电视媒介投放分析
内容媒介分析总结报告模板
内容媒介分析总结报告模板一、背景介绍在当今数字化时代，内容媒介的有效运用成为了企业推广和营销的重要手段。
为了更好地了解内容媒介对企业宣传效果的影响，本文进行了一次内容媒介分析。
分析的对象是某企业最新一次产品发布会，通过对不同媒介渠道的使用情况、受众反馈等进行分析，旨在提供给企业对于未来宣传活动的参考意见。
二、媒介渠道分析1. 新闻渠道通过新闻渠道进行的报道具有较高的可信度和影响力。
本次产品发布会通过多家知名媒体进行了报道，其中包括各大新闻网站、电视台、报纸等。
相比其他渠道，新闻渠道的优势在于覆盖面广、传播速度快。
通过统计数据，我们发现新闻渠道的报道次数和曝光率均较高，这有助于提升产品的知名度和影响力。
2. 社交媒体社交媒体是一种信息传播速度快、用户规模庞大的传媒方式。
本次发布会通过微博、微信公众号等社交媒体平台进行了推广。
在社交媒体平台上，我们观察到用户对产品的关注度高，评论和分享的数量也较多。
然而，我们也发现有一定数量的负面评价，这有助于企业更好地改进产品和服务，提高用户体验。
3. 视频媒体视频媒体是吸引观众注意力的重要媒介手段。
本次产品发布会通过录制和制作了一段宣传视频，在多个视频网站上进行了发布和推广。
通过数据分析，我们发现视频观看量和分享量较高，说明视频媒体有助于吸引用户的关注，提升产品的曝光度。
三、受众反馈分析为了了解受众对本次发布会的反馈情况，我们进行了一次问卷调查，共收集到300份有效问卷。
通过数据分析，我们得到了以下结论：1. 受众对企业和产品的认知度大幅提升。
2. 大部分受众对本次发布会的内容和形式表示满意。
3. 受众对产品的期待度提高，有意愿购买的意向较强。
4. 一些受众对产品的功能和价格提出了一些疑问和意见。
四、结论与建议综合以上分析结果，我们对企业未来的宣传活动提出以下建议：1. 加强与新闻媒体的合作，提升产品的知名度和影响力。
2. 在社交媒体上加强用户互动，回应用户的评论和反馈。
电视媒介的生产制作和传播机制分析
电视媒介的生产制作和传播机制分析电视媒介是一种重要的传媒工具，它通过电视信号向广大观众传递了来自世界各地的信息，影响了人们的生活方式和价值观念。
在这篇文章中，我将对电视媒介的生产制作和传播机制进行深入分析，以此来探索电视媒介的作用与影响。
一、电视媒介的生产制作机制电视节目的生产制作流程可以概括为：策划、创意、筹备、制作、后期处理和播出等环节。
在这个流程中，策划和创意是最关键的环节，因为只有在这个环节中，才能确立一个节目或广告的基本定位和策略。
而在筹备和制作环节中，需要组织一支强大的制作团队来完成真正意义上的具体执行。
在电视节目的制作过程中，大量的人力、物力和财力都要被投入到其中。
首先需要确定节目的定位和题材，然后将这些想法转化为脚本，并运用先进的技术工具制作出高质量的影像和声音。
随后，还需要通过后期处理、海报等手段来宣传节目。
制作团队的成功还取决于节目本身的实用性和要求度，以及与观众的互动程度。
不可否认，电视媒介的生产制作过程已逐渐形成了一种行之有效的模式。
这一模式赋予了各团队从某些方面来说的自由度和独立性，并且工作流程相对而言也比较成熟，但许多行业人士还是认为这种模式中存在许多不足之处，例如：节目的创意和可操作性还有很大的提高空间，其制定流程相对较繁琐。
二、电视媒介的传播机制电视节目的传播机制非常广泛，在传播过程中，它要迅速、准确地将信息传递给观众。
该机制主要包括广告投入、电视台播出、电视访谈节目等。
广告投入是电视节目传播机制中不可或缺的一部分。
通过广告投入，企业可以获得大量的曝光率和谈论度，从而使其商品和服务获得更多的关注和销售机会。
电视台播出是电视节目传播机制中最常见的形式。
电视台是电视节目的主要销售渠道和传播平台，是电视媒介最基本的传播媒介形式。
