第12章 垄断和价格歧视
垄断产品的价格歧视分析
垄断产品的价格歧视分析徐玖平 胡知能摘要 从垄断者角度出发，讨论了垄断者产品的价格歧视问题。
就质量歧视于数量歧视对消费者边际效用和社会福利的影响进行了分析。
关键词 价格歧视 数量歧视 质量歧视 垄断产品在垄断者的产品空间中，对于垄断者生产的某一种产品，如果垄断者采取统一定价策略，一般说来，会使消费获得一些剩余。
事实上，无法占有消费者剩余会使垄断者生产的产品供不应求。
在实际的经济情形下，同一产品面对不同的消费者价格也可能有不相同，例如消费者大量购买某些产品会得到数量折扣的优惠、这些经济现象从某种意义上来说可以认为是一种歧视性的现象。
价格歧视就是垄断者通过提供不同的质量（或服务）来对质量（或服务）具有不同口味的消费者进行歧视。
Pigou 给出了三种歧视价格类型的定义。
在这里，垄断商品的价格歧视的定义如下：第一类价格歧视（也称完全价格歧视）就是垄断者以每一单位的索要价格等于该单位的最大支付意愿的方式来对每一单位商品索要不同的价格；第二类价格歧视发生在价格的不同仅依赖于购买商品的质量和数量，而不依赖与消费者的情形下。
即每个消费者面对相同的价格表，但此表对于不同的质量商品或者数量商品都有不同的价格。
比较明显的例子是铁路和航空公司提供不同等级的座位；第三类价格歧视是不同的消费者被收取不同的价格。
垄断者当然希望能够对消费者实行第一类价格歧视策略，但是面临着一个巨大的困难是信息显示问题。
显而易见的是消费者不愿意，也不大可能表明他属于愿意为商品支付较高价格的那类人，这就使得完全歧视不大可能实现。
所以，我们就一般情形下讨论不完全价格歧视中的第二类价格歧视。
1、 价格歧视设消费者面对垄断者的同一种商品，这种商品质量有m 个等级，相应可提供n 个类型的数量等级。
假定质量与数量均为离散有限数，但是可以在某一范围内连续变化（例如铁路或航空公司座位等级离散有限，而数量折扣也为有限离散分类），则定义对应于质量水平（或服务水平）t s 和数量t q 的歧视价格水平为y p ，y θ为消费者相应的消费参数，其比例相应地为y λ，即111mniji j λ===∑∑。
第12章 习题(带答案)
9、垄断厂商利润最大化时（ Ａ Ｃ Ｐ＝ＭＲ＝ＭＣ； Ｐ>ＭＲ＝ＭＣ；
10、完全垄断厂商的平均收益曲线为直线时，边际收益曲线也是直线。边际收益曲线的 斜率为平均收益曲线斜率的（ A ）。 Ａ 2 倍； Ｂ 1/2 倍； Ｃ 1 倍； Ｄ 4 倍。
11、若一个管理机构对一个垄断厂商的限价正好使经济利润消失，则价格要等于（ C ）。 Ａ Ｃ 边际收益； 平均成本； Ｂ Ｄ D Ｂ Ｄ 边际成本； 平均可变成本。 ）。 取得最大利润； 上述情况都可能发生。 D ）。
dTC 2Q 40 . dQ
该厂商实行三级价格歧视时利润最大化的原则可以写为 MR1=MR2=MC. 于是： 关于第一个市场： 根据 MR1=MC，有： 120-20Q1=2Q+40 关于第二个市场： 根据 MR2=MC，有： 7Q2=10 即 22Q1+2Q2=80
1 1 ），得 116=138（ 1 ）解得 ed ≈6 ed ed
所以，厂商长期均衡时主观需求曲线 d 上的需求的价格点弹性 ed ≈6. （3）令该厂商的线性的主观需求 d 曲线上的需求的函数形式 P=A-BQ，其中，A 表示该线 性需求 d 曲线的纵截距，-B 表示斜率.下面，分别求 A 值和 B 值. 根据线性需求曲线的点弹性的几何意义，可以有 ed
A.如果在某一行业中存在许多厂商,则这一市场是完全竞争的 B.如果厂商所面临的需求曲线是向下倾斜的,则这一市场是不完全竞争的 C.如果行业中所有厂商生产相同的产品,且厂商的数目大于 1,则这个市场是不完全竞争的 D.如果某一行业中有不止一家厂商,他们都生产相同的产品,都有相同的价格,则这个市场 是完全竞争的 2、垄断厂商面临的需求曲线是（ Ａ 向下倾斜的； A ）。 Ｂ 向上倾斜的；
