新疆户外运动资源开发与营销

新疆户外运动资源开发
徐 凯旋 （ 克拉 玛依职 业技 术 学院
【 摘
验。
新 疆 克拉 玛依
８ ３ ３ ６ ０ ０ ）
要 】 文章概述 了中国新疆地 区户外赛 事开发 的背景与优势 ， 探讨新疆地 区户外运动赛事的发展 与营销 策略 ： 丰富户外赛事 组织
二、 新疆地 区户外 运动赛事 的发展 对策 １ 、 丰 富户外赛 事组织形 式， 打造 新疆优 势资 源平 台
可 预 知 困难 ， 这样， 既 丰富 了 赛 事 内容 ， 体 现 了 新疆 独 到 的资 源 优 势， 又提 高 了赛 事 的影 响力 ， 吸 引更 多 的游 客和 观众 。除 了职业 赛 事之 外 ， 户 外运 动的 展 开更 多的 是集 中 在喜 爱参 与 的大众 身上 ， 随 着 社会 的发 展 ， 人们对 于健 康的 渴求也 是愈 发 的强烈 ， 回 归自然 、 亲 近 自然 也成 了近 年 来 比较热 门的一 个话 题 ， 由此 而 来 ， 不 同形 式的 户外运动组织可谓是精彩纷呈 ， 不过大多数户外爱好者所参与的运 动 更多 的 受到场 地 、 经费 的 影响 ， 这 些多 少 限制 了人 们参 与 户外 赛 事 的乐趣 。 所 以， 在大 众 体育 方 面 ， 新疆 的 户外 赛事 可 以汲 取职 业 竞技 方 向的经 验 ， 多设 计一 些 趣味 性 的项 目 ， 充分 的调 动参 赛选 手的积 极 性 。具 体形 式 可以 以家 庭或 朋 友为 单位 ， 组 成 的团 队 ， 与 其 他选 手 进 行 比赛 ， 同时 赛事 也 可 以将骑 马 、 骑骆 驼等 与 动物 零 距 离的旅 游 项 目 吸纳进 来 ， 将徒 步 趣味 越 野与 乘骑 项 目穿插 开 来 ， 这样 即 达到 了实现 了徒步 赛 事锻炼 身 体 的初衷 ， 又 让选 手 在充 分 亲近 自然 中 ， 感 受趣味徒 步赛事 的乐趣 。
育 运动 。２ Ｏ世纪 ５ Ｏ 年 代户 外运 动进 入 中国 ， 经 过多 年 的探 索和 发 办 时间拉 长 ， 行 进方 式也可 涉 及耐力跑 、 自行车 、 攀岩 等不 同类 型运
展 成为 一项 时尚规 范化 的体育项 目， 也将逐 步形 成产业 规模 而得 到 快 速 的发 展 。新疆 有着 丰 富的 户外 运动 资 源 ， 从２ ０ ０ ９ 年 首届 国 际 沙 漠越 野 挑战 赛 的开赛 ， 到２ ０ １ ３ 年 第五 届新 疆 国际 沙漠 越 野挑 战 赛 的成 功举办 已吸 引 了国内外各 界 的广泛 关注 ， 也成 为具有 中 国地 域 特色 的 户外 经典 赛 事 。如何 凭借 赛 事平 台开 发新 疆户 外 运动 资 源， 加 强市 场 开发 与营 销 ， 对于 打造 新疆 户 外体 育产 业 品牌 和推 动 区域社会 经济发 展具有重 要意义 。
形式 ， 打造新疆优 势资源平台 ； 以赛事为依托 ， 打造新 疆户外运动品牌 ； 以市场为 导向， 突 出营销策划与创新 ； 借 鉴先进 国家户外运动发展 经
【 关键词 】 新疆 ； 户外运动 ； 资源开发 ； 营销
户外 运动 是 一项 在 自然场 地 举行 的 一组 集体 项 目群 的 新兴 体 利 用其 资 源 ， 在 草原 、 沙漠 、 戈壁、 洞 穴 间设 置赛 道 ， 并将 赛 事 的 举