电视访谈节目是一种常见的电视节目形式，它通常通过访谈嘉宾的方式，将一些重要的观点和意见传递给不同的观众群体。
这种传播形式不仅具有宣传推销的功能，同时也能够传递一些非常重要的政治和社会信息。
媒介分析方案案例分享
媒介分析方案案例分享引言在今天这个信息时代，不断出现的市场和产品，各个企业都在竞逐市场份额和顾客车，为此，适当地对媒介进行分析和策略制定成为了进而发展的重要任务。
本文将分享一些在媒介分析方案上的经验和案例，希望能够对读者提供一些有用的启示。
媒介分析方案的定义媒介分析方案是一种系统的方法，通过分析和评估不同媒介（如广告、电视广告、社交媒体等）的投入和事件，制定相关的市场推广策略，以满足市场需求和企业目标。
媒介分析方案案例分享案例一：汽车企业1该公司定位为中高端市场，在媒介方面主要是通过电视广告和线上广告来打造品牌。
他们分析了市场的需求和目标客户群，在了解了竞争对手媒介使用情况后选择以下方案：1.利用电视广告的高曝光度，在全国提升品牌知名度；2.按照品牌精准定向投放线上广告，以达到精准营销的目的；3.通过社交媒体开展品牌口碑营销，增加用户粘度和消费者评价。
在执行这个方案后，该公司的市场运营报告显示，这一系列措施使得品牌知名度和销售量都有了大幅增长，市场份额也得到了稳步提升。
案例二：化妆品企业2该企业的目标人群定位于女性消费者，战略重点在于向他们介绍并推销其新的化妆品品类。
该公司分析了市场的需求以及高度关注的电子商务市场，并据此制定了以下媒介分析方案：1.针对目标客户人群做适度的市场细分，将关注点放在具有极大潜力的区域；2.利用社交媒体和短信推广拓展客户群，降低营销成本，放大市场影响；3.联合电商平台打造精准的电商推广计划，以提高客户转化率。
在执行此方案后，该公司表示销售额比重从行业低位逐步升为上低位，并且目标客户群的人数稳步上升。
总结媒介分析方案在企业的发展过程中扮演了不可或缺的角色。
有效的媒介分析方案的制定和执行，将有助于企业精确地定位目标客户群和市场，同时也有效地提高了企业的市场竞争力。
通过分享上述案例，希望能够对读者提供到有帮助的启示，也希望读者们能够选择适合自己的媒介分析方案并成功执行。
媒介营销分析方案
媒介营销分析方案概述媒介营销是指企业利用各种媒介，如电视、广播、报刊、杂志、户外媒体、网络等进行宣传推广的业务活动。
媒介营销作为企业营销工具之一，可以帮助企业提高产品曝光度、树立品牌形象、增强消费者购买欲望，是企业实现营销目标的重要手段。
本文将从媒介选择、媒介投放、媒介评估等方面提出一套媒介营销分析方案，并通过不断优化方案来实现企业的营销目标。
媒介选择选择合适的媒介是媒介营销成功的关键之一。
媒介选择的标准有很多，如投放人群、媒介特点、效果评估等。
投放人群企业首先需要明确产品的定位和目标用户，进而选择针对该用户群体的媒介。
比如，针对年轻人的产品可以选择在社交媒体、网络视频等渠道进行投放，而针对中老年人的产品则可以选择在电视、报纸等传统媒介进行投放。
媒介特点也是选择媒介的重要标准。
比如电视广告可以在短时间内快速传递信息，但成本较高；而电视剧植入广告则可以把产品融入剧情中，获得更好的推广效果。
因此，企业需要根据产品特点和营销目标选择合适的媒介特点。
效果评估选择媒介的最终目的是取得明显的营销效果。
因此，企业需要对不同的媒介渠道进行实际投入和投入回报的比较，以评估投放效果，通过数据分析不断优化媒介选择。
媒介投放媒介投放是指企业对已选定的媒介进行相关广告的投放。
在投放过程中，需全程监测和管理广告效果，以保证广告投放的效果最大化。
广告形式广告形式是指在媒介上传播产品信息的方式，如TVC、H5、原生广告等。
不同形式的广告展现方式不同，吸引力也不同。
企业需要根据产品特点和目标受众选择合适的广告形式。
在投放媒体之前，企业需要考虑合适的投放时段。
