绿色收视率名词解释

绿色收视率

绿色收视率，简称r值，也叫绿色指标，是衡量电视节目或者广告受众满意度和影响力的指数。绿色收视率的高低将直接决定电视节目制作单位所获得收益的多少，因此引起了各方面的关注，特别是为众多的电视机构所重视。这个概念最早来自于美国，当时，美国一些学者对电视节目的观看情况进行统计分析，并且以0— 100%的比例把他们划分为十个等级，由高到低分别是：绿色、黄色、橙色、红色、棕色、褐色、深褐色、黑色、白色、灰色。在其后的研究中发现， R 值小于0.5的节目更能够吸引观众的兴趣。同时，在R值的高低上还存在着两极分化的情况，一部分收视率很高的节目达到9-12，而另外一部分节目R值却仅有1左右，相差了几倍。基于此，便有专家建议将R值的取值范围定在0— 1之间，并根据不同级别给予一定的报酬。

绿色收视率，即是R值的重要组成部分。除了R值之外，还包括时间段和收视率三个数据。通过绿色收视率，可以掌握哪个时间段的收视人群更加集中。同时，通过它，可以发现那些有可能具有影响力的潜在客户。举例说明，一些综艺节目的受众很多都是以前看过类似节目的观众，如果综艺节目收视率很高，但是播出时间又在黄金时段的话，那么这档节目有可能对以前的观众有一定程度的影响力。对于节目的运营商而言，这样的潜在观众群体不可忽略，这也正是商家投放广告的主要原因之一。

绿色收视率的使用有助于提高人们的生活质量，因为它考虑到人们的时间和财务成本，不仅仅只考虑产品销售的问题，还要兼顾受众的精神需求。随着科技的不断发展，电视传媒的介质正在向网络世界延伸，这就需要电视台改变现行的电视收视理论，开拓新思路，努力创新，做出既符合时代潮流，又符合受众心理的优秀栏目。从某种角度讲，绿色收视率已经超越了纯粹的娱乐功能，逐渐演变成为评价电视节目好坏与否的尺子。我认为，无论何时，任何事物总会朝着良性循环的轨道去发展，虽然“绿色”二字听起来让人觉得怪异，甚至难以置信，但实际上，这确实是未来社会必须遵守的准则。

