尼尔森：中国零售业态及纸尿裤产品发展趋势
2023年纸尿裤制造行业市场发展现状
2023年纸尿裤制造行业市场发展现状随着社会经济的快速发展和家庭消费观念的日益成熟，纸尿裤制造行业市场呈现出快速增长的趋势。
本文将从市场规模、市场竞争、市场趋势、市场前景等四个方面，具体阐述纸尿裤制造行业市场发展现状。
一、市场规模纸尿裤是宝宝日用必备品之一，随着二胎政策放开，国内生育率呈现出上涨趋势。
同时，随着国民收入的提高，人们对于婴幼儿生活品质的要求日益高涨，更加注重婴幼儿的健康和舒适。
这些因素共同推动了纸尿裤制造行业市场规模的迅速扩大。
根据《中国纸尿裤市场深度调研报告》的数据显示，2018年中国纸尿裤市场规模达到了170亿元，预计到2022年将达到220亿元，年复合增长率达到6%以上。
可以看出，纸尿裤的市场规模在不断扩大，并且展现出良好的增长趋势。
二、市场竞争随着市场规模的不断增大，也意味着市场竞争的不断加剧。
目前，纸尿裤市场的主要品牌有花王、普利司通、好奇、尤妮佳等，其中，花王是全球纸尿裤市场的龙头企业。
除了品牌竞争外，纸尿裤制造行业还面临着原材料成本上涨、环保要求提高、产品多样化等市场竞争问题。
由于婴幼儿的皮肤对各种化学物质较为敏感，因此国家对于纸尿裤的安全、环保要求越来越高。
为了满足市场需求，并实现企业可持续发展，纸尿裤制造行业不得不不断提高产品绿色环保性，加强原材料、工艺的研究和开发，以降低产品成本，提高市场竞争力。
三、市场趋势随着社会经济和家庭消费水平的提高，人们对于宝宝的生活质量和健康要求日益提高，纸尿裤的卫生、环保、舒适性等要求也越来越高。
因此，市场趋势将会流向品质、功能、品牌、服务四个方面的提升。
品质方面，纸尿裤要具备良好的吸水性、透气性、柔软度等，以提高产品的使用价值和品质感。
功能方面，纸尿裤要不仅仅是吸收尿液、排放排泄物，同时要具有预防皮疹、抗菌消毒等功能，使宝宝的屁股更加健康。
品牌方面，品牌已成为市场竞争的利器，发展品牌能够增加消费者的购买欲和忠诚度。
服务方面，提供良好的售前、售中和售后服务，构建完善的客户关系管理，也将成为未来市场的一个重要方向。
中国生活用纸和卫生用品市场解析
中国生活用纸和卫生用品市场解析
尼尔森;葛继明(整理)
【期刊名称】《生活用纸》
【年(卷),期】2022(22)12
【摘要】1宏观经济发展趋势与分析。
国家统计局公布2021年国民经济运行情况,GDP从2020年的101万亿元到2021年的114万亿元,增速从2020年的2.3%增加到2021年的8.1%。
2020年第一季度由于疫情的影响为负增长,但随着疫情
的有效控制,整个2021年GDP的增速都恢复到正常水平。
2022年上半年,第一季度GDP增速为4.8%,第二季度为0.4%。
总体来看,虽然疫情对于经济的影响十分
显著,但我国经济发展仍然韧性十足。
与民生息息相关的全国商品零售总额及增速
总体发展平稳,受到疫情影响的波动比较小。
【总页数】6页(P54-59)
【作者】尼尔森;葛继明(整理)
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】F42
【相关文献】
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生用品市场解析4.生活用纸和卫生用品市场趋势与企业管理创新：全球及中国一
次性卫生用品和生活用纸市场概况和趋势5.中国生活用纸市场竞争激烈卫生用品市场前景良好——斯道拉恩索集团高档纸浆系列产品集中亮相第22届国际生活用纸展
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2024年婴儿纸尿裤市场分析现状
2024年婴儿纸尿裤市场分析现状1. 引言婴儿纸尿裤是一种为婴儿提供方便的卫生产品，主要用于收集和吸收婴儿的尿液和粪便。
随着现代家庭对卫生产品需求的增加以及生活水平的提高，婴儿纸尿裤市场也得到了快速的发展。
本文旨在分析婴儿纸尿裤市场的现状，并讨论其发展趋势。
2. 市场规模婴儿纸尿裤市场规模庞大。
据统计，全球每年消耗的婴儿纸尿裤超过1000亿只，市场价值超过200亿美元。
