媒体投放方案
媒体投放方案
媒体投放方案简介媒体投放是一种广告投放方式，通过各种渠道向目标客户群体传达广告信息，以达到品牌推广、用户获取等目的。
本文将介绍媒体投放的分类、媒体选型、投放策略和效果监测。
媒体投放分类媒体投放主要分为有媒体投放和无媒体投放两种形式。
有媒体投放有媒体投放指的是在网络或传统媒介上投放广告，例如搜索引擎广告、社交媒体广告、电视媒体广告等。
有媒体投放的优点是能够选择广告展现的时间、地点、人群，并能够追踪广告效果。
然而，有媒体投放的缺点是需要投入较多的资金、人力、时间和资源，且广告效果难以保证。
无媒体投放无媒体投放指的是没有在任何媒介上投放广告，例如口碑营销、内容营销、社交媒体运营等。
无媒体投放的优点是可以通过消费者口碑传播、粉丝社交圈推荐、内容价值传递等形式传递品牌信息，且效果渐进。
然而，无媒体投放的缺点是需要较长时间和投入精力，且效率难以预期。
媒体选型不同的投放媒体具有不同的优势和特点，选择合适的媒体对于广告效果的提升至关重要。
媒体选型需要考虑受众、广告主题、投放方式、预算等因素，通常需要综合多个媒体投放，构成针对性更强、覆盖面更广的投放网络。
搜索引擎广告搜索引擎广告是指在搜索引擎结果页面中展示的广告，按照竞价排名的方式展现，优势在于能够针对特定关键词定向投放、较高的成交转化率，缺点在于点击价格较高和展示效果受搜索词的限制。
社交媒体广告社交媒体广告是指在社交媒体平台上展示的广告，例如Facebook、Instagram、Twitter等。
社交媒体广告的优势在于细致的受众定位、较低的投放成本和广告效果的可视化监测，缺点包括广告平台的审核限制和受众转化率的不稳定性。
电视媒体广告电视媒体广告是指在电视媒体上展示的广告，优势在于广泛的受众群体、强大的传播力和影响力，向特定用户群体传达品牌形象较为有效。
缺点在于投放成本、削弱用户体验和难以量化效果。
投放策略不同媒体投放可以采用不同的投放策略，以达到更好的广告效果。
媒体投放策划方案
媒体投放策划方案背景介绍：媒体投放是一种广告宣传的重要手段，通过在各种媒体平台上投放广告，能够有效扩大品牌知名度，提高产品销售量。
在设计媒体投放策划方案时，需要考虑目标受众、预算限制、媒体选择等多个因素，以确保投放效果的最大化。
一、目标受众分析：在制定媒体投放策划方案前，首先需要对目标受众进行深入分析。
通过了解目标受众的性别、年龄、兴趣爱好、消费习惯等特征，能够更准确地确定媒体选择和投放策略。
二、媒体选择与定位：基于目标受众分析结果，我们可以选择最适合的媒体平台进行广告投放。
常见的媒体平台包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
下面对几种媒体平台进行简要介绍，并说明其特点及适用场景。
1. 电视广告：电视广告具有广泛的覆盖面和较强的视觉冲击力，适用于大众受众的品牌推广。
针对不同时间段的受众群体选择合适的电视频道，能够实现较好的传播效果。
2. 广播广告：广播广告具有语音传播的特点，适用于驾车、户外等场景下的推广。
通过选择受众偏好的广播频道，可以有效触达目标受众。
3. 报纸广告：报纸广告传统而稳定，适用于特定地域的品牌推广。
尤其是面向中老年群体的产品，选择适合他们阅读的报纸，能够获得较好的效果。
4. 杂志广告：杂志广告适合针对特定行业或领域的目标受众。
通过选择受众关注的主题或领域的杂志，能够实现更精准的品牌定位。
5. 户外广告：户外广告拥有广泛的传播范围，适用于大规模推广活动。
选择高流量的地理位置，能够吸引更多的目标受众。
6. 互联网广告：互联网广告形式多样，涵盖了搜索引擎推广、社交媒体推广、博客广告等。
