探析奢侈服装品牌的营销策略
奢侈品品牌的营销策略研究——以爱马仕品牌为例
奢侈品品牌的营销策略研究——以爱马仕品牌为例奢侈品品牌的营销策略研究——以爱马仕品牌为例摘要：奢侈品市场的竞争日益激烈，营销策略的研究对于奢侈品品牌的发展至关重要。
本文以爱马仕品牌为例，深入探讨了其成功的营销策略。
研究结果表明，爱马仕品牌在品牌定位、产品创新、传播媒介和购买体验等方面采取了独特且高效的策略，为其品牌的成功奠定了坚实的基础。
本研究旨在为其他奢侈品品牌提供有益的借鉴和启示。
一、引言奢侈品市场作为一个高度竞争的市场，品牌的市场定位和营销策略对于品牌的生存和发展至关重要。
爱马仕作为奢侈品行业的代表品牌之一，其成功的市场表现和品牌价值一直备受瞩目，因此本文以爱马仕品牌为例，探讨其独特的营销策略，为其他奢侈品品牌提供借鉴和启示。
二、品牌定位的独特之处爱马仕品牌在奢侈品市场中独树一帜的品牌定位是其成功的关键。
爱马仕将自身定位为高端奢侈品品牌，并坚持传统的手工工艺和高品质的材料选择，力求为消费者提供独特的产品体验。
品牌的独特之处使其成功地与其他品牌区隔开来，形成了独特的品牌形象和价值观。
三、产品创新的核心竞争力爱马仕品牌的持续成功离不开对产品创新的不断追求。
品牌创新是爱马仕独一无二的核心竞争力，将其与其他品牌区别开来。
无论是设计上的创新，还是材料和工艺上的创新，爱马仕都力求超越，并不断推出令消费者惊叹和向往的产品，实现品牌的差异化竞争。
四、传播媒介的多元化传播媒介的多元化是爱马仕品牌营销策略的另一个特点。
品牌将传统的广告宣传与互联网、社交媒体相结合，广泛吸引目标消费者的注意。
通过与明星合作、举办活动、赞助慈善机构等方式，扩大品牌的曝光度和影响力。
多元化的传播媒介为品牌带来更多的机会和挑战，但也为品牌的发展提供了更多的可能性。
五、购买体验的重要性爱马仕品牌对购买体验的重视也是其成功的重要原因之一。
品牌致力于为消费者带来独特和舒适的购物体验，通过优质的服务、高度的个性化定制和VIP待遇等方式，不断提升消费者忠诚度和品牌忠诚度。
奢侈品的营销策略分析
奢侈品的营销策略分析奢侈品营销策略是指为了吸引高端消费者群体、提高品牌知名度和增加销售额而制定的一系列计划和行动。
奢侈品品牌通常使用各种手段来传达其独特的价值主张和独特的品牌形象。
以下是对奢侈品营销策略的分析。
1.奢侈品的品牌定位。
奢侈品品牌通常都有着高质量、高品质、稀有和独特的特点。
奢侈品品牌的目标是在市场上塑造一种特殊的形象，让消费者能够感受到其高品质和独特性。
奢侈品品牌通过与明星或名人合作，举办奢华的活动和展览，以及提供限量版产品等方式来加强其品牌形象。
2.创造独特的购买体验。
奢侈品品牌通常通过提供豪华的购物环境和个性化服务来创造独特的购买体验。
例如，品牌专卖店常常设计精美、装饰豪华，让消费者感受到与众不同的氛围。
此外，销售人员通常会接受高水平的培训，以便为消费者提供个性化的建议和服务，增强其购买意愿。
3.社交媒体的利用。
奢侈品品牌通常利用社交媒体来扩大品牌影响力和吸引目标受众。
通过在社交媒体平台上发布独特的内容，如时尚杂志、时尚活动、名人合作等，品牌可以吸引更多的关注和粉丝。
通过定期更新和与粉丝互动，品牌可以建立忠诚度和品牌认同感，并增加销售额。
4.限量版和合作限量版产品的推出。
奢侈品品牌通常会推出限量版产品或与其他品牌、设计师或名人合作推出的限量版系列，以吸引消费者的关注和创建购买热潮。
限量版产品的稀缺性和独特性使得消费者更愿意购买，这样品牌可以实现更高的销售额。
5.品牌传承和故事营销。
奢侈品品牌通常有着悠久的历史和传统的背景，他们善于利用品牌传承和故事来吸引消费者。
通过向消费者展示品牌的历史、创始人的故事和独特的工艺技术等内容，品牌可以增加消费者对产品的认同感和购买欲望。
