谈包装设计中的色彩设计分析
产品包装设计色彩搭配
产品包装设计色彩搭配一、引言在产品包装设计中，色彩搭配是至关重要的环节。
恰当的色彩搭配不仅能吸引消费者的目光，还能传达产品的核心价值和品牌形象。
本文将深入探讨产品包装设计中的色彩搭配原则、技巧以及实际应用，以期为设计师提供有益的参考。
二、色彩搭配的基本原则1. 色彩和谐：在产品包装设计中，色彩的和谐性是至关重要的。
设计师需要确保所选色彩在色调、明度和饱和度上相互协调，形成和谐的视觉效果。
2. 突出主题：色彩搭配应围绕产品的主题和定位进行。
例如，对于环保主题的产品，设计师可以选择绿色调来强调其环保属性。
3. 吸引注意力：色彩具有吸引注意力的特性。
设计师可以通过使用对比强烈或鲜艳的色彩来吸引消费者的关注。
4. 传达情感：色彩能够传达特定的情感和信息。
设计师应根据产品的特点和目标受众的喜好，选择能够引发积极情感的色彩。
三、色彩搭配的技巧1. 对比与协调：通过对比和协调不同的色彩，可以营造出丰富的视觉效果。
设计师可以尝试使用补色、类似色或渐变色等搭配方式，以达到对比与协调的平衡。
2. 色彩层次：在包装设计中，通过调整色彩的明度和饱和度，可以形成色彩层次感。
这有助于增强包装的立体感和视觉效果。
3. 色彩面积：合理控制不同色彩在包装上的面积分布，可以突出产品的重点信息。
一般来说，主色调应占据较大面积，而辅助色彩则用于点缀和衬托。
4. 色彩与文字：色彩与文字的搭配也是产品包装设计中需要注意的问题。
设计师需要确保文字与背景色彩的对比度足够高，以保证文字信息的清晰可读。
四、实际应用案例分析1. 食品包装：在食品包装中，色彩搭配通常用于强调食品的口感、营养成分或品牌形象。
例如，对于健康食品，设计师可以选择绿色调来强调其天然健康属性；对于甜品，则可以使用粉色或黄色调来激发消费者的食欲。
2. 化妆品包装：化妆品包装中的色彩搭配通常用于展现产品的质感、功效和品牌形象。
设计师可以通过运用不同的色彩来突出产品的特色，如使用粉色或紫色调来表现女性的柔美和浪漫。
包装设计中的色彩应用原则
包装设计中的色彩应用原则Packaging color；Packaging color design；Marketing function；Commodity identification在经济全球化的今天，包装已经成为商品的重要组成部分。
它不仅起着保护商品的作用，而且在促进商品销售，打造商品形象及增强企业品牌文化方面，也起着不可忽视的作用。
在影响包装设计的诸多因素中，色彩是最为活跃的视觉因素，在包装设计中占有特别重要的地位。
包装色彩怎样应用才能吸引消费者的注意，刺激消费者的购买欲望，怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合。
本文就色彩要素在包装设计的作用及包装色彩设计需要考虑的因素和应用原则进行分析探讨。
1 色彩在包装设计中的作用色彩是包装设计中最为活跃的视觉因素，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。
1.1 色彩的商品信息传递作用据有关资料分析：人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩感觉占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。
因此，在商品经济繁荣的今天，而对琳琅满目的众多商品，消费者首先看到的是商品包装的颜色。
即“远看色，近看花”，优良的商品包装色彩可以帮助商品从众多的同类中跳出来，引起消费者的注意，有效地传递了商品的信息，刺激和引导消费。
在这一过程中，消费者了解了商品特点，注意到它的品牌，并在脑海里留下美好的记忆，便于消费者下次同样购买此商品。
1.2 色彩的商品促销作用包装色彩是公认的无声推销员，它能把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求。
心理学的研究表明，不同颜色给人不同的感受，红色使人兴奋，蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受，黄色明快，黑色则显得庄重肃穆，紫色高雅华贵，绿色则象征青春活力等等。
包装设计中色彩的运用
浅谈包装设计中色彩的运用【摘要】商品的包装反映了社会的发展水平。
在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。
因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。
在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望，因此对包装色彩的研究有着重要的意义。
