中国“淘宝村”形成机理：路径、成因和动力研究
中国特色的新型城镇化路径——淘宝村PPT课件
5 要对电商有一个清晰的认识，这是基本前提
四、淘宝村发展的新趋势 3 未来展望
1
多做农产品电商，把精力放在涉农产业上
2
加强对农村电商的青年人才培养
3
更为清晰的“四位一体”发育模式
4
政府应把电商服务作为重点发展方向
Contents 目录
1 淘宝村概述 2 淘宝村发展的关键因素 3 淘宝村发展的瓶颈分析 4 淘宝村发展的新趋势 5 淘宝村发展的典型案例
被军埔村带动，周边的新亨村、锡场镇村也开设了8000多家淘宝店。
五、淘宝村发展的典型案例 2 天时、地利、人和的军埔村
曾经的食品加工专业村“触网”转型为广东“电商第一村”，军埔这一淘 宝村的崛起主要得益于以下几个因素。
成熟的产业基础
1
完善的基础设施建设
2
政府的行政推动
3
拥有互联网思维的专业人才 4
1. 发展背景
1
北京奥运会
草柳编与电商的结合——湾头村
2. 发展因素
1 草柳编制品满足了市场的需求 2 网商带头人的示范作用是重要因素 3 村民分工协作，形成了产业链条 4 通过媒体借势宣传，放大了社会影响 5 产业能做强，政府的引导作用非常关键
五、淘宝村发展的典型案例 8 藤铁工艺产业村——灶美村
淘宝村是农民的电商创业，在最初开个店挣点小钱都没有问题，但随着事 业做得越来越大，网店变成网商的时候，人才难题就逐渐开始显现。
大多数淘宝村在谈及目前的问题时，都提出人才是重要因素，即缺乏专业 的推广运营，缺乏专业的美工，后台管理不到位，企业管理人才缺乏等。
二、淘宝村发展的关键因素 2 同质竞争
1. 发展因素
1 灶美“淘宝村”形成的主要因素是灵魂人物的引领和带动 2 完善的产业集群是灶美“淘宝村”形成的基础 3 便捷的物流服务为灶美“淘宝村”提供了良好的基础条件 4 较早的电子商务应用是灶美“淘宝村”得以形成的动力
我国淘宝村发展的现状、成因与趋势
我国淘宝村发展的现状、成因与趋势作者：祝君红来源：《商业经济研究》2017年第22期内容摘要：本文将分析我国淘宝村发展的现状，探讨我国淘宝村形成的原因以及发展趋势。
我国东部地区淘宝村的发展可以为欠发达地区农村电子商务发展提供经验借鉴，同时为解决“三农”问题，提供实践探索。
关键词：淘宝村电子商务农村电商我国淘宝村发展现状（一）淘宝村的认定标准阿里巴巴研究院对淘宝村的认定标准如下：经营场所在农村地区，以行政村为单元；电子商务年交易额达到1000万元以上；全村较活跃的网店数量达到100家以上，或者较活跃的网店数量达到当地家庭户数的10%以上。
在淘宝村的基础上，又形成了淘宝镇和淘宝村集群。
阿里研究院对淘宝镇的认定标准为一个乡镇（或街道）有3个或3个以上的淘宝村；淘宝村集群为相邻的淘宝村有10个或10个以上，网商、服务商、政府和行业协会关系紧密，电子商务年交易额达到1亿元以上，进而形成淘宝村集群。
（二）我国淘宝村发展现状淘宝村的数量。
从2009年开始，阿里巴巴开始统计淘宝村，2009年我国仅有3个淘宝村。
随着“互联网+”战略的实施和电子商务的迅速发展，淘宝村的数量也日益增多。
截止到2016年10月底，淘宝村数量为1311个，比2009年增加了400多倍，年均增长率为175%。
2013年至2016年，我国淘宝村数量分别为20个、212个、780个和1311个。
2016年，我国淘宝镇有135个，并且江苏省沭阳县新河镇、睢宁县沙集镇、宿迁市宿城区耿车镇实现了淘宝村全覆盖。
同时，东北地区和西部地区出现了第一个淘宝镇。
淘宝村的地理分布。