如何营销奢侈品
如何营销奢侈品随着经济的发展和人们收入水平的提高，奢侈品市场愈发红火。
然而，奢侈品价格昂贵，销售渠道狭窄，且目标消费人群有限。
如何有效地营销奢侈品，已经成为一个不可忽视的问题。
下面从品牌形象、价格策略、渠道运营等方面探讨如何营销奢侈品。
一、打造品牌形象奢侈品营销的核心就是营造高端、豪华、尊贵的品牌形象。
品牌形象需要通过多方位的渠道塑造，比如说：1.大力宣传品牌文化奢侈品的品牌文化通常与历史、文化、传统等紧密相关。
通过多方位的渠道，如品牌电影、展览、讲座、餐饮等，来传达品牌文化，加深人们对品牌的认知和认可。
2.注重产品质量奢侈品的质量是其最基本的保证。
高品质的产品可以令消费者信任品牌，推销产品。
3.重视形象广告针对品牌消费者的品牌广告是强化品牌形象和忠诚度的关键手段之一。
形象广告的重点在于高品质、高端、神秘和美感的渲染。
例如香奈儿、路易威登等品牌的形象广告借助明星、艺术家、名模等公众人物代言，极具收效。
4.注重口碑传播口碑传播是奢侈品的核心推广途径。
消费者的推荐可以鼓励更多消费者前来购买，口碑传播需要企业从产品质量、售后服务、商店环境等多角度提升。
二、价格策略奢侈品的销售价格高，通常超出很多消费人群的能力范围。
奢侈品商家需要坚持一个原则：价格不宜过低或过高。
营销中要注意以下几点：1.巧妙运用心理学心理学中有一个“垄断价格”概念，即价格过高的风格会让人觉得产品更加尊贵、高价值。
因此，奢侈品商家在制定定价策略时可以适当增加价格。
2.强调商品的独特性奢侈品通常具备独特性，可以看做是非替代品。
奢侈品公司可以使用“独家魅力”来促销产品，这样有可能使价格合理化。
3. 推出限量版产品限量版产品是奢侈品的亮点之一，同时也是品牌推广的有力手段。
消费者往往愿意购买限量版产品，甚至愿意付出高昂的代价来拥有这些稀有、独一无二的产品。
三、渠道运营奢侈品营销的渠道操作也显得尤为重要，商家可以全面考虑以下几点：1.选定交通便利、地理位置理想的零售区域奢侈品消费具有极强的地域性，商家需要选定最佳或最受欢迎的区域来开设商店。
阿玛尼名牌营销策略分析
阿玛尼名牌营销策略分析
阿玛尼是一家世界知名的奢侈品牌，其成功的营销策略是其品牌形象和市场定位的巧妙结合。
下面分析一下阿玛尼的营销策略。
首先，阿玛尼在品牌形象上十分注重高端、奢华和时尚的定位。
该品牌一直以来都以精致、精确制作和高品质为重点，追求极致的设计和工艺。
阿玛尼的产品有着经典的剪裁和高级的面料，让消费者感受到独特的奢华体验。
其次，阿玛尼的营销策略还包括与明星合作。
它经常选择知名度高、在时尚界有影响力的明星来代言或合作设计，如大卫·贝克汉姆、蕾哈娜等。
这样的合作能够进一步提高品牌的
知名度，并且能够吸引更多的目标消费群体。
此外，阿玛尼还注重线上和线下的多渠道销售。
随着互联网的发展，阿玛尼已经在网站、社交媒体等电子渠道上展示和销售其产品。
这种多渠道销售策略不仅可以增加阿玛尼的曝光度，还能够让消费者更便捷地购物。
另外，阿玛尼还重视为消费者提供个性化的购物体验。
他们开设了豪华的旗舰店，店内环境设有舒适的试衣间和贴心的服务，专业的销售人员也会根据顾客的需求和身体特点提供建议。
这种个性化服务不仅让购物成为一种奢侈体验，还增加了消费者与品牌的互动和忠诚度。
最后，阿玛尼还通过活动和赛事赞助来提升品牌形象。
例如，
阿玛尼曾赞助过一些知名电影节、时装秀和运动赛事，通过这些赞助能够进一步扩大品牌的影响力，让消费者对阿玛尼产生更多的认同感。
综上所述，阿玛尼的成功营销策略在于其注重奢华、高品质的品牌形象定位，与明星的合作，多渠道销售，个性化购物体验以及活动赞助等。
这些策略的结合使得阿玛尼成为消费者心目中的时尚奢侈品牌。
法国高端时尚品牌的品牌营销策略分析