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219第八章 市场结构与厂商决策行为 四、完全垄断的企业行为：价格歧视1．价格歧视的概述价格歧视（price discrimination ）亦称差别定价，是指垄断者根据自己生产和销售的产品的市场需求情况和成本状况，定出自己打算销售的数量和价格，对不同的消费者、不同的市场，采取不同的价格。
常见的价格歧视或差别定价的例子有：① 电话公司对不同的电话客户，比如集团用户和家庭用户收取不同的通话费用，或者按不同通话时段向消费者收取不同的资费；② 电业公司对工业用电和居民用电实行不同的价格，或者通过超负荷加价、限时用电加价对不同的用户收取不同的电费；③ 戴尔电脑公司向集团购买用户和个人购买用户提供不同的电脑价格。
对于垄断企业来说，他所在的市场通常只有他自己一家企业，理论上，这家企业可以随意调整自己产品的价格。
比如电信和航空等产业，就算是利润巨大，也不是随便什么企业就可以白手起家说干就干的。
新企业的参与和旧企业的退出都需要耗费巨大的成本，这就决定了在这类市场上，商品的提供商必然不会很多，企业具有自主定价的空间。
既然垄断市场上的生产厂商具有自己定价的权利，那么如何制定价格才能让生产商的利益达到最大呢？这是一个两难定价问题：价格定得太低，赚不到钱；价格定得太高，没有人买。
要是有什么办法给愿意高价购买的人卖贵点，给只想便宜买的人卖便宜点的话就好了。
这种放弃统一定价，为不同消费者制定不同价格的策略就叫作“价格歧视”。
企业如果具有一定的市场垄断力，就可以在市场上对自己的产品实施这种价格歧视。
价格歧视在经济学词汇中是一个严格中性涵义的词，它的定义为：在同一时间内，以不同的价格向不同的卖主出售同一厂商生产出来的相同的产品的行为。
价格歧视是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别定价来获取超额利润的一种定价策略。
2．价格歧视的分类（1）一级价格歧视。
在三种不同的价格歧视中，最为理想的是一级价格歧视策略，也就是说，厂商向每一个消费者索要其愿意为所买的每单位产品所付的最高价格。
垄断市场与价格歧视
垄断市场与价格歧视在经济学领域中，垄断市场与价格歧视是两个常被提及的概念。
垄断市场指的是一个市场上只有一个或少数几家主要卖家的情况，他们对市场的价格有较大控制权。
价格歧视则是指在同一个市场中，根据不同的购买者或地区，将不同的价格施加于产品或服务上。
本文将分析垄断市场和价格歧视的概念、原因以及对经济和消费者的影响。
一、垄断市场的特征和原因1. 特征垄断市场是指市场上只有一个或极少数几家主要卖家，他们掌握了市场上绝大部分的销售份额。
在垄断市场中，这些卖家事实上可以操纵市场价格，以获取更高的利润。
2. 原因垄断市场形成的原因有多种，以下是几个常见的原因：a. 自然垄断：一些行业由于其特殊的性质，如高度专业化、高度资本密集等，导致进入难度较大，市场上只有少数几家企业能够承担。
这些企业利用其规模优势，形成垄断地位。
b. 法律限制：某些国家或地区制定的法律法规对特定行业施加了严格的管制，限制了市场竞争的程度，造成垄断市场的形成。
c. 合并收购：企业通过收购竞争对手或同行业其他企业，整合资源和市场份额，进而形成垄断市场。
二、价格歧视的概念和类型价格歧视是指在同一市场中，企业针对不同的消费者或地区，设定不同的价格来售卖商品或提供服务。
常见的价格歧视类型包括：1. 第一度价格歧视：企业根据每位消费者的支付意愿，制定不同的个人定价策略，以获取最大利润。
2. 第二度价格歧视：企业根据消费者的购买数量，通过折扣或套餐等方式设定不同的价格策略。