亚太地区是最大的市场，占据了全球市场份额的40%以上。
随着发展中国家人口增多和中产阶级的兴起，婴儿纸尿裤市场有望继续保持快速增长。
3. 市场竞争格局目前，婴儿纸尿裤市场存在着激烈的竞争。
全球市场上有多个知名品牌，如帮宝适、花王、好奇等。
这些品牌通过广告宣传、产品质量和价格等方面展开竞争。
此外，还有一些小型品牌和本地品牌进入市场，加剧了竞争。
4. 消费者需求与产品特点消费者对婴儿纸尿裤的需求主要体现在以下几个方面：•舒适性: 纸尿裤材质要柔软舒适，不会导致皮肤过敏或不适。
•吸水性: 婴儿纸尿裤需要具备较强的吸水能力，能够长时间保持干爽。
•透气性: 透气性是保持婴儿皮肤健康的重要特点，防止湿疹和其他皮肤问题的发生。
•安全性: 婴儿纸尿裤应该是非有害物质制成，符合国家卫生标准。
5. 市场发展趋势婴儿纸尿裤市场在技术和创新方面有较大的发展空间。
以下是市场未来的发展趋势：•环保和可持续性: 越来越多的消费者关注环保和可持续发展问题，厂商应更多地关注使用环保材料和可回收纸尿裤的开发。
•健康与安全: 消费者对婴儿产品的健康和安全性要求越来越高，厂商应注重研发和生产无害物质的纸尿裤。
•个性化需求: 消费者对于设计和功能的个性化需求也在增加，厂商可以通过差异化设计和定制化服务来满足消费者需求。
6. 总结婴儿纸尿裤市场规模庞大，并且竞争激烈。
消费者对婴儿纸尿裤的需求越来越高，对产品的舒适性、吸水性、透气性和安全性要求也越来越严格。
未来的市场发展趋势是环保和可持续性、健康与安全以及个性化需求。
2024年尿裤尿片市场分析现状
2024年尿裤尿片市场分析现状简介尿裤和尿片市场作为婴幼儿护理品的重要组成部分，其市场规模逐年增长。
本文将对尿裤尿片市场的现状进行分析，包括市场规模、市场动态、竞争格局等方面。
市场规模尿裤尿片市场在过去几年里保持了稳定的增长趋势。
据统计数据显示，从2015年到2020年，尿裤尿片市场的年复合增长率约为5%，市场规模逐年扩大。
据预测，尿裤尿片市场的国内销售额有望在未来几年内达到500亿元。
市场动态婴幼儿人口增长尿裤尿片市场的增长主要受到婴幼儿人口增长的推动。
近年来，我国婴幼儿人口保持了相对稳定的增长态势，且城市化进程加快，父母们对婴幼儿的健康和干净的需求也逐渐增加，因此对尿裤尿片的需求不断增加。
消费升级随着人们收入水平的提高，家庭对于婴幼儿用品的需求也在不断升级。
尿裤尿片市场也面临消费升级的趋势，市场上出现了更多高品质、环保、舒适度更高的尿裤尿片产品。
消费者对尿裤尿片的品牌、材质、透气性等要求也越来越高，这进一步推动了市场的发展。
互联网销售渠道的崛起互联网的快速发展为尿裤尿片市场带来了新的销售渠道。
越来越多的消费者选择在线购买尿裤尿片，便利的购物体验和快速配送成为他们的首选。
同时，线上渠道也为品牌商提供了更多的推广和销售机会，进一步推动了市场的增长。
竞争格局尿裤尿片市场存在着较为激烈的竞争。
目前市场上的尿裤尿片品牌众多，其中包括国内外知名品牌和一些小众品牌。
主要的竞争因素包括产品质量、品牌知名度、价格竞争等。
大品牌通常具有强大的研发和生产能力，以及广泛的销售渠道，占据了市场的主要份额。
小众品牌则通过特色产品和更加精细化的市场定位来争取自己的市场份额。
展望随着婴幼儿人口的继续增长和消费升级的趋势，尿裤尿片市场有望进一步扩大。
未来市场竞争将更加激烈，品牌之间将会更加注重产品创新和品质提升。
同时，互联网销售渠道将会继续发展壮大，为尿裤尿片市场带来更多的机遇和挑战。
以上是对尿裤尿片市场现状的简要分析，市场规模不断增长，市场动态不断变化，竞争格局日益激烈。
中国尿不湿进出口数据分析
中国尿不湿进出口数据分析引言：尿不湿是一种用于婴幼儿的纸尿裤，具有吸湿和透气的特性，可以帮助婴幼儿保持干燥和舒适。
随着中国家庭收入水平的提高和人们对婴幼儿健康和卫生关注的增加，中国的尿不湿市场需求不断增长。
本文将通过分析中国尿不湿的进出口数据，探讨中国尿不湿市场的现状和发展趋势。
根据中国海关数据，自2024年以来，中国尿不湿的进口总量呈现持续增长的趋势。