根据阿里研究院《我国淘宝村研究报告（2016）》的数据，我国淘宝村主要分布在东南沿海经济较发达的地区。
2016年，浙江省有506个淘宝村，淘宝村数量位居全国第一，占比为38.6%；其次是广东省，有262个淘宝村，占比为20%；江苏省淘宝村数量位居全国第三，有201个淘宝村，占比为15.3%；山东、福建、河北位居其后，分别有108个、107个和91个淘宝村。
淘宝村的形成机制
淘宝村的形成机制淘宝村是指以淘宝网上商城为依托形成的一种新型农村经济形态，是当前中国农村电商和电子商务发展的一个典型代表，旨在通过整合农村资源和人力，推动农村市场化、信息化、现代化和城乡一体化的进程。
淘宝村的形成机制如下：一、政府引导机制。
淘宝村的形成离不开政府引导和扶持，政府在基础设施建设、政策扶持、资金支持等多方面提供政策性、专项性扶持。
政府可以采取鼓励开办淘宝店、为淘宝村培训人才、提供商业信息咨询等措施，帮助淘宝村加快发展，提升整个地区的经济发展。
三、农民合作社机制。
淘宝村的成功从根本上依赖于农村地区的组织结构，农民合作社便是其中之一。
农民合作社是一种组织形式，有利于农民群众自我发展和自我管理，是农村现代化的重要一环，也是淘宝村建设的基础。
淘宝村所涉及到的农民合作社包括生产合作社、消费合作社、销售合作社及服务性合作社等。
四、产业集聚机制。
淘宝村的形成要求具有产业聚集和特色，即在农产品或乡村旅游等方面回归、挖掘和发扬地域特色。
淘宝村可以围绕某种产业进行发展，依托现有的农业、农村经济，深入探索并打造产业链条，把农民的闲暇时间转化为市场通道。
从而形成淘宝村特色的亚文化和特色经济带。
五、服务扶持机制。
淘宝村的发展离不开相关部门和企业的支持和服务，如物流、金融、广告、咨询等服务型企业可以帮助淘宝村整建制地解决其发展中遇到的问题。
比如，淘宝村与中国邮政合作建立一年一度的集采项目，与工商银行建立“淘宝村贷款”项目等。
综上所述，淘宝村的形成是多方面因素共同作用的结果。
政府的引导和扶持为其提供了良好的政策、资金、技术等保障，淘宝平台的机制为其提供了电商平台和专业支持，农民合作社、产业集聚和服务扶持机制提供了淘宝村的核心经济和社会环境，从而使得淘宝村经过不断努力和探索，成为一种融资许经济、社会、文化为一体的特色农村产业形态。
我国“淘宝村”发展现状问题与建议
我国“淘宝村”发展现状问题与建议近年来，我国“淘宝村”现象逐渐兴起，成为了电子商务发展的一个新亮点。
所谓“淘宝村”，即是指以电子商务为主导产业的村庄或乡镇。
这些地方在电商发展的推动下，经济快速发展，带动了农民增收、村庄改善等一系列积极影响。
随着电商快速发展，一些问题也逐渐显现出来，需要引起重视和解决。
本文将探讨我国“淘宝村”现阶段的发展现状问题，并提出相应的建议。
一、发展现状问题1. 电商发展不平衡当前，我国“淘宝村”发展呈现出一定程度的不平衡。
一些地区因为基础设施建设、市场营销等方面的先天优势，发展势头较好，而其他地区则因为基础条件相对薄弱、人才匮乏等原因，电商发展速度较慢，导致“淘宝村”之间的发展差异化明显。
2. 产品同质化严重由于电商发展的迅猛，一些“淘宝村”纷纷加入电商行列，导致产品同质化严重。
在这种情况下，一些“淘宝村”发展缺乏特色，不利于产业的可持续发展。
3. 信用体系薄弱在“淘宝村”电商发展中，信用体系是一个关键的环节。
然而目前，一些“淘宝村”缺乏完善的信用体系，导致交易过程中信任度不足，甚至出现交易纠纷的情况。
4. 缺乏创新意识一些“淘宝村”在电商发展过程中，将重心放在了传统产业转型上，而忽略了创新意识的培养。
