脑白金广告赏析
对脑白金广告的评析
对脑白金广告评析
1“脑白金”这个词对我们说非常的熟悉，挨家挨户都知道，它能这么成功是通过密集式的广告投放，通过无缝广告覆盖，在报纸、电视、网络等进行铺天盖地的24小时的广告投放。
在推出铺天盖地的电视广告的同时，通过报纸、杂志等媒体的软文广告，实现了对消费者的立体轰炸，优化了传播效果
2以消费者为核心进行规划这是成功的基本原因。
它是以消费者为核心。
市场的定位更是双管齐下，囊括了礼品与保健品领域，也因此扩大了目标消费群，送礼的，送老人的，保健的。
3画面采用卡通制作，与传统的聘请明星做广告相比，轻易的实现了差异化，而且大大降低了成本。
在脑白金送礼广告上两个老年卡通套圈的广告面非常具有乏味性，令人过目不忘，另一条广告表示的可爱的老头和老太太拿着健身棒边舞边唱不仅出乎人意料，有着实可爱得令人发笑！脑白金畅销十年，在广告宣传上做足了文章。
4目标客户群定位：使用者是老人，购买者定位在年轻人，成功的结合了中国人尊敬老人的传统，符合消费者的深层次需求，迅速转化为购买行动。
5使用“送健康”的概念，符合现代社会特别是老年人追求健康的心理，通过现象看本质，脑白金广告如此能够吸引人，而且往往独处心裁的宣传到诸多消费这心坎里，达到卖产品的目的，这到底是为什么原因呢？是以消费者为核心是其广告成功的原因。
在产品营销中，脑白金广告就紧紧抓住了这一点，以消费者为核心规划其产品的初衷，他们懂老百姓“那里痒，就挠哪里”的原则，所以产品定位的非常精准，自然在广告宣传时也抢占了先机。
还有脑白金以健康健品为销售、年轻态关键所在。
1、结合收礼的概念，让人们自然联想迅速记住产品。
脑白金广告案例分析
一提起广告，好像第一个就能朗朗上口的就是：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
”随之头脑里面就会浮现出一个老头和老太随着带着广告词的音乐扭动着自己的身躯···。
看来这广告真是被植入大脑了怎么都挥之不去！想想当初看电视剧的场景，剧情还没看多少就突然冒出这个广告，并且还不厌其烦的一次次播，真是让人看而生畏听而生畏啊！可根据市场回馈，一个让人烦之又烦的广告产品怎么会有如此大的销量，怎么会在人群中有这么高的知名度呢？细想一想，里面深藏了不少营销秘笈呢！以下我们就从各个方面来剖析这个广告案例：首先：广告定位：打个擦边球，既是营养保健（加入多种营养后成分），又是健康饮品（天天喝时时喝），还是礼节慰问品（价格高，包装好代替传统送钱习俗）看看哪个广告能打那么多方面的定位的，常规的产品就只有一个定位。
消费者定位：看了广告的人都知道，他基本上是从小到老的人全部都给洗脑了，还有什么人不知道的呢！广告方式：正因为广告词写的既烂又简单，所以消费者印象深刻！广告频率：一个字，多！怕你一次记不住，就连续播N次，哪个敢轻易走这步险棋？不怕被人骂死呀！所以，什么事到了极端后就是另外一个境界广告界的权威人士一直告诫广告人，广告一定要谨守单一诉求。
可惜许多广告人总是置其忠告于不顾，只恨不得把商品的一切卖点都罗列于广告之上。
经验已经证明，成功的广告总是只向消费者承诺一个利益点，因为消费者从一个广告里只能记住一个强烈的概念。
正如英国政治家邱吉尔所言：说得愈多，领悟的愈少。
少说些、锁定焦点，才能带来较高的广告效果。
脑白金广告虽简单，却也谨守了这一金科玉律。
想想看，如果脑白金广告中不仅宣传自己是送礼首选，还孜孜不倦地讲解自己改善睡眠、畅通大便的好处，消费者恐怕也难以清晰地记得“收礼只收脑白金”了。
广告必须提出购买商品后可获得什么利益的主张，并且这个主张一定是强有力的，聚集于一个点上的，这样才能集中打动、感动和吸引消费者来购买商品。
脑白金广告分析
脑白金广告分析(一)- -不怕不好就怕不知道受不了的脑白金不怕说不好，就怕不知道。
