简述广告效果的分类
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题1. 广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
（正确）2. 广告的传播媒介只包括电视、广播和报纸。
（错误）3. 广告的主要功能之一是推销产品或服务。
（正确）4. 广告的受众只包括消费者，不包括企业或组织。
（错误）5. 广告的效果评估只需要考虑销售额的增减。
（错误）二、问答题1. 请简要解释广告的定义及主要功能。
广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
广告的主要功能包括推销产品或服务、塑造品牌形象、传递信息、影响公众态度和行为等。
广告通过有效的传播和诱导手段，引导受众注意、兴趣和需求，促使他们采取购买、使用或支持的行动。
2. 试述广告的传播媒介多样性对广告行业的影响。
广告的传播媒介多样性使得广告行业更具活力和创造力。
随着科技的发展，广告传播媒介从传统的电视、广播和报纸，扩展到互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台。
这样的多样性为广告行业带来了机遇和挑战。
广告从业者需要更灵活地运用各种媒介来传达信息，并适应受众的媒体消费行为的变化。
同时，传播媒介多样性也为广告主和广告机构提供了更多的选择和创新的空间，可以更精准地定位目标受众，提高广告效果。
3. 商业广告和非商业广告有何区别？请以具体例子说明。
商业广告是指以商业性目的发布的广告，旨在促使消费者购买产品或使用服务。
商业广告的目的是销售，具有明确的商业利益。
例如电视广告中的某品牌汽车广告，通过展示汽车的性能和吸引人的外观，诱导消费者购买该品牌的汽车。
非商业广告是指非营利组织、政府机构或个人发布的广告，旨在传递特定的信息、观点或促使公众参与特定活动。
非商业广告的目的是宣传、教育或引起社会关注。
例如，政府发布的环境保护广告，通过展示环境破坏的后果，引起公众对环保的关注和行动。
4. 广告的伦理问题在广告行业中具有重要意义，请列举并解释至少两个广告伦理问题。
电大《广告学》专科2024春《广告学概论》形考答案
《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3.广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4.我国现存最早的工商业印刷广告，是保藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6.世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心绽开和进行的。
7.媒介的广告发布，是广告作品这--特殊商品价值实现的关键。
8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1.任何广告都有一个明确的行为主体，即CDoA广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2.今日人们能够见到的最古老的广告实物，是现保藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约COA2000年B1500年C1000年D800年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是ADoA机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约AoA公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5.广告市场的构成要素包括ABCD等。
A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词说明1.广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付肯定的费用，借助具有肯定传达实力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2022期末试题及答案(试卷号：2485)2
国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2022期末试题及答案〔试卷号：2485〕国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2022期末试题及答案〔试卷号：2485〕盗传必究一、判断题〔在你认为正确的题后括号内划√，反之划×。
