中国动漫产业发展的历史回顾与路径思考_耿蕊
中国动漫产业十年发展历程回顾
中国动漫产业十年发展历程回顾前言动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
动漫产业，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。
而今天这里要盘点的，正是这十年来国内的动漫产业发展状况。
首先，让我们来回顾一下国内动漫发展的历史。
中国动漫的发展历史回顾20世纪20年代初，《大力水手》等一批美国动画登陆中国。
1922年，万籁鸣、万古蟾、万超尘和万涤寰兄弟摄制了中国第一部广告动画片《舒振东华文打字机》。
1924年中华影片公司摄制了动画片《狗请客》，上海烟草公司摄制了动画片《过年》，成为中国最早的两部动画片。
1935年，万氏兄弟摄制了中国第一部有声动画片《骆驼献舞》。
1942年9月，万氏兄弟在上海新华联合影业公司摄制完成动画长片《铁扇公主》，该片成为当时继美国迪士尼的《白雪公主》之后世界上第二部动画长片。
1953年中国第一部彩色木偶片《小小英雄》诞生。
1955年中国第一部彩色传统动画片《乌鸦为什么是黑的》诞生。
1957年上海美术电影制片厂建立，成为中国第一家独立摄制美术片的专业工厂。
中国动画片进入第一个繁荣时期，形成了被世界公认的中国动画学派。
1958年第一部中国风格的剪纸片《猪八戒吃西瓜》的试制成功。
1960年第一部折纸片《聪明的鸭子》的制作完成。
1961年，第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》诞生。
1961年享誉世界的经典大片《大闹天宫》(上集：1961，下集：1964)诞生，在40多个国家和地区发行，创下了中国美术片输出的最高纪录。
1957年～1965年，上海美术电影制片厂共摄制105部影片，其中动画片40部，木偶片37部，剪纸片16部，折纸片3部，木偶纪录片等9部，从业人员也达到380多人，培养了大批优秀的动画原创人才。
中国动画发展史感想
中国动画发展史感想
中国动画发展经历了起步、发展、繁荣和衰退的不同阶段，给我留下了一些深刻的感想。
首先，中国动画起步较晚，受到了西方动画的影响。
起步阶段的中国动画作品比较简单，技术水平有限，但却具有浓厚的民族色彩。
这让我意识到，在文化的传承中，民族特色是非常重要的。
其次，中国动画在发展阶段取得了一些突破。
《大闹天宫》是一部具有里程碑意义的作品，不仅在国内产生了广泛的影响，也在国际上赢得了赞誉。
这让我明白，只有不断创新、追求卓越，才能够在激烈的竞争中脱颖而出。
然后，中国动画在繁荣阶段曾经取得很大的成功，产出了一系列优秀的作品。
然而，由于各种原因，中国动画的繁荣并没有持续下去，进入了衰退期。
这让我认识到，持续的投入和政府的支持对于一个产业的发展至关重要。
最后，中国动画的发展还存在一些问题，如原创力不足、市场不成熟等。
这提醒着我，即使在一个产业繁荣的时候，我们也不能松懈，还要继续努力，解决问题，提升自身竞争力。
总的来说，中国动画发展史给我留下了许多启示和感悟。
我希望中国动画能够继续发展壮大，展现出更多的创新和魅力。
中国动漫行业发展历程
中国动漫行业发展历程
中国动漫行业的发展历程可以追溯到上世纪80年代。
当时，
中国开始引进日本动漫作品，如《蜡笔小新》、《美少女战士》等，这些作品在中国受到了广大观众的喜爱。
2000年以后，中国动漫行业经历了快速发展的阶段。
随着电视、互联网等媒体的普及，动漫产业的市场需求逐渐增加。
许多中国的电视台开始制作和播放国产动漫作品，如《西游记》、《大闹天宫》等，这些作品受到了年轻观众的追捧。
在2000年代中后期，中国动漫行业逐渐形成了一定的产业体系。
成立了很多动漫制作公司，如欢乐传媒、光线传媒等。
同时，中国的动漫产业链也逐渐完善，从原创IP的创作、动画
制作、商品开发到影片的发行等各个环节都得到了较好的发展。
近年来，中国动漫行业进一步迈向了国际市场。