自考新闻事业管理新版名词解释

华俄通讯社：初名为“中俄通讯社”，是中国共产党创办的第一个通讯社，于1920年4月在共产国际代表的帮助下，由上海共产主义小组创办. 新华社：前身是红色中华通讯社，简称红中社，1931年11月在江西瑞金诞生，1937年1月在陕西延安改名新华社. 中新社:即中国新闻社，前身是1938年范长江组织成立的国际新闻社，中新社是中国以对外报道为主要新闻业务的国家级通讯社,是以港澳台同胞,海外华侨华人和与之有联系的外国人为主要服务对象的国际性通讯社。双为方向：为人民服务，为社会主义服务，是指导新闻媒体活动的一切基本方向双百方针：百花齐放、百家争鸣,是中国媒体大发展的基石。双效原则:坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则双重领导制：是指省、市、自治区广播电视厅受该省、市、自治区人民政府和广播电视部双重领导，以同级领导为主. 三网融合：指加快推进电信网、广电网、互联网三网融合，建设国家新媒体集成播控平台，创新业务形态，发挥各类信息网络设施的文化传播作用,实现互联互通，有序运行。动态集团化：是指一个企业由于业务的发展或者市场的扩张或处于竞争的需要，通过新建、资产兼并、股权运作或相关协议等形式，由单一经营方式向集群企业经营方式转化的过程. 数字出版:就是借助数字媒体技术,对平面媒体的书籍、期刊，报纸等传统出版物进行数字化处理，实现技术上和形式上的变革,形成的全新的信息传播方式. 媒体数字化战略：是指媒体运用数字技术进行信息采集,加工，传输，发布，销售，管理的总体规划。它既包括传统媒体由模拟信号向数字信号的转化战略，也包括传统媒体运用数字技术研发新媒体的规划。核心竞争力：是指新闻媒体发展中最有力的、最主要的驱动力。它以创新为力量的源泉，涉及战略、组织、产品、营销等不同层面。战略管理是媒体核心竞争力的重要组成。边际成本：是指多生产一个单位产品所发生的成本增加值。平均成本:是指总成本除以销量的结果，是平均到一个单位产品的成本值。数字化:是指以二进制格式为内核的数字技术广泛而深入的应用的过程。网络电视：是一种基于互联网的新兴技术，简称IPTV，它是一种个性化、交互式服务的崭新媒体形态. 数字电视：是指电视信号的处理、传输、发射和接受全过程全部采用数字编码和数字传输技术的电视系统或电视设备。 STP市场定位::细分市场（S)目标市场选择(T）选择市场定位（P)。P为核心，以S、T为基础。一次销售：新闻产品在销售市场的交易二次销售：新闻媒体向广告主销售版面和时段的行为。一手资料：是指媒体内部人员或其委托的第三方专业机构，根据媒体发展的需要，通过目的明确的调研后获得的数据. 二手资料：其他人员或组织已经完成的调查结果，往往是媒体自身通过简单的市场调研难以获得的数据。市场细分变量:是指能够引发细分市场变化的因素，如人口变量、地理变量、心理变量和行为变量等品牌差异点：是指消费者能够强烈联想到的该品牌的属性或能够产生的利益，他们给予该属性或利益以正面评价,并相信从竞争品牌身上无法获得同样的收获。媒体市场细分:是根据受众的媒体消费特征将整个新闻媒体的受众市场划分为不同的子市场的过程。事前细分：事前细分是在媒体产品走向市场前对现有的市场进行细分，寻找进入市场的机会.市场细分是一种经验性的判断，主要根据研究人员的直觉、以往的经验、对二手资料的分析，对消费者数据库的分析或其他方法来划分不同的细分市场. 事后细分：事后细分是指媒体产品开发后,根据受众选择和使用该产品的具体情况进行受众细分。是一种探索性方法，从消费者的消费心理和消费态度出发研究市场结构,对目标人群进行细分. 受众：指信息传播的接受者。新闻媒体的受众包括媒体传播对象和服务对象，既有信息消费的受众，也有媒体广告的业主。品牌格言：是对品牌精神与灵魂的一中阐述。评判品牌格言的三个关键标准是:表达清楚、语言简化、富有启发. 营销渠道：又称分销渠道，是指由相互依赖的组织构成的商业结构，产品通过这些相互依赖的组织从产地向消费地转移，目的是将产品转移到最终的的消费地。渠道管理是营销管理的基础，包括渠道策略管理（核心）、渠道成员管理、渠道管理、销售合同管理、销售价格管理。买断发行：一次性买断广播电视节目及贴片广告的时段经营权。联营：一种风险共担、利益共享的渠道策略。制片商、发行商、播放商之间，按事先约定的比例分享经营收入。渠道营销的“短”与“宽”：“宽"是指经营的范围广,扩大新闻媒体的覆盖率，争取更多受众，“短”是指新闻产品的传递环节要少，传递路线也要短一些，它要求对渠道的布局进行综合考虑，寻找最佳路线. 自办发行的模式：所谓“自办发行"是指由报刊社组织发行队伍，自行订阅，运输和投递报刊，它包括完全自办型发行和社会化发型两种模式。前者以地市级报纸《洛阳日报》，省级党报《南方日报》为代表，后者以《扬子晚报》为代表. 媒体产品进口专营制度：国家规定,电影、报刊以及各类音像、电子出版物的进口与发行实施专营.由国家主管行政机关批准的进口经营企业专营，其他单位和个人不得从事相应的进口业务。受众暴露度：是指所有广告暴露次数的总和,它等同于毛评点乘以总额定点数，只不过它是以人数（或家庭数）而不是以百分数的形式表达. 千人成本:即每千人获得广告信息所需要的广告费用,它是衡量媒体广告投放性价比的一个最常用指标广告:通常是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，对自己所推销的商品或者所提供的服务所作的介绍和宣传。富媒体广告：广告制作者使用了计算机工具编写出具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，包括影像、音乐、语音等。收视点成本：它是以收视率为参考指标进行测算，是指折合到每个百分点收视率上的电视广告成本费用，其计算公式为：收视点成本＝广告价格÷收视率百分点数传媒资本经营：就是将传媒所拥有的可经营性资产和资源，包括和新闻业有关的广告，发行，印刷，信息，出版等产业,也包括传媒所经营的其他产业部分,视为有经营价值的资本,通过价值成本的流动，兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行运作,优化传媒资源配置，扩张传媒资本规模，进行有效经营,以实现最大限度增值目标的一种经营与管理方式。增发：包括公开增发和定向增发。公开增发指向不特定对象公开募集股份。定向增发指上市公司采用非公开方式，向特定对象发行股票的行为。注册制：是指企业在准备发行股票时，必须依法将公开的各种资料完整、准确地向证券主管机关呈报并申请注册。证券主管机关依据信息公开原则,对申请文件的真实性、准确性、完整性和及时性做形式审查,而将企业股票的投资价值完全留给市场判断. 过会：企业发行股票时，必须符合有关法律法规和证券主管机关规定的必备条件,证券主管机关有权否决不符合规定条件的股票发行申请。发行审核由证监会发行审核委员工作会议（发审会)独立完成。无论是一般企业还是新闻媒体企业上市,最终核准权在发布会,此前所有的前置审核都是为了满足证监会最终审核的要求。发审委开会审核上市申请的过程称为上会审核、上会或者过会。有偿新闻：即通过报道新闻收取当事人的财物，这是一种交易行为，有违新闻职业道德，有偿新闻与犯罪之间没有不可逾越的鸿沟，稍有不慎就会从“违规"滑向“违法”。薪酬制度:指根据劳动的复杂程度,精确和繁重程度,责任的大小，能力要求的高低和劳动条件的好坏等因素，将岗位分成若干等级，再按等级确定薪酬标准的一种制度。福利：包括社会保险福利和单位集体福利两部分，社会保险福利是指为了保障员工的合法权利，由政府统一管理的福利措施,主要包括基本养老保险,基本医疗保险,失业保险，工伤保险，生育保险等。金帆奖：是针对电视节目设立的技术质量奖，按年度评审、颁奖.金帆奖设有电视节目录制技术质量奖，电视节目音频制作技术质量奖，电视节目视频图形制作技术质量奖，电视节目播出技术质量奖等四个奖项。金鹿奖设广播电视节目录制技术质量奖、广播电视节目播出质量奖；侵害名誉权的四要件：除了新闻报道内容的真实性以外，还应当根据受害人确有名誉被损害的事实，行为人行为违法，违法行为与损害后果之间有因果关系，行为人主观上有过错等四个要件来认定是否构成犯罪。特殊报道对象：“变性人”“吸毒者"“性工作者”“赌王”“同性恋者"等社会边缘人物，是特殊报道对象,在报道时应向当事人求证，最好获得书面授权，或者录音为证。用户行为定向广告：是指网络媒体目前广泛使用跟踪技术，记录网民日常使用网络的信息,进而分析特定网民的消费特征，有针对性的推送广告租赁费用:是指从境内外出版单位租赁型板、本单位印制发行而支付给出租型板单位的专有出版权再许可使用费。内参：指新闻机构编印的专供党政领导部门参阅的内部参考材料,是沟通社会公众与领导部门的一条渠道，一般涉及国家秘密，发放范围小. 前置审核:即在通过证监会的审核前，要活的主管部门的审核许可,持主管部门的相关批复及其文件向证监会提请上市. 报刊传阅率：即一份报刊通过人人传播的方式，影响多少受众。报刊的传阅率更能体现媒体的影响力和受欢迎程度。