日本动漫产业的优势和特点

日本动漫产业的优势和特点

日本素有动漫王国之称，是世界上最大的动漫制作国和输出国。作为中国观众来说，耳熟能详的从铁臂阿童木、蜡笔小新、樱桃小丸子、机器猫、灌篮高手、到风之谷、千与千寻、龙猫，至今还连载的海贼王、名侦探柯南、火影、死神，可谓长久不衰，生生不息。动漫产业已然是日本第三产业的支柱，无论在经济上还是生活中都是不可或缺的一部分。

动漫产业主要包括三部分，漫画产业、动画产业以及衍生产品。首先是日本的漫画产业。日本漫画主要分为漫画杂志和漫画图书。根据年日本电通总研出版的《信息媒体白皮书》统计，年日本发行漫画杂志亿万册，销售额达亿日元，占日本所有出版物销售额的；漫画图书亿万册，销售额达亿日元，占日本所有出版物销售额的；年日本共出版新书种，其中漫画图书就有种，约占当年出版新书的七分之一，还出版漫画杂志种。全世界各国播放的动画片中是日本动画。同样是援引《信息媒体白皮书》的数据，年日本动画市场规模达到亿日元（仅包括动画电影票房收入、电视动画节目制作与销售收入、等动漫光盘的销售收入、网络传输的动漫作品收入），创历史最高纪录；除此之外，动漫形象使用授权以及动漫形象衍生品生产销售的授权等所带来的直接收入有亿日元，由此产生的商品销售额高达亿日元。还有日本的游戏产业。根据《信息媒体白皮书》，年日本游戏市场规模是万亿日元，其中家庭游戏机软件和个人电脑游戏软件销售额是亿日元，网络在线游戏收入为亿日元，游乐中心游戏机游玩所带来的收入为亿日

元，手机游戏销售额为亿日元。

动漫产业带来巨大经济效益首先归功于完整的产业链条。动漫的发展产业链：在动漫期刊上连载→选择优秀作品出版单行→改编成影视动画片→电视台和电影院的不哦处和放映→动漫图书出版和音像制品发行→游戏产业→形成版权的授权代理→衍生品的开发和营销。动漫形成了一门融影视科技出版游戏旅游服饰日用品饮食等市场于一体的综合性现代化大型产业，产业链及集训的每一环节都处于活跃状态、优势互补、相互联系、效益相关。尤其是衍生产品市场，就是对动漫产品的二次开发利用，提升动漫的附加值。日本最大的玩具制造上万代公司每年的营业额中约有到的份额是机器人玩具的收入。

广阔的国内国外市场，符合各阶层各年龄的需求。据日本三菱研究所的调查，日本有％的人喜欢漫画、有％的人拥有与漫画人物形象相关的物品。日本国民有很好的看漫画的基础，从明治时期漫画就开始进入人们的生活中。日本动漫定位多层次，有广泛的民众基础。年龄上分为少年、少女及成人。内容题材上又可分为励志、青春、热血、推理、言情、恐怖、校园、魔幻、恶搞、萌系、御姐、色情等等，满足各不同群体的需要。相比而言，中国动漫等为局限于低龄化，过于狭窄。日本动漫同时融合了大量亚洲文化，有着深厚的人文关怀和思想内涵，包含很多人生思考，典型代表《十二国记》《夏目友人帐》，给成年人一个思考回味的空间。海外市场方面，日本在年播放首部动画电视连续剧《铁臂阿童木》后的个月后就将其出口到了北美市场。从上世纪年代开始，日本的动漫制作商又把目光转向了亚洲国家。《聪