具体数据如下：2024年：进口量为XXX吨2024年：进口量为XXX吨2024年：进口量为XXX吨...中国的尿不湿产业也逐渐崭露头角，并开始向其他国家出口尿不湿产品。
根据中国海关的数据，中国尿不湿的出口量也呈现上升的趋势。
具体数据如下：2024年：出口量为XXX吨2024年：出口量为XXX吨2024年：出口量为XXX吨...中国尿不湿的出口量在过去几年不断增长，这表明中国尿不湿的制造工艺和品质得到了国际认可。
中国尿不湿的主要出口市场包括东南亚国家、拉美国家和非洲国家。
这些发展中国家对于价格相对较低的中国尿不湿产品有着较大的需求。
三、进口尿不湿品牌分析在进口尿不湿中，日本品牌占据了主导地位。
根据数据显示，日本品牌在中国尿不湿市场的份额超过50%。
这主要得益于日本品牌在产品质量、技术创新和品牌知名度方面的优势。
另外，美国品牌和德国品牌在中国市场也有一定的份额。
四、中国尿不湿市场的发展趋势1.市场规模不断扩大：随着中国人口的持续增长和消费能力的提升，中国尿不湿市场的规模将继续扩大。
预计未来几年，中国尿不湿市场的年均增长率将超过10%。
2.品质和安全性要求提升：随着中国消费者对婴幼儿卫生意识的提高，对于尿不湿产品的品质和安全性要求也将不断提升。
制造商需要加强产品质量管控，提高产品的吸湿性和透气性，并减少对害虫的使用。
3.环保意识的增强：随着全球环保意识的增强，消费者对于环保尿不湿的需求也在增加。
制造商应该积极研发可降解材料，并提倡循环利用尿不湿产品。
结论：中国尿不湿市场呈现出进口和出口量都在逐年增长的趋势。
2024年卫生用品零售市场前景分析
2024年卫生用品零售市场前景分析引言卫生用品行业是一个持续发展的市场，消费者的需求不断增加，促使该市场保持了稳定的增长。
本文将对卫生用品零售市场的前景进行分析。
市场概况用户需求卫生用品是人们日常生活必需品之一，包括纸巾、卫生巾、湿巾、护理产品等。
随着人们生活水平的提高，对卫生用品的需求也变得越来越高。
尤其是在城市化进程加快、消费观念变化的今天，卫生用品市场拥有巨大的发展潜力。
竞争状况卫生用品零售市场竞争激烈，有许多知名品牌在此领域竞争。
此外，还有一些小型卫生用品品牌和零售商加入市场，增加了市场竞争的压力。
市场现状与趋势市场规模据市场研究报告显示，卫生用品零售市场规模逐年增长。
根据行业数据，卫生纸、卫生巾和湿巾等卫生用品产品的销售额呈现稳定的增长趋势。
市场增长因素卫生用品零售市场增长的主要因素包括:1.人们对个人卫生的重视程度提高，对卫生用品的需求增加。
2.妇女和青少年对亲肤程度更高、更舒适的产品追求，推动了卫生巾、护垫等产品的需求增长。
3.促销活动和广告宣传的增加，提高了消费者对卫生用品的购买意愿。
市场发展趋势卫生用品零售市场的发展趋势包括:1.线上销售的快速增长: 随着电子商务的兴起，越来越多的消费者选择在网上购买卫生用品。
线上销售渠道的应用将提高市场的渗透率和品牌的曝光度。
2.创新产品的推出: 消费者对卫生用品的舒适度、环保度等要求逐渐增加，企业不断推出新技术、新产品以满足这些需求，推动市场的发展。
3.增加跨界合作: 不同行业的合作将带来更多创新产品的推出，扩大市场的销售渠道，促进卫生用品市场的全面发展。
市场挑战与对策市场挑战卫生用品零售市场面临的挑战主要有:1.面临竞争压力: 零售商面临着来自知名品牌和其他零售商的竞争压力，如何在激烈的市场竞争中保持竞争优势成为亟待解决的问题。
2.新兴品牌的崛起: 随着市场的发展，一些新兴品牌通过创新产品和低价格战略进入市场，对传统品牌构成威胁。
3.消费者购买能力下降: 随着经济不稳定性增加，消费者购买力下降，卫生用品的较高价格将成为消费者购买的考虑因素。
2023年尿裤尿片行业市场发展现状
2023年尿裤尿片行业市场发展现状
尿裤尿片行业是随着人口老龄化、二胎政策实施以及家长对婴儿健康和舒适性的需求不断增加而迅速发展起来的。
市场规模
目前，中国的尿裤尿片市场规模已经超过了1300亿人民币，而且仍在继续增长。
预
计到2022年，市场规模将达到1900亿人民币，年复合增长率将达到9.4%。
市场竞争
尿裤尿片行业的市场竞争格局非常激烈。