缺乏创新意识不仅制约了“淘宝村”产业的发展，也使得“淘宝村”在电商领域的竞争力不足。
5. 缺乏人才支持电商发展需要各方面的人才支持，然而目前一些“淘宝村”由于基础教育和职业培训的不足，缺乏电商专业的从业人员。
这对电商发展带来一定障碍。
二、建议1. 加强“淘宝村”基础设施建设政府部门应加大对“淘宝村”基础设施建设的支持力度，包括道路、电力、网络等基础设施的提升。
这样可以为“淘宝村”电商提供更好的条件和环境，促进电商的更好发展。
2. 加大对“淘宝村”产业转型升级的支持力度政府相关部门应该加大对“淘宝村”产业转型升级的支持力度，鼓励更多的“淘宝村”发展特色产业，以实现产业升级和提高竞争力。
广西“淘宝村”的发展现状及对策研究
广西“淘宝村”的发展现状及对策研究随着互联网的普及和电子商务的兴起，电商产业已成为我国经济发展的重要支柱产业之一。
在广西地区，“淘宝村”的兴起更是加速了电商产业的发展。
本文将着重对广西“淘宝村”的现状进行研究，并提出对应的对策，以促进“淘宝村”的可持续发展。
一、“淘宝村”现状“淘宝村”，是指在广泛的新农村建设中，产业结构不断升级的农村自发形成的一种特殊村庄形态，这些村庄依托电子商务平台，通过网络销售自产自销的农产品，实现农民增收致富。
发展展现出以下特点：（1）地域分布广，分散在广西多个地区，以柳州、南宁、桂林等地为主。
（2）业务涉及面广，主要以农业产品销售为主，同时涉及到休闲旅游、文化传承等方面，从而实现“三产融合”。
（3）规模不断扩大，从少数村庄发展到众多村庄，处于快速发展阶段。
（4）面临的问题较为突出，如缺乏品牌影响力、物流问题、融资问题等。
1、建设电商物流中心当前，“淘宝村”所面临的最大问题就是物流问题，因此我们可以在“淘宝村”内建设电商物流中心，以提升物流效率和配送范围。
此外，还需配备物流管理人员和技术支持人员，确保物流管理工作的顺利展开。
2、推广品牌并开展营销策略“淘宝村”需要加强自身的品牌影响力，这需要通过品牌推广来实现。
此外，可以采取差异化营销策略，以吸引更多的消费者和客户，提高村庄的知名度和口碑。
3、加强人才引进和技术创新“淘宝村”需要引进更多的人才和技术，以提高自身的竞争力和综合实力。
同时，还需创新生产方式和销售模式，以适应市场需求和变化。
4、拓宽融资渠道，提升融资能力“淘宝村”需要多渠道开展融资工作，以提高村庄的投资力度和发展能力。
此外，还需加强投资风险管理，避免产生不必要的风险。
结语“淘宝村”的发展是广西电商产业的一个缩影，也是优化广西经济结构的一种有效途径。
未来，随着电商行业的不断发展和成熟，“淘宝村”必将成为广西农村经济发展的重要引擎和推动力量。
淘宝村的形成机制
淘宝村的形成机制淘宝村是一个独特的现象，在中国农村地区出现了一种以淘宝为代表的电商发展模式。
淘宝村的兴起并非偶然，它是在市场经济和信息技术的推动下逐步形成的。
淘宝村的形成机制主要包括信息技术的普及、农村产业的转型升级、政府支持政策等多重因素。
一、信息技术的普及信息技术的普及是淘宝村形成的基础和前提。
随着互联网的飞速发展，网络技术在中国农村地区得到了普及，越来越多的农村地区实现了宽带网络的覆盖，人们可以通过手机、电脑等设备上网，淘宝等购物网站也进入了农村地区。
在信息技术的支持下，农村居民获得了更为广阔的市场，能够向全国乃至全球销售自己的产品。
二、农村产业的转型升级农村产业的转型升级也是淘宝村形成的重要因素。
在过去，农村地区的主要产业是农业，由于市场需求、技术落后、资源环境等原因，农产品销售遇到了瓶颈。