通过精确定位、定向投放，能够实现更精准、高效的传播效果。
三、投放时间与频次：除了媒体选择外，投放时间和频次也是投放策略中的重要考虑因素。
根据产品销售季节、竞争对手投放情况、目标受众的活跃时间等信息，合理安排广告投放时间和频次，能够提高品牌曝光度和传播效果。
四、创意设计与内容制作：媒体投放的效果不仅与媒体选择和投放策略有关，还与广告创意和内容制作的质量密切相关。
媒体媒介投放方案
媒体媒介投放方案媒体媒介投放方案是指广告主通过各种媒体渠道投放广告，包括但不限于电视广告、广播广告、报纸杂志广告、户外广告、互联网广告等。
在选择投放媒介时，需要根据广告目标受众的特点、广告预算、广告效果等方面进行综合考虑。
1. 电视广告电视广告是传统媒体中最具有影响力的一种，它可以通过频繁的播放吸引更多的观众。
在选择电视广告投放时间时，需要根据广告目标受众的收视习惯，比如周一至周五的晚间时段、周末的黄金时段等。
投放电视广告的成本较高，但是效果也是非常明显的。
2. 广播广告广播广告也是传统媒体中的一种，与电视广告的相比较，它可以更快地传递广告信息，同时在车载收听时观众可以更加专注于听取广告内容。
选择广播广告投放时间时，需要根据目标受众的收听时间和习惯进行考虑。
广播广告在成本上比电视广告更加低廉。
3. 报纸杂志广告报纸杂志广告是传统媒体中最为普及的一种，通过插入广告来吸引读者的注意力。
选择报纸杂志广告的投放时段应该根据不同报刊的阅读人群和不同的刊期进行综合考虑。
报纸杂志广告有比较明显的时效性，而且成本较低，适合于小型企业或是创业型公司。
4. 户外广告户外广告是一种针对交通工具路线、公共场所或人流密集区域的投放广告方式，比如公交车站、地铁站、商场等。
选择户外广告投放位置时需要根据目标受众的行程路线和经常出现的场所进行筛选。
户外广告具有比较强的震撼力和视觉效果，可以引起行人的注意，但成本较高。
5. 互联网广告互联网广告是一种能够准确定位受众，并根据用户搜索和浏览习惯推送广告的投放广告方式。
广告商可以通过搜索引擎的推广、邮件营销、社交媒体营销等方式进行投放。
选择互联网广告投放渠道应该根据目标受众的上网习惯、终端设备和搜索习惯进行考虑。
互联网广告成本相对较低，但是效果也取决于广告定位和用户投放的准确性。
综合考虑各种媒介的投放，广告主可以选择不同的媒介进行组合投放，以达到更好的广告效果。
在执行媒介投放方案时，需要在预算范围内进行投放，并在数据监控和反馈的基础上进行调整，以达到更好的效果和投资回报率。
媒体广告投放方案
媒体广告投放方案背景随着各种广告形式的涌现，媒体广告对于企业的品牌传播和销售的作用越来越受到重视。
在竞争激烈的商业市场中，如何利用媒体广告来吸引消费者的眼球、增加销售额成为了企业营销需要解决的问题。
因此，本文将会介绍几种常用的媒体广告投放方案。
方案一：电视广告电视广告是媒体广告中最常见的形式。
它具有日播出频率高、覆盖范围广、容易吸引观众注目等优点。
此外，电视广告也可以准确地定位观众，通过不同的时间段选择不同的电视台，来实现针对不同群体的广告投放。
同时，也可以结合不同的广告形式，比如带着品牌logo的节目赞助、软广告等方式进行投放，以达到更好的宣传效果。
方案二：广播广告广播广告是媒体广告中另一种常见形式。
它用声音和音乐来构建广告效果，给听众留下深刻的印象。
广播广告也可以通过广播间隙投放、节目赞助等不同方式展现。
与电视广告相比，广播广告投放成本较低，覆盖范围也比较广。
但是由于广播广告无法通过视觉形式展现商品特点，因此可以考虑灵活运用配音、音效等手段打造更具吸引力的广告效果。