市场上主要的品牌包括花王、好奇、妈咪宝贝、帮宝适等，部分国内厂商也在市场上打出了自己的品牌并获得了一定的市场份额。
除此之外，还有很多小型的尿裤和尿片厂家，他们通过价格较低的产品来竞争市场，但往往缺乏品牌优势，无法长期拓展市场份额。
消费者需求
消费者对于尿裤尿片的需求越来越高。
一方面，随着家庭收入的提高，越来越多的家庭愿意花费更多的钱购买高质量的尿裤和尿片，以确保宝宝的健康和舒适性。
另一方面，众多家长对于环保和可持续发展的意识也在不断加强，他们更倾向于购买对环境友好的可降解尿裤和尿片。
趋势方向
未来，随着科技的进步，尿裤和尿片的智能化和高科技化趋势将越来越明显。
例如，智能尿裤可以通过智能感应器将宝宝排泄的数据收集并进行分析，帮助家长更好地了
解宝宝的健康状态。
此外，可降解的尿裤和尿片的市场份额也将逐渐增加，因为越来越多的家长意识到保护环境的重要性。
结论
尿裤尿片行业市场发展现状良好，市场规模正在快速增长。
竞争格局激烈，消费者需求不断增加，趋势方向是尿裤和尿片的智能化和高科技化。
未来的市场发展仍有很大的发展潜力。
中国生活用纸和卫生用品市场解析
40《生活用纸》2021·5期中国生活用纸和卫生用品市场解析沈娟 尼尔森1 新常态：消费增速放缓，趋于理性从宏观的角度来看，中国的经济运行与消费趋势总体呈现稳定增长，增速稍有放缓的形势，2018—2019年国内生产总值平均增幅高于6.1%，从2018年第一季度开始中国GDP 增长有所放缓，2019年第三季度和第四季度增长率仍然保持在6%。
受新冠疫情影响，2020年第一季度GDP 同比下降6.8%，第二季度增长3.2%，从第二季度开始中国经济逐步恢复。
尼尔森监测的中国消费趋势指数2018年和2019年均高于全球平均消费趋势指数，2019年第一季度和第二季度到达历史最高位后有所放缓。
可以看出，2019年中国国内生产总值稳定增长给中国消费者带来足够的消费信心。
2020年第一季度由于疫情和中美贸易争端影响，消费者明显缺乏消费信心，第二季度国家疫情控制得当，GDP 增幅转正，消费信心逐步恢复。
倾向上会更多考虑通货膨胀、性价比、是否是生活必需品等因素。
良好的就业预期和个人经济情况会带动消费者的消费意愿，提高消费信心指数。
图2 中国消费趋势指数构成要素2018201918Q218Q318Q119Q219Q318Q419Q119Q4就业预期消费意愿个人经济情况2019年消费者消费趋势趋于理性，更重视性价比。
据尼尔森统计，各品类销售份额和同比增速也产生了相应的变化。
性价比理性性价比高物有所值选择适合自己的，品牌不是唯一抉择标准兴趣/情感消费渠道比价质量保证的前提下选择便宜的知名品牌保障类体验感好个性化48%39%36%24%21%21%17%15%10%图3 2019年消费者购买倾向目前世界经济贸易增长放缓，中国经济下行压力较大，市场需求从增长走向维稳，经济发展以内循环为主。
2019年第四季度中国消费趋势指数构成的3要素：就业预期、消费意愿、个人经济情况出现不同程度的回落，导致消费者在购买从产品必要性分，卫生纸、面巾纸等生活必需品对比脸部精华、面霜等非基础护理品，消费者更看重生活必需品的性价比。
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尼尔森介绍 Who is Nielsen
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月度快速消费品金额 (十亿 RMB) 十亿
- 5% 6%
53.2 61.4 65.7
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88,439
115,415 106,329
20% 9%
29.7 27.7 22.7
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2,139,315
- 4% 9%
29.0
24.2 1,117,340 1,037,307 1,034,285
尼尔森中国的办公室 森中国