“今年收礼不收随便礼，收礼只收用心礼”。
这是最近刚刚在河北电视台播出的一个红外线保健产品的广告，几乎所有看到这个广告的观众的第一反应就是：“这不是照搬‘脑白金’的广告创意吗！”不仅广告语是在脑白金耳熟能详的广告语基础上略加改动，广告片中出现的卡通老头儿老太太形象也是与脑白金动画版中的人物形象极为神似。
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”已经成为百姓的一句口头禅。
据说，在广告宣传效益上，它不仅树立了商品的品牌，而且极大地拉动了市场销售。
就这样一个广告，在目前网站上经网友评出的中国十大恶俗广告，脑白金（动画版）排在第一位。
这样一个达到“极高知名度、极低美誉度”的广告作品如今竟然引来了模仿者，至少说明它在某些方面得到了广告主的认同。
那么，受众对此类广告反感到什么程度？广告业界内人士对目前存在的“口诛笔伐”，而同时又有人自愿步其后尘怎么看待呢？■普通受众：孝子：机械重复成噪声对于脑白金的广告内容及展示形式，一位自称特别孝敬父母的中年男士特别指出，一句简单的广告词、一个单调的电视画面，连续重复播放四五遍，听得耳朵都快起了茧，到这份儿上，无论是稚嫩的童音还是老人的吟唱，听起来无一例外的感觉都是噪声，无法不叫人反感。
女士：整个广告闹哄哄谈起这个广告，30多岁的黄女士脱口而出：“整个广告闹哄哄的。
”她解释说：“广告创意者原以为这样就能引导大众消费，其实刚好相反。
另外，从广告表达的内容和形式来看，似乎把大家都当作傻子看。
我不知道大众是否与我一样，看完广告后有一种被愚弄的感觉。
”网友：叫停声响成一片本报《生活时代》开了一个名叫“举报创意拙劣的广告”栏目，栏目完全为民间发起，仅针对于低级的广告创意进行口诛笔伐，而不对作为广告主的品牌或企业有任何偏见。
开通后，第一个网友就给本报举报了三个创意拙劣的广告，其中脑白金广告被列在首位。
在网上，大家纷纷嚷嚷：脑白金，别再播了！■圈内人士整体运作比较成功，但广告创意还是较差邵先生在一家广告公司工作，曾经为多家企业做过策划，其中一些企划作品是全国叫得响的大手笔。
脑白金广告词及效果
脑白金广告词及效果脑白金广告内容：脑白金广告常以两个卡通人物，一个老奶奶一个老爷爷，可爱而又不失活泼的形象即搞笑又风趣，而且每次出场都有不同的造型，也许这样的恶搞对那些颇有创意的广告是一种无声的打击，跟风之潮随之而来，批判之声，比比皆是。
然而，虽然这样的广告被评为现代广告十大恶俗广告之一，收礼只收脑白金成为恶俗广告的代名词，可这并没有妨碍脑白金在当今实现12亿的销售量，讨厌其恶俗广告的同时，消费者在选择礼品的时候，还是选择了脑白金。
一、脑白金广告词今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金今年孝敬咱爸妈，送礼还送脑白金今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金今年送礼送什么？送礼就送脑白金————礼品篇脑白金加深睡眠，改善肠胃有效才是硬道理脑白金，请广大市民作证年轻态————保健品篇二、宣传效果不得不承认，这个广告的宣传效果相当成功，大街小巷，无人不知无人不晓，夸张一点的说法就是连三岁小孩都经常挂在嘴边。
13亿中国人知道了这个品牌，十年如一日的叫嚣，让所有的消费者，甚至是根本没有此消费需求的群体也熟知脑白金，成为人们茶余饭后的谈资。
国家统计局有关数据显示2003年脑白金的市场销售额占有率高达15.02%，比2002年12.61%增长两成，已实现连续七年的增长。
2005年的春节黄金周脑白金销售总额高达1.1亿元，同时打破三个记录。
1、自问世以来单周销售记录。
2、保健品行列单品单周销售记录。
3、连续六年销售保持抢进势头，打破保健品最多旺销连三年的记录。