而随着淘宝等电商平台的出现，农村地区的特色产品有了更广阔的销售渠道，通过网络平台向全国乃至全球销售，为农民创造了更多的收入。
也激发了农村地区的创业热情，让更多的农民成为了“网红村民”，带动了当地的产业发展。
三、政府支持政策政府支持政策也是淘宝村形成的重要保障。
为了推动电子商务在农村地区的发展，许多地方政府出台了相关支持政策，包括财政补贴、技术支持、培训等。
在政府的支持下，淘宝村逐渐形成，并得到了更广泛的发展。
政府支持政策也让更多的农民从事电商和网络销售，提升了当地的经济发展水平。
淘宝村的形成机制是多方面的综合作用下形成的。
信息技术的普及为淘宝村的形成提供了技术支持，农村产业的转型升级为淘宝村的发展提供了市场基础，政府支持政策为淘宝村的发展提供了政策保障。
在这些因素的共同推动下，淘宝村才得以迅速发展。
相信随着信息技术的不断发展，淘宝村会迎来更加广阔的发展空间，推动着中国农村地区的现代化进程。
淘宝村的形成机制
淘宝村的形成机制淘宝村是指中国农村地区因网络销售而形成的以淘宝网为主要经营平台的电商发展模式。
淘宝村的形成机制主要包括供需结构变化、政策支持和市场推动三个方面。
供需结构变化是淘宝村形成的重要机制之一。
随着中国农村经济的发展，农民收入水平提高，人们的消费观念和消费方式发生了变化。
传统农村经济中以农产品为主要销售对象的模式已经不能满足人们多样化的消费需求。
而淘宝网的出现为农村经济提供了新的发展机遇，通过网络销售各类商品满足了人们对于品种、质量、价格的要求，与农村居民的消费需求相契合，使得淘宝村得以形成。
政策支持也是淘宝村形成的重要机制。
中国政府为促进农村电商的发展制定了一系列的政策措施，包括提供资金支持、推动农村电商创新发展、拓宽农产品销售渠道等。
政策的出台为淘宝村的发展提供了有力的支持，使得农村地区能够更好地借助网络平台进行商品销售，促进农民增收致富。
市场推动也是淘宝村形成的重要机制。
随着互联网的普及和电子商务的快速发展，农村地区的消费市场逐渐打开。
淘宝网等电商平台通过推广、宣传、开展各类促销活动等方式积极扩大其在农村市场的影响力，提高了人们对于网络购物的认知和信任度。
这一系列的市场推动使得农村居民更加积极参与到电商活动中，并促使淘宝村的形成。
淘宝村的形成机制包括了供需结构变化、政策支持和市场推动等方面的因素。
这些机制的相互作用使得淘宝村能够在中国农村地区迅速兴起，并为农民增加收入、改善生活条件提供了新的途径。
随着中国电商的不断发展，淘宝村也将在未来继续发挥其巨大的潜力，为中国农村经济的可持续发展做出积极贡献。
广西“淘宝村”的发展现状及对策研究
广西“淘宝村”的发展现状及对策研究近年来，随着电商的蓬勃发展，一些农村地区也纷纷崛起了以电商为主导的发展模式，其中以广西的“淘宝村”为代表。
这些村庄通过淘宝等电商平台，将传统农产品销售与现代化商业模式相结合，为农民增收致富提供了新途径。
随着时间的推移，一些问题也逐渐浮现，需要深入研究并提出有效的对策。
一、发展现状1.1 电商兴起带动村庄发展广西的“淘宝村”以农产品为特色，通过电商平台推广，实现了一定的知名度和销售额。
这使得农民不仅仅依赖传统的线下销售，还能通过互联网覆盖更广泛的市场，提高了销售效益。
1.2 一些村庄面临困境尽管“淘宝村”取得了一些成功，但也存在一些普遍问题。
一方面，由于产品同质化严重，竞争激烈，价格战加剧，影响了村庄整体经济效益。
一些村庄在电商运营和管理方面存在薄弱环节，导致运作不够高效。