法国高端时尚品牌的品牌营销策略分析时尚一直是人们追求的潮流，也是经常受到人们关注的话题之一。
作为全球时尚之都，法国一直以来都是世界时尚产业的重要代表。
法国高端时尚品牌在品牌营销方面也有着自己独特的策略，本文将从定位、传播和创新三个方面进行分析。
一、定位作为高端时尚品牌，法国品牌常采用奢华、传统、雅致的元素，将自己定位为极致的时尚体验。
其中，传统的工艺和材质也成为了法国品牌的重要代表。
例如，法国奢侈品牌路易威登采用了传统的皮革手工制作工艺，并在产品中加入独特的元素，如绿色花纹、红玫瑰等，从而打造出了独具魅力的“路易风格”。
除了产品定位之外，法国品牌在品牌形象上也有着独特的定位策略。
例如，迪奥品牌一直以来都是偏向于高贵典雅的形象，为了迎合时代潮流，近年来也开始尝试运用年轻、新潮的营销手段。
不过，无论是高贵典雅还是年轻新潮，迪奥品牌一直保持着自己的品牌定位，让人们在不断变幻的市场中始终记住了它的品牌形象。
二、传播传播是提高品牌知名度和品牌形象的重要手段。
法国品牌在传播方面也有着独特的策略。
首先，法国品牌常常将产品销售同时作为一种文化推广，让顾客在购买产品的同时也能了解到品牌所代表的文化。
例如，爱马仕，其标志性款项之一的Hermes Birkin Bag系列以法国女演员Jane Birkin命名，同时欧洲文化艺术也深刻影响于品牌的产品和宣传上，为品牌带来更多的知名度和美誉度。
其次，法国品牌也常常运用明星代言来打造品牌形象。
例如，迪奥品牌就常常邀请好莱坞明星代言，包括Jennifer Lawrence、Natalie Portman等，成功的将品牌形象传递给全球消费者。
最后，法国品牌也善于利用多种渠道进行宣传推广。
除了传统模式的时装周、时尚媒体报道和杂志广告，法国品牌也积极运用新型媒体和社交媒体进行推广。
例如，迪奥品牌就在Instagram、微博等社交媒体平台推出了一系列时尚短片及图片，让更多的人了解迪奥品牌的时尚形象。
奢侈品行业市场营销战略案例分析路易威登如何通过限量版产品创造独特的消费体验
奢侈品行业市场营销战略案例分析路易威登如何通过限量版产品创造独特的消费体验奢侈品行业市场营销战略案例分析：路易威登如何通过限量版产品创造独特的消费体验引言：奢侈品行业一直以来都是一个富有竞争激烈和创新性的领域。
在这个行业中，每个品牌都在努力寻找独特的市场营销策略来吸引消费者的注意。
路易威登（Louis Vuitton）作为奢侈品市场的领导者之一，一直致力于创造独特的消费体验以保持其品牌的辉煌和吸引力。
本文将通过分析路易威登的限量版产品策略，深入研究他们如何通过这一策略来创造独特的消费体验，并为该行业中的其他品牌提供有价值的启示。
第一部分：限量版产品的概念和重要性在奢侈品行业中，限量版产品指的是以有限数量生产和销售的产品。
这些产品通常拥有独特的设计、材质或配色方案，以及与品牌或特定主题相关的元素。
限量版产品的引入对奢侈品品牌来说非常重要，因为它们具有以下几个方面的优势：1. 稀缺性：由于限量版产品数量有限，消费者们希望通过拥有这些独特产品来展示自己的个性和独特品味。
2. 独特性：限量版产品在设计和材质上通常与常规产品有所不同，使其在消费者心目中具有独特的地位。
3. 引发热情：限量版产品的发布往往伴随着营销活动和社交媒体宣传，这进一步引发消费者的购买热情，形成市场炒作。
第二部分：路易威登限量版产品的策略路易威登作为奢侈品市场的领导者，一直在推出各种限量版产品，以吸引目标消费者的注意。
以下是路易威登通过限量版产品创造独特的消费体验所采取的策略：1. 与知名艺术家及设计师合作：路易威登经常与知名艺术家及设计师合作推出限量版产品系列。
这些合作不仅为品牌注入了新的创意和艺术元素，还为消费者提供了与艺术家合作设计的独特产品。