三、宣传亮点1、在宣传过程中，没有使用“褪黑素”，而是选择了更直观、更利于传播的名字“脑白金”。
2、走“农村包围城市”的市场策略。
具体政策：从小城市出发，走入中型城市，向大城市挺近。
3、软文炒作策略。
软文大量由于市场启动阶段。
在企业没有亮相、消费者尚未产生戒心之时将脑白金概念植入消费者脑海，为日后的品牌推广提供良好基础。
4、电视广告策略。
主要在A时段播放，特别是收视率高的电视剧插播，电视剧插播时保证三个第一，即该广告是电视剧断剧的第一个广告、电视开始前的倒数第一个广告和电视剧断剧的第一个广告。
脑白金广告案例分析
脑白金广告案例分析脑白金是一种被广泛认可的脑力促进剂，并在市场上具有广泛的知名度和美誉度。
以下是对脑白金广告案例的分析。
脑白金广告案例是一个成功的案例，通过精心切入目标受众，以及准确传达产品的核心优势，成功地实现了品牌推广和销售增长。
首先，脑白金广告案例通过准确切入目标受众，成功抓住了现代社会中需求高效学习和提高工作效率的人群。
该广告案例针对的是那些需要更好地应对学习和工作压力的人，因此，脑白金广告案例针对的目标受众是广大学生和白领群体，而这两个群体是目前市场上脑力促进剂的主要消费者。
通过准确把握目标受众的需求，广告案例成功吸引了这些人群的关注。
其次，脑白金广告案例传达了产品的核心优势，即提高记忆力和增强脑力。
脑白金广告案例中使用了许多科学和实验证据，以证明该产品在提高脑力方面的有效性。
通过展示一系列用户的真实经历和见证，广告案例成功地打造了脑白金的知名度和信誉度，并让潜在消费者产生了强烈的购买欲望。
此外，脑白金广告案例还运用了一系列成功的推广手段来提高品牌的曝光率。
例如，广告案例通过电视、网络和杂志等多个渠道进行广告投放，以确保品牌的广泛传播。
同时，广告案例还选择了一些有影响力的代言人来宣传产品，进一步增强了产品的口碑和市场竞争力。
最后，脑白金广告案例通过宣传故事传递了产品的独特之处。
广告案例中用一个具有感染力的故事来诠释脑白金的核心价值，这样的宣传手法使消费者更容易接受并记住产品。
通过将品牌与故事情节相联系，广告案例成功地构建了消费者对脑白金品牌的认知，并加深了品牌的印象。
总的来说，脑白金广告案例通过精准的目标受众定位，准确传达产品的核心优势，成功地实现了品牌推广和销售增长。
该案例的成功应归功于创意宣传策略，传播方式的多样性，以及产品的独特性。
这些因素共同作用，使脑白金成为了市场上备受瞩目的品牌，并取得了良好的营销成果。
赏析广告词
赏析广告词广告词这东西啊，可太有意思啦。
咱就说那些特别经典的广告词，就像老朋友一样，一听见就特亲切。
就拿“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”来说吧。
这广告词，乍一听有点矛盾，可就是这种矛盾感，让人一下子就记住了。
每次过年过节的，电视上一播这个广告，就感觉年味儿都浓了几分呢。
它简单直接，就是告诉你啊，脑白金是个不错的送礼选择。
虽然很多人都调侃这广告土气，但你还别说，土气有时候就是一种接地气的表现。
就像咱身边那些朴实的大叔大妈，虽然不那么时尚，但就是让人觉得亲切，这广告也是这个道理。
再说说那个“怕上火，喝王老吉”。
哎呀，夏天吃火锅的时候，这广告词就像个贴心小助手在你耳边轻声提醒。
它抓住了大家吃火锅怕上火这个普遍的担忧，简洁明了地给出了解决办法。
你想啊，当你在火锅店里，看着那热腾腾的锅底，心里正犹豫会不会上火呢，这时候想到这个广告，很可能就顺手拿一罐王老吉了。
这广告词就像是在和你聊天一样，知道你的烦恼，然后给你个简单有效的建议。
还有那“钻石恒久远，一颗永流传”。
哇哦，这广告词可浪漫了。
它不仅仅是在推销钻石，更是在给钻石赋予一种永恒的爱情的意义。