方案三：户外广告户外广告是目前比较流行的一种广告形式，常见的户外广告形式包括标志性广告、公交车广告和地铁站广告等等。
相比于电视广告和广播广告，户外广告的展示能力更为直观，可以达到目标人群的视觉审美效果，可以在繁忙的都市街区中突出企业品牌形象。
此外，在效果衡量方面，户外广告也非常具有优势，通过运用数据分析、延长投放期等多种方式，来实现广告效果的最大化。
方案四：纸媒广告纸媒广告通常是通过刊登在报纸、杂志等印刷媒体上的广告。
相比于其他媒体广告形式，纸媒广告不受时间、空间等因素限制，可以在广告中充分表达企业品牌文化和精神内涵，呈现出高质量、高精度、高覆盖面的广告形式。
同时，纸媒广告也可以借助互联网和社交媒体等平台来扩大广告的传播范围，从而更好地实现产品展示、品牌推广等宣传目的。
结论在当今竞争激烈的商业市场中，媒体广告的投放效果愈发凸显。
通过以上几种常用的广告投放方式，企业可以选择出适合公司的广告形式，从而做好品牌宣传和销售推广，实现企业和消费者的共赢局面。
新媒体广告投放方案
新媒体广告投放方案一、背景介绍随着科技的不断进步和互联网的快速发展，新媒体广告已经成为企业宣传推广的重要手段之一。
如何有效地投放广告、提高品牌曝光度，成为了广告主关注的焦点。
本文将提出新媒体广告投放方案，以帮助企业实现最佳的广告效果。
二、目标受众定位在制定广告投放方案之前，首先需要明确目标受众的定位，以确保广告能够精准地传达给目标受众。
通过市场调研和数据分析，确定目标受众的年龄、性别、地域等特征，以便后续确定广告投放平台和内容。
三、广告平台选择1. 社交媒体平台社交媒体平台如微信、微博、抖音等用户数量庞大，覆盖面广，且用户活跃度高。
可以根据目标受众的特征选择相应的社交媒体平台进行广告投放。
例如，如果目标受众主要是年轻人，可以选择在抖音和微博上进行广告投放。
2. 视频平台视频平台如YouTube、优酷、爱奇艺等，拥有庞大的视频内容库和用户基础。
通过在视频平台上投放广告，可以更直观地展示产品和品牌形象，吸引目标受众的注意力。
3. 搜索引擎广告通过在搜索引擎上投放广告，可以确保广告出现在用户搜索相关关键词时，增加用户点击率。
例如，在百度上进行关键词广告投放，可以提高品牌曝光度和用户点击率。
四、广告内容设计1. 引人入胜的标题广告的标题是吸引用户注意力的关键，应该简洁明了、富有吸引力。
可以采用疑问句、情感词汇等方式，增加用户阅读欲望。
2. 简洁明了的文字描述广告内容应该简洁明了，用简练的文字描述产品的优势和特点，突出与竞争对手的差异化。
同时，要注意语法使用和表达方式，确保文字通顺，不产生歧义。
3. 引人注目的图片或视频广告的视觉效果也非常重要，可以使用高清晰度的图片或有趣的视频来吸引用户的注意力。
图片或视频应与广告内容相关，并能够直观地展示产品的特点和使用场景。
五、广告投放与监测1. 投放时间根据目标受众的上网习惯和广告预算，选择合适的投放时间段。
例如，如果目标受众主要是年轻人，可以在晚上9点至11点进行广告投放，因为这个时间段他们往往是在社交媒体平台上活跃的。
媒体投放方案
媒体投放方案背景随着数字化时代的到来，媒体投放已经变得越来越重要。
企业需要通过媒体投放来增加品牌知名度、吸引目标客户、提高销售量等。
然而，媒体投放不只是选择一个媒体平台和广告形式，还需要针对不同的目标受众和营销目标进行调整。
目标受众在进行媒体投放之前，首先需要确定目标受众。
目标受众是产品或服务的潜在消费者群体，需要通过各种方式来吸引他们的注意。
例如，如果你的产品是婴儿配方奶粉，那么你的主要目标受众是有孩子的年轻父母。
媒体选择在确定目标受众之后，企业需要选择适合目标受众的媒体平台。
