浅谈传统媒体与新媒体广告的广告价值及融合发展
新媒体与传统媒体的比较与融合
新媒体与传统媒体的比较与融合随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体逐渐崭露头角，成为人们获取信息的重要渠道。
与此同时，传统媒体也在不断转型和创新，试图与新媒体进行融合。
本文将对新媒体与传统媒体进行比较，并探讨二者的融合之道。
一、新媒体与传统媒体的比较1. 传播方式新媒体以互联网为基础，通过网络平台、社交媒体等渠道进行信息传播。
而传统媒体主要通过报纸、电视、广播等传统媒介进行信息传播。
新媒体具有传播速度快、传播范围广的特点，而传统媒体则更注重深度报道和专业性。
2. 互动性新媒体具有强大的互动性，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与内容进行互动。
而传统媒体则相对较少用户参与，信息传播更为单向。
新媒体的互动性使得用户更加参与其中，增加了用户粘性和忠诚度。
3. 内容形式新媒体以多媒体形式呈现，包括文字、图片、音频、视频等多种形式。
而传统媒体主要以文字和图片为主，音频和视频相对较少。
新媒体的多媒体形式更加生动直观，能够更好地吸引用户的注意力。
4. 传播效果新媒体的传播效果更容易被量化和评估，通过数据分析可以了解用户的喜好和行为习惯。
而传统媒体的传播效果相对较难评估，更多依赖于市场调研和观众反馈。
新媒体的传播效果更加直观和实时，能够更好地满足用户的需求。
二、新媒体与传统媒体的融合1. 融合内容新媒体和传统媒体可以通过互相借鉴和融合，提供更丰富多样的内容。
传统媒体可以借鉴新媒体的多媒体形式，增加内容的生动性和吸引力。
而新媒体可以借鉴传统媒体的深度报道和专业性，提供更有价值的内容。
2. 融合平台新媒体和传统媒体可以通过共同的平台进行融合。
传统媒体可以在互联网上建立自己的网站和社交媒体账号，增加用户互动和参与度。
而新媒体可以与传统媒体合作，通过传统媒体的渠道和资源扩大影响力。
3. 融合营销新媒体和传统媒体可以通过融合营销，提供更全面的宣传和推广服务。
传统媒体可以借助新媒体的传播速度和范围，提高宣传效果和覆盖面。
浅议新媒体与传统媒体的融合发展
浅议新媒体与传统媒体的融合发展随着新媒体的发展，传统媒体的垄断地位受到了挑战。
而新媒体和传统媒体的融合发展已成为当今媒体发展的趋势。
新媒体和传统媒体的融合有何影响？如何进行融合发展？以下将从几个方面谈谈新媒体和传统媒体的融合发展。
现代媒体技术的发展，如互联网、智能手机、社交媒体等，使新媒体成为媒体领域最具影响力的媒体形式。
新媒体的崛起对于传统媒体的影响也不容忽视，媒体的传播方式和内容不再单一化，而是多样化。
为了迎合新媒体环境，传统媒体不断加强其在新媒体上的表现和投入，而新媒体也致力于在传统媒体的领域中扩大自己的影响力，在两种媒体之间建立相互促进、互利共赢的关系。
新媒体和传统媒体的融合发展带来了很多益处。
首先，它扩大了传媒圈的资源和受众。
传统媒体以其广泛的渠道、受众基础和专业的报道为基础，而新媒体则以其强大的互动性和更新速度，吸引了许多年轻读者。
新媒体和传统媒体的综合应用不仅可以让读者获得更丰富、更及时的信息和服务，而且还可以使媒体聚合平台更具综合竞争力。
其次，新媒体和传统媒体的融合发展有利于传统媒体互联网化。
新媒体在信息获取、传递和分类上都不断发挥着重要的作用。
传统媒体在愈形成熟的前提下，通过互联网的触角，不断改善其信息流通和办事的效率，从而提高其工作效率。
实现新媒体和传统媒体的融合发展，关键在于改变人们的传媒观念，并建立一套相应的传媒规则和制度。