合同的财务审核制度：新闻媒体财务制度的一种。主要内容包括：明确业务流程和审批权限,实现财务监控.特别是加强应收款项的管理，评估客户信用风险,跟踪客户履约情况，落实收账责任，减少坏账损失. 伦西斯I/IV组织体系:伦西斯认为道格拉斯的X,Y理论假设反映了不同的组织体系（I/IV）和态度。X理论假设对应的组织体系I中,管理者对下属没有信心,一切决策和目标都来自于高层，下属是在恐惧、威胁和惩罚中被动工作，控制权高度集中于高层管理人员手中.Y理论假设对应的组织体系IV中，管理者对下属充分信任，决策权分散，员工被鼓励积极参与到管理和决策中来，监督人员和下属之间的关系是包容和友好的，控制的责任广为分散。道格拉斯X、Y理论:道格拉斯·麦格雷戈将关于人的假设分为两类，即X理论和Y理论。在X理论假设中。人本质上不喜欢工作也不愿意承担责任.在Y理论假设中，人并不厌恶工作，人需要满足成就感、自尊感和自我实现感，并愿为此承担责任。文化产业发展目标：到2020年，中国文化产业要成为国民经济支柱性产业，整体实力和国际竞争力要有显著增强,要全面形成以公有制为主体，多种所有制共同发展的文化产业格局。文化体制改革的目标：建立健全党委领导，政府管理，行业自律，社会监督，企事业单位依法运营的文化管理体制和富有活力的文化产品生产经营机制，发挥市场在文化资源配置中的积极作用，创新文化走出去模式，为文化繁荣发展提供强大动力。品牌:美国市场营销协会定义委员会对品牌的定义是：品牌是一种产品或服务的名称、词语、符号、设计或这几个元素的综合，用以从竞争对手中识别或区分这种产品或服务。发行费率:1950年2月，《中央人民政府邮电部新闻总署关于邮电局发行报纸暂行方法》规定了发行费的计算方法，明确邮电局发行报纸采取企业经营的方法，邮报双方根据当地的具体情况协商决定发行费。后又规定，降低发行费用，规定统一的发行费率。直接渠道：是指能够将媒体产品一次性送达手中的渠道，也称零级渠道。间接渠道：是指通过多次传递才能将新闻产品送达手中的传递过程，也称多级渠道毛评点:是指特定的广告媒体所获得的收听收视率的总数，即将广告播放的次数乘以收听收视率后,得出的总数。收听收视率：类似于发行量，但它不是一个实际数据，而是一个通过抽样调查得出的百分数，它是指接收某以特定电视节目或者广播节目的人数（或户数）的百分数，是广播电视媒体的一个重要评价指标。媒体覆盖率：主要是指发行辐射的范围，广播电视的覆盖率主要指信号覆盖程度。覆盖仅指该地区受众如果希望使用该媒体时都享有使用的机会。工资：是薪酬的核心，是企事业单位为保障员工基本生活，激励员工工作积极性,提高单位核心竞争力的重要手段。岗位设置原则，岗位设置的数目是否符合最低数量原则，即岗位设置要尽可能少。采编费用：报社的采编费用是报业单位采编部门开展新闻采访，报纸编辑业务所发生的费用，主要包括采编部门人员工资及附加，福利费,稿费，办公费外事经费社会保险费等。租型费用：是指从境内外出版单位租赁型版，本单位印制发行而支付给出租型板单位的专有出版权再许可使用费。制版费用:是指在出版物的排版，制版以及纸型，胶片，母片，母带的型板生产过程中支付的各种加工费用。财务报表审计：从目的和内容看，财务报表审计主要目的是对财务报表的合法性和公允性发表审计意见. 后续审计:也叫跟踪审计，审计部门在审计报告发出后及时对被审计单位或个人进行回访,了解审计报告中提出的问题是否得到整改，审计意见是否得到落实. 审阅法：新闻媒体财务审计方法的一种，属于审查书面资料的方法.主要是仔细的审查和翻阅凭证,借以查明资料及经纪业务的公允性，正确性，合法性，合规性，从中发现错弊或疑点。资产：是指组织所拥有的或控制的，能以货币计量并以组织提供经济效益的经济资源，包括各种财产,债权和其他权利。资本：能够进行价值量化的可经营性资产和资源的总和。财务决策回避制度：对投资者，经营者个人与企业利益有冲突的财务决策事项，相关投资者经营者应当回避. 财务预算管理制度：以现金流为核心，按照实现企业价值最大化等财务目标的要求，对资金筹集，资产运营,成本控制收益分配,重组清算等财务活动，实施全面预算管理。帐帐核对：核对不同会计账簿之间的的账簿记录是否相符，包括：总账有关账户的余额核对，总账与明细账核对，总账与日记账核对,会计部门的财产物资明细账与财产物资保管和使用部门的有关明细账核对等。帐实核对：核对会计账簿记录与财产是否相符，包括：现金日记账账面余额与现金实际库存数相核对；银行存款日记账账面余额定期与银行对账单相核对等。流动资产：流动资产是指预计在一年内变现或者耗用的资产，包括货币资金，短期投资，应收及预付款项存货等。非流动资产：非流动资产是指流动资产以外的资产，包括长期投资，在建工程，固定资产，无形资产等。审计：是一个系统化过程,即通过客观地获取和评价有关经济活动与经济事项认定的证据,以证实这些认定与既定标准的符合程度，并将结果传达给有关使用者。讲授法:是最基本的培训方法，即由老师按照准备好的讲稿，系统地向受训者传授知识。此类方法以老师传授知识为主。头脑风暴：也被称为研讨会法、讨论培训法等，每次只规定一个主题，参加讨论者集中对某一个问题提出解决方案和建议，组织者和参加者都不能评论他人的建议和方案，讨论结果后，对各可行方案进行逐一的评估，选出最优方案。其特点是培训对象在培调活动中相互启迪思想，激发创造性思维，以最大限度地发挥每个参加者的创造能力，提供解决问题更多更佳的方案. 最低工资标准：我国实行的最低工资保障制度是指劳动者在法定的工作时间内提供了正常劳动的前提下,所在单位应支付的最低劳动报酬。选题:编采人员拟选择的话题、专题、主题或问题等，是对发布内容放任简单概括。选题执行与选稿是第一次实质性把关。选题执行主要指新闻采访、写作和修改的过程，主要由记者来完成.选稿由编辑来完成.选题执行的质量影响到选题最终能否在版面上刊登，及其位置和呈现方式. 中国新闻奖:是经中共中央批准常设的全国优秀新闻作品最高奖，每年评选一次，由中华全国新闻工作者协会（简称中国记协）主办内参：指新闻机构编印的专供党政领导部门参阅的内部参考材料，也是沟通社会公众和领导部门的一条渠道. 选题：编采人员拟选择的话题、专题、主题或问题等,是对发布内容放任简单概括.选题执行与选稿是第一次实质性把关。 IPO，意为首次公开募集股份，指某股份公司首次向社会公众以公开招股的方式发行股票。津贴是指用于补偿员工特殊或额外劳动的报酬或因其他特殊原因给予的报酬。补贴是每个员工都可以享受的利益，不能轻易取消，如生活补贴物价上涨补贴等。编辑方针：是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。报业集团：是企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业及带有报业外延性质的实业为主体，兼容其他非报业经营褓的经济联合体。报社:是采集、编辑并以报纸作为媒介向一定区域的受众提供新闻信息服务的大众传播机构. 视听率：就是受众收听广播节目或收看电视节目的比率数字音频广播：DAB(digital audio broadcasting）是一个欧洲尤里卡计划研究项目，开始于80年代. 中国DAB广播1996年在广东佛山试播。通讯社:专门收集和供应新闻的专业机构。“消息总汇” 报业的多种经营:是指除广告、发行、印务是报业的三大主业之外,报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营。是以报社作为一个独立经济实体的存在为前提条件的，因而它只有在市场经济条件下才能成为可能. 自办发行：报社自己拥有一套发行机构，办理收订，投送，批发，零售等发行业务净销售量；指的是报纸通过有偿发行途径所销售的报纸数量奖金是劳动报酬的一种补充形式，是对劳动者提供的超额劳动的报酬，作用是鼓励职工为单位、为社会、为国家多做贡献. 国营媒介以法国为代表。在1984年以前，法国的三家电视台即电视一台、电视二台、电视三台都由政府直接控制，编辑方针由政府决定,经费由政府提供. 公开费率：在各报的《广告刊例》或《广告收费标准》中载明的广告费率节目成本:指一个节目从开始构思至完成播出或销售工作所使用的所有经费的总和。节目选题：是节目计划部门将各节目编播制作部门提出的全年节目拍摄题目、内容、时间、地点、长度等项目汇集起来，经综合评审后形成的总体节目安排。这种安排有相当的稳定性节目制作：演播室录像和中心机房后期制作。节目制作周期：是广播电视节目制作所需的总的时间表安排，包括从节目的筹划准备到编制完成的过程。包括前期准备、拍摄、后期编辑三个阶段。节目成本：指一个节目从开始构思至完成播出或销售工作所使用的所有经费的总和。节目编排：是指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程它是对节目播出架构的综合规划，体现为节目播出表的安排。新闻采编工作:是对新闻信息认定、采集、加工、制作的过程。通过采访编辑，信息的新闻价值被认定，然后被加工、润色，最后成为新闻作品呈现在受众面前。

