比亚迪F0 活动策划主题创业.ppt

BYD比亚迪营销策划方案PPT课件

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SWOT 分析
优势 1.其最为核心：比亚迪的电池技术，为其稍后推出电动跑车直接差异化对手提供了可能。 2.比亚迪现有的成熟销售渠道及服务体系， 3.在电池行业的知名度扩大了其汽车产品知名度。 4.比亚迪强有力的研发能力及成熟的团队。 5.F3,F6等新车型的成功，为S8奠定了市场信任基础。 6.注重环保概念，存在进一步差异化对手的可能。
有激情享受生活质量保时捷911130200万宝马z46083万标志307cc29万现代酷派1922万比亚迪s81721万奇瑞中国龙美人豹79万竞争对手调研分析现代酷派1
市场调研－自主、合资企业新车布局特点
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市场调研－自主、合资企业新车布局特点
跑车：国产车占３％，而进口跑车比率几乎可以忽略。比亚迪拥有S8敞篷跑车。但此领域总体份额很小，为非主流市场； C级车：进口品牌占8％，国内约2％，比亚迪暂无C级车，如果真正进入豪华系列，需做出尝试。对于利润丰厚份额巨大的B级车领域，国产品牌明显低于进口品牌（7％：25％），比亚迪此领域有F6系列，并取得了非常好的成绩，需要进一步巩固提高。 SUV:国内品牌２２％，进口品牌８％，比亚迪在此领域咱无车，可以考虑进入。 A级车：国内品牌与国外品牌比例相当，比亚迪此领域的F3系列凭借超高性价比取得了骄人业绩。
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产品调研分析－以价格质量细分
高保时捷911 高 130－200万质量
低
价格
低
宝马Z4 60－83万
标志307CC 29万现代酷派 19－22万比亚迪S8 17－21万
奇瑞中国龙美人豹 7－9万
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竞争对手调研分析
现代酷派 1:目标客户：基本与比亚迪S8一致，较年轻的成功者，有激情，善于释放。 2.价格及质量：价格及质量与S8相仿，价格略高，质量较成熟。 3.服务体系：较完善。 4.营销组合策略：通过专卖店配送，暂无促销。 5.竞争对手在行业中所处地位：汽车行业中地位较高。

比亚迪F0汽车策划案

2.创意 2.创意
采用夸张大胆的表现手法，结合亲情的主题，设计广告通过各种场景各种艺术表现形式，表现比亚迪优越的安全性能，达到感染受众的目的。
3.广告表现 3.广告表现
●印刷广告文案
文案1 诉求点：优质性价比文案诉求点：
●印刷广告文案
文案2 诉求点：安全文案诉求点：
●广播广告文案
5.广告心理策略 5.广告心理策略
●唤起注意增强刺激物的感染力，即在广告设计中采用新奇独特的构思，生动活泼的形式和诱人关心的题材，选择适当的时间和空间，即突出汽车安全稳定驾驶的功能，强调其独特的设计理念所带来的在安全性能的特殊效果。 ●激发兴趣从消费者内心需求来激发兴趣，从而引起购买，利用广告人物来表现驾驶比亚迪F0所拥有的安全温馨和睦的感觉。 ●刺激欲望根据消费者对汽车的安全性的需求，针对此点进行消费欲望刺激，使消费者认定此款汽车在驾驶安全性能超越其他品牌的同款汽车。 ●增强记忆对比亚迪F0的标志反复宣传，加强消费者的记忆，在特定时间内，选用轻快愉悦的音乐为广告的主题曲，反复播放。 ●促使行动购买汽车属于理性购买，所以广告在推销产品时，所采取的措施是塑造比亚迪企业形象，树立比亚迪品牌知名度和美誉度，增加消费者的信任感和好评。
●电视广告文案
文案亲情篇镜头1：大雪后的群山（不太理想的道路环境），群山中的一辆 BYD F0汽车在山道上盘桓镜头2：画面由远及近，然后到车内的男主人公镜头3：汽车很快的速度行驶，绕过路上的碎石，流畅的转弯，轻松的躲过倒下的电线杆旁白：（随画面进行出现独白）ABS(刹车防抱死制动系统） EBD/EBV(电子制动力分配) 安全带预收紧功能使您驾驶无忧镜头4：镜头进入到男主人公的家镜头5：一家人和睦的生活，开心而温暖。这时，大家看了看时间，时间有点晚了，都很担心男主人公镜头5：男主人公到家门口镜头6：在家人都很担心的时候，门铃响了，打开门，男主人公回到了家，一家人终于放下了心，把男主人公迎进家门，坐在桌旁吃晚饭镜头7：字幕“BYD汽车带您安全起航” 镜头8：字幕“Build your dreams”