比如，母婴产品可以在早晨和晚间进行投放，而夜间时间则不适合进行母婴产品的投放。
投放区域企业也需要根据产品定位和用户群体的地域分布选择合适的投放区域。
比如，面向全国性市场的产品可以选择在全国性媒介上进行投放，而面向特定地域的产品可以选择在局部媒介上进行投放。
媒介评估媒介营销的最终目的是取得良好的市场反应和销售业绩，因此企业需要对营销投入和回报进行不断的评估。
电视媒体分析(下)
沈阳电视台媒体资源分析电视节目质量研究始于20世纪40年代，不同的国家设计了不同的指标来评价节目的质量，如欣赏指数、电视指数、享受指数、值得收看指数、兴趣指数、观众满意度等。
文章概述了电视节目质量研究的历史、主要成果及研究动态，并系统介绍了最具影响力的欣赏指数调查，以及欣赏指数与电视收视率、节目类型、观众人口特征等因素之间的关系，最后对目前电视节目质量研究中的局限和不足做出分析和总结。
一、电视媒体的目前情况从宏观上看，我国正处于新媒体与传统媒体趋向融合的时期。
手机电视、IPTV、网络宽频和高清电视等“下一代媒体”的优势正在显现。
而与此相对应的是，中国的“下一代受众”已经形成规模，出生于上世纪80年代的人群正在成为中国媒介消费的主力，但“80后”上网时间越来越长，收看传统电视节目的时间显著下降。
21世纪，信息技术的突变来自于包含最大信息量的媒体数字化，作为新媒体先锋的数字电视是广电转型的开始，而“数字新媒体”则是转型的方向和目标。
目前，广电总局已向京、沪、粤三地发放了手机电视牌照。
在2006年中电视新闻竞争硝烟再起，真人秀节目大行其道，“独播剧”战略日益成熟，体育节目格局动荡，电视购物市场整顿，新媒体发展迅猛。
在沈阳地区，具有规模的电视媒体有辽宁电视台和沈阳电视台，辽宁电视台有频道7个，沈阳电视台有频道5个。
沈阳电视台开始使用主体传媒的理论，进行市场细分和市场定位。
全台有新闻、综合、影视、公共法制、时尚购物五个频道，栏目60余个，每周播出节目680多个小时。
电视节目覆盖周边城市群2400多万人口。
2005年沈阳电视台五套节目在沈阳地区收视市场的占有率达23%。
自制栏目类32个，制播分离类27个，合作类5个，引进类15个，剧场13个，影院8个。
二、频道的划分沈阳电视台划分为5个频道1.新闻频道他的前身是沈阳电视台1套（时政频道），创建于1979年12月1日。
是沈阳电视台的第一套无线电视频道。
主要栏目有：《沈阳新闻》、《沈视早报》、《法行天下》（沈视午报前身）、《沈视晚报》、《国际新闻》、《辽宁中部城市报道》、《每周新闻综述》、《直播沈阳》等8个新闻栏目，沈视1剧场是沈阳电视台的黄金剧场。
传媒行业的媒介效果评估与ROI分析
优化媒介策略
通过数据分析，了解不同媒介渠 道的优劣，优化媒介组合，提高 传播效果。
提升品牌形象
媒介效果评估可以监测品牌形象 的变化，及时调整传播策略，提 升品牌形象。
02
ROI分析基础
ROI定义与计算
ROI（Return on Investment）即投资回报率，是指企业通过投资所获得的经济回报率。在媒介效果 评估中，ROI用于衡量媒介投放的效果，即投放一定数量的广告所获得的经济回报。
传媒行业的媒介效果评估与roi 分析
CONTENTS
• 媒介效果评估概述 • ROI分析基础 • 媒介效果评估实践 • ROI分析实践 • 结论与建议
01
媒介效果评估概述
定义与目的
定义
媒介效果评估是对传媒行业投放的广 告、公关活动等媒介传播活动的实际 效果进行量化和分析的过程。
目的
媒介效果评估旨在了解媒介传播活动 的实际效果，为优化媒介策略、提高 投资回报率（ROI）提供依据。
评估应用下载量、使用时长、广 告点击率等指标，分析用户反馈 和广告投放效果。
跨媒体效果评估
媒体组合
评估不同媒体的互补性和协同效应，分析不同媒体在 传播过程中的作用和效果。
媒体预算