以下是一些常见的媒体平台：1.社交媒体社交媒体已经成为企业宣传和推广的重要途径。
其中，脸书、Instagram和推特是比较受欢迎的平台，这些平台可以为企业提供广告投放功能。
2.搜索引擎广告在搜索引擎上投放广告可以让企业在网络搜索中出现更多的次数。
例如，如果你是一家制造商，你可以把你的产品广告排在相关关键词的前面。
3.视频广告视频广告已经成为消费者非常青睐的广告形式。
一些流行的视频平台，如YouTube和TikTok，可以通过视频广告来吸引目标受众的注意。
4.展示广告展示广告是媒体投放中一种常见的形式。
企业可以通过各种网站投放横幅广告或弹出式广告来提升品牌知名度。
5.电视广告电视广告可以将品牌传播到广泛的受众中。
虽然电视广告成本较高，但其效果也非常显著。
广告形式在选择媒体平台之后，企业需要选择适合的广告形式。
以下是一些常见的广告形式：1.文本广告文本广告是一种简单的广告形式，不需要图像或视频，只需要一些文字描述。
这种形式的广告通常出现在搜索引擎或社交媒体上。
2.横幅广告横幅广告是一种展示广告形式，通常在网站的头部或底部出现。
横幅广告可以包括图像、文字和动画，通常非常醒目。
3.视频广告视频广告可以吸引更多的注意力，并且在消费者的心目中留下更深刻的印象。
4.弹出式广告弹出式广告是一种强制性的广告形式，会在用户访问网站的时候自动弹出。
全媒体投放运营方案
全媒体投放运营方案一、背景分析随着互联网的发展和普及，全媒体投放已成为企业营销的重要方式。
全媒体投放是指通过多种渠道和媒介，向目标受众进行广告宣传和营销推广。
全媒体投放的优势在于能够覆盖更广泛的受众群体，提升品牌知名度和市场影响力。
本文将针对一家企业，制定一套全媒体投放运营方案，以实现营销目标和提升品牌价值。
二、企业概况企业名称：XXX有限公司行业：电子产品制造销售产品：智能手机、平板电脑、智能家居设备等目标受众：年轻人群，科技爱好者三、全媒体投放运营方案1. 媒体投放策略1.1 广告平台选择根据目标受众的特点和行为习惯，选择适合的广告平台进行投放，包括但不限于：搜索引擎、社交媒体、视频网站、新闻客户端、电商平台等。
1.2 广告形式选择根据产品特点和营销需求，选择合适的广告形式进行投放，包括但不限于：SEM搜索广告、视频广告、社交媒体广告、原生广告、信息流广告、电商广告等。
1.3 投放时间安排根据产品销售季节性和促销活动，合理安排广告投放时间，确保效果最大化。
2. 内容创意策略2.1 用户画像分析通过数据分析和调研，深入了解目标受众的兴趣爱好、消费习惯和购买决策，准确描绘用户画像。
2.2 创意制作根据用户画像和产品特点，精心制作符合受众喜好的创意内容，包括但不限于: 视频广告、图文广告、营销活动页面等。
2.3 个性化投放根据用户行为数据，进行个性化广告投放，提升用户粘性和转化率。
3. 数据分析优化3.1 数据采集与分析通过广告平台和第三方数据工具，采集用户行为数据和广告效果数据，进行深入分析和挖掘。
3.2 指标评估根据业务目标，制定关键指标评估体系，包括但不限于：曝光量、点击率、转化率、ROI 等。
3.3 优化调整根据数据分析结果，及时优化广告内容、投放策略和媒体选择，最大化提升广告投放效果。
4. 成效评估报告4.1 定期报告定期发布全媒体投放成效评估报告，对广告投放效果进行数据分析和评价，为下一阶段调整和优化提供参考。
媒体投放方案
媒体投放方案随着互联网的不断普及和媒体形式的多样化，媒体投放已经成为企业广告推广的重要方式。
本文将介绍针对某企业产品推广所制定的媒体投放方案。
1. 预算确定首先，需要确定媒体投放的预算。