每题5分．9题共45分〕1．优秀广告执行：想到占百分之六十、做到占百分之四十、做好占百分之二十。
( √ ) 2．广告效果具体表现在三个方面：社会的广告效益，企业的广告效益，作品的广告效果。
(√ ) 3．广告按广告传播的对象分类包括：消费广告、商务广告、校园广告、招生培训广告等。
(√ ) 4．罗杰·冯·奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、法官、企业家和战士。
( × ) 5．评估广告效果的标准不是传播力，而是销售纪录。
( × ) 6．从广告营销的角度看，消费者购置的是商品，由此可见商品比品牌更重要。
(× ) 7．广告表现的诉求方式大致可以分为：一、理性诉求；二、感性诉求。
(√ ) 8．广告创意的制胜关键，应将科学性原那么和艺术性原那么结合的恰到好处。
( √ ) 9．下列图海报中广告的诉求点是产品的漂白能力强。
( √ ) 二、填空题〔每题5分．5题共25分〕10.公益广告是以为公众谋福利和提高福利待遇为目的而设计的广告，公益广告隶属非商业广告，是社会公益事业的一个重要局部。
11．一个好的广告，它的创意表达往往把科学性原那么和艺术性原那么结合得恰到好处。
12．广告代理公司的收入一般有代理费、制作费、佣金三种形式。
． 13.广告效果具体表现在三方面社会的广告效益、企业的广告效益作品的广告效果. 14．色彩美的内涵表达在三个层面上：视觉上的审美印象；表现上的情感力量；结构上的象征意义。
三、简答题〔每题15分．2题共30分〕15．请简述广告的科学性与艺术性原那么。
答：一个好的广告制胜关键在于，创意表达能够把科学性原那么与艺术性原那么相结合。
网络营销实务附录I 网络广告综合练习
附录I 网络广告综合练习任务一认识网络广告巩固练习一、判断题1．网络广告的传播不受时空的限制，通过互联网可以把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。
（√）2．富媒体广告的优势是广告文件较大，内容展示灵活，且伴有声音，表现形式新颖，有较强的视觉冲击力。
（×）3．图形广告主要包括焦点图片广告、弹出窗口广告、通栏广告、按钮广告、全屏广告。
（√）4．在网页上可以移动的小型图片广告，称为旗帜广告。
（×）5．电子邮件广告是通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式。
它针对性强、传播面广、信息量大，类似于传统广告方式中的邮寄广告。
（√）二、选择题1．网络广告发布的形式主要包括（ABCD ）。
A．富媒体广告B．图形广告C．固定文字链广告D．视频广告2．如果广告主付出20万人民币购买广告，该站点的访问率是2百万人次，广告提供商的CPM广告价格是（ B ）。
A．400RMB B．100RMB C．1000RMB D．4000RMB 3．E-mail之所以能够流行成为一种营销工具，主要是因为（ BCD ）。
A．E-mail宣传面广B．E-mail具有简单性C．E-mail是廉价的D．E-mail具有独立性4．利用网上虚拟社区发布有关产品、企业的广告信息，这种广告称为（A ）。
A．新闻式广告B．BBS广告C．旗帜广告D．链接广告5．下列不是网络广告特点的是（ B ）。
A．传播信息的非强迫性B．经济性较低C．视听效果的综合性D．具有无比广泛的传播时空三、案例题某医药商业企业建有公司网站，然而因为是商业公司，在当初进行网站规划时，基本上按照B2B的思路进行网站设计，重点是站在客户（经销商）的角度来考虑，忽略了患者，所以网站设计时没有考虑到与患者的互动部分，当然也没有考虑到与经销商的互动部分，这是这个网站的缺陷。
通过网上调查，该公司发现网上有不少患者在使用该公司代理的某一品牌外用药品时存有大量的困惑，但这些困惑往往得不到正确的、专业的回答，有些回答甚至误导了患者的正常用药，这对该药品树立品牌形象是极为不利的，然而公司对其他网站的操控能力很低，有些根本是无能为力。
简述广告的目标分类
广告的目标分类一、引言广告是现代营销推广的重要手段之一，通过宣传、推广产品或服务来吸引潜在客户，提升销量和品牌知名度。
广告的目标分类十分重要，不同的目标可以制定不同的广告策略，以实现预期的效果。
本文将从不同的角度介绍广告的目标分类。
二、根据广告内容2.1 产品推广广告产品推广广告旨在向潜在客户传达产品的特点和优势，以此吸引他们购买。
这类广告的目标通常是增加销量、提升市场份额。