许多国产动漫作品开始走出国门，取得了不错的口碑和商业成绩。
如《猫和老鼠》、《哆啦A梦》等在国际市场上都取得了成功。
中国
的动漫文化也逐渐影响了世界各地的观众，并吸引了越来越多的国外投资者。
与此同时，中国动漫行业也面临着一些挑战和问题。
首先是原创内容的不足。
相比于日本、美国等国家，中国的动漫作品的原创性还有待提高。
其次是市场竞争激烈。
在中国，动漫市场竞争激烈，大量的作品涌现出来，但同时也存在质量参差不齐的问题。
此外，著作权保护、市场监管等方面的问题也亟待解决。
总体来说，中国动漫行业在不断发展壮大，取得了显著成绩。
随着国内外市场的不断拓展，以及相关政策的支持和改革的推进，相信中国的动漫行业会有更加美好的未来。
中国动漫产业发展历程-最新文档
中国动漫产业发展历程一、中国动漫产业发展历程的阶段回顾（一）萌芽期（1926—1978年）中国动漫起步较早，早在1926年，万氏兄弟便创作了中国历史上第一部动画片--《大闹画室》，开启了中国动画电影的大门。
其后，在20世纪40年代他们又制作了亚洲历史上第一部动画影院片《铁扇公主》。
接下来在1961年到1964年期间创作的《大闹天宫》不仅成为万氏兄弟的颠峰之作，更是中国动画史上的里程碑。
在这一时期，中国动漫发展经历了两个小高潮，即20世纪50年代末到60年代中期和70年代末到80年代中期。
此期间制作出品的《小蝌蚪找妈妈》（1960）、《大闹天宫》上下集（1961、1964）等动画片，吸收传统中国元素，展现传统艺术表现手法，如水墨画工笔画等民族性元素，不仅获得了国际性大奖，更为中国动画赢得"中国学派"的美誉奠定了坚实的基础。
此外，这一时期长春电影制片厂、上海美术电影制片厂的成立，对中国动画电影的发展功不可没。
（二）形成期（1979—2003年）随后，在中国改革开放的大环境下，我国的动漫作品开始尝试性地按照市场的需求向产业发展的路径转变。
在经历了十余年的探索之后，初步形成了中国动漫产业的雏形，92年小平南巡讲话之后，经济政策进一步回暖，中国的动漫产业也在这一期间得以补充和完善。
中国动漫业的发展与国家经济体制的发展是相辅相成的。
1978年党的十一届三中全会，不仅成为中国社会主义建设史上的里程碑，更重要的意义在于明确了"改革开放"的基调，开启了中国改革开放的新时代。
正是从这一年开始，中国进入了以计划经济为主、市场经济为辅的社会主义市场经济的初级探索阶段。
伴随着改革开放的步伐，中国动漫也悄然发生着变化，许多国内的动画片开始在电视台播映。
在这一时期，有三种现象值得关注：一是国外动画片的引进，最早的有《铁臂阿童木》、《聪明的一休》、《变形金刚》等；二是动画片制作公司悄然诞生；三是中国开始成为动画片的加工生产基地。
国漫发展之路的启示与展望探析
国漫发展之路的启示与展望探析作者：张春康葛钰玲来源：《传媒论坛》2020年第07期摘要：动画是一项文化艺术与科学技术相结合的综合艺术表现形式，是文化创意产业的重要组成部分。
新中國成立七十周年，我国动漫事业不断发展，取得了令人瞩目的成就。
在这期间，国漫形象从扁平化走向立体化，有了哲思性。
这背后折射出来的，是一个时代的变迁。
了解国漫人物形象变化背后的时代变化，获得现实启示，展望其未来发展道路。
关键词：国漫形象;时代变迁;发展;启示中图分类号：J218.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-0-012019年，《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）横空出世，2019年10月8日，票房突破49.69亿元，成为中国影视票房总榜第二名，也是首部进入内地票房前十名的动漫电影。
《哪吒》不但成为国产动画电影新的票房奇迹，更是掀起了一系列有关动画电影的讨论热潮。
《哪吒》的成功不仅是自身实力过硬，更离不开大的时代背景。
2019年恰是中华人民共和国成立七十周年，我们有必要审视中国动画的发展历程，探究受众的心理起伏以及文化审美的变化，进而获得现实启示，烛照国漫未来的发展之路。
