在对 比性大的背景上更容 易得 到注意力 ，例如 白色 背景上 有的时候仅仅凭借 冷暖 色调 的应用 ，是无 法满足 设计 产品 的表现 的红 色比其他 色彩更 能吸引人们 的注意力 。因此 ，绚 丽多彩 的外在 包装 的 ，这时就产生 了协调色 。协调色有色彩审美 的多 面性它 与单色设计 中 除了悦 目 性 和装饰性外 ，也更能 引起人们 的注意 ；其 次 ，色彩能增 强包 的单一色彩意义相 比 ，协调 色会具 有调 和感 、色 彩感 知的 连续性 等特 装 中文字 的宣传效果 ，色彩具有更多 的感性色彩 ，比文 字更 能生动地表 点 。例如 Ａ Ｎ Ｎ Ａ Ｓ Ｕ Ｉ 的包装设计虽然 有许多 的颜 色但你 不会觉得 突兀反 现 出产 品内容 的形象 、质感和量感 。从而促使消费者对产 品所宣传 的内 而觉得洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华 的独特气质 。因此合理 的运用 容产生亲切感 和信任 感。例如 Ｍ ＆ Ｍ’８ 巧 克力 出现于 二次大 战 ，当时 协调色 ，能够很好的诠 释品牌 的理念 ，定位 以及品牌 的特征 。但是 在协 Ｍ ＆ Ｍ’８ 巧 克力以硬纸筒 包装 ，可以随身携带 ，又不用受 天气影响 ，所 调色 的运用中要注意 ：（ １ ）要掌握好 协调色之 间的对 比技巧 。 （ ２ ）要 以成成为行军必备零食。１ ９ ４ ０ 年代末期 ， 它成 功打人 大众 市场，深受大 利用好中性色应该 在明度 与纯度上多加关注 ，这样运用色彩会使整个包 人与孩童的欢迎。直到 １ ９ ４ ８ 年 ，Ｍ ＆ Ｍ’ｓ 巧 克力 转变形 象 ，改用 棕色 装的画面更 协调柔美而又不俗媚 。 塑胶袋 包装 ，从此成 为经典 。随着市场需 求的改变 ，Ｍ ＆ Ｍ’８ 也在不断 ３ 、 强调 色 的改变 自己的包装 ，现在 的 Ｍ ＆ Ｍ’８ 巧克力包装色彩缤纷 ，不但深得小 强调 色是整个包装 中的重点用色。色彩对 比能够产 生强烈的视觉效 朋友 的喜爱 ，也为大人所知 ，它五彩缤纷 的包装 完美 的呈 现了 Ｍ ＆ Ｍ’８ 果， 这种强调色一般要求纯度和明度黼 于周围的色彩。或者是用作与周 的趣 味性 。 围色彩相对 比的颜色 ， 在面积 匕 则小于周围的色彩 ， 这样就能够形成— － 彳 良 ２ 、记 忆功 能 明显的视觉中心 ， 迅速的吸引人们的眼球 ， 让＾ 、 对产品想耍体现的内容有一 我们在消费 的时候 ，不仅仅会 注意产 品的包装外形 ， 更 会被包装 的 目了然的感受。这一点 Ｐ ｌ ａ ｙ ｂ ｏ ｙ 在新 的香水包装上就诠释的很好。 颜色所 吸引 ，会观察到产 品颜色 的差异 。因此 。我们在设计包 装 的色彩 三 、包裴设计中色彩的重要性 对应突 出产 品本身 的特点 ，这样能够让人们在购买商 品时对 产品有一个 对于第一眼的直观视觉刺激来说 ，在包装 中色彩是最为 凸显的。色 更深刻更直观 的视觉映像 ，下次消费时能很快 的就找到之前 买过 的同一 彩易于表达情感 ，同时具 有刺激 视觉 注意力 ，快速传 达 某种信 息 的作 种商品 。比如大家所熟知峥 骘碧便是以其清凉的薄荷绿给人 带来一种直 用。商品包装的色彩 是通过 合理 的色彩搭 配来 达到树 立商 品形 象 的 目 观的认知 ，每次人们 口渴时看到它总能 回味起喝到雪碧 的感 觉。因为无 的。一般来 说 ，消费者在初 次接 触到 商品 时，对 该产 品 的质量有 信 任 论何种色彩都可以影响到人们的感觉、知觉、记忆 、联想和情 绪等生理 感 ，往往是决定其是否会购买产品的重要因素。那 么消费者在购买产 品 和心理过程 ，能产生特定的心理作用。好的包装也正是利用色 彩的情感 的时候 一定会先对产 品的外观进行观察 ，来确定该商 品的可靠性 。这就 象征来影响人 们的心理活动 ，通过产品主体内容独特的色彩语 言 ，使受 要求 我们 的产 品包装设计师要能够根据产品的 自身特点 ， 设 计出一些让 众 更易辩 识和产生亲近感 ，从而达到广告 的宣传作用。 