二、问题分析2.1 产品同质化竞争由于一些农产品在电商平台上的同质化竞争，导致了价格战的激烈化。
这不仅损害了农产品的品牌形象，也限制了村庄经济的可持续发展。
2.2 运营管理不足一些村庄在电商运营和管理方面存在滞后，缺乏专业人才，导致了一些基础问题的长期存在，例如物流不畅、订单处理效率低下等。
三、对策提出3.1 产品差异化发展为了应对同质化竞争，村庄可以通过加强产品研发，推动农产品的差异化发展。
通过提高产品品质、加工技术的创新，使产品在市场上具备竞争力，吸引更多消费者。
3.2 引入电商专业人才为了提升电商运营和管理水平，村庄可以引入一些电商专业人才，提供相关培训，加强团队的电商意识和专业水平。
这有助于提高整体运营效率，解决一些基础问题。
3.3 打造品牌形象村庄可以通过品牌建设，提升自身形象和知名度，塑造独特的地方特色。
通过在产品包装、营销推广等方面下功夫，使消费者更加认可并信赖“淘宝村”的产品。
3.4 发展农业旅游为了提升村庄的经济多元化发展，可以结合当地的自然资源和文化特色，发展农业旅游业。
通过开展农家乐、举办农产品展销会等活动，吸引游客，促进村庄经济的全方位发展。
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基金项 目： 广东省 自然科学基金项 目 “ 电子商 务模 式构建 与创 新 实证研究”（ 项 目编号 ： ￥ ２ ０ １ ３ ０ １ ０ ０ １ １ ５ ２ ２ ） 作者简介 ：１ ．祝君红 ，湖北广水人 ，硕士 ，广东省科技干部学院 讲 师 ，研究方向 ： 农业 、农村 、农产品 电子商务 ；２ ． 朱 立伟 ，湖 北武 汉人 ，硕士 ，广东省科技干部学 院副 教授 ，研究方 向：电子 商务模 式与创 新 ；３ ．黄新 飞 ，江西 南 昌人 ，博 士 ，中山大学 国 际金 融学 院教授 ，研究方向 ：区域经济一体化 。
成了 “ 淘 宝镇 ” 和 “ 淘宝村”集群 。 “ 淘 宝村” 是农村 和 电子商 务 相 结合 的产 物 ，是 我 国农 村 经
济发展 中出现的独特经济现象 ，也是我 国农村 电
子 商务 发展 进程 中的重要 里程 碑 。 “ 淘 宝村 ” 和 “ 淘 宝村 ”集 群 的 出现 ，对 破
祝君 红 朱立伟 黄新飞。
（ １ ． ２ ．广东省科技干部学院 经管学院 ，中国 珠海 ５ １ ９ ０ ９ ０ ；
３ ．中 山大学 国际金 融学 院 ，中 国 广 州 ５ １ ０ ２ ７ ５ ）
摘
要： 在 “ 互联 网 ＋”战 略 和 电子 商务 发展 的 背景 下 ，我 国农村 电子 商务 得 到 了迅速 发 展 ，尤其
了 “ 淘宝村 ” ，如 浙江义乌青岩刘村 、江苏沙集
村 、广 东揭 阳军 埔 村 等 。在 全 球 化 、 网络 化 、 电 子 商务 为 主 要 特 征 的 信 息 时 代 大 背 景 下 ， 中 国
“ 淘宝 村” 的 发 展 成 为 乡村 发 展 的 ３ ． ０模 式 （ 吴 昕晖 ，２ ０ １ ５ ） ［ ２ ］ 。在 “ 淘 宝 村 ” 的 基 础 上 ，又 形
第 １ ８卷第 ２期 ２ ０ １ ７年 ５月
ｊ 海商 警 院 母 辊
Ｊ ｏ ｕ － ， － ￣ ｏ ｆ ｓ ｈ ¨咖ｌ ｉ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｓ ｃ ｈ ｏ ｏ ｌ
Ｎ ｏ ． ２Ｖ ｏ １ ． 伯 Ｍａ ｙ． ２ ０ １ ７
【 商务调 查】