一、新中国成立以来国产动漫形象的历史变迁新中国成立以来，各行各业都取得了巨大成绩，国产动漫也有了巨大发展。
而国产动漫发展主要分为四个阶段：蓬勃发展期、白银时期、黑铁时期、复兴时期。
1949年后至1965年，可以称为中国动漫蓬勃发展时期，这一时期国漫不但作品数量多，而且质量也比较高。
在这一时间段动漫故事主要取材于中国传统神话，故事人物也多为神话人物。
受制于技术等，故事人物形象较为单薄，反派刻画有“脸谱化”倾向。
1976年至1990年这段时间被称为中国动漫的“白银时期”。
此时期中国动漫事业迎来了繁荣时期。
在这期间中国出现了《哪吒闹海》《天书奇谭》等优秀作品，而且电视动画片也有了《葫芦兄弟》《黑猫警长》《阿凡提的故事》等佳作。
中国动漫产业的发展历程
中国动漫产业的发展历程
中国动漫产业的发展历程可以追溯至20世纪80年代，当时中国开始引进外国动画片，并进行了国内化改编，如《葫芦娃》和《大闹天宫》等。
这些作品取得了不错的市场反响，也为中国动漫产业的崛起奠定了基础。
随着时间的推移，中国动漫产业逐渐壮大，逐步形成了一系列独具特色的作品。
1990年代初期，由上海美术电影制片厂推
出的《喜羊羊与灰太狼》成为了中国动漫产业的重要里程碑。
该作品随后在国内外取得了极大的成功，不仅在国内市场热销，还在国际市场上获得了广泛赞誉，为中国动漫作品的海外传播打下了基础。
2000年代以来，随着互联网的兴起和科技的进步，中国动漫
产业进入了一个全新的发展阶段。
一方面，互联网为动漫产业提供了更广阔的创作和传播平台；另一方面，科技的进步也为动漫制作提供了更多的技术手段和工具。
这使得中国动漫产业不断涌现出更多优秀的作品，如《魔法门之英雄无敌》、《猫和老鼠》等。
同时，一些优秀的中国动漫IP（知识产权）逐
渐受到重视，开始跨界发展，如推出相关的电影、电视剧、游戏等。
如今，中国动漫产业正经历着蓬勃发展的阶段。
一方面，中国动漫在国内市场的影响力不断扩大，许多作品都取得了可观的票房和收视率；另一方面，中国动漫也在国际市场上逐渐崭露头角，一些作品在海外也受到了热烈追捧和关注，标志着中国动漫开始走向世界。
虽然中国动漫产业在发展中还面临诸多挑战，如市场竞争激烈、创作水平参差不齐等问题，但随着政府和社会对动漫产业的关注和支持度不断提高，相信中国动漫产业将会迎来更广阔的发展空间和更美好的未来。
中国动漫发展崛起历程
中国动漫发展崛起历程随着社会经济的快速发展和科技的不断进步，中国动漫产业在过去几十年里经历了一段崛起的历程。
上世纪80年代末90年代初，中国动漫行业开始逐渐兴起。
此时，中国动漫作品的制作水平相对较低，受限于技术和资金等方面的问题。
然而，随着进口动画片的普及与市场需求的增加，中国动漫的发展开始逐渐受到关注和重视。
进入21世纪以后，中国政府开始加大对动漫产业的支持力度，提出了“大力发展文化产业”的战略。
各地纷纷设立了动漫产业园区和基地，为动漫产业提供了良好的发展环境和政策优惠。
同时，大量的国内动漫公司也相继涌现，开始进行原创作品的开发和制作。
2000年代中期以后，中国动漫作品逐渐展现出了强大的创作实力和技术水平。
一系列优秀的作品如《大闹天宫》、《西游记》等取得了相当高的人气和商业成功。
这些作品不仅在国内受到广大观众的喜爱，也开始在国际动漫市场上获得认可和曝光。
随着互联网的普及，网络动漫逐渐成为中国动漫行业的一个重要分支。
网络平台的出现为动漫创作者提供了更多的发展机会和传播空间。
一些优秀的网络动漫作品如《阿衰》、《肆式青春》等在网络上迅速走红，也催生了一批优秀的网络动漫创作人才。
当前，中国动漫产业已经进入了高速发展的阶段。
越来越多的中国动漫作品进入国际市场，取得了不俗的成绩。
同时，中国动漫的技术水平也在不断提高，制作质量逐渐接近国际先进水平。
这为中国动漫产业的进一步发展提供了更多的机遇和挑战。
总结起来，中国动漫的崛起是一个逐步发展的过程。
通过政府的支持、优秀作品的涌现以及技术水平的提高，中国动漫产业在改革开放以来取得了长足的进步。