消费者一看到我们 的包装 ，就会 对产 品的质量有一 种可靠 的心 理共鸣 。 ３ 、树 立产品独特性的功能 当然 ，设计师不能孤立地研究产品色彩 的功能指 向性 ，还应宏 观考虑产 在 商品众 多品牌林 立的竞 争市 场中 ，每个品牌 都想 扩大 自身 的知名 品、环境 、人和时空这一完整 的系统 ，充分 了解人们 的审美心理 需求 。 度 ，建立一个 良好 的企业形象 。而对 于中产 品的包装 能迅速吸引消 费者 设计形式 出现于 ２ ０ 世 纪初 ，随着工 商业 的告诉 发展 ，迅速地 在全球 范 注 意力 的色彩设计 ，则受 到了国内外著名 品牌 的重 视。例如蒂凡尼 ，让 围流行 。我 国的商品包装 从 ２ ０ 世纪末 才开始得 到重视 ，并在 过去 的十 它在世界都享有盛名是 因为奥黛丽 － 赫本 《 蒂凡尼的早餐》 的功劳 ，但 年 中迅猛发展 ， 包 装设计也从单体形式走 向系列化 ，也越来越全球化 。 是蒂凡尼 因为其经典 蓝色 礼盒在 美 国更 是成 为时 尚洗 练独 特风 格的标 四、结语 志 。有如佰草集 的产 品则是 以白色和绿色等纯净 ，有生机 的颜色来作 为 色彩应 用的人性化与合理性直接导致色彩的个性必 然加强包装 的视 主打 。真正富有创意 的设计语言 ，应 当是在其特定消费者 文化 ，经济 背 觉冲击力 ， 起着促销 的作用 ，大大提高其产品的市场竞 争能力 。目前 我 景上引导和提升其审美情趣与文化品味 。这种引导和提升是 在平等与尊 国的商品包装设计 ，应该吸收国外的大胆配色的同时，多重视从传统 文 重的观念 中，让消费者感到亲切而不拒绝 ，而富有个性 的色彩 设计必然 化中提取 自己的特色 ，使 自己的产品有不一样的意义 ，让 色彩的设计不 会加强包装的视觉冲击力 ，大大地提高其产品的市场竞争能力。 仅仅是停 留在 冲击 的表面 ，更 能给消 费者一 种视 觉 冲击 之后 的 心里 印
包装色彩呼应案例
包装色彩呼应是指在包装设计中，通过颜色的搭配和运用，使包装的各个元素之间形成一种协调、统一的感觉。
以下是一些包装色彩呼应的案例：
1. 可口可乐包装：可口可乐的包装设计以红色为主色调，与品牌的标志性颜色相呼应。
同时，包装上的白色字体和线条也与红色形成鲜明对比，增强了视觉效果。
2. 农夫山泉包装：农夫山泉的包装设计以绿色为主色调，与自然、健康的品牌形象相呼应。
同时，包装上的白色字体和图案也与绿色形成鲜明对比，使整个包装更加清新、简洁。
3. 王老吉包装：王老吉的包装设计以红色为主色调，与品牌的标志性颜色相呼应。
同时，包装上的金色字体和图案也与红色形成鲜明对比，使整个包装更加华丽、高档。
4. 百事可乐包装：百事可乐的包装设计以蓝色为主色调，与品牌的标志性颜色相呼应。
同时，包装上的白色字体和图案也与蓝色形成鲜明对比，使整个包装更加清爽、简洁。
这些案例都展示了包装色彩呼应的重要性，通过颜色的搭配和运用，可以使包装更加吸引人、易于识别，同时也能够传达品牌的价值和理念。
色彩设计在包装中的运用
精神上的一种享受。因此 ， 运用色彩这一 设 计 中则 大 多运 用代 表 男 性色 彩 的 蓝 色 、
现代包 装设计 中色调 决定 了色彩 的
在 手 段在 设 计 作 品 中被赋 予 了特定 的情 感 和 灰 色 和 绿 色 ，这 不 仅 表现 出 男 性 的 刚毅 ． 整 体 效 果 ， 画面 中 色彩 可 以 看成 是 一 个
在不 同的消 费人群 中色彩 的定位也
现 。因为有了色彩 的参与 ， 在 商品的同时也成为了设计的参与者 。 那么 是不尽相同的 ． 人们对色彩的喜 好也影响 】 里也强化 了人们的思维情绪 ． 在现代 消费心理的背景中 ， 色彩如何能更 着对商品的选择 。 例如有些人会疯狂地喜
效率 ， 使我 们的生活丰富多彩 好 地 诠 释 它所 带 来 的 独 特 意 义 呢 ７ 爱 “ 色” 粉 ，而 这 种 情 结 会 带人 到她 生 活
这 在 感 受 到 “ 尚 ”这 个 代 言 词 ． 时 尚 的 看 花 、七 分 颜 色 三 分 花 的说 法 这 也 生 望 。 其 实 也 是 一种 内心 的美 好 憧 憬 。 时