本文重点介绍了在包装设计中色彩的的重要作用和在包装设计中色彩的运用。
【关键词】包装设计；色彩；作用；运用一、包装设计在现代商业社会中对商品的重要性。
所谓包装设计就是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
新颖别致的包装图案设计能引导市场进行良性的竞争，而竞争又激活了对新的包装图案设计与艺术的双重因素，实现完美的设计并非容易。
一般的说，色彩对比与强烈，图案效果与显著，给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。
二、在包装设计中色彩的重要性。
作为包装设计中的视觉传达，他需具有视觉吸引力，产生预期的设计效果，能激起人们的兴趣和注意力，去传达商品信息，并在这之后继续发挥巨大潜力，去触发人们的购买行为。
要完成以上重任，包装设计的色彩应用起了重大作用。
包装和色彩恰到好处的结合在一起就会使包装色彩体现两个不同的功能。
（一）包装设计中色彩的识别功能。
人类对色彩具有主观感情和客观感情，因此不同的色彩有不同的联想，如绿色象征希望与生命；蓝色展示沉静与清爽；红色则体现沉着与稳健等等，设计师只有对色彩有充分的认识，对商品属性有极度的了解，才能驾驭美的颜色。
人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半。
随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。
好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美动人之外，从而产生购买欲。
谈现代包装设计的色彩
很 多 三 维 动 画 中 就 不 采 用 模 型 ， 改 用 手 绘 背 景 来 配 而
合 ： 的 则 在 模 型 上 采 用 材 质 贴 图 的 方 法 来 表 达 某 个 有
机 的推 动 不 影 响 光 线 的 处 理 ，我 们 还 可 以模 拟 现 实 中
摄 像 机 的 景 深 处 理 。所 以 说 ， 维 动 画 的 一 些 优 势 二 维 三 动 画在表 达 上是 不具 备 的。 在 现 代 动 画 的 制作 中 ， 果 我们 在 二维 动 画制 作 如
效 果 。总 而 言 之 ， 画 制 作 技 术 是 时 刻 在 进 步 的 ， 着 动 随
人 类 对 事 物 认 知 的 提 高 ， 久 的 将 来 也 许 我 们 将 会 看 不 到 一个 全 新 的动 画 世界 。
（ 者 单 位 ： 沙理 工 大 学 ） 作 长 责 任 编 辑 ： 晓 利 黄
合 商 品 属 性 的 ， 当 的 色 彩 语 言 ， 消 费 者 能 迅 速 ， 确 恰 使 正
推 销 员” 。包 装 的 装 潢 设 计 就 是 利 用 图 形 、 字 、 彩 和 文 色 外 观造 型等 ， 过 艺术 手 法传达 商 品 信 息 的创作 过 程 ， 通
即 包 装 的视 觉传 达 设 计 。 它 不 是 单 纯 的 表 面 装 饰 ， 是 而 产 品 信 息 传 达 和 视 觉 传 达 相 结 合 的 设 计 。 包 装 的造 型 结 构主 要完成 一定 的物质性 功 能， 装 的装潢 设计 则着 包
设计 环 节（ 形， 彩， 字， 排构 成 设计 ） ～ ， 包装 图 色 文 编 之 对 装 潢 设 计 起 着 举 足 轻 重 的作 用 。
色 彩 作 为 一 种 设 计 语 言 ， 包 装 设 计 领 域 中 所 表 达 在
包装设计中的色彩对比与色彩调和
包装设计中的色彩对比与色彩调和色彩作为商品包装设计中的重要元素，不仅起着美化商品包装的作用，而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的功能。
要正确处理好商品包装的色彩，首先在很大程度上取决于色彩对比与色彩调和的熟练运用，因为色彩对于烘托主题、美化产品以及让消费者识别商品都起着非常重要的作用。
我们生活在一个充满色彩的世界中，大自然为我们提供了取之不尽、用之不竭的色彩，色彩的视觉性效果，要求达到功能与形式的内在统一，在两者有机融合的条件下，将商品的内容与销售策略巧妙地以色彩展示出来。
调查表明，顾客对商品的感觉首先是色，其次才是形，顾客在无人销售的超市里自己选购商品，在最初接触商品的几秒钟内，色彩的注意力为80％，形体的注意力为20％。
购物者观察每一种商品的时间内只有这几秒钟，在这么短的时间内必须迅速吸引住消费者选购商品的视线，这一瞥决定了消费者是否会从无意转向有意，进而产生好奇和购买欲望。
所以商品包装必须以“色”夺人。
由此看来，色彩可以离开包装而独立存在，包装则永远离不开色彩，色彩关系处理得好，不仅有强烈的视觉冲击力，还能给人带来很大的视觉享受，引起购买者对商品的关注，从而决定是否要购买此商品，提高企业商品在销售市场中的占有率和竞争力。