广播电视编导类专业考试真题

2014年广播电视编导类专业考试真题汇编【湖南科技学院】2014年广播电视编导专业考试真题（郑州考点）一、名词解释 1、.鸳鸯蝴蝶派 2 、蒙太奇 3、“最后一分钟的营救” 二、简答题。 1、党·吉诃德的人物有形象什么特点？ 2、简述话剧《雷雨》的结构艺术特色。三、命题故事写作：每天早上，小莉都会准时赶上7:00点的13路公交车去艺校训练，当他出门时，在街道的转弯处看到一个人对她笑了一下，转过弯,再看这个人在那里好像见过，她为什么会对我笑，他是我曾经儿时的朋友吗？回过神来赶到车站时，13路已经开走了...................... .根据以以上开头续写故事，要求：1.题目自拟2.内容健康3.体裁为小说4.情节完整合理5.不少于1000字五、影片分析观看微电影《男生日记》写一篇不少于1200字的影评题目自拟。要求：1.对影片表达的主题思想进行分析2.对影片的艺术特色和表现手法展开分析3.评析应该做到的理论联系实际，结合影片具体片段进行分析。【四川传媒学院】2014年数字媒体艺术专业命题创意（郑州考点）一、命题故事(70分） “茶杯，电脑，眼镜”，根据这三个元素创意一个故事，故事有时间，地点，人物，情节。其中人物要有冲突，情节悬念强烈，叙述要有画面感，字数不少于500字。二、命题创作（80分) 以玉米、土豆、番茄等为基本元素进行绘画创作。要求：素描、简笔画、卡通画、漫画等绘画风格不限，可根据需要增加内容，需要构图完整，比例匀称，完整得体，能自如地运用绘画技巧，能表达艺术的形式美，作品富有艺术感染力。

四川音乐学院绵阳艺术学院2014年广播电视编导/戏剧影视文学专业招生考试试题（郑州考点）一、文学常识，选择题，每题3分，共30分。二、名词解释（每题4分，共20分） 1、骑士文学：是西欧封建骑士制度的产物，以描写骑士爱情和冒险故事为基本内容，包括骑士抒情诗和骑士叙事诗两种。抒情诗产生于法国南部的普罗旺斯，有破晓歌、牧歌、怨歌等。叙事诗又称为骑士传奇，重要作品有《特里斯丹和伊瑟》。 2、绿色收视率：就是努力提高收视率和收视份额，确保国家主流媒体对观众的影响力和对舆论的引导力，有效体现节目的思想性和导向性，同时，又要杜绝媚俗和迎合，坚守品味，抵制低俗，实现收视率的科学、健康、协调、可持续增长，增强中央电视台的权威性、公信力和品牌价值。 3、口播新闻：是先经过编辑加工处理的通讯员来稿、记者采写的新闻稿和选编的报纸、通讯社的新闻稿，再由播音员口头播出的一种广播新闻形式，有时也由记者或主持人在话筒前直接播报。 4、写实主义电影：一种以创造现实这真貌的电影风格，特色是呈现出人以及人的生活区环境，对一些寻常琐事，常不惮繁琐地细细表达。 5、即兴台词：未写在剧本中，由演员随兴表达的对白或妙语。三、论述题四、编写故事【南昌大学】2014年戏剧影视文学专业招生考试试题（郑州考点）第一项考试内容【故事创作】：以“”呼吸”为题目，创作一篇故事。第二项考试内容【影视创作】：以“微信、微博、微电影”为话题，策划一期电视谈话节目。第三项考试内容【影视作品评论（默评）】，任选其一：电影：《黄土地》、《集结号》、《阳光灿烂的日子》、《人再囧途之泰囧》、《失恋33天》、《那山那人那狗》。 2014年【云南艺术学院】编导类专业招生考试试题（内蒙古考点）编导专业笔试题目： 1、记叙文：1500字 2、默评：《罗拉快跑》、《少年派的奇幻漂流》、《战马》、《盗梦空间》、《无人区》选其一，1 200字。