2. 主题系列发布：路易威登会选择特定的主题，例如旅行、运动或文化，推出限量版产品系列。
这些主题系列的发布不仅为消费者提供了与品牌相连的故事和体验，还增加了产品的独特性。
3. 独特的装饰和材质：限量版产品往往具有与常规产品不同的装饰和材质。
奢侈品管理品牌营销策略
奢侈品管理品牌营销策略奢侈品管理品牌营销策略是一个多样化和不断发展的领域，旨在吸引和保持高端客户的忠诚度，并最大限度地提高品牌的知名度和影响力。
以下是一些关键的奢侈品品牌营销策略：1. 建立独特的品牌故事：奢侈品市场是一个充满竞争的环境，品牌必须通过一个独特的品牌故事来吸引目标客户。
这个品牌故事应该体现品牌的价值观、历史和传统，并与目标客户群体的价值观和生活方式相契合。
2. 限量发售和独家合作：限量发售和独家合作是推动奢侈品销售的有效策略之一。
这些策略可以创造独特的购买体验，并激发潜在客户的购买欲望。
此外，通过与其他高端品牌合作，奢侈品品牌可以实现品牌形象的传播和差异化。
3. 社交媒体和数字营销：在当今数字化的时代，社交媒体和数字营销是不可忽视的渠道。
奢侈品品牌应该利用社交媒体平台，如Instagram和微博，与目标客户建立联系，并传达品牌的独特价值。
此外，通过合理的SEO和SEM策略，品牌可以提高在线可见性，吸引更多的目标客户。
4. 精准定位和策略性合作：精准定位是奢侈品品牌成功的关键。
品牌需要清楚地了解自己的目标客户，并通过合适的渠道和合作伙伴来接触他们。
例如，与高端百货店合作，可以让品牌能够接触到真正的高端消费者，并为他们提供独特的购物体验。
5. 奢侈品体验：奢侈品是一种体验，品牌需要通过不同的方式来提供独特而难以忘怀的消费体验。
这可以通过在门店中创造奢华氛围、提供个性化服务和定制产品等方式来实现。
此外，为了吸引更多的目标客户，品牌可以组织高端活动，如时装秀、酒会和慈善活动。
6. 提供高品质和卓越的客户服务：奢侈品品牌必须提供卓越的客户服务，以满足高端客户的需求。
这包括高品质的产品、专业的销售顾问和售后服务。
通过提供超出期望的客户服务，品牌可以赢得客户的忠诚度，并推动口碑营销。
7. 保持品牌的尊贵形象：奢侈品品牌的形象是其成功的重要因素之一。
品牌需要保持尊贵、高贵和独特的形象，通过选择合适的品牌大使和明星代言人来传递品牌的价值观和个性。
迪奥营销方案论文
摘要：本文旨在探讨迪奥品牌的营销策略，分析其在中国市场的成功因素，并提出相应的营销方案。
通过对迪奥品牌的市场定位、营销策略、产品特点以及市场环境等方面的研究，为迪奥品牌在中国市场的持续发展提供有益的参考。
一、引言迪奥（Dior）是法国著名的奢侈品品牌，自1947年创立以来，以其独特的设计风格、高品质的产品和卓越的工艺，赢得了全球消费者的喜爱。
近年来，随着中国奢侈品市场的快速发展，迪奥在中国市场的地位日益重要。
本文将分析迪奥的营销策略，并提出相应的营销方案。
二、迪奥品牌营销策略分析1. 市场定位迪奥品牌定位高端奢华，以独特的设计风格、高品质的产品和卓越的工艺，满足消费者对时尚、品质的追求。
在中国市场，迪奥通过高端商场、专卖店等渠道，将产品推向目标消费者。
2. 产品特点迪奥产品具有以下特点：（1）独特的设计风格：迪奥设计风格独特，注重细节，体现优雅、奢华的品味。
（2）高品质材料：迪奥选用优质面料、高级珠宝等材料，确保产品品质。
（3）精湛工艺：迪奥注重工艺，力求将产品做到极致。
3. 营销策略（1）广告宣传：迪奥通过电视、杂志、网络等渠道进行广告宣传，提升品牌知名度。
（2）明星代言：迪奥邀请众多明星代言，提高品牌形象。
（3）时尚秀：迪奥定期举办时装秀，展示品牌最新设计，吸引消费者关注。
（4）社交媒体营销：迪奥利用微博、微信等社交媒体平台，与消费者互动，提高品牌忠诚度。