3. 第三度价格歧视：企业根据不同消费者群体的特征，将市场划分为不同的定价区域，以达到最大利润目标。
三、垄断市场与价格歧视对经济和消费者的影响1. 对经济的影响垄断市场与价格歧视对经济产生了以下影响：a. 低效率：垄断市场存在信息不对称、资源浪费等问题，导致资源配置低效率。
b. 限制竞争：垄断市场通过减少竞争，使企业利用其市场力量获得更高的利润，从而限制了其他潜在竞争者的进入。
c. 降低创新：在垄断市场中，缺乏竞争的压力，企业可能缺乏动力进行创新和改进。
价格歧视：经济学现象
价格歧视：经济学现象价格歧视是一种经济学现象，指的是在市场上，同一种商品或服务被不同的消费者以不同的价格购买。
这种差异性定价可以基于消费者的个人特征、需求弹性、地理位置等因素进行调整。
价格歧视在市场经济中普遍存在，它既可以带来经济效益，也可能引发公平和道德问题。
一、价格歧视的类型1. 第一度价格歧视：也称为完全价格歧视，指的是卖家能够准确了解每个消费者的需求和支付能力，并根据其个人情况制定不同的价格。
这种类型的价格歧视在现实中较为少见，因为卖家很难获取到每个消费者的个人信息。
2. 第二度价格歧视：也称为分段定价，指的是卖家将消费者分成几个不同的市场细分，然后为每个市场细分制定不同的价格。
这种类型的价格歧视常见于电信、航空等行业，例如不同地区的电话费、不同时间段的机票价格等。
3. 第三度价格歧视：也称为群体定价，指的是卖家将消费者分成几个不同的群体，然后为每个群体制定不同的价格。
这种类型的价格歧视常见于学生票、老年人票等特殊群体的优惠价格。
二、价格歧视的原因1. 市场需求弹性差异：不同消费者对同一商品或服务的需求弹性可能存在差异。
需求弹性大的消费者对价格变动更为敏感，而需求弹性小的消费者对价格变动不敏感。
卖家可以通过差异化定价来最大化利润。
2. 成本差异：卖家在不同市场细分或群体中可能面临不同的成本，例如运输成本、销售成本等。
为了保持利润最大化，卖家会根据成本差异制定不同的价格。
3. 市场垄断：在垄断市场中，卖家可以通过价格歧视来进一步增加其市场份额和利润。
垄断市场中的卖家可以根据消费者的需求弹性和支付能力制定不同的价格，以最大化利润。
三、价格歧视的影响1. 经济效益：价格歧视可以带来经济效益，使卖家能够更好地满足不同消费者的需求。
通过差异化定价，卖家可以提高销售额和利润，促进资源的有效配置。
2. 公平和道德问题：价格歧视可能引发公平和道德问题。
一些消费者可能会感到不公平，认为他们被歧视了。
此外，价格歧视也可能导致社会不平等的加剧，加大贫富差距。
垄断市场下的价格歧视
垄断市场下的价格歧视在市场竞争激烈的环境下，价格歧视是一种普遍存在的现象。
但是，在垄断市场中，这种现象会更加突出和危险。
垄断企业可以通过定价策略来限制市场竞争，利用其市场地位来操纵价格，而更加卑劣的是，垄断企业还会对不同的消费者群体采取不同的价格歧视策略，这就使得消费者难以获得公平的价格待遇。
那么，垄断市场下的价格歧视到底是什么，其影响是如何的呢？一、垄断市场下的价格歧视是如何实现的？垄断企业之所以能够实行价格歧视，是因为它们可以根据市场需求和消费者的诉求来制定不同的价格体系。
具体而言，垄断企业可以有以下手段来实现价格歧视：1、地域差别定价：垄断企业可以考虑不同地区的收入水平、消费能力、购买力等因素，对不同地区的商品设定不同的价格。
2、产品差异定价：垄断企业可以将同一产品按照不同的品牌、包装、尺寸等因素划分成若干个不同的市场，针对每个市场制定不同的价格。
3、时期差别定价：垄断企业可以根据季节、节假日、促销活动等时机的不同，设定不同的价格方案。
4、个人差异定价：垄断企业可以通过消费者的消费能力、需求水平等因素，制定不同的价格政策。
以上四种价格歧视手段并不是完全独立的，通常会同时采用多种方法来实现价格歧视。