常见的产品推广广告包括电视广告、报纸广告、网络广告等。
2.2 服务推广广告服务推广广告针对的是公司提供的服务，旨在吸引潜在客户使用这些服务。
这类广告的目标可以是建立品牌形象、提升服务质量认知度等。
比如，手机运营商的服务推广广告常常强调网络覆盖率、通话质量等。
2.3 企业形象广告企业形象广告注重塑造公司的形象和价值观，以此吸引潜在客户和投资者的关注。
这类广告的目标通常是建立企业良好的声誉、增强顾客忠诚度。
比如，可口可乐经常推出的广告突出了其活泼、快乐的品牌形象。
三、根据广告目标3.1 增加销量某些广告的主要目标是增加产品或服务的销量，这可能通过促销、优惠券等方式实现。
比如，电商平台经常开展限时抢购活动，通过打折优惠吸引消费者购买。
3.2 建立品牌认知度对于新兴公司或新产品来说，建立品牌认知度是至关重要的。
这类广告通常注重传达品牌形象、核心价值观等，以提升品牌在潜在客户心中的知名度和信任度。
3.3 提高市场份额某些广告的目标是提升公司在市场中的份额，这可以通过促销活动、竞争对手比较等手段实现。
这类广告通常强调产品或服务的特点和优势，以吸引消费者购买。
3.4 引导客户行为广告还可以通过引导消费者采取特定行动来实现目标，比如，参加抽奖活动、关注社交媒体账号等。
通过这种方式，广告可以吸引消费者与品牌进行互动，增强客户粘性。
四、根据广告范围4.1 全球广告全球广告旨在覆盖全球范围内的潜在客户，提升品牌在国际市场中的竞争力。
这需要根据不同地区的文化、市场环境等因素来制定广告策略，以确保广告能够有效传达目标信息。
广告二试题
2013年度下学期《广告学（二）》期末考试试题一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共10 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1. 市场细分策略在广告中的具体运用将商品定位在最有利的市场位置上的是( )A：功效定位 B：品质定位 C：市场定位 D：价格定位2. 以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告，称为( )A：务实性广告 B：产品广告 C：品牌广告 D：政策性广告3. 把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( ) A：消费者广告 B：专业广告 C：工业企业广告 D：经销商广告4. 我国近代的广告代理商是( )A：由报纸经营者演变而来的 B：由广播经营者演变而来的C：由报纸广告代理人演变而来的 D：随着广告的出现而出现的5. 作为具有一定规模的广告公司的管理中枢是( )A：客户部 B：创作部 C：媒介部 D：行政办公室6. 企业的广告部门按广告工作的职能要求，进行内部分工划分属于( )A：产品组织模式 B：职能组织模式 C：市场地区模式 D：广告媒介组织模式7. 中华人民共和国广告法施行的时间是( )A：1994 年 2 月 1日 B：1995 年 2 月1 日 C：1996 年 2 月1 日 D：1996年 4 月 1日8. 世界上商业电视广告首次播出的时间为( )A：1929 年B：1936 年 C：1941 年 D：1958年9. 广告学的基本任务是( )A：推销商品 B：揭示商业广告的基本规律 C：为广告主创造更大的利润D：研究如何通过大众传播媒介传递商品和劳务信息的方法与规律10. 标题的表达形式主要有( )A：直接标题、间接标题等 B：新闻式标题、复合式标题等 C：诉求式标题、复合式标题等D：启事式标题、新闻式标题、诉求式标题等二、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共20 分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
广告原理与实务最新版思考与练习参考答案
思考与练习参考答案第一章广告学原理一、单向选择1．A 2．B 3．C 4．A 5．A 6．B 7．B二、多项选择1．ABD 2．ABCD 3．ABCD 4．ABCD 5．ABC 6．ABCD 7．ABC 8．ABD三、思考题1．什么是广告？广告的构成要素是什么？“广告”汉语的字面意思“广而告之”，即向广大公众告知一件事。
广告的五个要素，即广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众和广告信息。
2．比较4P理论和4C理论的思考模式。