一、通过色彩对比强调重点对比能够有效地烘托主题，在包装色彩的具体运用中，色彩对比并不是孤立地运用，而是结合其它形式要素来综合考虑的。
缤纷的色彩因在色相、明度、纯度上的差异性，从而形成了各自的特点，将这些特点运用在包装上有助于消费者从琳琅满目的商品中辨别出不同的品牌。
色彩对比是指两个以上的色彩，以空间或时间关系相比较，能比较出明确的差别时称为色彩对比关系。
对比的方式主要有明度对比、色相对比、纯度对比、冷暖对比、面积对比。
色相对比表示将两个不同的色相并列在一起所产生的对比效果。
在包装设计中，运用色相对比能使设计的整体效果鲜明、突出、明快，有较强的视觉冲击力。
类似色相的色相弱对比用于包装上色彩柔和耐看。
包装设计中的色彩运用探究
刘 飞
摘 要 ：色彩作为商品最显著的外貌特征首先能 引起消 费者的关注。 色彩在 包装设计 中作为一种设 计语 言 ，在 市场竞 争 日益激烈的今 天 ，商品 包装的 宣传及促 销功能越来越重要。本文主要探究 了包装设计 中色彩的功能，包装 中色彩运 用的规律 以及 色彩在包装中的重要性 。 关键词 ：包装设计 ；色彩功能
一
１ 、功 能
色彩对 于吸引观众的注意力具有与形状和大小同等的效力 ，实验证 明 ，高饱和度的色相更能刺激人 的视觉 神经 ，因而画面也更具有 吸引注 ２ 、 协调 色 的设 计 意力 。色彩放 在对 比性大的背景上更容 易得 到注意力 ，例如 白色 背景上 有的时候仅仅凭借 冷暖 色调 的应用 ，是无 法满足 设计 产品 的表现 的红 色比其他 色彩更 能吸引人们 的注意力 。因此 ，绚 丽多彩 的外在 包装 的 ，这时就产生 了协调色 。协调色有色彩审美 的多 面性它 与单色设计 中 除了悦 目 性 和装饰性外 ，也更能 引起人们 的注意 ；其 次 ，色彩能增 强包 的单一色彩意义相 比 ，协调 色会具 有调 和感 、色 彩感 知的 连续性 等特 装 中文字 的宣传效果 ，色彩具有更多 的感性色彩 ，比文 字更 能生动地表 点 。例如 Ａ Ｎ Ｎ Ａ Ｓ Ｕ Ｉ 的包装设计虽然 有许多 的颜 色但你 不会觉得 突兀反 现 出产 品内容 的形象 、质感和量感 。从而促使消费者对产 品所宣传 的内 而觉得洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华 的独特气质 。因此合理 的运用 容产生亲切感 和信任 感。例如 Ｍ ＆ Ｍ’８ 巧 克力 出现于 二次大 战 ，当时 协调色 ，能够很好的诠 释品牌 的理念 ，定位 以及品牌 的特征 。但是 在协 Ｍ ＆ Ｍ’８ 巧 克力以硬纸筒 包装 ，可以随身携带 ，又不用受 天气影响 ，所 调色 的运用中要注意 ：（ １ ）要掌握好 协调色之 间的对 比技巧 。 （ ２ ）要 以成成为行军必备零食。１ ９ ４ ０ 年代末期 ， 它成 功打人 大众 市场，深受大 利用好中性色应该 在明度 与纯度上多加关注 ，这样运用色彩会使整个包 人与孩童的欢迎。直到 １ ９ ４ ８ 年 ，Ｍ ＆ Ｍ’ｓ 巧 克力 转变形 象 ，改用 棕色 装的画面更 协调柔美而又不俗媚 。 塑胶袋 包装 ，从此成 为经典 。随着市场需 求的改变 ，Ｍ ＆ Ｍ’８ 也在不断 ３ 、 强调 色 的改变 自己的包装 ，现在 的 Ｍ ＆ Ｍ’８ 巧克力包装色彩缤纷 ，不但深得小 强调 色是整个包装 中的重点用色。色彩对 比能够产 生强烈的视觉效 朋友 的喜爱 ，也为大人所知 ，它五彩缤纷 的包装 完美 的呈 现了 Ｍ ＆ Ｍ’８ 果， 这种强调色一般要求纯度和明度黼 于周围的色彩。或者是用作与周 的趣 味性 。 围色彩相对 比的颜色 ， 在面积 匕 则小于周围的色彩 ， 这样就能够形成— － 彳 良 ２ 、记 忆功 能 明显的视觉中心 ， 迅速的吸引人们的眼球 ， 让＾ 、 对产品想耍体现的内容有一 我们在消费 的时候 ，不仅仅会 注意产 品的包装外形 ， 更 会被包装 的 目了然的感受。这一点 Ｐ ｌ ａ ｙ ｂ ｏ ｙ 在新 的香水包装上就诠释的很好。 颜色所 吸引 ，会观察到产 品颜色 的差异 。因此 。我们在设计包 装 的色彩 三 、包裴设计中色彩的重要性 对应突 出产 品本身 的特点 ，这样能够让人们在购买商 品时对 产品有一个 对于第一眼的直观视觉刺激来说 ，在包装 中色彩是最为 凸显的。色 更深刻更直观 的视觉映像 ，下次消费时能很快 的就找到之前 买过 的同一 彩易于表达情感 ，同时具 有刺激 视觉 注意力 ，快速传 达 某种信 息 的作 种商品 。比如大家所熟知峥 骘碧便是以其清凉的薄荷绿给人 带来一种直 用。商品包装的色彩 是通过 合理 的色彩搭 配来 达到树 立商 品形 象 的 目 观的认知 ，每次人们 口渴时看到它总能 回味起喝到雪碧 的感 觉。因为无 的。