市场营销题目(答案附后)
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一、单选题（35道）
1、以下不属于“市场”构成要素的是（）
A、人口
B、购买力
C、购买权利
D、购买欲望
2、以下关于“市场营销”，理解有误的是（）
A、市场营销的核心为“交换”
B、市场营销研究“需求”，并创造“需求”
C、市场营销研究“需要”，并创造“需要”
D、市场营销管理的任务就是为了达到企业的经营目标而不断调节需求的水平
3、“酒香不怕巷子深”是哪种观念的体现（）
A、推销观念
B、生产观念
C、产品观念
D、市场营销观念
4、以下不属于“4C”要素的是（）
A、成本
B、沟通
C、产品
D、便利
5、下列不属于抽样调查的是（）
A、简单随机抽样 B 、分层随机抽样 C、普查 D、便利抽样
6、关于营销环境，以下表述有误的是（）
A、营销环境总是处于一个不断变化的过程
B、人口属于间接影响环境
C、在制订营销策略之前，企业应该先分析自己所处的营销环境
D、企业可以通过有效的营销策略改变营销环境
7、一个国家的恩格尔系数为32，则这个国家的贫富状态为（）
A、贫困 B 温饱C、小康D、富裕
8、一个国家的恩格尔系数为12，则这个国家的贫富状态为（）
A、最富裕 B 温饱C、小康D、富裕
9、一个国家的恩格尔系数为45，则这个国家的贫富状态为（）
A、贫困 B 温饱C、小康D、富裕
10、一个国家的恩格尔系数为55，则这个国家的贫富状态为（）
A、贫困 B 温饱C、小康D、富裕
11、一个国家的恩格尔系数为65，则这个国家的贫富状态为（）
A、贫困 B 温饱C、小康D、绝对贫困
12、针对特殊品的策略重点为（）
A、帮助消费者了解产品的专门知识。
B、备齐花色品种，为客户提供更多的选择
C、网点的广泛性及合理分布，保证方便买到。
D、不要求有很多的网点，也不要考虑购买者是否方便，只要使消费者知道在什么地方能买到就行。
13、以下不属于“消费者黑箱”的是（）
A、消费者特征
B、消费者购买决策过程
C、消费者心理
D、消费者反应
14、商家请明星代言产品广告是利用了（）的影响。
A、社会阶层
B、家庭
C、年龄
D、参照群体
15、以下不需要市场细分的产品为（）
A、天然气
B、口香糖
C、牙膏
D、衣服
16、蒙牛公司将“蒙牛酸酸乳”的主要消费群体确定为14- 18岁的女孩子。该公司在细分市场时，是按照什么变量来细分消费者的。（）
A、年龄和性别变量
B、年龄和收入变量
C、地区和年龄变量
D、职业和心理变量
17、早期可口可乐——在全世界推行“看上去一个样”、“听起来一个样”、“买到手一个样”的策略，这属于以下哪种目标市场营销策略（）
A、无差异性营销策略
B、差异性营销策略
C、集中性营销策略
D、定制化营销策略
18、公司广告：“不管是谁，在本公司都能买到各种合适的鞋子。”——此公司采用的目标市场选择模式为（）
A、密集单一化
B、产品专业化 C 、市场专业化 D、选择性专业化
19、下列属于产品生命周期中导入期的特点是（）
A、产品销量急剧下降，库存猛增，价格大幅下降
B、产品知名度低，销量少
C、销量增长缓慢，逐步达到最大，然后下降
D、产品销量增长迅速，生产规模扩大，利润迅速增加
20、宝洁公司旗下有玉兰油、潘婷、护舒宝、帮宝适、佳洁士等多个品牌，这种做法叫做（）
A 、个别品牌策略
B 、多品牌策略 C、统一品牌策略 D 、品牌延伸策略
21、为了适应不同消费者的购买习惯，大米包装设计成2公斤、5公斤、10公斤等不同
包装，这种包装策略叫做（）
A、类似包装策略
B、等级包装策略
C、再利用包装策略
D、配套包装策略
22、电动车以旧换新属于（）
A、价格折让
B、职能折扣
C、季节折扣 D 、数量折扣
23、分销渠道的组成除了制造商和中间商以外，还包括（）
A、最终消费者 B 、供应商 C、零售商 D、批发商
24、以下不适合采用密集分销策略的产品为（）
A、衣服
B、方便面
C、冰糕
D、矿泉水
25、以下促销方式中，最能激起消费者短期内需求的是（）。
A、营业推广
B、广告宣传
C、公共关系
D、人员推销
26、以企业或产品名义命名的体育比赛、文艺比赛、赛事赞助等，属于哪种促销方式（）
A、广告
B、人员推销
C、营业推广
D、公共关系
27、（）是指调查者对调查对象有一定的了解，并根据自己的主观判断，选择有代表性的单位作为样本进行调查。
A便利抽样 B 判断抽样 C配额抽样 D滚雪球抽样
28、下列不属于原始资料调查法的是（）
A访问法 B 文案法 C观察法 D实验法
29、（）是指为满足生活需求而购买或租用商品的个人或家庭。
A生产者市场 B 中间商市场 C代理商市场 D消费者市场
30、很多时候，消费者的需求是在收到外界的刺激诱导下产生的，这说明消费者需求具有（）
A推伸缩性 B 联系性 C可诱导性 D发展性
31、小明正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为属于（）
A 协调型购买行为
B 理智型购买行为
C 变换型购买行为
D 习惯型购买行为
32、下列属于产品生命周期中导入期的特点是（）
A、产品销量急剧下降，库存猛增，价格大幅下降
B 、销量增长缓慢，逐步达到最大，然后下降
C、产品知名度低，销量少
D、产品销量增迅速，生产规模扩大，利润迅速增加