一个全面的融合发展的方案，需要从内容、技术、管理以及经济四个方面进行考虑和实施。
首先，从内容上看，要加强各媒体之间的合作，不断开拓新领域，打造更高质量的新闻资讯和娱乐内容；其次，从技术上说，需要以传统媒体为基础，新媒体为补充，建立新型的媒体技术开发体系，并完善传媒技术标准；再次，从管理方面来说，新媒体与传统媒体的结合需要一系列的管理措施来保证其无缝衔接。
因此需要通过内部协调、文件制度、工作流程等各方面来实现统一管理。
最后，从经济上考虑，新媒体和传统媒体联合，可以通过平台化和资讯付费等多种方式为其带来新的收益模式，从而增强竞争力。
新媒体与传统广告业的协同创新和融合发展
新媒体与传统广告业的协同创新和融合发展随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和娱乐的主要渠道之一。
与此同时，传统广告业也在不断寻求创新和发展。
在这个数字化时代，新媒体与传统广告业的协同创新和融合发展已经成为行业的趋势。
本文将探讨新媒体与传统广告业的协同创新和融合发展的意义、方式以及面临的挑战。
一、协同创新的意义新媒体与传统广告业的协同创新可以实现资源共享、优势互补，提高广告效果和用户体验。
传统广告业拥有丰富的品牌资源和广告创意能力，而新媒体则具备精准的用户定位和互动性强的特点。
通过协同创新，传统广告业可以借助新媒体的技术和渠道优势，实现广告传播的精准性和个性化，提高品牌影响力和市场竞争力。
同时，新媒体也可以通过与传统广告业的合作，获得更多的品牌资源和广告创意，提升用户体验和粘性。
二、协同创新的方式1.内容营销与广告融合传统广告业可以通过与新媒体的合作，将广告融入到内容中，实现广告与用户需求的高度契合。
例如，通过在新媒体平台上发布有趣、有价值的内容，吸引用户的关注和参与，从而提高广告的曝光率和点击率。
同时，新媒体也可以通过与传统广告业的合作，获得更多的品牌资源和广告创意，提升用户体验和粘性。
2.数据分析与精准营销新媒体平台拥有大量的用户数据，可以通过数据分析和挖掘，实现广告的精准投放。
传统广告业可以借助新媒体平台的用户数据，实现广告的精准定位和个性化推荐，提高广告的点击率和转化率。
同时，传统广告业也可以通过与新媒体平台的合作，获得更多的用户数据，优化广告创意和投放策略。
3.创意营销与互动体验新媒体平台具有互动性强的特点，可以通过创意营销和互动体验，提高用户参与度和品牌认知度。
传统广告业可以借助新媒体平台的互动功能，设计创意营销活动，吸引用户的参与和分享，提高广告的传播效果。
同时，新媒体平台也可以通过与传统广告业的合作，获得更多的创意和互动体验，提升用户粘性和活跃度。
三、面临的挑战1.技术融合与人才培养新媒体与传统广告业的协同创新需要技术融合和人才培养。
新媒体与传统媒体的融合发展
新媒体与传统媒体的融合发展随着科技的不断进步和互联网的普及，新媒体逐渐崭露头角，成为人们获取信息的重要渠道。
与此同时，传统媒体也在不断转型升级，以适应新时代的需求。
新媒体与传统媒体的融合发展成为了当下媒体行业的重要趋势。
本文将探讨新媒体与传统媒体的融合发展的意义、现状以及未来的发展方向。
一、融合发展的意义1.1 提供多样化的信息形式新媒体与传统媒体的融合发展，使得信息传播的形式更加多样化。
传统媒体主要以文字、图片和视频为主要形式，而新媒体则更加注重互动性和个性化。
通过融合发展，传统媒体可以借助新媒体的技术手段，将信息以更加生动、直观的方式呈现给读者，提供更加多样化的信息形式。
1.2 拓宽传播渠道传统媒体主要通过报纸、电视、广播等渠道进行信息传播，而新媒体则通过互联网、社交媒体等渠道进行信息传播。
融合发展使得传统媒体可以借助新媒体的传播渠道，将信息传播范围扩大到更广泛的受众群体中。