二、垄断市场下的价格歧视对消费者的影响1、剥削消费者：垄断企业所实行的价格歧视就是一种剥削性的行为。
不同的消费者购买同一商品需要支付不同的价格，这就使得高收入人群可以享受到较低的购买成本，而中低收入人群则需要支付更高的价格，这就会使得社会贫富差距进一步扩大。
2、减少福利总量：由于价格歧视会导致一些消费者购买同一商品所支付的价格过高，而一些其他的消费者支付的价格过低，这就会导致社会总福利减少。
因此，价格歧视不仅剥夺消费者的权益，还会损害消费者利益，导致社会福利出现裂缝。
3、消极影响品牌形象：在市场经济中，良好的品牌形象和信誉是企业赢得市场竞争的重要因素。
如果企业因垄断市场而利用价格歧视手段来榨取消费者利益，就会影响消费者对企业的信任度和对品牌的认可度，最终导致品牌形象受到不良影响。
垄断与价格歧视
7.5.3 价格歧视的种类
三级价格歧视：将一个市场分成不同的次级市场 并且确定不同的价格(按照时间或者地理）。 水电的工业用途与民用；国际版教科书：仅限中 国大陆境内销售；软件；各种折扣券；机票折扣
批发价格 (二级价格歧视）：按照销量的不同定 不同的价格。
一级价格歧视：每单位的销量付最高的价格。 二 级价格歧视的极端情况。又叫完全价格歧视。
7.5.2 价格歧视存在的必要条件： 必要条件 • 一定程度的垄断力量:
如铁路 vs. 公路货运或者客运 完全竞争的情况下, P = MC=AC，无法价格歧视 垄断条件下：P>MR=MC，因此可以价格歧视。 • 没有能力去套利 如机票，火车票，电影票
• 能够分割不同的消费者群体，并且避免倒卖的 情况
7.5 价格歧视 7.5.1 什么是价格歧视以及为什么会出现 例子：
– 飞机票的折扣 – 超市的促销措施：折扣券和定期打折 – 关于学生的：
✓火车学生半票是不是价格歧视？ ✓飞机票学生折扣是不是？ ✓学费是不是？ 价格歧视（price discrimination）：为追求利润最 大化而对不同的消费者尽可能按期其最高出价意 愿收取不同价格的商业实践。
收益 10000
24000 42000 40000
格
G
AC
E
A
CB
Market
O
demand
F
7.5.4 价格歧视的社会经济影响 提高了效率但是有失公平。
培训学校的假设例子 Total cost = ￥ 50000
收费
1000
价 需求 10
格 歧 收益 10000
视
800 600 400 合计 20 40 30
16000 24000 12000 100
垄断市场的价格歧视策略
垄断市场的价格歧视策略在经济学中，垄断是指市场上只有一个卖方或少数几个卖方，他们掌握着市场上的绝对或相对市场力量。
垄断市场的存在往往导致消费者福利的减少，因为垄断者可以通过限制供应量和提高价格来获得更高的利润。
然而，垄断者也可以通过价格歧视策略来进一步增加其利润。
价格歧视是指卖方根据买方的不同特征或需求，向不同的买家收取不同的价格。
这种策略可以使垄断者更有效地利用市场上的消费者异质性，从而最大化其利润。
下面将探讨垄断市场中的价格歧视策略及其对市场效率和消费者福利的影响。
首先，垄断者可以通过第一度价格歧视来最大化其利润。
第一度价格歧视是指卖方根据每个买家的需求曲线来制定个性化的价格。
这种策略要求垄断者能够准确地了解每个买家的需求，并据此制定价格。
然而，这种情况在现实中很少出现，因为买家通常不愿意透露他们的需求曲线，而垄断者也无法准确地估计出每个买家的需求曲线。
因此，第一度价格歧视很少被垄断者采用。
其次，垄断者更常采用的是第二度价格歧视。
第二度价格歧视是指卖方根据买家的数量或交易量来制定价格。
这种策略可以通过销售不同规模的产品包或提供不同的定价方案来实现。
例如，电信公司可以根据用户的月度通话时间来制定不同的套餐价格，以此实现对不同用户的价格歧视。