评估媒体投放预算的合理性和有效性，分析不同媒体 的投入产出比。
媒体趋势
评估新媒体的发展趋势和传统媒体的转型方向，分析 未来媒体市场的变化和机遇。
ROI的计算公式为：ROI = （广告收入 / 广告成本）× 100%。其中，广告收入指的是通过广告投放 所获得的收益，广告成本则包括媒介费用、制作成本、人力成本等。
ROI在媒介效果评估中的应用
ROI评估可以帮助企业了解广告投放 的效果，从而优化媒介策略。通过比 较不同媒介、不同投放策略的ROI， 企业可以找出最有效的媒介渠道和投 放方式，提高广告效果。
电视作为广告媒介的优势和劣势
电视作为广告媒介旳优势和劣势一、电视广告旳特色电视广告旳发展水平和特色与市场旳发育、公司旳成长、消费者旳成熟均有密切旳关系，可以说由于种种因素，我国电视广告起步晚，发展中存在着许多旳问题。
无创意旳简朴叫卖多，创意与商品定位不符，没有一贯旳广告方略和创意主线，注重一点而忽视促销旳主题，没有深厚旳文化底蕴，可见我国旳电视广告媒体旳发展过程中，存在着某些不尽如人意旳问题和缺陷，这也正是广告人此后努力地方向。
电视广告以其特色和强大旳优势成为最有效旳广告形式，剖析和研究电视广告旳这些特点，是科学地进行广告创意旳前提和基础。
电视广告旳重要构成有三方面即信息个性、广告目旳和消费者心理。
借助电视媒体旳强大优势，其广告体现出自身旳许多特色。
（一）从电视媒体旳角度看，电视广告具有视听综合旳特色。
电视媒体依托它旳技术支持，集视听效果为一体，体现出独具特色旳优势：1.电视广告视觉冲击力强。
电视广告通过画面逼真地展示商品旳外观、质地、使用措施等信息，并通过高科技手法展示商品旳构造、原理和效能等内容，它旳传播效果使受众旳文化限度、生活地区和年龄经历不受限制。
它能调动受众旳所有感官和情绪，以声音和画面来吸引广泛旳受众关注。
2.电视广告旳现场感强。
电视广告可以通过形状、色彩、文字、语言、音效、动作等丰富旳形式对人们旳视觉、听觉和运动觉同步进行刺激，容易使人产生身临其境旳感受，具有很强旳现场感，能大大缩短与受众旳心里距离。
3.电视广告旳传感性强。
与电影相比，电视接受环境现场感与传感性强，电影具有分离感，也不能及时互相讨论和传播信息，这样，电视广告旳收视环境更有助于受众旳理解和接受。
如案例：CHEER洗衣粉广告·洗脏手帕篇整个广告过程简朴而明确，洗衣粉旳强力洗涤效果通过屏幕上清晰旳画面展示出来，让人有如亲临现场、亲自实验旳感觉，加上广告语旳点题，效果明显。
这样旳广告在电视上播放，家庭成员一起收看，互相评说，自然会互相影响和感染，增长了广告旳促销意义。
媒介案例分析——湖南卫视和芒果TV
媒介案例分析之传统媒体的经营和转型——以湖南卫视、芒果TV为例第一部分：湖南卫视经营之道一、基本介绍1、湖南卫视，即湖南广播电视台卫星频道，昵称芒果台2、定位①特色元素：快乐②目标受众：年轻③锁定市场：全国二、经营之道1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。
湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。
①强大的综艺节目②独播热门剧和自制剧③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。
将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。
在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。
《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。
提升电视台和综艺节目的品牌知名度。
④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。