从 动 地 说 明 了 色 彩 在 艺 术 设 计 中 的重 要 意 女 性化妆 品的色彩 运用 中 ．往往会 以粉 色 彩被 定 义 为 新 的 销 售 理 念 而也 有 了 桃 表 义。 随着时代的进步 ． 人们的精神生活和 色 、紫 色 、 红 色 为 主 要 色 系 ， 达 出安 更 多 的 运 用 方式 。 物 质 生 活 获 得 不 断 提 高 之 后 ． 越 来 越 追 全 、温 暖 、娇 媚 的 感觉 ． 也 恰 恰 满 足 了 将 这 求色 彩 的 美 感 。 彩 美 已 成 为 人 们 物 质 和 大部分女性对色彩 的喜好 。 色 在男性化妆 品 ６） （ ）主 色 调 与 辅 助 色 的 选 择 ｆ ４ 一 图 —
色彩在商品包装设计中的运用
的。因为 它能 调动 我们 的 热情 ， 我们 有兴 奋欢 快 的感 觉 ， 让 所 以每逢 过 年过 节 到 处都 是 红 彤 彤 、 灿 灿 的一 片 。具 体 金
费者 之 间 唯一 的纽 带 ， 它成 为了 一个 推 销 商 品 的无 声 推销
员 。而 由 于 货 架 的 特 定 配 置 方 式 ， 类 商 品 聚 集 在 一 起 ， 同 形
色 彩 的设计 。如在 中 国的喜 庆 产 品 中红 、 、 黄 金是 永 不消 失
的 主 流 色 ， 们 虽 然 不 是 万 能 的 ， 没 有 它 们 是 绝 对 不 行 它 但
； 豳 箨 Ｎ ．２ｉ 胡南 ｏ２ ０｛ １ 》
ＨＵＮＡＮ ＡＯＺＨＵＡＮＧ Ｂ
设 计 艺 市
色 在 品 装 计中 运 商 包 设 的用
鼻 —一
ｌｌｌ ’ ＿ 湖南是 色 ， 看 是 花 ” 自 古 以 来 人 们 就 认 识 到 色 彩 远 近 ，
色 彩 让 人 觉 得 使 用 了 其 产 品后 能 够 青 春 长 驻 。 而 ３ — Ｏ ０ ４
奶 粉 用乳 白色 ， 让人 自觉联 想 到 原料 的新 鲜 。凡 此种 种 ， 消
费 者 的 眼 球 被 极 大 刺 激 ， 买 欲 望 大 大 增 强 。 冷 色 相 与 暖 购
色 相 的包 装分 别给 人 以相 应 的温 度 感 。 在严 寒 的冬 季 ， 商 品包 装 宜 用 暖 色相 温 暖 人 心 ， 旦 、 节 更 是 可 以营 造 出 元 春
包装色彩设计的要点
包装色彩设计的要点
1. 色彩搭配得协调很关键呀！就好比一个人穿衣服，红配绿可不一定好看哟！像苹果手机的包装，总是采用简洁又协调的色彩组合，让人一眼就觉得精致。
2. 要考虑目标受众的喜好呀，这可不能马虎！比如说小朋友喜欢的玩具包装，那肯定得用鲜艳活泼的色彩啦，这样才能吸引他们的注意力嘛，像那些五彩斑斓的糖果包装不就是这样嘛！
3. 品牌形象要通过色彩体现出来呀！哇，这可太重要了！可口可乐的红色，是不是一下子就让你想到了它的品牌，这就是成功的色彩设计呀！
4. 不同的色彩能传达出不同的情感呢，你可别小瞧哦！蓝色给人宁静，红色给人热情，绿色给人生机，就像超市里那些不同商品的包装用色都是很有讲究的呢。
5. 色彩的对比度也得把握好呀！太弱了不显眼，太强了又刺眼，这可需要好好琢磨呢！时尚品牌的包装在这方面就做得很不错，总让人眼前一亮。
6. 紧跟流行趋势也很必要呀！不然就落后啦！每年的流行色都不一样，包装设计也得跟上潮流呀，就像时尚服装一样，流行什么色大家就都爱用什么色。
我的观点结论就是：包装色彩设计真的太重要啦，做好了能大大提升产品的吸引力和竞争力，大家可千万不能马虎对待呀！。
分析包装设计中的色彩运用规律
、