比亚迪F0营销策划总模板

比亚迪F0策划方案一、前言 (1)二、比亚迪背景介绍 (1)三、汽车市场分析 (1)四、比亚迪F0 SWOT分析 (2)4.1 优势 (2)4.2 劣势 (2)4.3 机会 (2)4.4 威胁 (2)4.5总观点 (2)五、营销策略 (2)5.1 比亚迪F0的市场地位 (2)5.2 比亚迪F0的目标消费群体 (3)5.3比亚迪F0的80消费群体选择标准 (3)六、策划目标设计 (4)6.1活动目的 (4)6.2活动对象 (4)6.3活动主题 (4)6.4活动形式 (4)6.5活动时间 (4)6.6活动地点 (4)七、具体行动方案 (4)7.1活动内容 (4)7.2 活动细节 (5)7.3活动举办方 (5)7.4活动前期安排部署 (5)7.5活动方案附表 (5)八、活动现场工作布置 (7)附表 (8)九、各项费用预算 (8)附表 (8)一、前言“一年之计在于春”——这句话包含两种含义：一是在新一年开始的时候做好计划，为接下来全年做准备；二是在人类社会来说，年轻人这个群体的发展深切影响着社会的发展。

因此，关注年轻人生活成了社会发展不可或缺的一部分。

所以，在这个新年之际，比亚迪公司与城市生活杂志联手举办“比亚迪首届狂欢音乐节”，旨在新年之初，让年轻人们在新的一年“释放过去的压力和束缚，焕然一新迎接新挑战”。

并借此机会宣传比亚迪旗下产品——比亚迪F0，让年轻人知道，比亚迪F0的轻巧、灵活正符合他们的个性和想法。

二、比亚迪背景介绍比亚迪成立于1995年，拥有领导全球的IT电子及零部件产业群和整车及零部件制造产业群，全球员工近10万人，市值150亿港币。

比亚迪是一个国际化的品牌、一个被誉为“制造业基因携带者”的品牌、一个被誉为“国际OEM皇帝”的品牌。

作为一家跨行业进入汽车产业的国际化企业，比亚迪是一个拥有三千多研发队伍的企业、一个“造国际水准好车”的企业、一个“塑民族的世界级汽车品牌”的企业……比亚迪始终遵循自主研发、自主生产、自主品牌的发展路线，产品设计既汲取国际潮流的先进理念，又符合中国文化的审美观念。

比亚迪F0营销策划共30页文档

营销策划方案长安大学汽车学院08级市场营销一班2204080121马佳2019年6月16日目录一、 BYD F0性能及市场分析二、 BYD F0市场定位三、策划活动背景四、策划活动目的及意义五、策划活动主题及背景六、活动宣传七、活动时间及流程八、资金预算九、效果评估十、附录策划书简介:本次策划是以长安大学为主要的策划地点，通过一系列植入两个人情感经历五个主题活动循序渐进展开的。

借助于两个人的从相遇、相知到相恋以及到最后的相伴、相随的感情经历，活动也按序逐一展开。

目的在于在通过品牌营销，以及提升企业印象达到营销策划的效果。

一、 BYD F0性能及市场分析1.上市背景虽然小排量轿车在市场上经历过挫折和冷遇，但是在国家政策支持、能源紧张的环境下取得新的发展。

国家开始提倡低碳,环保的绿色生活,这无疑会促进小车市场的繁荣.2019年9月2号,以比亚迪F0为代表的精品小车的上市，无疑为小排量轿车市场注入了强心剂，新的小车市场格局即将形成。

比亚迪销售负责人表示，F0的消费人群定位在新年轻人的第一款车，月销量目标是8000辆/月，今年的销售目标是3万辆。

对于5万左右的小车以及其所处的市场来看，8000辆/月的水平还是非常务实的目标。

另外，2019年原材料价格大幅上涨，小车终端成交价格也略有上扬，F0仍能坚持性价比优势，将非常有利于其销量的放量增长。

作为一款代步车，F0独特可爱的外形相当吸引人，相信独特的它会给不一样的您一种不一样、新鲜的感受。

全车线条流畅而柔美，前格栅及中网采用U.cool前脸设计，加之炫酷可爱的前大灯，辫式天线以及时尚的尾灯组合等潮流元素，让比亚迪F0更显活力、动感、灵动，是时尚、前卫一族的代表，人车个性表现得淋漓尽致。