这种策略可以使垄断者从不同的买家中获得更高的利润，但也可能导致消费者福利的减少。
第三度价格歧视是指卖方根据买家的个人特征来制定价格。
这种策略常见于市场上的不同群体之间，如学生、老年人和残疾人等。
垄断者可以根据这些群体的收入水平、需求弹性或消费习惯来制定不同的价格。
这种策略可以使垄断者在市场上更好地利用消费者的异质性，从而最大化其利润。
然而，这种策略也可能引发公平和道德上的争议，因为不同群体之间的价格差异可能导致社会福利的不平等分配。
价格歧视策略对市场效率和消费者福利的影响是复杂的。
从市场效率的角度来看，价格歧视可以使垄断者更好地利用市场上的消费者异质性，从而提高市场效率。
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第12章垄断和价格歧视小芳的故事（12）小芳的父亲老张刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女（非小芳之女，乃小芳大哥之女）去看电影。
他很高兴地发现他凭老年卡可以得到50％电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价。
老张的经历引起了两个关于企业定价决策的问题：1．对老年人实行折扣价是电影院无私的慷慨之举，还是一种利润最大化的手段？2．如果对老年人的电影票实行折扣价是利润最大化的手段，为什么爆米花的销售商就不能这样做呢？本章要研究一种完全相反的极端垄断，即市场由单个供应商完全占有。
较为典型的完全垄断行业：自然水、电力、管道煤气、邮政、铁路等公用事业。
以下是几个我们要回答的实际问题：●专利和其他赋予垄断的权力的利弊是什么？●当某种普通药品的专利期满时，这种药品的价格会发生什么变化？●为什么在校园影院看一场电影，教师的票价要比学生高？●为什么精装书比平装书要贵得多呢？12·1 垄断者的产量决策12·1·1垄断市场的特征与成因完全垄断市场的特征：只有一个厂商；厂商生产的产品无替代品；存在很高的进入壁垒。
完全垄断市场成因：（1）独家企业拥有生产某种产品的专利（2）独家企业控制了生产某种产品的全部资源或基本资源的供给。
（3）政府特许权。
（4）自然垄断。
12·1·2垄断者的总收益和边际收益垄断者必须决定要价多高和生产多少产量。
企业的总收益（TR）是指企业销售产品所得到的货币:TR = P·Q表12 —1表明了如何运用需求表（前两栏）来计算企业的总收益（第三栏）。
图12—1中的上幅表示总收益和销售量之间的关系。
销售量销售量图11—1 总收益和边际收益当企业为了多销售产品降价时，在出售前4单位的产品时，总收益增加，随后的第五、第六单位总收益减少。
因此，边际收益在前四个单位为正，以后为负。
企业的边际收益（MR ）是指多销售一个单位产品所引起的总收益的变动量。
MR = ΔTR /ΔQ 或 MR = d TR /d Q在表12—1中，我们用出售一定数量产品（例如3单位产品）的总收益和少出售一单位产品（例如2单位产品）的总收益的差额来计算边际收益。
表12—1和图12—1说明了与降价增加销售相关的利弊。
当企业将价格由12元降至10元时，既有使总收益增加的因素又有使总收益减少的因素。
●使总收益增加的因素。
收益增加了10元。
●使总收益减少的因素。
收益减少了4元。
●共同作用使总收益净增加了6元，由于使总收益减少的因素与增加一个单位产品的销售相关，所以企业的边际收益总是小于其价格。
图12一2是根据表12一1数据画出的需求曲线和边际收益曲线。
销售量边际收益b c d e gf h i j k 边际收益或价格（元）1 2 3 4 5 6 垄断企业面临的需求 （市场需求） 2 4 6 8 10 1214 －2 －6边际收益小于价格：为增加销售量，企业降低价格，而且那些曾以较高价格出售的产品所带来的单位收益减少了。