传统的市场营销理论是以“4P”为核心，“4P”理论的出发点是企业的产品，围绕产品定价，渠道建设和促销组合开展市场营销，其明显的缺陷是忽视消费者的需求和对需求的有效满足。
“4C”理论把企业营销的重点放在了消费者身上，以消费者为中心，以满足消费者需求为出发点，将付能力确定产品价格，让消费者能够方便地购买到自己所需的产品，及时与消费者沟通。
相对于“4P”理论对比来讲，“4C”就是：忘掉产品，专注需求；忘掉价格，专注消费者支付能力；忘掉渠道，专注便利；忘掉促销，专注沟通。
3．简述个体心理与社会心理对广告的影响。
个体心理是指个人所具有的或在个人身上所发生的心理现象。
个体心理分为心理活动、心理过程、心理状态和心理特征四个方面。
整合营销传播中把对消费者购买诱因的研究作为其出发点，重在研究消费者和潜在消费者的购买动机。
社会心理是社会刺激与社会行为之间的中介过程。
社会心理包含的内容非常丰富，对广告活动有着较大的影响。
社会角色分析为广告诉求主题和诉求方式的选择提供了依据，要求广告策划创意人员根据社会对诉求对象的理想角色的期望进行创意。
4．简述广告传播过程中和人际传播过程中的噪音和反馈有何异同。
噪音：广告传播噪音来源是多方面的；人际传播噪音主要来源于传播者和传播时的环境条件。
反馈：广告传播的反馈往往存在一定滞后期，反馈带来的行为更少；人际传播的反馈是直接的、及时的。
5．简述消费者行为特征对广告的影响。
5广告学作业
综合测试题（五）一、单项选择题（每题1.5分，共计9分）1、以下哪种说法是不是广告策划的基本特征。
A.广告策划是一种创造性的指导活动B.广告策划是一项针对性的科学实践活动C.广告策划是一项极具严谨性的实践活动D.广告策划是一种系统性的活动2、是人对客观现实的态度和行为方式中经常表现出来的稳定倾向。
它是人的个性中最重要、最显著的心理特征。
A.记忆B.能力C.气质D.性格3、以下哪一个不是广告的心理功能。
A.引起注意的功能B.识记功能C.诱导功能D.传播功能4、以下哪种调查方式是广告调查中最基本的一种方式（）。
A.普查B.典型调查C.抽样调查D.重点调查5、、按国际惯例，广告公司的固定佣金为广告费（）。
A.10%B. 15%C. 20%D. 30%6、以下哪个是广告媒体最基本的特性。
A.传达性B.时间性C.空间性D.适应性二、多项选择题（每题2分，共计12分）1、根据广告产品所处的生命周期，广告效果可以分为A.引入其效果B.成长期效果C.成熟期效果D.衰退期效果2、广告心理中消费者态度的基本特性包括。
A.社会性B.价值性C.相对稳定性D.差异性3、以下哪些选项是头脑风暴法的特点。
A. 激发性思维B. 自由联想C.创意量越多越好D.不介意创意的质量4、以下哪些是产品市场定位策略（）。
A.加强与提高策略B.填补市场空白策略C.重新定位策略D.高级俱乐部策略5、广告媒体的功能包括。
A.传播功能B.吸引功能C.服务功能D.强制功能6、以下哪些属于广告创造性思维的类型（）A.逻辑思维B.形象思维C.灵感思维D.创意思维三、判断题（每题2分，共计16分）1、广告管理是维护广告信誉、保障广告健康发展的重要手段。
（）2、广告公司中按矩阵组织设置部门的组织结构，指的是公司内部划分为若干个职能部门，公司总部对这些部门进行策划和运筹，直接指挥各部门的运行。
（）3、垂直思维是指人们按照传统的程序从上到下，从小到大，从左到右，从前到后，从低到高等常规的序列方向进行思考的方法。
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简述广告效果的分类
广告效果可以根据不同的因素进行分类，主要包括以下几个方面：
1. 知晓度效果：广告是否能够引起目标受众的注意并让其知晓产品或品牌的存在。
知晓度效果可以通过广告投放后的受众调查或数据分析来评估。
2. 倾听效果：广告是否能够引起目标受众的兴趣，使其愿意倾听或阅读广告信息。
倾听效果可以通过受众调查、点击率或互动率等指标来评估。
3. 认知效果：广告是否能够让目标受众理解广告传递的信息，并记住关键信息。
认知效果可以通过受众调查或知晓度提升的程度来评估。
4. 印象效果：广告对目标受众产生的情感和形象效果。
印象效果可以通过受众调查或品牌形象改变的程度来评估。
5. 行为效果：广告对目标受众的行为影响，例如促使受众购买产品、注册会员、参加活动等。
行为效果可以通过销售额、预约量、转化率等指标来评估。
6. 忠诚度效果：广告对现有客户的影响，通过提高客户的忠诚度和再购买率来实现长期的商业价值。
客户忠诚度可以通过重复购买率、复购率等指标来评估。
以上是对广告效果的一些主要分类，不同类型的广告效果评估指标可以通过定量和定性的方法来综合评估广告的效果。