2.竞争对手分析虽然是小车，却拥有很大的市场，所以国内外的各大厂商相继在小车市场投入自己的作品，比较知名的且可以作为F0竞争对手的有奇瑞qq3、长城精灵、双环小贵族、长安奔奔，下面我们从发动机、变速箱、排量、价格、油耗等方面比较一下这几款车。

比亚迪汽车F0营销策划

比亚迪F0营销策划On The Way山东理工大学目录一、09年中国汽车销售市场的发展概况 (3)二、09年山东省汽车销售市场的走势分析及发展特点 (5)三、比亚迪F0车型简介及特色分析 (6)（一）比亚迪F0车型总体概述 (8)（二）比亚迪F0四种车型 (8)1、比亚迪F0 1.0 实用型3.69万元 (8)2、比亚迪F0 1.0 舒适型3.69-3.99万元 (8)3、比亚迪F0 1.0 豪华型4.09-4.39万元 (9)4、比亚迪F0 1.0 尊贵型4.39-4.69 (9)（三）比亚迪F0特色分析 (9)四、比亚迪F0销售背景分析 (11)五、比亚迪F0市场前景分析 (13)六、比亚迪F0与竞争对手相比较的优势及劣势所在 (15)七、关于开拓市场、广告营销、价格政策、产品质量等方面的具体营销策划 47八、后注及其他 (51)内容简介：随着我们国家人民生活水平的提供，人们的生活节奏也逐渐加快，一部家庭轿车的重要性逐渐凸显出来，它会给人们生活带来的无穷乐趣。

尤其在全球金融危机肆虐的今天扩大内需成为一种有效的自救方式。

而汽车消费是其中一个很重要的环节。

扩大内需，就要求我们国人增加购买度，尤其购买国产车，这在提高生活水平的同时也为国家做出了自己力所能及的贡献。

随着我国科技的不断发展和与其他国家技术的交流，国产车的制造水平有了显著的提高，并涌现出了一批国产车的优秀企业，而比亚迪就是其中的一家。

它在致力于造好车的同时不忘承担社会责任，为环境保护和能源利用的优化尽自己的一份力量。

而最近上市的比亚迪F0正是企业形象的一个侧面的诠释。

相信比亚迪F0一定是一款值得期待的小型车中的极品。

一部好车需要站住市场除了产品本身外还需要一个合适它的营销方案，因此怎样使比亚迪F0在上市之初就占有一定的市场地位，为比亚迪F0量身定做的营销方案就显得尤为重要了。

一、09年中国汽车销售市场的发展概况虽然08年的金融危机给各行各业带来了不小的冲击，中国当然不能幸免，中国汽车市场也收到一定程度的影响。

《比亚迪创新案例》PPT课件

延伸讨论〔2〕
讨论二:比亚迪的未来开展如何？现象一：今年下半年开场，全国各地多家4S经销商由于资金和库存压力宣布退出。原因：跑马圈地、迅速扩张---比亚迪曾赖以成功的战略失灵？！
比亚迪为经销商确定的月度和季度任务是以厂家全年目标为参考的而非完全建立在市场研究的根底之上。
仿照丰田的A1销售网络得其形失其实。措施：8月，比亚迪宣布下调年度销售目标，从80万下调
•技术长腿：高度重视自主研发能力，公司研发中心聚集 3000多名优秀的工程师，60%的生产设备实现ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ自主研发。
•模具长腿：收购秦川几个月后就收购了北汽集团下属的北京吉驰模具厂，为整车制造奠定了根底。此外，比亚迪还为通用、克莱斯勒等国际巨头生产汽车模具。
关键词：袋鼠理论〔2〕
•育袋---成功进展产业转移
延伸讨论
• 讨论一:
• 比亚迪的生产、销售模式及其开展战略是否具有普适性？分析：比亚迪成功的原因
•
延伸讨论〔1〕
讨论一:比亚迪的生产、销售模式及其开展战略是否具有普适性？分析：比亚迪成功的原因 1〕之前电池领域所积累的经营、生产经历为汽车制造做了必要的准备，各产业链之间产生了很好的聚合效应。 2〕利用劳动力本钱优势，采用垂直整合战略。 3〕企业CEO王传福专于研发，并具有一个较成熟的研发团队。
《比亚迪创新案例》PPT 课件
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比亚迪案例分析
比亚迪公司简介创新方法和创新成果
一是设在深圳的中央研究院，主要负责各种材料等根底性的研究；