热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。
（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。
值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。
近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。
总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。
2、内容生产：优质、丰富、创新、本土化超女时代：草根文化、全民娱乐、大众偶像后超女时代：制作经验丰富，洞察力敏锐，包括演播室综艺节目、演播室及户外真人秀、自制剧和大型活动晚会在内的节目产品线。
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在媒介投放费用方面，80%用于电视媒体的投放。
考虑到安慕希乳制品的受众主要还是相对年轻的群体，所以综上考虑各卫视的受众及收视率情况，在查阅了相关数据之后我们发现湖南、江苏、浙江三家卫视及山东卫视、安徽卫视和CCTV-3符合我们的要求。
在省级卫视中湖南卫视、浙江卫视及江苏卫视由于以娱乐化为主，拥有大量的年轻受众，且收视率在省级卫视中总体上一直处于前三位，作为强势媒体，有丰富的资源和稳定的受众群体，具有收视保证，在这三家媒体进行广告投放，可以接触到大量的目标受众，对于安慕希这一品牌知名度的增加具有很强的促进作用；其次，虽然安徽卫视近几年的发展一般，但是他的“剧行天下”的办台方针一直引领电视业界的收视动向。
近些年来更是抓住观众口味，引进了大批优质韩剧在晚间播出，因而在这一时间段的年轻受众的数量相当可观，具有广告投放的价值；最后，近些年来我们发现山东卫视在沉寂了一段时间后又开始出现了新的生气，并在广电“限娱令”正是执行时，抓住了机遇，获得了全新的发展，在省级电视台的激烈竞争中获得了自己的一席之地，具有很强的发展潜力，且相对与那些强势电视媒体，其广告费相对较低，在此投放广告，具有长远的眼光。
作为全国性投放的，伊利安慕希自然不能放弃央视这个平台，在央视的各个频道的受众及其自身定位做了比较后，我们选择了CCTV-3综艺最为我们在央视的广告投放的主要媒介。
以下是这相关分析：湖南卫视一选择原因湖南卫视是娱乐、时尚和年轻的领先品牌，且在创新方面一直走在国内卫视的前端，始终给人一种年轻活力的感觉，在观众心目中牢固地树立起年轻时尚的娱乐化频道形象。
在当下来自生活的各种压力下，是上班族、学生党的重要放松选择。
湖南卫视将其目标受众锁定为年轻人，在其受众中，15-34岁的人群占到了总体受众的40%甚至是更多，在35岁以下受众中占据绝对的领先地位。
伴随着这一定位，湖南卫视整体上都呈现出一种青春风的感觉，其所播出的节目也是针对这一群体而打造的，由于湖南卫视一直专注于年轻受众这一群体，故而对其受众的各种情况作了充分的剖析，毕竟他需要根据这些来确定自己的节目形式和内容，故而对年轻受众的需求具备较为全面的了解，懂得如何养成他们的收视习惯，可以说现在全国主要年轻人群体在打开电视的时候基本上都会考虑到湖南卫视，而这一群体正是安慕希的主要目标消费者，在这一平台上播放广告，针对性很强。
我们都知道，安慕希并不是第一个做常温酸奶的，第一是莫斯利安，在安慕希进入市场时，莫斯利安已经在常温酸奶这一领域站稳了脚跟，获取了消费者心中关于常温酸奶的初始印象，一想到常温酸奶就会想到莫斯利安，然而现在很多人都还不了解安慕希。
目前，安慕希正处于产品的导入期，在这一时期最为重要的就是加大安慕希这一品牌的知名度，而其中最为快捷有效的方法就是增加受众接触的可能性，故而要选择目标消费者接触次数最多的平台进行广告投放，在这一点上，湖南卫视无论从什么方面的符合其条件。