该企业预算为50万元，我们将按照该预算制定媒体投放计划。
2. 广告投放平台的选择这里我们选择阿里妈妈作为投放平台。
经过调研，发现该平台广告投放的范围广，受众覆盖面大，同时阿里妈妈提供的一系列的广告植入形式也非常丰富，适合不同行业的产品推广。
3. 媒体形式的选择接下来，需要选择针对该企业产品推广所使用的媒体形式。
经过市场分析，我们选择视频广告和信息流广告这两种形式。
3.1 视频广告我们将在阿里妈妈平台投放30秒的视频广告，该视频将突出产品的特色和优点。
在视频的结尾，以引导形式加入购买链接，方便用户直接进行购买操作。
3.2 信息流广告我们将在阿里妈妈平台投放信息流广告。
信息流广告是一种比较新型的广告形式，在用户浏览网页的时候，以一种类似于文章的形式向用户推广产品。
我们将在资讯类网站上投放该广告，抓住用户阅读资讯文章的心理，满足用户在信息获取的同时，了解产品信息的需求。
在信息流广告中，我们将通过写稿或者找网站写稿的形式来推广产品。
推荐文章的标题将突出产品的特色和优点，并在文章的结尾加入购买链接，方便用户进行购买操作。
4. 投放范围的选择针对我们选择的广告投放形式，需要选择合适的投放范围。
4.1 视频广告投放范围我们将选择在阿里妈妈平台投放视频广告。
投放范围我们将选择覆盖用户最广泛，受众最大的地域，包括北京、上海、广州、深圳、杭州等一线城市，并在全国范围内投放。
4.2 信息流广告投放范围我们将选择覆盖资讯类网站最广的投放范围，包括新浪新闻、腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻等知名网站，并将针对不同地域、不同用户群体进行平衡投放。
5. 投放周期的选择我们选择在7月份开始进行媒体投放，持续2个月，以达到最佳的广告效果。
6. 投放成效的评估我们将采用监测系统对广告投放成效进行实时监测，包括每日、每周的投放效果报告。
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八
九
十
品牌
海尔 美菱 伊 莱 长岭 西 门 春兰 新飞 小 天 容声 容 事
克斯
子
鹅
达
市场占有率 19.7% 13.8% 13.9% 9.4% 7.6% 25% 13.2% 1.8% 9.9% 3.1%
南京 市场排名 一 三 二 六 七 九 四 十 五 八
品牌
市场占有率 市场排名
海尔
21.1%
一
市场优先化
确定市场优先顺序是为了在预算范围内达到最高的销售目标 当预算无法达成全区域覆盖时可作出合理的取舍
市场优先化
人口因素
人口数量
年均收入
15%
购买力
销售因素
15%
城市重要性
媒介的效益
60%
每收视点成本
10%
媒介策略
媒介排期时间点上的考虑 各产品的媒介比重 预算分配 创意素材 购买策略
各区域媒体环境分析
辽宁
辽宁卫视覆盖人口已达到2。7亿人，全国有30个省（直辖市、地区）的 200多个城市（县）可以收看辽宁卫视 的节目，在辽宁省内人口覆盖率已 达95%以上，辽宁卫视平均收视率在20%以上，最高达35%，最受大众 欢迎的是19：30—20：30的黄金剧场栏目。
辽宁卫视在一些二、三级城市如：沈阳也有较好的收视率，同时可以有效 覆盖吉林、黑龙江、哈尔滨等东北市场。
重庆 市场排名 三 五 一 六 八 二 九 四 七 十
品牌
海尔 美菱 伊莱 长岭 西门 春兰 新飞 容声 容事 小天
克斯
子
达鹅
市场占有率 15.9% 9.1% 7.3% 5.3% 6.8% 9.6% 6.0% 17.4% 7.4% 5.1%
长沙 市场排名 二 四 六 九 七 三 八 一 五 十
13.6% 1.5%