中国 “ 淘 宝村’ ’形 成 机 理 ：路 径 、 成 因和 动 力研 究
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２ ０ １ ７ 年５ 月
第 １ ８卷 第 ２期
祝 君红 朱 立伟 黄 新 飞 Ｚ ＨＵ Ｊ ｕ ｎ ｈ ｏ ｎ ｇ ， Ｚ ＨＵ Ｌ ｉ ｗ ｅ ｉ ＆ ＨＵ ＡＮＧ Ｘｉ ｎ ｆ ｅ ｉ
Ｎ ｏ ． ２ Ｖ ｏ ｔ １ ８ Ｍａ ｙ ． ２ ０ １ ７
农业 、农 村 与农 民 问题 ，一 直 是 中国经 济 改 革与 转 型 的重 要 内容 。２ ０ １ ７年 ２月 ５日 ，中共 中
央 、国务 院发 布 了 《 中共 中央 、国 务 院关 于深 入
重要 载 体 。 在 国家 实施 “ 互 联 网 ＋” 战略 和 大力 发 展 农
村 电子 商务 背景 下 ，少数 返 乡农 民利 用 当地 优 势
指导。
一
２ ．中国 “ 淘 宝村 ” 的地理 分布
根据 阿里研 究 院 《 中国 “ 淘宝 村 ” 研究 报 告
（ ２ ０ １ ６ ） 》的数 据 ，中 国 “ 淘 宝村 ” 主 要分 布 东 南
沿 海经 济较 发 达 的地 区 。２ ０ １ ６年 ，浙 江省 有 ５ ０ ６
推 进农 业 供给 侧结 构 性 改 革加 快 培 育 农业 农 村 发 展新 动能 的若 干 意见 》 。今 年 的 “ 中央 一 号 文件 ”
资 源 ，将 部分 当地 特色 产 品 放 到 “ 淘 宝 网” 进 行
销 售 ，并 迅 速 取 得 了成 功 （ 陈 亮 ，２ ０ １ ５ ） ［ １ ］ 。在 他 们 的 影 响 和 带 动 下 ，当 地 农 民 纷 纷 “ 尝 试” ，
之前 ，国务 院 办 公 厅 于 ２ ０ １ ５年 ５月 ７ 日出 台 了 《 国务 院办公 厅 关 于 促 进 农 村 电 子 商 务 加 快 发 展 的指 导 意见 》 ，明 确 提 出农 村 电 子 商 务 是 农 业 发 展方 式转 变 的重 要 手段 ，是 国家实 施 精 准扶 贫 的
解 “ 三 农 ” 问 题 、提 高 农 民 收 入 、提 升 农 民幸 福 指 数 、促 进 农 村 经 济 发 展 、促 进 农 民创 业 与 就 业 和 缩 小 城 乡 差 别 起 到 了重 要 作 用 。本 文 将 重 点 研究 “ 淘 宝 村 ” 形 成 的 机 理 ，探 讨 “ 淘 宝 村 ” 形 成 的 路 径 、影 响 因 素 和 动 力 机 制 ，为 我 国农 村地 区 电 子 商 务 发 展 提 供 理 论 依 据 和 实 践
在 我 国东部地 区诞 生 了大量 的 “ 淘宝村 ” 。在 总结 “ 淘 宝村 ” 发展 现 状 、成 长路 径 和 形成 因素 的基 础 上 ，
从 包容性 创新 的视 角分析 了我 国 “ 淘 宝村” 形成 的动 力机 制 。
关键 词 ： “ 淘 宝村” ；农村 电商 ； 包容性 创 新 中图分 类号 ： Ｆ ７ ２ ４ 文献 标识 码 ： Ａ 文 章编 号 ：１ ６ ３ ７ — ３ ２ ４ Ｘ（ ２ ０ １ ７ ） ０ ２ — ０ ６ ～ １ ２ － ０ ７
第１ ４ 条明确提出要 “ 推进农村 电商发展” ，这是
“ 中央一 号 文 件 ” 首 次 将 农 村 电 商 发 展 单 独 作 为
条 目列 出 ，体 现 了中 央对 农 村 电商 的重 视 。在 此
很 多农 民工 和大 学 毕 业 生也 返 乡 创业 ，在 “ 淘 宝 网”开 展销 售 的 “ 新 农 人” 越 来越 多 ，进 而形 成