一听到这个广告，那些年轻的小情侣们啊，心里估计都在幻想自己的爱情也像钻石一样坚不可摧、永恒不变呢。
这广告词就像是爱情的甜蜜咒语，把钻石和爱情紧紧地捆绑在了一起，让人觉得买钻石不只是买个首饰，而是在为自己的爱情投资。
这些广告词啊，就像生活中的一个个小确幸。
它们用简单的话语，走进我们的心坎儿里，成为我们生活的一部分。
它们有时候很直白，有时候又很浪漫，但不管怎么样，都能让我们产生共鸣，这就是广告词的魅力所在呀。
脑白金广告策略分析
EXIT
目录
1.品牌简介 2.广告展示 3.广告分析 4.小结
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1.品牌简介
脑白金是珠海巨人集团旗下的一个保健品品牌， 该品牌创立于1994年，由于其成功的市场营销策略， 在数年时间内，脑白金成为中国大陆知名度最高和 身价最高的保健品品牌之一，目前已连续十六年荣 列全国市场同类商品单品销量第一名。
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2.广告展示EXITEXIT Nhomakorabea.广告分析
3.1定位准确——“孝敬老人的礼品”
在中国，送礼是一种文化，孝道、敬老爱老是 人人推崇的普世价值观。脑白金的产品定位正是将 自己放在了孝敬老人的礼品这一层面上。广告主角 是两个充满年轻活力的老人，广告词“今年过节不 收礼，收礼还收脑白金”让消费者逢年过节想要给 亲朋好友送礼时很自然地会想到脑白金。
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3.2持续期间——“重复循环”
谈起脑白金的电视广告，令大家印象深刻的并 不是其绝妙的创意，而是不厌其烦的轰炸式宣传。 “重复循环”让不知道脑白金的消费者开始知道脑 白金，让已经知道脑白金的消费者忘不了脑白金。 你可以不喜欢脑白金的广告，但你没办法不知道脑 白金的产品。
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3.3抓住核心——消费者需求
中国的保健品市场是一块“大蛋糕”，竞争十 分激烈，脑白金充分运用了中国老百姓崇拜权威、 尊敬老人、爱面子、求时尚、追随大众潮流的心理， 进行广告语言和画面的创意设计，使消费者很快认 识到脑白金“年轻态、健康品”的重要所在，紧紧 抓住了消费者的心理需求。
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3.4广告诉求——礼品功能
脑白金从产品功能上来说属于保健品，是用来 促进健康的，但脑白金并没有在广告中宣传保健功 能，其在广告的诉求上进行了变革：不再强调产品 自身的功能，也没有制造什么附加意义，而是通过 广告，生产出一种新的功能，一种产品本身不具有 的功能一送礼。正是这种转变，为脑白金开拓了一 个新的市场。
脑白金广告评析
姓 名： 学 号： 班 级：
广告内容
一、画面 1、分别是地铁、巷口、超市 三 个 镜头的切换。 2、出现两个动漫老人抱着脑白 金带领着地铁、巷口、超市里的人 们开始跳舞。 3、三个地点不断的切换，人们 伴随着歌曲愉快跳着。
二、歌词内容
脑白金孝敬爸妈 今年流行送健康 礼品不能伤身体 脑白金大品牌 效果实实在在 实用 送脑白金 就是送健康送祝福 爸妈说就要脑白金 脑白金年轻态健康品
广告评析： 广告评析：
一、优势 1、画面活泼生动。 2、选取了目标消费者（青年 白领）经常活动的地方，具有亲 切感，更易打动消费者。 3、两个动漫人物突出广告形 象，凸显广告产品。 4、歌词内容更是抓住中国消费 者心理，以消费者需求为己任， 宣传广告产品。
二、劣势