一般来 说 ，消费者在初 次接 触到 商品 时，对 该产 品 的质量有 信 任 论何种色彩都可以影响到人们的感觉、知觉、记忆 、联想和情 绪等生理 感 ，往往是决定其是否会购买产品的重要因素。那 么消费者在购买产 品 和心理过程 ，能产生特定的心理作用。好的包装也正是利用色 彩的情感 的时候 一定会先对产 品的外观进行观察 ，来确定该商 品的可靠性 。这就 象征来影响人 们的心理活动 ，通过产品主体内容独特的色彩语 言 ，使受 要求 我们 的产 品包装设计师要能够根据产品的 自身特点 ， 设 计出一些让 众 更易辩 识和产生亲近感 ，从而达到广告 的宣传作用。 消费者一看到我们 的包装 ，就会 对产 品的质量有一 种可靠 的心 理共鸣 。 ３ 、树 立产品独特性的功能 当然 ，设计师不能孤立地研究产品色彩 的功能指 向性 ，还应宏 观考虑产 在 商品众 多品牌林 立的竞 争市 场中 ，每个品牌 都想 扩大 自身 的知名 品、环境 、人和时空这一完整 的系统 ，充分 了解人们 的审美心理 需求 。 度 ，建立一个 良好 的企业形象 。而对 于中产 品的包装 能迅速吸引消 费者 设计形式 出现于 ２ ０ 世 纪初 ，随着工 商业 的告诉 发展 ，迅速地 在全球 范 注 意力 的色彩设计 ，则受 到了国内外著名 品牌 的重 视。例如蒂凡尼 ，让 围流行 。我 国的商品包装 从 ２ ０ 世纪末 才开始得 到重视 ，并在 过去 的十 它在世界都享有盛名是 因为奥黛丽 － 赫本 《 蒂凡尼的早餐》 的功劳 ，但 年 中迅猛发展 ， 包 装设计也从单体形式走 向系列化 ，也越来越全球化 。 是蒂凡尼 因为其经典 蓝色 礼盒在 美 国更 是成 为时 尚洗 练独 特风 格的标 四、结语 志 。有如佰草集 的产 品则是 以白色和绿色等纯净 ，有生机 的颜色来作 为 色彩应 用的人性化与合理性直接导致色彩的个性必 然加强包装 的视 主打 。真正富有创意 的设计语言 ，应 当是在其特定消费者 文化 ，经济 背 觉冲击力 ， 起着促销 的作用 ，大大提高其产品的市场竞 争能力 。目前 我 景上引导和提升其审美情趣与文化品味 。这种引导和提升是 在平等与尊 国的商品包装设计 ，应该吸收国外的大胆配色的同时，多重视从传统 文 重的观念 中，让消费者感到亲切而不拒绝 ，而富有个性 的色彩 设计必然 化中提取 自己的特色 ，使 自己的产品有不一样的意义 ，让 色彩的设计不 会加强包装的视觉冲击力 ，大大地提高其产品的市场竞争能力。 仅仅是停 留在 冲击 的表面 ，更 能给消 费者一 种视 觉 冲击 之后 的 心里 印
现代包装设计中的色彩表现探讨
田朋 （ 陕西省 西安 工业 大学艺术与传媒学 院 ７０ ３ １ ０２）
摘要 ：包装设计 离不 开色彩的表 现。只 有注重 色彩对人 的心理 度 的色 一般 有 暖感 。 高纯度 的 色一 般有 暖感 ， 低纯度 的色 一般 有 影响和情 感上的反 映， 了解色彩的视 觉语言和表现形式才可以成功地 冷感 。无 色彩 系 中 白色 有冷 感 ，黑色 有暖感 ，灰 色居 中 。 在 包装设计 中运 用色彩 ，从 而创造 出精彩的 包装设计作品。 ２ 色彩 的轻 重 感 ：色彩 的 轻重 感一 般 由明度 决 定 。高 明度具 ．
关键询：色彩；包装设计；情感传递
色 彩 是表 达 各 种情 感 、 内涵和 信 息 的 重要 载 体 ， 同时 也是 包 装 设 计 中必 不 可 少 的元 素 。 随着 社会 的发 展 ， 们 生活 水 平 的不 人 断提 高， 品的包 装装 潢 日益 受 到重视 。超市 的 出现 ， 品直 接与 商 商 消费者 见 面， 由商 品本 身直 接 与顾 客进 行无 言的交 流， 品的包 装 商 装 潢 设 计 的优 劣， 接影 响市 场 的销 售 。 而色 彩对 于商 品 的包 装 色调 具有 忧郁 感 。 直 ． 装 潢 来 说， 起着 举 足 轻重 的作用 ， 是包 装 的 灵魂 ， 很 大 程度 上 它 在 ５ 色 彩 的华 丽 与朴 素感 ：凡 是鲜 艳 而 明亮 的色 具有 华丽 感 ， ． 决定着 商 品 的生命 力 。只 有注 重色 彩 对人 的心 理 影 响和情 感 上 的 凡 是浑 浊而 深 暗的色 具 有朴 素感 。有色 彩 系具 有华 丽感 ，无 色彩 反 映 ， 了解 色 彩 的视觉 语 言和 表现 形式 才 可 以成功 地在 包 装设 计 系具 有朴 素 感 。运用 色相 对 比 的配色 具有 华 丽感 。其 中补 色 最为 中运用色 彩 ，从而 创造 出精 彩 的包装 设计 作 品。 华丽 。强 对 比色 调 具有华 丽感 ，弱 对 比色 调 具有 朴素 感 。 研究 由色 彩 引起 的共 同感情 ，对 于色 彩 的设 计和 应 用具 有十 色 彩在 现代 包装设 计 中的价 值功 能 人 们 通 过 长 期 的 生 活 体 验 ， 有 意 无 意 之 中 形成 了根 据 颜 色 分重 要 的意 义 。