相信在不久的将来，中国动漫将能够在世界动漫市场上展现更加光彩夺目的成就。
中国动漫产业发展历程
中国动漫产业发展历程中国动漫产业发展历程可以追溯到上世纪80年代末期。
在这个时期，中国开始引进外国动漫作品，如《哆啦A梦》和《葫芦娃》等，这为中国的动漫产业奠定了基础。
然而，在20世纪90年代初期，由于中国动漫产业的发展相对较慢，大多数动漫作品仍然依赖于国外引进。
然而，随着中国经济的快速发展和人们对本土文化的需求增加，中国政府开始重视动漫产业的发展，将其视为文化创意产业的一个重要组成部分。
在2004年，中国国家广播电影电视总局发布了《关于加强中国动画电视剧产业发展的意见》，这是中国动漫产业发展的重要里程碑。
这一政策文件为中国动漫产业的发展提供了更多的支持和鼓励，包括提供财政资金支持、加强知识产权保护等方面。
随着政府的支持和投入增加，中国动漫产业取得了快速的发展。
越来越多的本土动漫作品涌现出来，如《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》等。
这些作品受到了广大观众的喜爱，并在国内外市场上取得了很大的成功。
此外，中国的动漫产业还得到了互联网的推动和支持。
随着互联网的普及，越来越多的动漫作品通过网络平台传播，使得中国的动漫产业更加繁荣。
同时，互联网还提供了更多的创作和发展机会，吸引了大量的年轻人参与其中。
如今，中国的动漫产业已经成为了一个多元化的产业体系。
不仅有传统的动画制作，还涉及到漫画、游戏、周边产品等多个领域。
中国的动漫作品也逐渐在国际市场上获得认可，在全球范围内影响力不断扩大。
未来，中国动漫产业仍面临着一些挑战，如知识产权保护和市场竞争等。
然而，随着中国经济的持续发展和人们对动漫的需求增加，相信中国动漫产业会继续取得进一步的发展，并在世界舞台上展现更加独特的魅力。
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片开始在电视台播映，但在计划经济体制下行政 业发展的特征开始呈现。由此中国动漫在市场经
干预远远大于市场配置。因此“，以产定销”依然是 济改革的大背景下走向产业发展之路。
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学习与实践 2012 年第 ４ 期
４．成长期（２００４ 年至今）
伴随着中国文化体制改革，中国动漫产业驶
二、中国动漫产业发展的现实检视
产、播映、销售、融资、税收等措施也纷纷出台。这 非如此（如图 ２ 所示）。
不仅彰显了中国政府对动漫产业发展的信心和决
２．产品多，品牌少
心，更明确了动漫产业的发展目标和动漫产业作
回顾从 ２００６ 到 ２０１１ 年这 ６ 年间中国动漫产
为战略产业的重要地位。
业的发展，从生产的角度而言，中国动画片的制作
中国动漫产业在国际竞争和国内市场的推动 量已经相当喜人，每年动漫片的制作分钟数和部
学习与实践 2012 年第 ４ 期
中国动漫产业发展的历史回顾与路径思考 ＊
耿蕊
摘要：目前，中国动漫产业在经历了较长的孕育期、萌芽期、形成期之后，现已步入成长期。在动漫产业快速
发展的背后，仍存在着产量大、产值小、产品多、品牌少、企业多、规模小、产业链短等突出问题。我国作为动漫产
业的“后发国”，应当在动漫形象、动漫内容、动漫品牌、动漫产业、动漫市场等方面提升竞争力，促使中国动漫产
场竞争中逐渐整合并优化，动漫产业的市场结构 频亮相电视媒体，如蓝猫、哪吒、虹猫、小鲤鱼等，
在调整、整合中成长发展。
但国产动漫品牌仍然屈指可数；而米老鼠、唐老
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图 １ ２００６￣２０１１ 年国产动画片年产量增长
数据来源：根据国家广播电影电视总局官方网站公布的数据整理而成。
学习与实践 2012 年第 ４ 期
峰之作，更是中国动画史上的里程碑。在这一时 不难看出，中国动漫在改革开放的主旋律中获得
