版式设计_课件

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无论是图形、文字或色彩等视觉要素，在组织上合乎某种 规律时所给予视觉和心白
为了强调主体，可有意将其他部分削弱为虚，甚至以留白来衬托 主体的“实”，所以，留白是版面“虚”处理中一种特殊的手法。

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三、强化整体布局
将版面中各种排版要素在编排结构及色彩上作整体设计，以求整体 的视觉效应，即使是“散”的结构也是设计中特意的精心编排之追求。

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如何获得版面的整体布局：
1 加强整体结构组织的方向 视觉秩序。 2 加强文案的集合性。 3 加强展开页的整体设计。

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二、形式内容统一
个性化、艺术化形式美的设计本质乃是用来加强沟通与传播，因此， 版式设计所追求的完美形式必须符合设计思想主体的表达，这是编排设计 必须遵循的原则及设计的先决条件。

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简明的结构和秩序可以理解为版面的气运走向。

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二、对比与和谐
对比是将相同或相异的视觉元素作强弱对照编排所运用的形式手法。

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对比与调和，对比为强差异，产生冲突；调和为寻求共同点， 缓和矛盾。两者互为因果，共同营造版面既对比又和谐的完美关系。
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空白小，版面造成拥挤、紧张又热闹；空白大，显得温和、冷静。
第六章 文字的编排构成

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一、字号、字体、行距
1.字号 标题字一般大于14~20号字，正文字一般是8~10号字。
标题字
2.字体、字号
正文字
在一个版面中，选用三到四种字体为版面最佳视觉效果。
第三章 版面设计的编排构成

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一 、点的编排构成
版面中的点由于大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果也不同， 心理的作用也不同。

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为了追求新颖的版式，更特意追求将视点导向左、右、上、下 边置的变化已成为今天常见的版式表现形式。

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未来主义运动起源于20世纪初 意大利在绘画、雕塑和建筑上 的一场设计运动。
提倡自由组合，即编排无重心无主次、杂乱无章、 字体各异的散构甚至完全散乱的无政府主义的形式。

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达达主义强调自我，反理性， 认为世界没有任何规律可循， 所以变现出强烈的虚无主义 特点：随机性和偶然性，荒诞 与杂乱。

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三、对称与均衡
对称均衡是指版面中心两边或四周的形态具有相同的公约量 而形成的静止状态，也称为绝对对称均衡。

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四、节奏与韵律
节奏是均匀的重复，是在不断重复中产生频率节奏的变化， 节奏是延续轻快的感觉。


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经过变革的设计，变化小的作品，骨骼一眼就能 明细可见；变化大的作品，也能依然保留部分骨骼的 痕迹。

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灵活掌握骨骼和变形骨骼的手法，将大大 拓宽我们的设计空间。

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重心是指视觉心理的重心，重心有三种概念：
1.以强烈的形式或文字独据版面某个部位或完全充斥正版。

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2.向心：视觉元素向版面中心聚拢的流程。

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3.离心：犹如将石子投入水中，产生一圈一圈向外 扩散的弧线运动。


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设计时根据设计内容、风格和信息量的多少以及 设计师自我取向选择骨骼。

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2. 变形骨骼
变形骨骼是在骨骼设计的基础上变化发展的，它是在骨骼的基本形 上，通过并合、取舍部分骨骼，寻求新的造型变化，所产生的造型无穷 无尽。

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3.行距 除行距的常规比例外，行宽行窄是依据主题内容需要而定的。

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二、文字编排的五种形式
1.左右均齐 2.齐中
字群以中心为轴线。特点为视线 更集中。
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第一章 版面设计概述
一 版面设计概述
版面设计的范围涉及包装、广告、报纸、书籍、产品手册、宣传册、公关 赠品、网页设计等各类平面设计。
编排设计是一门基础课，但对于每位热爱设计的设计师来说是他们一生 为之努力付出所追求的艺术目标，它不仅是一门基础课更是一门真正意义的 设计艺术。


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3.线框的约束与强调
线框的限定，即使主体产生空间“场”的作用，同时也具有相对约束的 功能。在强调情感或强调动感的出血版中，如以线框配置，动感与情感则 获得相应的稳定和规范。

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三、面的编排构成
面在版面中的概念可理解为点的放大， 点的密集或线的重复。另外，线的分割产生 各种比例的空间。

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国际主义平面设计风格
国际主义风格在平面上的贡献是研究出 骨骼排版法，即将版面进行标准化的分割， 将字体、插图、照片等按照划分的骨骼编排 在其中，取消编排的装饰，采用朴素的五线 条装饰字体，采用非对称的版面编排。