提高媒介素养

提高媒介素养，创绿色收视率黄洁陈莉娟摘要：本文从目前国内电视业唯收视率所带来的种种弊端入手，探讨广受关注的“绿色收视率”概念、绿色收视率与媒介素养的关系以及如何提高传播者与受众的媒介素养，创建绿色收视率。关键词：媒介素养绿色收视率传播者受众作者简介：黄洁，1978年生，女，硕士研究生。（浙江传媒学院，浙江杭州，310018）陈莉娟，1980年生，女，学士。（浙江传媒学院，浙江杭州，310018）当今社会是一个信息社会，人们对信息的接触和对外界的了解主要依赖媒介。美国学者鲍尔·洛基奇（大众传播心理研究家）说，媒介传播能产生强大的效果，是因为它发的信息能协助建构社会现实，提供给受众一种世界观，久而久之，人们便依据媒介所提供的参考框来界定并修正个人的观念和行为。电视在众多媒体中的影响力最不可忽视，然而目前电视业普遍存在“收视率”霸权，即“收视率”成为评判电视节目质量的一个重要指标，甚至是唯一指标。面对此现状，有专家提出了“绿色收视率”的概念，成为传媒业界热议的话题。如何让收视率变绿？笔者认为，绿色收视率实现的关键是受众与传播者媒介素养的提高。本文从分析唯收视率的弊端入手，倡导业界认清“绿色收视率”的积极意义，并重点提出了创建绿色收视率重在提高传播者与受众的媒介素养的观点。一、提高媒介素养，创绿色收视率的紧迫性媒介素养缺失，唯收视率是图，导致诸多弊端。2001年，由北京广播学院电视传播研究所进行的一项针对全国21家省级电视台和省会城市电视台的研究结果表明，“所有电视台在节目制播决策中都会考虑收视率因素，且收视率因素所占的比重都超过50%，其中有一半以上超过70%。所有电视台在裁撤或停播节目时，都优先考虑收视率因素。”[1]电视业竞争激烈、对收视率的追求已经到

【实务】电视新闻

【基础】电视新闻（节目类型、专用名词、电视特殊）电子新闻采集(ENG) ENG是英文Electronic News Gathering的缩写，指的是一种利用便携式摄像及录像设备来采集新闻的报道技术和方法。它是在20世纪70年代由美国电视界率先使用的，80年代初开始在我国运用。其在制作上的最大优势在于画面与声音的摄录同步、即时成像，报道效果更为真实、可信。ENG 方式所拍摄的素材一般仍需要在电子编辑设备上进行剪辑，因而分为前期拍摄和后期编辑制作两个阶段。数字新闻采集(DNG)DNG为英文Digital News Gathering的缩写，新闻采集方式数字化的产物，指不仅在前期拍摄中的声音和画面由数字技术摄录、采集，后期编辑也是将视音频信号按照数字化、非线性编辑的工作方式完成制作的。这种方式有利于提高工作效率和节目的输出质量。电子现场制作(EFP) EFP是英文Electronic Field Production的缩写，是指在演播室之外、以一整套电视设备系统完成现场拍摄和现场编辑的节目制作方式。它所需要的技术条件包括，两台以上的摄像机、一台以上的视频信号切换台、一个音响操作台及其他辅助设备(如灯光、话筒、录像机运载工具等)。由于这种多机拍摄、即时编辑的方式能够更好地强化节目的现场感，因而被广泛地应用于重大事件报道，以及文艺、体育等类节目的制作过程中。演播室节目制(ESP)(Electronic Studio Production)，指使用演播室的摄像机、切换台、调音台、灯光照明等一整套广播电视设备，在演播室内完成节目录制的方式。它综合了电子新闻采集ENG和电子现场制作EFP制作方法的优点，节目录制环境的设备性能稳定、灯光和音响效果好、特技手段丰富，因而被广泛应用于新闻、访谈、综艺等各种节目类型的制作，成为电台、电视台各类自办节目的重要制作方法。挑、等、抢对于电视采访摄影手法的具体概括。“挑”，即在现场通过采访调查、观察思考、判断预测，挑选出能够反映新闻主题的拍摄对象、拍摄时机和具体的镜头语言；“等”，即为了最佳的拍摄时机而随时作好拍摄准备，要求新闻敏感和耐心。“抢”，即不失时机的成功摄录。在实际的新闻采制中，挑、等、抢的手法经常是综合使用的。摆拍、组织拍摄：指用当事人重现或他人扮演的方法进行的拍摄，原因：失去最佳拍摄时机、客观条件限制拍摄，也可能是处于合理想象主观编造的场景。严格地讲不属于新闻摄影的范畴。这种方法可以追溯到1922年美国导演罗伯特?弗拉哈迪(Robert Flaherty)所拍摄的纪录片《北方的纳努克》。偷拍、隐性拍摄指在采访对象不知情的情况下，记者使用特殊电视摄录设备进行拍摄，获取有价值新闻线索和素材的采访方式。作用：A带来较强的现场感和真实感，B减少采访过程的干扰和障碍，C获得更具冲击力的新闻细节和有价值的新闻事实。缺点：A只顾形式的滥用有损新闻专业主义、B过度介入甚至诱导犯罪，C导致记者违法，D助长受众窥私欲。这种方法主要适用于为维护社会公共利益而对某些特殊场合、采访对象所进行的舆论监督、报道，运用上须注意控制在法律和道德允许的范围内。无剪辑拍摄一种电视新闻的摄制方法，英文名称为“No C ut”，包括用摄影机剪辑(editing by camera)和于头脑中计划(planning in mind)两种意义，即指电视剪辑是在头脑中和摄像机中进行的，而非后期的剪辑台上。只适应于程序性强、动态性弱的题材。“无剪辑”不等于不剪辑，是依靠记者事前的准备以及过硬的摄录基本功，将后期剪辑的程序在前期拍摄阶段完成。电视节目策划：电视节目策划与运营，是为目标受众（主要传播对象和服务对象）制作、选择、编排节目，确保节目能在市场上得到有效的推广，最后对节目的市场表现进行实时检测。电视节目策划的对象：节目内容、核心受众、选题与价值、品牌及其营销策略、实施成本。狭义的电视节目策划是指在栏目和节目宗旨明确规定的情况下，以把握导向、服务观众为出发点，从题材的选择、主题的确定、结构形式、声画内容融合的筛选到最后确定实施拍摄方案的最优化的思考活动过程。消息类新闻策划中，新闻消息的编排有何规律？首先，突出重点，选择好头条新闻,新闻头条是整档新闻的向导,头条新闻处理得是否恰当,直接关系到整档新闻的收视率。其次，选择能够代表当天新闻报道的重点和风格基调的，当天最重要和精彩的2、3条消息组成第一个新闻段，一个信息包，对观众所关心的事件进行连续的、细致全面的报道。第三，利用新闻提要、新闻回报、广告或片花插播等形式，保持和更新观众的注意力，同时还可以体现编辑意图，突出重要信息，为观众提供指导和预告。第四，在新闻安排中利用峰谷技巧，划分段落，制造波澜起伏的节奏，制造“准头条新闻”，最后，