恰 当地 使用 色彩 可在 工 作上 减轻 疲 劳 ，提 高工作 来 判断 和感 受物 品 的能 力 。不 同 的颜色 给 人 以不 同 的视 觉 心理 感 效率 ；在 生 活上 能够 创造 舒适 的环境 ，增 加 生活 的乐 趣 ；用 于商 受 。它 不仅 会 增强 消 费者 的审 美愉 悦 ，更 能激 发 消费者 的判 断力 品广 告可 以引人注 意 ，达 到 宣传 效果 。货物 箱子 用 浅色包 装 ，可 和 购买 自信 ，丰富 他们 的 想象 力 ，也 陶冶 顾客 的心 智 ，真 正让 我 以减 轻搬 运工 人的心 理上 的重 量 负担 。 们 感到色 彩在 包装 设计 中 的价值 功 能 ： 三 、包装 设计 中的 色彩 表现 １传 达 视觉 效 果 ：心 理学 及相 关研 究 表 明 ，人 的视 觉 器官 在 ． １ 视 觉感染 力 ． 观 察物 体 时 ，最 初 的２ 秒 内色 彩感 觉 时 间 占８ ％ ０ ０ ，而 形 体 感觉 时 包装 的功 能很 多， 中重 要 的功 能 就 是传 递 产 品信 息 。包 装 其 间 占２ ％ 而形 体 感觉 占２ ％；两 分 钟后 色 彩 占６ ％， 形体 占４ 设计 是在 有 限 的面积 与 空 间中去 做文 章 ，又 因 为购 买者 是在 短 时 Ｏ； Ｏ Ｏ ０ ％；５ 分钟 后 各 占一 半 ，并 且这 种 状 态将 继 续 保持 。 由此 可见 ， 间 内感受 与理 解 设计 对象 ，这 种 时 间和 空 间的局 限性 ， 决定包 装 色彩 给人 的印象 多么 迅速 、深刻 、 持久 。在 商 品经 济高 度 繁荣 的 装 潢 色 彩 的 视 觉 传 递信 号要 强 ，必 须 引 起 注 意 ，激 起 视 觉 的 兴 今 天 ，现 代 的商 品销 售 ，尤 其 是 生 活 日用 品 ，大 多 在 超 市 中 进 奋 ，引起 潜在 消 费需 求 的积极 活动 ，通过 第一 直觉 ，给津 贴 费者 行 。面对 琳 琅满 目的众 多商 品 ，消 费者 首 先注 意到 的是 具 有新 颖 留下 深刻 的 印象 。这 就是 包装 色彩 设 计注 目性 的特 征 。为 了加 强 别致 色彩 的外 包装 ，能 瞬 间给 其 留下视 觉 印象 的那 一种 。好 的 商 包 装 色彩 的注 目性 ，首先 包装 设 计用 色要 简 洁 。其次 就要 选用 能 品包 装 的主色 调会 格 外 引人 注 目，诱导 消 费者通 过 色彩 和谐 的 商 见 度 高 的色彩 。还 有 就是 要考 虑在 同一个 消 费市场 中和 同一类 商 品包 装 ，联想 到 商 品的 精美 、 动人 之处 ，从而 从而 产生 对 某种 商 品 的货架 上 ，你所 设 计 的商 品包装 的色调 和其 他 商 品的色 彩所 产 品 的消 费动机 ，促 成购 买行 为 。 生的对 比关 系 ，这也 是 引起 注 目性 的一个 重 要因素 。 ２传 达 商品 信息 ：研 究表 明每 一位 顾客 扫视 超 市货 架上 商 品 ． ２ 色彩 的平 衡 ． 的 时 间只 有短 短 ０ ０ 秒 ， 以 商 品的 包装 必 须 要有 足 够 的吸 引 力 ．３ 所 色 彩 的轻 重 、强 弱 、浓淡 等感 觉 决定 着色 彩面 积 的大 小 、位 来 促使 顾 客产 生购 买欲 望 ， 而且 商 品 包装 的色 彩必 须 能够 同时 帮 置 的高低 。包 装设 计 中调 整色 彩 的面 积 ，可 以获得 平 衡 。一般 暖 助顾 客 对商 品 的实 际 内容有 个 大概 的 了解 。在 饮料 包装 设 计 中， 色 、明度 高 的颜色 同冷色 或 明度低 的颜色 形成 对 比 时，面 积越 小 黄 色大 多用 于橙 、橘 汁 的包 装 设计 ，紫 色 大多 用于 葡萄 酒 汁的包 越 容 易得 到平 衡 ，互 为补 色 的强烈 对 比可 以缩 小其 中一种 颜色 的 装设 计 ，水 红色 多用 于 水蜜 桃 汁等 ；化 妆 品包 装总 是用 细腻 可 人 面 积 ，改 变纯 度或 明度使 画面 趋 于平 衡 。我们 所 熟悉 的著 名 品牌 的粉 色 系来 象征 女性 的 皮肤 ； 医药 包装 用 绿色 与蓝 色表 示 卫生 、 可 口可乐 ，经 典 的波 浪形 飘 带 、红色 系 的搭配 恰 到好 处 ，洋溢 着 安全 和 可靠 ；五 金用 品 以银 色 、灰 色表 现 金属 的坚 固和 耐 用 。正 青 春 、健 康 、欢 乐 的气 息 ，给 人 以视 觉 的愉 悦 ，从而 刺激 人们 的 如 心理 学 家 、市 场 顾 问罗 素 ・ 斯 坦 第格 所 说 ： “ 彩起 着 一 种 消 费 。 佛 色 暗示 的作 用， 它是一 种包 含各 种含 义 的浓缩 了 的信 息 。 ” ３ 色彩 的重 点 ． ３传 达 企业 形象 ：在纷 繁 复杂 的商 品经济 环境 中，每 个企 业 ． 