中国联通VI解析

中国联通VI解析

[摘要]由北京天大星辰广告公司设计并管理推广的联通品牌2006年被评为第二届中国品牌设计金奖，并入选《中国品牌年鉴》；同年被评为CIS品牌金奖。正是有感于此，才开始了对联通品牌设计的关注和研究。笔者从中国联通品牌VI管理网站下载到可见的所有VI及其相关内容，并且从一设计者的角度提出了若干思考。

关键词：中国联通;VI设计;品牌

1994中国联通成立时选择了蓝色同心结作为公司品牌标识。经历了12年的跨越式发展，2006年是联通发展模式转型的关键年，也是我国迈向3G的关键年，中国联通品牌理念从技术品牌转向客户品牌，品牌标识由蓝色变为红色，率先在国内电信业掀起了红色革命潮。此次品牌的重新划分，将弥补联通此前品牌定位不甚清晰的缺陷。同时也是“常小兵在入主中国联通之后，确立新的企业文化（至少是一种新的企业文化试图）的一种努力”。

新VI的视觉效果究竟如何？市场当然自有检验。但从一个设计者的角度看，这个曾经的金奖品牌得主却带给我们太多的遗憾和反思……

一、标识释义牵强附会

标识设计的主旨应当是简单明确的，但在成稿的释义中却往往增加很多次要的并不明显、贴切的内涵注释，这通常是设计者的自我粉饰，对VI是没有太大意义的，有时甚至会干扰到后续的设计，影响设计者对品牌基调的把握。新标识表现的品牌感觉是“创新、时尚、活力”，突出的行业特征是“通信、通心”，强调的是重视服务的亲和力。但整套VI并没有给人这些突出的印象。

二、红色！？

1、色彩——理念的折射

蓝色是运营商的主色调，无论是电信、移动、联通、网通还是铁通，都是千篇一律的蔚蓝色调，这种蓝色也被国人称为“电信蓝”。联通新logo一改科技型企业所青睐的蓝色，意味着其更加重视把客户放到首位，更重视服务。

2、红色有悖易经之理？

有网友说“中国联通标志现由蓝色变为红色应该是个不好的兆头，因为从玄学上红色为火，而蓝色和黑色为水，这样以来组成的卦象是火水未济，不吉；违背易经之理”

易经的色彩禁忌对普通大众的影响显然没有如此深远，红黑搭配在新的设计美学中有其独特的审美意义，我认为此等言论可略之。

3、红色——大胆之举

又有网友说“科技的色调,一般是蓝、黑用得比较多。联通的新形象用红色基调,给人第一感觉是比较突出中国元素,中国红加上中国结。设计的主创意方向是不是有问题,有点舍本逐末”

我倒不觉得。比如德国电信、英国沃达丰电信、台湾鸿海精密电子、意大利电信、美国康卡斯特电信、美国雷神航天国防、日本的三洋、法国电信等标准色都不是蓝色。所谓的行业色彩不过是一种思维惯性而不是什么制胜法宝。VI在色彩设计上更要敢于创新，突破传统行业色彩心理的窠臼。而且，中国元素和创意之“本”并不冲突。不论联通改红是否是为了追逐红色电信潮流，在设计上这都是个大胆之举。

4、红色冲突

还有人说“红的‘中国结’与红的i相互抢眼球，”的确如此,感觉有两个主题，使标志的视觉中心不突出，减弱了冲击力。

5、红色何以不能深入人心？

经过专业分析会觉得新颜色不错。但12年的形象传播，普通用户会对蓝色较有感情，还缺

乏对红色的理解和适应。需要加大对红色的宣传力度让消费者感受到新的品牌内涵，还需要有进一步的品牌形象战略来持续跟进。换标的时机很好，赶在了08年奥运之前，但联通却错失了08奥运绝好的宣传新形象的机会。没能象可口可乐一样，进行大规模的奥运营销推广活动——“红遍”营销。

三、缺乏创新的万能标志

有人说“两边上再加两个挂件就活脱一个中国结”这实际就是对标志缺乏提炼和创新的批判。

中国结的图案使用很广，因此显得联通的标志不具独特性，如果联通此次换标，标志能求得更大的色彩创新、能突破线条的封闭感，那标志将会更具有视觉冲击力和动感，会比仅仅把兰变红更能突出“创新、时尚、活力”的品牌感觉。也会大大增强VI在应用设计中的美感和视觉丰富性。

四、复杂的标志结构——令人疑惑

新标识结构太复杂。图标、中文名称、英文名称三要素设计成不可分割的整体部分，造成应用障碍。违反了标识设计的简约原则。

实际上，从整个VI可以看出，联通的标志还只是基本形部分，但VI开篇的基本元素A-1-01标志释义就将这一组合作为司标推出，这应该是设计者的一个失误，混淆了别人也混淆了自己。

五、偏正式的标志结构——有些别扭

在我们的世视觉经验中,很少有标识的方框结构中有较大区域的空白，而且还是在标识的左上角，单独看标识真有些别扭，不符合视觉习惯。但在部分具体的应用中，由于辅助图形和其他视觉元素的平衡，这种不适倒是得到了缓解。

六、标识规范——不够严谨

联通VI中的A-1-02和A-1-03对标识的结构和制图进行了规范，规范不能说是错误，只能说不够严谨，起码我们可以给出后面的建议。

1、联通VI中的A-1-02和A-1-03分别为标识方格坐标制图、标识网格制图规范。前一图中标志高9A，宽12A（A为一个基本计量单位）；后一图中此标志却又被放入高12A、宽16A 的网格中。这给标识的结构理解和制作带来很大困难，建议两图使用相同的A制版图。

2、A-1-03中标志未充满高12A宽16A的网格，标志的水平中心也不在网格的水平中心线上，大大增加了放样的难度。作为一个3：4的比例同时又镜面对称的标识来说，这样的网格标注不应该。

3、接近0.2A粗的标识轮廓线，有必要标注以线的内缘为准还是以线外缘为准。

4、A-1-02的标注实在不够详细，两种圆的半径、扇形的角度、中间四边行形的角度和边长都应有所标注，否则会令人非常疑惑。而VI中的制图规范是不应有任何悬疑的

5、A-1-03最好将标识进行旋转45度或者用倾斜45度的斜网格进行标注。这样标识的结构比例更容易让人理解制作。

我发觉将标识旋转45度后，其中间的直线部分并不绝对的水平和垂直。设计者需要思考：在制图过程中到底该如何使用网格呢？

七、字体选择——过于潦草

1、标识中的英文改成小写，摈弃了大写字母的威严、冷峻，更显得活跃和亲和。这个考虑是对的。但中英文的线条都略显繁琐，尤其是中文，显得小气而拘谨。为和标识基础图案部分匀整流畅的线条求得最完美的和谐，文字的线条应该加以精心设计。