同时，新媒体也可以借助传统媒体的品牌影响力和专业性，提升自身的传播效果。
1.3 实现资源共享新媒体与传统媒体的融合发展，可以实现资源的共享。
传统媒体拥有丰富的内容资源和品牌影响力，而新媒体则拥有先进的技术手段和互动性强的特点。
通过融合发展，传统媒体可以借助新媒体的技术手段提升自身的传播效果，而新媒体则可以借助传统媒体的内容资源和品牌影响力提升自身的竞争力。
二、融合发展的现状2.1 新媒体与传统媒体的合作目前，新媒体与传统媒体的合作已经成为了一种趋势。
传统媒体通过与新媒体的合作，可以借助新媒体的技术手段提升自身的传播效果。
例如，一些报纸和电视台开设了自己的官方网站和手机应用程序，通过互联网和移动设备向读者提供更加便捷的阅读和观看体验。
2.2 新媒体与传统媒体的融合创新新媒体与传统媒体的融合发展，也催生了一些新的媒体形式和业态。
例如，一些传统媒体开始尝试在社交媒体上开设账号，通过发布短视频、微博等形式与读者进行互动。
同时，一些新媒体也开始涉足传统媒体的领域，例如，一些网络媒体开始制作电视节目，通过传统媒体的渠道向观众传播。
浅谈全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合
浅谈全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合【摘要】在全媒体时代，传统媒体与新媒体的深度融合成为发展的必然趋势。
传统媒体面临着向新媒体转型的挑战，而新媒体则给传统媒体带来了冲击。
传统媒体与新媒体在内容传播、技术创新和用户互动等方面具有互补优势，深度融合成为重要途径。
通过多元化的深度融合方式，传统媒体能够实现内容创新和商业模式创新，带来全新的发展机遇与挑战。
在未来，全媒体时代传统媒体与新媒体将更加紧密合作，深度融合的重要性日益凸显，建设多元化、立体化的传媒格局将成为发展的主流趋势。
【关键词】全媒体时代、传统媒体、新媒体、深度融合、转型挑战、优势互补、方式和途径、变革、发展趋势、重要性、多元化、立体化、传媒格局。
1. 引言1.1 全媒体时代的背景在全媒体时代的背景下，信息技术的迅猛发展已经深刻改变了我们获取信息、传播信息的方式。
传统媒体和新媒体作为两种不同的传播形式，在这个时代背景下，形成了一种紧密相连的关系。
传统媒体主要包括报纸、电视、广播等传统传媒形式，而新媒体则以互联网为主要载体，包括微博、微信、视频网站等，具有即时性、互动性和个性化的特点。
在全媒体时代，传统媒体和新媒体的融合已经成为一个必然趋势。
传统媒体在新的形势下需要不断改进自身，与新媒体融合，以适应现代社会的传播需求。
新媒体的兴起也给传统媒体带来了一定的挑战，促使传统媒体不断创新，提高竞争力。
全媒体时代的背景下，传统媒体和新媒体之间的关系日趋密切，深度融合的意义也变得愈发重要。
1.2 传统媒体与新媒体的定义传统媒体与新媒体在全媒体时代中扮演着不可或缺的角色，它们两者之间的定义和特点对于我们更好地理解深度融合的意义至关重要。
传统媒体是指在印刷、广播、电视等传统媒介上进行信息传播的媒体形式。
这些媒体以其一对多的信息传播方式为特点，信息的传播受限于时空因素，受众比较被动接受。
传统媒体在信息传播的过程中具有权威性和可信度高的特点，因为其经过了严格的筛选和编辑，所以受众一般会较为相信传统媒体所报道的信息。
论传统媒体与新媒体的融合发展
论传统媒体与新媒体的融合发展传统媒体与新媒体的融合发展是当今媒体领域的一个重要话题。
随着互联网的迅速发展和移动设备的普及，新媒体逐渐崭露头角，并对传统媒体产生了巨大的冲击。
面对新兴的媒体形态，传统媒体不得不适应变革，通过融合新媒体的方式来寻求新的发展机遇。