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尼尔森中国能在全国100多个城镇执行各类市场研究项目 尼尔森公司于1984年开始在中国运作 约2000名的员工
北京 Beijing
成都
上海 Shanghai
广州 Guangzhou 深圳 Shenzhen 香港 Hong Kong
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品产儿婴为注标色蓝：意注 品产儿婴为注标色蓝：意注 品产儿婴为注标色蓝：意注 品产儿婴为注标色蓝：意注
理 护人 个 理 护人 个
Personal Care
尼尔森定义的56个品类 森定义 个
Total Food
Total Non-Food
类品 食非 类品 食非 类品 食非 类品 食非
类 品食 类 品食 类 品食 类 品食
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在尼尔 监测的范围内， 裤产品合计销售 亿 品合计销 在尼尔森监测的范围内，2010年纸尿裤产品合计销售61亿元，对 的范围内 年 年增长 比2009年增长16.5% 年增
全国纸尿裤产品结构 -2010/2009 /
MAT今年 今年 总计： 亿元 总计：61亿元
成人纸尿裤/ / 成人纸尿裤 布, 4% 布, 4%
婴儿尿布, 婴儿尿布, 96% 96%
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大卖场
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个人护理用品商 店
杂货铺
菜市场
花费最多(%) 花费最多
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过去7天光顾 过去 天光顾(%) 天光顾
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偶尔光顾(%) 偶尔光顾
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6 egaP
~中国零售市场变化及消费者行为 中 零售市场变化及消费者行为 场变化及消 ~ 纸尿裤产品市场总览 裤产品市 品市场总览 ~ 结构性增长的启示 构性增长 ~ 新品发展态势 新品发 ~婴儿尿布母婴店实体店购物者行为 婴儿尿布母婴 体店购物者行为 ~婴儿尿布网络口碑研究 婴儿尿布网络
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CVS 便利店
Grey: 08vs.07 Growth / Blue: 09vs.08 Growth 灰色：08年对比 年增幅 / 蓝色：09年对比 年增幅 灰色： 年对比07年增幅 蓝色： 年对比08年增幅 年对比 年对比
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(2009 n=4993)
店货杂统传
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店商 场市菜 品用理护人个 市超的里场商货百 场商货百
店利便
市超
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26.7
10% 9%
- 7% - 0%
6.4 7.1 2008 7.0 2009
11% -1%
2007
2008
2009
2007
Modern Trade 现代渠道
Grocery 传统渠道
Others 其它
Grey: 08vs.07 Growth / Blue: 09vs.08 Growth 灰色： 年对比 年对比07年增幅 蓝色： 年对比 年对比08年增幅 灰色：08年对比 年增幅 / 蓝色：09年对比 年增幅
37% 40%
9%
40%
38% 23%
乡镇
3线城市 线城市
2线城市 线城市
1线城市 线城市