所谓 色彩 的重 点 是强 调某 一 部分 ，将 主 要色 彩集 中 于画面 中 都想 扩 大 自己产 品 的知 名度 ，并树 立起 自己企 业 的 良好 形 象 。各 心 。在平 淡无 奇 的色 彩 中强 调变 化 ，使 画面 色彩 产 生高潮 ，突 出 类商 场货 架 上 的商 品包 装本 身就 是 宣传 自己 ，树立 企业 形 象 的无 画面 重 点 ，发 挥色 彩 的冲 击作 用 ，产 生 引人注 目的效 果 。重 点色 声广 告 。而 对于 商 品包 装 中能 迅速 抓住 消 费者 视线 的优 秀 色彩 设 彩 必 须 比其他 色彩 强 烈 ，而 且要 用于 较 小面 积 ，就像 古人 所 说 的 计 ，受 到 了越来 越 多 的国 内外 著名 企业 的重视 。比如广 东 珠海 康 “ 绿丛 中一 点红 ” 。 万 奇 公司 的产 品 “ 白金 ”， 自投放 市场 以来 ，。‘ 用蓝 色 代表 着 脑 直 总之 ，色 彩 是 打开 和 吸 引视 觉 的 钥 匙 ， 色 彩表 现 是 包装 设 企业 的高 科技 形象 。美 国柯 达 公司 用代 表希 望 、喜 悦和 思念 的 黄 计 中的重 要环 节 ，也 是加 强包 装视 觉 传达 功 能 的有 效 手段 ，每 一 颜色 包装 其胶 卷 产 品 ，人们 一选 到 黄色 包装 的 胶卷 就会 很 自然 地 个 设 计师 都应 该给 予 足够 的关 注和 思 考 。随着 生产 经 济 的不 断发 想 到能给 人 留下 永恒 灿 烂形 象 照片 的美 国柯 达 公司 。众 多 的著 名 展 ，人 民生活 水平 的 日益 提 高 ，在 新 情况 、新 思 维 、新理 念推 动 企业 ，在发 展 的过程 中， 正是 用某 一 固定 的能 代表 自己形 象 的色 下 ，人们 对于 产 品 的质量 以及 包 装诉 求 不断提 出更 高的要 求 ，这 就 要 求包 装设 计者 必 须大 胆进 行 理论 研究 和业 务创 新 ，吸 取 国外 彩 ，包装着 企业 的产 品，树立 着 企业 的 良好 形象 。 先 进 的包 装色 彩 设计 理念 ，积 极探 索 研究 具有 中国特 色 的包装 色 二 、色彩 与人 的情 感传 递 色 彩 是 一 种视 觉现 象 ，存 在 于人 们 视 野 中 ，给 人 以不 同 感 彩 设 计规 律和 理论 体 系 ，满足 人 们对 商 品包装 的不 同需求 ，更好 受 ，这 与人类 所 处 的历 史阶 段 ，种族 、宗 教 、文化 传统 、个人 性 的发展 具有 中 国的 民族特 色 的包装 设计 。 格 、心情 等 因素 相关 。有 些 色彩 让 人看 了感 觉 快乐 活泼 ，有 些 色 参考书 目
分析包装设计中的色彩运用规律
、
色 彩 搭 配 不 仅 仅 是 各 种 颜色 的 堆 积组 合 ，通 过 对 色 彩 搭 配 彩 设计 的缺 陷将会 直接 影 响 到整 个产 品在 市 场上 的 消 费情况 。比 如 ，前 几 年 ，立 白洗 衣粉 在 市场 中还 是 比较 畅销 的 ，但 是伴 随 着 规 律 的学 习和 探索 ，我们 可 以发现 ，色彩 搭配 也 是… 种 文化 ，这 汰 渍 、蓝 猫等 沈 衣 品牌 的 出现 。立 白洗 衣粉 的 市场 占有 率 明显 下 就 是 色彩 文化 。不 同的颜 色会 给 消 费者产 生 同的感 觉 ，而 不 同 降 了，一 部分 原 因就 在 于立 白洗 衣 粉在 设计 中总让 人感 觉缺 了些 的色 彩搭 配更 会 不 同程度 中 影响着 消费者 的 消 费心理 。 时产品 什 么 东西 ， 整体 的色 彩 搭配 稍 显单 调 ，没有 其 他 品牌竞 争 的 时候 的包 装设 计要 注 重色 彩 的选择 和 搭配 ，只有 这样 ，整个 产 品才 能
市场竞争也越来越激烈。怎样能够迅速抓住 消费者 的眼球 ，抢 占更广 会无 形 中打 造 出来 ， 同时企 业 品牌 的构 建也 是 需要 外形 包装 、 色 阔的市场份额 ，已经成 为当前企 业进行 市场 竞争首要 面临的问题 。本 彩 搭配 的 ，一 些企 业忽 视色 彩 文化 的重 要性 ，小注 重色 彩搭 配 以 文主要从工作 实践 出发 ，提 出了当前企 业在进行 产品 包装设 计时所面 及 色彩文 化 的运用 ，必定会 在 同类产 品中局 域劣 势地 位 。 临 的 一 些 问题 。 二 、在进 行产 品 包装设 计应 该注 意的 色彩规 律及 其具 体运 用 关键字 ：分析 ；包装设计 ；色彩运 用规律
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谈包装设计中的色彩设计分析发表时间：2014-09-12T16:20:58.093Z 来源：《国外社会科学》2014年第3期供稿作者：曲淑娟[导读] 包装设计中，色彩的搭配要考虑色彩的心理和社会因素，这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的足够重视。