新闻学100个名词解释

新闻学100个名词解释汇总 1、新闻：新闻的定义，就是新近发生的事实的报道。新闻的基本特性有真实性、新鲜性、及时性、公开性。新闻还具有广泛性、易碎性等非基本特性。一是根据特定的报道内容来进行划分，新闻可以分为：工业新闻、农业新闻、军事新闻、科技新闻、教育新闻、文化新闻、体育新闻、社会新闻等。二是根据新闻发生地来进行划分，新闻可以分为：国际新闻、全国新闻和地方新闻。三是以新闻的时间性来进行划分，新闻可以分为：突出性新闻、延缓性新闻。四是根据特定的报道要求和报道形式，同时也考虑到新闻与读者的关系进行划分，新闻可以分为：硬新闻和软新闻。 2、新闻本源：新闻的本源是客观事实。新闻的本源，即新闻的根本依据和源泉，也即新闻是从哪里产生出来的。这是新闻理论的一个最基本的问题。客观事实是新闻的唯一本源。先有事实，后有新闻；事实是第一性的，新闻是第二性的。这就要求人们在新闻实践中充分尊重客观事实，坚决反对新闻造假或新闻失实。 3、新闻来源：新闻来源是指“新闻材料的出处和供应新闻材料的媒介。现代社会大众传播媒介的主要新闻来源有：1、记者采访；2、通讯社电稿；3、公众来信来稿； 4、政府、政党、社会团体和部门的文稿及宣传品等等。新闻来源有直接来源和间接来源两种，从其他报刊转载，也是新闻材料的重要来源。” 4、新闻本源与新闻来源：两个既有联系又有区别的概念。两者的联系：新闻来源必须符合新闻本源的要求，新闻本源的道理同样适用于新闻来源。两者的区别：新闻本源问题是从哲学意义上对新闻本体的一种思考，而新闻来源则是从专业意义上对新闻材料出处的一种描述。西方新闻媒体一般规定：所有新闻都要交代新闻来源。 5、新闻的真实性：新闻只能按事物的本来面貌作客观的陈述，其中所涉及的人物的形象、言论和行动，事件的起因、过程和结果，包括一切具体细节，都必须用准确的文字作真实的交待，不得虚构、夸张和粉饰，更不能无中生有、凭空捏造。真实性的两层含义：一是具体真实；二是总体真实。 6、新闻的新鲜性：只有新近发生和出现的新情况、新问题、新思想、新经验，即一切能给人们带来新消息、新意见的具有新意的新鲜事实才有资格成为新闻。新鲜性的两层含义：一是事实要新；二是报道手法要新。 7、新闻的及时性：真实、新鲜的新闻事实如不能得到及时的传播，新闻就会成为旧闻，就失去了新闻的价值。因此，新闻报道总是要用最快的速度把最近发生、刚刚发生和正在发生的事实传播给公众。正确处理“及时性”与“时宜性”的关系、“抢”与“压”的关系。 8、新闻的公开性：真实、新鲜的新闻事实只有公开报道出来，为公众所知晓，为社会所承认，才能最终实现其价值。媒体制作新闻的目的就是为了向公众传播。真实性使新闻区别于文学，新鲜性使新闻区别于历史，及时性使新闻区别于普通信息，公开性使新闻区别于情报。 9、新闻法治：就是国家依据一定的法律制度和管理体系调整新闻传播活动中各种权利义务关系的状态和手段。

绿色收视率名词解释

绿色收视率名词解释绿色收视率绿色收视率，简称r值，也叫绿色指标，是衡量电视节目或者广告受众满意度和影响力的指数。绿色收视率的高低将直接决定电视节目制作单位所获得收益的多少，因此引起了各方面的关注，特别是为众多的电视机构所重视。这个概念最早来自于美国，当时，美国一些学者对电视节目的观看情况进行统计分析，并且以0— 100%的比例把他们划分为十个等级，由高到低分别是：绿色、黄色、橙色、红色、棕色、褐色、深褐色、黑色、白色、灰色。在其后的研究中发现， R 值小于0.5的节目更能够吸引观众的兴趣。同时，在R值的高低上还存在着两极分化的情况，一部分收视率很高的节目达到9-12，而另外一部分节目R值却仅有1左右，相差了几倍。基于此，便有专家建议将R值的取值范围定在0— 1之间，并根据不同级别给予一定的报酬。绿色收视率，即是R值的重要组成部分。除了R值之外，还包括时间段和收视率三个数据。通过绿色收视率，可以掌握哪个时间段的收视人群更加集中。同时，通过它，可以发现那些有可能具有影响力的潜在客户。举例说明，一些综艺节目的受众很多都是以前看过类似节目的观众，如果综艺节目收视率很高，但是播出时间又在黄金时段的话，那么这档节目有可能对以前的观众有一定程度的影响力。对于节目的运营商而言，这样的潜在观众群体不可忽略，这也正是商家投放广告的主要原因之一。