一
动， 参赛选 手须 自身携 带装 备 ， 克服不 同赛 道所 设置 的障碍 ， 并 最后 到 达赛 会指 定 的终 点 。期间 ， 选 手需 在赛 道 上过 夜 ， 并克 服 各种 不
、
新疆 户外运动 资源开 发背景 与优 势
户外 运动 发展 至今成 为竞技 与健 身的 完美结 合体 ， 其本 质就 是 让 人们 在 自然 环境 中体验 刺激 和快 感 ， 因此深 受众多 的体 育及旅 游 爱好者 的青 睐 。由于其独 特 的魅力 也深 受国 内外体 育界 、 旅游界 和 媒体界 的关 注 ， 每 次赛 事的举 办都 会给举 办地 经济文 化的 发展 和市 场 消费 的扩展 产生 积极 的影响 ， 也 更直接 的拉 动当地 的体 育和旅 游 经济， 因此 ， 发展 前景广 阔 。 在 《 祖 国旅 游 资源 普查 规 范 》中 全 国旅游 资 源 共有 ６ ８ 种， 新 疆占了其中的 ５ ６ 种， 占总体类型总数的 ８ ３ ％， 位居全国首位。举世 闻名的 雅丹 地貌 、 洞穴 、 沙漠 及气候 等独特 的 自然资源 ， 便 新疆成 为 户外 爱好 者 的天 堂 ； 丰富 的 自然 资 源也 为 登山 、 攀岩 、 沙 漠徒 步 、 越 野、 沙 滩运动 等户 外体 育赛事 的开 发提供 了强 大的支 持 。新疆在 户 外 运动 的开 发上也 备 受国 家体 育总 局 ， 新 疆体 育局和 新疆 体育总 会 关 注 。新 疆 国际 沙漠 越 野挑 战赛 从 ２ ０ ０ ９ 年 至 今 已经举 办 ５ 届， 分 别 在哈 密雅 丹地貌 “ 魔 鬼城 ” 、 伊吾 胡杨林 景 区、 吐鲁 番鄯 善县库 木 塔 格沙 漠公 园 、 吐 鲁番 火焰 山举行 ， 设有 团体和 个人 越徒 步挑 战赛 、 越野车 集结 赛 、 定向越 野赛 、 沙滩 排球 、 沙 滩足 球 、 沙 滩徒 步穿越 、 沙 漠 越 野探 险等 休 闲 比赛 。新疆 户外 运动 资 源优 势 主要体 现 在 以下 几个 方面 ： 第一是 以萨 拉达坂 为代 表的集 山 、 林、 峡 为一体 新疆 山之 美， 是 举办 山地越 野 、 攀岩 、 攀 冰的 良好场 所 。第二是 以厍 姆塔格 沙 漠为 中心 的中 国沙漠徒 步休 闲运动 基地 ， 独特 的地形 地貌 和奇 观吸 引着无 数的 中外探 险者 ， 是开 展沙漠 穿越 、 沙漠 探险 、 徒步 挑战 的理 想场所 。第 三是 以喀纳 斯和阿 尔泰 山为 中心 的旅游 探险 基地 ， 喀纳 斯为 国 家 ５ Ａ级 旅游 景区 ， 喀纳 斯 湖自然 景观 保 护区 自上 而下 冰川 恒雪 带 、 山地 冻 雪带 、 高 山草 甸带 、 山 地 草原 带等 ， 垂 直分 布 。阿尔 泰 山雄伟 壮观 ， 主峰终 年被 冰 雪覆 盖 ， 是我 国海 拔 最低 的现 代冰 川 之一 。迥异 的原 始风貌 和 自然 奇观 使高 山滑 雪、 滑草、 漂流、 穿 越等 户外项 目极 具 吸引和 挑战 。新疆还 有吐 鲁番 的车 师古道 穿越 ， 伊犁 夏 特古道 的 考古 和探 险 为一体 的高位 徒步 探险 等 极具 挑 战的户 外 运 动资 源 。