1、动漫人物与画面结合 的做的不好，影响整体质量。 2、“脑白金孝敬爸妈”抓住 住了中国人重视孝道的心理，“ 今年流行”抓住了中国老百姓求 时尚、随大流的心送脑白金 就是 送健康送祝福 爸妈说就要脑白 金”就很容易让人产生不送脑白 金就落伍了就不孝敬爸妈了的歧 义，更有让人去攀比时尚、过度 消费的不良影响。这是非常不对 的。
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广告时间
24小时全天候不限时轰炸，无时间频道限 到送礼高峰 期，比如是春节，我们会天天看到脑白金广告， 这也是我们看起来觉得烦的地方。 抓住人的心理，解决了为送礼物发难的问题，让 人容易记住。
广告接受对象
点评：目标消费群并不等于主要购买群体，因此 针对中老年人 广告不仅要针对消费者，也要针对购买者。虽 然保健品的主要消费群体是老年人，但老年人 虽然关注自身健康，却舍不得花钱为自己购买 保健品，因此购买主体却不是老年人。中国人 讲究孝道、送礼，在逢年过节的时候年轻人喜 欢给老人、亲戚送保健品。如果孩子为长辈购 买保健品，当做礼品送给他们，他们会觉得非 常有面子。过节送礼，孝敬父母，尊敬长辈， 关爱老人这些都是在中国社会中已经刻下深厚 印记的感情习俗。
一个成功的广告不仅仅是他带来的收益，更 多的是他是否真实有效的反映该产品。
以上仅代表个人观点，如有错误请谅解
网络1421班第四小
综合得出以下结果
商业广告以打开知名度，由此可见脑白金的广告 是非常成功的。 脑白金广告实施的是“多方控制，遍地开花，及 时同步”的媒体宣传策略。报纸：以理性诉求为 主，强调产品权威、科技含量高、效果好；电视： 以感性诉求为主，强调送脑白金有面子，体现孝 道，大家都喜欢买它送礼。网络：以产品起源、 功效为主，配以“销售火爆”等新闻，制造供不 应求的热销产品景象。其它形势还有如宣传手册、 墙体广告、车身广告、推拉广告、以及传单等。
其他资料
连续多年入选全国十大恶俗广告；另一方 面，脑白金畅销11年，2001年被消费者首 选为“大众放心保健食品”。2007年中国 消费品市场重点调查报告显示：脑白金在 2007年度保健品市场中继续稳坐销量冠军 的位置，所占份额为6.17%，累积销售突 破了100亿元大关。
批评与争议
不实宣传 对脑白金不实宣传的指责主要来 自专业领域和管理阶层。脑白金的一些宣 传被指隐瞒或夸大了事实，另外一些宣传 则被指根本就是子虚乌有
点评：“送礼”的准确广告定位。“今年 今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 过节不收礼，收礼只收脑白金”，这句广 孝敬爸妈脑白金 告语，它瞄准了中国人在逢年过节的时候， 和朋友、领导间等都崇尚礼尚往来表示心 今年过节还收礼，收礼只收脑白金。 意，给父母送礼表示孝道，送什么是很多 人最头疼的事情，如果你很头疼，“收礼 只收脑白金”在这时会起到关键作用；后 面还推出了“今年孝敬咱爸妈、送礼还送 脑白金”、“今年过节不收礼，收礼还收 脑白金”都无不是瞄准送礼的概念，广告 语琅琅上口，妇孺皆知，容易记住。
网络1421班第四组
版权所有，翻版必究
起源
自1999年起，一句“今 年过节不收礼，收礼 还收脑白金”响彻全 国各地。不论在南方 还是北方，不管是白 天还是夜晚，只要打 开电视，喜欢不喜欢 这个广告不知道，但 “脑白金”你绝对知 道。
画面点评
没创意，没新意，没大腕明星 一直都是两个老头
广告词
包装点评
包装脑白金的包装主色调是海洋深蓝色， 衬托了产品的科技色彩，以及人类追求永 恒、回归自然的心态。包装不求变化，保 持淳朴，也符合产品消费群体--中老年人的 审美习惯。人物造型既有国人也有洋人， 即反映了产品国际化的品质又不会令人产 生陌生感、排斥感。尽管从单纯美学角度 看，包装设计不算是上乘之作，但是符合 了消费者第一的实用原则。