现代主义的特点是理性主义， “功能决定形式”不是一种风格，而 是一种信仰。主张“少则多”，反对 装饰的繁琐。

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构成主义设计将抽象的图形或文字作为视觉传达的元素和符号 进行构成设计，版面编排常以几何的形式构成。

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2.线的“力场”
“力场”是一种虚空间，是对一定范围的空间的知觉或感应， 所以也称为“心理空间”。

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线的“力场”增强了版面各空间相互依存的关系而使之成为一个 整体，并使版面获得清晰、明快、条理、富于弹性的空间关系。

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二、线的编排构成
点的移动的轨迹为线。线的形态很复杂，有形态明确的实线、虚线， 也有空间的视觉流动线。

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1.线的分割
在进行版面分割时，既要考虑各种形态元素彼此间支配的 形式，又要注意空间所具有的内在联系。
1.按照主从关系的顺序，将主体形象 放大并编排于版面视觉中心，以产生 强烈的视觉冲击效果。

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2.将众多的文案信息作整体的组织编排设计，以减少散乱的文字 信息干扰，增强主体形象的传达。 3.在主体形象的周围大量留白，能使主体形象更加鲜明突出。留 白量的多少则要根据版面的具体设计而定。
六、散构的视觉流程
追求感性、自由随机性、偶合性， 强调空间和动感，求新求刺激的 心态。

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在版面上常常采取极端自由无序的散构状态，无论 图形或文字的编排都表现为无主次、无中心的含混关系。

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七、最佳视欲
版面中不同的视欲，注目程度不同，心理上的感受也不同。 上部给人轻快漂浮、积极高昂之感，下部给人压抑、沉重、消极 限制、低矮和稳定之印象，左侧感觉轻便、自由、舒展、富于活 力，右侧感觉紧促、局限却又庄重。
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后现代主义的设计风格
后现代主义提倡设计的个性自由和对艺术的自我宣泄，采用开 玩笑的方式进行装饰设计，所以版面的字体、插图或排版都充满了 欢乐、游戏、调侃、疯狂的特点。
第二章 版面设计的组织原则

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一、鲜明主题的诱导力
要获得版面鲜明的视觉导读 效果，可以通过版面的空间层次、 主从关系、视觉秩序及彼此见的 逻辑条件的把握与运用来达到。

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超现实主义认为社会的表象是虚伪 的，创作的目的是重新寻找和了解社会 的实质，认为无计划的、无设计的意识 或潜在的思想动机更真实。

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现代主义设计
20世纪二三十年代，欧洲出现了重要的三个核心的运动，即俄国的 构成主义、荷兰的风格派、德国的包豪斯，这三个运动成为了现代设计 思想和形式的基础。
荷兰风格派的思想和形式来源于 蒙德里安德绘画探索，他以高度理性、 数字化的逻辑思维来创造和谐的新秩 序，画面上简洁到只有纵横分割的几 何形方块和鲜明的色块。

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包豪斯的平面设计的思想及 风格具有强调科学化、理性 化、功能化，减少主义和几 何化的特点，注重字体设计 采用无线转世字体和简约的 编排风格。

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二、曲线视觉流程
各视觉要素随弧线或回旋 线运动，变化为曲线的视 觉流程。在版面中增加深 度和动感。

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三、重心的视觉流程
五、自由构成

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尤其是今天的商业社会是以年轻人主导的 消费市场，这种自由、活力、个性化的风格表 现仍将主导平面设计的持续发展。
第四章 版面设计的视觉流程

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一、单向视觉流程
单向流程表现为三种方向关系： 竖向视觉流程——坚定、肯定 横向视觉流程——稳定、平静 斜向视觉流程——冲击力强、动感及注目度高

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第五章 版面设计的编排形式法则

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一、单纯与秩序
单纯化有两个概念：
1.基本形的简练。 2.编排结构的简明、单纯。

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秩序是指版面各视觉元素组织有规律地形式表现。
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第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章
版面设计概述 版面设计的组织原则 版面设计的编排和构成 版面设计的视觉流程 版面设计的编排形式法则 文字的编排构成 图版编排的构成 现代版面的设计观念

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每一个艺术运用思潮都对平面设计的风格产生过深刻的影响， 因此平面设计的思想观念与风格不是孤立的，它是与建筑、绘画、 文学、音乐、诗歌、服装等领域的艺术思想精神完全一致的。

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二 平面设计的历史发展
立体主义是现代艺术 中重要的运动，是平面设 计的基础。

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四、骨骼设计（分割设计）
骨骼设计界的原理自成体系，有它独特的设计原则和风格， 并不是人们所简单认识的那样单调与刻板。