因此，边际收益曲线在需求曲线的下方。
12·1·3 边际原理和产量决策（1）垄断者李四的边际收益与边际成本李四的活动是生产感冒药，并选择在边际收益（边际好处）等于边际成本时的产量。
表12一29006121518 600产量（片）量为900片。
经济利润等于价格与平均成本之差（9元）乘以产量（900），等于8100元。
单位产品经济利润 = 价格 - 平均成本经济利润 = TR - TC图12一3中也表明了李四的长期成本曲线的一部分。
如果平均成本曲线是水平的，那么边际成本将等于平均成本。
（2）选择产量和价格●边际收益等于边际成本时的总利润：李四将选择边际收益等于边际成本时的产量。
然后根据产量线（供给曲线）与需求曲线的交点决定价格。
●边际收益小于边际成本时的总利润◢与生产第601片相联系的额外成本是多少？◢与生产第601片相联系的额外收益是多少？●边际收益大于边际成本时的总利润●总结：李四应该生产900单位的药品。
12·1·4 边际收益的公式有两种计算企业边际收益的方法。
第一种方法如表12一1所示，总收益的差额。
第二种方法是用一个简单的公式：边际收益＝初始价格—（初始产量×需求曲线的斜率）我们可以用前面的一个例子来说明如何运用边际收益公式。
边际收益＝价格 -（产量×需求曲线的斜率）＝18 -（600×0.01元）＝12元理解力测试1.为什么垄断者的边际收益小于价格？2.用数字填空：在价格为15元时，某企业每天可卖出80盘CD。
如果需求曲线的斜率为0．10元，边际收益为________。
3.你想要决定某垄断者的生产产量。
你需要了解哪些信息，又将怎样来使用这些信息？4.在价格为18元时，一个CD销售者的边际收益是12元。
如果CD的边际成本为9元，那么企业应该提价还是降价？12·2 价格歧视12·2·1 什么是价格歧视所谓价格歧视，是指对不同的消费者销售同一产品收取不同的价格；或者对同一消费者销售不同数量的同一产品收取不同的价格。
以下是几个现实生活中有关价格歧视的例子：●对星期六晚上出发的旅游者提供机票折扣。
那些星期六晚上离家的飞机乘客通常是旅游观光者，而不是公务旅行。
一个典型的旅游者不愿支付公务飞行那样高的价格。
●杂货商或餐厅的优惠券折扣。
那些剪下优惠券的人们不愿意像一般消费者一样支付那么多钱。
●制造商们对家具款的部分返还。
那些不厌其烦地将退款表寄给制造商的人不愿意像一般的消费者那样支付。
●机票、餐厅食品、药品及娱乐方面的老年人折扣。
●电影院及音乐厅的学生折扣。
12·2·2 价格歧视的条件●市场力量。
●存在不同的消费者集团。
●不同市场可以分割，或者说，转售是不可能的。
12·2·3 价格歧视与垄断企业的利润假设我们可以把餐馆顾客分为两大类——老年人和年轻人。
并假定老年人的需求曲线低于年轻人的需求曲线，。
（1）没有价格歧视时的状况每位顾客身上获得的利润 = 价格5元—平均成本1元 = 4元餐馆的总利润 = 4元×400人 = 1600元（2）价格歧视时的状况在价格歧视的计划下，餐馆将它的顾客分为两大类——老年人和年轻人，对老年顾客提供较低的价格。
●图11一6中的A图说明如何确定对老年顾客的价格。
从每位老年顾客身上获得的利润 = 价格3元—平均成本1元 = 2元从所有老年顾客身上获得的总利润 = 2元×280人 = 560元●在图11一6的B图说明了对年轻人的定价。
根据边际原理均衡点为c点。
从每个年轻顾客身上获得的利润 = 价格6元 - 平均成本1元 = 5元从年轻顾客那里获得的总利润 = 5元×260 人= 1300元●价格歧视的结果。
总利润 = 老年人市场中的利润560元 + 年轻人市场中的利润1300元 = 1860元顾客总数= 老年人顾客280 + 年轻人顾客260 = 540人12·2·3 价格歧视和需求弹性我们可以用需求价格弹性的概念来解释为什么价格歧视增加了餐馆的利润。