三、迪奥营销方案1. 优化产品结构针对中国消费者需求，迪奥应调整产品结构，推出更多符合市场需求的产品。
2. 加强品牌推广（1）加大广告宣传力度，提高品牌知名度。
（2）邀请更多明星代言，提升品牌形象。
（3）举办更多时尚活动，吸引消费者关注。
3. 深化社交媒体营销（1）加强微博、微信等社交媒体平台运营，提高品牌互动性。
（2）开展线上线下互动活动，提高消费者参与度。
（3）推出个性化营销方案，满足消费者需求。
4. 拓展销售渠道（1）优化线下销售渠道，提升专卖店、专柜形象。
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探析奢侈服装品牌的营销策略
作者：陈游
来源：《文艺生活·文艺理论》2011年第10期
摘要：从服装业兴起至发展至今，出现了众多的品牌，是能称之为为奢侈服装品牌的为数不多。
但是不容质疑，这些奢侈品牌都会有自己的共性。
在营销的各个环节都有别于其他档次的品牌服装。
奢侈服装品牌追求的是价格和价值不成正比的高昂的价格，精工细作的高品质，和宁缺毋滥的稀缺性。
利用的是消费者高需求的心理。
而目前中国的奢侈品消费在迅速的日益上涨，不但与中国的消费者心理等内部因素密切相关，而且营销传播的方式是决定品牌成功与否的重要因素之一。
营销传播的方式同样可以建立、巩固和改变人们对一个品牌的印象。
关键词：奢侈服装品牌；营销；消费者
中图分类号：F76文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）29-0258-02
中国的服装行业虽然出现了越来越多的自主品牌。
但是由于中国正处于新奢侈服装消费的起步阶段的特殊性,目前尚没有真正意义上的传统奢侈服装品牌。
奢侈服装品牌不但要有较高的品质作为基础，更重要的是有品牌的底蕴和文化。
人们往往把奢侈与遥不可及、价格高昂相联。
因此，奢侈品的价格往往都很高，虽然他得价值并非于此。
目的就是让大多数人觉得买不起，从而来产生一种落差，因此，价格是奢侈品牌设置的消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。
所以奢侈品牌的目标消费人群并不是大众，而是处于消费高端的极少部分人，而这部分人想要的也正是奢侈品所提供的。
一、人们的消费心理
人们对奢侈品的消费在某种程度上其实已经不是在消费奢侈品本身，而是在把奢侈品作为某种象征，某种特定的不可替代的符号性，使得其消费者显现出某种独特的身份和社会地位，这些在一定程度上其实都是人们的内心渴求。
（一）满足人们的视觉享受，对美的需求
奢侈服装品牌有着悠久的品牌文化，内涵和历史，以及原创设计和品牌符号，对于某些奢侈服装品牌而言，他们自身就是某些词语的代表着，无论是工艺和细节上比其他品牌都会做得更加精致，而对于这些消费奢侈服装品牌的人们来说，她们需要用这些来装扮自己，使自己看起来更加的美丽，气质，优雅。
（二）满足人们炫富等虚荣心
人或多或少的都有一些虚荣心，无论自己是否真的富有，但都希望别人认为自己如此，看到别人用羡慕的眼神来看自己拥有的奢侈品的时候，自己的这种心理就得到了极大的满足。
这些消费者购买奢侈品牌并不考虑奢侈品本身是不是适合自己，而一味的追求的是满足虚荣心。
（三）同一阶层的归属感
人们在社交活动的时候接触的基本上是和自己处在一个阶层的人，当某个奢侈服装品牌在这些人中有着很好的评价的时候，同一个阶层的某些人们也会不自觉的跟风，以此来使自己更好的融入到这个阶层中。
（四）与偶像使用同一种牌子
某些消费者由于对明星的喜爱和崇拜，会效仿着这些明星的穿着打版。
以此来减少自己和心目中德偶像的距离感，而某些奢侈服装品牌也正是利用这一点，赞助一些明星的活动，使得其服装达到夺人眼球的效果。