曲淑娟提要|商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。
让包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。
对人类视觉的方面有关研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。
因此对包装色彩的研究有着重要的意义。
关键词|包装包装设计色彩搭配心理中图分类号 | J525作者信息| 曲淑娟（1982—），女，汉族，山东淄博人，淄博职业学院艺术设计系助理讲师，专任教师，主要从事教学工作，255000。
包装设计中，色彩的搭配要考虑色彩的心理和社会因素，这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的足够重视。
一、包装的理解与内涵包装理解与定义，在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。
以前，很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。
包装设计涵义：包装设计由于每个国家对此的定义都不一样，从字面上可以理解为包扎、安装、填放、装饰、及装潢之意。
作为设计师心中的包装设计，是为了塑造一个能被商品世界所接纳的新生命、新产品。
从整体来说，包装设计是一门立体的、多元的、多学科综合体现的学科。
美国的包装定义：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。
英国的包装定义：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。
我国的包装定义：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
二、包装中色彩设计的作用色彩搭配是一门学问,它在艺术设计中占的位置到底有多重要?一件设计作品,一般包含三个元素:色彩、图像、文字。
这三个元素中,以色彩的作用较为重要。
人对色彩是相当敏感的,当他们首次接触一件设计作品时,最先攫取其注意力的,就是作品的颜色；其次是作品的图像；最后才是文字。
设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念,而身为设计师,就必须懂得色彩的功能和妙用。
色彩牵涉的学问很多,它包含有美学、光学、心理学和民俗学等等。
心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。
他们指出每一种色彩都具有一定的象征意义,当视觉接触到某种颜色,大脑神经便会接收色彩发放的讯号,即时产生联想,例如红色象征热情,于是看见红色人们便心情愉悦;蓝色象征理智,看见蓝色便会使人冷静下来。
经验丰富的设计师,往往能巧妙地运用色彩,进而唤起人们进行心理上的联想,从而达到自己的设计目的。
色彩是美化和突出产品的重要因素。
包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。
包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。
它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。
同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。
包装设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。
例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。
设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。
三、包装色彩的心理与设计应用在包装设计中，包装的不同的色彩会产生不同的温度感。
暖色系的红、橙、黄色给人温暖、热情的感觉; 蓝、青、紫等冷色系常常使人有寒冷、理性的感觉。
例如橙色具有阳光的温暖和明亮，使人联想到成熟和胜利，带来兴奋和热烈，并且能使人感觉到香甜，最易引起食欲的色彩，常用于食品包装。
白色物体轻飘，黑色物体沉重，这种感觉源自于生活中的体验。
而色彩的轻重感主要取决于色彩的明度。
高明度色具有轻感，低明度色具有重感。
高明度色调带给人们的情感是柔软的、明亮的、轻盈的、少女的、幻想的、甘美的等，是年轻女性钟情的色调，常适用于化妆品、食品、女性服装等商品的包装。