色 彩 搭 配 不 仅 仅 是 各 种 颜色 的 堆 积组 合 ，通 过 对 色 彩 搭 配 彩 设计 的缺 陷将会 直接 影 响 到整 个产 品在 市 场上 的 消 费情况 。比 如 ，前 几 年 ，立 白洗 衣粉 在 市场 中还 是 比较 畅销 的 ，但 是伴 随 着 规 律 的学 习和 探索 ，我们 可 以发现 ，色彩 搭配 也 是… 种 文化 ，这 汰 渍 、蓝 猫等 沈 衣 品牌 的 出现 。立 白洗 衣粉 的 市场 占有 率 明显 下 就 是 色彩 文化 。不 同的颜 色会 给 消 费者产 生 同的感 觉 ，而 不 同 降 了，一 部分 原 因就 在 于立 白洗 衣 粉在 设计 中总让 人感 觉缺 了些 的色 彩搭 配更 会 不 同程度 中 影响着 消费者 的 消 费心理 。 时产品 什 么 东西 ， 整体 的色 彩 搭配 稍 显单 调 ，没有 其 他 品牌竞 争 的 时候 的包 装设 计要 注 重色 彩 的选择 和 搭配 ，只有 这样 ，整个 产 品才 能
市场竞争也越来越激烈。怎样能够迅速抓住 消费者 的眼球 ，抢 占更广 会无 形 中打 造 出来 ， 同时企 业 品牌 的构 建也 是 需要 外形 包装 、 色 阔的市场份额 ，已经成 为当前企 业进行 市场 竞争首要 面临的问题 。本 彩 搭配 的 ，一 些企 业忽 视色 彩 文化 的重 要性 ，小注 重色 彩搭 配 以 文主要从工作 实践 出发 ，提 出了当前企 业在进行 产品 包装设 计时所面 及 色彩文 化 的运用 ，必定会 在 同类产 品中局 域劣 势地 位 。 临 的 一 些 问题 。 二 、在进 行产 品 包装设 计应 该注 意的 色彩规 律及 其具 体运 用 关键字 ：分析 ；包装设计 ；色彩运 用规律
色彩在包装设计中的作用
色彩在包装设计中的作用1、色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能商品包装设计中，要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩，这样将有助于人们识别各种商品。
心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。
消费者初次接触到某一商品时，对商品包装的注意是无意注意，但当消费者再次购买这一商品时，就会对其包装色彩产生有意注意。
因此，商品包装色彩应设计出自身的特色，以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆，便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。
色彩记忆度一般规律如下：（1）通常色彩比图形容易记忆；（2）色彩单纯、图形简单的比色彩多样、图形复杂的容易记忆；（3）彩色的纯度越高，愈易记忆；纯色比中间色、暗色或浊色容易记忆；（4）单色、明色比复杂色、暗色更容易受到欢迎。
例如“中华牙膏”它的主色调是暖色。
色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。
红橙黄为典型的暖色调，极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字“中华”非常显眼；而大面积明快的黄色做为“防蛀牙膏”的背景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能（防蛀）；界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色的间色，色彩过渡柔和、自然；天蓝色的“活性氟钙配方”从感性上达到了色彩的平衡，给人以十分完美的感觉。
2、包装色彩设计的宜人性进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异强调色彩的宜人性。
在西藏地区，白色象征圣洁，而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色，使用时就应该考虑地域性；男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位；而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼；儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。
蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁；胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅谈包装设计中色彩的运用
【摘要】商品的包装反映了社会的发展水平。
在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。
因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。
在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望，因此对包装色彩的研究有着重要的意义。
本文重点介绍了在包装设计中色彩的的重要作用和在包装设计中色彩的运用。
【关键词】包装设计；色彩；作用；运用
一、包装设计在现代商业社会中对商品的重要性。
所谓包装设计就是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
新颖别致的包装图案设计能引导市场进行良性的竞争，而竞争又激活了对新的包装图案设计与艺术的双重因素，实现完美的设计并非容易。
一般的说，色彩对比与强烈，图案效果与显著，给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。
二、在包装设计中色彩的重要性。
作为包装设计中的视觉传达，他需具有视觉吸引力，产生预期的设计效果，能激起人们的兴趣和注意力，去传达商品信息，并在这之后继续发挥巨大潜力，去触发人们的购买行为。
要完成以上重任，包装设计的色彩应用起了重大作用。
包装和色彩恰到好处的结合在
一起就会使包装色彩体现两个不同的功能。
（一）包装设计中色彩的识别功能。
人类对色彩具有主观感情和客观感情，因此不同的色彩有不同的联想，如绿色象征希望与生命；蓝色展示沉静与清爽；红色则体现沉着与稳健等等，设计师只有对色彩有充分的认识，对商品属性有极度的了解，才能驾驭美的颜色。
人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半。
随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。
好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美动人之外，从而产生购买欲。
（二）包装设计中色彩的促销功能。
好的商品包装色彩会格外引人注目，因为色彩是直接作用于人的视觉神经的因素。
当人们面对众多的商品，能瞬间留给消费者视觉印象的商品，必然是具有鲜明个性色彩的包装。
优良的商品包装色彩不仅能美化商品，抓住消费者的视线，使人们在购买商品过程中有良好的审美享受，同时也起到了对商品的宣传作用，让人不经意中注意到它的品牌。
注重商品包装色彩对商品销售有促进作用。
商品包装的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用。
在食品包装上，使用色彩艳丽明快的粉红、橙黄、橘红等颜色可以强调出食品的香、甜的嗅觉、味觉和口感。
巧克力、麦片等食品，多用金色、红色、咖啡色等暖色，给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。
茶叶包装用绿色，给人清新、健康的感觉。
冷饮食品的包装，采用具有凉爽感、冰雪感的蓝、白色，可突
出食品的冷冻和卫生。
烟酒类食品常用典雅古朴的色调，唯有这样，产品包装设计才能不断地提高新水平，升华到一定的新品位，才能对市场经济条件下的商品促销发挥重要的积极促进作用。
三、包装设计中色彩的运用。
（一）包装设计中，依据商品的属性来合理地运用色彩，是至关重要的。
1、商品性，这是与一般绘画用色最大不同的一点。
各类商品都具有一定的共同属性。
医药用品和娱乐用品、食品和五金用品、化妆用品和文教用品等都有较大的属性区别。
而同一类产品也还可以细分化，例如：药用品有中药、西药、治疗药、滋补药、一般药的不同。