F0营销策划方案

2010年“比亚迪杯“全国高职院校汽车营销技能大赛题目：比亚迪F0走进高校展演活动策划目录1项目策划介绍1.1 项目背景1.2 项目主题1.3 项目目的1.4 主办单位1.5 承办单位1.6 比赛对象1.7 比赛车型1.8 比赛时间2 活动项目3 活动方案详情3.1 比亚迪汽车知识系列讲座3.2 比亚迪汽车知识竞赛3.3 魅力前线”校园车模选秀大赛3.4 比亚迪F0解说员选拔赛3.5 比亚迪汽车图片、标志展3.6 比亚迪F0车展会4 经费预算5 策划总结与分析6 附录比亚迪F0走进高校展演活动策划1项目策划介绍1.1项目背景比亚迪F0，人们的第一印象无疑是它巧妙的构思、前卫时尚的设计，融合了内敛温婉及灵活炫酷的风格。

2009年比亚迪传奇车型F0全年热销102931辆，从8月开始连续5个月进入“万辆俱乐部”；2010年，以实力诠释“时尚、精品、高端”王者品质。

F0外形吸收了欧洲最流行的设计元素，车身紧凑而圆滑，U酷微笑前脸，充满着青春的阳光气质；车轮位置紧靠车身四角，保险杠搭配可拆卸式防擦包角，不但拓展了车内空间，更起到了保护车身的作用；内饰用冷色调营造金属质感，炫酷十足。

而且F03万到5万的价格，正符合大学生毕业1至2年后可以承担的消费。

1.2 项目主题利用当地某高校资源，联系并进入高校，策划一场比亚迪F0的汽车文化展，围绕F0的时尚特色在高校中推广其产品的品牌印象及产品价值。

1.3 项目目的通过一场校园比亚迪F0汽车文化展，让F0更贴近年轻人，形成年轻一族的专属标签，成为大学生毕业后的首选汽车。

活动主要宣传比亚迪F0汽车咨讯；弘扬比亚迪汽车文化；提高比亚迪的影响力和知名度；吸引更多潜在用户。

1.4比赛主办单位：XX比亚迪销售公司1.5比赛承办单位:XX学院1.6比赛对象：此次活动面向某校所有在校学生，凭学生证均可参加。

1.7比赛车型：比亚迪F0（由XX比亚迪销售公司赞助）1.8比赛时间：2010年5月号—2010年5月号（待定）2活动项目2.1 比亚迪汽车知识系列讲座2.2 比亚迪汽车知识竞赛2.3 魅力前线”校园车模选秀大赛2.4 比亚迪F0解说员选拔赛2.5 比亚迪F0汽车图片、标志展2.6 比亚迪F0车展会3 活动方案详情3.1 比亚迪汽车知识系列讲座策划书2010年5月号— 5月号（待定）第一堂：比亚迪汽车知识系列讲座—比亚迪公司发展史概述主讲：XX比亚迪汽车销售公司销售经理时间：2010年12月号(待定)地点：学术报告厅第二堂：比亚迪汽车知识系列讲座—比亚迪汽车发展史主讲：XX比亚迪销售公司行政主管时间：2008年12月号(待定)地点：学术报告厅第三堂：比亚迪汽车知识系列讲座—比亚迪FO介绍主讲：XX比亚迪销售公司销售顾问时间：2008年12月号(待定)地点：学术报告厅1)在活动前期做好宣传，通过展板、海报在校园宣传；2)凡报名参加汽车知识竞赛的同学必须参加比亚迪汽车知识系列讲座，所以比亚迪汽车知识系列讲座和比亚迪汽车知识竞赛应同步宣传，而且要等比亚迪汽车知识竞赛的报名工作结束以后再开展系列讲座活动；3)活动前期做好参加讲座培训的报名工作，从而确定讲座地点；4)在讲座开始之前给每位到场学生发《关于大学生消费观念调查问卷》一份，每位同学按自己的实际情况做答，讲课结束后，又讲课主讲现场抽出10名幸运学生，幸运学生将得到比亚迪汽车公司提供的纪念品一份。