奢侈品的消费是靠着广大的消费者，所以说满足消费者的心理是很重要的一个环节，但是奢侈服装品牌之所以能够长存于时装界当然不仅仅是靠着人们的心理，还有奢侈服装品牌自身的一些因素，和他们的一些策略。
二、外部的策略
奢侈服装品牌的服装除了人所周知的对面料，款式的完美追求之外，更有些有别于其他品牌的卖点和营销方式。
（一）鲜明的服装风格和个性特征
现在的人们大多对服装的最求不仅仅停留在穿着合适，质量优越上，在后现代这个对风格没有既定概念的时代，风格和个性的追求成为人们的首选。
例如chanel的山茶花经常被用在各季服装的图案印花上，Burberry经典的格子在他得服装箱包以及香水配饰等上都得到很好的体现，在每一节的产品开发中总能见到奢侈服装品牌的个性化的特征。
（二）对各个细节关注
作为将产品变成商品的最终的一些环节，无论在店面的设计，灯光，陈列，销售服务，等等，每一个环节都让选择消费这个奢侈服装品牌的人们有一种人性化的体验，这些也是消费者和奢侈品牌接触的一些最直观的感受。
使消费者在视觉和心理上得到极大的满足，然后也会给这些奢侈品牌带来良好的口碑。
（三）借助媒体让人们直观感受到时尚
如何让人们在服装中感受到时尚，是奢侈服装品牌与其他服装品牌有所区别的地方，对于媒体恰到好处的运用也是不可或缺的，只有让人们感受到时尚，让人们有所体验，或许奢侈服装品牌才会深入人心。
1、时装秀
通常一年两季的时装发布会是奢侈服装品牌直观向人们展示自己当季设计的极好的时期，人们可以在T台秀中感受到奢侈服装品牌带来的时尚体验。
体验到当季的流行趋势，而企业也可以在发布会或者是展销会上获得利益。
某些奢侈服装品牌也会为奥斯卡颁奖晚会等各个知名的晚会的女星提供赞助，这样不但达到了偶像的效应，还使自己的服装在媒体关注度极高的环境中吸引了观众的注意，这对于这些奢侈服装品牌来说也更是一场商业时装秀。
2、平面广告
平面广告也是奢侈服装品牌营销的一个途径，但是他们并不是在滥用广告，因为他们要的不是广而是精，能够符合上他们口味和目标消费群体口味的时尚杂志是他们所青睐的，例如《vogue》这样的高端杂志。
而户外的广告也是在一线城市的顶级商圈，当然随着奢侈服装品牌越来越像二线三线城市发展，在那些城市的顶级商圈也能见到他们的户外广告。
这样能够第一时间的抓住目标人群的视线。
（四）限量销售
奢侈服装品牌并不是靠销量来赢取市场的，他们抓住的是人的一种心理，一种虚荣，炫富，有些也不一定能买到的那样一种感觉，这样才能充分的体现奢侈服装品牌的昂贵性，所以他们针对此进行的是一种限量销售。
他们并不是要市场占有率，他们要的是塑造这样一种奢侈品牌的形象。
（五）挑剔的销售渠道
既然是奢侈服装品牌，那么肯定不会覆盖普通的一般的商场，因为那里很少有目标消费人群，所以在选择的时候是比较严格的，奢侈品刚刚进入中国的时候，选择的是五星级的酒店，如: 北京王府饭店，上海波特曼等等，这样除了寻找目标消费群体之外，还有就是制造奢侈服装品牌的一种昂贵和稀缺的氛围。
三、结束语
在消费水平越来越高的今天，不仅仅是富裕的人们，甚至普通的大众也会因为其各种各样的心理加入到奢侈品的消费行列当中，但是奢侈品也许并不会因为更多人的加入而调整它的战略，它们并不会放下自己的身价，以增加销售量来获得短期的利益，而是以稀有来激发人们的购买欲望。
奢侈服装品牌不仅含有自己独特的品牌文化，而且在市场定位，产品设计，广告宣传等方便也与众不同。
也许你能模仿它们的设计，款式，甚至是广告。
但是它的品牌文化却是独一无二的。
也只有这样才能使消费者在感情上产生共鸣。
参考文献：
[1]迈克尔·西尔弗斯坦,尼尔·菲斯克,约翰·巴特曼.奢华,正在流行:新奢侈时代的制胜理念[M].高晓燕,译.北京:电子工业出版社,2005:2.
[2]汤姆·邓肯.整合营销传播[M].北京:中国财政经济出版社,2005.。