2018年中国医药市场

10、医药广告产品大整肃将进入实施阶段， 医药专业媒体和大众健康媒体将成为医药 广告产品投放的主流阵地。
医药广告是利用各种媒介或者不同形式发 布药品广告，包括药品生产、经营企业的 产品宣传材料。从扩大企业品牌知名度和 产品美誉度方面来说，医药广告在一定时 期内的确将非常多的好产品通过媒体进行 了广大的宣传，使消费者得到了用药认知、 疾病的预防和治疗。推动了我国医药事业 的发展和品牌企业自身的高速增长。
9、随着外资进入中国医药零售市场，中国 医药零售的药事服务水平将迈上新的台阶， 某种程度上也标志着中国医药零售市场正 式进入大洗牌阶段。
党的十九大召开，中国进入了快速发展 的新时代，我国在相关医药政策中明确规 定要积极引进国外资本和社会资本用于和 国计民生息息相关的医药产业。越来越多 的外资和技术会进入中国医药零售市场， 随着大量外来资本和先进管理理念的不断 进入，势必会影响和提高我国整体药事服
4、国家行政主管部门对CSO公司的打击将 加快医药企业生产与销售分离的步伐，以 规避相关政策风险。
近两年来在中国诞生的数万家“CSO”公司， 他们是披着CSO的外衣，干着传统带金销售 的事情。很多经销商和代理商，换一层外 壳，从代理转型为“服务”，这种服务说 白了，还是洗现金而已。
针对CSO公司，国家已经下狠手治理，不会 有回头路。不管是外企，内资或是CSO，都
8、随着三甲以上医疗机构普通门诊的纷纷 关停，以诊所、
社区卫生服务中心、卫生室、国医堂等基 层医疗机构成了医药企业角逐的主战场。 （中医诊所取消审批制改为备案制 、医师 自由执业、药师法落地）
国家医疗体制改革的深化，两票制等政策 的全面实施，致使部分竞争力较弱、缺乏 经营特色的三甲以上医疗机构普通门诊纷 纷关停。在城市“小病到社区，大病到医 院”的诊疗理念已经渐渐深入城镇消费者 的内心，三甲级以上普通门诊不再像以往 那样热闹；在广大农村，国家“新农合”
◎大物流：以信息建设为基础，要做大 物贸的电子商务，互联网食品药品经营需
谢谢！
6、品牌医药工业企业与品牌医药零售企业 惺惺相惜，纷纷缔结战略合作追求共赢。
中国已进入品质化社会，人们在生活富足 的同时，更多地在追求精神的富足。品牌 医药工业企业与品牌医药零售企业也不例 外。品牌医药工业企业与品牌医药零售企 业在多年的合作中，已经达到了很高的契 合度。随着医药行业竞争的加剧，产品品 质同质化日趋严重，只有加强战略层面的 深度合作，品牌医药工业企业与品牌医药 零售企业才能够共渡难关，长期合作。
10条咱们医药人的行业趋势
趋势1、“一带一路”战 略开启医药发展新丝 路
未来五年医药工业 “六景”
趋势2、银发族与儿童用 药市场需求快速增长
趋势3、研发资源正在全 球配置
Hale Waihona Puke ◎医药工业增长趋缓，预计增速保 持8%～10%（2015 年增速为9.0%， 2016年增速为9.9%，
大型联合“野蛮人”介入
2018年中国医药市场
1、部分没有竞争力的中小型医药工业企业主动放弃药品生产，或转型大健 康产品市场，或关停并转，在2018年乃至于未来几年将成为一种常态。
两票制、营改增、一致性评价、再评价、 工艺核查、医药代表备案制、原料垄断、 环保核查、广告核查、反贿赂、医疗保险 改革、医联体、二次议价
最近有不少媒体进行预测，我国有1/3的医 药企业将要关闭，笔者认为这并非危言耸 听。中小型医药工业企业由于资金、技术、 研发、团队等方面的种种限制，很难在目 前激烈的竞争中脱颖而出，加之国家一系
7、国家级医药联盟和地方性医药联盟你方 唱罢我登场，2018年各种医药联盟开始洗 牌，没有实力的区域性医药联盟淡出市场。
这几年，随着中国医药市场的快速发展， 各种国家级医药联盟和地方性医药联盟层 出不穷，你方唱罢我登场。几家连锁就可 以成立一家联盟单位，国内医药商业性联 盟更是风起云涌，以各种形式和名义响应 或规避新医改政策所带来的机会或风险的 各种联盟，蔚为大观却又良莠不齐，构成
2、医药商业两极分化严重，越来越多的医 药商业退出医药市场的竞争，医药工业自 办商业迎来了发展的最好机遇。
医药商业在我国医药市场发展的过程中功 不可没，它们连接着医药工业和零售市场， 是医药产品输送到市场的桥梁和纽带。但 随着国家对医药行业整治力度的加大，各 种新规的执行，医药商业的两极分化日趋 严重。大的全国性医药商业强者愈强，跨 区域并购之声不绝于耳；区域性的商业也 在强强联合，加快自身的发展，从而导致
5、越来越多的“神药”走下神坛，“神药” 市场份额不断下降，口服制剂特别是中成 药口服制剂真正的春天已经来临。
中国医药产业在市场经济的主导下得到了 蓬勃的发展，主流是健康的、快速的，是 符合广大中国消费者期望的。但在经济快 速发展的过程中，难免会出现一些不合时 宜的、虚假的所谓“神药”。这些“神药” 的功效被少数以追求利益为目标的人加以 利用和放大，对广大消费者进行了宣传误 导和迷惑。它们能够包治百病，无所不能，
3、中药饮片市场竞争加剧，越来越多的饮 片企业开始角逐配方颗粒市场。
过去十年，我国中药饮片行业抓住国家中 药发展的大好机遇实现了高速的增长，国 家CFDA南方所数据表明2017年中药饮片的 市场规模已经超过4700亿，并在继续高速 增长。
虽然中药饮片行业取得了显著成就，但整 个行业发展并不乐观。我国中药饮片行业 具有以下特点：生产厂家多、规模小；规
互联网+（很难想象：BAT、微软、google、 Facebook、推特放一起会出现什么结果）、 并购重组、国际化、MAH产业链延伸
◎大健康：随着社会老龄化程度的不断加深， 自我保健意识增强以及中低层劳动力价格 的上升，健康需求市场会加大。政府支持 做高端养老，可考虑配合政策制定大健康 规划，利用医疗投资快速开展。