武汉大学新闻与传播考研真题新闻学部分(精心整理版)

武汉大学新闻理论真题 2002年武汉大学新闻理论试题一、名词解释（4小题，共30分） 1、进奏院状（5分） 2、“警察局新闻”（5分） 3、“拒检无能运动”（10分） 4、线性传播模式（10分）二、简答题：（2小题，每小题15分，共30分） 1、简述列宁的无产阶级党报理论的要点。 2、简述王韬创办《循环日报》的意义。三、论述题：（2小题，每小题20分，共40分） 1、评述邵飘萍新闻活动的主要成就。 2、试论我国无产阶级新闻事业产生的历史条件及特点。 2003年武汉大学新闻理论试题一、概念评析(每题15分,共45分) 1、凡是世界上新发生的，新发现的与人类生存有关的事实与现象，都是新闻。新闻的定义 2、新闻价值就是新闻的使用价值。新闻价值 3、新闻的客观性就是报道者的主观完全符合客观。新闻客观性二、观点讨论(每题15分,共45分) 1、应该由传播者的理性判断来决定什么是新闻；应该由受众构成的媒介市场来决定什么是新闻。新闻把关 2、商业化是新闻事业发展的方向；实现公共管理是新闻事业发展的方向。新闻事业的性质（商品性或公共性） 3、网络会取代传统媒体；网络不会取代传统的媒体,更多的是与传统媒体进行联合。网络对传统媒体的冲击（媒介特征）三、专题研究(每题20分,共60分) 1、试述新闻传播效果评价体系。新闻传播效果 2、结合历史与现实,阐述新闻舆论监督的一般规律。舆论监督 3、试述新闻道德的主要内涵,并请你谈一谈当前中国新闻道德建设的主要问题,给出理论化的解决方案。新闻法制与道德 2004年武汉大学新闻理论试题一、辨析题(每题10分,共30分) 1、客观性往往导致肤浅,轻率的报道,成为媒体逃脱责任,寻求平衡的手段。因此,对公众而言,它往往表现为负价值。新闻客观性 2、新闻的商品性是新闻的内在特性。因此,我们应该让纯粹的市场力量来支配新闻业的运作。新闻事业的性质 3、用影像和声音传播的新闻是唯一真正有发展前途的新闻形式。媒介特征二、观点讨论(每题20分,共60分) 1、有人认为新闻价值是某一事物的固有特性，如重要性，新鲜性，有趣性等；有人则认为，新闻价值是一种关系的产物，即新闻作用于接受者的产物，表现为对受众需要的满足。新闻价值

《新闻事业管理》复习资料

《新闻事业管理》复习资料第一章新闻事业管理的若干基本问题一、名词解释新闻产品新闻事业管理新闻产品的双重出售所有权经营权编辑权接近权新闻产品的商品性维生机制维生功能信息劳动者信息资产事业单位企业单位企业化管理事业单位，企业化管理预算管理制经济核算制无形资产二、简答题 1．新闻事业的经营与管理的联系与区别是什么 2．新闻事业在管理与经营方面的研究内容是什么 3．资本主义新闻事业与社会主义新闻事业在建立、健全维生机制方面有何不同 4．新闻事业管理学的学科特性是什么 5．新闻产品商品性的表现有何特点 6．报业行政管理的主要内容是什么 7．广播电视行政管理的主要内容是什么 8．试述“事业单位，企业化管理”的经营管理特点 9．新闻单位经营管理体制改革方面是什么 10．简述信息经济结构及新闻业在其中的定位 11．新闻单位的人力资源与固定资产资源有何特点 12．新闻单位可以实行企业化管理的事实基础是什么 13．现代社会的大经济的牲表现在哪些方面 14．新闻单位的无形资产有哪些 15．国家对新闻业实行的各项优惠政策有哪些三、论述题新闻单位在经营经理工作中如何坚持正确的指导原则第二章新闻单位的领导体制和组织机构一、名词解释新闻单位领导体制总编辑负责制社（台）长负责制社（台）长、总编辑双首长制社（台）长领导下的总编辑、总经理分工负责制职能原则产品原则位置原则二、简答题 1．我国新闻单位领导体制的基本类型有哪些 2．新闻单位设置组织机构的意义和作用有哪些 3．什么是组织机构设置的部分化原则 4．我国新闻单位现行领导体制和组织机构有哪些不足 5．我国新闻单位领导体制的发展趋势是什么 6．我国新闻单位组织机构的改革方向是什么 7．总编辑负责制与社（台）长领导下的总编辑、总编辑分工负责制有何联系与区别三、论述题分析我国新闻单位领导体制的发展趋及组织机构的改革方向第三章新闻采编工作的组织与管理一、名词解释新闻策划报道组织二、简答题 1．以专业部为中心的管理机制以和以版面为中心的管理机制的运作方式有何优势与不足