本文将探讨传统媒体与新媒体的融合发展，并分析其带来的影响和挑战。
在传统媒体与新媒体的融合发展中，一个重要的方向是传统媒体向新媒体转型。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，在以前是人们获取信息和娱乐的主要渠道。
然而，随着互联网的兴起，新媒体如微博、微信、视频网站等逐渐崭露头角，并成为新一代受众获取信息的首选途径。
为了适应这一变革，传统媒体开始积极转型，将自己的内容和服务通过互联网和移动设备传递给用户。
例如，传统电视台开始搭建自己的网络直播平台，报纸纷纷推出电子版以及相应的移动应用程序。
通过与新媒体的融合，传统媒体能够更好地满足用户的多样化需求，并扩大自身的影响力。
传统媒体与新媒体的融合发展不仅仅是传统媒体向新媒体转型，也包括新媒体向传统媒体转型。
新媒体的兴起使得每个个体都有了自己的媒体平台，每个人都可以发布信息和参与传媒活动。
然而，由于信息泛滥和可信度的问题，人们对于真实和可靠的信息有更高的需求。
在这种情况下，一些新媒体开始寻求与传统媒体合作，以提高自身的影响力和可信度。
例如，新媒体平台与传统媒体合作进行新闻报道，通过传统媒体的审核和监督，提供更加真实和可靠的信息给受众。
这种合作不仅能够增加传统媒体的流量和受众群体，也能够为新媒体提供更高的声誉和专业性。
通过融合传统媒体的资源和新媒体的创新力，可以打造更强大和有竞争力的媒体平台。
传统媒体与新媒体的融合发展带来了许多机遇，同时也面临着很多挑战。
首先，传统媒体在融合的过程中需要面对的一个挑战是技术和人才的更新换代。
新媒体的兴起需要传统媒体具备相应的技术和人才来适应变化。
传统媒体需要培养一批懂新媒体、懂数字化的从业人员，以更好地开展自身的业务。
浅议新媒体与传统媒体的融合发展
浅议新媒体与传统媒体的融合发展随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体已经成为人们获取信息、沟通交流的重要渠道。
传统媒体作为媒介的另一种形式，在新媒体的冲击下也在不断进行着转型和升级。
新媒体与传统媒体的融合发展，成为了当今媒体行业的一大趋势，对媒体产业的影响深远。
新媒体与传统媒体的融合发展带来了信息传播的全方位覆盖。
传统媒体主要是指报纸、广播、电视等传统形式的媒体，而新媒体则包括网络媒体、移动媒体等。
传统媒体受限于时效和空间的因素，往往信息的传播范围有限，而新媒体则可以通过互联网、社交平台等进行信息的实时传播和全球范围的覆盖。
传统媒体与新媒体的融合发展，使得信息传播可以更加全面、及时地传达给受众，极大地丰富了人们获取信息的方式和渠道。
新媒体与传统媒体的融合发展推动了媒体产业的创新和升级。
传统媒体在面对新媒体的竞争压力下，不断进行着转型升级。
传统媒体通过建立自己的网站、开设移动端应用等方式，积极拓展新媒体领域的业务，实现传统媒体与新媒体的有机融合。
新媒体平台也在向传统媒体学习，提升内容质量和专业性，加大对原创作品的支持，让传统媒体的专业精神与新媒体的活力相结合，共同推动着媒体产业的发展。
新媒体与传统媒体的融合发展推动了媒体内容的多样化和个性化。
随着互联网的发展，人们获取信息的途径日益多样化，对媒体内容的需求也呈现出多样化和个性化的趋势。
传统媒体往往受到版面、时间等限制，内容呈现较为单一，而新媒体平台则能够根据用户的需求定制内容，提供个性化的信息服务。
传统媒体与新媒体的融合发展，使得媒体内容更加丰富多样，满足了不同受众群体的需求，提升了用户体验和粘性，也更好地满足了信息消费的多样化需求。
新媒体与传统媒体的融合发展也为广告营销提供了更多的可能性。