二优势分析湖南卫视在娱乐化方面做得最为突出的就是综艺和电视剧。
湖南卫视有两个王牌综艺：《快乐大本营》和《天天向上》，都拥有相当稳定的受众群，而且每年湖南卫视都会出很多新的节目，有自制的也有引进国外的，大多都取得了成功并在一顿时间内成为主要的讨论话题，如《爸爸去哪儿》引起了亲子节目的火热；《花儿与少年》引起了旅游节目的火热；《超级女声》引领了很长一段时间的选秀热潮……其次它的金鹰独播剧场更是湖南卫视收视最为平稳的部分（平时和周末区别不大，应为平时和周末都会有特定的剧集播出，可以说都是强势剧集），近些年来，经常是一家或者几家卫视同时播一部剧，而湖南卫视则是毒性其道，要么播自己的自制剧，要么是独播剧，要么其他的，基本不和其他卫视播同样的剧集，十分讲究个性，这很对年轻人的口味，收到年轻族的大力追捧和喜爱，获得了大批年轻忠实观众，这也使得其一直以来成为同时段上星频道收视影响力最高的的电视剧场。
这一切无论是收视率还是话题的引发都直指一个方向——关注度，而这现在真是安慕希所缺乏也是其迫切想要的到的，其次，湖南卫视在各个省份的收视率都相对均衡，这也就意味着企业在收视低的城市需补充的费用较少，在收视高的城市浪费的费用也少，这对广告主来说无疑具有巨大的优势，尤其是在现在大量资金的投放期，节省成本更为重要。
三投放时间由于一剧两星的新政实施以及每天黄金档播出电视剧不能超过两集的限制，湖南卫视新开辟的920时段将在晚间打造自制节目带。
不同于目前将主要精力关注在周五、周六主打自创类节目，2015年湖南卫视将开辟周日晚间自创档。
此外，2014年缺席一年选秀的湖南卫视将再度启动选秀，只是比起以往歌唱类为主打，2015年将在暑期档打造以选拔全方位新生代偶像为主旨的《偶像来了》，；作为湖南卫视的招牌栏目，《超级女声》也将以音乐剧的形式再度启动，而不再仅仅只是单纯的选秀，这两档节目都是目前国内所没有的，对广大受众来说具有很强的新鲜感，势必会引起一定的关注度，其次，湖南卫视在暑期档无论是综艺还是电视剧一直以来都具有很强的优势，马上接档《真正男子汉》的《爸爸去哪三》、准备播出的《偶像来》、《超级女声》，正在播出的周播剧《花千骨》基本上能延续去年《古剑奇谭》的热度，再加上即将要播出的《偏偏喜欢你》和《旋风少女》，可以看到“青春美屏剧”又将要追剧热，可想而知暑期档湖南卫视的热度，故而如若安慕希想要在湖南卫视投放广告且取得较快的成效，在暑期档必须加大广告的投放，主要的投放时间尽可能选择其热门综艺的广告区间，集中在晚上，与综艺相伴。
四弱点娱乐化是湖南卫视的定位，但是过度娱乐化会使得受众觉得反感，尤其是只是对于知识程度较高的群体来说会觉得湖南卫视难登大雅之堂，尤其是一些雷人的自制剧更是让人觉得低俗。
而现在，随着高等教育的普及，人们的知识程度也普遍提高，而这一部分群体就购买了和对生活质量的追求上都有一定要求，这也是安慕希强调自己是高端希腊酸奶想要获得的消费群体，而这些，湖南卫视并不特别能满足其需求，必须有其他卫视对着以群体进行覆盖，处于这一方面考量，我们增加了同样具有收视号召力的但是在总体上给人更为高雅的浙江卫视和江苏卫视的广告投放。
浙江卫视和江苏卫视一选择原因浙江卫视的定位是是“中国蓝，蓝动天下”，具有浓郁的艺术特色和人文气息，也体现出了江南文化的本质特色，静雅恬淡而有内涵，一直以来推出的综艺节目都很具有人文气质，如《中国梦想秀》、《天下义乌》、《与卓越同行》等，且在综艺节目主持人选择上倾向于那种给人一种睿智、有气质的那一类，整体给人一种很有品位的感觉，虽然说最近在娱乐化上发展的比较厉害，但也是倾向于走一种高雅型的娱乐，主以情动人，不会让人觉得哗众取宠，没有那么多的噱头反而更显真实；江苏卫视这一频道以新闻版块、娱乐版块、电视剧板块合理划分，清晰的将新闻、综艺和电视剧三项最受观众喜爱的栏目形式呈现给全国观众。