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渠道状况： 渠道状况：总体 状况
大卖场和菜市场是购买食品和杂货的最常用渠道。 另外， 大卖场和菜市场是购买食品和杂货的最常用渠道。 另外， 大卖场是购物者消费最多 的渠道。 的渠道。
Dominican Venezuela Kenya Colombia Congo Brazil Chile Argentina
Germany Belgium Hungary Italy Poland Portugal France Spain U.K. Ukraine Russia Korea Japan Jordan Kuwait Lebanon Syria Pakistan UAE. Bahrain Saudi Arabia Morocco Bangladesh Indonesia Malaysia Singapore China Thailand Taiwan,CN H.K. SAR, CN
尼尔森公司 监测 消费者
在买什么
在看什么
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我们提供整合的市场洞察帮助客户发展
需求策略 消费者买什么 获取最高的利润需求
正确的 品牌和单品 正确的 定位和信息
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Biscuit Crispy Snack Food Total Chewing Gum Jelly & Pudding Chocolate - Total Full Confectionery Lollipop Loose Pack Confectionery
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纸尿裤行业整体在终端销售增长比较明显. 整体在终 售增长
销售量增长率
销售额增长率
约+16.2%
2010 VS 2009
+16.5%
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~中国零售市场变化及消费者行为 中 零售市场变化及消费者行为 场变化及消 ~ 纸尿裤产品市场总览 裤产品市 品市场总览 ~ 结构性增长的启示 构性增长 ~ 新品发展态势 新品发 ~婴儿尿布母婴店实体店购物者行为 婴儿尿布母婴 体店购物者行为 ~婴儿尿布网络口碑研究 婴儿尿布网络
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中国零售业态及纸尿裤产品发展趋势
尼尔森中国 徐琳 2011年5月 年 月
尼尔森 - 全球规模最大的市场研究公司
100多年的公司历史，提供无 多年的公司 提供无 多年的公司历 可比拟的行业经验 可比拟的行业经验 • More than 100 years history Canada with exceptional research experience • • • 家和地区进 区进行 在100多个国家和地区进行运 多 U.S.A.. 作 Provide market research service in over 100 countries and regions
下线城市的母婴店数量增长迅速 城市的母婴 量增长
母婴店渠道—门店数量 母婴店渠道 门店数量
14,963 21,506 30,613
44% 42%
10,684
98% 55%
6,873 9,879 3,466 7,056 5,142 6,227 4,102 2,253 2007 4,458 3,120 2008 3,823 2009
Mexico Costa Rica Nigeria Romania Sweden Ukraine Czech
• •
全球全职员工：超过 全球全职员工：超过30,000个 个 The # of full time employees: More than 30,000 服务超过20,000个客户 个客户 服务超过 Serve more than 20,000 clients