传统媒体的广告营销受限于版面、时段等因素，而新媒体平台则提供了更加精准的广告定位和投放方式，能够更好地触达目标受众群体。
传统媒体与新媒体的融合发展，可以更好地发挥媒体的整合营销效应，提供更加具有价值和效果的广告服务，为广告主和受众双方创造了更多的收益空间。
浅析新媒体与传统媒体的融合发展
浅析新媒体与传统媒体的融合发展随着互联网技术的飞速发展，新媒体已成为人们获取信息、沟通交流、娱乐消遣的主要途径，同时也对传统媒体的生存与发展产生了重要影响。
新媒体与传统媒体的融合发展，成为了当今媒体产业的热门话题。
一、新媒体和传统媒体的区别新媒体是指以网络为基础的多媒体数字化信息传播方式。
包括网络媒体、社交媒体、移动终端媒体等。
传统媒体则是指报纸、电视、广播等传统的集中式媒介。
相较于传统媒体，新媒体的特点主要有以下几点：第一，在内容形式上，新媒体不仅包含了文字、图片、声音等多种元素，还具有交互性、多元化和个性化的特点。
第二，在传播方式上，新媒体具有全球覆盖、高效能、低成本、即时性等特点。
第三，在受众群体上，新媒体的受众具有广泛性和多样性。
新媒体和传统媒体的融合发展，已成为当今媒体产业的趋势和必然。
首先，在内容提供方面，传统媒体借助新媒体平台，可以对内容进行多元化和个性化的优化，吸引更多的受众。
同时，新媒体则可以借助传统媒体的品牌、渠道和资源，扩大传播范围。
例如，新媒体网站可以向传统媒体购买版权、合作报道，借助传统媒体的影响力和公信力，提高自身的内容质量和影响力。
其次，在传播方式上，新媒体和传统媒体可以相互借鉴、相互促进。
传统媒体可以充分利用互联网技术和移动终端的普及，联动新媒体平台，提高传播效率和覆盖面。
新媒体则可以通过传统媒体平台进行线下宣传和活动，提升品牌知名度和用户黏性。
新媒体和传统媒体的融合发展，既带来了机遇，也带来了挑战。
对于传统媒体而言，融合发展可以扩大传播范围，提高媒体收益，更好的适应市场需求。
但同时，传统媒体也需要面对互联网时代的竞争压力，尤其是在用户转化、电子商务、移动终端等方面需要加强能力建设。
对于新媒体而言，融合发展可以获取更广泛和深入的媒体传播渠道和资源，打造自身品牌和影响力。
但同时，新媒体也需要突破信息爆炸、信息真实性和版权等多重困境，确保信息质量和用户体验。
四、总结新媒体和传统媒体的融合发展是媒体产业向前发展的必然趋势，也是迎接信息化时代挑战的重要途径。
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浅谈传统媒体与新媒体广告的广告价值及融合发展
作者：马婷
来源：《消费导刊》2017年第01期
摘要：近年来，新媒体因其互动性、便捷性、即时性等优势渐渐走入主流媒体的行列，新媒体广告依托新媒体的多重优势迅速发展，给传统媒体广告带来了巨大的冲击。
大批受众转移和广告种类单一等因素成为了制约传统媒体广告发展的原因。
但是，不同的媒体有着不同的功能和特色，不同的媒体广告都有着各自的价值意义。
新旧媒体都应审时度势，找准切入点，扩大自己的优势，正视自己的弱势，取长补短，融合发展，为商品流通和企业营销创造更多的广告价值。
关键词：新媒体广告传统媒体广告价值融合发展
随着科学技术的不断发展，越来越多的新兴媒体不断涌现，受众获取信息的模式越来越便捷，获取信息的来源越来越多样化、时效性越来越强，传统媒体单一的信息传播模式、有限的信息接收终端以及延迟的时效性都远远落后于当下信息化的脚步，网络的挤压、新媒体的抢夺使得传统媒体市场面临空前的危机。
根据中国互联网络信息中心历年来发布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2007年至2016年的9年间，我国网民规模由2.10亿增长到了7.10亿，增幅达到238.1%；