为什么对年轻顾客的涨价会增加餐馆的利润呢？因为年轻顾客对餐馆食品的需求缺乏弹性：TR = Q×P为什么对老年顾客的降价也会增加餐馆的利润呢？因为老年人对餐馆的食品具有更大的需求弹性同样的逻辑也适用于其他价格歧视的例子。
特写“国际价格歧视：韩国的电视机”。
经济学应用1：电影票和爆米花我们将回答在本章开头提出的两个问题。
电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了增加利润设计的定价策略的一部分。
老年人对电影愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者分为两个集团——老年人和其他人，并为老年人提供折扣。
价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的利润。
那么为什么电影院不向老年人提供爆米花的折扣呢？与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。
如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降。
从而，价格歧视也就无利可图。
经济学应用2：为什么精装书如此昂贵一些著作以两种形式出版的：精装本和平装本。
精装书的成本仅比平装书高20％，但其价格却往往是平装书的3倍。
为什么当成本差异如此之小时价格差别却如此之大呢？解开这个谜的关键是精装著作是先出版的，几个星期或者数日之后平装著作才出版。
书商们通过精装书和平装书来区分两种不同类型的消费者，即那些愿意支付较高价格的消费者和愿意支付较低价格的消费者。
那些渴望马上读到这本书的人，愿意在18元时买一本精装本。
而那些愿意支付低价的人较有耐心，并等几个星期或数月来购买6元的平装本。
换言之，即精装书和平装书定价只是价格歧视的又一个例子。
理解力测试5.为什么机场出售的阿斯匹林要比杂货店里的贵得多？6.用“提价”和“降价”填空：假设企业开始时用单一价格，而后转向价格歧视。
企业将对需求缺乏弹性的消费者集团__________，而对需求富有弹性的消费者集团__________7.许多收取附加服务费的酒吧都对妇女收取较少的额外费用，为什么？12〃3 自然垄断在本章中我们将说明何时进入市场，而何时不进入市场。
在自然垄断的情况下，第二家企业的进入会使市场价格低于生产的平均成本，所以仅有一家企业服务于整个市场。
在自然垄断的情况下，单个企业是赢利的，但两家企业则必然亏本，所以当第一家企业进入之后，进入便停止了。
自然垄断的例子是公用事业（如排水系统、自来水和电力供应）和运输服务（如公路货运和公共交通）。
我们将用电力供应的例子来说明为什么会出现自然垄断。
12〃3〃1自然垄断厂商的成本和收益曲线的特点（1）陡峭的长期平均成本曲线 正如我们在第12章中所说明的，垄断者可以运用它的收益和成本曲线来决定生产多少以及收取多高价格。
由于一家进入市场的企业要作出长期决策，确定所建臵设备的规模和类型，因此长期成本曲线——表示不同设备规模下的产品成本——与企业的进入决策密切相关。
图13一1表示电力供应的，这里用的是第9章中的真实数据。
该曲线向右下方倾斜，并较为陡峭，这反映了与电力供应相关的巨大的规模经济。
发电所要求的不可分性投入（发电厂或水力发电的水坝）的费用是非常昂贵的。
4.60 6.20 8.20 每千瓦/小时元10亿千瓦/小时 图13—1 垄断者用边际原理确定价格和产量图13—1长期平均成本曲线向右下方倾斜，是由于分摊不可分性投入的成本的好处。
垄断者选择n点（边际收益＝边际成本），以8.20元（m点）的价格供应30亿千瓦/小时的电，平均成本6.20元（c点）。
每单位利润为2.00元。