低明度色调给人们的情感联想是坚实的、稳固的、沉着的、庄重的、实用的，是传统商品包装常用的色调，也是男性和老年人钟爱的色调。
色彩的味觉就一般规律而言，与食物本身的味觉记忆信息有关。
包装的色彩能给人带来相应的味觉刺激，引起消费者的购买欲望，因此，包装色彩的正确选择与运用，在包装设计中的作用是举足轻重的。
苹果的红色给人以甜味感，辣椒的红色却给人以辣味感；青绿色的蔬菜具有新鲜感，然而腐败的肉类等蛋白质食品也呈青绿色。
心理实验报告表明：黄、白、浅红、橙红色具有甘甜味;绿、黄绿、蓝绿色具有酸味；黑、蓝紫、褐、灰色具有苦味；暗黄、红具有辣味; 茶褐色具有涩味; 青、蓝、浅灰色具有咸味；白色清淡，黑色浓咸。
明亮色系和暖色容易引起食欲，其中以橙色为最佳；有色彩变化搭配的食物容易增进食欲，单调或者杂乱无章的色彩搭配容易使人倒胃口。
色觉与嗅觉的关系大致与味觉相同，也是由生活联想而得。
人们在生活中会体验到花卉、瓜果、食品等各种芳香味，化妆品工业从各类花香中提炼香水用以美化人们的生活，食品工业从各类香料中提炼香精供食品调味。
由花色联想到花香，或由花香联想到花色，或由某种食品的香味联想到某种食品，由某种食品联想到某种色彩是很自然的，其联想的依据仍是生活的体验。
食品包装一般多用暖色，而儿童产品包装也多用暖色，因为暖色活泼、热烈，容易引起儿童的兴趣。
我们把与蓝天和海水近似的蓝、蓝绿色、蓝紫色等称为冷色。
饮料包装一般多用冷色，冷色给人以清凉的感觉。
当然色彩的“寒冷”不是绝对而是相对的，它无法用精确的尺度来衡量，只不过是取决于人的心理上对颜色的感受不同罢了。
色彩的重量感和色彩的明度有关，在人们的心里，对于浅的色彩和深的色彩会产生不同的感受，浅的色彩会给人轻松、活泼的感觉。
我们应根据不同的设计要求采用不同的色彩搭配，如夏季服装、女性产品包装多用浅色，而男士所用产品较多使用深色。
当我们把棉花、毛线等物体和铜铁等物体做比较时，会发现前者感觉比较柔和，而后者感觉异常坚硬，这就是通过人的触觉产生的心理感觉。
色彩也同样，有的看上去较为柔和，有的则比较坚硬。
那么什么颜色会让人产生柔软或坚硬的感觉呢？一般浅色系列会使人觉得柔软，而深色系列会让人产生坚硬的感觉。
同样，色彩的软硬还和它本身的物体材料有关系，相同的色彩用于两种不同的材料也会产生不同的视觉上的软硬效果，如透明的玻璃球和透明的塑料就有软硬不同的感觉，深色的毛线也不让人觉得硬。
各种色彩带给人不同的感受，这些感受都是相对的。
我们把让人感觉到兴奋、激动的色彩称为活泼色；把让人感觉到平和、安稳、亲切的色彩称为安静色。
一般红、橙、黄为活泼的色彩，而蓝、绿、紫为安静的色彩。
了解了色彩对人心理产生的影响，才能更好地使用色彩，做出更吸引消费者的包装。
包装设计之前应做色彩整体规划，从企业标准色、商品的功能、市场同类商品的竞争色彩，本商品独具魅力的特色及计划所达目的性出发，以色彩审美规律的运用贯穿始终，在用理性来控制色彩效果的同时，不忽视色彩的感性认知经验，根据设计者个人的审美经验，所产生的色彩感觉对设计作出解释，最终达到配色的完美。
在实际设计中，包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征，从而确定色彩的选用。
色彩是区分产品之间不同种性质的代码，不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。
有些商品在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色就代表苹果口味，红色代表草莓口味、紫色代表蓝莓口味、黄色代表柠檬口味等；在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型，绿色表示草香型，蓝色表示药物型等。
现在，市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。
色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。
包装设计，在于孜孜不断地尝试与探索。
而追求人类生活的美好情怀，色彩是极具价值的。
它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的。
把握色彩，感受设计、创造美好包装．丰富我们的生活，是我们这个时代所需。
正确和巧妙的利用色彩，设计出让大众喜爱的丰富多彩的包装，是我们作为一名设计师的追求。
参考文献：［1］ 宋建明.认识色彩设计［J］.流行色.2001(4)［2］ 朱国勤,吴飞飞.包装设计[M].上海人民美术出版社,2002年7月出版［3］刘志一著.包装设计原理与主法[M].安徽科学技术出版社.1994.4 [4] 王子源.包装色彩[M].江西美术出版社,2002年1月出版转贴于( 责任编辑: 张树华）。