互联网普及率也由16%提高到了51.7%，增幅达到223.1%。
由此可见，新媒体越来越被大众所熟知并使用，这也为新媒体广告的制作和传播奠定了基础。
（详见图1）
一、传统媒体广告与新媒体广告的定义
传统媒体广告，就是依托报纸、杂志、直邮、广播、电视、售点（POP）、户外等在实体化装置上面向大众、单向度传播信息的传统媒体发布的广告。
传统媒体大多表现为实体化、真实化的物质形态，具有可触摸、可感知的特点。
新媒体广告，则是依托桌面PC、掌上电脑、智能手机等数字技术，经由互联网面向分众、双向度传播信息的新媒体发布的广告。
新媒体采用数字技术将“真实世界”加工变化为“虚拟影像”，通过有线或无线网络迅速、精准的传递信息，摆脱了对事物物质属性的依赖，是一种超越真实的非物质形态。
二、新媒体的广告价值
（一）新媒体广告的互动性价值
传统媒体广告是由广告经营者根据广告主要求制作广告，而后由广告发布者在电视、广播等传统媒体上进行发布。
传统媒体这种“单向传播”模式使得受众只能被动接收广告信息，不能做到及时反馈，降低了受众的参与感。
新媒体广告则利用新媒体“多对多”的信息传播模式克服了传统媒体“单向传播”的弊端，实现了传播者与接收者的即时互动。
首先，受众可以在电脑或者手机终端选择看或者不看广告信息，可以选择要接收的广告信息，同时，广告主也可以自主传播广告信息；其次，通过信息互动传播，受众可以通过微博、微信等平台及时反馈信息，与广告主进行互动交流，在调动受众积极性的同时也加深了受众的品牌认知度。
（二）新媒体广告的个性化价值
新媒体广告的个性化主要体现在以下两个方面。
一方面，受众有了自己的选择权。
现在比较普及的数字电视服务就是因为实现了定制功能，使得用户可以自由的选择自己想要收看的电视节目或者广告节目；另一方面，微博、微信等专业化新媒体出现后，其对应的受众群体也有异于与传统媒体，出现了差异化，为创造更好地广告收益，广告主不得不根据受众的年龄特性、区域差异等因素，有针对性的开展个性化广告设计和投放；同时，在大数据时代，网络可以根据数据统计结果，能够轻松、自主的向受众推送他感兴趣的、需要的内容，真正满足人们对个性化、情景化的需求。
三、传统媒体的广告价值
《中国传媒产业发展报告（2016）》显示，2015年中国传媒产业整体市场规模达到12750.3亿元，其中，新媒体的市场占比为51.8%，比2014年高出4.6个百分点，超越了传统媒体的市场占比。
新媒体能够如此快速的发展也让大家相信，以新科技、新传播方式为推手的新媒体网络将成为广告传播的未来模式。
Zenith Optimedia2016年3月数据显示，2015年全球各媒介广告份额占比情况统计中，电视广告以37.20%的占比居首位，比排名第二的网络广告高出近8个百分点。
尽管新媒体广告因其巨大的优越性近年来不断挤占着广告市场份额，但是传统媒体广告依然是广告产业最重要的组成部分。
（详见图2）
图2：2015全年各媒介广告份额占比情况（数据来源：Zenith Optimedia，2016.3）
相对于新媒体广告的广告内容和传播方式，传统媒体的广告价值主要体现在：
（一）传统媒体广告的公信力优势
传统媒体，拿电视来举例，现在我国各级电视台依然是事业单位，受政府控制和管理，其制作的广告、节目都要接受严格的审查监管，审核通过后才能在银幕上播放。
另外，由于电视媒体已经经历了百年的发展历史，它的新闻、节目的采编制播工作早已形成一套成熟的流程，并具备经验丰富的团队支持，在受众眼里，电视媒体就是权威性和公信力的象征，深受信赖。
信源的可信度越高，其说服效果越大，这也是为什么电视媒体依然吸引着无数广告商投放广告的一大重要特质。