期，中国动漫发展经历了两个小高潮，即 ２０ 世纪 了迅速发展，同时也在计划经济体制中谋取市场
５０ 年代末到 ６０ 年代中期和 ７０ 年代末到 ８０ 年代 空间，向着市场化、产业化的方向发展。
中期。此期间制作出品的《小蝌蚪找妈妈》（１９６０）、
的数据，截至 ２００８ 年底中国动漫生产机构从 ２００５ 中度出现的回落，正是市场自发调节作用的凸显，
年底的 ５００ 家左右飙升到 ５４７３ 家，但年产量在 中国动漫产业市场结构进入了调整期。我国动漫
３０００ 分钟以上的企业只有 ７ 家。直到 ２０１１ 年，年 产业由于起步晚，基础弱，底子薄，资金少，呈现出
业从“中国制造”向“中国创造”转型，推动中国动漫产业走向世界。
关键词：中国动漫产业 文化产业 产业竞争力
中图分类号：Ｇ１１４
文献标识码：Ａ
文章编号：１００４－ ０７３０（２０１２）０４－ ０１２０－ ０９
目前，在文化创意产业发达国家，动漫产业已 基地（园区）纷纷上马，志在必得的竞争态势越演越
形成了庞大的消费市场和产业集群经济。在全球 烈。根据中国社会科学院发布的《２００９ 年中国文化
观全球动漫产业，美、日、韩占据了世界市场份额
的 ７０％以上，形成了三足鼎立的动漫产业市场格
关于动漫产业的概念，当前比较认同的一种
局。我国动漫产业作为文化产业的标志性产业，近 解释是国务院办公厅 ２００６ 年第 ３２ 号文 《关于推
年来也呈现出迅猛的发展势头。动漫企业已经从 动我国动漫产业发展的若干意见》，明确指出动漫
中国动漫业的发展与国家经济体制的发展是 国产动漫凤毛麟角。在这种情形下，中国政府开始
相辅相成的。１９７８ 年党的十一届三中全会，不仅成 关注动漫产业的发展，为国产动漫的发展创造条
为中国社会主义建设史上的里程碑，更重要的意 件。
义在于明确了“改革开放”的基调，开启了中国改
从某种意义上来说，计划经济到市场经济过
上都是欧美或日本的“舶来品”。《２００９ 年中国文化 供给方面而言，２０１１ 年的四大动漫公司分别是：深
产业发展报告》显示，中国青少年最喜爱的 ２０ 个 圳华强数字动漫有限公司、无锡亿唐动画设计有
动漫形象 １９ 个来自海外，本土动漫形象只有“孙 限公司、平潭水木动画有限公司、杭州漫齐妙动漫
悟空”名列其中。在青少年最喜爱的动漫作品中， 制作有限公司，更多的是小企业和小工作室。根据
各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷 销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游
纷打造自己的“动漫之都”。上至国家相关部门，下 戏等衍生产品的生产和经营的产业。不难看出，动
至各省直辖市都在通过政策倾斜和制度鼓励来积 漫产业的概念是一个非常宽泛、多层次呈现、多产
极筹划和建设动漫产业。一时间，动漫企业和动漫 业交叉的一种新兴的产业形态。下面将对中国动
革开放的新时代。正是从这一年开始，中国进入了 渡的这 １０ 年也是中国动画市场化的 １０ 年。伴随
以计划经济为主、市场经济为辅的社会主义市场 着社会主义经济体制改革的进程，中国动漫的发
经济的初级探索阶段。伴随着改革开放的步伐，中 展也开始朝着市场化、产业化的方向发展。重视受
国动漫也悄然发生着变化。虽然许多国内的动画 众需求、探寻市场规律、寻求产业路径，一系列产
画电影的大门。１９２６ 年他们创作了中国第一部动 诞生；三是中国开始成为动画片的加工生产基地。
画片《大闹画室》，２０ 世纪 ４０ 年代他们又制作了亚 全球范围内电视动画片需求量的集聚增长，使得
洲历史上第一部动画影院片 《铁扇公主》， １９６１ 年 美国等世界动漫发达国家开始寻找包括日本、韩
到 １９６４ 年的《大闹天宫》不仅成为万氏兄弟的颠 国、以及中国台湾和大陆在内的低成本生产区域。
还谈不上市场，更谈不上产业。国家计划的动画生 府收购，中国动漫市场逐渐开放。在这 １０ 年中，动
产体系、统一定价的动画价格体系、政府收购的动 漫产量大幅提高、数字技术逐渐成熟、从业队伍日
