营销学原理随堂练习题库

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营销学原理随堂练习题库

营销学原理单元自测题（一）

一、单项选择题

1．市场营销的核心是_________。

A．生产 B．分配

C．交换 D．促销【答案：C】

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2．企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。

A．市场营销 B．生产功能

C．财务功能 D．推销职能【答案：A】

3．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________，并将这种情况称为相互市场营销。

A．市场营销者 B．相互市场营销者

C．生产者 D．推销者【答案：A】

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4．宏观市场营销是从_________层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。

A．个人交换 B．企业之间交换

C．区域交换D．社会总体交换

【答案：D 】

5．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。

A．欧洲 B．日本

C．美国 D．中国【答案：C】

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二、判断题

1．从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。

【答案：F 】

2．市场营销就是推销和广告。

【答案：F 】

3．就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是公家市场。【答案：F 】

4．通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。

…

【答案：T 】

5．交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。

【答案：T】

营销学原理单元自测题（二）

一、单项选择题

1.保险公司、证券交易所属于企业的_________。

A.政府公众

B.媒介公众

C.融资公众

D.群众团体

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【答案：C】

2.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为_________。

A．营销环境B．宏观营销环境C．微观营销环境 D．营销组合

【答案：C】

3. _________是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。

A．风险业务B．市场机会C．困境业务 D．环境威胁

【答案：D】

4.国内市场按_________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。

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A．购买动机B．商品用途C．购买心理 D．人口因素

【答案：A】

5. _________主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A．社会文化B．政治法律C．科学技术 D．自然资源

【答案：A】

6.提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于_________。

A 愿望竞争者 B.属类竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者

【答案：A】

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7.提供不同产品以满足同一种需求的竞争者属于_________。

A.愿望竞争者

B. 属类竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 品牌竞争者

【答案：B】

8.下列哪种因素不属于社会文化环境_________。

A．价值观念 B.收入 C.生活方式 D.宗教信仰

【答案：B】

9.根据环境分析综合评价图，无论是威胁水平还是机会水平都处于“高”的位置的业务是_________。

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

~

【答案：B】

10.市场营销环境是一个动态系统，这一表述指的是市场营销环境_________的特征。

A.客观性

B.差异性

C.多变性

D.相关性

【答案：C】

二、判断题

1. 同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。

【答案：F 】

2.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。

【

【答案：F 】

3.营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。

【答案：F 】

4.顾客也是企业最重要的环境因素。

【答案：T】

5.微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。

【答案：T】

6.市场营销环境是企业不可控制的因素。

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【答案：T】

7.宏观环境以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，不会对企业的营销活动产生直接影响。

【答案：F 】

8.国内市场分为消费者市场和生产者市场两大类。

【答案：F 】

9.个人可支配收入不包括维持生活的必需支出。

【答案：F 】

10.个人可任意支配收入不包括维持生活的必需支出。

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【答案：T】

11.市场营销的微观环境是指公司本身而言。

【答案：F 】

12.“恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出

占家庭收入的比重也随之上升。

【答案：F 】

13.在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力和消费支出便减少；

反之，如果储蓄减少，购买力和消费支出便会增加。

【答案：T】

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14.分析市场营销环境的目的是为了抓住机会，避免威胁。

【答案：T】

15.消费时潮有长有短，有的可能几年，有的可能几个月。

【答案：T】

16.市场机会是对企业营销活动富有吸引力的领域。

【答案：T】

17.人们的教育水平属于科学技术环境。

【答案：F 】

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18.产品形式竞争者和品牌竞争者是同行业的竞争者。

【答案：T】

19.社团公众包括保护消费者权益的组织、环保组织、其他群众团体以及社区组织。

【答案：F 】

20.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，而不是主从关系。【答案：F 】

营销学原理单元自测题（三）

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