（二）实体化的接触方式让广告信息的传达更有效
传统媒体的物质形态特质也让传统媒体广告大多表现为物质形态。
例如人们每天翻阅的报纸和杂志广告，街道、商场等公共场所随处可见的醒目广告牌、电视和广播中循环播出的广告节目等等，物质形态的广告接触方式早已覆盖我们生活的方方面面，随处可见。
另外，传统媒体广告的另一大优势便是用户无法从“根源”上取消它的存在，而只是主观的决定自己是否去看或不看。
相对于新媒体广告可以被受众随时关掉的特点，这种物质形态的广告形式极大的提高了广告的传达率和普及率。
四、新媒体广告与传统媒体广告的融合与发展
传统媒体的物质性特质，总能唤醒人类最本真的情感反应。
这一点是呈现非物质形态的新媒体永远无法做到的。
运用智能电子设备随时浏览实时新闻、杂志、电子书已逐渐成为一种时尚和品位，无疑也提高了信息流通速率，但是却体会不到传统媒体所带来的视觉、触觉、嗅
觉、味觉和听觉方面的快感。
著名书籍设计艺术家吕敬人先生说过：“一本书拿在手，首先体会到的是或结实或飘逸的质感；通过手的触摸，材料的硬挺、柔软、粗糙、细腻，都会唤起读者的一种触觉的新鲜感；打开书，同时纸的气息，墨的气味，随着翻动的书页不断刺激着读者的嗅觉；厚厚的词典发出啪嗒啪嗒的强烈响声，柔软的线装书发出好似积雪沙拉沙啦的静静的微弱的声音，如同听到一首演奏美妙的乐曲；随着眼视、手触、心读，犹如品尝一道菜肴，常常使阅读者分泌唾液……这五种感觉的综合应用，使读者完成了阅读的心灵体验，形成了对书籍的总体印象。
”[4]这种全方位的感觉，是与人类发展所需要的物质需求相呼应的，是人类最基本的心理需求。
从这一角度看，传统媒体必将不会被新媒体完全取代，二者各自的特点互为补充，只有相互取长补短，和谐共存才是推动媒体广告发展的正确途径。
那么，传统媒体广告该怎样与新媒体广告融合呢。
（一）新媒体与传统媒体运用得当
在新媒体上发布广告，往往是想利用其传播速度快、受众接收终端便捷等特点来收获时效性和性价比，比如推广一个新产品；在传统媒体上发布广告，可能是想利用其价值优势明显的特点来获取公信力。
比如要打造企业品牌形象，推动企业品牌影响力。
面对数量庞大，鱼龙混杂、供大于求的媒介市场，广告主可以根据自己的需求在不同媒体上发布广告来取得自己想要的社会效益。
有针对性的选择媒体，进一步提高广告传播效率。
（二）利用新媒体成熟的软件和工具
广播、电视等传统媒体在信息传播过程中受到时间、地点等因素限制，传播模式的局限性制约了各自的发展，但是只要借助新媒体成熟的软件和工具，建立起自己的新媒体平台，就可以打破这些限制。
部分电视媒体利用互联网打造专属的网络平台，像中国国际广播电视网络台（CIBN）、中央人民广播电台的中国广播网（）以及湖南卫视的网络电视“芒果TV”等等，在这些平台上上传全部电视节目，进而创造出第二轮、第三轮的价值，进一步提高收视率和广告信息的传播率；有的媒体与运营终端联合打造手机广播，手机电视等平台，受众能够轻松通过手机终端实现信息接收，打破了传统媒体的地域限制，扩大了传播广度和影响力；在传统媒体打造的新媒体平台上除了能够随时在线收听、收看广播电视节目外，平台也为满足受众需求，营造了一个强大的资料库，受众可以对自己喜欢的节目进行反复点播，使得传统媒体信息拥有了更持久的生命了。
新媒体和传统媒体的共存，都是为了完成信息的有效传达。
“存在即合理”，没有哪个媒体将会取代或者被取代。
现存的两种媒体形式都有自己的优势和竞争力，可以相互借鉴、相互补充，以自身独特的形式和功能发挥应有的作用，共同开发全新的广告传播空间，为商品流通和企业营销创造更多的广告价值。
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