画销售体系以及计划模式下的资源配置方式，使 渐壮大、国际交流日益增多。当然，问题也相当突
得计划的内涵远远大于市场的外延。当然，这和当 出，如大量国外动漫片的引进在满足中国动漫市
下，进入了成长期。这一时期动漫产业在政府和市 数都在大幅增多，而且迅猛发展的势头已经越来
场两种合力的作用下向前发展，我国政府在制度 越明显（如图 ２ 所示）。
安排与政策扶持方面，为动漫产业的发展提供了
但是，当我们提及具有影响力的动漫品牌时，
切实的、强有力的保障；另一方面，动漫资源在市 却常常感到汗颜。近年来，虽然国产卡通形象也频
化产业振兴规划》、２０１１ 年 《中共中央关于深化文 是相关的衍生产品却达到了 ４０００ 亿美元。按一般
化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干 动漫产品与动漫衍生品产值比值为 １∶１０ 计算，
重大问题的决定》等一系列意见、规划和决定，以 目前我国动漫产品年产值已超过 ３００ 亿元，那么
及与上述纲领性、目标性意见相配套的一系列生 动漫衍生品产值应在 ３０００ 亿元以上，但是事实并
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学习与实践 2012 年第 ４ 期
漫产业的发展历程作一些回顾，主要是从产业发 这一时期中国动漫发展的主要模式。
展的视角来阐述和分析。
在这一时期，有三种现象值得关注：一是国外
１．孕育期（１９２６－ １９７８ 年）
动画片的引进，最早的有《铁臂阿童木》、《聪明的
中国动漫起步较早，万氏兄弟开启了中国动 一休》、《变形金刚》等；二是动画片制作公司悄然
２０１１ 年国产动画片生产厂商前四位市场占有率
资料来源：根据中国国家广播电影电视总局网站上公布的数据整理而成。
时的经济体制是密切相关的。在随后中国改革开 场需求的同时，也牢牢地占据了中国动漫产业的
放的大环境下，动漫按照市场的需求转向产业发 成长空间和利润份额；电视台对收购动漫片的价
展的路径亦将成为必然。
格垄断，使得动漫产业在销售环节还没有形成真
２．萌芽期（１９７９－ １９９２ 年）
正的市场；动漫产业的“服务外包”模式日益凸显，
采用贝恩的分类标准对我国动漫产业的市场
多一少”说明，目前我国动漫作品到动漫商品的转 结构进行判断，我国动漫产业的市场结构呈现出
化还远不够，中国动漫市场化、商业化、产业化的 高度分散、高多弱小的现实情形。从 ２００６ 年到
程度还不高。
２０１１ 年，我国动漫产业前四位市场集中度 ＣＲ４ 的
３．企业多，规模小
日本、韩国的动漫占了 ６０％，欧美动漫占了 ２９％， 产业集中度的公式，可以对中国动漫产业的市场
而幅员辽阔、人口众多的中国内地和港台地区的 集中度进行测量。下文将采用绝对集中指标 ＣＲｎ
原创动漫比例仅为 １１％。中国缺少属于自己的动 来衡量中国动漫产业的卖方市场集中度。
漫品牌，主要表现为产品多但动漫品牌少。这“一
３．形成期（１９９３－ ２００３ 年）
《大闹天宫》上下集（１９６１、１９６４）等动画片，吸收中
１９９２ 年邓小平南巡讲话，提出了“发展才是硬
国元素，展现传统艺术，不仅获得了国际性大奖， 道理”；同年，党的十四大提出建立社会主义市场
更为中国动画赢得“中国学派”的美誉奠定了坚实 经济体制的发展目标，中国由此进入市场经济逐
进了发展的快车道。政府以行政手段加大发展动
漫产业的力度，这在我国动漫发展史上是第一次。
１．产量大，产值小
更重要的在于，一系列政策的出台为中国动漫产
近年来，我国国产动画片的制作能力节节攀
业的发展提供了坚实的制度保障。２００４ 年《关于发 升，产量大幅增长。特别是从 ２００６ 年《关于推动我
展我国影视动画产业的若干意见》、２００６ 年 《关于 国动漫产业产业发展的若干意见》推出之后，我国
逐渐下降，显示了早几年我国动漫产业在政府运
在政策扶持和市场诱导下，大量社会资本纷 用行政手段进行干预和调节下的行政垄断特征，