三九
新飞
2.9%
八
容声
10.1%
五
容 事 三星 达
0.1% 9.9%
九六
品牌
市场占有率 市场排名
海尔 美菱
38.1% 9.3%
一四
伊 莱 长岭 克斯
6.9% 6.9%
五六
西 门 科龙 子
2.5% 0.7%
八十
新飞
15.9%
二
容声
10.1%
三
三星
0.7%
九
澳柯 玛
6.3%
七
各区域市场销售总结 （市场占有率）
品牌
市场占有率 市场排名
海尔 美菱 伊莱 长岭 西门 .1% 10.2% 18.1% ?
10.7% 2.7% 5.5% 13.3% 1.5% 1.3%
一五二十四七六三八九
各区域市场销售总结 （市场占有率）
郑州
品牌
海尔 美菱 伊 莱 长岭 西 门 科龙 新飞 容声 容 事 澳 柯
天津
天津地区天津有线电视台较有优势，特别是《荧屏导视》横跨TCTV-1和 TCTV-2两个频道，每天6次的套播。收视率最高可达到9。5%，有线台 所有节目排名均排在前十位。
数据来源：AC尼尔森
各区域媒体环境分析
南京
南京市收视率调查显示南京一套全天平均收视率最高，19：00—22：00个人收视 率最高，可达到6。5%。
重庆地区收视率最高的是重庆电视台一套，收视最好的时段是19：30— 21：30。收视率最高可达33%。
数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
各区域媒体环境分析
湖南
湖南电视台都市频道通过有线、无线双重混合覆盖全省14个二、三级州 市，覆盖人口可达到4400多万。
都市频道栏目贴近百姓生活，有其固定的收视人群，特别是21：30—22： 00是全天收视率最高的时段，可达到6。5%。
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
电视 广播 电影 户外 日报 周报 杂志 因特网
55-64•岁电视到达率最高(平均88%)且随 年龄增加而增加； •户外和报纸得到达率较高(平均 72%和62%)。
目标群体媒体接触习惯
电视节目收看偏好
90 80 70 60 50 40 30 20 10
其中《社会大广角》每周平均收视率3。8%，有固定的收视群，多是以家庭为主。 接下来是电视剧，也以家庭收视为主，每周收视率达到5。0%。广告投放在电视 剧前和《社会大广角》之后，会起到很好的效果。会产生较高的实际到达率。且 能更准确的接触到目标消费群。
数据来源：AC尼尔森
各区域媒体环境分析
成都
主要季节。
时，有可能被受 季节性产品，需求浮动大。
媒体权重比竞品
众遗忘。
购买时间间隔长的耐用消费品。
大。
能很好的维持知 需大量预算支持 名度。
减少遗忘机会。 继续加强沟通。 集中火力在主要
季节投放。
全年都需购买，季节性差别不大的产 品。
媒体投放方案
媒介目标 媒介策略 媒体选择 目标受众特点及媒介接触习惯 各区域媒体环境分析 各区域媒体费用分配
媒介目标
建立品牌形象 促进销售
目标消费者
为了能够进行更有效的媒介购买,对各产品都要在媒介目标上 作出区隔
CMMS即中国市场和媒介调查结果被用来作为确定目标消费 者的参考
沈阳
品牌
海尔 美菱 伊 莱 长岭 西 门 春兰 新飞 容声 TCL 三星
克斯
子
市场占有率 20.2% 7.7% 13.5% 4.3% 5.7% 4.4% 15.6% 17.1% 2.8% 2.6%
以上市资场料排来名源：一赛诺市五场研究四公司八SINO六-MR七 三 二 九 十
各地市场销售总结
10:00
11:00
12:00
13:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
