可口可乐企业分析报告

可口可乐企业分析报告

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可口可乐公司分析报告

姓名:易佳林杨百舸贺奥立

课程:企业战略管理

老师：罗瑞雪

日期：２01３.06.24

目录

一、公司简介ﻩ错误!未定义书签。

二、企业使命................................................. 错误!未定义书签。

三、外部环境分析............................................. 错误!未定义书签。

（一）一般环境分析ﻩ错误!未定义书签。

1、政治环境 .................................. 错误!未定义书签。

2、经济环境 .................................. 错误!未定义书签。

３、技术环境ﻩ错误!未定义书签。

4、社会文化环境 .............................. 错误!未定义书签。

５、自然环境ﻩ错误!未定义书签。

（二）产业环境分析——波特五力模型................... 错误!未定义书签。

1、现有企业之间的竞争强度分析 ............... 错误!未定义书签。

2、新进入企业的潜在进入者分析 ............... 错误!未定义书签。

3、供应商分析ﻩ错误!未定义书签。

4、买方分析 ................................. 错误!未定义书签。

５、替代品分析ﻩ错误!未定义书签。

四、综合分析ﻩ错误!未定义书签。

SWOT分析 ........................................ 错误!未定义书签。

1、S优势:ﻩ错误!未定义书签。

2、W劣势：................................... 错误!未定义书签。

3、Ｏ机会：ﻩ错误!未定义书签。

4、T 威胁: .................................. 错误!未定义书签。

五、公司层战略............................................... 错误!未定义书签。

（一）合资战略—共赢策略ﻩ错误!未定义书签。

（二)本土化战略...................................... 错误!未定义书签。

六、业务层策略——差别化战略................................. 错误!未定义书签。

七、产品战略——开发新产品战略............................... 错误!未定义书签。

八、人力资源战略——人力资源本土化........................... 错误!未定义书签。

一、公司简介

可口可乐公司诞生于1886年,总部在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋，拥有近400种饮料品牌,畅销世界2０0多个国家和地区，每日销量超过1５亿杯,占全世界软饮料市场的48%,并拥有全球最畅销软饮料品牌前五名的四个,包括可口可乐、健怡可口可乐、雪碧和芬达。

可口可乐是全球最有价值的品牌。20０8年度,被美国《商业周刊》评为２00８年度“全球最佳品牌”，以667亿美元的品牌价值连续第八年独占鳌头。通过与全球各瓶装伙伴的广泛合作，拥有世界上最庞大的分销系统。同时可口可乐公司全球不仅拥有71000多名员工,而且运用先进的营销管理，跨越文化差异,不断促进当地经济发展和人民生活水平的提高。

在中国,可口可乐是最著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，其多元化的系列产品包括，可口可乐、雪碧、芬达、美汁源、酷儿、雀巢冰爽茶、原叶茶、醒目、冰露矿物质水等。在中国市场上均是广受欢迎的软饮料。

可口可乐积极推进本地进程,目前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造,98%的原材料在中国当地采购,每年费用达8亿美元。可口可乐系统自19７9年重返中国至尽已在中国投资达1２。５亿美元。到2０05年，可口可乐在中国内地已建有29家装瓶公司及37家厂房

目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为24瓶（每瓶8盎司或２37毫升）。而中国也成为可口可乐公司全球第四大市场。目前可口可乐中国系统员已超过３0,０00人，99%的员工为中国本地员工。

可口可乐中国系统在中国已经捐资超过6，000万人民币,支持了众多全国性和地区性社会公益事业,如希望工程，青少年助学基金,环保等项目。

二、企业使命

可口可乐公司的愿景是在回报股东的同时不忘履行我们的企业公民责任，激励员工发挥自身潜能,提供推陈出新的产品,不断满足市场及消费者,建立双赢的合作模式坚定合作伙伴关系,成为全球企业公民典范。

可口可乐公司的使命是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌与行动不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更具价值。

三、外部环境分析

（一）一般环境分析

１、政治环境

近几年,中国饮料业的迅速发展及其前景广阔的消费市场吸引了众多国际知名品牌饮料厂商，许多跨国公司凭借雄厚的财力和丰富的市场运作经验，通过收购国内著名品牌或合资、独资经营挤占国内市场。当前我国饮料行业的多元化格局已经初步显现,饮料品种已由单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁等十大类，同时发展并规范功能性饮料的生产，鼓励通过兼并、重组、融资等手段,培育大型饮料企业集团，实现产业升级。饮料多元化的发展趋势将贯穿于“十一五”期间。未来五年我国将调整饮料行业结构,在继续提高生产总量的同时,重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品,适度发展瓶(罐）装饮用矿泉水,降低可乐等碳酸类饮料的比例。

目前，全球软饮料销售额已超过19２０亿美元，每年以７%的速度增长。软饮料市场以北美和西欧最大，分别占到世界销售总额的38%和２4%。从软饮料的品种来看，碳酸饮料仍占主导地位,占世界总销售额的5４%,其次是果汁饮料和矿泉水,分别占18.5%和13.６％。

２、经济环境

２01３GDP为２4661９亿,增长1１.4%；全年居民消费价格指数（CＰI)上涨了4．8%。全年城镇居民人均可支配收入1３7８6元,比上年增长17．2%，扣除价格因素,实际增长１２．2％。国民经济保持平稳快速发展，呈现出增长较快、结构优化、效益提高、民生改善的良好运行态势。

3、技术环境

随着经济的发展，我国饮料业的生产技术与包装技术也在不断发展。

自上世纪90年代中期开始，可口可乐公司生产的PET瓶装饮料使用塑料防盗盖替代铝盖，从而将塑料防盗盖推到了饮料包装的前台。此后，我国国内有实力的包装企业和饮料生产商纷纷引进国外设备,开始了塑料防盗盖的大规模生产和应用。如今，既轻薄又易于开启的塑料防盗瓶盖用于饮料包装不仅方便了消费者，同时也加快了饮料业的发展。

由于国内饮料行业竞争激烈，不少知名饮料企业都采用了最新的生产工艺和设备,这使我国的制盖机械和塑料盖生产技术都达到了世界先进水平。与此同时,在塑料瓶盖生产领域，注塑和压塑工艺之争也拉开了大幕。技术创新无疑是塑料防盗盖快速发展的动力。

为了更好地满足产品的个性化需求,饮料企业在产品的包装瓶盖上下足了功夫。同时,供应商们也推出了不同功能和形式的盖。这样不仅适应了产品需求,也给终端用户企业带来了更多选择的机会。