对此，色彩处理要具体对待，发挥色彩的感觉要素（物理、生理、心理），力求典型个性的表现。
例如用蓝色、绿色表示消炎、退热、止痛、镇静类药物包装色；用红色、咖啡色表示滋补药物包装色。
2、广告性，由于产品品种的丰富和市场竞争的日益激烈，销售包装视觉表现在广告化日趋重要，其中色彩处理当然是重要方面。
可口可乐的包装形象已经成为国际语言，鲜明的红、白色彩产生了强烈的广告效果，同时表现产品的性能。
3、独特性
（1）特异性。
有些包装设计中的色彩，本应按其属性配色，但这样画面色彩流于一般，设计师往往反其道而行之，使用反常规色彩，让其产品的包装从同类商品中脱颖而出，这种色彩的处理使我
们视觉格外敏感，印象更深刻。
（2）流行色。
是合乎时代风尚的颜色，即时髦的、时兴的色彩。
它是商品设计师的信息，国际贸易传播的讯号。
现代包装设计中流行色的运用确实给产品带来越来越多的经济效益。
流行色在一定程度上对市场消费具有积极的指导作用。
国际市场上，特别是欧美、日本、香港等一些消费水平很高的市场。
流行色的敏感性更高，作用更大。
需要注意的是，在进行色彩设计时，设计师不能一味地追求流行，更不能一成不变，应根据国际形势、市场、经济等时代特征来改变，调节人们节奏和情感的需要。
从而设计出完美的包装色彩。
4、民族性，色彩视觉产生的心里变化是非常复杂的，它依时代、地域而差异，或依个人判别而不同。
各个国家、民族，由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境影响而形成了不同的色彩习俗。
因此，应了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，特别是进出商品包装上的色彩处理应注意适合国情。
以提高商品在国际市场中的竞争力。
例如：埃及人以蓝色为恶魔，喜欢绿色；巴拉圭普遍喜爱明朗色彩，但对象征国内三大政党的红、深蓝、绿三色使用十分谨慎；法国忌讳绿色的地毯，因为该国在举行葬礼时有铺绿树叶的风俗。
（二）色彩在包装设计中的具体设计和运用，需要把握以下几个重要的原则。
1、注重色彩元素在包装设计中的整体性。
包装设计的效果最终
由色彩体现。
色彩的整体性体现在单个包装的整体处理和货架冲击力两个方面。
包装艺术设计用色要尽量明快、简洁，纯色比混色对比度强，套色少比套色多更醒目，能用两套色就决不用三套色。
注重色彩元素在包装设计中的整体性是包装设计成功的关键。
2、注重色彩元素在包装设计中的醒目性。
要想使商品引人注目，让消费者在短时间内就能发现甚至购买它，就要在包装设计中强化色彩的可见性，要注重色彩元素在包装设计中的醒目性。
注意选用单纯简练、色相明确、纯度偏高的色彩，使包装色彩更醒目、更易辨识。
这是包装设计取得成功的前提条件。
3、注重色彩元素在包装设计中的记忆性。
事实证明，醒目明快且具有强烈吸引力、号召力、竞争力的色彩更容易被人发现和记住。
设计师在进行包装设计用色时，首先要使其单纯简练，用单色可以使色调统一，容易记忆；其次要合理利用色相对比、明度对比以及纯度对比，从而达到一种强烈的色彩效果。
适度的对比可以使色彩效果清晰明朗、层次清楚。
既能给人以深刻印象，又容易记忆。
此外，还可以合理运用原色和间色，以加强识别性和记忆性。
色彩元素在包装设计中的记忆性是包装设计成功的基础。
4、注重色彩元素在包装设计中的协调性。
配色需从包装功能的目的性考虑，注意始终运用色彩审美规律。
包装引人注目的主要原因是包装有色彩主调。
确定包装色彩，要考虑商品形象色彩。
有时商品的形象色决定着包装的主色调。
要根据包装的产品内容、性质进行考虑包装色调的协调性，不能与包装的商品性质起冲突。
参考文献：
[1]李晓春，《商业包装设计》，上海人民美术出版社，2007.
[2]吴飞飞，朱国勤：《商业包装设计》，上海人民出版社，2002.
[3]曹方，《包装设计实务》，江苏美术出版社，2005.
[4]秦云霞，《试论色彩在包装设计中的运用》，《科技信息》科学教研2007年33期.
[5]苏里曼，《色彩在包装设计中的运用》，《包装工程》杂志，2004第5期.。