23:00
24:00:00
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
各区域媒体环境分析
北京
北京地区收视率BTV-1、BTV-4、CCTV-1，其中BTV-1（综合频道）全 天平均收视率最高，特别是18：30—19：00的《北京新闻》是收视高峰， 收视率远远高与其他频道。
最经济的媒介组合
媒介排期表的发展
媒介排期时间考虑
在主要消费高峰期间加大广告投放力度,并且在消费高 峰前的1周开始打广告，这是因为购买方便面这类产品， 消费者不需要长时间的考虑
配合新广告片上市的时间 配合同一广告片的播出时间,以达到媒介费用的综合利
用,与广告到达率的有效扩大
预算分配
0
15-24岁
25-34岁
35-44岁
45-54岁
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
新闻 经济报道 连续剧、 电影 娱乐 体育节目 时事 天气预报 广告
55-6•体4新岁影闻响\连最续大剧；\娱乐综艺节目对目标群 •新闻和天气预报的到达率随年龄增而 增。
未来将会购买手机的观众经常收看的 电视频道
成都地区四川有线所占的收视市场份额最高达34%，其中SCC2（影视文 艺频道）市场份额占14%，且一直居高不下。20：20—22：20收视率最 高可达10%。收视影视台的主要以家庭收视为主，更贴近目标消费群。
数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
各区域媒体环境分析
重庆
预算分配(客户已有先行分配) 媒介排期波段的整合 为在有限预算范围内达成高到达率与高成本效益,建议在预算
不够的状况下: 同一波段不同LEVEL城市使用不同的媒介比重.
优先支持高LEVEL的城市.适时放弃低LEVEL的城市.
购买策略
中国的各个地区在地理位置,人口,经济等各方面具有非常特殊 的地位. 当地居民的收视习惯到底与其他地区有何不同? 这些特点是否可为我们在媒体购买上带来指导?
北京、天津、南京、郑州四地市场份额较高， 销售势态看好，市场容量大，属重点市场。
济南、成都、重庆三地市场销售和市场容量极 具潜力，属次重点市场。
沈阳、杭州、长沙 三地市场稍次。
区域媒体投放费用分配
各区域媒体投放费用分配
依据：市场容量、市场销售总结、经销商建议 一级媒体投放区域：★ ★ ★ ★ 北京、天津、南京、河南 二级媒体投放区域： ★ ★ ★ 成都、重庆、山东 三级媒体投放区域： ★ ★ 湖南、浙江、辽宁
美菱
8.9%
六
伊 莱 长岭 克斯
5.4% 9.4%
八六
西 门 春兰 子
10.2% 6.8%
四七
新飞
9.8%
五
三星
13.3%
三
松下
2.4%
九
TCL
1.8%
十
各区域市场销售总结 （市场占有率）
成都
品牌
海尔 美菱 伊 莱 长岭 西 门 春兰 新飞 容声 容 事 华凌
克斯
子
达
市场占有率 10.6% 7.1% 26.8% 6.5% 4.2% 21.5% 3.0% 7.8% 4.3% 2.7%
北京人有收看新闻、关注生活热点的习惯。特别是家庭成员更关注生活细 节，大部分人才在新闻前一个时段，就进行节目搜寻，此时广告潜在收视 群可达到14。6%
由于北京地区人均收入高、媒体覆盖面广，因而媒介投资的成本高于其它 城市，但该区的广告印象在一定程度上将影响着华北区的消费者对本产品 之认知。
各区域媒体环境分析
媒介排期策略
排期方式 持续性 间隙性 脉动式
优点
缺点
适用产品
能更好的维持知 需要强大的预算 扩大市场占有率。