主要以“资讯为核心，情感为特色”，提出“情感世界，幸福中国”的品牌口号，大打“情感”的大旗，拥有大量的情感类节目，然后逐渐升级到“幸福”。
其节目更倾向于精神享受这一块，与浙江一样，同受到江南文化的浸润，而江南水乡偏于感性、包容、细腻、精致，为江苏卫视的“情感”增添了内涵，在当今时代，人们经常会遇到更为复杂的情感问题，依靠娱乐对精神的麻醉往往只能获得一时的欢愉，不能真正解决人们内心深处的惘然。
江苏卫视抓住了人的心理根源，不断整合全国故事资源，紧紧贴近群众，关注人们在生活中的亲情、爱情、友情，与观众产生共鸣。
这两家卫视都更注重内涵，不浮于表面，整体给观众一种安静舒适的感觉，受众多为心理相对成熟的人，不喜欢喧闹，渴望平静。
浙江卫视和江苏卫视的受众分布较广，不仅仅是年轻人，很好的承接了湖南卫视影响不到的受众，安慕希在这两个卫视上进行广告投放可以弥补在湖南卫视上的不足。
二投放时间安慕希今年的为人所熟知与其冠名了《奔跑吧，兄弟》这一节目有很大的关系，建议下一季度依旧对其进行冠名，如当初加多宝冠名《中国好声音》是一样，使人们产生固定印象，牢牢记住安慕希这一品牌，这一点是可以效仿加多宝的。
当初加多宝是在王老吉在人们心中已有深刻印象的情况下实现了成功，这与安慕希现在面对的情况有雷同的地方，故而安慕希在浙江卫视的投放主要就是跑男的冠名，然后在跑男广告开始和结束前插播，《奔跑吧，兄弟》从四月份开播到11月份结束，安慕希的投放时间就严格跟随《跑男》的播出时间；在江苏卫视的投放建议晚间电视剧结束的那个广告时间段，然后是《一站到底》的赞助，酸奶一般会给人补充营养，包括脑力和身体的，《一站到底》是一台益智答题类节目，两者配在一起可以增加安慕希在消费者心中的情感价值。
山东卫视和安徽卫视1选择原因山东卫视虽然一直以来在省级卫视的竞争中不太起眼，但近些年其经营理念的改变奠定了频道发展的基础。
另外，广电限娱令实行娱乐节目总量控制的规定虽然使一些以娱乐节目为主导的卫视遭遇尴尬，却为山东卫视提供了发展机遇。
在政策影响下，娱乐节目的削减造成个别强势卫视制作团队的人员流动，山东卫视抢得先机，把握机遇，适时引进一线卫视优秀的娱乐节目团队用来打造自己的特色栏目，加强频道节目内容竞争力。
重新改版至今，山东卫视品牌娱乐栏目已初步成形，综艺节目《歌声传奇》由新生代偶像歌手演绎经典老歌，重量级嘉宾助阵成为热议话题未播先火;大型全外景公益挑战类节目《纵横四海》更是以全新的节目形式吸引受众;综艺节目之外，电视剧是山东卫视节目编排的重点，不仅对剧目品质要求有一定提升，在全天候节目编排上更是做足了文章，全天设置五大剧场，黄金时段的天秤剧场主打“大剧播出季编排战略”，满足观众不同的收视需求。
内容竞争力的加强，将助力于维护观众对频道的忠实度。
、由图可知，截止2012年，山东卫视的收视率已经取得了大幅增长这是CSM全国网2014年1月1日-12月31日收视排行，山东卫视排到了第八位，在省级卫视中仅排在湖南卫视后面，可见其发展十分迅速，具有很大的发展潜力；且根据第一幅图的数据我们可以看出，它的在华东的收视率占的最多，而安慕希的主要市场正是华东地区，可见山东卫视符合安慕希广告投放的要求。
而安徽省，其整体发展虽然稍欠火候，但是安徽作为华东地区人口密度较大的一个省会，长期以来积累的固定受众数量依旧可观，加之其拥有大量的电视剧资源，对受众依旧有很大的吸引力。
其次，安徽最近也在尝试改革，比如说《超级演说家》这一节目，也是业界的一个创新并取得了一定的成功，还是有可投的价值的。
二投放时间山东卫视和安徽卫视其实大致上差不多，对电视剧的依赖很大，这也是其主要的收视率来源，故而广告的投放时间要根据其电视剧的播放时间，基本上定在晚上，电视剧播出之前和广告播放之前的时间段，一天播放三次，全年投放。