收视率_从理性认识到科学应用

收视率：从理性认识到科学应用郭志辉（长治广播电视台，山西长治046000）摘要：作为评价电视传播效果的一项重要指标，收视率对电视节目的发展与质量评估起着重要作用。文章从相关领域对收视率认识的是与非等方面作了辩证地分析与思考，并在实践的基础上提出合理应用收视率的几条建议。关键词：收视率；节目评价体系；满意度；社会责任中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）12-0127-03 收视率是指在指定地域、规定时段内、某电视节目的收视用户占指定地区观众总数的百分比，它不仅体现着节目、栏目、频道的受众关注度，更意味着节目、栏目广告市场份额的可能占有度。它是个舶来词，自20 世纪80 年代中期在我国出现以来，受到广泛应用，曾经是衡量电视传播效果的一项重要指标，是改进节目质量的重要依据，电视人通过收视率这个晴雨表，调整节目的生存发展方向；广告商通过收视率的高低，决定广告投放的去向和额度。对于收视率，起初业界还是持肯定和赞赏的态度，认为“收视率是电视台实现管理和决策科学化的有效手段”、“收视率是衡量节目质量的重要方法”。然而，电视业在激烈竞争、白热化追求收视率的过程中，荧屏上出现了盲目跟风、品位下滑、过度娱乐化等倾向，个别从业人员甚至不择手段，以低俗、虚假等内容去迎合观众，北京电视台“纸包子事件”中的虚假新闻、重庆卫视《第一次心动》节目以恶俗、媚俗取悦观众等现象的出现使人们对收视率的怀疑逐步升级，“收视率是造成中国电视文化混乱和理性迷失的市场原因”，“万恶之源是中国的收视率”，几年间收视率又沦为了批判的对象。收视率这个原本只用于行业内部、社会上少有人知的专业名词，被推上了舆论的风口浪尖，成了“千夫所指”。同样是收视率，前后评价迥异。收视率就是一些数据和指标等，是服务于媒体和受众的工具。它究竟能起多大指导作用，有多强的受众代表性，在近十年来的认识和实践中，围绕它展开的是与非的讨论，一一、收视率之是——在媒介评价和节目管理方面有积极作用我国收视率调查起步较晚但发展迅速，目前已拥有世界上最大的电视观众收视调查网络，无论是在抽样方法上，还是在调查技术上都已与国际最新发展保持同步。它激励着媒体人不断转变观念，增强受众意识，同时也提升了电视从业者素质，在中国电视走向市场的过程中，收视率的积极作用是明显的。 1.以收视率来考量电视节目，可以为广告经营活动、节目编排、创新及改版等提供一个相对权威、比较客观的行业标准。电视台在响应国家事业单位改革和文化体制改革的过程中，必然要进行市场化改革与探索，广告收入当然地成为行业的主要经济来源，那么，怎样确定广告费用标准，如何界定黄金时段，就要有一个客观的标准和依据，收视率顺应市场需求，成为了这把为媒体量体裁衣的尺子；同时，随着受众精神需求日益多样化，电视频道、节目类型急剧增多，电视收视市场化竞争空前激烈，不重视受众就会濒临淘汰，收视率于是又成为衡量电视观众收视行为的重要手段，成为电视台节目评估和节目质量反馈的重要参考，它为频道和栏目的采编人员根据受众需求制作电视节目提供了重要依据，有了收视率的鞭策，电视节目不断自我创新和自我发展，节目质量也得到了全面提高[1]。 2.收视率作为一个相对客观的行业标准，为电视台管理直以来从未停止过。肯定者有之，迟疑者有之，迷惘者有之，阶层提供了一定的决策依据，有助于领导们摆脱主观行政干怀疑和质疑者有之。有人质疑样本的科学性，有人质疑调查公司的背景和立场；也有人认为它是媒体社会责任缺失，导致节目低俗化的罪魁祸首。这种复杂而又矛盾的心理使传媒人陷入了一种十分尴尬的境地.一方面，“收视率”恶名远扬，另一方面电视媒体却无可回避。拨开迷雾、理清思路，辩证看待、科学应用收视率，对于电视节目的发展是重要的，对于收视率自身也是公平的。本文试图从收视率的是与非等方面作一些辩证的分析与思考，以求获得对收视率较为全面客观的认识。收稿日期：2011-11-10 预和非专业的盲目指挥。我们来看一个例子：中央电视台的栏目数量在2002 年之前曾有450 余个，管理者为了降低栏目数量，组织有关专家展开了节目评价及栏目警示淘汰等专项课题的研究，将量化的收视率指标纳入到电视节目的优劣评判中，在此基础上制定了《节目综合评价体系》方案及相关措施。按照这样的一个标准，几年之后中央电视台被淘汰的栏目已有100 余个。从这个案例中我们看到，在电视媒体发展过程中，收视率起着重要的调节作用，正是收视率量化、客观的特点为其解决了压缩节目、栏目这样的难题。曾有一作者简介：郭志辉，男，长治广播电视台总编室副主任，记者，主要从事新闻学研究。 127

CPRP

你同意CPRP是购买电视广告最重要的指标吗？媒介代理公司在电视策划过程中都以一波电视投放的总收视点（TARPs），对目标观众所能达到的“覆盖率（Reach）”及“频率（Frequency）”为重要指标。收视点是整个电视策划及购买的基础，所以媒介代理公司的电视投资部（TV Investment）都会努力为客户提供最优化，最高效益，最低成本的电视排期表来达到需要的收视点。电视投资部的高手都会预测不同频道、不同栏目在未来可拿到的收视点，会选择高收视点低价格的栏目作购买，从而达到最低的每收视点成本（Cost Per Rating Point ，CPRP）。以上都是十多年来媒介代理公司的金科玉律，CPRP 也是客户要求竞标的代理公司提供来比稿的重要指标。近年来传统电视观众严重分流到卫视、数字电视、IPTV及网络视频，传统电视收视每况愈下，有相当部分的电视台及栏目代理为了营销都提供CPRP保证，在收视点下跌，CPRP高于协议价时作出赔偿。你是否同意CPRP是购买电视广告最重要的指标？面对电视收视不稳定因素，你是否同意所有电视广告都应该以CPRP保证方式来买卖？

杜海虹，Bob Du 凯络媒体（中国）全国策略购买总监已经记不得从何年何月开始，CPRP这个词在媒体传播代理行业中一下子被推到了风口浪尖，尤其是在越来越多的广告主的采购部门参与到媒体代理商的挑选工作中后，CPRP早已超越了其作为一个衡量不同媒介载体针对某一特定受众人群的传播成本效益指标的概念，而变成了类似企业采购原材料一样的货币单位，且大有“不管天、不管地，只管你们家CPRP”的架势。然而，不论CPRP在广告主挑选代理商的标准中被看得如何之重要，CPRP本身作为电视广告计划的众多指标之一，并不见得就是所有指标中最重要的一个。道理很简单，假设是基于同样的CPRP水平，我们当然会优先挑选黄金时间高收视率的节目投放，而不会主动去选择非黄金时间低收视率的节目投放。久而久之，黄金时间高收视率的广告时间会逐渐供不应求，媒体自然会提高售卖这些广告时间的CPRP；而非黄金时间低收视率的节目为了保住广告收入不被流失，不